中國電視劇的出口發(fā)展情況

中國電視劇的出口發(fā)展情況目錄TOC\o"1-3"\u摘要 1關鍵詞 1引言 1一、中國電視劇發(fā)展現(xiàn)狀及出口情況 11、中國電視劇發(fā)展現(xiàn)狀 12、中國電視劇出口情況 1二、中國電視劇出口存在的問題 21、資金未用到實處 22、缺少優(yōu)秀的人才和團隊 23、文化差異較大 24、缺乏國際化的眼界 35、發(fā)行渠道稀缺 3三、提高我國電視劇出口量的措施 31、提高制作質(zhì)量，走創(chuàng)新之路 32、整體提升文化軟實力 43、主動出擊，拓展海外渠道 44、明確市場地位，加強合作 45、國家順應市場出臺政策 5四、結(jié)語 5參考文獻 6第1頁（共6頁）第2頁（共6頁）劇總投資高達189億，但版權收益只回收了170億，其余全部虧損。在一份虧損列表當中，筆者意外發(fā)現(xiàn)，國民級電視劇《花千骨》也在列。2、中國電視劇出口情況中國電視劇長期處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，一年電視劇制作量超過16萬集卻只有1萬多集最終能夠出口海外，這樣的差距讓我們不得不反思。2016年，3月《偽裝者》在韓國電視臺登陸。4月，《女醫(yī)明妃傳》在日本電視臺登陸。日韓是難得的成熟的電視劇市場，中國電視劇掀起了一個搶占市場的小高潮。然而高潮的背后，卻不是事事盡如人意。中國電視劇出口海外的版權費大多數(shù)只有幾千元單集，反觀韓國，《太陽的后裔》一集版權收益能達到23萬美金，國劇實屬白菜價。2013年，韓劇的出口額高達1.5億美元，中國電視劇出口額卻只有1.05億元人民幣。中國電視劇出口存在的問題1、資金未用到實處，制作質(zhì)量不高近日，央視通報了國內(nèi)部分一線明星片酬過高的問題，令廣大民眾瞠舌不已。許多民眾表示榜上的許多明星在作品中的表現(xiàn)毫無演技可言，背后竟能拿到這么高的片酬，超出了想象。另外一些民眾表示，在主流媒體平臺上播出的電視劇，演員都是熟面孔，電視劇制作的水平越來越不如人意。這些都反映了目前電視劇的主要投資都是投在演員的片酬上，余下的成本難以支持一部好的電視劇的制作。電視劇成了投資人、演員圈錢的工具。演員沒有演技、電視劇制作粗糙，這樣的電視劇國內(nèi)的觀眾都不買賬，又何談走出國門。同時，這在業(yè)內(nèi)也會造成不良影響，不斷地惡性循環(huán)，造成資金的浪費和資源的浪費。有才華的人得不到施展，大牌明星卻能憑影響力賺出超出普通人幾倍的錢。如此，中國電視劇又怎么能良好的發(fā)展，制作出優(yōu)質(zhì)的電視?。康瓜袷橇艘粓鲎跃幾匝莸聂[劇。2、缺少優(yōu)秀的人才和團隊中國電視劇喜歡用大牌明星，尚未播出就能夠吸引觀眾的關注。無形當中也節(jié)約了宣傳成本。這樣起到的宣傳效果的確是新人演員沒法比擬的，同時也可以吸引投資者投資。但也因為這樣，許多在底層不斷打磨演技的演員和優(yōu)秀的年輕導演因為得不到投資而沒有機會施展自己的才華，白白浪費了青年時的美好時光，造成新老交替銜接不上的局面。3、文化差異較大第3頁（共6頁）不同國家有其自己的歷史文化背景，反映在國民的信仰、飲食、教育、素質(zhì)等各個方面，以致于每個國家的觀眾對電視劇的需求也參差不齊。這是必須要正視的客觀事實。目前，我國電視劇出口主要是東亞以及東南亞，東南亞的銷售量就占到全部出口份額的2/3。另外從電視劇的題材的角度，輸出到海外的也主要是歷史劇、武俠劇，雖然能夠在一定程度上幫助外國的朋友了解中國歷史，但這些電視劇卻不能夠反映當下國人的生活以及城市建設等等方面。2009年，一部《媳婦的美好時代》火遍了中國，成為那年的國民的電視劇，沒想到在距離我們千里之外的非洲，也有人認識毛豆豆，見到中國女性，竟能夠脫口而出：“毛豆豆”！這部作品能夠收到非洲朋友的歡迎，還是源于當?shù)氐挠^眾同國內(nèi)一致，相似的家族觀念，使得觀眾能夠身臨其境、感同身受，可以說《媳婦的美好時代》在非洲是一部非常接地氣的作品。另外，《甄嬛傳》在日本放映時，甚至有觀眾對電視臺表示，希望多播放中國的古裝劇而少引進韓劇，值得注意的是，該劇還是在收費頻道上播出，受歡迎的程度可見非同一般。4、缺乏國際化的眼界很多國產(chǎn)劇缺少走出國門的眼界和膽識，如出品方?jīng)]有提前準備英文字幕，甚至難以提供沒有中文字幕的版本，這就給電視劇出洋無形之中戴上了枷鎖。如果是對于一部好作品來說則是非常令人遺憾的事情。同時，少有團隊能夠站在國際制作水平上來制作、審查電視劇，導致電視劇一播出便落了下風，缺少了競爭力。5、發(fā)行渠道稀缺在電視劇市場結(jié)構中，當前，我國共有制作機構數(shù)量超過6000家，資質(zhì)參差不齊。其中，年產(chǎn)量僅有一部劇的影視制作公司比重竟有77%，而年產(chǎn)量五部劇及以上的影視制作公司共計僅占3%左右。目前國內(nèi)從事影視作品海外發(fā)行業(yè)務的公司大多數(shù)規(guī)模較小，數(shù)量也不多，而營銷方式、宣傳策略也相對單一，缺乏創(chuàng)新。國產(chǎn)影視劇若想走向海外，海外銷售發(fā)行渠道也必不可少，但這也正是目前我國相對弱勢的領域，而美國通過在全球打造出較強的市場話語權，從而獲得一定的市場和銷售收入。目前我國影視產(chǎn)業(yè)在海外的市場話語權還不夠，國產(chǎn)電影缺乏平臺和渠道。除了要加強建設平臺、渠道外，還要對影片生產(chǎn)有更高要求，開拓海外市場需要更大的力氣和資金投入，這一國際化戰(zhàn)略，不僅需要政府支持，也需要企業(yè)支持，更需要國際環(huán)境。第4頁（共6頁）提高中國電視劇出口量的措施1、提高制作質(zhì)量，走創(chuàng)新之路提高制作質(zhì)量是電視劇能否走出中國的資本。在如今電視劇制作水平參差不齊的環(huán)境下，優(yōu)秀的人才、優(yōu)秀的團隊，應該保持初心，以藝術家的心態(tài)來創(chuàng)造作品，守住作為導演、作為編劇、作為演員的職業(yè)素養(yǎng)和尊嚴。同時，也要跟上時代的步伐，學習運用先進的技術，找到合適自己的拍攝形式。注重細節(jié)的把握，把資金整合用在刀刃上，調(diào)整結(jié)構。俗話說酒香不怕巷子深，即便沒有強大的主演陣容，觀眾也會為優(yōu)秀的作品買賬，將它安利給身邊更多的人。在此特別提到近日熱播的《好先生》，《好先生》長約兩分鐘的精彩片頭率先登陸網(wǎng)絡，引來大批觀眾圍觀。視頻中，男主角陸遠獨自一人坐在潮濕的街口中央拍打著手碟，積水中倒影的繁華都市與身下明亮的紅色手提箱相互輝映，男主角的孤寂和偏執(zhí)就此體現(xiàn)。異國風情、現(xiàn)代化的高樓大廈、汽車狂飆的畫面伴隨著旋律與節(jié)奏起伏，不斷切換。視頻結(jié)尾，引出電視劇的開端：車禍現(xiàn)場，讓網(wǎng)友遐想連篇。片頭曲還用了少為人知的“手碟”為主導，空靈深邃的聲音一直緊抓著網(wǎng)友的心，這也是除了剪輯和畫面以外最特別的一點?！逗孟壬吩陂L達四個月的拍攝過程中，劇組曾多次前往中國、美國等地取景，為力求達到“好萊塢”級的制作水準，甚至多次動用航拍設備?！逗孟壬返暮芏嘈乃家搽[藏在那些不顯山露水的細小的環(huán)節(jié)中，讓對以往的電視劇忍不住吐槽的觀眾也直呼好期待。2、整體提升文化軟實力筆者認為文化差異的問題也是建立在對對方文化歷史不熟悉的基礎上，這是我們在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上要不斷強調(diào)和刻畫的。中華文化博大精神，在當今世界學習漢語的外國人也越來越多了，展示我國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融合的美食記錄片《舌尖上的中國》也在全球范圍內(nèi)獲得很大的成功，許多家媒體包括英國BBC也開始關注到中國美食，拍攝了許多具有英式風格的記錄片。這是我們需要借鑒和思考的。我們并不是沒有能夠吸引世界的歷史和文化，只是缺少更合適的契機以及走在科技前沿的拍攝手法。同時要多個行業(yè)聯(lián)動，抓住機遇，提高國家的文化產(chǎn)業(yè)軟實力，讓文化產(chǎn)業(yè)也能夠成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)。筆者相信這只是個時間問題，電視劇在未來也能夠慢慢克服文化差異的問題，讓中國的電視劇成為海外的朋友了解中國歷史和文化的一個良好的窗口。3、主動出擊，拓展海外渠道要獲得海外市場，就應該有國際化的眼光。在保證制作質(zhì)量的提前下，也要給自己搏一搏海外市場的機會，主動出擊。如準備多語種的字幕，加強與海外傳媒公司的溝通第5頁（共6頁）與合作。全球化不僅是世界的主旋律，也是許多企業(yè)拓展海外版圖的機遇，如萬達通過收購海外的廣播公司，以此獲得先進的電視制作經(jīng)驗，拓展在海外的發(fā)行渠道。此外，部分影視公司也紛紛在海外設立分公司，或是采取與海外公司合作制作影視作品的方式，以此了解并逐漸進入海外市場。明確市場定位，加強合作中國電視劇應當明確自己的市場定位，促進與第三方的合作共贏，增加電視劇的附加價值，尤其要加強互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的合作。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)能夠在原始慣常的平臺屬性增加更多拓展的可行性和可能性，在不同領域上的合作也不斷增加。同時，電視劇要想提高影響力和競爭力，增加對接市場的概率，可以由單一的開發(fā)方式拓展為多種方式的發(fā)展，例如在電視劇的基礎上，進行手游和端游同步開發(fā)的研究和嘗試，提高整個產(chǎn)業(yè)鏈的影響力。以韓劇為例,韓劇能夠?qū)㈨n國傳統(tǒng)文化、服裝、護膚品、美食等元素非常巧妙結(jié)合在一起，韓劇就像一只廣告，具有明確的市場定位，劇中體現(xiàn)了韓國的生產(chǎn)質(zhì)量，讓中國觀眾韓劇主人公用的產(chǎn)品都是最好的，也熱衷于為這樣的好產(chǎn)品買單。所以說，韓劇的成功不僅僅在于它是一個電視節(jié)目這么簡單。我們能從韓劇的模式當中借鑒學習的還很多。一份來自韓國海關的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度出口總量同比下降13%，韓國化妝品出口量卻逆勢增長22%?；瘖y品行業(yè)通過借道電影、電視劇、綜藝節(jié)目、音樂和流行文化的輸出，提高海外客戶對本土化妝品的青睞。5、國家順應市場出臺政策2015年，隨著“一劇兩星”、海外劇引入審核等一系列政策的落地和版權監(jiān)管法規(guī)的進一步完善，電視劇制作市場的整體改革也將逐步實現(xiàn)。資金實力、管理完善及制作能力兼?zhèn)涞挠耙曋谱鞴居型谄渲袘{借良好的成本控制，以及搶眼的商業(yè)價值，持續(xù)攻城略地，為今后的發(fā)展布局謀篇。在一份2015年度劇本扶持引導項目公告中，筆者注意到廣受好評的電視劇《大好時光》、《少帥》在列其中。廣電總局的這些促進政策相信一定能夠帶給優(yōu)秀的電視劇不少助力。從國家層面出臺一系列產(chǎn)業(yè)、稅收政策，能夠鼓勵越來越多的國劇“出海巡航”。結(jié)語從上個世紀末開始，《三國》、《西游記》等代表國產(chǎn)電視劇開始嘗試出口海外。這三十幾年來，中國電視劇人不斷總結(jié)經(jīng)驗，又過失敗也有過成功，但仍舊不斷嘗試，第6頁