中國(guó)電視劇的出口發(fā)展情況

中國(guó)電視劇的出口發(fā)展情況目錄TOC\o"1-3"\u摘要 1關(guān)鍵詞 1引言 1一、中國(guó)電視劇發(fā)展現(xiàn)狀及出口情況 11、中國(guó)電視劇發(fā)展現(xiàn)狀 12、中國(guó)電視劇出口情況 1二、中國(guó)電視劇出口存在的問(wèn)題 21、資金未用到實(shí)處 22、缺少優(yōu)秀的人才和團(tuán)隊(duì) 23、文化差異較大 24、缺乏國(guó)際化的眼界 35、發(fā)行渠道稀缺 3三、提高我國(guó)電視劇出口量的措施 31、提高制作質(zhì)量，走創(chuàng)新之路 32、整體提升文化軟實(shí)力 43、主動(dòng)出擊，拓展海外渠道 44、明確市場(chǎng)地位，加強(qiáng)合作 45、國(guó)家順應(yīng)市場(chǎng)出臺(tái)政策 5四、結(jié)語(yǔ) 5參考文獻(xiàn) 6第1頁(yè)（共6頁(yè)）第2頁(yè)（共6頁(yè)）劇總投資高達(dá)189億，但版權(quán)收益只回收了170億，其余全部虧損。在一份虧損列表當(dāng)中，筆者意外發(fā)現(xiàn)，國(guó)民級(jí)電視劇《花千骨》也在列。2、中國(guó)電視劇出口情況中國(guó)電視劇長(zhǎng)期處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，一年電視劇制作量超過(guò)16萬(wàn)集卻只有1萬(wàn)多集最終能夠出口海外，這樣的差距讓我們不得不反思。2016年，3月《偽裝者》在韓國(guó)電視臺(tái)登陸。4月，《女醫(yī)明妃傳》在日本電視臺(tái)登陸。日韓是難得的成熟的電視劇市場(chǎng)，中國(guó)電視劇掀起了一個(gè)搶占市場(chǎng)的小高潮。然而高潮的背后，卻不是事事盡如人意。中國(guó)電視劇出口海外的版權(quán)費(fèi)大多數(shù)只有幾千元單集，反觀韓國(guó)，《太陽(yáng)的后裔》一集版權(quán)收益能達(dá)到23萬(wàn)美金，國(guó)劇實(shí)屬白菜價(jià)。2013年，韓劇的出口額高達(dá)1.5億美元，中國(guó)電視劇出口額卻只有1.05億元人民幣。中國(guó)電視劇出口存在的問(wèn)題1、資金未用到實(shí)處，制作質(zhì)量不高近日，央視通報(bào)了國(guó)內(nèi)部分一線明星片酬過(guò)高的問(wèn)題，令廣大民眾瞠舌不已。許多民眾表示榜上的許多明星在作品中的表現(xiàn)毫無(wú)演技可言，背后竟能拿到這么高的片酬，超出了想象。另外一些民眾表示，在主流媒體平臺(tái)上播出的電視劇，演員都是熟面孔，電視劇制作的水平越來(lái)越不如人意。這些都反映了目前電視劇的主要投資都是投在演員的片酬上，余下的成本難以支持一部好的電視劇的制作。電視劇成了投資人、演員圈錢的工具。演員沒(méi)有演技、電視劇制作粗糙，這樣的電視劇國(guó)內(nèi)的觀眾都不買賬，又何談走出國(guó)門。同時(shí)，這在業(yè)內(nèi)也會(huì)造成不良影響，不斷地惡性循環(huán)，造成資金的浪費(fèi)和資源的浪費(fèi)。有才華的人得不到施展，大牌明星卻能憑影響力賺出超出普通人幾倍的錢。如此，中國(guó)電視劇又怎么能良好的發(fā)展，制作出優(yōu)質(zhì)的電視??？倒像是了一場(chǎng)自編自演的鬧劇。2、缺少優(yōu)秀的人才和團(tuán)隊(duì)中國(guó)電視劇喜歡用大牌明星，尚未播出就能夠吸引觀眾的關(guān)注。無(wú)形當(dāng)中也節(jié)約了宣傳成本。這樣起到的宣傳效果的確是新人演員沒(méi)法比擬的，同時(shí)也可以吸引投資者投資。但也因?yàn)檫@樣，許多在底層不斷打磨演技的演員和優(yōu)秀的年輕導(dǎo)演因?yàn)榈貌坏酵顿Y而沒(méi)有機(jī)會(huì)施展自己的才華，白白浪費(fèi)了青年時(shí)的美好時(shí)光，造成新老交替銜接不上的局面。3、文化差異較大第3頁(yè)（共6頁(yè)）不同國(guó)家有其自己的歷史文化背景，反映在國(guó)民的信仰、飲食、教育、素質(zhì)等各個(gè)方面，以致于每個(gè)國(guó)家的觀眾對(duì)電視劇的需求也參差不齊。這是必須要正視的客觀事實(shí)。目前，我國(guó)電視劇出口主要是東亞以及東南亞，東南亞的銷售量就占到全部出口份額的2/3。另外從電視劇的題材的角度，輸出到海外的也主要是歷史劇、武俠劇，雖然能夠在一定程度上幫助外國(guó)的朋友了解中國(guó)歷史，但這些電視劇卻不能夠反映當(dāng)下國(guó)人的生活以及城市建設(shè)等等方面。2009年，一部《媳婦的美好時(shí)代》火遍了中國(guó)，成為那年的國(guó)民的電視劇，沒(méi)想到在距離我們千里之外的非洲，也有人認(rèn)識(shí)毛豆豆，見(jiàn)到中國(guó)女性，竟能夠脫口而出：“毛豆豆”！這部作品能夠收到非洲朋友的歡迎，還是源于當(dāng)?shù)氐挠^眾同國(guó)內(nèi)一致，相似的家族觀念，使得觀眾能夠身臨其境、感同身受，可以說(shuō)《媳婦的美好時(shí)代》在非洲是一部非常接地氣的作品。另外，《甄嬛傳》在日本放映時(shí)，甚至有觀眾對(duì)電視臺(tái)表示，希望多播放中國(guó)的古裝劇而少引進(jìn)韓劇，值得注意的是，該劇還是在收費(fèi)頻道上播出，受歡迎的程度可見(jiàn)非同一般。4、缺乏國(guó)際化的眼界很多國(guó)產(chǎn)劇缺少走出國(guó)門的眼界和膽識(shí)，如出品方?jīng)]有提前準(zhǔn)備英文字幕，甚至難以提供沒(méi)有中文字幕的版本，這就給電視劇出洋無(wú)形之中戴上了枷鎖。如果是對(duì)于一部好作品來(lái)說(shuō)則是非常令人遺憾的事情。同時(shí)，少有團(tuán)隊(duì)能夠站在國(guó)際制作水平上來(lái)制作、審查電視劇，導(dǎo)致電視劇一播出便落了下風(fēng)，缺少了競(jìng)爭(zhēng)力。5、發(fā)行渠道稀缺在電視劇市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，當(dāng)前，我國(guó)共有制作機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)6000家，資質(zhì)參差不齊。其中，年產(chǎn)量?jī)H有一部劇的影視制作公司比重竟有77%，而年產(chǎn)量五部劇及以上的影視制作公司共計(jì)僅占3%左右。目前國(guó)內(nèi)從事影視作品海外發(fā)行業(yè)務(wù)的公司大多數(shù)規(guī)模較小，數(shù)量也不多，而營(yíng)銷方式、宣傳策略也相對(duì)單一，缺乏創(chuàng)新。國(guó)產(chǎn)影視劇若想走向海外，海外銷售發(fā)行渠道也必不可少，但這也正是目前我國(guó)相對(duì)弱勢(shì)的領(lǐng)域，而美國(guó)通過(guò)在全球打造出較強(qiáng)的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，從而獲得一定的市場(chǎng)和銷售收入。目前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在海外的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)還不夠，國(guó)產(chǎn)電影缺乏平臺(tái)和渠道。除了要加強(qiáng)建設(shè)平臺(tái)、渠道外，還要對(duì)影片生產(chǎn)有更高要求，開(kāi)拓海外市場(chǎng)需要更大的力氣和資金投入，這一國(guó)際化戰(zhàn)略，不僅需要政府支持，也需要企業(yè)支持，更需要國(guó)際環(huán)境。第4頁(yè)（共6頁(yè)）提高中國(guó)電視劇出口量的措施1、提高制作質(zhì)量，走創(chuàng)新之路提高制作質(zhì)量是電視劇能否走出中國(guó)的資本。在如今電視劇制作水平參差不齊的環(huán)境下，優(yōu)秀的人才、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該保持初心，以藝術(shù)家的心態(tài)來(lái)創(chuàng)造作品，守住作為導(dǎo)演、作為編劇、作為演員的職業(yè)素養(yǎng)和尊嚴(yán)。同時(shí)，也要跟上時(shí)代的步伐，學(xué)習(xí)運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，找到合適自己的拍攝形式。注重細(xì)節(jié)的把握，把資金整合用在刀刃上，調(diào)整結(jié)構(gòu)。俗話說(shuō)酒香不怕巷子深，即便沒(méi)有強(qiáng)大的主演陣容，觀眾也會(huì)為優(yōu)秀的作品買賬，將它安利給身邊更多的人。在此特別提到近日熱播的《好先生》，《好先生》長(zhǎng)約兩分鐘的精彩片頭率先登陸網(wǎng)絡(luò)，引來(lái)大批觀眾圍觀。視頻中，男主角陸遠(yuǎn)獨(dú)自一人坐在潮濕的街口中央拍打著手碟，積水中倒影的繁華都市與身下明亮的紅色手提箱相互輝映，男主角的孤寂和偏執(zhí)就此體現(xiàn)。異國(guó)風(fēng)情、現(xiàn)代化的高樓大廈、汽車狂飆的畫面伴隨著旋律與節(jié)奏起伏，不斷切換。視頻結(jié)尾，引出電視劇的開(kāi)端：車禍現(xiàn)場(chǎng)，讓網(wǎng)友遐想連篇。片頭曲還用了少為人知的“手碟”為主導(dǎo)，空靈深邃的聲音一直緊抓著網(wǎng)友的心，這也是除了剪輯和畫面以外最特別的一點(diǎn)?！逗孟壬吩陂L(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的拍攝過(guò)程中，劇組曾多次前往中國(guó)、美國(guó)等地取景，為力求達(dá)到“好萊塢”級(jí)的制作水準(zhǔn)，甚至多次動(dòng)用航拍設(shè)備?！逗孟壬返暮芏嘈乃家搽[藏在那些不顯山露水的細(xì)小的環(huán)節(jié)中，讓對(duì)以往的電視劇忍不住吐槽的觀眾也直呼好期待。2、整體提升文化軟實(shí)力筆者認(rèn)為文化差異的問(wèn)題也是建立在對(duì)對(duì)方文化歷史不熟悉的基礎(chǔ)上，這是我們?cè)谖幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展上要不斷強(qiáng)調(diào)和刻畫的。中華文化博大精神，在當(dāng)今世界學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的外國(guó)人也越來(lái)越多了，展示我國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融合的美食記錄片《舌尖上的中國(guó)》也在全球范圍內(nèi)獲得很大的成功，許多家媒體包括英國(guó)BBC也開(kāi)始關(guān)注到中國(guó)美食，拍攝了許多具有英式風(fēng)格的記錄片。這是我們需要借鑒和思考的。我們并不是沒(méi)有能夠吸引世界的歷史和文化，只是缺少更合適的契機(jī)以及走在科技前沿的拍攝手法。同時(shí)要多個(gè)行業(yè)聯(lián)動(dòng)，抓住機(jī)遇，提高國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力，讓文化產(chǎn)業(yè)也能夠成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。筆者相信這只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題，電視劇在未來(lái)也能夠慢慢克服文化差異的問(wèn)題，讓中國(guó)的電視劇成為海外的朋友了解中國(guó)歷史和文化的一個(gè)良好的窗口。3、主動(dòng)出擊，拓展海外渠道要獲得海外市場(chǎng)，就應(yīng)該有國(guó)際化的眼光。在保證制作質(zhì)量的提前下，也要給自己搏一搏海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊。如準(zhǔn)備多語(yǔ)種的字幕，加強(qiáng)與海外傳媒公司的溝通第5頁(yè)（共6頁(yè)）與合作。全球化不僅是世界的主旋律，也是許多企業(yè)拓展海外版圖的機(jī)遇，如萬(wàn)達(dá)通過(guò)收購(gòu)海外的廣播公司，以此獲得先進(jìn)的電視制作經(jīng)驗(yàn)，拓展在海外的發(fā)行渠道。此外，部分影視公司也紛紛在海外設(shè)立分公司，或是采取與海外公司合作制作影視作品的方式，以此了解并逐漸進(jìn)入海外市場(chǎng)。明確市場(chǎng)定位，加強(qiáng)合作中國(guó)電視劇應(yīng)當(dāng)明確自己的市場(chǎng)定位，促進(jìn)與第三方的合作共贏，增加電視劇的附加價(jià)值，尤其要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的合作。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠在原始慣常的平臺(tái)屬性增加更多拓展的可行性和可能性，在不同領(lǐng)域上的合作也不斷增加。同時(shí)，電視劇要想提高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，增加對(duì)接市場(chǎng)的概率，可以由單一的開(kāi)發(fā)方式拓展為多種方式的發(fā)展，例如在電視劇的基礎(chǔ)上，進(jìn)行手游和端游同步開(kāi)發(fā)的研究和嘗試，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的影響力。以韓劇為例,韓劇能夠?qū)㈨n國(guó)傳統(tǒng)文化、服裝、護(hù)膚品、美食等元素非常巧妙結(jié)合在一起，韓劇就像一只廣告，具有明確的市場(chǎng)定位，劇中體現(xiàn)了韓國(guó)的生產(chǎn)質(zhì)量，讓中國(guó)觀眾韓劇主人公用的產(chǎn)品都是最好的，也熱衷于為這樣的好產(chǎn)品買單。所以說(shuō)，韓劇的成功不僅僅在于它是一個(gè)電視節(jié)目這么簡(jiǎn)單。我們能從韓劇的模式當(dāng)中借鑒學(xué)習(xí)的還很多。一份來(lái)自韓國(guó)海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度出口總量同比下降13%，韓國(guó)化妝品出口量卻逆勢(shì)增長(zhǎng)22%?；瘖y品行業(yè)通過(guò)借道電影、電視劇、綜藝節(jié)目、音樂(lè)和流行文化的輸出，提高海外客戶對(duì)本土化妝品的青睞。5、國(guó)家順應(yīng)市場(chǎng)出臺(tái)政策2015年，隨著“一劇兩星”、海外劇引入審核等一系列政策的落地和版權(quán)監(jiān)管法規(guī)的進(jìn)一步完善，電視劇制作市場(chǎng)的整體改革也將逐步實(shí)現(xiàn)。資金實(shí)力、管理完善及制作能力兼?zhèn)涞挠耙曋谱鞴居型谄渲袘{借良好的成本控制，以及搶眼的商業(yè)價(jià)值，持續(xù)攻城略地，為今后的發(fā)展布局謀篇。在一份2015年度劇本扶持引導(dǎo)項(xiàng)目公告中，筆者注意到廣受好評(píng)的電視劇《大好時(shí)光》、《少帥》在列其中。廣電總局的這些促進(jìn)政策相信一定能夠帶給優(yōu)秀的電視劇不少助力。從國(guó)家層面出臺(tái)一系列產(chǎn)業(yè)、稅收政策，能夠鼓勵(lì)越來(lái)越多的國(guó)劇“出海巡航”。結(jié)語(yǔ)從上個(gè)世紀(jì)末開(kāi)始，《三國(guó)》、《西游記》等代表國(guó)產(chǎn)電視劇開(kāi)始嘗試出口海外。這三十幾年來(lái)，中國(guó)電視劇人不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，又過(guò)失敗也有過(guò)成功，但仍舊不斷嘗試，第6頁(yè)