廣播電臺廣告媒體調(diào)查

江西廣播電臺廣告調(diào)查營銷與策劃第四組第一頁，共三十二頁。寫在前面的話：在當今媒體泛濫的時代如何高效使用好廣播電臺這種媒體;我認為近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體等新媒體的快速發(fā)展，三網(wǎng)融合進程的不斷加速，傳統(tǒng)媒體受眾正在向新媒體轉(zhuǎn)移;同時，占主導(dǎo)地位的電視媒體正在和新媒體形成對廣播的前后夾擊。廣播面臨著前所未有的生存和競爭壓力，必須提高自身和經(jīng)營水平以應(yīng)對這種局面。前言第二頁，共三十二頁。江西省著名的廣播電臺江西交通廣播江西音樂廣播江西都市廣播江西新聞廣播江西農(nóng)村廣播江西民生廣播第三頁，共三十二頁。新聞廣播江西新聞廣播的品牌效應(yīng)凸顯各節(jié)目時段的核心價值。早間時段以《江廣早班車》為主打，其核心價值為“立足江西，輻射全國，放眼世界”；午間時段以《新聞110》、《政風(fēng)行風(fēng)熱線》為主打，其核心價值為“百姓說話的窗口，政府理政的平臺”；晚間時段以《全省新聞聯(lián)播》為主打，其核心價值為“本土新聞，資訊服務(wù)”。第四頁，共三十二頁。第五頁，共三十二頁。音樂廣播江西音樂廣播的目標受眾精準定位為有車一族，以“沒有壓力的聲音”為主導(dǎo)，以“音樂+資訊”為主體內(nèi)容，伴隨車上人群。第六頁，共三十二頁。第七頁，共三十二頁。都市廣播

江西都市廣播收聽率穩(wěn)步上升，市場占有率節(jié)節(jié)攀高。有數(shù)據(jù)顯示，在全省廣播媒體中，江西都市廣播聽眾的構(gòu)成最具年齡層次集中。男性聽眾與女性聽眾均保持平衡的特點，在超過4000萬覆蓋人口中，江西都市廣播全天25——55歲聽眾比例為41.2%，集中度為112%。生活1065，打造內(nèi)容親和力

生活1065，凝聚媒體傳播力第八頁，共三十二頁。都市之音都市廣播圍繞都市生活，致力打造以“生活化資訊、生活化服務(wù)、生活化互助”為核心內(nèi)容的強大廣播生活服務(wù)平臺，節(jié)目涉足“吃、喝、玩、樂、購”，貫穿“尋找、發(fā)現(xiàn)、分享”的理念，傳播都市生活新潮流，新主張新文化，展示出貼心生活、貼心。第九頁，共三十二頁。江西交通廣播江西交通廣播（江西電臺信息交通頻率）是江西人民廣播電臺交通專業(yè)頻率，2001年3月31日正式開播，運用世界先進的同頻同步技術(shù)通過衛(wèi)星強勢覆蓋全省。江西交通廣播打造了一批優(yōu)秀的節(jié)目，培養(yǎng)了一支優(yōu)秀的節(jié)目編播和廣告業(yè)務(wù)隊伍，為聽眾和商家提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。第十頁，共三十二頁。主要節(jié)目：09:00-10:00唱游天下10:00-11:00方向盤俱樂部11:00-12:00吃喝玩樂總動員12:00-13:00蘇遙說天下13:00-14:00愛車音樂時間14:00-15:00白領(lǐng)公社一路暢通超級地球人第十一頁，共三十二頁。第十二頁，共三十二頁。該頻道廣告報價第十三頁，共三十二頁。點播廣告第十四頁，共三十二頁。套播廣告第十五頁，共三十二頁。該廣播每天收聽觀眾人數(shù)100000~130000聽眾第十六頁，共三十二頁。黃金時間早上7：00~9:00該時間段一般都是上班高峰期，而該廣播的受眾正是開車工作的司機。第十七頁，共三十二頁。該廣播節(jié)目著名節(jié)目《盤在線交通》《方向俱樂部》《交廣雙聲道》《一路暢通》這些節(jié)目從廣告費及聽眾收視率中受歡迎程度比較高。第十八頁，共三十二頁。節(jié)目覆蓋率第十九頁，共三十二頁。廣播受眾分析傳立中國的分析報告稱，中國廣播的受眾在性別上差異不大，年輕學(xué)生和老年人一直都是最忠實的受眾，半數(shù)以上聽眾認為“廣播就像朋友一樣”。第二十頁，共三十二頁。南昌市聽眾分析A、對南昌市的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：15－24歲、50－64歲是收聽廣播最為集中的兩個年齡段；從收聽時段看，清晨7：00－8：00，中午12：30－13：30以及深夜22：30－23：30為三個最明顯的收聽高峰時段，其中又以清晨時段為最。第二十一頁，共三十二頁。收聽時段:22:00～24:00間收聽率最高(圖6)第二十二頁，共三十二頁。流行音樂、點歌和新聞節(jié)目可謂風(fēng)騷盡領(lǐng)(圖4)第二十三頁，共三十二頁。從節(jié)目上看，年輕學(xué)生最喜歡的廣播類型大多與流行時尚、休閑娛樂等相關(guān)，流行、獨特、新奇對他們來說最重要。流行歌曲和娛樂新聞是他們的最愛，喜歡其他類型諸如國內(nèi)外新聞、熱線、點播等節(jié)目的年輕學(xué)生不超過總數(shù)的33%。第二十四頁，共三十二頁。從時間上看，深夜的22：30－23：30是年輕學(xué)生收聽廣播最多的時段，其次是中午和清晨。第二十五頁，共三十二頁。對老年聽眾來說，按時起居、體育鍛煉是生活中不可或缺的部分，其消費習(xí)慣是收支有度、勤儉持家，對價格比較敏感，愿意購買國產(chǎn)品牌而不喜追趕國際潮流。在收聽習(xí)慣上，老年聽眾因極其重視身體健康而喜歡收聽醫(yī)療保健類節(jié)目，同時關(guān)心國內(nèi)外新聞、天氣預(yù)報等。因為信守“一日之計在于晨”，清晨7：00－8：00就成了老年人收聽廣播的“黃金時段”；其他時段則略有起伏，但差別不是很明顯。按不同城市來看，北京和上海都是早上為收聽高峰，只有廣州仍然是中午收聽最為集中。第二十六頁，共三十二頁。電臺廣告大有潛力目前，中國共有1150家電視臺，它們以2/3的絕對優(yōu)勢比例雄據(jù)整個中國廣告市場；而近1500家廣播電臺總共吸收的廣告投放量僅占廣告總量的2%。報告認為，這一現(xiàn)象的存在，與以往人們對于廣播媒體的忽視以及對年輕學(xué)生和老年人購買能力較弱的認識誤區(qū)有關(guān)。傳立中國認為，隨著電臺節(jié)目的日益多樣化，娛樂節(jié)目內(nèi)容的日益豐富，電臺廣告的潛力也將被逐步釋放出來；年輕學(xué)生的消費模式及消費觀念已發(fā)生巨大變化，他們的消費行為正在極大地影響著中國家庭的購買決策。第二十七頁，共三十二頁。此外，中國私家車擁有率的提高也將對電臺廣告的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。從1998年至今，30－39歲男性收聽廣播的比例一直在下降，但此次通過對的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：30－39歲擁有私家車的男性聽眾比例近兩年已呈上升態(tài)勢。由此可見，廣播對于有車族來說是一種第二十八頁，共三十二頁。謝謝觀賞！第二十九頁，共三十二頁。.（.....）成立于2004年，專注于企業(yè)管理培訓(xùn)。提供60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看：提供5萬集管理視頻課程下載，詳情查看：提供2萬GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看：2萬GB高清管理視頻課程目錄下載：高清課程可提供免費體驗，如有需要請于我們聯(lián)系。咨詢電話：020-.值班手機：.網(wǎng)站網(wǎng)址：在線文檔：.第三十頁，共三十二頁。謝謝2023/4/202023/4/202023/4/202023/4/202023/4/202023/4/202023/4/202023/4/202023/4/202023/4/202023/4/202023/4/202023/4/20第三十一頁，共三十二頁。內(nèi)容總結(jié)江西廣播電臺廣告調(diào)查。在當今媒體泛濫的時代如何高效使用好廣播電臺這種媒體。廣播面臨著前所未有的生存和競爭壓力，必須提高自身和經(jīng)營水平以應(yīng)對這種局面。早間時段以《江廣早班車》為主打，其核心價值為“立足江西，輻射全國，放眼世界”。晚間時段以《全省新聞聯(lián)播》為主打，其核心價值為“本土新聞，資訊服務(wù)”。在收聽習(xí)慣上，老年聽眾因