商業(yè)終端形象展示產(chǎn)業(yè)建議書

商業(yè)終端形象展示產(chǎn)業(yè)建議書

深化放管服改革，在保障食品安全的前提下，探索進(jìn)一步優(yōu)化食品經(jīng)營(yíng)許可條件；將智能化、品牌化連鎖便利店納入城市公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)；強(qiáng)化連鎖企業(yè)總部的管理責(zé)任，簡(jiǎn)化店鋪投入使用、營(yíng)業(yè)前消防安全檢查，實(shí)行告知承諾管理；具備條件的企業(yè)從事書報(bào)刊發(fā)行業(yè)務(wù)實(shí)行總部審批、單店備案。支持地方探索對(duì)符合條件的品牌連鎖企業(yè)試行一照多址登記。開展簡(jiǎn)化煙草、乙類非處方藥經(jīng)營(yíng)審批手續(xù)試點(diǎn)。研究進(jìn)一步擴(kuò)大研發(fā)費(fèi)用稅前加計(jì)扣除政策適用范圍。加大對(duì)國(guó)內(nèi)不能生產(chǎn)、行業(yè)企業(yè)急需的高性能物流設(shè)備進(jìn)口的支持力度，降低物流成本；研究將相關(guān)領(lǐng)域納入《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》鼓勵(lì)類，推動(dòng)先進(jìn)物流裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快推進(jìn)現(xiàn)代物流發(fā)展。擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品流通加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)體系建設(shè)，實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流，完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系，加大農(nóng)產(chǎn)品分揀、加工、包裝、預(yù)冷等一體化集配設(shè)施建設(shè)支持力度，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)生產(chǎn)基地現(xiàn)代流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。拓寬綠色、生態(tài)產(chǎn)品線上線下銷售渠道，豐富城鄉(xiāng)市場(chǎng)供給，擴(kuò)大鮮活農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。商業(yè)終端形象展示行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)（一）商業(yè)終端形象展示市場(chǎng)未來發(fā)展空間廣闊隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)、人均收入水平的不斷提升，各類工商業(yè)蓬勃發(fā)展。其中，連鎖商業(yè)的形式是各類工商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)終端銷售的主要方式之一，建設(shè)和更新實(shí)體門店的需求長(zhǎng)期存在且市場(chǎng)龐大，進(jìn)而帶來了廣闊而穩(wěn)定的商業(yè)終端形象展示需求。對(duì)于不同行業(yè)的不同品牌而言，在行業(yè)和品牌的快速發(fā)展階段，往往大力增加終端建設(shè)，增加相關(guān)形象展示投入，需求增長(zhǎng)迅猛；而在平穩(wěn)發(fā)展階段，通常也會(huì)對(duì)終端形象進(jìn)行持續(xù)更新。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行業(yè)輪動(dòng)，終端形象展示市場(chǎng)整體將持續(xù)發(fā)展。終端形象展示行業(yè)巨大的市場(chǎng)容量和下游各行業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)的總體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也將為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了廣闊空間和強(qiáng)大的支撐。近年來，我國(guó)也相繼出臺(tái)了一系列的法律法規(guī)和政策，擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額規(guī)模達(dá)440．82千億元，較2020年增幅達(dá)12．46%。未來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民收入水平的不斷提升，連鎖商業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量將進(jìn)一步提高，并為商業(yè)終端形象展示行業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)空間。（二）一體化終端形象展示解決方案將受到品牌方更多青睞商業(yè)終端形象展示產(chǎn)業(yè)鏈涉及文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、產(chǎn)品生產(chǎn)安裝、店面裝飾裝修、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣。同時(shí)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)對(duì)品牌的營(yíng)銷策略和手段呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，商品促銷以及新產(chǎn)品對(duì)終端形象展示有較高的時(shí)效性要求，下游客戶要求終端形象展示供應(yīng)商不斷提升供應(yīng)和服務(wù)能力，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)周期。目前商業(yè)終端形象展示行業(yè)參與者眾多，規(guī)模普遍偏小，服務(wù)水平參差不齊，如果實(shí)施者設(shè)計(jì)方案不能展現(xiàn)品牌特點(diǎn)，或不具備大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的能力，則往往無法達(dá)成較為理想的展示效果。相對(duì)于提供單一服務(wù)的企業(yè)，具備一體化服務(wù)能力的企業(yè)可以根據(jù)下游客戶品牌推廣和營(yíng)銷策略需求，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)品牌文化、產(chǎn)品定位的終端形象展示方案，并為客戶提供從方案設(shè)計(jì)至效果落地的全流程服務(wù)，確保產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量和時(shí)效性。因此，能夠提供全流程、全方位服務(wù)的一體化終端形象展示方案提供商將越來越受到線下實(shí)體零售品牌的青睞。行業(yè)終端形象建設(shè)一體化服務(wù)業(yè)務(wù)在終端形象展示產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘客戶需求，拓展和延伸了服務(wù)范圍。（三）品牌文化愈加成為終端形象展示突出的重點(diǎn)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及物質(zhì)生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的變化。相較于商品的質(zhì)量和外形，品牌文化和品牌形象逐漸受到消費(fèi)者關(guān)注。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也開始在產(chǎn)品功能競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，提升為品牌文化理念的競(jìng)爭(zhēng)，客戶的需求逐漸由最初的產(chǎn)品、服務(wù)的功能驅(qū)動(dòng)，升級(jí)到由企業(yè)品牌文化的推廣驅(qū)動(dòng)。通過商業(yè)終端形象展示，品牌方不僅進(jìn)行基礎(chǔ)的產(chǎn)品宣傳和銷售，更升級(jí)為品牌宣傳與文化推廣。品牌方在進(jìn)行商業(yè)終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的過程中，一方面根據(jù)自身戰(zhàn)略和終端定位選取條件優(yōu)良的位置開設(shè)店鋪，拓展終端數(shù)量；另一方面也通過對(duì)終端形象進(jìn)行持續(xù)升級(jí)改造，來更新企業(yè)對(duì)外宣傳理念和宣傳形象，以順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)者心理的變化，因此企業(yè)通過終端進(jìn)行展示宣傳的需求不斷擴(kuò)大。企業(yè)在重視商業(yè)終端形象展示、不斷加大投入力度的同時(shí)，也對(duì)終端形象展示提供商提出了更高要求。（四）線上線下零售業(yè)整合升級(jí)，賦予商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展更多可能2015年，全球知名電商平臺(tái)亞馬遜在美國(guó)西雅圖的購(gòu)物中心開設(shè)了首家實(shí)體店，這也是近20年來亞馬遜首次開辟線下實(shí)體渠道。近來，國(guó)內(nèi)阿里、京東等電商平臺(tái)也紛紛入股傳統(tǒng)零售企業(yè)，越來越多的電商平臺(tái)在進(jìn)行實(shí)體化實(shí)踐。一方面，大型電商企業(yè)利用已累積的線上流量?jī)?yōu)勢(shì)賦能線下實(shí)體，快速開創(chuàng)自有品牌旗下實(shí)體體驗(yàn)店，圍繞零售業(yè)態(tài)的線上線下融合進(jìn)行全場(chǎng)景布局；另一方面，終端形象展示商品可作為線下數(shù)據(jù)采集的主體，豐富線上商品和消費(fèi)數(shù)據(jù)庫，共同打造線上線下共通的大數(shù)據(jù)庫。在新零售時(shí)代，零售業(yè)線上線下融合的發(fā)展趨勢(shì)為商業(yè)終端形象展示行業(yè)帶來了更大的機(jī)遇。我國(guó)商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展情況（一）零售業(yè)蓬勃發(fā)展及連鎖經(jīng)營(yíng)，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)創(chuàng)造廣闊市場(chǎng)空間受益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)提升，我國(guó)連鎖商業(yè)發(fā)展迅速，為我國(guó)商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)和廣闊空間。1、我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額和居民可支配收入的增長(zhǎng)為商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年至2021年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額由205．52千億元增長(zhǎng)到440．82千億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為8．85%，社會(huì)消費(fèi)品零售規(guī)模巨大。2021年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額占GDP的比例已達(dá)到38．54%，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)比例較高。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)國(guó)民人均可支配收入從2012年的1．65萬元增長(zhǎng)到2021年3．51萬元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8．75%，為人們滿足物質(zhì)和精神文化需求提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。伴隨著人均可支配收入的提高，人們消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，同時(shí)對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的要求提升，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，開始注重消費(fèi)品背后的品牌內(nèi)涵以及自我認(rèn)同感。未來，隨著我國(guó)居民人均可支配收入的持續(xù)提升以及城市化進(jìn)程的加快，連鎖商業(yè)行業(yè)仍具有廣闊的市場(chǎng)空間。與此同時(shí)，隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，增長(zhǎng)模式逐漸由投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)切換。商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展與下游社會(huì)消費(fèi)品零售市場(chǎng)的發(fā)展息息相關(guān)，將受益于消費(fèi)零售行業(yè)的新發(fā)展格局，迎來快速發(fā)展的良機(jī)。2、連鎖零售企業(yè)發(fā)展為商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展提供了巨大需求零售企業(yè)連鎖門店總數(shù)和營(yíng)業(yè)面積穩(wěn)步增長(zhǎng)，零售業(yè)蓬勃發(fā)展。2012年至2021年我國(guó)連鎖零售企業(yè)門店總數(shù)由19．29萬個(gè)增加到29．24萬個(gè)，零售營(yíng)業(yè)面積由14．77千萬平方米增加到18．70千萬平方米。在此背景下，品牌方對(duì)終端建設(shè)投入不斷加大，以推廣品牌產(chǎn)品、展示品牌形象、提升客戶體驗(yàn)感和滿意度，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。（二）線下零售仍是零售業(yè)主流，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)提供穩(wěn)固市場(chǎng)基礎(chǔ)近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，以及倉(cāng)儲(chǔ)、物流、移動(dòng)支付等配套技術(shù)的保障逐漸完善，我國(guó)電子商務(wù)迅速發(fā)展和普及，對(duì)線下零售業(yè)帶來了一定沖擊。但線下零售有著不可取代的地位和功能，它是消費(fèi)者直接接觸和挑選商品、獲得真實(shí)體驗(yàn)感的重要途徑。因此盡管近年來線上電商發(fā)展迅速，但增速逐步放緩達(dá)到平穩(wěn)階段，線下零售仍然是零售業(yè)的主流。下游客戶主要分布在汽車銷售、消費(fèi)餐飲、汽車后市場(chǎng)、金融服務(wù)等行業(yè)，以上行業(yè)消費(fèi)者更注重線下的消費(fèi)體驗(yàn)，通過線上瀏覽做出消費(fèi)選擇的情形相對(duì)較少，或僅通過網(wǎng)上獲取信息無法獲得服務(wù)。因此電子商務(wù)發(fā)展并不會(huì)對(duì)線下零售門店造成巨大的沖擊，多數(shù)行業(yè)線下消費(fèi)需求依然持續(xù)、旺盛。（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)注入新活力在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，由于其具有高附加值、可持續(xù)性以及提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)等特點(diǎn)，越來越受到各個(gè)國(guó)家的高度重視，并成為了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)最具活力的行業(yè)之一。2009年，頒布了首部《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一；2019年，隨著《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案送審稿）》的落地，國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持將落實(shí)到法律層面，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷完善和創(chuàng)新；2021年，我國(guó)政府提出十四五期間以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合催生新發(fā)展動(dòng)能，提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平和創(chuàng)新鏈效能，不斷健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系。隨著我國(guó)文化體制改革深入推進(jìn)，國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)利好政策，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)也持續(xù)增長(zhǎng)。2012年至2021年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值一直保持增長(zhǎng)，由18．07千億元增長(zhǎng)到52．39千億元，占GDP比重由3．48%增長(zhǎng)到4．56%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮為商業(yè)終端形象展示行業(yè)注入新活力。隨著國(guó)家有關(guān)政策鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代生產(chǎn)生活、消費(fèi)需求對(duì)接，終端形象展示已不再僅僅是簡(jiǎn)單裝飾空間、陳列商品。通過文化創(chuàng)意的融入，適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)創(chuàng)意能夠展現(xiàn)品牌特色，提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)感和滿意度。釋放汽車消費(fèi)潛力實(shí)施汽車限購(gòu)的地區(qū)要結(jié)合實(shí)際情況，探索推行逐步放寬或取消限購(gòu)的具體措施。有條件的地方對(duì)購(gòu)置新能源汽車給予積極支持。促進(jìn)二手車流通，進(jìn)一步落實(shí)全面取消二手車限遷政策，大氣污染防治重點(diǎn)區(qū)域應(yīng)允許符合在用車排放標(biāo)準(zhǔn)的二手車在本?。ㄊ校﹥?nèi)交易流通。商業(yè)終端形象展示行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局概況隨著連鎖商業(yè)的不斷發(fā)展，商業(yè)終端形象展示市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，持續(xù)增長(zhǎng)的投入也吸引了更多的供應(yīng)商，行業(yè)參與者眾多，市場(chǎng)處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，集中度較低。由于當(dāng)今零售行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌方需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品更迭，營(yíng)銷推廣手段也不斷推陳出新，因此對(duì)于終端形象展示供應(yīng)商的要求日益提高。供應(yīng)商要在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，在較短時(shí)間內(nèi)完成從設(shè)計(jì)到交付的一系列流程，提供符合品牌文化特點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)。行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)商憑借規(guī)模、供應(yīng)能力、技術(shù)、品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。拓展出口產(chǎn)品內(nèi)銷渠道推動(dòng)擴(kuò)大內(nèi)外銷產(chǎn)品同線同標(biāo)同質(zhì)實(shí)施范圍，引導(dǎo)出口企業(yè)打造自有品牌，拓展內(nèi)銷市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。在綜合保稅區(qū)積極推廣增值稅一般納稅人資格試點(diǎn)，落實(shí)允許綜合保稅區(qū)內(nèi)加工制造企業(yè)承接境內(nèi)區(qū)外委托加工業(yè)務(wù)的政策?；钴S夜間商業(yè)和市場(chǎng)鼓勵(lì)主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，開設(shè)深夜?fàn)I業(yè)專區(qū)、24小時(shí)便利店和深夜食堂等特色餐飲街區(qū)。有條件的地方可加大投入，打造夜間消