我國休閑食品行業(yè)現(xiàn)狀：線上規(guī)模增速超線下 品牌商熱衷社媒營銷

我國休閑食品行業(yè)現(xiàn)狀：線上規(guī)模增速超線下品牌商熱衷社媒營銷休閑食品屬于快消品的一類，主要包括干果，膨化食品，糖果，肉制食品等。目前，我國休閑食品德業(yè)進(jìn)展經(jīng)過三個歷程，尤其是在改革開放以后，產(chǎn)品本土化趨勢增加。

中國休閑食品德業(yè)進(jìn)展歷程

資料來源：公開資料

隨著居民收入水平穩(wěn)步增長，互聯(lián)網(wǎng)和物流、冷鏈技術(shù)日趨完善及工業(yè)水平日漸上升，我國休閑食品德業(yè)借力進(jìn)展，銷售規(guī)模逐年攀高。2022年我國休閑食品德業(yè)銷售規(guī)模達(dá)12686.93億元，同比增長11%。

2022-2022年我國休閑食品銷售規(guī)模及增速狀況

數(shù)據(jù)來源：公開資料

從銷售渠道來看，我國休閑食品德業(yè)仍以線下銷售為主，2022年以來休閑食品線下銷售規(guī)模維持在9%左右的增速，2022年線下銷售規(guī)模達(dá)10783.89億元，同比增長9.71%。

2022-2022年我國休閑食品德業(yè)線下銷售規(guī)模狀況

數(shù)據(jù)來源：公開資料

乘著電商東風(fēng)，我國休閑食品德業(yè)線上銷售規(guī)?？焖僭鲩L并超過線下，2022線上銷售規(guī)模達(dá)1903.04億元，同比增長18.93%。

2022-2022年我國休閑食品德業(yè)線上銷售規(guī)模狀況

數(shù)據(jù)來源：公開資料

從子行業(yè)占比來看，目前，雖然休閑食品中占比最高的是烘焙糕點(diǎn)、糖巧蜜餞，分別占比是21%、16%、13%，但是休閑鹵制品的增速卻為最快，2022-2022年休閑鹵制品市場規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)24.1%.

休閑食品品類占比狀況

數(shù)據(jù)來源：公開資料

2022-2022年不同產(chǎn)品類別的中國休閑食品德業(yè)零售市場規(guī)模狀況（億元）

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三只松鼠和良品鋪?zhàn)訛槲覈鴥纱笮蓍e零食品牌，兩家企業(yè)均從供應(yīng)鏈角度提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率，線上、線下雙軌并行，為用戶供應(yīng)新奇、健康的零食。在定位上，兩家品牌略有差異。三只松鼠著力打造萌系卡通形象IP，旨在吸引高校群體、上班族、4-6歲家長，消費(fèi)者多以女性為主，并且推出4個子品牌，全方位提升用戶黏性；良品鋪?zhàn)又髁Υ蛟旄叨肆闶称放菩蜗?，通過高頻次植入品質(zhì)影視劇進(jìn)行場景營銷，拓寬用戶圈層。

我國休閑零食兩大品牌簡介

品牌

三只松鼠

良品鋪?zhàn)?/p>

成立時間

2022年

2022年

總部

安徽蕪湖

湖北武漢

戰(zhàn)略卡位

最早進(jìn)入電商領(lǐng)域，抓住第一波線上流量紅利快速崛起；打造萌系卡通形象IP，拉近與用戶距離，獲得用戶好感；推出鐵功基、養(yǎng)了個毛孩、小鹿藍(lán)藍(lán)、喜小雀四個品牌，切入便利速食、嬰童食品、寵物食品和定制喜禮業(yè)務(wù)

打造高端零食品牌形象；全渠道均衡布局，重點(diǎn)發(fā)力線下；高頻次植入品質(zhì)影視劇，圍繞產(chǎn)品營銷，提高品牌聲量

產(chǎn)品特點(diǎn)

主營產(chǎn)品掩蓋堅果果干、面包糕點(diǎn)、谷物制品、肉食鹵味、便利速食等全品類；產(chǎn)品上新周期35-40天，供應(yīng)鏈效率高

掩蓋肉類零食、堅果炒貨、糖果糕點(diǎn)、果干果脯、素食山珍等全品類；產(chǎn)品上新周期2-3個月，供應(yīng)鏈效率較高

目標(biāo)用戶

女性為主，高校群體、上班族、4-6歲家長為主，收入較高

收入中等的中青年人群為主

爆品

每日堅果

脆冬苓

資料來源：公開資料

近年來，隨著社交媒體漸漸深化大眾群體中，微博、微信成為多個休閑食品品牌的營銷主戰(zhàn)場。三只松鼠在微博和微信的聲量占比較為均衡，良品鋪?zhàn)游⒉┩斗帕Χ却笥谖⑿?。在新興渠道布局華中，三只松鼠在抖音的投放聲量占比高于良品鋪?zhàn)印?/p>

2022年下半年零食兩大品牌社交媒體平臺聲量占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料

2022年下半年零食兩大品牌直播平臺關(guān)聯(lián)直播場次占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料

從營業(yè)收入來看，三只松鼠表現(xiàn)優(yōu)于良品鋪?zhàn)樱?022年前三季度，三只松鼠營業(yè)收入為72.31億元，良品鋪?zhàn)訝I業(yè)收入為55.3億元；從凈利潤來看，三只松鼠和良品鋪?zhàn)觿菥场?022年前三季度，三只松鼠凈利潤為2.643億元，良品鋪?zhàn)訛?.636億元。

2022-2022年第三季度休閑零食兩大上市企業(yè)營業(yè)收入對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料

2022-2022年第三季度休閑零食兩大上市企業(yè)凈利潤對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料（TC）

欲了解更多內(nèi)容，請參閱我們的行業(yè)分析報告：

《2022年中國休閑食品市場分析報告-市場現(xiàn)狀調(diào)查與投資戰(zhàn)略討論》

《2022年中國休閑食品產(chǎn)業(yè)分析報告-市場深度調(diào)研與進(jìn)展戰(zhàn)略評估》

行業(yè)分析報告是決策者了解行業(yè)信息、把握行業(yè)現(xiàn)狀、推斷行業(yè)趨勢的重要參考依據(jù)。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢調(diào)整，將來我國各行業(yè)的進(jìn)展都將進(jìn)入新階段，決策和推斷也需要更加謹(jǐn)慎。在信息時代中誰把握更多的行業(yè)信息，誰將在將來競爭和進(jìn)展中處于更有利的位置。

中國專注于行業(yè)分析與產(chǎn)業(yè)討論，多年來持續(xù)追蹤數(shù)千個細(xì)分行業(yè)，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的資深行業(yè)分析報告供應(yīng)方，曾為數(shù)千家企業(yè)（包括多家世界五百強(qiáng)企業(yè)和數(shù)十家國內(nèi)五百強(qiáng)企業(yè)）供應(yīng)了詳實(shí)的行業(yè)分析