食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃

馬鞍山太白農(nóng)莊食品有限企業(yè)投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃制作人：馬玉惠食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第1頁投標(biāo)函費用方案標(biāo)人資質(zhì)材料和其它證實材料目錄太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶廣告方案①②③④

食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第2頁投標(biāo)函致：馬鞍山太白農(nóng)莊食品有限企業(yè)

我方確認(rèn)收到貴方提供招標(biāo)馬鞍山太白農(nóng)莊食品有限企業(yè)養(yǎng)生保健茶投標(biāo)所需招標(biāo)文件及圖紙等全部內(nèi)容，我方：時間維度廣告策劃企業(yè)正式授權(quán)是李振和、馬玉惠為授權(quán)代表，代表我方進行相關(guān)投標(biāo)一切事宜。在此提交投標(biāo)文件，正本一份，副本四份，唱標(biāo)信封一份。包含以下內(nèi)容：(一)投標(biāo)函;(二)投標(biāo)報價表;（三）全套資格證實文件；(四)技術(shù)、商務(wù)響應(yīng)文件；(五)養(yǎng)生保健茶投標(biāo)方案文件；(六)應(yīng)招標(biāo)文件要求其它文件。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第3頁我方已完全明白招標(biāo)文件全部條款要求，并重申以下點：1.我方已收到上述投標(biāo)項目所提供一切相關(guān)招標(biāo)文件、圖紙等相關(guān)說明資料，依據(jù)招標(biāo)文件、圖紙、答疑紀(jì)要和其它相關(guān)文件要求和物業(yè)現(xiàn)場查驗結(jié)果，考慮本企業(yè)本身實力及特點，我單位愿以人民幣(大寫)壹萬壹仟元(小寫)11000元投標(biāo)報價(詳見投標(biāo)報價表)投標(biāo)承包上述服務(wù)項目。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第4頁2．本投標(biāo)文件使用期為投標(biāo)截止日后60天有效，如中標(biāo)，使用期將延至協(xié)議終止日為止。3．我方已詳細(xì)研究了招標(biāo)文件全部內(nèi)容，包含修正文(假如有)和全部已提供參考資料以及相關(guān)附件，并完全明白，我方放棄在此方面提出含糊意見或誤解一切權(quán)利。4．我方承諾投標(biāo)文件夾中一切資料、數(shù)據(jù)是真實，并負(fù)擔(dān)由此引發(fā)一切責(zé)任。5．我方明白并同意我方如在投標(biāo)使用期之內(nèi)撤回投標(biāo)，則投標(biāo)確保金將被貴方?jīng)]收。6．我方同意按照貴方可能提出要求而提供與投標(biāo)相關(guān)任何其它數(shù)據(jù)或信息。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第5頁7．我方了解貴方不一定接收最低標(biāo)價或任何貴方可能收到投標(biāo)。8．我方假如中標(biāo)，將確保推行招標(biāo)文件以及招標(biāo)文件修改書(假如有話)中全部責(zé)任和義務(wù)，在中標(biāo)通知書要求時間內(nèi)簽署《養(yǎng)生保健茶委托協(xié)議》。9.如我方被授予協(xié)議，我方承諾向招標(biāo)代理機構(gòu)支付此次招標(biāo)中標(biāo)服務(wù)費。

投標(biāo)人(蓋法人公章):馬鞍山太白農(nóng)莊有限企業(yè)

法人授權(quán)代表(蓋章或署名)：

日期：*年*月*日食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第6頁廣告方案一、主畫面設(shè)計二、保健茶廣告策略食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第7頁主畫面設(shè)計食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第8頁食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第9頁食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第10頁食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第11頁保健茶廣告策略一、客戶名稱：馬鞍山太白農(nóng)莊食品有限企業(yè)二、產(chǎn)品名稱：太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶三、市場背景分析

（一）目標(biāo)市場：太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶主要針對中老年消費群體，中高檔消費群體，也是針對中高層消費市場，保健茶深受這類人群喜愛和歡迎。（二）消費偏好：消費者在購置和使用這類保健茶時，食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第12頁

也會依據(jù)本身消費能力去購置中等還是高檔保健茶，他們購置這類保健茶主要是用于天天保健作用，他們要求是能夠起到保健茶養(yǎng)生保健作用，保持身體健康，煥發(fā)活力。

（三）購置模式：中高檔消費者購置頻率很高，因為保健茶只有天天服用，才能起到保健作用；至于價格，消費者依據(jù)本身消費能力去選擇價格不等、效果不等保健茶；消費者喜歡到大型正規(guī)保健品店，最看重是產(chǎn)品養(yǎng)生保健效果。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第13頁保健茶廣告策略（四）信息渠道：取得太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶消息渠道有各種：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報刊雜志、廣播、宣傳單頁、橫幅噴繪及口碑相傳；最早接觸媒體是網(wǎng)絡(luò)消息；最信賴媒體是口碑相傳。(五）競爭情況：市場上比較受歡迎有松針茶、銀杏恒壽茶、立得康保健茶、惠普生2代等養(yǎng)生保健茶，它們主要依靠強大市場宣傳效果和一些特殊材料保健效果，銷售情況也是非常好，養(yǎng)生保健行業(yè)逐步成為一個新興產(chǎn)業(yè)，消費者希望這類養(yǎng)生保健茶最主要有確實養(yǎng)生保健效果。（六）結(jié)論：經(jīng)過這么一個行業(yè)市場分析，太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶還是有很大消費前景，立足中老年消費群體，立足中高檔消費者，重視保健茶材料制作，以如假包換養(yǎng)生保健效果來開拓自己市場。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第14頁四、市場策略

（一）市場目標(biāo)：太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶推出，經(jīng)過市場營銷4S策略應(yīng)到達這么目標(biāo)：先以三個月時間占領(lǐng)馬鞍山市場，然后以六個月時間占領(lǐng)向省內(nèi)其它城市市場，然后在兩年內(nèi)向一線、二線城市擴占，在三到五年內(nèi)取得全國養(yǎng)生保健茶10%市場。（二）產(chǎn)品定位：太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶應(yīng)從一開始就以質(zhì)量為本，立竿見影，以本身獨特養(yǎng)生保健效果，不一樣于其它保健茶，經(jīng)過獨特人員策略，樹立本身產(chǎn)品形象，重視品牌打造和宣傳。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第15頁

（三）產(chǎn)品分析：太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶，包含苦瓜茶、葛根茶、養(yǎng)生茶、桃花茶、三降養(yǎng)生茶系列，利用本身茶葉資源和茶葉研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)、銷售和品牌優(yōu)勢去開發(fā)養(yǎng)生保健茶，經(jīng)過五個系列茶去打開自己市場。

（四）競爭對象：競爭對手也是比較多，包含銀杏恒壽茶、立得康保健茶等直接競爭對手，它們廣告宣傳效果非常好，頗受歡迎，而且已經(jīng)占領(lǐng)了一部分市場，不過還是不能到達消費者心中想要保健效果，這點是它們劣勢；還包含針對年輕消費群體保健茶，它們也搶奪著消費市場，也包含針對中低級消費群體保健茶，包含其它非茶類保健產(chǎn)品等一些潛在競爭對手。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第16頁五、廣告策略

（一）廣告目標(biāo)：經(jīng)過本企業(yè)廣告方案，能夠使得太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶打開市場，在市場目標(biāo)所述中占領(lǐng)消費市場，其著名度能夠到達50%，樹立品牌價值。（二）廣告主題：以形象廣告代言人、保健茶養(yǎng)生效果說明、獨特感性廣告設(shè)計、切合中老年消費群體口味以及售后服務(wù)咨詢。（三）廣告表現(xiàn)格調(diào)：經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊雜志等傳輸路徑，以及教授講解，大力宣傳，高覆蓋率、高注意率、權(quán)威感染力廣告表現(xiàn)格調(diào)去擴展市場。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第17頁（四）廣告口號：茶，太白農(nóng)莊，絕正確選擇！六、廣告創(chuàng)意

太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶廣告設(shè)計將包含形象代言、功效效果說明、教授說明、品牌價值以及十分重視售后服務(wù)效果咨詢，供消費者咨詢相關(guān)保健問題，同時還會定時在各地做公益保健講座，無償贈予太白農(nóng)莊養(yǎng)生保健茶。重視和其它類項目標(biāo)合作，包含一些小區(qū)項目標(biāo)贊助宣傳。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第18頁

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告：在中老年消費者經(jīng)常點擊網(wǎng)站，如新聞網(wǎng)站等投放廣告；

（二）電視廣告：在中老年消費者喜歡收看電視劇、新聞等穿插廣告，選擇自己形象代言人，促進宣傳效果，其它時間不加宣傳；

（三）報紙廣告：因為中老年消費群體保持著經(jīng)?？磮罅?xí)慣，所以在報紙醒目位置上投放。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第19頁七、媒介策略

（一）以網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視廣告、報刊雜志為主要媒介宣傳策略，以宣傳單頁、橫幅噴繪為輔助媒介宣傳策略；

（二）重視媒介組合，如網(wǎng)絡(luò)與電視廣告組合，贊助宣傳策略等；

（三）重視售后服務(wù)咨詢，重視口碑宣傳，打造品牌。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第20頁八、廣告效果評定方案（一）時間：統(tǒng)計宣傳時間，定時（如每個月、每季度、每年）對比前后宣傳效果，加以評定。（二）方式：能夠依據(jù)產(chǎn)品銷售情況，是否穩(wěn)中有升，企業(yè)效益是否增加。

（三）預(yù)測及監(jiān)控：建立完整監(jiān)控體系，并據(jù)此來預(yù)測以后宣傳效果、銷售情況、著名度。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第21頁三、費用方案呈：尊敬小姐/先生：

時間維度廣告策劃企業(yè)，愿意為馬鞍山太白農(nóng)莊食品有限企業(yè)指定廣告業(yè)務(wù)，我們將以6月1日招標(biāo)書要求和我們投標(biāo)書為依據(jù)。隨附費用方案中費用包含全部國內(nèi)稅費。

該費用方案書對我方含有約束力，并服從于協(xié)議談判修改，直至該投標(biāo)書使用期截止，即年6月12日結(jié)束。

你們所收到投標(biāo)書不一定會最終被接納，我們對此表示了解。

授權(quán)署名：

簽字人姓名和職稱：市102班

投標(biāo)人名稱：時間維度廣告策劃企業(yè)

地址：安徽省馬鞍山市花山路102號食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第22頁費用匯總月費制說明：表中文字內(nèi)容僅為參考，投標(biāo)人應(yīng)依據(jù)本身實際與專業(yè)角度填答。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第23頁食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第24頁項目費制說明：表中文字內(nèi)容僅為參考，投標(biāo)人應(yīng)依據(jù)本身實際與專業(yè)角度填答。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第25頁食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第26頁標(biāo)人資質(zhì)材料和其它證實材料一、二、三、四、單位介紹企事業(yè)單位營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件以往所做廣告、公關(guān)案例證實材料五、人員結(jié)構(gòu)及組成其它證實材料食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第27頁時間維度廣告策劃企業(yè)介紹

時間維度廣告策劃有限企業(yè)，成立于，總部南京。從事多年廣告設(shè)計，畫冊設(shè)計，產(chǎn)品包裝推廣設(shè)計，DM單設(shè)計，VI設(shè)計，并提供廣告終端制作服務(wù)如噴繪、印刷、禮品、霓虹燈制作方面工作，是集廣告策劃與制作為一體綜合性廣告企業(yè)。時間維度"Youwants,wewant"為服務(wù)宗旨，以提升中國企業(yè)品牌競爭力為奮斗目標(biāo)，為更多中國企業(yè)做最適合，食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第28頁

最具價值，最適合商業(yè)設(shè)計。時間維度員工有5年以上從事廣告經(jīng)驗占60%，他們含有十分豐富處理各類廣告策劃與制作經(jīng)驗。每年吸收10%含有創(chuàng)意與激情應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生，給企業(yè)添加活力。二者完美結(jié)合，正是文化底蘊豐富，厚實與創(chuàng)意并存時間維度。我們獨具匠心設(shè)計，在平凡中創(chuàng)造不平凡，在生活中處處顯示藝術(shù)，在不經(jīng)意間創(chuàng)造商業(yè)價值，專心締造，全新打造用戶經(jīng)典。食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第29頁時維廣告策劃企業(yè)營業(yè)執(zhí)照食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第30頁以往所做廣告、公關(guān)案例一、電氣-畫冊設(shè)計食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第31頁《職場》策劃設(shè)計圖食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第32頁人員結(jié)構(gòu)及組成項目主責(zé)任人：馬玉惠廣告策劃總監(jiān)：李振和廣告策劃方案：郭秉正、林偉明投標(biāo)函：張玉婷、張盟、楊柳、張嬌廣告企業(yè)介紹：王婷婷、朱雨歆、羅培費用方案：馬玉惠、李偉蘭、陳亞蘭相關(guān)資料搜集：慶樹虎、況耀文食品有限公司投標(biāo)書養(yǎng)生保健茶廣告策劃第33頁其它證實材料一、申請人資格證實，包含：事業(yè)單位法人證書、社會團體法人登記證書或者自然人身份證等。二、申請認(rèn)定著名商標(biāo)《商標(biāo)注冊證》及商標(biāo)連續(xù)使用滿3年證實材料。詳細(xì)包含：（1）申請認(rèn)定商標(biāo)《商標(biāo)注冊證》及其變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、移轉(zhuǎn)證實；（2）最早使用以及連續(xù)使