市場調(diào)查與預(yù)測期末考試C卷-帶答案

河北工業(yè)業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)年第一學(xué)期試卷（閉卷

B．選定調(diào)查對象．明確調(diào)查目的D．解決調(diào)研費用6．市場普查的特點表現(xiàn)在（）A普查的費用比較低

B普查的項目必須詳細(xì)單項

一

二

三

四

五

總計

普查適合了解市場的一些重要的基本特征號學(xué)

得分閱卷人復(fù)查人：備注：考試時間一小時四十分、需要草稿紙、可用計算器。

D普查實用性更強7．市場預(yù)測的程序是（A．明確目標(biāo)、收集資料、選擇方法與建立模型、分析誤差、編寫預(yù)測一單項選擇（請將你認(rèn)為正確的選項的字母填入題后的括號內(nèi)小

報告題2分，共20分）

B．收集資料、明確目標(biāo)、選擇方法與建立模型、分析誤差、編寫預(yù)測名姓

1．有目的的收集、整理和加工分析市場信息，從而認(rèn)識市場發(fā)展變化的

報告現(xiàn)狀和趨勢，為市場預(yù)測、經(jīng)營決策提供依據(jù)科學(xué)依據(jù)，這一過程是（）

．明確目標(biāo)、選擇方法與建立模型、收集資料、分析誤差、編寫預(yù)測A.市場調(diào)查B市場分析

報告C.市場預(yù)測D.整理資料

D．選擇方法與建立模型、收集資料、明確目標(biāo)、分析誤差、編寫預(yù)測2．直接資料與間接資料相比（

報告級班

A直接資料可以節(jié)省費用間接資料實用性更強

B直接資料可信程度高D間接資料可以節(jié)省費用

8．重點調(diào)查和典型調(diào)查（）A都是非全面調(diào)查3您認(rèn)為應(yīng)如何改進電視廣告”在問卷中，這種問句的答案設(shè)計屬于（

B二者選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)相似二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查A．比較法

B．過濾法

．自由回答法

D．多項選擇法

D二者基本沒有區(qū)別別

4．時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)()

9．我們通常所說的抽樣誤差，是專門指（系

A只能是上升趨勢

B只能是下降趨勢

A．允許誤差

B．平均誤差

．實際誤差

D．系統(tǒng)誤差只能是水平趨勢

D可以是上升、下降或水平趨勢

10．在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大()5．市場調(diào)查首先要解決的問題是（

A面談?wù){(diào)查

B郵寄調(diào)查

電話調(diào)查

D留置調(diào)查A．確定調(diào)查方法1

二多項選擇（在每小題列出的五個選項中至少有兩個選項符合題目要求，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分題3分，共30分）1、市場預(yù)測的基本原理包括（）A．慣性原理B．因果原理．類推原理D．時間原理．概率原理2、要減少抽樣誤差，必須注意的問題是（A．必須正確地確定抽取樣本的方法，是樣本對母體有充分的代表性。B．恰當(dāng)?shù)拇_定抽樣數(shù)目。．加強抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量。D．選擇好的總體進行調(diào)查。．盡量增加樣本的數(shù)目。3、一般情況下，可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型（A．水平型時間序列B．直線趨勢型時間序列．季節(jié)型時間序列D．周期型時間序列．不規(guī)則時間序列4、問卷設(shè)計的基本要求（A．易于理解B．易于回答．易于記錄D．易于整理統(tǒng)計

．易于辨別回答真?zhèn)?、郵寄調(diào)查法的優(yōu)點（）A．費用低B．調(diào)查范圍廣．不受調(diào)查員態(tài)度及主觀因素的誘導(dǎo)D．調(diào)查結(jié)果較為客觀．回收率高6、市場調(diào)查報告的寫作程序包括（A．確定主題B．取舍材料．布局和擬定提綱D．起草報告．修改報告7、隨機抽樣市場調(diào)查方式包括（A．簡單隨機抽樣法B．等距抽樣法．專家小組法D．整群抽樣法．分層抽樣法8、哪些詢問調(diào)查法費用較低？（）A．面談?wù){(diào)查法B．留置問卷調(diào)查法．電話調(diào)查法D．郵寄調(diào)查法9、收集市場信息要講究效用，就是說（）A．要將信息保存起來，以便以后有效使用2

B．加工整理時，要提取有價值信息

年份

19992000200120022003．要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時間傳遞信息D．要及時利用信息解決實際問題．要有針對性地收集有關(guān)信息10按市場預(yù)測方法的不同，市場預(yù)測可以分為（

額百560620685800萬元試用最小平方法擬和直線方程，預(yù)測該商場2004年的銷售額（要求列出參A

單項商品預(yù)測B、商品價格預(yù)測

數(shù)計算表C、定性市場預(yù)測D、商品總量預(yù)測E

定量市場預(yù)測三、簡答題（每小題5分，共20）1、規(guī)范的市場調(diào)查報告，其結(jié)構(gòu)一般應(yīng)包括哪幾部分的內(nèi)容？2、什么叫抽樣誤差，抽樣誤差受哪些因素的影響？3、一次指數(shù)平滑法法中平滑系數(shù)4、回歸分析預(yù)測的基本思想是什么？

應(yīng)如何選擇？四、是非判斷題（請在括號內(nèi)，對你認(rèn)為正確的打√，錯誤的打×小題2分，共10分）1、只要市場調(diào)查準(zhǔn)確，預(yù)測就會是正確的）2、根據(jù)市場調(diào)查的方式不同，市場調(diào)查可分為全面調(diào)查、非全面調(diào)查）3、普查最適宜于了解宏觀、中觀、微觀市場的一些至關(guān)重要的基本情況，了解調(diào)查總體的特征）4、所有的抽樣誤差都是不可控制的）5、在指數(shù)平滑法的平滑過程中，越是近期的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)越小，而越是遠(yuǎn)期的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)越大）五、計題(每小題10