南美大酒店品牌標識提案課件

品牌和而不同GuangDongSouthAmaricalGrandhotelBrandLogosDesignProposal廣東南美大酒店品牌標識設(shè)計提案品牌策略回顧01品牌戰(zhàn)略制定意味著以最有效的方法改變品牌相對于競爭對手的持續(xù)優(yōu)勢愿景立志成為健康商務(wù)休閑酒店(連鎖)行業(yè)的領(lǐng)先者顧客A消費動機雷達圖核心顧客鎖定：商務(wù)人仕顧客消費動機：商務(wù)活動有尊嚴無壓力通過品牌的管理，讓所有體驗過南美服務(wù)的顧客在全國任何一個地方，看到南美就敢進入！目標品牌架構(gòu)B南美酒店品牌延伸策略南美酒店管理公司酒店A會館B......(南美)(南美)酒店B(南美)會館A(南美)......中高端中端南美酒店品牌與集團公司組織結(jié)構(gòu)關(guān)系集團品牌酒店業(yè)房地產(chǎn)業(yè)手機行業(yè)......南美酒店管理公司酒店洗浴中心休閑中心會館......品牌定義C南美=水悅商務(wù)品牌定義：以健康水療為主題的商務(wù)休閑酒店的代名詞休閑酒店酒店與洗浴休閑行業(yè)識別方式研討D酒店行業(yè)品牌識別研究酒店行業(yè)品牌識別特征以英文及標識圖形為識別主體萬麗酒店國內(nèi)水療、洗浴、休閑行業(yè)品牌識別分析洗浴行業(yè)品牌識別特征以單體中文為識別主體兩種關(guān)聯(lián)行業(yè)的識別特點比較酒店洗浴休閑精致感性尊貴奢華服務(wù)價值感端莊正式識別：以中文為識別特點：直白告知平易近人生活化熱鬧強調(diào)裝飾性識別：以圖形或英文為標志特點：距離感服務(wù)品質(zhì)容易親近沒有品牌感南美休閑會館形象分析E優(yōu)勢：劣勢：1-直接醒目2-平易近人3-健康形象4-實力感5-行業(yè)屬性感強6-方便1-沒有品牌感2-沒有記憶焦點3-價值感差4-感受不到服務(wù)品質(zhì)5-缺乏精致度南美品牌形象定位F消費者的形象認知習(xí)慣分析研究酒店洗浴休閑親切感54321物超所值輕松愉快價值感服務(wù)品質(zhì)有尊嚴商務(wù)感54321品牌文化方便光顧健康聯(lián)想親切感物超所值輕松愉快價值感服務(wù)品質(zhì)有尊嚴商務(wù)感品牌文化方便光顧健康聯(lián)想重要規(guī)律：兩者之間具有互補的特性好，那么南美的形象應(yīng)該是怎樣的呢？酒店形象洗浴休閑親切感物超所值輕松愉快價值感服務(wù)品質(zhì)有尊嚴商務(wù)感品牌文化方便光顧健康聯(lián)想+=南美形象南美品牌認知印象定位策略（集眾家所長的復(fù)合型印象）南美品牌識別策略G以南美酒店的中文為認知核心，輔以精致活躍的水紋樣配合，體現(xiàn)其親和力以及商務(wù)感，使南美酒店同時具備親切的吸引力，又具有高端商務(wù)酒店的服務(wù)品質(zhì)和尊貴感，同時，完整體現(xiàn)南美酒店以水為主題的商務(wù)休閑新概念。水悅商務(wù)休閑中文識別原創(chuàng)水紋樣價值核心南美識別表現(xiàn)策略H我們把酒店看成一架飛機，飛機的外觀通常都講求簡潔明快，信息簡略，醒目的識別元素，以指引乘客識別和記憶，并引發(fā)積極的品牌聯(lián)想。飛機里面的識別通常以精致的紋樣、貼切的指示系統(tǒng)以及服務(wù)細節(jié)來加強乘客的尊貴感，并且，飛機內(nèi)部會根據(jù)經(jīng)濟艙、商務(wù)艙、頭等艙不同艙位進行不同的品牌應(yīng)用處理，使乘客得到更精確化的品牌感受。我們的品牌表現(xiàn)可以借鑒這種思路！品牌表現(xiàn)策略：由外而內(nèi)區(qū)別對待外內(nèi)（建筑外觀識別）（內(nèi)部空間指引及營業(yè)物料）簡潔醒目強烈告知意味功能性強調(diào)傳達的快速健康透明尊貴精致感性活躍化強調(diào)品牌文化內(nèi)涵可細細品味的接觸感情感的功能的體驗?zāi)厦榔放茦俗R設(shè)計歷程02設(shè)計策略標識不會無緣無故產(chǎn)生它需要眾多前提用正確的方法做正確的事情A視覺風(fēng)格南美=水悅商務(wù)水悅商務(wù)酒店是怎樣的風(fēng)格?這樣?還是這樣?太過嚴肅,顧客會望而生畏過于平庸,顧客感受不到品質(zhì)事實上,南美品牌需要包含三個方面的氣質(zhì):A.水悅感受B.商務(wù)印象C.酒店印象A.水的感受安靜活躍狂放水的感受靈動柔和愉悅親切自然這就是我們需要的水的感受:B.商務(wù)印象商務(wù)風(fēng)格—英國航空公司效率成熟直接穩(wěn)健自信商務(wù)風(fēng)格關(guān)鍵詞界定C.酒店印象精致尊貴細心體貼奢華酒店風(fēng)格關(guān)鍵詞界定找到南美品牌的位置——“水悅商務(wù)酒店”的獨特氣質(zhì)效率成熟直接穩(wěn)健自信精致尊貴細心體貼奢華靈動柔和愉悅親切自然酒店商務(wù)水悅?南美品牌視覺概念B概念決定形式！一個沒有概念基點的標識設(shè)計，只會是一個漂亮虛殼！概念發(fā)散思維導(dǎo)圖南美水健康休閑南美洲商務(wù)波紋浪花洗浴情調(diào)輕松快樂溫暖陽光異國快捷簡潔穩(wěn)重植物天然環(huán)保酒店尊貴奢華服務(wù)中文標識字體設(shè)計C中文品牌標識字體識別策略中文字體作為南美品牌標識的核心，因具以下特征：A．具有強烈的識別力，讓消費者在遠距離同樣能清晰解讀B．作為識別核心，中文字體氣質(zhì)因趨向商務(wù)感—穩(wěn)重、簡潔、直接……C．字體擁有專署的設(shè)計識別，區(qū)隔于其他競爭品牌，強化品牌識別特征南美南美南美南美漢字字體的氣質(zhì)研究端莊剛勁人文秀麗歷史現(xiàn)代南美南美優(yōu)點：曲直分明直接明了缺點：缺乏服務(wù)感優(yōu)點：個性柔和缺點：商務(wù)感不足融合南美南美專署概念設(shè)計？A財B通C笑字體概念中文字體設(shè)計方案一概念A(yù)財概念B通概念C笑中文字體設(shè)計方案二中文字體設(shè)計方案三品牌色彩研究D不論如何在色彩中發(fā)散，我們始終無法離開自然的色彩印象！南美水健康休閑南美洲商務(wù)波紋浪花洗浴情調(diào)輕松快樂溫暖陽光異國快捷簡潔穩(wěn)重植物天然環(huán)保酒店尊貴奢華服務(wù)自然的色彩聯(lián)想……紅橙黃綠藍靛紫藍色系綠色系南美的色彩聯(lián)想……色系參照表E品牌識別形態(tài)在解決問題的時候，我們必須保證思考的完整性將可能性答案進行完全窮盡南美品牌結(jié)構(gòu)形式有哪些可能性？AB標識模擬結(jié)構(gòu)分析CDEA特點：記憶深刻，形式獨特，但裝飾化印象過重，缺乏精細感及商務(wù)印象B特點:文字突出，醒目及容易解讀、識別C特點:商務(wù)感強，但缺少酒店印象及精細感D特點:有尊貴、優(yōu)雅的氣質(zhì)，但商務(wù)感不足，裝飾意味強E特點:個性鮮明、獨特，但應(yīng)用時稍有難度建議可考慮采用的結(jié)構(gòu)形式：結(jié)構(gòu)形式1結(jié)構(gòu)形式2結(jié)構(gòu)形式3品牌標識創(chuàng)意發(fā)散Creativity讓我們插上想象的翅膀開始這美妙的創(chuàng)意之旅……設(shè)計方案01水＋休閑＋酒店方案一概念連接南美水健康休閑南美洲商務(wù)波紋浪花洗浴情調(diào)輕松快樂溫暖陽光異國快捷簡潔穩(wěn)重植物天然環(huán)保酒店尊貴奢華服務(wù)方案一概念導(dǎo)讀優(yōu)雅細膩海天交色水波設(shè)計方案02南美水自然休閑南美洲商務(wù)波紋浪花洗浴情調(diào)輕松快樂溫暖陽光異國快捷簡潔穩(wěn)重植物天然環(huán)保酒店尊貴奢華服務(wù)水＋自然方案二概念連接方案二概念導(dǎo)讀貝殼水財富輕松出浴高貴設(shè)計方案03水＋休閑方案三概念連接方案三概念導(dǎo)讀

水天一色（自然放松）人和水的愉悅（躺在水中）設(shè)計方案04南美水健康休閑南美洲商務(wù)波紋浪花洗浴情調(diào)輕松快樂溫暖陽光異國快捷簡潔穩(wěn)重植物天然環(huán)保酒店尊貴奢華服務(wù)水＋商務(wù)方案四概念連接方案四概念導(dǎo)讀水聯(lián)接商務(wù)設(shè)計方案05南美水健康休閑南美洲商務(wù)波紋浪花洗浴情調(diào)輕松快樂溫暖陽光異國快捷簡潔穩(wěn)重植物天然環(huán)保酒店尊貴奢華服務(wù)水＋南美方案五概念連接方案五概念導(dǎo)讀溫暖海島自然休閑設(shè)計方案06水＋休閑方案六概念連接水輕松活力商務(wù)聯(lián)通設(shè)計方案07水＋健康方案七概念連接南美水健康休閑南