電視欄目策劃方案

電視欄目策劃方案一：現(xiàn)實(shí)環(huán)境（一）、背景淺析傳統(tǒng)電視媒體的欄目劇場(chǎng)形態(tài)現(xiàn)狀。10年前后，雖然電視傳媒的發(fā)展速度令人耳目一新，但相比其他早已實(shí)行市場(chǎng)化的行業(yè)，國(guó)內(nèi)電視傳媒行業(yè)的發(fā)展程度無疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這個(gè)時(shí)代，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際同行。改革之初，我們經(jīng)常說大的環(huán)境跟不上小的改變、需求，但現(xiàn)在再看，卻是大多數(shù)國(guó)內(nèi)電視媒體的思路和發(fā)展戰(zhàn)略跟不上瞬息改變的局勢(shì)。特殊是21世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視的受眾群體依舊浩大，而傳統(tǒng)電視媒體的跟新?lián)Q代速度、欄目劇場(chǎng)的制作水準(zhǔn)與市場(chǎng)的改變?nèi)找娌幌喾?。在這種時(shí)代背景之下，誰能抓住機(jī)遇、做出新的契合市場(chǎng)氛圍的轉(zhuǎn)變，誰能開發(fā)受眾群體固定、兼顧老少的欄目劇場(chǎng)，則誰在新的競(jìng)爭(zhēng)之中占據(jù)主動(dòng)。IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視interactivenetworkTV，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向用戶供應(yīng)包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用環(huán)境的改善，作為將來具有極大發(fā)展?jié)摿Φ腎PTV起先在全球范圍內(nèi)大力推動(dòng)。就在人們打算迎接數(shù)字電視的時(shí)候，IPTV闖了進(jìn)來。前一段甚至有消息說，國(guó)內(nèi)已有的數(shù)字電視模式要推倒重來，轉(zhuǎn)向IPTV。電視領(lǐng)域的這種狀況與移動(dòng)通信領(lǐng)域的狀況類似：在人們打算上3G的時(shí)候，4G到了。（二）、企劃動(dòng)機(jī)傳統(tǒng)電視播放存在的問題：傳統(tǒng)的電視是單向廣播方式，它極大地限制了電視觀眾與電視服務(wù)供應(yīng)商之間的互動(dòng)，也限制了節(jié)目的特性化和即時(shí)化。假如一位電視觀眾對(duì)正在播送的全部頻道內(nèi)容都沒有愛好，他(她)將別無選擇。這不僅對(duì)該電視觀眾來說是一個(gè)時(shí)間上的損失，對(duì)有線電視服務(wù)供應(yīng)商來說也是一個(gè)資源的奢侈。另外，目前實(shí)行的特定內(nèi)容的節(jié)目在特定的時(shí)間段內(nèi)播放對(duì)于很多觀眾來說是不便利的。一位上夜班的觀眾可能希望在凌晨某個(gè)時(shí)候收看新聞，而一位打算搭乘某次列車的乘客則希望離家以前看一場(chǎng)原定晚上播出的足球競(jìng)賽錄像?，F(xiàn)在看來是不行能的。

二：節(jié)目設(shè)定（一）、節(jié)目名稱《競(jìng)技在線》、《運(yùn)動(dòng)365》等，突出我們的可選性、即時(shí)性、專業(yè)性的名字（二）、節(jié)目類別電子競(jìng)技嬉戲、體育賽事的轉(zhuǎn)播、錄播以及編輯解說。（三）、節(jié)目主旨宣揚(yáng)都市健康生活、引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)前沿。（四）、節(jié)目目標(biāo)讓相對(duì)小眾的電視節(jié)目受眾群體成為我們的固定收視群體。（五）、節(jié)目定位競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的專業(yè)欄目。在都市生活中，運(yùn)動(dòng)愛好已經(jīng)日漸成為一個(gè)奢侈，如何能夠滿意各種運(yùn)動(dòng)愛好的收視需求日漸成為各大運(yùn)動(dòng)頻道的頭等大事。例如NBA、歐洲足球聯(lián)賽、世界杯等全國(guó)關(guān)注乃至全球關(guān)注的賽事更是因?yàn)闀r(shí)差問題而丟失大量的收視群體；又例如，WSG等電子競(jìng)技類賽事至今沒有高段位的電視媒體賜予關(guān)注，而這類小眾的收視群體卻是異樣穩(wěn)定的。這就給我們IPTV開拓新市場(chǎng)創(chuàng)建了機(jī)遇和條件。（六）、節(jié)目形態(tài)演播室訪談+賽事轉(zhuǎn)播。（七）、節(jié)目?jī)?nèi)容內(nèi)容五花八門、各種賽事無所不包，但是重要的賽事重點(diǎn)制作。（八）、節(jié)目特色以當(dāng)今流行的運(yùn)動(dòng)方式來統(tǒng)領(lǐng)節(jié)目思路，引領(lǐng)時(shí)尚并制造收視風(fēng)潮。時(shí)間成熟的時(shí)候可以自己舉辦小型賽事，吸引受眾和贊助商。（九）、節(jié)目特點(diǎn)人無我有、人有我自由、人自由我頻繁。（十）、節(jié)目風(fēng)格健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、充溢激情與活力。（十一）、剪輯風(fēng)格凌厲的。極富時(shí)代感和節(jié)奏感視覺感官，配以搖滾類鼓點(diǎn)節(jié)奏劇烈的聽覺感官。（十二）、主持人串聯(lián)風(fēng)格幽默、時(shí)尚、時(shí)而略帶有道理、極具專業(yè)性，但始終要保持以一種講輕松開心的方式傳達(dá)信息。（十三）、敍事方式平鋪直抒。（十四）、訴求對(duì)象運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的高校生群體、走出校門的80后一代、有肯定經(jīng)濟(jì)實(shí)力且收入固定的白領(lǐng)階層。（十五）、節(jié)目長(zhǎng)度視播出內(nèi)容而定。（十六）、單集節(jié)目構(gòu)成演播室+賽事內(nèi)容+精華片段剪輯+音樂（十七）、播出時(shí)段直播賽事詳細(xì)時(shí)間視賽事時(shí)間而調(diào)動(dòng)；錄播回避央視錄播時(shí)段；盡量靠近22點(diǎn)。（十八）、播出次數(shù)重點(diǎn)賽事、經(jīng)典賽事可以重復(fù)支配錄播。（十九）、節(jié)目集數(shù)賽季中固定賽事播出，賽季外固定時(shí)間播出。（二十）、制作方式直播、錄播。（二十一）、版權(quán)全部收購(gòu)。（二十二）、合作方式賽事推廣（適用于電子競(jìng)技類）三：攝制策略（一）、主持人視不同賽事而定，外聘，人才的專業(yè)性很重要。要求主持人親切、自然、流暢、幽默，在屏幕上能瀟灑自信，有肯定主體意識(shí)給觀眾以信任感（二）、節(jié)目顧問視不同賽事而定，特邀嘉賓（三）、創(chuàng)作思路定機(jī)位（正面）拍攝，對(duì)賽事內(nèi)容進(jìn)行剖析和點(diǎn)評(píng)，引導(dǎo)該運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)習(xí)慣。（四）、節(jié)目要求專業(yè)性，時(shí)尚性，引導(dǎo)性。（五）、整體目標(biāo)突出時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，達(dá)到廣告要求。（六）、節(jié)目包裝賽事中加LOGO和標(biāo)版；演播室加字幕、標(biāo)識(shí)；以及轉(zhuǎn)場(chǎng)畫面制作。（3DMAX、非線編輯等）（七）、制作設(shè)備演播室設(shè)備、攝像機(jī)一臺(tái)、制作機(jī)一套、編輯機(jī)2—3套……..（八）、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)節(jié)目的思想（選題）符合播出平臺(tái)的要求；敘事清楚；畫面剪輯流暢、有節(jié)奏；背景音樂美麗。（九）、制播周期體育賽事的剛好性確定了我們的即時(shí)性，在前期籌備中，須要肯定的經(jīng)典賽事備播帶。（十）、工作人員設(shè)置主持人1名；編導(dǎo)1名；編輯2名；包裝2名；音樂編輯1名。四：行銷宣揚(yáng)（一）、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體對(duì)于體育賽事的播出（無論直播或者錄播）都有肯定的局限性和時(shí)限性；而網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于體育賽事的播出不盡專業(yè)，制播手法有肯定欠缺，導(dǎo)致節(jié)目水準(zhǔn)低下。而這一切都為IPTV進(jìn)軍體育賽事的制播供應(yīng)了契機(jī)！而IPTV特性確定了我們是解決這一難題的最佳人選。（二）、節(jié)目市場(chǎng)分析75——85中的人群漸漸走出高校校內(nèi)，步入工作，這類人群中潛藏著大量的收視機(jī)會(huì)！高校時(shí)代的激情歲月讓很多75后殘存著運(yùn)動(dòng)的幻想，這為競(jìng)技賽事的制播供應(yīng)了大量的市場(chǎng)；走上工作崗位的他們有著固定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來支撐IPTV的節(jié)目消費(fèi)，這位IPTV類體育頻道供應(yīng)了市場(chǎng)契機(jī)。（三）、廣告市場(chǎng)分析頻道的專業(yè)性和時(shí)尚性確定了我們的廣告客戶來源和類型。貼近運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、電子產(chǎn)品類。而這類廣告客戶也是市場(chǎng)的一大組成部分，須要大量的廣告投入。（四）、節(jié)目宣揚(yáng)片規(guī)劃在頻道整體進(jìn)行宣揚(yáng)，口號(hào)宣揚(yáng)，賽事