包裝的造型設(shè)計(jì)

包裝的造型設(shè)計(jì)第1頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一定義：包裝造型設(shè)計(jì)是一門空間立體藝術(shù)，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創(chuàng)造立體造型。“造型”的概念并非單純的外形設(shè)計(jì)，它設(shè)計(jì)到材料選擇、機(jī)械性能、人及關(guān)系、生產(chǎn)工藝等各種因素，因此，它是一種更為廣泛的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造活動(dòng)。包裝造型的基本類型包括：瓶式、罐式、筒式、管式、杯式、盤式以及各種盒式。第2頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第一節(jié)包裝造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成(1)點(diǎn)材

在包裝造型中的點(diǎn)，不同于幾何學(xué)中的點(diǎn)，是指物體上相對(duì)細(xì)小的形象，如包裝容器上的商標(biāo)、文字等。點(diǎn)，通常是以圓的形狀出現(xiàn)，簡(jiǎn)單、無棱角、無方向、它也可以三角形、菱形、正方形等形狀出現(xiàn)，只要相對(duì)小到一定程度、單獨(dú)的點(diǎn)不具有性格，但點(diǎn)的組合是比較活躍的，如呈曲線排列的點(diǎn)給人以飽滿、充實(shí)、運(yùn)動(dòng)的感覺，直線排列的點(diǎn)給人以堅(jiān)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定、安靜的感覺。在造型設(shè)計(jì)中，常用點(diǎn)來點(diǎn)綴，以取得生動(dòng)、活潑、靜中有動(dòng)的造型效果。第3頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第4頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一(2)線材

線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡。線在空間中起貫穿空間的作用，是構(gòu)成立體的重要因素，并是一切形象的基礎(chǔ)。在包裝造型中，線可體現(xiàn)為面與面的交線、曲面的轉(zhuǎn)向輪廓線、分割線等。不同的線有不同的性格，按線的整體形狀，線可分為：直線、曲線、折線等。①直線。又稱硬線。具有引導(dǎo)視線沿直線方向遠(yuǎn)伸的作用，給人以嚴(yán)格、堅(jiān)硬、明快、力量的感覺。它又分水平線、垂直線和斜線。水平線具有平穩(wěn)、莊重、寧靜、松馳感；垂直線具有挺拔、剛強(qiáng)、堅(jiān)實(shí)、雄偉崇高之感；斜線具有運(yùn)動(dòng)、不穩(wěn)定、活潑之感。②曲線。又稱軟線。具有柔和、圓潤(rùn)、溫和、流暢、豐滿之感。它又分幾何曲線、自由曲線、波紋線等。③折線。具有起伏、重復(fù)、循環(huán)、運(yùn)動(dòng)、鋒利之感，折線富于變化，可得到較好藝術(shù)效果。

第5頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第6頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一(3)面材

面是線移動(dòng)的軌跡。是構(gòu)成立體的主要要素。它包括平面和曲面兩類。①平面。具有平整、光挺、簡(jiǎn)潔、安定之感。它種類頗多，其感受不一，如正方形具有大方、端正、樸素、穩(wěn)定之感；長(zhǎng)邊為水平位置的矩形具有穩(wěn)定感，長(zhǎng)邊為垂直位置的矩形具有挺拔、莊嚴(yán)、崇高感；平行四邊形具有運(yùn)動(dòng)感；正梯形具有穩(wěn)定感，倒梯形具有輕巧的動(dòng)感，斜梯形具有動(dòng)感和力感；多邊形具有豐富、變化之感三角形具有刺激、沖動(dòng)之感；圓形具有完美、豐滿、圓滑和動(dòng)感；橢圓形具有柔和、秀麗、變化感等。②曲面。具有柔和、親切、圓潤(rùn)、飽滿和動(dòng)感。又分幾何曲面和自由曲面，前者具有整齊，理智感；后者給人以奔放、豐富和動(dòng)感。在造型設(shè)計(jì)中，要善于將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀涡闻c活潑的自由形結(jié)合起來，取長(zhǎng)補(bǔ)短，求得變化與統(tǒng)一。第7頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第8頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一(4)體

體可由面包圍而成，也可由面的運(yùn)動(dòng)形成。厚的體量有莊重、結(jié)實(shí)之感，薄的體量有輕盈、秀麗之感。有代表性的形體主要有：正方體、長(zhǎng)方體、球體、圓錐體、圓柱體、方錐體等六種，它們分屬于兩類。①平面體。由平面圍成，輪廓線明確，具有剛勁、堅(jiān)固、明快之感，如正方體、長(zhǎng)方體、方錐體等。②曲面體。由曲面或由曲面與平面圍成，輪廓線不明確。具有柔和、圓滑、流暢、飽滿之感。如球體、圓柱體、圓錐體等。

第9頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第10頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一(5)肌理

肌理是指物體表面的組織構(gòu)造，它們給人以觸覺質(zhì)感和視覺質(zhì)感。①觸覺肌理。通過人的觸摸而感受，如物體表面的凸凹、粗細(xì)、軟硬等，可通過雕刻、腐蝕、拼合、粘貼、切割等方法得到。②視覺肌理。通過人的視覺而感受，如木紋、石紋、皮革紋理等。它們可以是天然的，也可以是人工仿制的。在平面造型中，主要運(yùn)用的是視覺肌理。在立體造型中，則需要同時(shí)運(yùn)用視覺肌理和觸覺肌理。包裝容器應(yīng)特別注意肌理，良好的肌理可使包裝造型更富有風(fēng)采。

第11頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第12頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一(6)色彩

色彩對(duì)人的心理會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響美的色彩會(huì)烘托包裝造型的外觀美，而色彩不美、盡管形態(tài)美的包裝也難以吸引消費(fèi)者。色彩與造型形態(tài)、肌理等相互作用，相互影響，因此，應(yīng)作到“形”與“色”的協(xié)調(diào)，“質(zhì)”與“色”的統(tǒng)一。第13頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第二節(jié)包裝造型設(shè)計(jì)的手法

世間萬物的根本形態(tài)都是由幾何形態(tài)所構(gòu)成。當(dāng)早期的人類從瓜果的形態(tài)中獲得靈感，塑造出第一個(gè)半圓球體狀的陶盆容器開始，幾何形態(tài)就成為最廣泛的容器造型樣式，被確定為造型的基本型。包括：立方體、球體、圓柱體、錐體等。包裝造型設(shè)計(jì)的技法有：1.切割法

切割法就是根據(jù)構(gòu)思確定基本幾何形態(tài)，然后進(jìn)行平面、曲面、平面結(jié)合切割，從而獲得不同形態(tài)的造型。統(tǒng)一基本型，切割的切點(diǎn)、大小、角度、深度、數(shù)量的不同，其造型也會(huì)有很大的差異，因此，要做到反復(fù)試驗(yàn)與研究比較，以取得最佳展示效果。第14頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第15頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第16頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一2.組合法

組合法指基本型體的相加，是兩個(gè)或兩個(gè)以上的基本型體，根據(jù)造型的形式美法則，使之組合成一個(gè)新的整體造型。設(shè)計(jì)時(shí)要注意組合的整體協(xié)調(diào)，組合的基本型種類不宜過多，否則會(huì)使造型變得臃腫、怪誕。第17頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第18頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第19頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第20頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一3.透空法

透空法是對(duì)基本型進(jìn)行穿透式的切割，使整體形態(tài)中出現(xiàn)“洞”或者“孔”的空間，獲得一種不對(duì)稱的形式美感，這種設(shè)計(jì)多用于大容量、大體積的包裝，以實(shí)用原則為主，審美原則為輔的方法，打破基本型內(nèi)部的整體分布，但形體的外輪廓依然給人以線條流暢、簡(jiǎn)潔明快的統(tǒng)一感覺。第21頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第22頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第23頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第24頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一4.飾線法

飾線是對(duì)造型形體表層施加一些線條，使之產(chǎn)生豐富多變的視覺形態(tài)，設(shè)計(jì)時(shí)可以根據(jù)實(shí)用性和審美性原則，對(duì)線的粗細(xì)、長(zhǎng)短、曲直、疏密、凹凸、數(shù)量等加以選擇，使之在美化包裝形態(tài)的同時(shí)，又能產(chǎn)生新的肌理，制造不同的質(zhì)感。第25頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第26頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一5.裝飾法

裝飾法是對(duì)造型形體表層附加一些裝飾性的圖形，渲染整個(gè)形體的藝術(shù)氣氛，增加情感化語義，裝飾圖形可以具象，可以抽象，可以傳統(tǒng)，可以現(xiàn)代。一般采用凹飾、凸飾的手法。第27頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第28頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第29頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一6.特異法

特異法有別于一般常規(guī)性的造型處理方法，是對(duì)基本型施以彎曲，扭轉(zhuǎn)等非均衡化變形。這種形態(tài)變化幅度較大，和普通的基本型反差較強(qiáng)，其夸張的造型符合追求時(shí)尚、個(gè)性、另類的現(xiàn)代群體需求。第30頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第31頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一7.仿生法

它是仿照生物的形象、結(jié)構(gòu)、功能、色彩、材料、質(zhì)地、效果來設(shè)計(jì)包裝品，使包裝品具有生物的形態(tài)與結(jié)構(gòu)、特性及相似性，從而給消費(fèi)者以生命、活力、生機(jī)等感受，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望、實(shí)施其購買行為。

第32頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第33頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第34頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第35頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第36頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一

8、仿古法仿古法是表達(dá)復(fù)古、懷舊、思鄉(xiāng)和民族化思潮的一種最好的方法。它是將一些古老的、有一定代表意義的、今天仍然有一定的社會(huì)功利價(jià)值的事物，在包裝品上再現(xiàn)出來，以引起人們對(duì)遠(yuǎn)古先祖的思念，對(duì)往昔生活的眷戀和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的逆反與批判心理。通常使用的手法有形象仿古、結(jié)構(gòu)仿古、功能仿古、色彩仿古、形體仿古、材料仿古、質(zhì)地仿古等。

第37頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第38頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第39頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一9.系列法

系列法是包裝中最常用的方法之一。它實(shí)際上是在形態(tài)、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對(duì)同一產(chǎn)品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態(tài)，既可滿足不同消費(fèi)者的需求，又可避免一種商品只有一種包裝形態(tài)的單調(diào)局面，以滿足顧客的審美心理需求。第40頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第41頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第42頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第43頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第44頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第45頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第46頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一第47頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一

好的包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？第48頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一一是是否直觀

包裝設(shè)計(jì)是直觀的設(shè)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)：消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)，在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間不會(huì)超過半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時(shí)間翻一番，那在一秒鐘的時(shí)間里，我們又將告訴消費(fèi)者什么呢？設(shè)計(jì)必須直觀、直接，樸素簡(jiǎn)單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段，包裝必須清晰明了，使消費(fèi)者對(duì)其一目了然。第49頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一二是品牌是否醒目

其產(chǎn)品本身的特性（產(chǎn)品尺寸、法律約束）決定了其包裝設(shè)計(jì)的一些規(guī)律，在有限的展示面中最突出的元素應(yīng)該是該產(chǎn)品的品牌名稱。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字；可以制造強(qiáng)烈色彩對(duì)比；可以進(jìn)行個(gè)性字體設(shè)計(jì)......，我們?nèi)绾蜗笏鼈円粯?，做到在有限的空間讓品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，這的的確確是擺在每個(gè)包裝設(shè)計(jì)師面前的挑戰(zhàn)。第50頁，共52頁，2023年，2月20日，星期一三是有沒有體現(xiàn)產(chǎn)品功效和特點(diǎn)

獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)一定要有鮮明的與之相配視覺表現(xiàn)，品牌、產(chǎn)品在畫面醒目突出，簡(jiǎn)單傳神。我曾在去年為億利的良咽設(shè)計(jì)包裝，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品的名字叫做"億利甘草怡喉爽"，客戶提出了非常明確的消費(fèi)群定位－抽煙過度需要潤(rùn)喉的人，經(jīng)過充分論證后，我們?yōu)樽约旱墓ぷ魅蝿?wù)提出了明確的要求：包裝要達(dá)成產(chǎn)品與消費(fèi)者的瞬間溝通，也就是說在第一時(shí)間里讓產(chǎn)品與煙民掛上鉤，于是才有了"良咽"的命名，有了"給愛咽的人"的雙關(guān)廣告語，有了象煙盒一樣的包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，有了象煙標(biāo)