全國數(shù)字頻道市場與央視數(shù)字頻道分析

一、當(dāng)前全國電視頻道概況截止到2011年，目前我國電視臺(tái)總數(shù)達(dá)360多家,電視頻道接近1230套,平均每個(gè)電視臺(tái)擁有近4個(gè)頻道;全國范圍內(nèi)可接收的頻道129個(gè),全國城市可收視的頻道是69個(gè)。二、當(dāng)前數(shù)字頻道市場形式分析中央電視臺(tái)以數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群的統(tǒng)一面貌出現(xiàn)，包括中數(shù)傳媒、央視風(fēng)云、中國有線、央視國際等旗下企業(yè)?？梢灶A(yù)見，此前不久獲得第二張IPTV牌照以及多項(xiàng)數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)許可的央視國際將成為業(yè)界與媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)上海文廣在IPTV、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等新媒體領(lǐng)域成為全面的領(lǐng)跑者之后，做慣了老大的央視必然不甘落后，記者了解到，汪文斌在執(zhí)掌央視國際之后不久，即率領(lǐng)部下到上?！叭〗?jīng)”；當(dāng)文廣旗下的東方寬頻全力出擊德國世界杯之時(shí)，央視國際也隨著央視的報(bào)道轉(zhuǎn)播大隊(duì)人馬進(jìn)行了“熱身”。目前央視旗下全部數(shù)字頻道一覽北廣傳媒也是以集團(tuán)軍的姿態(tài)出擊BIRTV，歌華有線、鼎視傳媒、移動(dòng)電視、城市電視，涵蓋了有線電視運(yùn)營、付費(fèi)電視集成、車載移動(dòng)電視以及樓宇電視等多種業(yè)務(wù)形態(tài)。北廣傳媒在本土亮相，定將全面呈現(xiàn)其數(shù)字電視及其他新媒體業(yè)務(wù)最精彩的內(nèi)容。南方廣播影視傳媒集團(tuán)包括付費(fèi)頻道、移動(dòng)電視及手機(jī)電視。南方傳媒成立于2004年1月18日，以廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣東電臺(tái)、廣東省廣播電視技術(shù)中心、廣東有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司為主體，全省19個(gè)地市的廣播電視臺(tái)為成員單位，是全國第一家由省、地、市三級廣播電視系統(tǒng)聯(lián)合組建的傳媒機(jī)構(gòu)，也是目前我國規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的廣電集團(tuán)之一。這種獨(dú)特的資源整合模式，使南方傳媒具備了從內(nèi)容制作、傳輸?shù)讲コ龅娜a(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)能力，加之?dāng)?shù)字付費(fèi)頻道、移動(dòng)電視、手機(jī)電視方面的新媒體業(yè)務(wù)，形成了一個(gè)完整而立體的媒體平臺(tái)。文廣新媒體則將掀開其DMB手機(jī)電視的面紗，展示依托DMB技術(shù)的手機(jī)電視技術(shù)方案及運(yùn)營模式。北京人民廣播電臺(tái)作為廣播業(yè)界的佼佼者，正從傳統(tǒng)的廣播機(jī)構(gòu)向新媒體領(lǐng)域拓展，北京悅龍、北京網(wǎng)視在數(shù)字多媒體廣播以及網(wǎng)絡(luò)電視方面的進(jìn)展值得關(guān)注。三、央視集團(tuán)旗下全部數(shù)字電視媒體（中數(shù)傳媒）一覽重慶雜技、經(jīng)典國樂、亞洲音樂、環(huán)球音樂會(huì)、搖滾世界、電影歌曲、民歌民謠、流行音樂、歌劇與交響樂、名師講壇、英語頻道、日語頻道、俄語頻道、德語頻道、法語頻道、小說連播、戲劇曲藝、滿意購物、老人你好、健康養(yǎng)生、時(shí)尚生活、投資理財(cái)、財(cái)經(jīng)證券、新時(shí)代音樂、語言藝術(shù)、新科動(dòng)漫、中學(xué)生、幼兒教育、說解文字、文物寶庫、環(huán)球奇觀、老故事、中視購物、女性時(shí)尚、書畫頻道、城市建設(shè)、發(fā)現(xiàn)之旅、快樂學(xué)習(xí)、現(xiàn)代女性、寶貝家早期教育、彩民在線、老年福、武術(shù)世界、開心購物、高爾夫、英語輔導(dǎo)、攝影頻道、百姓健康、英語輔導(dǎo)、攝影頻道、百姓健康、電視指南、央視精品、國防軍事、風(fēng)云音樂、懷舊經(jīng)典、中數(shù)傳媒、風(fēng)云足球、風(fēng)云劇場、第一劇場、世界地理、高清影視、高爾夫-網(wǎng)球、青年學(xué)苑、汽摩頻道、游戲競技、靚妝頻道、留學(xué)世界、梨園曲藝、孕育指南、先鋒紀(jì)錄、DV生活、天元圍棋。四、央視最重要之高清頻道概況（CCTV-高清為例）一、創(chuàng)立時(shí)間為迎接2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開，兌現(xiàn)我國以高清電視技術(shù)轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)的承諾，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，“中央電視臺(tái)高清綜合頻道”于2008年5月1日正式開播。高清綜合頻道是中央電視臺(tái)第十八套電視節(jié)目，也是第一個(gè)開路播出的高清電視頻道。目前，頻道已在北京、上海、沈陽和秦皇島等城市進(jìn)行轉(zhuǎn)播。下面，簡要介紹一下高清綜合頻道有關(guān)情況。

二、央視高清綜合頻道定位及播出架構(gòu)。

中央電視臺(tái)高清頻綜合道臺(tái)標(biāo)為“CCTV－高清”。頻道緊跟世界電視潮流，薈萃中央電視臺(tái)內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目精華，以本土化、國際化、高品質(zhì)、時(shí)尚感的高清電視節(jié)目，滿足受眾個(gè)性化、多樣化、專業(yè)化的收視需求。播出方式為全天24小時(shí)，開播初期采取“6×4”播出模式，首播6小時(shí)，重播3次。節(jié)目構(gòu)成包括：體育節(jié)目、影視劇、專題片、紀(jì)錄片、綜藝娛樂節(jié)目、音樂戲曲節(jié)目、動(dòng)畫片、經(jīng)濟(jì)節(jié)目、廣告（含包裝、導(dǎo)視、宣傳片）等。其中，體育類、影視劇和紀(jì)錄片將是頻道的幾個(gè)主打節(jié)目類型，這也是最能突出高清電視節(jié)目高畫質(zhì)、高音質(zhì)特點(diǎn)和優(yōu)勢的幾類電視節(jié)目，也是觀眾最期待在高清電視頻道上收看到的節(jié)目。近期（6月7日至29日），央視高清綜合頻道正在全程轉(zhuǎn)播2008年歐洲錦標(biāo)賽，觀眾已經(jīng)提前享受到了高清電視帶來的全新視聽盛宴和顛峰賽事體驗(yàn)。在北京奧運(yùn)會(huì)期間，央視高清綜合頻道將全程轉(zhuǎn)播相關(guān)賽事，成為“奧運(yùn)高清頻道”，給廣大體育愛好者和關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的億萬電視觀眾帶來震撼性的視聽享受。央視高清綜合頻道已播出的節(jié)目主要有：《人文地圖》（30分鐘）、《探秘》（30分鐘），電視劇《井岡山》（每天兩集，共36集），《民歌中國》（30分鐘）、《快樂驛站》（30分鐘）、紀(jì)錄片《中華文明》（共10集，每集46分）、《同飲一江水》（共20集，每集45分鐘），實(shí)況錄像《2006多哈亞運(yùn)會(huì)》（90分鐘）、《CCTV音樂廳》（90分鐘）、《神州大舞臺(tái)》（60分鐘）、《正大綜藝》（60分鐘）、《大宅門》、《圣火耀珠峰》（直播）。

央視高清綜合頻道正在和計(jì)劃播出的節(jié)目有：《再說長江》（33集，每集28分鐘）、《故宮》（12集，每集30分鐘）、《香港十年》（8集，每集45分鐘）、《大三峽》、《CCTV空中劇院》（190分鐘）、《夢想劇場》（60分鐘）、《星光大道》（60分鐘）、《對話》（58分鐘）、《鑒寶》（58分鐘）、《新視聽》（60分鐘），電視劇《王昭君》、《天下糧倉》、《五星大飯店》、《大漢悲歌》、《紫玉金砂》。

北京奧運(yùn)會(huì)之后，央視高清綜合