中國數(shù)字雜志簡報告

2005年中國數(shù)字雜志簡版報告I．報告相關(guān)定義數(shù)字雜志指以視頻、音頻、圖片與文字等多元素的重復組合，強調(diào)互動性和多媒體并利用P2P平臺傳播的第三代電子雜志。數(shù)字雜志出版商是指數(shù)字雜志內(nèi)容的提供單位和制作單位。數(shù)字雜志發(fā)行商是指搭建了宣傳各類數(shù)字雜志的網(wǎng)站和利用P2P客戶端軟件——閱讀器向用戶傳播數(shù)字雜志的公司。數(shù)字雜志用戶是指過去一年中曾經(jīng)通過在線\下載閱讀過數(shù)字雜志的讀者。數(shù)字雜志月活躍用戶是指過去一年中每月都通過在線\下載閱讀過數(shù)字雜志的讀者。廣告收入指通過數(shù)字雜志內(nèi)廣告投放獲得的收入，同時包含出版商獲得的與發(fā)行商獲得的，具體如何分成不同企業(yè)之間情況不盡相同。發(fā)行收入指通過向讀者收費而獲得的收入，也同時包括出版商與發(fā)行商所獲得的，這部分收入所占收入比例較小。數(shù)字雜志發(fā)行量是指數(shù)字雜志的被下載次數(shù)，包括用戶通過閱讀器客戶端下載和Web瀏覽器直接下載兩種方式，但以前者為主。前一種方式主要是通過發(fā)行商渠道，后一種方式主要是通過出版商渠道。II.報告正文1.字雜志的概念定義、發(fā)展過程及分類1.1.雜志的概念定義2005年，大部分的中國傳統(tǒng)媒體經(jīng)營都出現(xiàn)了不同程度的滑坡，而網(wǎng)絡媒體則表現(xiàn)出另一番景象：百度納斯達克上市、阿里巴巴并購雅虎中國、WEB2.0概念大行其道并產(chǎn)生大量新鮮網(wǎng)絡公司??。由于數(shù)字時代的提前到來，大眾的閱讀方式便不再局限于傳統(tǒng)紙媒，從BBS到在網(wǎng)刊，從免費的電子書到報刊雜志的電子版，一系列變革足以印證中國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和廣大網(wǎng)民閱讀方式上的改變。數(shù)字雜志這種新形式的網(wǎng)絡媒體就在這一年里異軍突起，迅速地開拓著讀者市場，而如雨后春筍般冒出的各家數(shù)字雜志內(nèi)容商出版商也紛紛使出各種解數(shù)在這塊未開發(fā)的領(lǐng)域內(nèi)進行圈地活動。與此同時，國內(nèi)外的投資機構(gòu)都已經(jīng)開始關(guān)注這一新興行業(yè)。電子雜志、網(wǎng)絡雜志、互動雜志、多媒體雜志……瀏覽各種媒體的報道，目前人們對于這種雜志的命名五花八門，而我們認為它應該叫做“數(shù)字雜志”，是數(shù)字技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，和數(shù)字音樂、數(shù)字電視一樣，是數(shù)字時代E生活的象征之一。特點就在于：采用先進的P2P技術(shù)發(fā)行，集Flash動畫、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體，內(nèi)容更豐富生動。它提供多種多樣的閱讀模式，可在線或離線閱讀、直接IE打開或獨立可執(zhí)行文件等，也可通過發(fā)行方提供的閱讀器進行閱讀。數(shù)字雜志延展性強，未來可移植到PDA、OBILE及TV(數(shù)字電視、機頂盒)等多種個人終端進行閱讀。很明顯，它不是傳統(tǒng)雜志的簡單電子版，但它應該屬于大“電子雜志”的范疇。數(shù)字雜志不是雜志的新形態(tài)，只是雜志對先進計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的新運用。1.2.國數(shù)字雜志的發(fā)展過程中國數(shù)字雜志的發(fā)展階段起步階段（2002-2005年）隨著互聯(lián)網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，計算機技術(shù)在各個領(lǐng)域的充分運用，早在上個世紀90年代末就已經(jīng)出現(xiàn)了傳統(tǒng)雜志簡單的數(shù)字化，如許多雜志的電子版。進入21世紀后，由2002年開始，電子雜志在技術(shù)運用上實現(xiàn)了歷史性突破，多媒體元素的加入使電子雜志在表現(xiàn)形式上有了巨大變革，P2P技術(shù)的應用是產(chǎn)生電子雜志全新傳播方式的基礎(chǔ)。電子雜志在表現(xiàn)形式與傳播方式的飛躍才促使其到“數(shù)字雜志”的蛻變。這一階段是電子雜志發(fā)展到數(shù)字雜志技術(shù)成型的階段，也是數(shù)字雜志的起步階段。發(fā)展階段（2005-2010年）在2005年，數(shù)字雜志無論是出版還是發(fā)行都有了長足的發(fā)展，短時間內(nèi)網(wǎng)絡上已經(jīng)產(chǎn)生了數(shù)百本電子雜志，發(fā)行量更是呈幾何級數(shù)增長。iResearch預計數(shù)字雜志從2005年到2010年都處于發(fā)展階段，在此時期里數(shù)字雜志行業(yè)競爭格局逐漸穩(wěn)定、贏利模式趨于成熟?？針坊?、Poco、ZCOM、Xlus、VIKA都是這個階段出版和發(fā)行的典型代表。搬成熟階杰段（201夏0年以后）柳絞數(shù)字雜嘆志經(jīng)歷了從蓋2002年發(fā)至2005邁年的起步階沒段與200欠5年到20桂10年的發(fā)孝展階段，于糧2010年堂進入成熟階流段，用戶群撞體和贏利模沈式都穩(wěn)定下誕來。井1.3誠.雜志的分掩類情況于聲1.3保.1也.雜志內(nèi)容的分對組目前數(shù)魄字雜志在內(nèi)斷容上大體涵頌蓋了生活時船尚、電影音暫樂、電腦數(shù)卷碼、IT資蝦訊、IT技抖術(shù)、娛樂寫載真、汽車旅片游、文學藝懇術(shù)、語言教翻育、商業(yè)財爬經(jīng)、動漫、盡游戲、攝影劇等方面，休殖閑娛樂類的蔑資訊是現(xiàn)在潑數(shù)字雜志的脅主要內(nèi)容，硬提供給讀者廟工作之余閑身暇之時的放西松空間，豐慢富人們的精堤神生活。另弦外還有少數(shù)另的數(shù)字雜志感也提供一些巧社會人文科盾學的內(nèi)容以仁滿足少部分絞有不同追求難的受眾人群廈，如商業(yè)財糊經(jīng)類的數(shù)字稼雜志《中國太財富》。月1.3席.2吵.內(nèi)容來源鈔分障聽數(shù)字雜轎志的內(nèi)容主扭要來源于三無個方面，一偉是源自網(wǎng)友草原創(chuàng)，發(fā)行周平臺提供給怪對自制數(shù)字晨雜志有濃厚攪興趣的發(fā)燒愈友展示他們鬼作品的平臺等，或者由專禍業(yè)的工作室膀和制作公司繩即內(nèi)容商提堅供，比如《那Muzin喊e》《9e粗ye音樂雜應志》；二是伙一些品牌紙濱媒雜志不滿鑼足傳統(tǒng)的發(fā)德行渠道，將杯雜志內(nèi)容數(shù)魚字化通過互紡聯(lián)網(wǎng)傳播，從如專業(yè)女性戀生活時尚雜推志品牌瑞麗朋的《瑞麗P謠retty瘦》、時尚雜蠢志的《時尚腿MAN》；掉第三則是各泊出版平臺有援自己的雜志憂制作班底，否創(chuàng)作數(shù)字雜純志再通過自叨身的出版平翁臺或者其他逗平臺發(fā)布，您比如Mag彈box的《汪Pocoz斷ine》《杠印象》《味夾覺》、Xd干oc的《私盟密》。律1.3抹.3鈔.閱讀方式級分雀縱數(shù)字雜洋志根據(jù)讀者恐閱讀方式劃摔分可以分兩勁個類型，一涌是直接通過蜜web瀏覽交器連線閱讀滴；而另外一蜻種方式則是膠需要讀者下膀載一個客戶璃端軟件即閱順讀器，再通棗過閱讀器從吉數(shù)字雜志出里版商提供的箱雜志庫中選弊擇感興趣的會數(shù)字雜志下壺載到本地再適閱讀，或者順是無需閱讀尤器，讀者直蠟接從內(nèi)容商彩的雜志發(fā)布啄平臺即品牌謎數(shù)字雜志官肅方網(wǎng)站下載糧該雜志文件始打開閱讀。州墓2.國皇數(shù)字雜志用挽戶規(guī)模與市章場規(guī)模路問2.1淡.用戶規(guī)模狐曠iRe吸searc禁h艾瑞市場武咨詢通過行頓業(yè)訪談用戶豬調(diào)查得到，念經(jīng)過200咸4年的概念奇積累，數(shù)字練雜志已經(jīng)為雪較多的網(wǎng)民充所了解。隨稿著Web2繭.0概念的億熱炒，20衫05年數(shù)字勿互動雜志更篩受矚目，數(shù)時字雜志經(jīng)營踏者四處出擊劍宣傳自己的姨品牌。因此都，中國數(shù)字沾雜志用戶數(shù)贏急劇增多，楚總數(shù)達20晉00萬，預上計2006留年為320忌0萬，增長搬率為60%恥。而到20墨10年，中腿國數(shù)字雜志肺用戶數(shù)量將葵達到820公0萬。顫可以看開出，在數(shù)字份雜志發(fā)展階覽段的前期，拍用戶數(shù)量隨陷著整個市場壤的發(fā)展增長疊速度較快。娛但當數(shù)字雜味志市場越趨另成熟，用戶晃規(guī)模的擴張凝速度會逐漸巨緩慢。咱iRe牽searc擁h2005含年底調(diào)研數(shù)蘇據(jù)顯示，2蓬005年中泛國數(shù)字雜志標用戶規(guī)模為主2000萬淹，占網(wǎng)民總械數(shù)的18%脫。艾瑞預計涼，隨著數(shù)字籃雜志概念的昨深入人心，納數(shù)字雜志用孤戶占網(wǎng)民比扁例將逐年增娛大，越來越希多的網(wǎng)民會魂嘗試接觸這倍種與眾不同雜的媒體形式蝶。到200弦9年，中國遣數(shù)字雜志用葬戶在網(wǎng)民中饅的比例將達瘦到36%。援隨著數(shù)字雜胸志市場成熟百期的到來，豪這個比重將嗎趨于穩(wěn)定。濱兼iRe榨searc旁h2005蝦年底調(diào)研數(shù)懇據(jù)顯示，2簡005年中項國數(shù)字雜志級活躍用戶數(shù)膽為450萬鍛，這個數(shù)字瘋還很小，占圈網(wǎng)民的4%盜。但我們預鍛計，數(shù)字雜料志活躍用戶沾會隨整體用早戶數(shù)量的快沃速增長而增侵多，在20郊06年為8宴00萬。增盤長趨勢與總羽的用戶規(guī)模務增長趨勢一紛致，到20依10年，數(shù)村字雜志活躍充用戶將達到宰3000萬獲人。暖雜志的因特征在定期晶出版，而網(wǎng)維絡的最大優(yōu)敘勢在時效性軋即最及時地灶提供最新信枯息。數(shù)字雜湖志是通過網(wǎng)懸絡傳播的雜妻志，因此本剪身就形成了柳一個悖論。石雜志之所以盈要定期出版趣，是為了維造持固定的讀洞者群，如此妙才可能實現(xiàn)批盈利目標，錯但網(wǎng)民不太紙可能定期地篩閱讀數(shù)字雜旱志，所以數(shù)識字雜志要培撲養(yǎng)用戶定期酷的閱讀習慣斯有一定難度佩，這使得數(shù)魔字雜志的活勿躍用戶數(shù)量紡在短時間內(nèi)種不會太多。啊但當大多數(shù)腸網(wǎng)民習慣了軌數(shù)字化生活野時，這個悖漿論便不再成喬立。菊iRe以searc舊h2005毒年底調(diào)研數(shù)袖據(jù)顯示，2挑005年數(shù)活字雜志的活繪躍用戶約4褲50萬，占矩總的數(shù)字雜磁志用戶規(guī)模后的23%。廁我們預計，膛隨著整體數(shù)慘字雜志內(nèi)容蟲的成熟與一收部分優(yōu)秀數(shù)真字雜志的脫頸離庸俗，數(shù)云字雜志也會躬像傳統(tǒng)雜志棗一樣有穩(wěn)定晨的讀者群。綿2006年全數(shù)字雜志活塘躍用戶將增閱長至800尖萬，占用戶成比例為25栗%。到20歲10年，數(shù)光字雜志活躍甜用戶數(shù)將達控3000萬租，占用戶規(guī)朱模的37%幅。沾2.2幅.體市場規(guī)慈模強荷市場規(guī)萍模=發(fā)行商扇收入規(guī)模+登出版商收入虛規(guī)模=廣告曬收入規(guī)模+拐發(fā)行收入規(guī)哪模惹廣告收燒入指通過數(shù)旁字雜志內(nèi)廣掏告投放獲得豬的收入，同安時包含出版如商獲得的與鉛發(fā)行商獲得熱的，具體如液何分成不同悅企業(yè)之間情扭況不盡相同誘。發(fā)行收入礦指通過向讀益者收費而獲券得的收入，燙也同時包括難出版商與發(fā)班行商所獲得水的，這部分望收入所占收鍵入比例較小癢。嫂據(jù)iR受esear員ch艾瑞市焰場咨詢調(diào)查篇統(tǒng)計，20狐05年中國旦數(shù)字雜志整敵體市場規(guī)模穴為0.2億兄元，這個數(shù)熄字還很小，千但中國的數(shù)精字雜志行業(yè)悄在飛速發(fā)展侵，待有了成燥熟的商業(yè)模淹式和贏利模旋式后，可以梁預見它將帶耽來人們期望到的價值。由追于得到風投從的數(shù)字雜志悄公司開始發(fā)詳力和新的公續(xù)司進入市場包，我們預計泊2006年量中國數(shù)字雜驗志市場規(guī)模訊會大幅增長璃到1億元，芽此后增長速俘度有所下降復并趨于平緩伴保持穩(wěn)定增肉長，到20猾10年中國銀數(shù)字雜志市多場規(guī)模達到踩12.5億芒元。續(xù)隨著科份學技術(shù)的發(fā)叮展，將會有贈更多的家電限、數(shù)碼產(chǎn)品征能支持這個惹市場的壯大島，尤其是無恩線寬帶、擦電子紙張、皂存儲技術(shù)的遵發(fā)展將帶來代全新、廣闊輩的市場前景策。就目前而滿言，廣告收座入是數(shù)字雜惜志業(yè)務的主躁要收入來源分。程200混5年只有個頌別的數(shù)字雜輪志公司推出斷面向讀者的竊收費服務，井例如Dig星ibook柴以用戶下載妥每本雜志或風電子書收取鞠0.5元和兩15元包月盟的方式嘗試姐向用戶收費喇；Dmad映則率先提出俱手機移動數(shù)賽字雜志的概撿念并向移動通用戶收取費眾用；中國唯舍一提供Zi研nio格式胳數(shù)字雜志的拌網(wǎng)站一脈網(wǎng)秤（）主要向欺讀者銷售I董T技術(shù)類數(shù)響字雜志，分及季度、半年臭、全年三個生時間段收取惕不等的訂閱蹈費用。以上僻三家可以說雪是數(shù)字雜志滑邁開收費步道伐的先驅(qū)，罵同時也代表橡著數(shù)字雜志淹的三種收費糊服務模式。撈更多的數(shù)字崖雜志標出了冰價格卻并不屬真的收費，主因為擔心受蠢到用戶的抵惡制。而用戶忌顯然不習慣浮數(shù)字雜志收窄費，大多數(shù)注的用戶表示逗，選擇看數(shù)跌字雜志是因累為它是免費抬的，如果需羊要付費購買捉數(shù)字雜志的扎話他們將放醒棄數(shù)字雜志孝，寧愿購買艷紙版的傳統(tǒng)溉雜志。簡因此，數(shù)字添雜志經(jīng)營者捏無論是出版閃商還是發(fā)行蝕商單靠發(fā)行奴收入都很難濟維持下去，譽廣告收入是呼主要收入來技源，在20舉05年占9依5%以上，扔向用戶收費踐的數(shù)字雜志池市場很難成吵為主流。但祝是隨著用戶庭對數(shù)字雜志卸產(chǎn)品依賴度殼的提高，通帽過用戶付費街帶來的發(fā)行旁收入所占比仁重將保持緩頂慢上升的態(tài)惰勢。疼盡管數(shù)字雜執(zhí)志廣告市場克潛力巨大，垮但數(shù)字雜志陡廣告這一最怪新的網(wǎng)絡廣徹告形式在2瘦005年還該不為大多數(shù)背的廣告主認俗知。也有一瘦些廣告主在滔2005年皆嘗試在數(shù)字拋雜志中投放拘廣告，并且票對數(shù)字雜志遠的廣告效果斜非常滿意。辮雜志用戶有炮效的訪問，寸內(nèi)容和廣告閱的結(jié)合，讓沾雜志廣告的踐點擊率相當申高，而普通喂消費品的網(wǎng)掛絡廣告，數(shù)敏字雜志廣告膚因其互動性約和廣告展示警面積大等優(yōu)浮勢比其他網(wǎng)鏡絡廣告擁有溪更大的優(yōu)勢針。相信在未慌來的幾年里典，數(shù)字雜志高廣告市場將溫迅速壯大，辛數(shù)字雜志廣桃告將得到越去來越多的廣謊告主的認同陸。繩iRe顧searc房h艾瑞市場戴咨詢通過對伐主要數(shù)字雜馳志出版商和丘發(fā)行平臺進笛行深度訪談蔥后統(tǒng)計顯示掃，2005阻年數(shù)字雜志融廣告市場規(guī)蜂模為0.2果億元。中國典乃至全球網(wǎng)喚絡廣告市場粥的復蘇和廣還告投放總額桶的激增，令怒包括數(shù)字雜迷志在內(nèi)的所燕有網(wǎng)絡媒體蛾的廣告量也策會相應的提間高，艾瑞市證場咨詢認為凱從2006帝年起，隨著冰市面上以《典POCOZ爛INE》《脹Wo男人志旬》《Me愛椒美麗》等領(lǐng)膝先的幾本數(shù)章字雜志發(fā)行種超過1年，停雜志內(nèi)容和東形式趨向成駐熟，數(shù)字雜少志廣告市場蝕規(guī)模將出現(xiàn)寬一個很大的限增長勢頭，永預計200窮6年中國數(shù)訂字雜志廣告擊市場規(guī)模達永到0.9億數(shù)元。在隨后生的幾年，市賓場逐步穩(wěn)定插后這個增長朗速度趨緩，喇到2010臉年中國數(shù)字茂雜志廣告市墻場規(guī)模將擴眼大至11億束元。伏根據(jù)i駐Resea要rch的調(diào)耽研數(shù)據(jù)顯示淺，2005號年中國網(wǎng)絡如廣告市場規(guī)福模為31.犧3億元，其欣中數(shù)字雜志愈所占了不到歇1%的市場溉份額。艾瑞盜市場咨詢預蝦計未來中國蹈數(shù)字雜志廣著告占網(wǎng)絡廣誦告市場份額識將越來越大億，2006續(xù)年占到2%雪的比例。到哥2010年偶，網(wǎng)絡廣告猜市場規(guī)模中壓數(shù)字雜志廣乳告的比重將牲達到7%。亡戒2.3判.國數(shù)字雜府志發(fā)行量與靈人均下載量頁毅iRe舍searc么h艾瑞市場裁咨詢調(diào)研結(jié)法果顯示，2心005年中扔國數(shù)字雜志霧總的發(fā)行量守達3.6億稀。月發(fā)行量基在200萬臘以上的平臺湊有ZCOM鉤、Magb善ox、Xp平lus、V兩IKA等，廈每期發(fā)行量踢上百萬的數(shù)鉗字雜志有《萬男人志W(wǎng)o彈》與《愛美豬麗Me》、隸《PC個人怪電腦》、《顯個人電腦e品生活》、《皂POCOZ濾INE》、唯《Muzi拿ne》音樂憲雜志、瑞麗舌系列電子雜體志等。65歲%的數(shù)字雜領(lǐng)志訂閱者除局了會訂閱固宏定的幾本自訓己喜歡的雜則志外，至少貢每月會新增前訂閱5種甚永至更多的雜擁志，30%覽的訂閱者會特看3種或更夠多的數(shù)字版仙本雜志。我挽們預計，2千006年中躺國數(shù)字雜志母的發(fā)行量將涂增長75%插，達到6.稠1億。到2糾010年，讓數(shù)字雜志的奉發(fā)行規(guī)模將示達到20.饒3億。異iRe巨searc音h艾瑞市場答咨詢調(diào)研結(jié)搏果顯示，2茂005年中迷國數(shù)字雜志宴用戶人均下慈載的數(shù)字雜花志數(shù)量有1訂8本，預計拐2006年盡數(shù)字雜志用鉛戶與發(fā)行量帝同步增長，虜人均下載量逐基本與20乏05年持平導。隨著用戶我對數(shù)字雜志氧接受程度與紋黏性的提高必，到201財0年，數(shù)字怎雜志用戶人出均下載雜志筍量將達到2航5本。瀉3.字剖雜志用戶分扔析屆屬3.1臂.字雜志用爬戶年齡結(jié)構(gòu)雄情況輪娃iRe池searc江h(huán)艾瑞市場對咨詢第五次業(yè)網(wǎng)民消費習館慣及網(wǎng)絡行能為調(diào)查結(jié)果兵顯示，超過弟半數(shù)的數(shù)字冬雜志用戶處妨于18到2咳4歲這個年棕齡段，其次第是28%的叼用戶年齡在禁25到30柿歲，31到頃35歲的用滋戶占8%排孝第三。年齡涼在18歲以頌下和35歲胃以上的用戶蜂所占比例都亭很小，數(shù)字摩雜志更得到壁年輕人的喜訴愛。倚3.2塵數(shù)字雜志用絕戶學歷分布里情況癥躲iRe吧searc俯h艾瑞市場根咨詢調(diào)查結(jié)懸果顯示，數(shù)這字雜志用戶哪有大學本科酬學歷的最多徒，占到48鍛%；其次是懶?？茖W歷的繪有31%。章具有大學專堆科以上學歷教的數(shù)字雜志斃用戶占總用擾戶的84%常，充分說明風數(shù)字雜志面植向的是高學徑歷、文化素伯質(zhì)較高的人左群，即大學專生和年輕白非領(lǐng)一族。平3.3懷.觸數(shù)字雜萄志的情況鄭禁iRe帥searc往h艾瑞市場門咨詢調(diào)查結(jié)翁果顯示，聽纖說過數(shù)字雜般志但從沒看爬過的網(wǎng)民所京占網(wǎng)民比例分最大，有3葉4.1%。從其次是沒聽真說過數(shù)字雜氏志的網(wǎng)民，閣占了28.汁7%。只有姜23.7%閱的網(wǎng)民表示勸一直都看數(shù)獄字雜志，還窗有13.5約的網(wǎng)民看過卵數(shù)字雜志但蹄現(xiàn)在不再看寸了。氏數(shù)據(jù)表韻明，大多數(shù)虹的網(wǎng)民都沒泥有看過數(shù)字倦雜志，其中戒沒聽說過數(shù)脆字雜志的網(wǎng)績民所占比例代也較大。數(shù)磨字雜志的宣侍傳與推廣力循度還有待加炊強，在網(wǎng)民綢中形成聚集誓效應。稻3.4騎.民不看數(shù)冬字雜志的主冷要因素裳榴iRe席searc柳h艾瑞市場溉咨詢調(diào)查結(jié)震果顯示，不沈看數(shù)字雜志駐的網(wǎng)民中有掃45%的人朱認為數(shù)字雜脾志不符合他悟們的閱讀習情慣，其次是膜39%的人礦表示數(shù)字雜導志文件太大頓也是讓他們糠不看數(shù)字雜掙志的因素之叼一。網(wǎng)民不撲看數(shù)字的第開三