IV世界各國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀2

IPTV世界各國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀分析2006年是IPTV快速發(fā)展的一年。Dittberner公司在2006年底發(fā)布的“全球?qū)拵в脩粽{(diào)查報(bào)告”顯示，2006年第三季度，IPTV用戶增長(zhǎng)了19%，達(dá)到270萬(wàn)。其中香港電訊盈科以63.8萬(wàn)用戶穩(wěn)坐第一大IPTV運(yùn)營(yíng)商的位置，緊隨其后的法國(guó)電信用戶數(shù)也達(dá)到了42.1萬(wàn)戶，并以37%的增長(zhǎng)率獲得增長(zhǎng)率第一。以下數(shù)據(jù)顯示，IPTV在各國(guó)的發(fā)展冷熱不均，究其原因，網(wǎng)絡(luò)承載能力是一個(gè)重要因素。據(jù)Dittberner報(bào)告稱，西歐只有40%的DSL用戶可以獲得滿足要求的帶寬，法國(guó)為20%，西班牙和比利時(shí)為13%。此外，各國(guó)IPTV的發(fā)展還與運(yùn)營(yíng)商所在國(guó)家的市場(chǎng)環(huán)境以及運(yùn)營(yíng)商遇到問(wèn)題的應(yīng)對(duì)能力有關(guān)。表1IPTV用戶數(shù)排名前10位的運(yùn)營(yíng)商表2IPTV用戶數(shù)排名前10位的國(guó)家或地區(qū)下面以中國(guó)香港、法國(guó)、意大利、英國(guó)和美國(guó)為例進(jìn)行分析說(shuō)明。中國(guó)香港從表2中可以看出，香港地區(qū)的IPTV普及率幾乎達(dá)到了令人難以置信的59.5%，電訊盈科更是以63.8萬(wàn)的用戶數(shù)高居榜首，這幾乎令所有人都對(duì)IPTV的前途充滿了信心。2003年9月，電訊盈科以“Now”為名開通了寬帶電視業(yè)務(wù)。推出以來(lái)，成功地吸引了30多家著名的內(nèi)容供應(yīng)商，開設(shè)了包括免費(fèi)和付費(fèi)電視在內(nèi)的上百個(gè)頻道。豐富的內(nèi)容是IPTV成功的關(guān)鍵。電訊盈科為了保證節(jié)目源的多樣性，與不同的內(nèi)容提供商簽署合約，服務(wù)剛推出時(shí)便可以提供23個(gè)頻道，其中很多頻道是在香港首播。2006年，電訊盈科繼續(xù)增添新頻道，還推出自選電影的VOD服務(wù)，讓用戶自由選擇喜愛的影片。從頻道分類可以看出，電訊盈科將日常生活的公益內(nèi)容像交通、天氣這樣的信息頻道和新聞、兒童等頻道免費(fèi)向用戶開放，把HBO等電影內(nèi)容、ESPN這樣的體育頻道以及Channel[V]音樂(lè)頻道作為收費(fèi)項(xiàng)目，向用戶收取收視費(fèi)。表3

“Now”寬帶電視提供的部分頻道內(nèi)容除了電視業(yè)務(wù)之外，電訊盈科還將寬帶電視作為用戶家庭信息化的重要組成部分，加強(qiáng)用戶手中遙控器的互動(dòng)功能，將家中的電視機(jī)轉(zhuǎn)化成電子交易工具。IPTV之所以在香港取得了成功，與香港寬松的管制環(huán)境分不開。由于中國(guó)香港現(xiàn)行的廣電和電信管理體制相互融合，并沒(méi)有專門的IPTV管理政策，只是把IPTV業(yè)務(wù)作為收費(fèi)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行監(jiān)管，沒(méi)有給IPTV的發(fā)展造成很大的障礙。另外，電訊盈科的成功還與它在IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上所處的地位有關(guān)。電信盈科具有衛(wèi)星電視的運(yùn)營(yíng)背景，本身就不受內(nèi)容因素的制約，再加上它自己經(jīng)營(yíng)傳送網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，占據(jù)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的所有核心環(huán)節(jié)。法國(guó)法國(guó)的IPTV業(yè)務(wù)的典型代表是法國(guó)電信的“MaLigneTV”?！癕aLigneTV”在2003年底推出，到2006年6月，該服務(wù)已覆蓋了法國(guó)大多數(shù)城市，用戶數(shù)超過(guò)30萬(wàn)?！癕aLigneTV”主要采用ADSL的接入方式，用戶終端是機(jī)頂盒加電視機(jī)的方式。在運(yùn)營(yíng)初期，法國(guó)電信主要與傳統(tǒng)的電視業(yè)務(wù)提供商TPS和Canal+合作，通過(guò)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的方式開展IPTV服務(wù)，兩者同時(shí)面向用戶。從2005年第4季度開始，法國(guó)電信對(duì)自己的商業(yè)模式進(jìn)行了調(diào)整，推出了“法國(guó)電信電視套餐”。為用戶提供“一站式”IPTV服務(wù)；法國(guó)電信IPTV主要提供實(shí)時(shí)電視和VOD服務(wù)，用戶通過(guò)ADSL接入法國(guó)電信的合作伙伴TPS、Canal+、CANALSAT的數(shù)字電視節(jié)目以及數(shù)字地面電視頻道，所有的IPTV用戶只需要與法國(guó)電信簽合同，不必和其他內(nèi)容提供商打交道。而其他的內(nèi)容提供商只是法國(guó)電信的合作伙伴，不直接面對(duì)用戶。應(yīng)該說(shuō)，法國(guó)的付費(fèi)電視市場(chǎng)發(fā)展成熟，用戶比較穩(wěn)定，為開展IPTV業(yè)務(wù)提供了有利條件。但也正是這一因素使得IPTV業(yè)務(wù)開展得并不順利，從圖1我們可以看出IPTV在法國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)中的發(fā)展空間并不大。圖1法國(guó)2005年付費(fèi)電視市場(chǎng)占有情況（單位：萬(wàn)戶）盡管如此，法國(guó)電信通過(guò)商業(yè)模式改造，與廣電建立了良好的合作關(guān)系，盡量與廣電數(shù)字電視形成良性互補(bǔ)，這一點(diǎn)值得所有國(guó)家的IPTV運(yùn)營(yíng)者們思考和借鑒。意大利雖然意大利的IPTV發(fā)展起步較晚（始于2002年），但卻由于其固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商FASTWEB是世界上首先獲得盈利的運(yùn)營(yíng)商而備受矚目。FASTWEB成立于1999年，憑借全新的業(yè)務(wù)提供模式和經(jīng)營(yíng)策略，該公司在商業(yè)上迅速獲得了成功，僅在成立兩年之后就達(dá)到了收支平衡。該公司是世界上第一家運(yùn)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商，其視頻業(yè)務(wù)發(fā)展速度之快是別的運(yùn)營(yíng)公司無(wú)法比擬的，到2006年9月，該公司IPTV用戶總數(shù)已超過(guò)16萬(wàn)。FASTWEB的成功，使得該公司被譽(yù)為歐洲電信運(yùn)營(yíng)商視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的典范。其IPTV業(yè)務(wù)主要是以三重服務(wù)形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。IPTV在意大利的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是數(shù)字電視。對(duì)手之一的SkyItalia公司實(shí)力非常強(qiáng)大，其付費(fèi)電視用戶已達(dá)到300多萬(wàn)戶。而且，SkyItalia公司還效仿英國(guó)BSkyB公司成功地對(duì)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了改組。最近，意大利的數(shù)字電視行業(yè)史無(wú)前例地引進(jìn)了電信可充值預(yù)付卡的業(yè)務(wù)模式，用戶通過(guò)零售渠道購(gòu)買預(yù)付卡即可，對(duì)電視服務(wù)無(wú)需訂購(gòu)，得到用戶的一致好評(píng)。英國(guó)英國(guó)是歐洲起步最早的IPTV市場(chǎng)之一，但由于英國(guó)的付費(fèi)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，所以IPTV業(yè)務(wù)開展得相當(dāng)艱苦。以英國(guó)電信為例，雖然其IPTV業(yè)務(wù)開展得較早，但只在2006年12月4日啟動(dòng)其下一代IP電視業(yè)務(wù)BTVision后才能算做正式商用。這一新業(yè)務(wù)將傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的方便和寬帶業(yè)務(wù)的交互性結(jié)合起來(lái)，客戶可以根據(jù)自己的時(shí)間和喜好選擇電視節(jié)目，而且該業(yè)務(wù)不需要固定的月租費(fèi)。BTVision是第一個(gè)獲得大規(guī)模應(yīng)用的類似業(yè)務(wù)，第一批入網(wǎng)用戶是5萬(wàn)，英國(guó)電信的計(jì)劃是一年后為60萬(wàn)用戶提供服務(wù)。BTVision的用戶可以利用寬帶網(wǎng)絡(luò)獲得大量的點(diǎn)播電視資源，同時(shí)可以開路獲得40套免費(fèi)電視節(jié)目以及其他一些付費(fèi)電視節(jié)目。用戶通過(guò)專門的機(jī)頂盒V-box獲取該項(xiàng)業(yè)務(wù)，其內(nèi)置了可以存儲(chǔ)80個(gè)小時(shí)節(jié)目的個(gè)人錄像機(jī)（PVR），同時(shí)支持高清晰度電視格式。在內(nèi)容提供方面，英國(guó)電信積極與各大媒體公司合作。截至2006年10月，英國(guó)電信已經(jīng)同包括美國(guó)華納唱片公司、英國(guó)EMAP公司、索尼BMG等公司簽約，獲取了在IPTV中使用音樂(lè)視頻的授權(quán)。另外，英國(guó)電信還與交互式產(chǎn)品公司——雙向電視公司簽訂了一項(xiàng)合同，為用戶提供游戲頻道。在英國(guó)，由于英國(guó)廣播公司、天空衛(wèi)視以及有線電視商N(yùn)CL等都要收取月租費(fèi)，而英國(guó)電信的IPTV業(yè)務(wù)則不收月租費(fèi)，對(duì)用戶來(lái)講要相對(duì)便宜，因此具有較大的吸引力。然而，英國(guó)電信的IPTV發(fā)展也不是沒(méi)有阻力，其最大阻力來(lái)源于政策層面。英國(guó)政府的目標(biāo)是在2006年到2023年間完成全國(guó)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)上面臨付費(fèi)與免費(fèi)數(shù)字電視的雙重夾擊，已經(jīng)使IPTV處在了一個(gè)腹背受敵的境地，而政策上向數(shù)字電視的傾斜更讓IPTV的發(fā)展處于不利局面。再有，數(shù)字電視也給IPTV帶來(lái)了極大的阻力。英國(guó)是歐洲最強(qiáng)大的數(shù)字電視國(guó)家，是歐洲數(shù)字電視的“超級(jí)獲勝者”，英國(guó)的數(shù)字電視普及率已達(dá)到42%，僅有的未使用付費(fèi)電視服務(wù)的1400萬(wàn)個(gè)家庭成了數(shù)字電視與IPTV激烈競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。美國(guó)從大環(huán)境來(lái)看，美國(guó)的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，包括音、視頻等數(shù)字服務(wù)在內(nèi)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入連續(xù)數(shù)年呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，僅移動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)在2006年的收入就有望達(dá)到52億美元。除了光纖之外，美國(guó)IPTV接入網(wǎng)還有先前廣泛使用的ADSL2+，以及Wi-Fi等新型接入技術(shù)。美國(guó)第三大機(jī)公司Pioneer聯(lián)合公司就在2006年11月開始，對(duì)一項(xiàng)采用802.11g標(biāo)準(zhǔn)的“智能型Wi-Fi”系統(tǒng)進(jìn)行用戶試驗(yàn)。除了大眾應(yīng)用外，IPTV系統(tǒng)在美國(guó)還走進(jìn)了軍隊(duì)。據(jù)Optibase公司2006年11月宣布，它正在為NASADryden飛行研究中心提供IPTV解決方案，開創(chuàng)了承載網(wǎng)級(jí)IPTV系統(tǒng)在軍隊(duì)?wèi)?yīng)用的先河。AT&T2006年正式推出的“U-verseTV”，可以說(shuō)是美國(guó)IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的典型案例。作為美國(guó)第二大運(yùn)營(yíng)商，其為IPTV業(yè)務(wù)的開展實(shí)施了“光速工程”，從2004年底到2005年，耗資50億美元建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)。U-verse采取的是Triple-play思路，與不同接入帶寬的寬帶接入服務(wù)捆綁銷售。AT&TU-verse服務(wù)的資費(fèi)如表4所示。表4AT&TU-verse服務(wù)資費(fèi)表推出至今，U-verseTV的用戶規(guī)模大約為3萬(wàn)左右，開通城市達(dá)到11個(gè)。盡管美國(guó)是一個(gè)電信業(yè)非常發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，然而其IPTV的發(fā)展卻并不盡如人意。主要是由于美國(guó)的管理部門對(duì)IPTV有過(guò)多的限制。從市場(chǎng)角度講，美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的障礙并不存在，電信運(yùn)營(yíng)商可以進(jìn)入IPTV的運(yùn)營(yíng)。其問(wèn)題在于對(duì)IPTV業(yè)務(wù)應(yīng)該采用何種管制政策。從目前的政策環(huán)境看，美國(guó)政府對(duì)電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、有線電視業(yè)務(wù)采取的管制政策完全不同，而IPTV應(yīng)界定為何種類型的業(yè)務(wù)、由誰(shuí)來(lái)監(jiān)管、如何監(jiān)管都沒(méi)有明確的說(shuō)法。有線電視公司認(rèn)為IPTV應(yīng)視為廣播業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)應(yīng)受到本地特許的限制；而電信