【奇創(chuàng)研究】文化旅游產(chǎn)品提升之道-以安徽宣城市宣州區(qū)為例

守正出奇，為傳奇而創(chuàng)造！美好生活締造者文化旅游產(chǎn)品提升之道——以安徽宣城市宣州區(qū)為例在文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之下，文化旅游已成為新熱點(diǎn)。從近兩年全國新增5A級景區(qū)以文化景區(qū)居多數(shù)，生態(tài)景區(qū)也著力凸顯自身文化特色便能小窺。本文所要探討的文化旅游集聚區(qū)，指的是擁有一定文化資源依托的地區(qū)，通過文化旅游的開發(fā)，塑造核心吸引力，并帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)要素形成空間集聚。筆者在過往的項(xiàng)目操作過程中，常常遇到這樣的困局：即單就項(xiàng)目地而言，生態(tài)基底良好、人文資源突出，區(qū)域文化頗有地位；但置于大環(huán)境之中再看，往往面臨著區(qū)域資源同質(zhì)化嚴(yán)重、專項(xiàng)文化引客力有限、文化地位與旅游價(jià)值不對等一系列問題。如何立足“同質(zhì)同構(gòu)”的資源基底，突圍傳統(tǒng)旅游的“競爭紅海”，打造“文化有得看、游客有得玩、開發(fā)商有得賺”的文化旅游集聚區(qū)？筆者結(jié)合《宣州區(qū)南部休閑文化集聚區(qū)概念性規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）的項(xiàng)目實(shí)踐，對縣域文化旅游集聚區(qū)在吸引力塑造方面可能遇到的問題和解決路徑做一些探討。。一、縣域文化旅游集聚區(qū)發(fā)展困境困局1：資源同質(zhì)化——“我有別人也有”資源同質(zhì)化是旅游開發(fā)面臨的普遍問題，這一現(xiàn)象在文化旅游開發(fā)中更為明顯。雖然大規(guī)模的文化資源集群有利于區(qū)域文化品牌的整體形成，但這些資源之間的內(nèi)耗也不容小覷。宣州區(qū)南部休閑文化集聚區(qū)位于安徽省宣城市，涉及五個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，境內(nèi)擁有宣紙遺址、宣紙技藝、高山奇石、古寺教堂等資源點(diǎn)。宣城是“中國文房四寶之鄉(xiāng)”，項(xiàng)目地境內(nèi)的文房四寶旅游資源與市區(qū)、涇縣相比沒有比較優(yōu)勢，山水奇石生態(tài)資源也與皖南山區(qū)一脈相承。版權(quán)聲明：該報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸奇創(chuàng)旅游規(guī)劃咨詢機(jī)構(gòu)所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動(dòng)，違者將追究法律責(zé)任。如何區(qū)分于其他同質(zhì)旅游地，形成差異化產(chǎn)品吸引力，是文化旅游集聚區(qū)塑造吸引力時(shí)需要考慮的第一個(gè)關(guān)鍵問題。困局2：物化載體少——“有得說沒得看”物化載體的缺乏是文化旅游集聚區(qū)開發(fā)時(shí)面臨的又一困局。文化是魂，一個(gè)“魂”字不僅表現(xiàn)了文化的價(jià)值地位，也反映出其“看不見摸不著”的特性。鑒于文化的特性，雖然有些文化資源地位很高，但展現(xiàn)在世人眼前的或許只是“斷壁殘?jiān)被蛘摺肮爬蟼髡f”。宣州區(qū)南部休閑文化集聚區(qū)境內(nèi)擁有兩項(xiàng)四級旅游資源，即胡家澇古宣紙遺址和宣筆國家非遺技藝，盡管兩者有著深厚的文化底蘊(yùn)，但現(xiàn)在只剩下些許遺跡和一個(gè)小小的宣筆作坊，在展現(xiàn)文化魅力時(shí)，缺少讓游客“看得到摸得著”的物化載體。如何豐富旅游載體，形成“無處不在”的文化氛圍，是文化旅游集聚區(qū)塑造吸引力時(shí)需要考慮的第二個(gè)關(guān)鍵問題。困局3：產(chǎn)品轉(zhuǎn)化低——“有得看沒得玩”產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率低是文化旅游集聚區(qū)開發(fā)時(shí)面臨的另一困局。旅游產(chǎn)品是否具有吸引力，關(guān)鍵在于“旅游體驗(yàn)”的構(gòu)建，簡單的說，就是游客是否覺得“好玩”。高的文化價(jià)值并不等于好的旅游體驗(yàn)，如果過于關(guān)注資源本身價(jià)值，忽視資源轉(zhuǎn)化率和市場接受度，就容易開發(fā)出刻板冰冷、缺乏親和力的旅游產(chǎn)品，于游客而言，興趣索然、走馬觀花。以文房四寶文化為例，往往給人一種“曲高和寡”的感覺，目前宣城的文化旅游產(chǎn)品以“館、廠、園、遺址、中心”為主體，多大項(xiàng)目、大投資，主要面對科普修學(xué)、文雅人士及專業(yè)購買市場。對于項(xiàng)目地這類新開發(fā)區(qū)域來說，簡單粗暴的“就資源做資源”或者“拼規(guī)模拼投資”都會(huì)陷入傳統(tǒng)旅游開發(fā)的競爭紅海之中。如何提升文化價(jià)值的旅游轉(zhuǎn)化，優(yōu)化游客體驗(yàn)度，是文化旅游集聚區(qū)塑造吸引力時(shí)需要考慮的第三個(gè)關(guān)鍵問題。文化旅游集聚區(qū)作為文化旅游開發(fā)的新載體、綜合價(jià)值實(shí)現(xiàn)的