數(shù)字出版及其產(chǎn)業(yè)認識與思考

數(shù)字出版及其產(chǎn)業(yè)認識與思考

“數(shù)字出版”一詞是由英文“DigitalPublishing”翻譯而來，其中“Digital”的含義是“數(shù)字化的或數(shù)字式的”，因此，亦可稱其為“數(shù)字化出版”。自21世紀初以來，隨著數(shù)字出版理論與技術研究、數(shù)字出版實踐活動的逐步開展，出版界、科技界、IT界以及信息產(chǎn)業(yè)界等領域?qū)?shù)字出版的內(nèi)涵與外延的認識也在不斷地變化。據(jù)文獻分析，盡管數(shù)字出版在其發(fā)展過程中經(jīng)歷了桌面出版、電子出版、網(wǎng)絡出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、泛媒體出版、數(shù)字出版的發(fā)展階段，但就數(shù)字出版概念內(nèi)涵詮釋而言，卻始終未形成符合我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個規(guī)范的、權威性的、具有指導意義的內(nèi)涵定義，因而有必要對數(shù)字出版及其產(chǎn)業(yè)的認識與界定進行梳理與思考。一、數(shù)字出版及其產(chǎn)業(yè)詮釋關于對數(shù)字出版內(nèi)涵的詮釋，伴隨著計算機、信息與網(wǎng)絡等技術的不斷進步而得以不斷地深化和拓展。雖然經(jīng)歷了從電子出版、網(wǎng)絡出版和數(shù)字出版的發(fā)展過程，但迄今為止尚未形成一個普遍認可的權威性定義，而且參與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不同領域?qū)ζ溆兄煌睦斫猓@無疑加劇了當前對這一術語理解和使用上的多元局面。1.出版業(yè)界學者對數(shù)字出版的理解據(jù)文獻分析，目前我國出版業(yè)界關于數(shù)字出版的定義大致可分為以下兩種類型：一是注重通過網(wǎng)絡屬性詮釋數(shù)字出版內(nèi)涵。例如，卻詠梅認為：“數(shù)字出版是指以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，以網(wǎng)上支付為主要交易手段的出版和發(fā)行方式?！盵1]二是注重通過數(shù)字技術屬性與出版活動相結(jié)合來詮釋數(shù)字出版。例如，謝新洲認為：“數(shù)字出版是指在整個出版過程中，從編輯、制作到發(fā)行，所有信息都以統(tǒng)一的二進制代碼的數(shù)字化形式存儲于光、磁等介質(zhì)中，信息的處理與傳遞必須借助計算機或類似設備來進行的一種出版形式?！盵2]徐麗芳認為：“所謂數(shù)字出版就是指從編輯加工、制作生產(chǎn)到發(fā)行傳播過程中的所有信息都以二進制代碼的形式存儲于光、磁、電等介質(zhì)中，必須借助計算機或類似設備來使用和傳遞信息的出版?！盵3]北京出版印刷研究所的張立研究員則通過對數(shù)字出版相關概念的比較分析，提出了業(yè)內(nèi)普遍接受的定義，他認為：“數(shù)字出版從廣義上說，只要是用二進制這種技術手段對出版的任何環(huán)節(jié)進行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括：原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費的數(shù)字化。”[4]前者的實質(zhì)是將網(wǎng)絡出版視為數(shù)字出版，而后者的實質(zhì)則是通過數(shù)字技術屬性來概括出版活動的全過程，是數(shù)字技術與出版內(nèi)容、出版活動相結(jié)合的產(chǎn)物，既強調(diào)數(shù)字技術的特征、同時又強調(diào)出版內(nèi)容與出版活動的特征。2.產(chǎn)業(yè)研究報告對數(shù)字出版的理解與傳統(tǒng)出版業(yè)界對數(shù)字出版的理解相比，當前出臺的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)研究報告對數(shù)字出版的理解似乎具有更大的范疇和模糊性。以《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》為例，在其主報告在開篇中指出：“‘數(shù)字出版’可以近似地理解為‘數(shù)字化出版’。它與傳統(tǒng)出版不能截然分開。它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全過程和結(jié)果，同時也包括新興的數(shù)字媒體。[5]”并以此來界定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)范疇與產(chǎn)業(yè)規(guī)模。這種界定方法盡管帶有模糊性，超出了傳統(tǒng)出版業(yè)界對數(shù)字出版的認識范疇，然而卻使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進入了另一個由互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體終端、網(wǎng)絡服務等新技術為代表的技術創(chuàng)新浪潮推動下形成的比媒體出版行業(yè)涉及面更廣、規(guī)模更大的新的產(chǎn)業(yè)——數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)?？梢哉f，從《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》對數(shù)字出版的理解以及報告的主體內(nèi)容來看，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實質(zhì)上就是或者接近于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。3.不同國家與地區(qū)相關業(yè)界對數(shù)字出版的理解盡管數(shù)字出版最早起源于西方發(fā)達國家，但與我國相比，并沒有對數(shù)字出版概念進行明確的界定。例如，在維基百科Wikipedia中并沒有對“digitalpublishing”一詞進行單獨的定義，而只是將其鏈接到“EBook”一詞中。與“數(shù)字出版”相比，國外使用更多的概念是“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品”(DigitalContentProduct)和“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”(DigitalContentIndustry)。關于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品概念，普遍定義為：“是指將文字、圖像、聲音、影像經(jīng)過數(shù)字化，在數(shù)字化平臺上展現(xiàn)的整合成的產(chǎn)品與服務?！倍P于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，各國各組織對其有不同的命名，但對其定義和產(chǎn)業(yè)范疇的劃分基本相同。中國科學技術研究的賀德方先生在其《中外信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的對比分析》一文中羅列了歐盟、澳大利亞、韓國、中國以及中國臺灣等關于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的定義：(1)歐盟將其定義為：“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要指數(shù)字產(chǎn)品與服務制造、開發(fā)、包裝、銷售信息產(chǎn)品及其服務業(yè)”；(2)而澳大利亞則采用“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”一詞，主要指“那些能產(chǎn)生著作權、發(fā)明專利、外觀設計專利或商標權的所有產(chǎn)業(yè)，意在強調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)性”；(3)中國則將其命名為“信息資源產(chǎn)業(yè)”或“信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，主要指“創(chuàng)(制)作、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務和的產(chǎn)業(yè)”；(4)中國臺灣地區(qū)則將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定義為：“將圖像、字符、影像、語音等資料加以數(shù)字化并整合運用的技術、產(chǎn)品或服務?！盵6]可見，不同國家與地區(qū)相關業(yè)界對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有著不同的命名和定義，然而就產(chǎn)業(yè)范疇而言具有極大的相似性?？梢哉f“數(shù)字出版”作為一種概念在國外并不普及，而對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的界定也限于出版業(yè)界，與數(shù)字游戲、計算機動畫、數(shù)字學習、數(shù)字影音應用、移動應用服務、網(wǎng)絡服務、內(nèi)容軟件、數(shù)字典藏等產(chǎn)業(yè)一起作為“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的組成部分而存在。二、若干認識的錯位現(xiàn)象1.此出版非彼出版可以說出版業(yè)界學者對數(shù)字出版的認識，基本上是以隨著計算機、信息與網(wǎng)絡等技術在出版領域的深入應用而形成的數(shù)字出版形態(tài)為研究對象，是對數(shù)字出版形態(tài)的概況性描述，解決什么是數(shù)字出版這個基本問題，其核心依然是圍繞出版內(nèi)容產(chǎn)品和出版活動，立足于行業(yè)自身的特征和數(shù)字特征，其本身具有一定的科學性、嚴謹性和行業(yè)應用性。依此，可以將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)界定為“數(shù)字出版產(chǎn)品與服務制造、開發(fā)、包裝、銷售數(shù)字‘出版產(chǎn)品’及其服務業(yè)”；或者界定為“將圖像、字符、影像、語音等‘出版內(nèi)容’加以數(shù)字化并整合運用的技術、產(chǎn)品或服務”。研究對象可稱之為“狹義的數(shù)字出版”和“狹義的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”。而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)研究報告則站在更高、更廣的層次上認識數(shù)字出版和界定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。就其研究對象而言，從“狹義的數(shù)字出版”進入了“廣義的數(shù)字出版”，其界定的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)范疇時跨越了移動內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務、游戲、動畫、影音、出版等多個領域。盡管數(shù)字出版的廣義化使得數(shù)字出版概念出現(xiàn)泛化現(xiàn)象，無法清晰回答什么是數(shù)字出版這一本質(zhì)問題，然而從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的視角來看，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)研究報告正在將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從“狹義的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”帶向內(nèi)涵更為廣泛的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。正如浙江大學出版社傅強社長在其《數(shù)字出版：新的革命》一文中指出的“隨著數(shù)字出版的范圍延伸到了包括移動內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務、游戲、動畫、影音、出版和數(shù)字化教育等幾乎所有數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版已經(jīng)從狹義的概念演變?yōu)閮?nèi)容發(fā)布與信息服務的代名詞”。[7]2.此產(chǎn)業(yè)非彼產(chǎn)業(yè)如前所述，從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)研究報告對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)界定的范疇來看，數(shù)字出版泛化現(xiàn)象的本質(zhì)主要體現(xiàn)在三個方面：數(shù)字出版產(chǎn)品向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品泛化、數(shù)字出版服務向數(shù)字內(nèi)容服務泛化和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)泛化，并使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在本質(zhì)上向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)趨同。這種泛化或趨同現(xiàn)象可以說不僅體現(xiàn)了當代產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展這一時代特征，而且為傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)進入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來了無限的想象空間和發(fā)展機遇，在促進傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)向狹義的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的同時，將其引入到整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭行列之中。行業(yè)外對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的界定主要定位于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)。例如，當前國內(nèi)外基本都認定數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要包括八大類：數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)、電腦動畫產(chǎn)業(yè)、移動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字影音應用產(chǎn)業(yè)、數(shù)字學習產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡服務產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容軟件產(chǎn)業(yè)。[8]其中數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)所涉及的領域主要包括新聞、報紙、圖書、期刊、音像、電子及軟件出版領域。顯然，其他行業(yè)在界定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)范疇時依然采用了原有傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)的界定方法，其認識與界定與數(shù)字出版行業(yè)內(nèi)存在錯位現(xiàn)象(見圖1)。圖1我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)關系圖三、關于傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型對策思考綜上所述，透露出以下兩個觀點：第一，“數(shù)字出版”尚未形成成熟準確的概念，“狹義的數(shù)字出版”概念僅僅是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，是傳統(tǒng)出版業(yè)進入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一種新的形態(tài)。第二，當前“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”界定其實質(zhì)接近于“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，此出版非彼出版，“出版”漸成為內(nèi)容服務的代名詞，這為傳統(tǒng)出版單位發(fā)展數(shù)字出版帶來了新理念和視角。鑒于上述觀點，筆者認為，在數(shù)字出版成為我國新聞出版業(yè)發(fā)展趨勢這一不可逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢下，傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型可以采取以下兩種對策。1.大力發(fā)展傳統(tǒng)出版產(chǎn)品數(shù)字化延伸工作分析2008年和2009年我國數(shù)字出版產(chǎn)值規(guī)模，與“傳統(tǒng)新聞出版業(yè)數(shù)字化的全過程和結(jié)果”有關的產(chǎn)值規(guī)模所占比例較少。例如2008年為30億左右，只占整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的5.7％。如果僅從數(shù)據(jù)來看，其與整個傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模相比，似乎遠不足于支撐傳統(tǒng)新聞出版單位整體向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。然而由于這一數(shù)據(jù)建立在一個盜版低價現(xiàn)象嚴重、非可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境之中，而且傳統(tǒng)出版單位也遠未從整體上向數(shù)字出版方向發(fā)展，因而這并非是整個“傳統(tǒng)新聞出版業(yè)數(shù)字化全過程和結(jié)果”的真實體現(xiàn)。而隨著國家新聞出版機構各項相關政策的制訂與出臺，終究會形成一個適應于傳統(tǒng)出版單位可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境，當前傳統(tǒng)出版單位唯有大力發(fā)展傳統(tǒng)出版產(chǎn)品數(shù)字化延伸工作，才能抓住數(shù)字化發(fā)展進程中即將顯現(xiàn)全民數(shù)字閱讀浪潮，真正走上向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型之路。2.積極謀劃進入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新領域我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)研究報告就從產(chǎn)業(yè)融合趨勢和視角將出版、新聞、移動內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務、數(shù)字游戲、數(shù)字動漫、博客、播客等不同領域納入到報告之中，不僅從實質(zhì)上充分體現(xiàn)了當前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)亦已存在的技術融合、業(yè)務融合、服務融合和資本融合等產(chǎn)業(yè)特征，更是從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上沖破了舊有的傳統(tǒng)出版行業(yè)的界限，為傳統(tǒng)出版單位發(fā)展數(shù)字出版提供了新的理念與思路。從我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，移動內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)應用、數(shù)字游戲等子產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠大于“狹義的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”，倘若傳統(tǒng)出版單位能夠突破“狹義的數(shù)字出版”產(chǎn)業(yè)，進入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新領域，這無疑將極大提升傳統(tǒng)出版單位在整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，并建立起多元化的發(fā)展渠道。當然，這需要傳統(tǒng)出版單位與國家新聞出版行政管理機構的共同努力。一方面，作為傳統(tǒng)出版單位要積極謀劃進入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新領域，利用自身優(yōu)勢，通過技術融合、業(yè)務融合、服務融合和資本融合等措施和手段，加快提升其在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。另一方面，作為國家新聞出版行政管理機構在著力打造適應新聞出版及相關行業(yè)向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境的同時，第一，為其它行業(yè)進入“狹義的數(shù)字出版”領域設立規(guī)范的行業(yè)準入機制；第二，也為鼓勵傳統(tǒng)出版及相關行業(yè)進入數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新領域，積極爭取和提供相應的政策支持，引導傳統(tǒng)出版單位逐步向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合。四、