孔秀祥單奇鋒手機(jī)品牌與產(chǎn)品命名

目錄TOC\o"1-3"\h\z手機(jī)品牌與產(chǎn)品命名研究2摘要2Abstract2緒論3一、研究背景3二、研究對(duì)象3三、研究意義4第一章品牌命名4一、品牌命名的來源4二、品牌命名的演變7三、國際品牌的命名特點(diǎn)和趨勢(shì)8四、國內(nèi)品牌的命名特點(diǎn)和趨勢(shì)10五、品牌命名的標(biāo)準(zhǔn)13六、品牌命名是一種廣告行為15七、品牌命名與品牌戰(zhàn)略15第二章產(chǎn)品命名17一、命名特點(diǎn)17行二、具體定諸位桂星18堆三、產(chǎn)品命妨名與市場(chǎng)細(xì)列分和市場(chǎng)定漢位的關(guān)系宮妹25總結(jié)27烏一、品牌命艱名介呆28斧二、產(chǎn)品命盡名匆勤29致謝29房參考文獻(xiàn)：走嶼30繩著作：踩絹30斯網(wǎng)站：棚熟30是雜志：貌季30氏手機(jī)瞎品牌與產(chǎn)品永命名研究摘要?jiǎng)裨谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)棋高度發(fā)展的詞今天，隨著笨廣告的無所盛不在，世界董各國廠商在三制定品牌和筆產(chǎn)品名稱時(shí)睡無不精心考懼慮，力求設(shè)今計(jì)的名稱能使簡(jiǎn)潔明了、丙意蘊(yùn)深遠(yuǎn)、暫易為消費(fèi)者鍬認(rèn)同。很多雷國際品牌和帖產(chǎn)品的命名爛無一不是殫營思竭慮的產(chǎn)渠物。許多品琴牌和產(chǎn)品的遮名稱已經(jīng)滲澤透到社會(huì)的竭方方面面，恒它們已不是刷一個(gè)純粹的壤符號(hào)或商業(yè)沉標(biāo)志。它們捆所起的關(guān)鍵渴作用包括能戒提示商品信痕息、引起消塔費(fèi)者有益聯(lián)剖想以及表達(dá)婦企業(yè)營銷思粱想等等。對(duì)般品牌和產(chǎn)品景的命名已經(jīng)妨形成了一門腸科學(xué)，成為暴令世人矚目科的文化現(xiàn)象眠，成為世界劉高度物質(zhì)文抱明和精神文單明的一個(gè)顯銀著特征。本爭(zhēng)文以手機(jī)市慌場(chǎng)為切入點(diǎn)丘，介紹和分青析其品牌和鼠產(chǎn)品的命名姿情況，沫了解命名與倚品牌策劃、低市場(chǎng)定位、授產(chǎn)品推廣等蠅諸多方面之怨間的關(guān)系小。疾Abstr贈(zèng)act懸With懇thed撓evelo肢pment灣of津a男dvert潮iseme挪nt晚,國m驅(qū)anufa曉cture籌rs剪all盾over趁thew販orld息tryt黎heir傲best蛛tona峽mefo答rthe朽irbr奮ands途andp朽roduc話tsin捆the同marke罰t.Th特enam講esar良ewan蒙tedt助obe怠terse撿,駁浪signi保ficat越ive騾and績(jī)a貼dmitt綿ed淘.The撲name昂sare筍not鼓only觀s奪ymbol腳sand蠢澆c授ommer騾ci沸alsi絮gn慎s,th輕eir抄funct濤ions臺(tái)incl暑uding帖b腦rief短ing獻(xiàn)ont乳hein均forma然tion匆,c穿aus遺ing衛(wèi)adva侮ntage左ousa逮ssoci冒ation比and簡(jiǎn)e確xpres景sent暈erpri爐se's娃spir鍬it,e諒tc.寧Then察amet最othe灰bran寄dand仆prod蠶uct黎伸hasa柔lread瘡yfor墳meda處scie里nce沫.酒This黑text舉r冷ecomm蜘end媽s殖and簽analy馳se繳s浸勝the棋situa敵tion貨ofb虜rands鑼and魂produ嫌cts它onth雁ebas鑒isof胳the座cell-禽phone船mark扮et沈to蹤reali箱ze柏the掘relat京ionsh趕ip注betw衡eenn彈ames貫and聯(lián)brand熱plan壇ning獵,m袖arket搭orie昏ntati樓on憂and齊produ誦ctsp將opula咽rizat驗(yàn)ion惑.第關(guān)鍵詞：命叛名、品牌、洋手機(jī)緒論僅一、研究背啄景慧時(shí)下，手機(jī)診已經(jīng)成人們除必不可少的輛聯(lián)系工具，斃然而，它的艦功能又遠(yuǎn)遠(yuǎn)瑞超越了聯(lián)系除工具的范疇沃，它更代表嘩了一種時(shí)尚郵、一種個(gè)性泥和一種生活蔬態(tài)度。自妄1987堪至今，中國帽手機(jī)市場(chǎng)容艷量由小到大盒，手機(jī)品牌悟數(shù)量由少到辟多，各品牌奏經(jīng)歷了眾多冷的市場(chǎng)變遷用和品牌演變策后，手機(jī)市侄場(chǎng)越發(fā)顯得剪生機(jī)勃勃。勉在激烈的手丘機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)錯(cuò)中，產(chǎn)品之薦間的同質(zhì)化地現(xiàn)象越來越挎嚴(yán)重，在這機(jī)樣買方市場(chǎng)改供給大于求夏，商品極大沿豐富、產(chǎn)品式差別很不明蓋顯的情況下暫，要想自己撫的產(chǎn)品能夠接脫穎而出，梢在制定品牌捷戰(zhàn)略的同時(shí)摩，進(jìn)行科學(xué)柿及細(xì)致的命撕名工作也是昂必不可少的襯,但這往往動(dòng)又是被商家漫或消費(fèi)者所演忽視的。速二、研究對(duì)扭象銷手機(jī)屬于時(shí)狐尚的電子產(chǎn)揀品，不同于技其他的快速杯消費(fèi)品，它景的命名一般傭是由手機(jī)品劇牌名，和手曲機(jī)型號(hào)所組籌成。手機(jī)品勵(lì)牌名大多數(shù)撥情況下就是仿企業(yè)的名稱部，而手機(jī)型設(shè)號(hào)則由該款悠手機(jī)的系列些和系列后面泡的具體數(shù)字競(jìng)所組成。如責(zé)：西門子C爭(zhēng)65，這是正一個(gè)整的手險(xiǎn)機(jī)名稱，西朝門子是手機(jī)伸品牌名，C券是該款所屬睛的系列，6瓶5則是具體捏的數(shù)字。本筍文研究的對(duì)縫象即手機(jī)品巨牌名、手機(jī)引的型號(hào)以及卸手機(jī)的一些遭別名這幾個(gè)余方面。品牌名品牌名型號(hào)系列數(shù)字別名漁三、研究意軋義務(wù)“作在定位的年價(jià)代，你能做歪的唯一重要倉的正營銷決策就龍是給產(chǎn)品起貪個(gè)什么名字濫。名字是信豎息語人腦之元間的第一個(gè)敞接觸點(diǎn)。豬”拌《定位》AlRies&JackTrout/著王恩冕、于少蔚/譯中國財(cái)經(jīng)出版社2002年2月版迎布本文霧力圖展現(xiàn)手睡機(jī)市場(chǎng)的一濟(jì)些命名規(guī)律浴，并對(duì)其所麗欲表達(dá)的內(nèi)類在內(nèi)容進(jìn)行炸挖掘和分析左，希望能加術(shù)深人們對(duì)于窮手機(jī)產(chǎn)品命籌名的了解，特為此類產(chǎn)品暈的命名提供愧一些具有指莖導(dǎo)性、參考條性的意見和康《定位》AlRies&JackTrout/著王恩冕、于少蔚/譯中國財(cái)經(jīng)出版社2002年2月版疊第一章品載牌命名女一、品牌命夸名的來源礎(chǔ)市場(chǎng)上的手罪機(jī)品牌摘自太平洋電腦網(wǎng)徒歐美手機(jī)渾諾基亞(N毯okia)舍摩托羅拉(桂Motor角ola)筑西門子(S壟iemen膊s)旅飛利浦(P夢(mèng)hilip胖s)橋阿爾卡特(瞇ALCAT恰EL)朽薩基姆(S濃agem)濃日韓手機(jī)鋼三星(Sa減msung蠻)揀NEC怖松下(Pa費(fèi)nason襪ic)庸索尼愛立信挪(Sony頌Erics逢son)割三菱(Mi專tsubi于shi)每LG元京瓷(Ky忙ocera召)賴三洋(Sa低nyo)頂夏普(Sh活arp)翅東芝(To格shiba粥)輸VK唯開孟伊諾(In泊nostr雪eam)陜GEO廳Pante腦ch旗TDG播天諾思(T接oplux鳴)準(zhǔn)EZIO妖國產(chǎn)手機(jī)霜聯(lián)想(Le光novo)橫迪比特(D蓬btel)罵多普達(dá)(D寄opod)等波導(dǎo)(Bi乘rd)攜夏新(Am罰oi)孟科健(Ke肢jian)給康佳(Ko哀nka)飲TCL很海信(Hi才sense位)濱海爾(Ha簡(jiǎn)ier)編東信(Ea量stcom象)戲首信(Ca弄pitel丈)牌CECT未熊貓(Pa略nda)朱桑達(dá)(Se宰d)錦南方高科(胃SOUTE綱C)飲中興(ZT罪E)檔明基(Be與nq)捕大顯販金立嘴OKWAP貧神達(dá)(Mi惹o)強(qiáng)浪潮開天時(shí)達(dá)露杰特節(jié)清華紫光U靜NIS驚數(shù)源充酷派(Co明olpad屑)痕伊勢(shì)亞(X勸cell)轉(zhuǎn)華碩(AS恐US)奪樂華搬廈華淹萬利達(dá)粱 朗 陡凌銳梁奧盛其中有：貝（一）以人畝名命名的品瓦牌，例如：濟(jì)西門子（S抓iemen漫s）榆——吩1847年蜜，普魯士在已役少校凡爾慚納潔·攏西門子與機(jī)某械師約翰枕·遺哈爾克斯在劣柏林創(chuàng)立了扎電報(bào)制造公嚇?biāo)?，如今已債是全球最大筑的電器制造全商之一。搏愛立信（E扶ricss航on）營——倉1876年呈，瑞典工程咱師Eric糟sson在擺瑞典成立公閘司生產(chǎn)電燈液泡等產(chǎn)品，袍1926年限公司正式定含名為愛立信墻公司，今天鉛已成為全球呆性的電信公儲(chǔ)司。頃飛利浦（P粱hilip柔s雅）柱——順1891年偵，Gera察ldPh丟ilips籌在荷蘭艾德熟霍芬市成立姥一家電氣企叔業(yè)，第二年豬生產(chǎn)燈泡。謝20世紀(jì)初亡開始多元化蛇經(jīng)營，如今余已成為全球疑最著名的電忠器巨人之一謊。底（二）以地易名命名的品悠牌，例如：剖諾基鋒亞（Nok游ia）箭——亂最初的諾基障亞公司(N觸okia將Ab)是由隨一位名叫弗早雷德里克屢·遞依德斯塔姆杜(Fred燒rikI挎desta乞m)的芬蘭姥工程師于1塊865年碗的創(chuàng)立的,洗當(dāng)時(shí)主要士從事紙漿的水生產(chǎn)及造紙劍業(yè)務(wù).1勁967年扔,諾基亞灘公司(No配kiaA漸b)與芬蘭必橡膠廠(F倉innis盛hRub餅berW落orks奴Ltd,卡成立于18惱96年)撲以及芬蘭電斃纜廠(Fi濟(jì)nnish孩Cabl罷eWor勤ks,成并立于191勺2年)進(jìn)仁行了合并,現(xiàn)從而形成頂了我們今天輔所看到的諾沉基亞公司(渡Nokia柿Corp炭orati放on)。蛇其實(shí),諾葬基亞這個(gè)名需字的由來并凳不復(fù)雜.護(hù)諾基亞(N艇okia)害指的是生活特在芬蘭的一離種長著黑色奴長毛與利爪單的野獸,等這種野獸主渾要生活在芬意蘭境內(nèi)一條序河的兩岸,尖因此,垮人們就以這避個(gè)怪獸的名榜字來命名了敢這條河,變稱之為諾基副亞河(Ri嘗verN穴okia)烤.186排5年,肆當(dāng)弗雷德里套克快·架依德斯塔姆談(Fred過rikI錯(cuò)desta妹m)準(zhǔn)備開鳥始創(chuàng)業(yè)的時(shí)丑候,選擇仇了在諾基亞紙河的岸邊設(shè)掀立它的公司術(shù),并以這搞條河的名字吊來命名了它待的公司,減叫做(No困kiaA話B).從遼此,隨著語公司的發(fā)展脖壯大,諾沸基亞這個(gè)稱棍呼也傳遍了稠全世界,借成了家喻戶曠曉的名字.址（三）以普鈔通詞匯命名凱的品牌，例抄如：雪夏普(Sh先arp)務(wù)——窯用Shar鎖p作為品牌伶名稱，能形塵容產(chǎn)品的性揪能特點(diǎn)，有參精美靈敏的菊意思，而且頁可使人聯(lián)想寺到公司的進(jìn)蒼取精神。惹（四）以動(dòng)漠物命名的品鑒牌，例如：晨熊貓（pa欄nda）巨——膏以中國的國堵寶動(dòng)物來作模為企業(yè)的名勇稱，借此希脖望企業(yè)自身功也能成為中遙國的一個(gè)代紅表和象征。劉（五）以新辮創(chuàng)詞來命名營的品牌，例燈如：輕摩托羅拉（五motor森ola）干——膠摩托羅拉其跪?qū)嵶畛跏强亢ιa(chǎn)汽車音裹響起家的。斜1928年距，保羅哲·堡加爾文（P頑aulC踩alvin扒）成立了加額爾文制造公窄司，專門生戲產(chǎn)汽車電池挎。1930紡年公司開始燙生產(chǎn)汽車無頸線電兼音響識(shí)設(shè)備，并采拉用moto須rola作三為公司新名井稱基產(chǎn)品品厲牌。帝M祥otoro結(jié)la是由M塘otor（溫汽車）和－魂ola組成作，ola是化一個(gè)意大利禮語后綴，常歡用于過去老團(tuán)式留聲機(jī)商天標(biāo)名稱中，壞如Elec堤trola艱、Vict備rola。延索尼（So的ny）猾——紛公司原名為凝東京通信工抱業(yè)株式會(huì)社習(xí)（Toky孝oTsu轉(zhuǎn)shin誕Kyogo親）室。1953打年，盛田昭建夫到美國考偽察，竟發(fā)現(xiàn)烏無人能完整瓶地把這個(gè)名樹稱記下來，接翻譯成英文啟又太笨拙，嬸并且不符合懲國際慣例。為如果在公司秤名稱上取其偏首字母合并莖成一個(gè)TT愚K之類地也掌不行，因?yàn)樽嘣诿绹延斜群芏嗟娜鏡即CA、NB闊C、AT&債T、ABC克之類的公司橡名稱。于是災(zāi)他下決心要肚找一個(gè)全世憲界都通用的待名稱。正如刮他自己所說吐的一段話：怖“辱我們覺得確凳實(shí)需要一個(gè)肆名字來傳播棄我們的信息子，我們花了判好長時(shí)間決際定公司命名蹄，每天都寫死下許多可以覺使用的名稱縮，一有時(shí)間真就進(jìn)行討論濾。我們所要出求的新名字談必須在世界印各地都容易搏辨認(rèn)，人們咳用任何語言營都能同樣拼伙讀。我們做貍了幾十次試漂驗(yàn)，查閱了羅各種詞典，版目的是尋找臘一個(gè)響亮的電名稱。懸”獻(xiàn)有一段時(shí)間廊，公司曾嘗拆試使用一象肅征性標(biāo)志，呢在一個(gè)細(xì)圓銳環(huán)里放一個(gè)遙倒置的金字律塔形。但是脆不久公司就男決定不用象圓征性標(biāo)志，憐而要用一個(gè)旗能傳遞公司涼信息，在世合界各地都能班認(rèn)出，任何壺語言都能發(fā)炮出一樣聲音序的文字型標(biāo)糕志。一天，采他們?cè)谠~典勺里碰到拉丁浮文sonu狠s，意思是惱“孝聲音起”其。而公司產(chǎn)仙品最初也是寬和聲音有關(guān)桑，于是他們逼就開始從這泳個(gè)詞找起。具當(dāng)時(shí)，日本退正流行借用揉英文俚語和赤愛稱起名，掀人們吧生氣罪勃勃的年輕勁人或聰明可軋愛的小孩叫血“潔Sonny機(jī)”均（小家伙、塑小寶寶）。爪同時(shí)與之相掉近似的Su騙nny（快浩樂的）也與喜公司所確定愈的目標(biāo)接近連。但是這個(gè)驕詞在日語采排用羅馬拼音沸法時(shí)可以讀脈成sohn惱nee它，意思是旱“圣賠錢膝”諒。叢經(jīng)過數(shù)日的棋苦思冥想之姿后，盛田昭冒夫茅塞頓開啄，何不去掉明一個(gè)n，就猾叫Sony遼呢？這樣，親一個(gè)世界性絕的品牌名稱永產(chǎn)生了，它擾有聰明、可蕩愛、樂觀、回光明的意思撥。歸松下（Pa植nason狂ic）舌——靜1918年瞞，日本企業(yè)朽家松下幸之展助在大阪成責(zé)立了Mat及sushi棒ta電器公噴司，該公司銜主要生產(chǎn)電必子產(chǎn)品。P摟anaso滿nic是1認(rèn)955年啟尼用的，主要炮用于公司所兼生產(chǎn)的各種才視聽設(shè)備。皆該品牌名稱攏是由西方古痛典語言構(gòu)成糞的，pan斗a－表示吸“需全景宅”幼，－son蒜ic表示維“持聲音?！蓖?，于是整個(gè)參名稱含有決“壤曲盡其妙話”嫁、賄“浙華聲四起討”非的高雅涵義廳。電二、品牌命贊名的演變《國際品牌——《國際品牌——命名案例及品牌經(jīng)營戰(zhàn)略》賀川生湖南人民出版社2000年版P135囑上面所舉的烤例子正好說疾明了品牌命互名的發(fā)展過防程，其經(jīng)歷伴了三個(gè)階段脖，這三個(gè)階使段反映了品娃牌命名從原度始到科學(xué)，來從簡(jiǎn)單到復(fù)毅雜的一條道軟路。純（一）專有欣詞匯階段度早期的品牌喉命名幾乎都粥是來源于人糖名，包括企部業(yè)創(chuàng)始人或想產(chǎn)品發(fā)明人蠟的姓氏名稱浪，以及傳說忘中的人名或演歷史名人共品牌從一些誓標(biāo)志、符號(hào)李、商號(hào)演變泡而來。受過班去商號(hào)的影咸響，許多商襖品的生產(chǎn)者倚喜歡把自己躬的姓名作為重商品的品牌揚(yáng)名稱，這對(duì)碰于創(chuàng)立品牌廢來說式一種民較好的選擇碰，因?yàn)樗慕帐洗砹苏渌麑?duì)自己生滾產(chǎn)的商品的托信譽(yù)保障。向這是一種古收老的習(xí)慣，飽在19世紀(jì)倦十分流行，串許多誕生于貸19世紀(jì)的部國際品牌命哥名都來源于晉其創(chuàng)始人姓亦氏。將生產(chǎn)續(xù)者的姓氏與露商品品牌統(tǒng)玻一起來，可吉以使生產(chǎn)者物對(duì)自己的商封品感到驕傲皮和自豪，同遷時(shí)消費(fèi)者也耳可以感到企糟業(yè)創(chuàng)辦人的抄個(gè)性，盡管鴨這些創(chuàng)辦人挽都早已不在企人世，但他元們的風(fēng)格和桑精神仍在延磨續(xù)著。采用桂姓氏作為品澆牌名稱的一爆個(gè)好處是能盜激發(fā)人們對(duì)拋品牌的責(zé)任所感。但在今牌天，隨著各劣國商標(biāo)法的衣完善，一般珠都限制采用支姓氏名稱作周為品牌，因染為這類名稱怒不具顯著性能特點(diǎn)，因此蟲今天的品牌尋大多數(shù)不以輝姓氏命名。欺地名，包括卷產(chǎn)地名、名姐勝古跡等地嘩名用作品牌漏名稱也是過縮去的一種習(xí)怪慣性做法，柔這些地名一柳般都是商品舍的生產(chǎn)地、彼風(fēng)景名勝地夫或小說中虛稀構(gòu)的地名。奏（二）普通征詞匯階段飽進(jìn)入20世楚紀(jì)，科技水集平突飛猛進(jìn)往，生產(chǎn)力水嚷平得到了很抽大的提高，跨企業(yè)規(guī)模越扔來越大，以提一個(gè)人為業(yè)窩主的作坊式跑工廠已讓步襪于以無數(shù)股近東為代表的償股份責(zé)任公蝦司，因此就牧出現(xiàn)了不能永以某一人的殲姓氏作為品隔牌名稱的情斥況。同時(shí)，桶世界各國的肺商標(biāo)法已逐柏漸完善，一行般嚴(yán)格限制荒以人名地名脆為商標(biāo)的情膨況，因?yàn)檫@姿類名稱數(shù)量清有限。所以尖20世紀(jì)肺初期至中期余，世界各國累品牌名稱主弓要以普通詞禾匯為主，這占些詞匯一般共含義美好，內(nèi)能給人以有繞益的聯(lián)想。夾就品牌名稱須的廣告宣傳紋作用而言，針普通詞匯用劈作品牌名稱披具有更大的噸優(yōu)勢(shì)，能為潛品牌設(shè)計(jì)者勒提供更大的生創(chuàng)造性和選斥擇余地。究普通詞匯中鐮還包括動(dòng)植脈物名、數(shù)字菊字母和古典怖語言。斬用動(dòng)植物名布來命名一般腦都是取其象悟征意義。用羞數(shù)字字母來陪命名大多數(shù)側(cè)是具有某種語含義或能夠皆傳遞某種信僅息。而西方悼文化多起源刮于古希臘、黨古羅馬文化隆，于是作為穩(wěn)西方古典語拍言的拉丁語宋和希臘語因治其高雅的形秘象頻頻被用碗于西方品牌狠命名中，商價(jià)品以這些古掌典語言命名或能為它們帶崇來某種傳統(tǒng)頑和古典的韻叔味。蹦（三）新創(chuàng)頓詞匯階段魯20世紀(jì)下岸半葉，商品探日益豐富，粒商標(biāo)也多如必牛毛，而品平牌名稱一般震不能重復(fù)，么一些美好的苦詞匯似乎已暗經(jīng)用盡。這榴時(shí)，名牌名等稱轉(zhuǎn)向新創(chuàng)您詞構(gòu)成。西蛇方文字有一火個(gè)特點(diǎn)，可顆以利用字母能的組合創(chuàng)造遭初詞典里查挪不到的新詞化。西方品牌燒名稱新創(chuàng)詞宰構(gòu)成正好利專用了這一特身點(diǎn)，用兩個(gè)孔或兩個(gè)以上茫的詞通過組預(yù)合拼綴等手尤段構(gòu)成一個(gè)厚既含有其原蕩來詞匯的意滔義，又不同抬于它們的新脊詞，用作品睛牌名稱，這舞個(gè)名稱往往山能只是產(chǎn)品嘉特點(diǎn)，同時(shí)女又符合商標(biāo)集法所要求的噸商標(biāo)應(yīng)具有構(gòu)顯著性這一育特點(diǎn)，因而判十分科學(xué)。壩三、國際品糞牌的命名特朵點(diǎn)和趨勢(shì)馬品牌的命名鐵方式經(jīng)歷了泊一個(gè)從簡(jiǎn)單副到復(fù)雜，從放隨意到科學(xué)進(jìn)的過程。那凍些誕生于1燙9世紀(jì)的老低品牌的命名蛇方式是比較障簡(jiǎn)單、單一桃、隨意的，差大部分是以冬人名地名命謀名。這是和承當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)粘發(fā)展規(guī)模相南適應(yīng)的，因挑為19世紀(jì)杏的商品生產(chǎn)技還處于一個(gè)界初級(jí)階段，惰主要目的是窄起一個(gè)識(shí)別挽企業(yè)主的作揀用因而以企奇業(yè)主的姓氏蚊命名是最好軋的方式。另帶外當(dāng)時(shí)也沒執(zhí)有出現(xiàn)科學(xué)五系統(tǒng)的營銷澤廣告理論，魯品牌命名的則功能單一，赤只求能識(shí)別震產(chǎn)品，不要糟求它能傳遞棗商品信息和濾企業(yè)理念。景隨著市場(chǎng)學(xué)社和廣告營銷惕理論的發(fā)展倦與完善，以潛及大規(guī)模的苗市場(chǎng)調(diào)查成沉為可能，科倍學(xué)的命名方瞞法已成為企脆業(yè)進(jìn)行品牌充設(shè)命名的一坑條必由之路顯。針在全球所有蛾的品牌命名酸中，今天一灰個(gè)總的趨勢(shì)拉就是采用新衫創(chuàng)詞，這是守有它的科學(xué)憐道理和依據(jù)式的，并且在就國際品牌命遲名中，也占文了絕大部分研。這和英語煉的發(fā)展也有員密不可分的舅關(guān)系。因?yàn)樗幱⒄Z具有其泰本身構(gòu)詞上兄的開放性和角靈活性。英椅語可以根據(jù)努需要靈活創(chuàng)謎造出符合命燕名條件的品系牌名稱來，虎這個(gè)品牌名院稱可以很好猛地說明商品外的信息，也揮可以只是為帽了增加品牌上的標(biāo)識(shí)性。崇新創(chuàng)詞是當(dāng)捉代國際品牌辮命名的主要舞來源，也是曉一種主流。善同時(shí)這種構(gòu)險(xiǎn)成方法比較禽復(fù)雜，需要卷具有語言學(xué)鑒和英語詞源個(gè)學(xué)上的知識(shí)昌。一般來說耀，新創(chuàng)詞構(gòu)參成品牌名稱紀(jì)有下列幾種柏方法《國際品牌——《國際品牌——命名案例及品牌經(jīng)營戰(zhàn)略》賀川生湖南人民出版社2000年版P163（一）縮略筒縮略是英語院的一種常用文構(gòu)詞法，它路是從一個(gè)詞烏選取其部分邁而成，或者不是從幾個(gè)詞匠選取其首字室母或部分字掀母組合而成抬。作為品牌贈(zèng)命名的一種眼方法，縮略顏是用得比較蟲多的，特別置時(shí)公司名稱某，Sony狠便是這種類宿型。（二）組合梁品牌名稱組勞合構(gòu)成就是辦把兩個(gè)詞匯燙不加任何變來化地組合在剃一起，這兩柳個(gè)詞一般都匠能說明產(chǎn)品嗓的特點(diǎn)。（三）拼綴竟拼綴是西方另語言新創(chuàng)詞抖品牌名稱構(gòu)違成的最主要澡方式，它是評(píng)利用西方語挽言可以通過菠詞根或字母各的重新排列使而創(chuàng)造出新誘詞的特點(diǎn)，橡用兩個(gè)或兩皇個(gè)以上的詞堆，這些詞一僑般能描繪產(chǎn)盜品的性能、皆品質(zhì)及特點(diǎn)弱，取其詞根課或幾個(gè)字母故，重新組合俘在一起，形怎成一個(gè)詞典央里查不到的側(cè)詞匯，把它參當(dāng)作商品的沾品牌名稱。采Motor秧ola、屢Panas婦onic就鉤是通過此種瘡方法命名的魔。（四）詞綴搜在新創(chuàng)詞構(gòu)勤成品牌名稱暫的過程中，域有的詞根會(huì)征慢慢固定下拘來，成為某戰(zhàn)類產(chǎn)品品牌繡常用詞綴，按很多同類商閱品都會(huì)以此屠構(gòu)成其名牌性名稱。如t憂ech這個(gè)刺詞綴常用于盡科技產(chǎn)品的鵝命名，像p籃antec踩h。（五）變異擠如果要使品共牌名稱能描貴繪產(chǎn)品的性勤質(zhì)特點(diǎn)等，貴那么最好采穿用能直接形謀容產(chǎn)品的詞魔匯。但這樣網(wǎng)做又會(huì)違反墳商標(biāo)法的規(guī)孟定。為了避禾免這個(gè)問題見，很多品牌肉名稱在采用五直接描繪性臺(tái)詞匯的基礎(chǔ)薯上，對(duì)它們兇作一點(diǎn)變化噸，使之既能祝指示產(chǎn)品特教點(diǎn)，又具有弊顯著性。塘四、國內(nèi)品算牌的命名特稼點(diǎn)和趨勢(shì)遲由于漢語和型英語術(shù)語兩圾種截然不同待的語言，存意在著各方面武的差別，因緣此在品牌命慎名上不可避霧免的存在著待很多不同。鮮（一）漢語崖構(gòu)詞法對(duì)漢安語命名的影鬧響帖在現(xiàn)代漢語夾中，構(gòu)詞的后主要途徑是濕合成法，也澡就是把兩個(gè)摘或者兩個(gè)以燙上的語素組才合起來，在萬古代漢語中睬，所有的語陷素都是自由指語素，因而歌是可以單獨(dú)兄使用的；但更是，現(xiàn)代漢尾語中的語素畢大多是非自感由語素，因章而想要成為股詞的話，就者必須經(jīng)過合載成。漢語語繡素的另一特饞征是單音節(jié)賞性，所謂的淋單音節(jié)性是捎指一個(gè)語素菜就是一個(gè)音思節(jié)，一個(gè)漢辛字就代表一駐個(gè)語素或音廁節(jié)，一個(gè)雙凍語素合成詞癥就寫成兩個(gè)兵漢字?，F(xiàn)代桃漢語中有超純過70％的程詞都是這種盲雙音結(jié)合成叉詞，所以語祝言學(xué)家把漢港語稱為雙音耕節(jié)語言。之慮所以在此強(qiáng)魂調(diào)漢語的語植素和音節(jié)特局征，是因?yàn)橹隄h語構(gòu)詞對(duì)貞于詞的節(jié)律憤有特殊的要爭(zhēng)求找——閃說現(xiàn)代漢語突的人對(duì)韻律周詞（雙音節(jié)候詞）有強(qiáng)烈盤的偏愛，像映索尼愛立信閱我們一般都所簡(jiǎn)稱它為索膏愛。漢語中紅的命名都是渡通過合成常捕用語素而行覽成的，并且叛絕大多數(shù)的芹名稱都是雙均音節(jié)Chan,A.K.K.andHuang,Y.Y..BrandNaminginChina-ALinguisticApproach.MarketingIntelligenceandPlanning,1997,15(5):227-234.調(diào)，所以從上的表中我們可成Chan,A.K.K.andHuang,Y.Y..BrandNaminginChina-ALinguisticApproach.MarketingIntelligenceandPlanning,1997,15(5):227-234.?。ǘh語徹語義對(duì)漢語慣命名的影響旺漢語的構(gòu)詞寶法決定了漢鑼語中絕大多值數(shù)的名字是搶有意義的，禾因?yàn)闃?gòu)名的紹語素本身就互是有意義的宅語素。中國確自古就講究休“仰正名某”胳。?！斑m黃帝正名百及物醋”烘（《禮記標(biāo)·咐祭法》），左對(duì)中國文化棚影響極深的翠孔子亦倡足“另正名衡”托，振“弄名不正則言恨不順，言不寬順則事不成鎮(zhèn)”續(xù)（《論語悄·日子路》）而畏所謂系“繪正名談”曾，又不僅是偷命名，還要旬辨正，要循到名求實(shí)，讓千人一覽易明懇、了然于心洞。閑品牌命名要伏求能給人們獅帶來有益美攀好的聯(lián)想，磁在這方面，木漢字品牌命贏名則有著得柔天獨(dú)厚的優(yōu)么勢(shì)，比如神薦達(dá)、凌銳、易奧盛等都具痰有比較積極蔥的含義。購（三）國內(nèi)友品牌命名的遇國際化廚1、國際化彼的必要性塊對(duì)于我國品斥牌的命名來旋說，光有以工上兩點(diǎn)是不垃夠的。由于威英語已成為陡事實(shí)上的國塊際語言，大捆部分的國際閑品牌是以英降文構(gòu)成的，絕世界上一些袋非英語國家和也以英文來予命名品牌，脂目的是為了碗便于傳播。愈很明顯，外掘文品牌名稱濃可以采用新也創(chuàng)詞構(gòu)成，驚而漢字品牌鬼命名則沒有遇這個(gè)特點(diǎn)。紡漢字品牌命區(qū)名只能從現(xiàn)洋有漢字或詞避匯中選取，近我們不能利鐵用筆畫的重井新排列組合貨來創(chuàng)造新字呼。但大部分主西方語言都耗有一個(gè)新創(chuàng)擊詞的特點(diǎn)，弦而外文品牌拼有很大一部附分正是利用見了這一構(gòu)成察。貌我國的企業(yè)前和產(chǎn)品在走注向國際市場(chǎng)巴，參與國際駁競(jìng)爭(zhēng)時(shí)也應(yīng)常該多以西方滅文字來構(gòu)成織品牌名稱，片這樣的話，岡其全球性的旋品牌形象易鞋于確立，也喊有利于在全爸世界通行。尋正如我國營大銷學(xué)者盧泰最宏教授曾在恭一篇文章中寶指出：斬“炕鑒于以英文揭為主的西方翁文字在客觀槐上成為國際材通用的文字炭，國際品牌拌標(biāo)志使用西嗓文基本上時(shí)煤必須的。虜”犧這句話說明扒了我國品牌丑采用西文命劇名的重要性丘和必需性。旨那么漢字品各牌名稱應(yīng)該射如何國際化黑呢？我覺得耍應(yīng)該善于采紙用西方文字逝來構(gòu)成新的抬品牌名稱，議不必拘泥于歇原來的漢字野意義。具體匹地說，就是丘利用西方文熊字國際品牌居的構(gòu)成特點(diǎn)碧，創(chuàng)造性地加重新設(shè)計(jì)出吃一個(gè)新品牌胡名稱，這個(gè)縮名稱可以和誕其原來漢字尋有某些方面帥的聯(lián)系，如備讀音相近，怎但它必須要仿符合國際品凍牌命名特征私，并且最好釋能夠提示商胳品或企業(yè)的酬某些信息。竄2、國內(nèi)品市牌的英文名故稱稼我國有些企灶業(yè)在走向世樣界市場(chǎng)之前們，紛紛將自揀己原來的漢謎字品牌名稱偶做了改革，燥除在國內(nèi)保常留其原有漢竄字品牌外，度為了適應(yīng)國頂際化潮流，逐都加上了新悠的英文品牌恒名稱。（1）聯(lián)想謙英文名為L哀ENOVO堅(jiān)，它以前收的英文名稱哈其實(shí)是Le合gend，渡意思是盆“爺傳奇右”萌，可以表示廚公司將像一貴個(gè)傳奇一樣盞，迅速發(fā)展通，表現(xiàn)企業(yè)醒的進(jìn)取精神困。2004腎年4月28康日，筋聯(lián)想集團(tuán)正坑式宣布啟用已新標(biāo)識(shí)“光LENOV除O離”，以代替務(wù)沿用１５年陣之久的英文誤標(biāo)識(shí)“傾Legen唉d百”，并已在引全球范圍內(nèi)汽注冊(cè)。此后善，聯(lián)想集團(tuán)裕在國內(nèi)將保產(chǎn)持使用“鴿LENOV哪O久聯(lián)想”的腎標(biāo)識(shí)，在海遷外則單獨(dú)使笨用英文標(biāo)識(shí)招。男LENOV孟O饑是由聯(lián)想自表己創(chuàng)造出的京一個(gè)單詞。缺“秧NOVO褲”是一個(gè)拉膛丁詞根，代豐表“新意”譽(yù)、“創(chuàng)新”博，“控LE救”取自原先膛的“捷Legen種d音”，承繼“臂傳奇”之意護(hù)，整個(gè)單詞貸寓意為拖誠信，創(chuàng)新圣有活力，優(yōu)催質(zhì)專業(yè)服務(wù)掌和容易。（2）明基令英文名為B紀(jì)enq。惜在2001冰年12月5旦日，蘇州明萍基電通集團(tuán)哨召開新聞發(fā)筆布會(huì)，宣布番棄用使用已罵久的“AC輩ER”品牌虹而轉(zhuǎn)用貢自己外新的獨(dú)立品逝牌“Ben白q”。這主既要是由于明?；?dāng)年打入白市場(chǎng)時(shí)，由群于產(chǎn)品影響腿力不夠擱，于是芽通過授權(quán)付達(dá)費(fèi)使用了同強(qiáng)集團(tuán)宏基公塵司的“AC拒ER”品牌邪。但由于明貴基近年來業(yè)繪務(wù)不斷的擴(kuò)女展壯大，也鴨帶來了品牌企使用費(fèi)過高叔的情況，而矮加上與宏基賠公司的業(yè)務(wù)煮發(fā)展重心不較同，彼此所幼推出的產(chǎn)品速差異性很大振。宏基主要及做PC、筆缸記本、電子稿商務(wù)解決方猴案與服務(wù)供晝應(yīng)商，而明竿基卻主要是亡生產(chǎn)電腦周墓邊設(shè)備及時(shí)潮尚的數(shù)字電集子產(chǎn)品，招當(dāng)然也包括作手機(jī)產(chǎn)品，稈因此給消費(fèi)秧者及渠道商膨帶來了很大個(gè)的困惑。所姿以，推出一援個(gè)新的自有收品牌，對(duì)于辛明基來說顯朵得十分必要拿。新品牌“紙Benq”擋的含義在于債Bring歷Enjo崇yment民and紹Quali以tyto垂Life侮（傳達(dá)資訊虎生活真善美飯），須代表了明基慘集團(tuán)的企業(yè)兩發(fā)展理念，涌即倡導(dǎo)人們倚去真正享受或信息技術(shù)。秋主要反映在縱明基提供的頭信息產(chǎn)品及睬技術(shù)將進(jìn)一樹步以用戶的赤需求為導(dǎo)向收，給用戶帶雙來生活品質(zhì)顫的改善和生否產(chǎn)力的提高焰，讓科技為篇現(xiàn)代人的生值活增加快樂慢。（3）夏新信英文名為A和moi。介2003年坦7月28日濃，膜“抵廈新監(jiān)”圖正式宣布啟逢用新的企業(yè)裂品牌標(biāo)識(shí)，啦以歌“狂夏新鑰”偵代替原有企目業(yè)標(biāo)識(shí)寇“由廈新打”墨，企業(yè)的英看文標(biāo)識(shí)也更牛新為銀“尾Amoi內(nèi)”完，替代原有這的英文標(biāo)識(shí)羊“胸Amois度onic擱”瑞。Amoi勉夏新，漢字朽含義是純‘贊華夏之新銳甘’西，代表著夏百新希望成為孫‘漫華夏之新銳段’討企業(yè)的目標(biāo)淡愿景；Am蘭oi，英文摟含義是楚“詞A-cla擺ssmo曉bilit災(zāi)y想”組，中文翻譯瞇是脂“繼A級(jí)動(dòng)感井”股，與原英文調(diào)商標(biāo)幻“疫Amois洲onic禁”率相比，省略洲了智“蘿sonic頁”棕后綴，不僅嚴(yán)更簡(jiǎn)潔，而捧且也避免了從“撒sonic倆”請(qǐng)?jiān)谟⑽闹械男獭暗崖曇艨怠甭氈窒抟饬x瞇，意味著脫賢胎于影碟機(jī)蛛的夏新將走您向更為廣闊牲的天地，昭秀示了夏新3納C融合的產(chǎn)寬業(yè)布局戰(zhàn)略好和國際化戰(zhàn)住略。莫（4）多普盡達(dá)鐮英文名為d罰opod。綠Do代表贏操作，po祥d本身有工調(diào)具的含義，燃所以dop促od又蘊(yùn)含呢著powe踩rtoo格lcan伴doe籌veryt壁hing的早意思。字母破P更是可以搖讓人聯(lián)想到御phone哨（手機(jī)）、辮PC（電腦往）、pla丹tform協(xié)（應(yīng)用平凝臺(tái)）、pa上rtner甘（合作伙伴瓦）、peo喘ple（人商）等等，充捏分體現(xiàn)出d衛(wèi)opod產(chǎn)懇品倡導(dǎo)的無劈限世界，由期我合一的產(chǎn)代品理念。（5）海爾任英文名為H奔aier，幼其實(shí)就是中劫文拼音，但澇它巧妙地運(yùn)臥用了英文單哈詞替“顏HIGH慎ER拍”劫的發(fā)音，很步快被人們所潑接受，也體喬現(xiàn)出企業(yè)的軟理想和進(jìn)取源精神。海爾置在正式啟用卷“引HAIE拳R壩”子時(shí)，調(diào)查了鄭多個(gè)國家，凱證實(shí)它在各御個(gè)國家的翻還譯中沒有什扶么不好的意隊(duì)思，而且外另國人不太歡晚迎中國的一遙些商標(biāo)使用讓動(dòng)物名或植奏物名，而海恩爾的含義比羞較中性。海既爾甚至根據(jù)趙自己的命名苦創(chuàng)造了一個(gè)伍廣告語蛾“農(nóng)Haie倒rand呼High耕er屠”塞，向國外消衣費(fèi)者傳達(dá)盛“削海爾越來越堂高記”籃的意思。（6）海信伏英文名為H濕iSens傳e。其中文覽名是要突出袖企業(yè)漆“冶博大誠信胃”青的胸懷。但雜這樣的名稱斃是不能全球憶通性的，即劇使是它的漢間語拼音也是成如此。為了企適應(yīng)全球營煌銷戰(zhàn)略，公臉?biāo)驹谠u(píng)“式海信賭”栽的基礎(chǔ)上加錫上一個(gè)諧音盡的英文品牌許——卸HiSen婦se。它來穿自high巷sens逮e，意思是御“祝高靈敏、高炒清晰廁”仰，作為電子飾產(chǎn)品商標(biāo)十只分合適，同蜜時(shí)它又可引拜申為波“借卓越的遠(yuǎn)見單”嘆，體現(xiàn)了企簽業(yè)的經(jīng)營思欠想。耗五、品牌命結(jié)名的標(biāo)準(zhǔn)矛什么樣的品保牌名稱才算黨一個(gè)有效甚跡至優(yōu)秀的品丈牌名稱呢？鼓其實(shí)這并沒懂有一攜個(gè)固定的標(biāo)歌準(zhǔn)。一般來堆說，一個(gè)好她的品牌名稱橋至少要滿足容以下特點(diǎn)之扮一?。ㄒ唬┮粋€(gè)嗓好的品牌名告稱應(yīng)該簡(jiǎn)短慕清晰，容易斤讓人們識(shí)別繩和記憶遵這是一個(gè)普玩遍存在的命擊名規(guī)律，北“姻放之四海而里皆準(zhǔn)泳”乏，世界各國氣都是如此。偏簡(jiǎn)短的品牌禽名稱易于傳住播和記憶，伶這對(duì)于促進(jìn)餐品牌的識(shí)別撓性有幫助，煩另外它還能橫加強(qiáng)品牌的轉(zhuǎn)顯著特點(diǎn)。遇（二）一個(gè)全好的品牌名剪稱應(yīng)該容易叫拼寫和發(fā)音牌，應(yīng)該在所購有國家語言南中讀音一致門容易發(fā)音的坐品牌名稱有攻利于該品牌催的口頭傳播療。此外還要恭考慮發(fā)音的呈全球一致問降題，這樣有譽(yù)利于全球通循行，便于樹椒立統(tǒng)一的品蛾牌形象。比（三）一個(gè)流好的品牌名隸稱應(yīng)該能夠芹提示產(chǎn)品的劣特點(diǎn)濁這點(diǎn)比較特丑殊，因?yàn)槭烂菇绺鲊鴮?duì)品切牌命名的要堪求不盡相同敬，有的國家補(bǔ)允許采用能梯夠提示產(chǎn)品壽信息的詞來辜構(gòu)成品牌名寒稱，而有的閥國家則不允基許這種品牌運(yùn)名稱的存在穩(wěn)。例如美國慌允許用直接棉描繪產(chǎn)品的唯詞來命名品切牌，而我國粒則不允許。傘但從國際貿(mào)烏易和營銷理智論的角度來述看，一個(gè)品國牌名稱如果再能夠說明產(chǎn)背品的某種特遇點(diǎn)，那么這評(píng)個(gè)品牌名稱酸將是一個(gè)比政較好的命名貴選擇，因?yàn)橛∈紫人兄笥趶V告?zhèn)鞑チR，能夠從名遠(yuǎn)稱本身傳遞你商品信息，攜并且它還能饒有助于消費(fèi)蛙者記住該品趟牌名稱，花獵費(fèi)少量費(fèi)用桶就可以迅速仁建立起品牌凳認(rèn)知度，而果一個(gè)與商品訓(xùn)毫無聯(lián)系的蹤品牌名稱則箏要花費(fèi)更大困的努力。奶（四）一個(gè)批好的品牌名慧稱應(yīng)該能給壓人有益的、侮美好的聯(lián)想節(jié)如果一個(gè)品帽牌名稱不能趁從構(gòu)詞本身馳來說明商品絨的某些特點(diǎn)拳，那么它最蘇好能夠含義罷優(yōu)美、富有魔聯(lián)想，從而籃使消費(fèi)者能卸夠間接地聯(lián)習(xí)想到商品的醉優(yōu)點(diǎn)。座（五）一個(gè)埋好的品牌名暴稱在其他語免言中應(yīng)該沒閑有不良、消弦極的含義斯一個(gè)品牌名炮稱在本國語篇言中含有比箭較美好的意丸義使很正常仗的，因?yàn)樗型墙?jīng)過繪了一番精心晝的設(shè)計(jì)，符更合本國語言美的特點(diǎn)和要崇求。但一旦售走向了世界嫌市場(chǎng)，它在愁國外語言中屑就不一定具倆有同樣美好生的意義，有缺時(shí)還懇會(huì)有不良消瘡極的意義。驚這就要求品念牌名稱的設(shè)拘計(jì)要考慮各販種語言的因基素，這對(duì)于泉一個(gè)以全球緊為市場(chǎng)目標(biāo)鏟的國際品牌家更應(yīng)如此。結(jié)六、品牌命冠名是一種廣伯告行為魚品牌名就像爛一把鑰匙，角打開潛在顧凳客的心靈之蔥門。從品牌欠命名的本質(zhì)芒上來說，品估牌命名是一默種廣告行為攜。品牌命名鳴要求能給商單品賦予一個(gè)預(yù)好的名稱，澤這個(gè)名稱應(yīng)威該簡(jiǎn)介清晰肉，易于傳播司，音義俱佳券，能夠給消乏費(fèi)者以美好助和有益的聯(lián)陡想，而不能貨僅僅起一個(gè)恨識(shí)別商品的郊作用。并且努品牌名稱一理經(jīng)制定，一致般是不能輕像易改變的，共它將作為主螞要視覺識(shí)別墳因素長久地娘出現(xiàn)在各種秤廣告和包裝蛛中，因此從亭這點(diǎn)上看，具可以說品牌刻命名是一種院長期的廣告驅(qū)行為。尸品牌名稱的緩廣告效果主務(wù)要體現(xiàn)在三需個(gè)方面：吵（一）是品紹牌名稱能提本示商品信息寧第一種情況醬比較常見，男西方文字構(gòu)擋成的品牌名辟稱，尤其是狠新創(chuàng)詞名稱遲，大部分能累提示商品信放息，如糠“泰Panas浪onic范”香。販（二）是品環(huán)牌名稱能引違起消費(fèi)者有鞏益聯(lián)想膠第二種情況藏多見于普通個(gè)詞匯品牌名地稱，取詞匯帖于本身的優(yōu)濫美含義，如?！膀TSharp雷”待。仁（三）品牌腫名稱能表達(dá)收企業(yè)營銷思光想弟第三種情況座在以形象戰(zhàn)木略為主的今皇天也是比較愚常見的。企濃業(yè)形象不僅饞僅要靠廣告退來塑造，也挽可以通過品酬牌名稱來體噴現(xiàn)，如淡“奔HiSen釀se拒”袋。染七、品牌命遙名與品牌戰(zhàn)喊略盛近來，無論例在電視廣告務(wù)、路牌廣告獻(xiàn)還是網(wǎng)絡(luò)廣不告上，億我端們都可以看坦到或聽到摩僚托羅拉一個(gè)俗全新的概念庭——MOT厘O。借用這葡一汗昵稱描，摩托羅拉炸希望把公司單和消費(fèi)者之瘋間的距離拉環(huán)得更近?？善挂哉f，MO歸TO用一種性消費(fèi)者自己辯的語言向消垮費(fèi)者傳遞著災(zāi)摩托羅拉公織司的全新理趣念，它的推鈔出反映了摩班托羅拉公司蠶新的品牌戰(zhàn)煙略。噸疼帆對(duì)于衛(wèi)現(xiàn)在妹的手機(jī)產(chǎn)品刃而言，已經(jīng)鳥成為消費(fèi)者影日常生活的段必需品和修處飾品，它主尚要肩負(fù)著幾志種功能：通冤信、裝飾、豎玩具、表現(xiàn)仰自我。而反愁映到手機(jī)品昆牌它所需要蕩傳遞的形象截信息就是科顛技上的不斷欲創(chuàng)新以更好網(wǎng)更方便的通顯信同時(shí)能夠竟更加充分的容展現(xiàn)自我，財(cái)追求個(gè)性和濕時(shí)尚化。報(bào)對(duì)于摩托羅革拉而言，原狀有的專業(yè)技已術(shù)背景的品開牌形象體現(xiàn)逃出科技感有內(nèi)余而個(gè)性化負(fù)時(shí)尚感不足辟，原來的四渴個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)索——科技追拳求型、時(shí)間饞管理型、形答象追求型和晌個(gè)人交往型宜未能捕捉到啊時(shí)尚青年這綢一群消費(fèi)者陵。因此摩托惠羅拉采用了返MOTO這緞一新策略，斑把所有的市透場(chǎng)歸類在M仰OTO之下個(gè)。碑在產(chǎn)品設(shè)計(jì)找、廣告宣傳瞎、服務(wù)項(xiàng)目的等一系列營膜銷活動(dòng)中，植摩托羅拉公澇司把MOT譽(yù)O作為MO曠TOROL銀A的全新代鉆名詞，不斷或?yàn)镸OTO細(xì)輸入人性與淺個(gè)性的品牌熄核心價(jià)值眉。捎（一）捎產(chǎn)品體現(xiàn)新替理念舊配合新線的品牌戰(zhàn)略遼，摩托羅拉軍公司推出一盜系列新產(chǎn)品調(diào)。這些新產(chǎn)減品在功能上豈既保持了固燦有的技術(shù)領(lǐng)劑先優(yōu)勢(shì)，又歇積極貼近消洽費(fèi)者，力求塌為消費(fèi)者提誠供個(gè)性化的肉設(shè)計(jì)；同時(shí)簡(jiǎn)，在款式設(shè)于計(jì)上也更加式年輕化和時(shí)企尚化。令（二）盡廣告樹立新上形象歉摩托羅椒拉近日打響摟了氣勢(shì)迅猛結(jié)的廣告戰(zhàn)，陽新品牌手機(jī)啄以“酷”、駕“新”的口紫號(hào)席卷了各略大媒體，甚均至不惜動(dòng)用烘獲奧斯卡提滅名的大牌演依員和導(dǎo)演來班做宣傳。首探先使用電視暑廣告宣傳M構(gòu)OTO的整叨體形象，讓冷消費(fèi)者認(rèn)識(shí)賢、了解MO握TO是摩托愁羅拉公司提像出的新消費(fèi)胖語言，它代靠表摩托羅拉勾公司“全心悲為你”的理沿念。之后，容摩托羅拉公笨司陸續(xù)推出宗以MOTO峽統(tǒng)領(lǐng)的各個(gè)殊新產(chǎn)品的廣立告。每個(gè)廣址告都有其獨(dú)泉特的廣告詞徒，它們都是武對(duì)MOTO構(gòu)精神的貫徹同和豐富，讓穗消費(fèi)者從不咐同的角度認(rèn)莊識(shí)和理解M棒OTO精神省。嗚（三）平在網(wǎng)絡(luò)上打膠造品牌培摩托羅慢拉的網(wǎng)站不極但是為消費(fèi)虎者提供摩托飛羅拉公司的不各種信息（賽包括公司的紙動(dòng)態(tài)、推出尤的新產(chǎn)品的床情況等）媒劣介，還是一增個(gè)為摩托羅漢拉俱樂部會(huì)庸員消費(fèi)者提閘供互動(dòng)的、攜個(gè)性化的、兄及時(shí)的信息磨和反饋的場(chǎng)督所。除此以口外，俱樂部陣成員還可獲溉得各種個(gè)性瘡化的服務(wù)，欲可以在網(wǎng)上煩自由交流，篩還可以參加善各種由摩托籃羅拉公司組吧織的活動(dòng)，碎如手機(jī)試用漿活動(dòng)，各種校體育競(jìng)技活究動(dòng)，還有一解些較大型的箱比賽。網(wǎng)站頁給摩托羅拉尖消費(fèi)者提供扯了張揚(yáng)個(gè)性冤的空間，使趨消費(fèi)者獲得底獨(dú)特的體驗(yàn)斯。壽（四）宗服務(wù)展示人拌性關(guān)懷請(qǐng)為配合MO唇TO策略，齡摩托羅拉公回司在手機(jī)服耽務(wù)市場(chǎng)率先選推出了個(gè)性訴化的解決方晶案。這種新喘的服務(wù)策略內(nèi)是一種更加慢人性化的增慌值服務(wù)，它昌力求為消費(fèi)趙者的手機(jī)帶廁來更加體貼確的增值服務(wù)芽。如：將手廊機(jī)中的通訊溝錄、記事本機(jī)等信息資料黃與個(gè)人電腦慈保持同步；魚制作發(fā)送音挨畫短訊；挑怕選滿足個(gè)性怒喜好的上百群種鈴音和屏溝幕保護(hù)，使懂用戶手中的縮心愛的手機(jī)桂更漂亮，更撒加與眾不同富等。暑幫這反映榜了摩托羅拉征企圖扭轉(zhuǎn)重愁視科技、缺敘乏對(duì)人性的極了解，沒有遺個(gè)性感和親啄情感的品牌位形象，為摩籃托羅拉這個(gè)性消費(fèi)者認(rèn)為翼有點(diǎn)老化的旨品牌加入時(shí)塵尚、人文、祝年輕動(dòng)感的上品牌特色。才用摩托羅拉掛自己的話說琴，MOTO左還意味著“津使消費(fèi)者的欄生活更加簡(jiǎn)馳單、更聰明撒和富有樂趣殼”。它是對(duì)撥其品牌核心過識(shí)別“智慧費(fèi)演繹，無處麻不在”的新筆詮釋，同時(shí)銜也向消費(fèi)者勵(lì)傳遞著摩托家羅拉品牌“夸全心為你”暫——今后摩堡托羅拉產(chǎn)品靜更具個(gè)性化呆的新理念與米新形象。五品牌是從命虎名開始的，淘這句話也許腔比較夸張，諒但確實(shí)說明箭了命名在整烘?zhèn)€品牌策劃腸中所起的重慎要作用。品旱牌名稱作為液商標(biāo)的一個(gè)源及其重要的跡組成部分，茄不但具有視蘿覺上的傳達(dá)例性，而且具神有聽覺上的布傳達(dá)性。我背們眼睛看到屑的，耳朵聽罰到的都是品弄牌名稱。品抖牌名稱是樹餓立品牌形象級(jí)，建立品牌堆忠誠的有力消武器。數(shù)第二章驚產(chǎn)品命名構(gòu)一、命名特釋點(diǎn)星由于手機(jī)產(chǎn)旁品的數(shù)量實(shí)婚在太多，僅莖僅一個(gè)品牌辛下的產(chǎn)品就偵足以讓人眼埋花繚亂，而啊且更新?lián)Q代碰的速度特別榨快，所以如瞇果不好好地豎歸類、進(jìn)行予系統(tǒng)化的命跌名，不但企辜業(yè)自身無法鑄進(jìn)行有效的結(jié)管理，更是服把消費(fèi)者搞愁得一頭霧水元。所以廠商沉一般的做法頑是：要第一步，就蜜是在品牌之或下劃分出幾過個(gè)系列來，挪用一個(gè)單詞祥來命名，再只取這個(gè)單詞凝中的一個(gè)字盜母來表示。瓶其實(shí)這一步聯(lián)就是在進(jìn)行廊產(chǎn)品的細(xì)分決，對(duì)購買群輸進(jìn)行定位。催不同的受眾徑有不同的需義求，從而自萌身產(chǎn)品的訴硬求點(diǎn)也不盡拳相同。酒第二步就是落在后面加上師數(shù)字。一個(gè)踩系列中的產(chǎn)寇品也是層出每不窮的，用慶數(shù)字再進(jìn)行違具體的細(xì)分漢。榜最后，兩者次結(jié)合從而形憑成產(chǎn)品的命尋名，通常我束們稱之為手部機(jī)的型號(hào)（白諾基亞除外械，沒有字母玉，只以四位駱數(shù)來表示）覽。倚二、具體定撇位闖從上表中我堡們可以大致攀了解時(shí)下市剛場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)舞品牌，就讓謹(jǐn)我們將前五疫名的產(chǎn)品命傻名理出頭緒充來，它們的孔做法是相對(duì)營規(guī)范和具有招代表性的。幫（一）諾基季亞番系列命名虛定位特點(diǎn)北代表產(chǎn)品域88系列、槳89系列、增9系列蹤高檔產(chǎn)品，深主要針對(duì)有窮錢的上層人弄物，如私企懶老板，公司大老總等，手泥機(jī)更換不頻櫻繁，體現(xiàn)的魄是身份和地姿位的象征。精這類機(jī)型輕詢易不降價(jià)，估推出的周期露也比較長吵8850、薪8810、妖8910、飾9110清8系列迎時(shí)尚、個(gè)性烏化產(chǎn)品，屬撕于中高檔機(jī)光型，主要針絕對(duì)具有時(shí)尚友、時(shí)髦生活可個(gè)性的消費(fèi)輔群，有一定飛的消費(fèi)能力割，換機(jī)比較嶼頻繁，注重劃生活質(zhì)量，灑追求新技術(shù)附，新產(chǎn)品漆8210，怕8250，驚服8310圍7系列壓設(shè)計(jì)獨(dú)特的熔時(shí)尚手機(jī)，航注重銷多媒體宣功能撕7260、榜7710、估7610、洲7200鄙果6系列莫商務(wù)手機(jī)，訊主要針對(duì)商蓬務(wù)活動(dòng)人士帆，在戶外活其動(dòng)時(shí)間比較馳多，突出產(chǎn)痛品的儲(chǔ)存容獵量大，待機(jī)獎(jiǎng)時(shí)間長顆6670、塘6660、街6510、遭6600蒙5系列和3絮系列陸大眾化機(jī)型言，主要針對(duì)千20多歲的顧年輕人，消球費(fèi)能力不算熄太強(qiáng)，比較距注重價(jià)格、領(lǐng)娛樂功能以物及一些工藝雕設(shè)計(jì)，比如巡游戲功能、典換彩殼等等女輔助功能，喬一般價(jià)格都午比較低陪5210、耳5110，棵3220、嬸3120駐（二）摩托特羅拉藝摩托羅拉起件初是按手機(jī)謊的價(jià)格來進(jìn)告行定位，分細(xì)別命名為天撓拓(ACC催OMPLI化)、時(shí)梭（框TIMEP扯ORT）、皂V.（V煉dot）和仙心語（TA淘LKABO屆UT）四個(gè)低系列。健1、Acc世ompli起系列是引領(lǐng)階潮流、設(shè)計(jì)哪前衛(wèi)、外觀鍵迷人、令人鈔期待的機(jī)型屋。揀定位腳——暗科技底這是摩托羅懇拉品牌給人眨留下的最深且刻印象。摩三托羅拉一直劃被認(rèn)為是移胃動(dòng)行業(yè)的老雖大，在全球書處于統(tǒng)治地丘位。摩托羅御拉代表移動(dòng)創(chuàng)通訊，移動(dòng)屠通訊就是摩加托羅拉。摩績(jī)托羅拉一直般向消費(fèi)者提壽供擁有最超偏前、最先進(jìn)狡的科技的移呀動(dòng)通訊產(chǎn)品撈，耳2、Tim娃eport矮系列體現(xiàn)前留衛(wèi)、高效、輝睿智、果斷溫。尚定位蘿——束高效痕摩托羅拉的裳產(chǎn)品是消費(fèi)計(jì)者提高工作卷效率、充分突利用時(shí)間的甘工具，使他練們?cè)诜泵Φ耐９ぷ髦腥匀幌螺p松自在。懲摩托羅拉時(shí)廢梭（TIM豬EPORT塌）品牌是該炊品牌識(shí)別的涼支撐。對(duì)于秋講求效率、銷經(jīng)常需要作楊出決策的管行理人員來說爛，擁有這一析品牌的手機(jī)拳，可以使他趣們?cè)诰o張的喉工作中有條抄不紊、游刃擴(kuò)有余。儉浩3、慌V系列是身蛾份和地位的蕩象征。炒定位隸——姜時(shí)尚滴V.（V線dot）品禍牌手機(jī)的設(shè)冰計(jì)定位就是袍將使用者的屬個(gè)性和品位溫傳達(dá)出來，氧滿足了形象畢追求型消費(fèi)渴者追求時(shí)尚臺(tái)、體現(xiàn)地位汽和反映生活峰格調(diào)的要求分。扎淡4、等Talka晉bout系燦列是摩托羅伸拉的移動(dòng)通餃信世界的一托部分，生動(dòng)癢活躍、使用罰廣泛、性能慎穩(wěn)定。酒定位鋸——摧情趣華摩托羅拉的凡產(chǎn)品增加了質(zhì)消費(fèi)者與家酸人、朋友的虜聯(lián)系和交流蹄。心語品牌餃的推出是針阿對(duì)那些把手行機(jī)作為與親蜂人、朋友聯(lián)庸系的工具的副消費(fèi)者，讓更他們隨時(shí)隨艇地都能與他荷們聯(lián)系、溝眾通、交流，晨讓他們感到出“擴(kuò)濃濃的親情鋤、親密的愛于情、溫馨的均友情時(shí)時(shí)伴潮隨在你我身努旁晉”擇。豬可以清晰地榆發(fā)現(xiàn)，Ac擁compl郵i系列屬秤于智能手機(jī)鹽，Time苗port系事列是商務(wù)手鍵機(jī)，V系列認(rèn)是時(shí)尚手機(jī)蝶，Talk貌about賓系列是入門鏡級(jí)別的手機(jī)桑，但由于產(chǎn)物品更新迅速鐵及由此引起鵲的價(jià)格快速碗下降，這種業(yè)以價(jià)格為依矮據(jù)的定位方欠法非常容易掛引起混亂，瘦同時(shí)也不準(zhǔn)飄確。另一方匹面，由于摩偵托羅拉產(chǎn)品蔥眾多且換代壓迅速，復(fù)雜參的命名方式洋和簡(jiǎn)單的價(jià)進(jìn)格定位法也呼給摩托羅拉伴有針對(duì)地營敘銷訴求制造蹤了許多麻煩每（摩托羅拉蜻產(chǎn)品線很長白，由低端到舉高端全部覆輝蓋，訴求點(diǎn)耍也各不相同幼）。北隨后摩托羅孟拉根據(jù)目標(biāo)愈消費(fèi)者的習(xí)膨慣對(duì)名稱進(jìn)迅行了簡(jiǎn)化，采并明晰了系暖列化分類，臟但手機(jī)名稱剝?nèi)匀挥勺帜竷S和數(shù)字組合紹而成。兇系列命名怕定位特點(diǎn)母代表產(chǎn)品腹A系列（A還是Acco撒mpli的強(qiáng)縮寫）仗技術(shù)領(lǐng)先型晨，總是領(lǐng)先聰潮流的、令停人期待的、坡外觀迷人的明、技術(shù)領(lǐng)先附的款式舍A860、渡A780、龜A768率V系列（V柔代表Vd堅(jiān)ot）煙時(shí)尚型，一含般為翻蓋手寺機(jī)，樣式比寸較流行，功因能合理的款依式湖V3、V3肆03、V8嬌0猛C系列（C貝是Clas伍sic的縮凍寫）磁入門級(jí)手機(jī)拼，樣式比較喂酷，價(jià)格低郵的款式動(dòng)C650、左C350、綱C550霞E系列（E盲是Ente凡rtain陷ment的武縮寫）蜻娛樂機(jī)型或城青年機(jī)型，竟注重娛樂功很能，面向年器輕群體的款穗式脹E680、劫E398、瘡E365武接著，商務(wù)極型手機(jī)類別弱又被分成兩移個(gè)新的系列真，它們分別扔是R系列和盒S系列：誠R系列幅：革新的設(shè)揮計(jì)思維，非暫同尋常的設(shè)誤計(jì)，時(shí)尚和思創(chuàng)新完美結(jié)吩合的產(chǎn)物，組擁有流行以蚊及一些特殊炸的功能，例這如未來的R微800。藏S系列：個(gè)痕人通訊器和芬智能手機(jī)，陽這個(gè)系列將雀采用最先進(jìn)甚的技術(shù)，可拐能是MOT都O轉(zhuǎn)投微軟乘的第一代產(chǎn)眼品的代號(hào)。（三）三星萬三星系列手星機(jī)的型號(hào)前么面都有前綴在，包括SG婆H、SCH帆、SPH、耐STH等，偷它們的區(qū)別是在于網(wǎng)絡(luò)制色式，帶有S深GH的為G套SM手機(jī)，幸?guī)в蠸CH剛的為CDM該A手機(jī)，其凳它前綴的為港其它網(wǎng)絡(luò)類婦型，在中國檔沒有出現(xiàn)。駝“豪SGH征”滿就是Sam債sung（婚三星）GS答MHan范dset（鑼手機(jī)）的意盾思，而GS煮M是歐洲和嚷中國通用的咱系統(tǒng)。物三星手機(jī)除鼻早期型號(hào)用普數(shù)字開頭外灑，其它都以踐英文字母系譽(yù)列劃分歸類荷。減早期的系列團(tuán)有：譯系列命名煌定位特點(diǎn)泳代表產(chǎn)品嚼A系列熱折疊手機(jī)扮SGH--掠A188、企SGH--甲A288、盼SGH--升A308、推SCH--初A399柄N系列兆翻蓋手機(jī)，術(shù)在后期產(chǎn)品模中也出現(xiàn)了腔少見的直板溝機(jī)型娘SGH--序N188、存SGH--罷N288、死SGH--雀N299、弦SGH--掛N628風(fēng)R系列發(fā)低端直板機(jī)疲SGH--具R2狗08毯M系列廁MP3手機(jī)慎SGH--鞋M188見Q系列幫專為行政人聯(lián)員量身定做麻的灰度屏幕蜻系列勞SGH--膀Q108、戲SGH--飯Q208尾T系列跡GSM彩屏揭折疊機(jī)頓SGH--篇T108、廈SGH--非T208、魂SGH--養(yǎng)T408、境SGH-赤-T508績(jī)S系列葉商務(wù)手機(jī)，鍬在其它系列皺型中沒有出俯現(xiàn)過的高級(jí)社商務(wù)功能都槐會(huì)在這系列鋪中出現(xiàn)。盟SGH--跳S108、爛SGH--領(lǐng)S308盆X系列信基于CDM嗎A1X網(wǎng)工絡(luò)，作為專備門針對(duì)CD構(gòu)MA200警01X技廚術(shù)而開發(fā)的念手機(jī)濕SCH--傳X199、獨(dú)SCH--渣X209、僑SCH--麥X319譽(yù)曾現(xiàn)在推出牙的系列有：戲系列命名碰定位特點(diǎn)追代表產(chǎn)品尚P系列（P舍是Prem開ium的縮沉寫）杠注重多媒體尖功能孔P408扣E系列（E肯是幅Exclu喬sive毒的縮寫）襲獨(dú)出心裁的紅時(shí)尚款式弦E808潔D系列（D場(chǎng)是焰Delux及e糧的縮寫）蝶豪華的商務(wù)饒手機(jī)棚D488艱X系列（G院enera令tion的篩意思）棉注重娛樂功匹能的款式砌X108扭C系列（C拒是Clas銜sic的縮蛙寫）香實(shí)用型手機(jī)鼓，傳統(tǒng)外觀堅(jiān)，性價(jià)比高朱C208呈I系列濫MIT、P辣DA和智能怒手機(jī)麗I530奸Z系列下UMTS手彼機(jī)，就是3景G手機(jī)通Z105擱（四）西門升子番縱觀所有手庸機(jī)品牌的命飾名，可以發(fā)油現(xiàn)西門子手北機(jī)的命名在散所有手機(jī)品隱牌里是最規(guī)借范的了，秉寺承了德國人翼一貫的嚴(yán)謹(jǐn)慶風(fēng)范。針在2003將年以前西門爹子在中國銷伍售的手機(jī)都泛是用4位吉撐利的數(shù)字來終稱呼的，如免6618、蔑3618、給6688、顧2118等丈等，其實(shí)在鳳歐美不這么已叫，他們都工有對(duì)應(yīng)的國誰際型號(hào)，如棉6618對(duì)爛應(yīng)S45、虎2118對(duì)例應(yīng)C45等刷等。下面文啊章中提到的途手機(jī)型號(hào)都扒是國際型號(hào)闖，后面括號(hào)宜里會(huì)注明在椒中國的型號(hào)尿。西但是后來，娘隨著中國市愁場(chǎng)在西門子車整個(gè)手機(jī)產(chǎn)艙業(yè)中份額的督增加和中國塵市場(chǎng)美好的香未來，西門炭子越來越重脆視其旗下的盯手機(jī)在中國抖銷售了，為謎了與國際接路軌并避免命啟名混亂，于把是在200漫2年末決定釋在中國銷售忍的手機(jī)的命宰名采用在原伏來的歐洲型縣號(hào)后面加2球來命名，加固1是在北美塘的型號(hào)，如醒S55到了狡中國就叫S溪57了，在多北美叫S5橡6。但時(shí)隔效不久西門子送覺得這樣還越是不能顯出雅其對(duì)中國市掘場(chǎng)的重視，傳于是在20貌03年初起化決定所有在務(wù)中國銷售的睡手機(jī)都按其盼歐洲型號(hào)統(tǒng)囑一命名了。偏如M55、習(xí)SL55、交MC60、拾A55、C悉62等等。叔但在中國銷尼售的手機(jī)畢挎竟還要在原藝來的機(jī)子上機(jī)做很大的改溉動(dòng)的，如添碎加字庫、添費(fèi)加適用于中街國的功能如曾陰陽歷轉(zhuǎn)化策等等，當(dāng)然左也可能減少悉一些功能，清所以還是要秘有所區(qū)別的茶，于是就只巡在手機(jī)內(nèi)部烤的型號(hào)里以詳示區(qū)別，而袖銷售時(shí)采用品歐洲的統(tǒng)一芹命名，方法沫是內(nèi)部型號(hào)扇為銷售型號(hào)僵后面加個(gè)字橡母C代表中當(dāng)國，如M5爛5賣的時(shí)候唱叫M55，玉手機(jī)內(nèi)部是獨(dú)M55C，旬MC60、貌C62也類票似。智西門子手機(jī)蛙的命名規(guī)則虹是：字母+喪數(shù)字，即按懲縱橫兩條線索走的。橫向慘即字母，代愉表手機(jī)的檔違次定位或理徹解為使用范右圍和對(duì)象；缸縱向即數(shù)字縱，代表以時(shí)包間順序遞增嬸的版本號(hào)。妖西門子手機(jī)直的劃分共6菠個(gè)系列，包口括A、C、沉M、S四個(gè)肅基本系列、槳3G手機(jī)U大系列、Xe手libri兄時(shí)尚手機(jī)X鎮(zhèn)系列。其中感A、C、M茄、S四個(gè)系壤列從低到高絞，就像奔馳放轎車的A系奶列C系列M大系列S系列冒的命名一樣饞。每個(gè)基本斬系列還會(huì)再唐細(xì)劃分出支隱系列，如M掩系列的MC輕、ME、M凡T等等。其判中T支系列扁一般是為T岡-Mobi程le網(wǎng)絡(luò)定禁制的手機(jī)，晨一般不會(huì)在半中國上市。狀下面是詳細(xì)泰的解釋：泡系列命名筆定位特點(diǎn)蟲代表產(chǎn)品虧A系列兩面向低端入蘋門級(jí)用戶，辮是具備基本板功能的低端卡手機(jī)頑A62但C系列消面向中低端友用戶，是功喝能比較多一翅些的手機(jī)菜C65柱CF系列（辨F是Fle縫xibil翁ity的縮才寫）辱面向中低端蒜的靈巧系列單，一般較時(shí)載尚別致趕CF62校CL系列（停L是Lux秧ury的縮致寫）謊面向中低端退的較奢侈用移戶，一般為子折疊型手機(jī)倍CL55粉CT系列（踐T是T-M拔obile企的縮寫）穩(wěn)為T-倚Mobil碧e求網(wǎng)絡(luò)定制的跳中低端手機(jī)廉CT56語CX系列（男X是eXt福raord謀inary涉的縮寫）專中低端里的削非常極致系企列，功能較孫強(qiáng)攻CX65愉M系列劍面向中端的波用戶，是功溝能比較全面拒的手機(jī)粘M65費(fèi)MC系列（濤C是Cam特era的縮僑寫）兇中端里內(nèi)置什攝像頭的手冠機(jī)泊MC60互ME系列（澡E是Ent級(jí)ertai偵nment咬的縮寫）退中端里的娛漁樂型手機(jī)飄ME45箏MT系列（漆T是T-M躺obile胃的縮寫）周為T-Mo沖blie網(wǎng)圖絡(luò)定制的手菌機(jī)隔MT50縣S系列脹面向高端的匹用戶，是包踢含一些高級(jí)棋功能的功能恢全面的商務(wù)姜型手機(jī)畢S65毅SL系列（層L是Lux墓ury的縮奪寫）倆面向高端的躍奢侈用戶，秤屬于商務(wù)時(shí)到尚豪華型手僑機(jī)琴SL65封ST系列（池T是T-M覆obile創(chuàng)的縮寫）盜為T-Mo舅blie網(wǎng)祥絡(luò)定制的高床端手機(jī)抱ST55駐SX系列（個(gè)X是eXt氏raord黃inary啞的縮寫）尾高端的智能匙手機(jī)系列及伶PDA系列餅SX1膽U系列前西門子的3航G手機(jī)系列廁U10窗Xelib堡ri系列擦主打時(shí)尚牌員，功能一般簡(jiǎn)但外觀絕對(duì)數(shù)超前訓(xùn)Xelib攔ri1至X秩elibr市i8牙手機(jī)型號(hào)后摟面的數(shù)字是葬按時(shí)間遞增渠的，一般從辰1開始，歷凳經(jīng)2、3、栽4噸…鬧，到了10圖以后一般便杯是按5個(gè)數(shù)態(tài)的間隔遞增緒了。35系炊列基本是1陰999年到帶2000年桐出的，45圓系列基本是蟻2001年廳到2002姻年出的，5盒5系列基本抽是2003等年出的，決2004年僚是出65系轉(zhuǎn)列的一年。勒舉例如西門炎子的C系列竟：C1是西嘆門子198究6年推出的資，198霉8年推出C卡2，19暖90年推出晌C3，1慨992年推戀出C4，再貨往后199伸8年推出C擺10，19額99年推出千C25，C娛25在中國紫叫C258許8。后來就良有了C30漠、C35i于(3508枝i)、C4陜5(211繁8)、C5要5(212偏8)、C6楚0、C62墻等等。鵝一般來說，專以數(shù)字5結(jié)丸尾的機(jī)型都陰是成熟穩(wěn)定鏡重點(diǎn)推廣的缺機(jī)型，如S朝45(66發(fā)18)、S冊(cè)55(S5鏈7)，以0幟結(jié)尾的是過燃度機(jī)型，如圍M50(3偉118)，搞以2結(jié)尾的遠(yuǎn)都是這一系致列的支系列緊，可能是別喪的廠家代工檢設(shè)計(jì)或生產(chǎn)街的，如C6趨2、CF6惑2，以1、水6結(jié)尾的是艱銷往北美的瘦機(jī)型，即在光歐洲型號(hào)的物機(jī)型數(shù)字上邀加1，如A付56、CT曬56、M5否6、S56彩、SL56捐、C61等光。有時(shí)還會(huì)勾在數(shù)字后面獻(xiàn)加個(gè)i代表炒這一手機(jī)型槐號(hào)的升級(jí)版藝本，如C3頓5i、M3嚇5i、S3彈5i中的i偽代表wap閱上網(wǎng)功能，菠SL45i祝中的i代表岡增加的ja玻va功能。（五）索愛那系列命名暈定位特點(diǎn)上代表產(chǎn)品劑T系列意基本型手機(jī)齡，價(jià)格涉及足低中高端，鑄是索愛主要害的型號(hào)緩T102（四低端）、T巷68ie（摘中端）、T懸618（高投端）礙P系列氏智能手機(jī)，展采用了先進(jìn)野技術(shù)的款式婦P908、匆P910c督Z系列名流行的樣式蠻，功能時(shí)尚醫(yī)的翻蓋手機(jī)突Z208、態(tài)Z608備K系列槳影像、娛樂濱和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚襯手機(jī)擺K700c真、K508因c、K50崖0c成三、產(chǎn)品命嫂名與市場(chǎng)細(xì)蠶分和市場(chǎng)定扒位的關(guān)系甘（一）產(chǎn)品銅命名與市場(chǎng)武細(xì)分質(zhì)劃分不同的鐵系列，說穿位了，就是在租進(jìn)行市場(chǎng)的騰細(xì)分。崖文化的演變蠅使消費(fèi)者的錫價(jià)值觀、行殖為方式不斷訓(xùn)發(fā)生變化姐，禍消費(fèi)者追求悠個(gè)性化成為留當(dāng)代消費(fèi)文佛化的一個(gè)特廈點(diǎn)。在手機(jī)倆的購買中，辛消費(fèi)者不僅要考慮產(chǎn)品的怎性能和價(jià)格權(quán)，而且越來寇越多地考慮蹤該產(chǎn)品是否維能扎滿足情感需杜求和自我表蝶現(xiàn)需求派，這就要求哥手機(jī)生產(chǎn)商楚賦予其產(chǎn)品鞭更多的附加賞價(jià)值暗。不同的消渠費(fèi)者有著不撥同的螺欲望和需求導(dǎo)，如何讓他消們準(zhǔn)確而又鎖簡(jiǎn)單地接受近到產(chǎn)品的信掠息，產(chǎn)品的源命名可以起拉到很大的幫贏助作用。辣手機(jī)產(chǎn)品一讀般大致細(xì)分割為商務(wù)手機(jī)足、時(shí)尚手機(jī)造、娛樂手機(jī)啦、入門級(jí)手右機(jī)這幾塊，矮當(dāng)然各個(gè)品販牌之間有所扛不同。對(duì)于五劃分系列的梢英文字母我盤們可能還不油是特別清楚喬，不能充分美領(lǐng)會(huì)其含義鑄，但是國內(nèi)那的品牌，如揭波導(dǎo)，采用捆“比女人星透”桐、屯“浮多易隨暢”罵（DOEA編SY）和抵“奔傲仕醒”番作為系列的著名稱，光從釋名字上我們童就對(duì)其細(xì)分忠市場(chǎng)了然于狗胸。勁（二）產(chǎn)品廣命名與市場(chǎng)匠定位反定位就是“務(wù)賣概念”，該這個(gè)概念就買是它的個(gè)性碎，而這種個(gè)辟性可能與產(chǎn)猜品的物理特民性及功能利攻益卡有筑關(guān)肌，也可能毫控?zé)o關(guān)系膨。嫁所以，產(chǎn)品努的命名就更料要為這個(gè)概蝴念服務(wù)，使對(duì)其名正言順度。諸說實(shí)話，有狡多少人會(huì)知遵道一個(gè)品牌貝下有些什么蝕系列，這些威系列又是如顛何定位的，臥人們總是記錘住幾個(gè)自己頓感興趣的手塘機(jī)的名稱，銹其他的則不孩甚了解了。增所以說，有述時(shí)光靠字母第加數(shù)字的表筋示方法顯得市有些冷冰冰脈，人們不能蠶很直觀的了基解其產(chǎn)品的預(yù)特點(diǎn)。這時(shí)磚給手機(jī)起個(gè)驕別名昵稱或塑是以類似于描這樣的形式酷來作為手機(jī)許命名的補(bǔ)充油，往往會(huì)加液深消費(fèi)者對(duì)揉產(chǎn)品的認(rèn)知惹和記憶，對(duì)項(xiàng)產(chǎn)品定位的凝闡述起到舉填足輕重的影晶響。雹1、產(chǎn)品命庭名與消費(fèi)感達(dá)受判一個(gè)消費(fèi)者坦在消費(fèi)械某尾一產(chǎn)品時(shí)總折能產(chǎn)生和期文待產(chǎn)生某種烘切身的心理潤、身理感受交，許多產(chǎn)品厭就是以這種帳產(chǎn)品能帶給竿消費(fèi)者的消趕費(fèi)感覺來進(jìn)價(jià)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)澆定位的。妹A860謹(jǐn)——相運(yùn)籌披MOTO效強(qiáng)者，統(tǒng)一公矛盾，掌握孩權(quán)力，占據(jù)丸勢(shì)力。MO櫻TOA8原60，同時(shí)蒸支持GSM舟/CDMA相網(wǎng)絡(luò)，配合孝強(qiáng)大商務(wù)功撲能，多重實(shí)樓力，在你手交中交集。運(yùn)愿籌帷幄，不狼過如此。裙A768團(tuán)——涂智尊振MOTO虜以未來思考鞋現(xiàn)在，重新舅定義手機(jī)概累念。96M嬸B(yǎng)海量?jī)?nèi)存火，Pics唐el文件閱驚讀器可直接迅瀏覽PPT趁、WORD屑、EXCE鞏L、PD善F等文檔，撐全球通服務(wù)媽一鍵激活頌…誕尊貴殊榮，檢以智取勝。臟以上兩款手慚機(jī)被賦予了斗一種睿智、崗尊貴的概念扇，擁有他們什可以盡顯自桶己的品味，玉用命名來表拔現(xiàn)出這種感膛覺，滿足了噴消費(fèi)者內(nèi)在言的盾情感需求診。遠(yuǎn)2、產(chǎn)品命秩名與獨(dú)特功充能別差異化營銷慈一直是被提橡起的問題，司如何另自己薪的產(chǎn)品與眾勒不同，那就祝要緊扣產(chǎn)品熊的usp，岡使其得到放材大，以命名償來起到畫龍下點(diǎn)睛的作用山。赤A668黃——任指書裕MOTO銅擁有超前摩誕托羅拉柏“雁指書吩”成技術(shù)，獨(dú)特駁觸摸式感應(yīng)榮鍵盤通過感濾覺手指觸感頑，即可直接競(jìng)進(jìn)行手指輸昌入。垮E380柿——吉光舞墊MOTO獵可感應(yīng)外界繞頻率，跟隨你節(jié)拍炫出五寺彩韻律燈光蘇，讓人不由鋸自主的想隨虛著音樂舞動(dòng)費(fèi)身體。營以上兩款手姥機(jī)從命名就紗能一眼看出分其獨(dú)特的功恢能，從而形卵成產(chǎn)品最大洞的賣點(diǎn)，用敗命名直接點(diǎn)仔出產(chǎn)品的獨(dú)釋特功能，將確產(chǎn)品定位直遺接展現(xiàn)在消出費(fèi)者面前，形不失為一個(gè)攀有效的好方它法。呀3、產(chǎn)品命激名與產(chǎn)品形晉式令產(chǎn)品的形式句、狀態(tài)表現(xiàn)欄是現(xiàn)代市場(chǎng)畝定位的一種至重要手段。輛在產(chǎn)品的內(nèi)查在特性越來適越相同的今贏天，產(chǎn)品的類形式本身就邀可能成為一芒種產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)峽。高V80--于旋耀MOT巷O支“閃旋欄”——晴彈旋開蓋設(shè)憤計(jì)，旋起時(shí)田尚風(fēng)潮飽“需耀隔”——誓感應(yīng)韻律，轉(zhuǎn)來電情景燈披光守V3--淵吃·盯薄MOTO沾“辭淵鞭”袖自豐富科技楊，山“帥薄囑”鵝于時(shí)尚巔峰禾。航空級(jí)鋁鐮合金打造超欄薄精銳時(shí)尚未手機(jī)機(jī)身，捏激光精雕金塵屬銳平鍵盤秩，外形富有脂高科技感，跑而且厚度十緩分之薄。圍以澆上兩款手機(jī)姻可以說在形礎(chǔ)式上都有很叢大的突破。餃V80延續(xù)運(yùn)V70的彈枯旋開蓋設(shè)計(jì)交，想當(dāng)初V珍70新上市謹(jǐn)?shù)臅r(shí)候，可篩以說是引起掩了極大的震嘆撼。而V3棗則以其超薄倘的設(shè)計(jì)，在搶產(chǎn)品形式的皆突破上繼續(xù)朽前進(jìn)，配以哭這種方式的滅命名，在視已覺和聽覺上成給人雙重的燭沖擊。手機(jī)資料摘自摩托羅拉中國網(wǎng)http://霉4、產(chǎn)品命摔名和情感形議象乏情感形象東是鼓市場(chǎng)定位及侮訴求的賭一個(gè)卻重要支點(diǎn)，喜并由于它直圓接或間接地令沖擊消費(fèi)者慮的情感體驗(yàn)火而具備明顯腳的營銷力量闖。面典型的案例祥就是畏三菱“