肯德基中秋蛋撻企劃書

促銷企劃書

活動(dòng)時(shí)間：2007年9月10日-2007年10月7日

肯德基RSC企劃部2007年7月第一頁，共十五頁。1目錄（產(chǎn)品促銷） 頁次推廣策略/目標(biāo)消費(fèi)群/活動(dòng)目標(biāo) 4活動(dòng)簡介 5營運(yùn)配合 6廣告支持 7-燈片 8-吊旗 9-收銀機(jī)插頁 10-點(diǎn)餐卡 11-跳跳卡 12

-燈片排放順序 13-14

疑問查詢?nèi)绻鷮?duì)此次促銷活動(dòng)之營運(yùn)部分有任何疑問，敬請(qǐng)立即聯(lián)絡(luò)：百勝餐飲中國協(xié)作發(fā)展總部/營運(yùn)部如果您對(duì)此次促銷活動(dòng)之企劃部分有任何疑問，敬請(qǐng)立即聯(lián)絡(luò)：百勝餐飲中國協(xié)作發(fā)展總部/企劃部董詠電話：第二頁，共十五頁。2營運(yùn)特別注意事項(xiàng):蛋撻作為肯德基的長期產(chǎn)品一直都深受消費(fèi)者喜愛。在現(xiàn)代,人與人之間的交流變得越來越淡,既是親人或朋友間也很少會(huì)有口頭的關(guān)心;希望消費(fèi)者在這祝福人月兩團(tuán)圓的時(shí)機(jī),能選擇盒裝蛋撻作為與家人和朋友共同分享的美味或相互饋贈(zèng)的禮品。一、建議促銷用語： 當(dāng)季主窗口：深海鱈魚系列 第二次口頭建議促銷：“要不要來一盒中秋蛋撻，每盒只要22.5元！”

二、建議促銷廣播稿——餐廳內(nèi)播放廣播稿如下——

各位來賓，你們好！ 歡迎光臨肯德基**餐廳！ 在這中秋佳節(jié)來臨之際， 想要與家人、朋友共同分享甜蜜與溫馨， 就在新上市的中秋蛋撻。 它誘人奶香與醇厚口感， 幫你輕松傳情又達(dá)意。 中秋佳節(jié)，我們邀您與親朋共享甜蜜與溫馨的時(shí)光！ 肯德基**餐廳，祝您度過美好每一天！第三頁，共十五頁。3目標(biāo)消費(fèi)群主要消費(fèi)群：18-35歲年輕人群；活動(dòng)目標(biāo)預(yù)估千次(盒裝)50 推廣策略通過中秋節(jié)盒裝蛋撻活動(dòng)的推出，刺激消費(fèi)者在中秋期間對(duì)盒裝蛋撻的嘗試率和點(diǎn)購率，進(jìn)而幫助提升TA。第四頁，共十五頁。4活動(dòng)簡介

活動(dòng)市場：全國市場活動(dòng)日期：2007年9月10日-10月7日（共4周）促銷方式：盒裝：22.5元/盒(6只裝)第五頁，共十五頁。5營運(yùn)配合一、建議促銷用語： 當(dāng)季主窗口：深海鱈魚系列 第二次口頭建議促銷：“要不要來一盒中秋蛋撻，每盒只要22.5元！”

二、建議促銷廣播稿：——餐廳內(nèi)播放廣播稿如下—— 各位來賓，你們好！ 歡迎光臨肯德基**餐廳！ 在這中秋佳節(jié)來臨之際， 想要與家人、朋友共同分享甜蜜與溫馨， 就在新上市的中秋蛋撻。 它誘人奶香與醇厚口感， 幫你輕松傳情又達(dá)意。 中秋佳節(jié)，我們邀您與親朋共享甜蜜與溫馨的時(shí)光！ 肯德基**餐廳，祝您度過美好每一天！

三、POP布置說明：

新的POP布置將在之后的內(nèi)容中詳細(xì)說明。

第六頁，共十五頁。6廣告支持平面宣傳品-燈片-吊旗 -收銀機(jī)插頁 -點(diǎn)餐卡 -跳跳卡 第七頁，共十五頁。7燈片平面宣傳品說明燈片通過誘人的“中秋盒裝蛋撻”產(chǎn)品照的展示，吸引并刺激消費(fèi)者購買，并在同時(shí)向消費(fèi)者傳遞節(jié)日的問候，鼓勵(lì)消費(fèi)者在這人月兩團(tuán)圓的時(shí)刻，購買一盒中秋蛋撻，給親人送上一分別樣的祝福。第八頁，共十五頁。8吊旗平面宣傳品說明利用盒裝蛋撻誘人的產(chǎn)品畫面吸引消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的關(guān)注，刺激購買。用來渲染店內(nèi)促銷氣氛，懸掛于店內(nèi)的大廳區(qū)，請(qǐng)使用吊旗夾桿懸掛吊旗，并保持懸掛整齊、協(xié)調(diào)。正面是賞月的場景圖，反面是中秋蛋撻產(chǎn)品照。中秋蛋撻與桂花伴藕隔排排放第九頁，共十五頁。9收銀機(jī)插頁平面宣傳品說明收銀機(jī)插頁畫面上有“中秋盒裝蛋撻”產(chǎn)品照，并傳遞了濃厚的節(jié)日氣氛。通過收銀機(jī)插頁傳達(dá)盒裝中秋蛋撻新上市的訊息，協(xié)助員工建議銷售的同時(shí)，利用中秋和十一的節(jié)日氣氛以及美味誘人的產(chǎn)品照片激發(fā)柜臺(tái)前消費(fèi)者立即購買的欲望。使用時(shí)間：2007年10月1日至7日，與全家桶收銀機(jī)插頁間隔擺放。第十頁，共十五頁。10平面宣傳品說明點(diǎn)餐卡使用時(shí)間:9月10日至10月7日以07酷感鱈魚A&B餐全國版（四季鮮蔬市場）點(diǎn)餐卡為例（2007/9/10–9/30）A餐:左邊：酷感鱈魚A餐 套餐內(nèi)容：1個(gè)深海鱈魚堡+1對(duì)香辣雞翅+1杯雪頂芒果沁飲右邊：中秋蛋撻+桂花伴藕+雪頂摩卡咖啡/雪頂芒果沁飲/雪頂草莓沁飲/蘆薈圣代/優(yōu)可思B餐：左邊：酷感鱈魚B餐 套餐內(nèi)容：深海鱈魚條（三條）+1個(gè)香辣勁脆雞腿堡+1杯雪頂芒果沁飲右邊：中秋蛋撻+桂花伴藕+雪頂摩卡咖啡/雪頂芒果沁飲/雪頂草莓沁飲/蘆薈圣代/優(yōu)可思A餐B餐第十一頁，共十五頁。11提示消費(fèi)者中秋盒裝蛋撻促銷訊息。貼于收銀機(jī)插頁上，具體位置請(qǐng)參照下圖。平面宣傳品說明跳跳卡中秋盒裝蛋撻跳跳卡第十二頁，共十五頁。12燈片排放順序請(qǐng)各餐廳根據(jù)本餐廳的燈片實(shí)際數(shù)量，按照以下順序優(yōu)先擺放。使用日期：2007年9月10日－9月30日平面宣傳品說明次序中秋蛋撻

(四季鮮蔬餐廳)中秋蛋撻

(無四季鮮蔬餐廳)一深海鱈魚套餐深海鱈魚套餐二07酷感夏日特飲07酷感夏日特飲三外帶全家桶通用版/促銷版外帶全家桶通用版/促銷版四兒童餐兒童餐五中秋盒裝蛋撻中秋盒裝蛋撻六桂花伴藕新奧爾良烤翅七新奧爾良烤翅雞肉卷八雞肉卷勁爆雞米花九勁爆雞米花勁脆雞腿堡十勁脆雞腿堡

第十三頁，共十五頁。13燈片排放順序請(qǐng)各餐廳根據(jù)本餐廳的燈片實(shí)際數(shù)量，按照以下順序優(yōu)先擺放。使用日期：2007年10月1日－10月7日平面宣傳品說明次序中秋蛋撻

(四季鮮蔬餐廳)中秋蛋撻

(無四季鮮蔬餐廳)一外帶全家桶促銷版外帶全家桶促銷版二深海鱈魚堡深海鱈魚堡三兒童餐兒童餐四中秋盒裝蛋撻中秋盒裝蛋撻五桂花伴藕新奧爾良烤翅六新奧爾良烤翅雞肉卷七雞肉卷勁爆雞米花八勁爆雞米花香辣雞翅九香辣雞翅勁脆雞腿堡十勁脆雞腿堡

第十四頁，共十五頁。14內(nèi)容總結(jié)促銷企劃書

活動(dòng)時(shí)間：2007年9月10日-2007年10月7日。促銷企劃書

活動(dòng)時(shí)間：2007年9月10日-2007年10月7日。百勝餐飲中國協(xié)作發(fā)展總部/營運(yùn)部。百勝餐飲中國協(xié)作發(fā)展總部/企劃部董詠。在現(xiàn)代,人與人之間的交流變得越來越淡,既是親人或朋友間也很少會(huì)有口頭的關(guān)心?！蛷d內(nèi)播放廣播