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重慶工商高校會計碩士（MPAcc）探討生學位論文開題報告 論文題目：基于哈佛框架下青島啤酒財務分析探討學生姓名：劉英臣學生學號:2015605034導師姓名：母小曼教授探討方向:公司理財論文形式:案例分析 制重慶工商高校探討生處制重慶工商高校MPAcc教化中心開題報告要求一、選題依據(jù)包括探討的背景與意義、國內外探討現(xiàn)狀及趨勢、主要參考資料等二、探討內容說明探討的主要內容及框架、可能的創(chuàng)新之處、須要重點解決的問題、預期的探討成果等三、探討進展支配包括探討方法、可能遇到的問題及其解決方案等四、現(xiàn)有條件包括已做過的相關探討、探討所需的其他數(shù)據(jù)及資料來源等五、指導老師評語、報告開題狀況及開題評審小組看法、MPAcc教化中心愿見注：開題報告論證通過后，才能正式開展論文課題工作；開題報告用A4紙雙面打印，填寫不下的欄目可另加附頁。探討生姓名劉英臣導師姓名母小曼論文題目基于哈佛框架下青島啤酒財務分析探討支配完成初稿時間支配定稿時間選題來源EQ\o\ac(□,√)自選□導師課題一、選題依據(jù)【包括：探討的背景和意義；國內外探討現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢；主要參考資料；請分別說明與闡述。】（一）探討的背景和意義1、背景預包裝快消食品是指諸如便利面，啤酒，餅干薯片等食用便利、消費頻率較高、消費群體廣泛的食品。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入不斷提高，居民生活水平不斷改善，預包裝快消食品的市場也在快速擴張，再加上由于此類產(chǎn)品處于消費最終端，面對廣袤的消費群體，因此該行業(yè)的發(fā)展狀況在肯定程度上成為反應我國經(jīng)濟發(fā)展狀況的“晴雨表”。在近兩年，我國預包裝快消食品的市場發(fā)展卻呈現(xiàn)出波云詭譎之勢，部分產(chǎn)品在近兩年發(fā)展態(tài)勢迅猛，譬如酸奶，而有些產(chǎn)品的銷售業(yè)績在經(jīng)驗了近十年的快速增長后，在近兩年卻出現(xiàn)下降的趨勢，譬如啤酒、便利面等產(chǎn)品，這種現(xiàn)象引起了社會的廣泛關注。從啤酒行業(yè)來看,前十年中國經(jīng)濟取得突飛猛進地發(fā)展的同時,也帶動了啤酒行業(yè)的發(fā)展,啤酒企業(yè)的數(shù)量快速增長,最多時在市場有過900多家企業(yè)。目前,青島啤酒已成為國內啤酒行業(yè)的領軍企業(yè)之一,為我國啤酒行業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻，其市場占有額達到18%，位居其次。從2005年至2010年，青島啤酒的凈利潤增長非?？焖?，2009年同比上年凈利潤增長率更是高達79.16%，但從2011年起先，其利潤增長出現(xiàn)放緩之勢，2015年其凈利潤甚至出現(xiàn)了負增長，其全年青島啤酒凈利潤達到171.31億元，比2014年削減了2.76億元。前不久公布的2016年半年報顯示，其2016年上半年凈利潤依舊呈下降之勢。國內啤酒行業(yè)雖不景氣，但以百威、嘉士伯為首的外資啤酒巨頭并未放棄中國市場的競爭，2014年百威英博拿下國內最大的單體啤酒廠四平金士百，體量猛增，而嘉士伯在2016年大舉收購烏蘇啤酒，實現(xiàn)對烏蘇啤酒的百分百控股，此外，嘉士伯還控股重慶啤酒，擁有昆明華獅啤酒、大理啤酒等公司股份，并分別與蘭州黃河、西藏發(fā)展合資建有啤酒公司。外資啤酒企業(yè)大張旗鼓的對國內企業(yè)進行并購重組充分說明白中國市場的吸引力，同時也表明國內啤酒市場競爭的激烈程度。本文選擇了青島啤酒股份有限公司作為論文的探討對象，運用哈佛財務分析框架對青島進行全面的財務分析，變更了傳統(tǒng)的財務分析模式，在肯定程度上削減了財務分析的局限性。哈佛財務分析框架不再停留于經(jīng)營層面的分析，更多的是把青島啤酒放在行業(yè)的大背景中，從財務基點動身，以戰(zhàn)略的角度，為我國民族啤酒企業(yè)渡過難關供應建設性的看法。2、意義哈佛框架作為新型的財務分析方法，它從戰(zhàn)略、會計、財務和前景四個方面對公司進行系統(tǒng)地分析，可以全方位地了解企業(yè)的具體狀況。本文針對我國啤酒業(yè)近期出現(xiàn)的行業(yè)危機，選擇青島啤酒作為分析對象，運用哈佛財務分析框架，從四個方面更加清楚地發(fā)覺青島啤酒存在的問題，了解青島啤酒須要改進的地方，包括在戰(zhàn)略方面，為了實現(xiàn)新的突破和發(fā)展，該啤酒公司須要完善中長期的戰(zhàn)略支配，了解青島啤酒的業(yè)務狀況、市場發(fā)展狀況、行業(yè)影響因素、核心實力，實行的必要戰(zhàn)略措施，例如大力發(fā)展高端啤酒產(chǎn)品業(yè)務。在會計分析方面，提高會計分析質量，發(fā)覺該公司會計政策不足之處，以及會計信息披露不合理之處，同時要與行業(yè)內其他領先者的數(shù)據(jù)比較，使得會計分析結果更加牢靠真實。在財務分析方面，考慮該啤酒公司的特征，深化分析該公司數(shù)據(jù)，適當調整財務指標，精益財務分析結果，做到據(jù)實反映公司的財務狀況。在前景預料方面，應當看到國內啤酒行業(yè)業(yè)績整體處于下降趨勢的現(xiàn)狀，在把握該公司自主品牌的基礎上，穩(wěn)固國內市場份額，主動擴展海外市場，增加自身的創(chuàng)新實力，提高產(chǎn)品的多樣性，實現(xiàn)在啤酒行業(yè)從低端市場到高端市場的全面占據(jù)。（二）國內外探討現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢1、國外探討現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢一般認為最早的財務分析始于19世紀末期的美國，當時的財務分析主要是銀行家們在推斷一個企業(yè)的財務狀況，確定是否給供應貸款時運用的。銀行家們要求貸款人供應資產(chǎn)負債表，通過分析貸款人的流淌比率、速動比率、資產(chǎn)負債率等指標來評價貸款人的償債實力。1895年一部《鐵路報告剖析》的權威著作問世，該書對鐵路經(jīng)營及其財務報告的分析影響深遠。1900年，湯姆斯創(chuàng)新出現(xiàn)代財務分析方法，并用現(xiàn)代財務分析方法分析鐵路財務報表并提出解決方法，這使得財務分析由當時僅為銀行供應服務，擴大到其他領域。隨著資本市場的漸漸完善，企業(yè)融資途徑的多樣化，股民們迫切希望了解企業(yè)的財務狀況及償債實力，這也使得財務分析進一步擴大到為廣袤的投資者服務。1910年,在財務分析界具有重大影響的杜邦分析體系誕生，這是美國杜邦公司的探討成果，這一探討是對該學科的系統(tǒng)化，并建立了財務分析模型最原始的框架。1919年，美國學者亞歷山大.華爾(Alexander.Wall)建立了最原始的比率分析體系，他指出財務分析時，須要考慮流淌資產(chǎn)和流淌負債之間的關系，但比率分析無法全面反映企業(yè)的財務狀況和經(jīng)營狀況。1925年，斯蒂芬在比率分析體系的基礎上，提出了趨勢分析法。隨后，美國杜邦公司提出的杜邦分析體系有效彌補了比率分析、趨勢分析的不足。杜邦分析體系是通過對權益凈利率這一指標的層層分解，最終通過銷售凈利率反映盈利實力，運用資產(chǎn)周轉率反映營運實力，透過權益杠桿分析資產(chǎn)結構，這有助于我們了解各財務指標之間的關系?，F(xiàn)代財務分析真正形成于二戰(zhàn)時期，伊爾寧最先發(fā)表論文一篇題為《應當信任誰：商業(yè)信用》，將會計因素的聯(lián)系和比例關系進行具體闡述。其次次世界大戰(zhàn)后，各種分析方法與模型應用到了財務分析中，例如凈現(xiàn)值法、內部酬勞率法、利潤指數(shù)法、經(jīng)營杠桿等。1977，奧特曼用更加精確的“ZETE”模型完善了之前提出的“Z記分法”，更好地衡量企業(yè)的財務失敗。20世紀70年頭之后，現(xiàn)代財務分析有了突飛猛進的變更，統(tǒng)計學、計量經(jīng)濟學、數(shù)學模型的應用使得財務分析更具魅力。在GeorgeFoster（1986）的《財務報表分析》一書中采納了概論、分析工具、分析應用的體系，其特別之處主要在于分析方法部分，哈佛分析框架依據(jù)的是戰(zhàn)略分析、會計分析、財務分析、前景分析，而本書是依據(jù)分析技術劃分了四個重要方面：橫向比較分析、時間序列分析、比率分析、實證分析。哈佛高校的佩普K.G.Palepu、希利P.M.Healy、伯納德V.L.Bernard三人在1990年出版的《經(jīng)營分析與評價——運用財務報表》一書采納了與GeorgeFoster（1986）的《財務報表分析》類似的體系，在緒論部分講解并描述了財務分析的目的與環(huán)境，在分析工具部分主要探討分析的方法論，分析程序即為經(jīng)營環(huán)境分析、會計分析、財務分析、前景分析，這也是哈佛分析框架的誕生。該書在最終一部分，描述了經(jīng)營分析在權益證券分析、信貸分析與危機預料、兼并與并購的過程中的重大貢獻，在公司籌資政策的選擇和管理閱歷溝通方面，經(jīng)營分析依舊是不行或缺。該書選用了一個嶄新的視點理解并運用財務報表，重點講解并描述了價值評估分析的內容。ClydeP.Stickney（1996）編寫的《財務報表分析——一種戰(zhàn)略展望》實行了概論、會計分析、財務分析的框架體系，作者在總結財務分析的資料、環(huán)境和企業(yè)主要活動的基礎上，從一般可接受的會計原則：收益確認與資產(chǎn)評估；債務確認與相關費用；公司實體間交易，分析了各個會計項目的意義與質量，最終在盈利實力、風險、前景預料以及企業(yè)價值評估方面對企業(yè)財務進行徹底的分析。另外一種優(yōu)秀探討理論體系當屬美國哈佛高校的ErichA.Helfert（1997）《財務分析技術——管理與計量企業(yè)績效的實踐指南》，該體系的探討理論的重點與上面兩種體系不同，它依據(jù)概論、經(jīng)營分析、投資分析、籌資分析、價值評估分析的依次進行財務分析。本書把關鍵點放在財務分析，而只在概論中簡化描述了其他的分析內容，進行財務分析的前提和打算就是預料分析與價值評估，并介紹了大量計算公式、經(jīng)營模式、財務杠桿。二十世紀以來，公司組織起先出現(xiàn)，資本市場漸漸形成和發(fā)展，西方發(fā)達國家的財務分析體系也得到了快速的發(fā)展，理論體系也越來越完善。2003年LeopoldA.&JohnJ.Wild兩位教授在《財務報告分析一理論、應用與說明》一書中構建了新的財務分析框架，該分析框架主要包括:概率財務分析目的、財務報表的會計分析以及財務分析的應用與說明。2004年，美國哈佛高校佩普(K.G.Palepu)、希利(P.M.Healy)、和伯納德(V.L.Bernard)在《運用財務報表進行企業(yè)分析與估價》一文中，提出了“哈佛分析框架”，其是融財務分析與戰(zhàn)略分析于一體的分析框架。哈佛分析框架包括戰(zhàn)略分析、會計分析、財務分析、前景分析四個方面，其關鍵是站在戰(zhàn)略的高度，在戰(zhàn)略分析的基礎上對企業(yè)的財務報表進行分析，并對企業(yè)將來的發(fā)展預料方向。2、國內探討現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢國內對財務報表分析的探討起步較晚，直至20世紀初，才有了對財務報表分析的簡潔的運用，在建國以后，受經(jīng)濟歷史緣由的制約，其發(fā)展也很緩慢，直到改革開放以后，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國內學術界對財務分析才漸漸重視起來，對財務分析的探討也漸漸從傳統(tǒng)指標類財務報表分析向綜合框架式分析發(fā)展。在1995年，張先治教授對我國財務分析學的發(fā)展歷程和業(yè)內狀況進行了探討，對該科進行了科學定位；會計學中的財務分析與基于會計學的財務分析、財務學中的財務分析與于財務學的財務分析是兩組易混淆的兩個概念，張先治教授就這兩組概念進行了精確、清楚的區(qū)分。2001年，張先治教授對美國理論界的財務分析體系進行了深化的探討和評價，并最終打造了我國的財務分析體系。該書在2009年進行了第五次修訂，第一篇講解并描述了財務分析的發(fā)展、界定了其內涵、體系與內容、形式與要求以及財務分析的信息基礎和分析程序；其次篇的財務報告分析結合對國外財務分析體系和內容的剖析，結合案例從會計分析角度對資產(chǎn)負債表、全部者權益變動表、利潤表和現(xiàn)金流量表進行水平分析和垂直分析；第三篇財務效率分析，它以企業(yè)的盈利實力、營運實力和償債實力及其發(fā)展實力為基點，修正企業(yè)財務分析指標；第四篇，在以上具體分析的基礎上綜合分析企業(yè)的經(jīng)營狀況，對企業(yè)進行業(yè)績評價，在財務報表趨勢分析和預料分析的基礎上對企業(yè)進行現(xiàn)金流量、經(jīng)濟利潤進行價值評估。張先治教授對財務分析的系統(tǒng)性描述是中國財務分析探討的代表之一。李心合，蔡蕾（2006）認為財務分析框架的支配在企業(yè)面對來自多方面的挑戰(zhàn)時已經(jīng)顯現(xiàn)出明顯的不適應性，要變更這種局面須要通過轉換視角的方法來擴展財務分析框架。擴展過后的財務分析框架包括價值創(chuàng)建、戰(zhàn)略、價值鏈和生態(tài)化等方面。該框架以企業(yè)價值創(chuàng)建為目標，以戰(zhàn)略分析作為起點，以企業(yè)的價值源泉分析和價值驅動因素作為主體。對價值源泉的分析采納利益相關者價值網(wǎng)絡模型，對價值驅動因素的分析采納“五種狀態(tài)”模型，這兩種模型都包含財務、經(jīng)營以及生態(tài)的一體化運作。該框架體系將預料性分析貫穿分析的始終，能夠很好的預料企業(yè)將來的發(fā)展。黃世忠（2007）比較具體地介紹了信息不對稱理論，還對會計經(jīng)典探討學派、會計實證探討學派和市場基礎探討學派的理念和觀點進行了總結。然后通過具體的案例更加透徹地說明財務分析應同時從盈利質量、資產(chǎn)質量和現(xiàn)金流量這三個層面進行系統(tǒng)分析。本書重點在于對財務報表要素和現(xiàn)金流量的熱點難點剖析問題，將理論與具體的案例相結合。程隆云，彭三（2008）首先具體地介紹了我國財務報表框架分析的類型，并仔細地分析了我國財務報表分析框架體系的缺陷。提出了構建以目標為導向的財務報表分析理論框架，框架以財務分析信息運用者的運用目的為導向，對公司的經(jīng)營戰(zhàn)略分析作為框架分析起點，會計分析作為為框架分析的前提，財務分析是框架分析的核心，并以專項分析作為補充，綜合分析評價公司的價值。任家華（2011）認為財務分析的目標應當與公司的財務目標相一樣，都是為了實現(xiàn)企業(yè)的價值最大化，所以對公司財務報表的分析框架也將擴展到公司的價值創(chuàng)建上。因此提出了價值、戰(zhàn)略和經(jīng)營管理新視角下的公司財務報表分析，通過“戰(zhàn)略-價值-驅動因素”這一框架體系，從總體上對公司的日常經(jīng)營活動進行定性分析，發(fā)覺公司的利潤來源和主要風險因素，可以有效地評估公司的價值、將來的收益水平和成長空間。周福源（2012）認為傳統(tǒng)的財務指標分析往往缺乏邏輯整合，而現(xiàn)有的財務分析框架大部分缺乏宏觀視野，因此他采納融合的觀點依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營運行脈絡，構建一個綜合性的財務分析框架體系。該框架體系能夠比較系統(tǒng)地反映公司的財務狀況，能夠更好地服務于企業(yè)的管理者和投資者。王瑞蘭（2012）從現(xiàn)金流量表分析的局限性入手，引入哈佛框架這一新的財務分析理論框架，并運用這一框架完善了現(xiàn)金流量表分析的思路，在肯定程度上克服了目前現(xiàn)金流量表分析的不足。吳濤（2012）在《會計之友》上發(fā)表了《2008-2010年中國石油自然氣股份有限公司財務分析報告—基于哈佛框架的運用》一文，從戰(zhàn)略分析、會計分析、財務分析、前景分析四個角度動身對中國石油自然氣股份有限公司做了整體的分析。馬廣奇（2012）以哈佛框架為基礎，從戰(zhàn)略、會計、財務、前景四個角度動身，以吉利汽車公司為例，分析了我國的汽車行業(yè)發(fā)呈現(xiàn)狀，對吉利公司發(fā)展中存在的問題提出了解決的方法與建議。綜上，我國的財務分析起步較晚，國內的財務分析方法大多是國內學者從國外引進的較為成熟的財務分析方法。隨著財務分析框架體系的提出，越來越多的學者起先相識到財務分析框架體系的重要性，并依據(jù)已有的財務分析理論結合我國的具體國情進行多角度、創(chuàng)新性地探討，不斷地豐富擴展財務分析框架理論。但是，以財務分析框架理論結合實際的案例分析依舊較少，本文針對這一狀況，采納理論結合案例的方法，力求文章理論性與好用性的結合。（三）主要參考資料參考文獻：[1]黃世忠.財務報表分析理論、框架、方法與案例[M].中國財政經(jīng)濟出版社,2007.[2]張先治.財務分析[M].東北財經(jīng)高校出版社,2007.[3]胡玉民.財務報表分析[M].大連:東北財經(jīng)出版社,2008:23-30.[4]陳少華.財務報表分析方法[M].廈門高校出版社,2006.[5]張新民，錢愛民.《財務報表分析案例評析》［M］.北京高校出版社，2007.7[6]上海國家會計學院.財務報表分析[M].北京:經(jīng)濟出版社,2012:75-89.[7]徐光華，劉義鵑．現(xiàn)代企業(yè)財務管理[M]．北京：北京交通高校出版社，2006．[8]王瑞蘭.哈佛框架下的企業(yè)現(xiàn)金流量表分析[J].經(jīng)濟師,2012(10):139-140.[9]魏明良,王雪,黎精明.哈佛框架下的百貨業(yè)財務報表分析——以王府井百貨(600859)為例[J].會計之友,2016(7):82-86.[10]姜照清.基于哈佛框架下的保利地產(chǎn)財務分析探討[D].遼寧高校,2015.[11]周福源.公司財務分析框架:融合觀點[J].商業(yè)會計,2012(9):104-106.[12]孫瑩,朱瑩.青島啤酒基于渠道管理的營運資金管理模式[J].財務與會計,2013(6):22-23.[13]徐光華,陳炳材.青島啤酒內部限制制度的有效性分析[J].財務與會計:理財版,2009(04):35-36.[14]鄭垚,韓月會.從財務報表看青島啤酒的戰(zhàn)略執(zhí)行[J].企業(yè)管理,2012(1):50-51.[15]侯晉萍.哈佛框架下的財務報表分析:以A公司為例[J].經(jīng)濟師,2012(1):176-177.[16]胡江.財務分析框架重構--以哈佛框架為例[J].決策與信息旬刊,2013(10):246-247.[17]馬廣奇,趙盈盈.哈佛框架下輸變電行業(yè)財務報表分析[J].會計之友,2014(3):92-94.[18]趙海燕,吳威.基于哈佛框架的瀘州老窖財務分析[J].合作經(jīng)濟與科技,2016(4):168-169.[19]陳瑜,王棟.試論財務報表分析視角[J].財經(jīng)問題探討,2003(4):72-75.[20]陳若晴.財務報表分析方法及其改進[J].財會月刊,2010(28):10-11.[21]邵爭艷.財務報表分析[J].財會月刊:理論版,2012.[22]時軍.上市公司財務報表分析探究——以通葡股份有限責任公司為例[J].財會通訊,2010(20):108-110.[23]郭惠君.青島啤酒財務實力分析[J].經(jīng)營管理者,2016(5).[24]岳燕.青島啤酒股份有限公司財務比率分析[J].中國管理信息化,2016(5):30-31.[25]湯明陽.基于哈佛框架下李寧公司財務分析探討[D].河南高校,2015.[26]楊兆平.基于哈佛框架下中石油財務報表分析[D].吉林高校,2012.[27]劉少坊.基于哈佛框架的一汽轎車財務分析[D].河南高校,2014.[28]白婧.哈佛框架下信貸決策的財務分析體系探討[D].河北高校,2013.[29]王雪.青島啤酒股份有限公司財務分析[D].財政部財政科學探討所,2013.[30]田明.青島啤酒股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略探討[D].中國海洋高校,2014.[31]李潔.基于哈佛框架的哈藥股份財務報表分析[D].青島理工高校,2015.[32]Richard.A.Brealey.Stewart.C.Myers,PrinciplesofCorporateFinance[M]7thEdition,TheMcGraw-HillCompanies,2004.[33]LynM.Fraser.AileenOrmiston.UnderstandingFinancialStatements[M]7thEditionPrentice-HallInc,2004.[34]K.RSubramanyam,JohnJ.Wild.FinancialStatementAnalysis[M]2009,8.[35]Bae,K.H.,J.K.Kang&J.M.Kim.Tunnelingorvalueaddition?EvidencefrommergersbyKoreanbusinessgroups[J].JournalofFinance,2002,Vol.57(6):2695-2740.[36]XingangWang.TheoreticalAnalysisofFinancialPortfolioModel[J].iBusiness,2013,0503.[37]Martin.S.Fridson,FernandoAlvarez.FinancialStatementAnalysis:APractitioner'sGuide[J].2011,(4).二、探討內容【請說明：探討的主要內容；探討的主要框架結構；可能的創(chuàng)新之處；須要重點解決的問題；預期探討成果?！浚ㄒ唬┨接懙闹饕獌热蓊A包裝快消食品業(yè)是一個位于市場終端，產(chǎn)品種類眾多，且消費者群體廣袤的行業(yè)，在過去的十幾年里，預包裝快消食品業(yè)經(jīng)驗了飛速的發(fā)展，但隨著近兩年國家經(jīng)濟形勢的不明朗，以及消費者消費習慣的變更，部分預包裝快消食品企業(yè)的經(jīng)營受到?jīng)_擊，企業(yè)銷售額與凈利潤大幅下跌。啤酒生產(chǎn)商未能在本次寒潮中幸免，2014年7月至2016年5月，我國啤酒產(chǎn)量已連續(xù)23個月下滑，中國輕工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，2016年前5月啤酒主營業(yè)務收入同比下降2.7%，凈利潤同比下降13%。本文選取我國啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè)企業(yè)青島啤酒作為探討的對象,運用哈佛分析框架，對青島啤酒進行整體的財務分析與經(jīng)營分析，為企業(yè)管理者供應有效的支持，幫助青島啤酒渡過行業(yè)寒冬。文章第一章為緒論部分，為探討背景和探討意義、探討思路和方法，探討的主要內容以及創(chuàng)新點。其次章為理論部分，主要包括國內外探討現(xiàn)狀，哈佛框架的相關理論概念，以及哈佛框架模式與傳統(tǒng)財務分析模式的對比和優(yōu)勢所在。第三章介紹了青島啤酒的企業(yè)基本狀況，隨后依據(jù)哈佛框架的基本模型，對青島啤酒進行了戰(zhàn)略分析、會計分析、財務分析與前景分析。在戰(zhàn)略分析中介紹了我國啤酒行業(yè)近幾年的發(fā)展狀況，對我國啤酒業(yè)進行了五力模型分析，并對青島啤酒進行競爭戰(zhàn)略與發(fā)展戰(zhàn)略的分析，闡述了青島啤酒目前所面臨的風險。會計分析主要是對青島啤酒企業(yè)的主要會計科目進行會計政策與會計估計的分析，指出其中的問題。財務分析主要包括對青島啤酒的資本結構分析，主要比率指標橫向縱向對比分析，以及現(xiàn)金流的狀況分析。在對企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略分析、會計分析、財務分析的基礎上，對啤酒行業(yè)和青島啤酒的發(fā)展前景進行預料。第四章為探討結論和啟示部分，通過上述分析得出探討結論并進行歸納總結，為青島啤酒的發(fā)展提出對策建議。（二）探討的主要框架結構第1章導論1.1探討的背景1.2探討的目的和意義1.3探討的思路和方法1.4探討的主要內容1.5可能的創(chuàng)新點第2章文獻綜述與理論基礎2.1國外探討現(xiàn)狀2.2國內探討現(xiàn)狀2.3哈佛框架內容概述2.3.1戰(zhàn)略分析2.3.2會計分析2.3.3財務分析2.3.4前景分析2.4哈佛框架財務分析特點第3章哈佛框架在青島啤酒的具體應用3.1青島啤酒簡介3.1.1企業(yè)簡介整體經(jīng)營狀況3.2戰(zhàn)略分析啤酒業(yè)五大競爭力氣分析青島啤酒競爭戰(zhàn)略分析3.2.3青島啤酒發(fā)展戰(zhàn)略分析3.3會計分析3.3.1辨別主要會計科目3.3.2分析關鍵會計政策和會計估計3.3.3會計分析結論3.4財務分析3.4.1資本結構分析3.4.2重要比率分析3.4.3現(xiàn)金流量分析3.5前景分析3.5.1啤酒行業(yè)前景分析3.5.2青島啤酒的發(fā)展預料第4章基于哈佛分析框架下青島啤酒全面改進建議4.1戰(zhàn)略優(yōu)化設計4.2會計政策優(yōu)化設計4.3財務管理優(yōu)化設計第5章探討結論與展望5.1探討結論5.2探討不足與展望結束語主要參考文獻致謝基于哈佛框架下青島啤酒財務分析探討基于哈佛框架下青島啤酒財務分析探討國外探討現(xiàn)狀國外探討現(xiàn)狀國內探討現(xiàn)狀哈佛框架內容概述緒論探討的背景探討的目的和意義探討的思路和方法探討的主要內容可能的創(chuàng)新點文獻綜述與理論基礎哈佛框架在青島啤酒的具體應用青島啤酒簡介戰(zhàn)略分析會計分析財務分析前景分析基于哈佛分析框架下青島啤酒全面改進建議戰(zhàn)略優(yōu)化設計會計政策優(yōu)化設計財務管理優(yōu)化設計探討結論與展望探討結論探討不足與展望理論闡述案例分析與優(yōu)化建議結論與展望（三）可能的創(chuàng)新之處本文將哈佛框架財務分析體系運用到當下的熱點話題行業(yè)啤酒行業(yè)，在盡量避開了傳統(tǒng)財務分析弊端的同時，對青島啤酒進行經(jīng)營戰(zhàn)略、會計、財務、前景的分析，形成一個完整的框架，并對其將來發(fā)展前景進行預料并提出對策建議，實現(xiàn)熱點企業(yè)案例探討與新興會計理論的結合。一方面為青島啤酒企業(yè)的管理層決策供應應對本次寒潮的方案，另一方面為關注啤酒行業(yè)發(fā)展的信息運用者供應了更多的參考。（四）須要重點解決的問題1、了解國內啤酒行業(yè)的特點，發(fā)呈現(xiàn)狀，查詢啤酒行業(yè)的相關數(shù)據(jù)并進行分析。2、閱讀哈佛框架的相關文獻，了解哈佛框架的相關概念，為哈佛框架的運用儲備理論學問。3、收集青島啤酒的相關數(shù)據(jù)，了解企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，并與其他啤酒企業(yè)進行對比分析。（五）預期探討成果預期探討成果表現(xiàn)形式為碩士論文一篇，并予以發(fā)表。三、探討進展支配【包括：探討的方法；探討的時間支配；可能遇到的問題；問題的解決方案?！浚ㄒ唬┨接懙姆椒?、文獻綜合分析法。文獻積累是擴充學問儲備，深化所學專業(yè)的知悉度，創(chuàng)作論文的先決條件。因此在論文寫作時，對相關文獻進行了大量閱讀，查找我國內外有關哈佛分析框架的財務分析書籍、資料，分門別類的進行匯總、分析，在這些指導下，得出本文可以運用的科學財務綜合框架，進而完成探討的意義。2、案例分析方法。本文以啤酒行業(yè)的代表企業(yè)——青島啤酒作為哈佛分析框架的運用對象，嚴格依據(jù)體系框架進行分析，以期對啤酒業(yè)的財務綜合分析有所助益。3、定性、定量綜合分析。本文不僅對財務指標進行分析，