服裝服飾行業(yè)成功案例

——2007年服裝服飾行業(yè)2007vs2006各媒體服裝服飾類廣告花費(fèi)及增長幅度數(shù)據(jù)來源：CTRADpower數(shù)據(jù)庫（2006年~2007年）從數(shù)據(jù)顯示，2007年電視依然是服裝服飾行業(yè)選擇投放的主要媒體之一，但增長幅度與2006年相比并無明顯提升，而戶外媒體的增長較大，僅低于該行業(yè)一向青睞的平面媒體增長幅度，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則呈現(xiàn)了下降趨勢。17%2007年框架行業(yè)投放情況數(shù)據(jù)來源：《2006年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報(bào)告》受眾喜好的廣告產(chǎn)品框架行業(yè)投放比例數(shù)據(jù)來源：框架KISS系統(tǒng)07/01－07/12服裝服飾行業(yè)投放排名數(shù)據(jù)來源：框架KISS系統(tǒng)07/01－07/12備注：此排名根據(jù)各品牌在框架電梯平面媒體投放金額進(jìn)行排序單位：萬元39222662007年2006年07年對(duì)比06年的投放增長量478%數(shù)據(jù)來源：框架KISS系統(tǒng)06/01－07/12服裝服飾行業(yè)客戶加大在全戶外媒體的投放量的現(xiàn)象，在框架電梯平面媒體中充分體現(xiàn)，從07年對(duì)比06年投放量增加來看，框架已開始逐漸得到服裝服飾行業(yè)客戶的認(rèn)同；PPG襯衫在框架電梯平面媒體的高調(diào)出現(xiàn)，廣告畫面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，深深吸引了受眾目光，使產(chǎn)品得到廣泛而良好的宣傳效果。正因如此，服裝服飾行業(yè)廣告，成為了受眾喜好的廣告類型之一。建議：創(chuàng)意型廣告可使產(chǎn)品得到更好的宣傳效果；未曾投放電梯平面媒體的服裝服飾類客戶，可利用電梯平面媒體精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，有效傳遞廣告信息等特性，進(jìn)行嘗試投放?？蚣苡^點(diǎn)我們的客戶成功案例回顧PPG襯衫（服裝）案例一投放背景投放方式PPG作為服裝行業(yè)新秀，定位于中端男士消費(fèi)群，初期推廣主要以長三角地方為市場突破口，搶占男性中端襯衣市場份額。投放城市：北京、上海、杭州、無錫南京、常州投放時(shí)間：2007年4-5月樓宇選擇：寫字樓、高檔住宅

發(fā)布數(shù)量：一線城市重度投放二線城市輕度投放注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500～1000塊重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上PPG在框架上制作了一個(gè)有機(jī)玻璃的小匣子，里面插入不同顏色的卡片，卡片正面為PPG襯衫，反面是訂購電話。巧妙的使消費(fèi)者保留有訂購電話，與電話銷售的渠道巧妙結(jié)合。有趣而富有新意。成功要素?cái)?shù)據(jù)來源：CTR調(diào)研《PPG框架電梯平面媒體廣告投放效果測評(píng)報(bào)告》2007年5月品牌認(rèn)知有效提升高到達(dá)率廣告對(duì)購買的影響數(shù)據(jù)來源：CTR調(diào)研《PPG框架電梯平面媒體廣告投放效果測評(píng)報(bào)告》2007年5月曼妮芬——依維斯案例二曼妮芬介紹曼妮芬集團(tuán)旗下?lián)碛兄袊鴥?nèi)衣細(xì)分市場中的三大知名領(lǐng)軍品牌伊維斯、曼妮芬和蘭卓麗，已連續(xù)五年蟬聯(lián)全國銷量第一名。投放背景投放方式

投放城市：北京、上海、廣州、深圳、成都投放時(shí)間：2007年3月~12月樓宇選擇：寫字樓、高檔住宅

發(fā)布數(shù)量：輕度投放注：輕度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500塊以下中等發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在500～1000塊重度發(fā)布數(shù)量：單月發(fā)布數(shù)量在1000塊以上客戶兩年前第一次將框架作為社區(qū)媒體進(jìn)行投放嘗試后，在產(chǎn)品形象和終端購買上均對(duì)客戶有所幫助，自此成為框架長期的合作伙伴，將框架作為宣傳新品上市的重要平臺(tái)。品牌知名度有效提升高預(yù)購率其它案例行業(yè)分類：服裝服飾類投放客戶：鮮果布衣投放產(chǎn)品：鮮果布衣投放城市：一線城市：北京、上海、深圳二線城市：20個(gè)投放時(shí)間：2007年6-11月樓宇選擇：商住樓、高檔公寓鮮果布衣雅戈?duì)栃袠I(yè)分類：服裝服飾類投放客戶：雅戈?duì)柾斗女a(chǎn)品：純棉免燙襯衫投放城市：一線城市：上海、廣州、深圳二線城市：11個(gè)投放時(shí)間：2007年5月樓宇選擇：商住樓、寫字樓、高檔公寓OMEG坦A行業(yè)分類仿：服裝服喪飾類投放客遍戶：OME勻GA投放產(chǎn)品：OMEG廣A投放城市：北辟京投放時(shí)間腸：200偷7年1月－2008年1月樓宇選譜擇：商量住樓、謹(jǐn)寫字樓諒、高檔公寓西鐵城行業(yè)分類烘：服裝服仰飾類投放客戶乘：西鐵城投放產(chǎn)品：西偷鐵城光動(dòng)暈?zāi)鼙硗斗懦鞘校阂痪€城肢市：