考新聞課程實務傳媒經(jīng)濟學第四講真題

第四講：真題，論文時間分配建議：名詞解釋8分鐘1個，5個共40分鐘；簡答20分鐘一個，4個簡答共80分鐘；論述30分鐘1個，2個論述共60分鐘；字數(shù)分配建議：名詞解釋150個字左右簡答題400字左右論述600-800字，以寫論文的框架來作答2015學碩：

一，史論1，名詞解釋：協(xié)同效應2，簡答：報刊市場是否是多邊市場？論述：傳播組織擴張的動力二，綜合1，人人網(wǎng)之類的版權問題對傳媒業(yè)的重要性一句話概括+內容+評價協(xié)同效應：協(xié)同效應，簡單地說,就是“1+1>2”的效應。協(xié)同效應可分外部和內部兩種情況，外部協(xié)同是指一個集群中的企業(yè)由于相互協(xié)作共享業(yè)務行為和特定資源，因而將其比作為一個單獨運作的企業(yè)取得更高的贏利能力；內部協(xié)同則指企業(yè)生產(chǎn)，營銷，管理的不同環(huán)節(jié)，不同階段，不同方面共同利用同一資源而產(chǎn)生的整體效應。一個企業(yè)可以是一個協(xié)同系統(tǒng)，協(xié)同是經(jīng)營者有效利用資源的一種方式。2015學碩：

報刊市場是否是多邊市場（二元產(chǎn)品市場—多邊市場）1，報刊市場現(xiàn)在的廣告模式依然是二元產(chǎn)品市場為主。因為它依然是通過售賣內容，吸引用戶，然后借機吸引廣告主。面臨兩個市場，兩個消費者。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，報紙的廣告商業(yè)模式也開始向多邊市場轉變（開頭）2，何為二元產(chǎn)品市場？（1）二元產(chǎn)品市場是報紙市場的重要經(jīng)濟特征。所謂二元產(chǎn)品市場，就是說，從經(jīng)濟角度看，媒介產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè)，原因為其在所謂的一元產(chǎn)品市場中運作。媒介生產(chǎn)一種產(chǎn)品，卻參與兩個獨立的商品與服務市場，即內容產(chǎn)品市場與廣告服務市場；擁有兩類消費者（家庭和企業(yè)）和兩個收入來源（發(fā)行收入與廣告收入）。由于媒介二元產(chǎn)品市場的特點，報紙希望借助于價格杠桿增加總收益時，不僅要考慮報紙的需求價格彈性，還要考慮發(fā)行量變化對廣告主決策的影響。一般來說，報紙要借助降價策略達到增加利潤的目的，要：（1）富有需求價格彈性。（2）發(fā)行量在廣告主決策中占有較大比重。——理論2015學碩：

（2）報紙通過售賣內容，吸引用戶閱讀，支付注意力以及少量訂閱費。同時，報紙又將版面售賣給廣告主。廣告主借此能接觸到消費者。報紙面對讀者和廣告主兩個消費者，內容與廣告兩個市場。因此，二元產(chǎn)品售賣的多邊市場依然是報紙的主要商業(yè)模式?！貧w題目但是，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，報紙正在從單邊市場，二元售賣市場向多邊市場轉變。3，何為多邊市場所謂多邊市場，是指媒體提供一個資源整合的平臺，匯聚社會和商業(yè)資源，成為社會碎片化資源連接的紐帶，從而引發(fā)的一系列商業(yè)行為模式。比如亞馬遜、京東、當當為第三方銷售商品，其實逐漸也變得和淘寶網(wǎng)一樣了。多邊市場模式的一個特點是可以通過對其中一邊的市場加以免費或補貼，然后從另一邊的市場來獲利。這就像是辦一場舞會，對美女不收費用，對男士收費。舞會吸引來的美女越多，從男士那里收到的錢也就越多。比如，淘寶網(wǎng)對買家提供免費服務，但對賣家收取一定費用。媒體也可以通過對平臺的資源發(fā)布者或者索取者收費。媒體的多邊市場體現(xiàn)在有一方是免費或是用低于市場價值的價格獲得服務和產(chǎn)品，而真正為這些服務和產(chǎn)品買單的是第三方，比如廣告商。2015學碩：

報紙可以通過將自己平臺化或者互聯(lián)網(wǎng)化，讓自己成為資源整合的平臺，從而聚合社會的零散資源，在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)揮整合力的作用，通過對資源供求雙方的收費來開創(chuàng)新的盈利模式?！貧w題目4，報刊為什么要開創(chuàng)多邊市場（為什么）—整合力數(shù)字技術的發(fā)展使媒介實現(xiàn)了對介質，傳授關系和內容服務與非內容服務間的超越，因此目前傳媒的基本方向是各種要素之間的關聯(lián)與架構，即突破自身的限制，整合更多的傳媒要素和社會要素。整合力是互聯(lián)網(wǎng)時代傳媒適應時代發(fā)展，打造核心競爭力，商業(yè)模式轉型的重要思路。報刊平臺化，能夠與更為豐富的社會資源和商業(yè)資源的整合。傳媒要實現(xiàn)對內容本身的超越，不僅是內容匯聚的平臺，也應該成為便利各種社會資源，商業(yè)資源匯聚組合鏈接的平臺。用公信力，實現(xiàn)社會，事業(yè)資源更多機會，更加有效的整合。2015學碩：

5，報刊應該怎么開創(chuàng)多邊市場（怎么辦）在多邊網(wǎng)絡效應的作用下，平臺對于任何一個用戶群體的價值，在很大程度上取決于網(wǎng)絡另一邊用戶的數(shù)量。平臺對網(wǎng)絡兩邊的用戶需求匹配得越好，價值就越大。平臺的規(guī)模效應在移動互聯(lián)網(wǎng)時代會放大，會出現(xiàn)贏家通吃的局面，這時只有前兩三家企業(yè)可以賺錢，眾多中小企業(yè)的處境會變得更加艱難。因此，報刊應該重視初始市場的投入，注重發(fā)揮網(wǎng)絡效應，盡量多地吸納社會零散資源，個性化資源，搶占市場原始份額，從而在網(wǎng)絡效應下越做越大。6，結尾報刊市場目前還是以二元售賣模式為主。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代下，隨著用戶對整合零散資源的需要，報刊市場將逐漸轉化為多邊市場，從而形成平臺效應，開創(chuàng)新的收入渠道。2015學碩：

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一，史論1，名詞解釋：互聯(lián)網(wǎng)電視2，簡答：維基百科和紙質版《大不列顛百科全書》在生產(chǎn)方式上有什么不同二，綜合談談湖南衛(wèi)視《天天向上》，《花兒與少年》等眾多電視節(jié)目在芒果TV全網(wǎng)戰(zhàn)略獨播的背景和意義。互聯(lián)網(wǎng)電視：

就是IPTV，即交互式網(wǎng)絡電視，它是以電信寬帶網(wǎng)絡來提供音視頻等互動多媒體業(yè)務，是電信網(wǎng)，計算機網(wǎng)和電視網(wǎng)融合的產(chǎn)物。通過IPTV業(yè)務，用戶可以將電視服務和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽，電子郵件收發(fā)以及多種在線信息咨詢，娛樂，教育以及商務功能結合在一起。在電視這個載體上融合電信，廣電，寬帶網(wǎng)，即是三網(wǎng)融合的重要載體與體現(xiàn)者。2015專碩

維基百科和紙質版《大不列顛百科全書》在生產(chǎn)方式上的差異維基百科與百科全書的差異體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式與互聯(lián)網(wǎng)時代下媒介內容生產(chǎn)方式的差異。維基百科偏向即時，眾籌，個性化的生產(chǎn)方式，百科全書體現(xiàn)的是精英化的，慢工出細活的生產(chǎn)方式?！_頭1，什么是維基百科與紙質詞典的生產(chǎn)方式——是什么維基百科（英語：Wikipedia）是一個強調自由內容、協(xié)同編輯以及多語言版本的網(wǎng)絡百科全書，該網(wǎng)站也以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介而擴展成為一項基于Wiki技術發(fā)展的世界性百科全書協(xié)作計劃。維基百科是由來自世界各地的志愿者合作編輯而成，大家可以通過互聯(lián)網(wǎng)，隨時，自由地按照自己的想法更新詞條內容。2015專碩

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紙質版的生產(chǎn)方式是幾個精英聚在一起，通過長時間的資料整理，匯聚而成的。它的內容具有權威性，但是更新周期長，成本高，容量有限，且體現(xiàn)的是幾個編者的想法，是一對多的傳播模式，廣大用戶不能參與其中。2，差別WIKI生產(chǎn)方式更適合于互聯(lián)網(wǎng)時代強調個性化，草根化的生產(chǎn)方式。用戶可以隨時隨地隨時地更新詞條內容，適應了現(xiàn)代社會飛速更新迭代的節(jié)奏。這種新聞式的生產(chǎn)方式，使得詞條具有了生命力，能夠隨著時代的變化而及時更新。WIKI也體現(xiàn)了眾包，眾籌的開放性的生產(chǎn)模式。一條內容由大家一起生產(chǎn)，更新，維護，體現(xiàn)了多對多的交流模式，使得詞典就像論壇一樣，成了社會化媒體，大家可以在此暢所欲言，這也是聚合社會碎片化資源，體現(xiàn)了媒介整合力的例子。WIKI著眼于互聯(lián)網(wǎng)時代的長尾市場，發(fā)揮零散的，小眾化的力量，能夠讓內容從更多的角度呈現(xiàn)，滿足用戶需求。再者，依托于互聯(lián)網(wǎng)無限的儲存空間，WIKI能夠容納無限多的詞條，不同的人都可以在這里各取所需，這樣擴大了用戶面與影響力，用戶粘度。WIKI依托于移動互聯(lián)網(wǎng)，攜帶方便，生產(chǎn)成本幾乎可以不計。但是WIKI的編者來源復雜，無法保證內容的權威性與正確性。紙質詞典的生產(chǎn)方式更適合于印刷時代強調精英化，單向灌輸?shù)纳a(chǎn)方式，是一種封閉性的生產(chǎn)模式。詞典的內容都是由社會精英編撰的，雖然保證了權威性，但是體現(xiàn)的是少數(shù)人的思想，沒有從多角度反應用戶的想法。并且，由于紙質版更新周期長，成本高，所以詞典的內容無法及時更新，與社會現(xiàn)狀或多或少有脫節(jié)。由于存在觀點差異，很多用戶對詞典的解釋無法認同，但是又難以與編者交流，這樣導致了用戶流失。再者，紙質版攜帶麻煩，印刷成本高，獲得成本高，容量有限，難以適應現(xiàn)代社會日新月異的知識迭代。它提供的內容是無法全方位滿足用戶的信息需求的。因此，雖然紙質詞典內容權威，精致，但是由于更新成本高，容量有限，攜帶不便，因此難以適應現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代用戶對于海量信息與個性化，全方位信息供給的要求。2015專碩

3，二者如何互補—怎么辦紙質版的內容精致，權威，但是更新周期慢，內容有限等缺陷，可以通過上網(wǎng)的方式，數(shù)字化內容，從而與WIKI的內容進行互補。WIKI能借此提高內容的權威性。詞典能夠借此擴充容量，補充內容，及時更新，吸引用戶。WIKI可以發(fā)揮新媒體的自凈化機制，將內容給大家審閱，從而在廣大用戶的監(jiān)督下及時糾偏，進一步提高內容的權威性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，紙質詞典的生產(chǎn)方式可以與WIKI的眾籌方式進行互補，發(fā)揮協(xié)同效應，共同打造權威性，多樣化，與個性化的產(chǎn)品，滿足用戶需求。4，結語紙質版和WIKI生產(chǎn)模式體現(xiàn)的是傳統(tǒng)大眾傳播時代一對多的單向傳播模式與互聯(lián)網(wǎng)時代多對多的傳播模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，一切都是開放性的，應該釋放社會生產(chǎn)力，吸引社會零散資源，充分利用之，從而打造適應互聯(lián)網(wǎng)時代的，具有生命力的媒介產(chǎn)品。2015專碩

2014年專碩一，史論談談對媒介產(chǎn)品內容為王的理解二，綜合為什么現(xiàn)在視頻網(wǎng)站紛紛注重產(chǎn)業(yè)鏈上游的內容制作的部分？《紙牌屋》為什么火了？內容為王不會過時。理由如下開頭）傳媒一直有內容為王的說法，所謂內容為王就是內容是最重要的。畢竟做新聞的人都知道一篇優(yōu)質稿件的力量是無數(shù)個豆腐塊都比不上的，也因此做優(yōu)質內容成為很多新聞從業(yè)者的座右銘（是什么）但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，傳統(tǒng)媒體逐漸式微，大家紛紛覺得內容為王已經(jīng)過時，不應該再是傳媒人的座右銘，甚至有人提出這個口號完全是誤導了媒體人。提出的理由是優(yōu)質內容不一定就有更多人接受，受眾不一定需要更優(yōu)質的內容，優(yōu)質的內容也不一定可以賣出更高的價錢。（為什么會質疑內容為王）這幾點理由看似合情合理，但是核心的錯誤在于這三點理由都是圍繞優(yōu)質內容這一中心，但是內容為王僅僅意味著更加優(yōu)質的內容嗎？在目前看來并不見得。內容為王并不意味著記者需要生產(chǎn)更優(yōu)質的內容，而是以內容為中心。實際上內容為王是一種思想，而不僅僅是產(chǎn)出優(yōu)質內容這一結構。所以，提出反對意見的理由，從一開始就錯了。2014年專碩回歸本質，既然內容為王是一種思想，那對于內容的創(chuàng)作者提出了怎樣的要求呢？這其中的確包含著提供優(yōu)質內容，但絕不是第一準則。內容為王這個思想的第一準則應該是專注于內容本身。這意味著內容的創(chuàng)作者不應該過多關注內容以外的事情。專業(yè)的內容創(chuàng)作者應該只關注內容本身，其它相關的事情應該交給其它專業(yè)人員。

例如記者寫一篇稿件，然后交由報紙編輯進行校對編輯后發(fā)布的印刷報紙上，網(wǎng)站編輯經(jīng)過微調后發(fā)布在網(wǎng)站上，廣播編輯經(jīng)過編輯后通過無線電廣播。內容創(chuàng)作者應該考慮的問題不是這篇新聞發(fā)布到網(wǎng)站上是否符合網(wǎng)民的胃口，或者內容是否符合廣播的播出，而是這篇新聞是否真實，是否準確傳播了事件的5W。

反觀現(xiàn)實，我們還沒有過強調內容的時代?，F(xiàn)在大家陷入了對于新渠道的恐懼的過分熱情中，反而忽略了內容本省。例如新浪微博出現(xiàn)后，無數(shù)草根大號拔地而起，運營的方式大同小異，雖然也有原創(chuàng)，但是在一片混亂之中誰也沒法免俗。等用戶的觀看熱情退潮后，這些大號也陷入了尷尬。反過來，持續(xù)提供原創(chuàng)并提供獨特內容的微博賬號最終還是得到了用戶的認可。這充分說明了內容本身的重要性。微信公眾號出現(xiàn)后，有人又在過分強調這個新渠道的傳播作用。但是熱潮過后，一定會有大量的沉默的賬號，或是被用戶拋棄的賬號，留下來的依然是那些持續(xù)提供獨特內容的賬號。所以，現(xiàn)在正是一個應該高舉內容為王旗幟的時代。（正反印證—議論文常用證明法）2014年專碩也許有人說，海量內容時代，內容根本不稀缺，還在強調內容為與現(xiàn)實背道而馳。但是如果在海量內容中找不到我們需要的內容，無用的，低質的內容，對我們依然沒有用處。這同樣是對內容的普遍不尊重造成的現(xiàn)象。認為不需要原創(chuàng)內容，不需要優(yōu)質的內容，只需要將同樣的內容放到自己的渠道上就可以了。大家普遍不重視內容的質量才造成了今日的局面，低質量的內容供給居然貌似滿足了市場的需求。

美國的郝芬頓郵報成為美國最有影響力的新聞博客網(wǎng)站之一，秘訣就是聚攏優(yōu)秀的撰稿者，提供優(yōu)質的內容。新媒體特性也為其成功添磚加瓦，但這絕不是其成功的絕對砝碼。這個案例說明，內容為王當立，而不是死亡。國外媒體人仍然如此重視內容，國內媒體更應該重視內容的原創(chuàng)與內容質量。（正例）

或許報紙這種傳播媒介會逐步讓位于新媒體，但是內容不會死去，更不會沒有價值，或許報紙會死，但是內容永生。2014年專碩2014年學碩名詞解釋：付費墻論述：文化貿易保護的依據(jù)理論付費墻：新聞提供商對在線內容實行付費閱讀的“準入”系統(tǒng)。（是什么）由于報業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)衰退及媒體廣告的結構性變遷，許多報紙的廣告收入已不足以支持其新聞報道業(yè)務，使許多新聞提供商開始考慮對在線新聞設立付費墻，將不訂閱報紙的免費讀者擋在墻外。其主要的目的并不是增加數(shù)字訂閱用戶，而是為了降低免費網(wǎng)絡內容的吸引力，從而維護傳統(tǒng)印刷版的業(yè)務模式。（為什么，評價）2013年一，專碩史論名詞解釋：受眾極化簡答：政府對媒介的干預手段有哪些二，學碩史論簡答：政府對媒介進行干預的理論內涵論述：如何提升機構（政府和企業(yè)）官方微博的影響力如何提升機構（政府和企業(yè)）官方微博的影響力微博，就是微博客的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享，傳播，以及獲取平臺，用戶可以通過WEB,WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。隨著微博對中國社會影響力的提升，大量的政府機構，企業(yè)紛紛入駐微博，機構微博建設蔚然成風。為提升機構官方微博的影響力，筆者有如下建議：（1）對于政府微博的建議1，準確定位政府微博的角色職責。政府微博應定位在如何利用微博來促進，改進，調整，梳理本部門的工作流程，提高服務水平和能力，響應公眾提出的訴求。以開放包容的心態(tài)運行政務微博，以平等的身份與網(wǎng)民互動，培養(yǎng)政務微博的語境，措辭，提升媒介素養(yǎng)，對政務微博提升微能力，打造政能量有重要作用。在具體操作上可以借鑒企業(yè)CIS識別系統(tǒng)，建立政務微博識別系統(tǒng)。具體包括：理念識別系統(tǒng)，秉持真誠為百姓服務的目的而非炫耀政績的平臺；行為識別系統(tǒng)，細分官員個人和政府機構的微博，避免參雜個人意見。后者可以從普通公民的角度與網(wǎng)民互動；視覺識別系統(tǒng)，注意LOGO，宣傳語的設計。2013年2，優(yōu)化政務微博的運行機制。規(guī)范政務微博的命名機制，目前政務微博還處于隨心所欲的狀態(tài)；協(xié)調政務微博的組織建構，同一部門的微博應該在同一個門戶網(wǎng)站上開設；制定政務微博管理條例，明確本部門政務微博總負責人，及時反饋人等分工合作機制；規(guī)范政務微博的工作語言。（1），學會用微博用語：張揚個性，幽默，惡搞。（2），保持積極，包容的心態(tài)在全程公開的傳播環(huán)境中，官員受到圍觀，監(jiān)督。切忌用居高臨下的姿態(tài)面對受眾，否則只會遭遇更多的指責與批評。（3），微博內容要想民眾所想挖掘民眾關心的議題，充分關注民眾的需要才能引起較多民眾關注與參與。要注重新聞價值，社會需要，宣傳效果的平衡。（4），積極回應民眾。微博問政的目的是幫助民眾解決問題，通過開通微博僅僅了解民意是不夠的，微博問政的效果也不僅