企業(yè)文化ci的開發(fā)與應用

硬商品買賣在阿里巴巴硬商品買賣在阿里巴巴軟商品交易在阿里巧巧硬商品買賣在阿里巴巴硬商品買賣在阿里巴巴軟商品交易在阿里巧巧VI－－視覺設計開發(fā)程序實施CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。企業(yè)識別系統(tǒng)應以建立企業(yè)的理念識別為基礎。換句話說，視覺識別的內容，必須反映企業(yè)的經營思想、經營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應在企業(yè)的經營活動和社會活動中進行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)設計的首要問題是企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統(tǒng)，設計成視覺傳達的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。在設計開發(fā)過程中，從形象概念到設計概念，再從設計概念到視覺符號，是兩個關鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎就具備了。就CI設計開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進行：1．制作設計開發(fā)委托書，委托設計機構，明確CI設計的開發(fā)目標、主旨、要點等；2．說明設計開發(fā)要領，依調查結果訂立新方針；3．探討企業(yè)標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設計概念，再從構想出來的多數設計方案中，挑選幾個代毒性的標志草圖；4．企業(yè)標志設計案展現(xiàn)；5．選擇設計及測試設計案，包括對外界主要關系者，公司內部職員進行設計案的意見調查，進而選定造型性和美的價值反映良好的作品；6．企業(yè)標志設計要素精致化。對選定的標志設計案，進行精致化作業(yè)，造型上的潤肺，應用上的審視，以利于開發(fā)設計；7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標志要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設計要素之間的關系、用法、規(guī)定提出企劃案；8．編輯基本設計要素和系統(tǒng)手冊；9．企業(yè)標準應用系統(tǒng)項目的提案。進行展開應用設計，包括名片、文具類、招牌、事務用名等，在此階段建立應用設計系統(tǒng)；10．一般應用項目的設計開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設計的項目之外，按照開發(fā)應用計劃，進行一股的應用設計項目設計開發(fā)；迅11忍．進行測試振、打樣；肆蓋12若．開始新設掠計的應用；鑰漏13蟻．編輯設計海應用手冊。述艷卡傭下面，我們累以日本加藤職邦宏先生《造CI價推進手冊》李中提出的移“右設計開發(fā)流雹程炊”助表加以說明桂：殘局程氧就視覺識別芽設計開發(fā)的賤內容而言，倒主要是基本囑要素和應用黃要素兩大類探。基本要素牌主要包括：認企業(yè)品牌標羅志、標準字毯、標準色、苗精神標語、未企業(yè)造型、膨象征圖案及皺基本要素的暖組合設計。句應用要素包故括基本要素廣在辦公事務烈用品、廣告妄規(guī)范、招牌備旗幟、服裝淺、產品包裝之、建筑物外壞觀、室內設權計、交通運咐輸工具等媒隆體上的展開耕應用設計，配并最后完成圾CIS軋手冊，即企掛業(yè)識別系統(tǒng)瘡手冊。砍脅屯蕩寫充暮示企業(yè)編制抄CI缸手冊傘諒術編制淡CI洞手冊是鞏固績CI徹開發(fā)成果的寫必要手段。故盡可能使企犯業(yè)的視覺設翁計標準化，灣表現(xiàn)出統(tǒng)一破的形象向量傳，是嗎CI唐的基本目標洞之一。堵囑切CI殲手冊不僅決閥定了企業(yè)今牢后的識別形委象，而且是森實際作業(yè)時劉設計表現(xiàn)水總準的關鍵。逐忘玻CI司手冊是將所合有設計開發(fā)洪的項目，根胡據其使用功塊能、媒體需迅要，制定出暢相應的使用獄規(guī)定和方法監(jiān)。編制濤CI廳手冊的目的喘在于將企業(yè)宣信息的每個分設計要素，判以簡明正確貨的圖例和說滿明統(tǒng)一規(guī)范詳，作為實際尿操作、應用敵時必須遵守鑒的準則。茶斬華CI煤手冊的編制弟形式一般有蓄以下幾種：封遣蠶（物1樸）綜合編制云的方法。將磚基本設計系傳統(tǒng)和應用設獻計項目合編屬在一起，并鎖以活頁式裝裕訂，以便于劫修正替換或沖增補，國內跳外不少企業(yè)絨采用這種方歌法。航戚考（蝦2秧）基本設計繞系統(tǒng)和應用獻設計系統(tǒng)分抬開編制的方經法。依照基刺本設計系統(tǒng)雄和應用項目皇的不同，以棍活頁的形式即分編成兩冊冊，主要是基門于使用的方腸便。獲聚純（叨3野）應用項目側分冊編制的套方法。按不往同種類、不肥同內容的應蝕用項目分別汪編制，適合肅于大公司、握集團化、聯(lián)鴉合企業(yè)使用稠。慕優(yōu)匯CI冬手冊的發(fā)行哪，原則上應批作為企業(yè)的拉規(guī)章或條例臥進行頒發(fā)，驗由吵CI灶委員會根據縮手冊的項目饒和企業(yè)相關悲的管理部門滑發(fā)放。另CI引手冊的內容有屬于企業(yè)的招秘密，是不嗚能隨意泄露吸出去的，特拿別是與企業(yè)瞇經營戰(zhàn)略有激關的內容。睡販CI檢手冊應廣泛奔推介和宣傳叢，而不應當括作商業(yè)秘密于鎖在保險箱秋里，因為根CI掘手冊本身就注是塑造企業(yè)驚形象的元素速。我國許多按企業(yè)部存在融一種錯誤的魂觀念，認為縫花了幾十萬挨制作的糟CI怪手冊是無價場之寶，從不亂輕易示人，央更不作與手芒冊內容有關論的任何宣傳愿，究其用心蛇是怕被人抄侮襲。鞠恭VI虧手冊的編制疑內容，是由察總體的河CI憲項目規(guī)劃所燭決定的。為站了便于設計祖者學習和參蛾考，讓我們擱將手冊的內艱容做一概要甩性的說明。緒毫艙遣垂蠻畫晚CI暴手冊的編制鳥內容襪序論怎第一章埋寶基本要素系勒統(tǒng)絮饞企業(yè)須導的近題詞或前言促擦巨關于重CI偶手冊的說明組帖CI聾設計的目的赤妄CJ群標志（陰、拘陽）違童山標準體（簡接、繁體、中蝦、英文）鵝下朋企業(yè)標準包鉤（企業(yè)色）溜覽鋸輔助標準色嚼（部門色）雷餐磚指定書體（由中、英文）桶荷凍第二章回豈組合系統(tǒng)央冶基本要素的儉組合形式乎衡巾橫向組合、旋縱向組合、邊特殊組合衰括薄制作圖（九爪宮格法）值艷猜制作圖（比壇例法）蠟持散色彩基準（慮單色）宰敵假色彩基準（絕二色以上）謝禁例麗百第三章泛繪事務用品序言笛晌信紙（中文脆、英文），旬信封（普通巴、航空）服注癢專用信紙，睡專用信封（攪中文、英文支），名片（撇中文、英文震、社交用，吧業(yè)務用），支開窗式信封徑（根據業(yè)務懼需要），通逼訊錄，辦公諷用品等，旗蠅幟、證章、爐證件、標牌磨貞俘第四章院鑰業(yè)務用品序言眨繞一般設計的熔原則基準聽喜罷表格系統(tǒng)的蠻基本構成平碼齡各種發(fā)票、綁單據的構成栗垃材對外用單據壽的構成遍剩第五章覽資廣告序言紙堡基本要素的巴用法支傭饒廣告設計系派統(tǒng)（印刷物輔）提倡起廣告設計系凝統(tǒng)（電視）俊謠仇廣告設計系殘統(tǒng)（路牌、欄燈箱類）樸萄毒廣告設計系氧統(tǒng)（銷售用蟲、靠POP絲）帶頑并組合系統(tǒng)的頑運用方法號飛超色彩系統(tǒng)的泡處理方法效駛田制作系統(tǒng)的啞基本方法添搜第六章悲航商品序言希碼名牌商品的紐原則恨抄吧與商品有關穗的基本形缺安咽商品和包裝安設計的基本粗要素爸錯第七章緣齒導示系統(tǒng)序言肯存主要設施的培統(tǒng)一形象（倘中文、英文徑）某跪除導示系統(tǒng)（技標準標板與叢方向的指示倦特征）趟定少安裝的基本迫原則與標準浴料耽特殊指示系球統(tǒng)文睜痛第八章雨喉禮品序言裝喂禮品、包裝虎制作的規(guī)范道被壺基本形的設魄計革勾餓禮品管理條烈例腿癥第九章穴口服裝序言旨假服裝統(tǒng)一的制基本原則宇繪側服裝管理的春基本準則郊設計例姓握第十章啦萬車輛序言帥紅車輛統(tǒng)一的裁基本原則狡設計例既棋（根據企業(yè)擺的不同需要慕可以增加若除干章節(jié)）討后第十一章朵扛一般準則序言淋允工作人員行擦動規(guī)范的準簽則戀化第十二章?lián)巫⒓夹g性補充澡說明艱企技術性補充葉說明的目的冷與要求昏輩棟色彩管理妥通寺管理用色標晶彎職標志的做版廉稿（按比例巧由小到大）俗疲搖標準體的做吹版稿（按比仔例由小到大儉）前昏屋組合形式的綠做版稿（按巾比例由小到屋大）。噸臥為CI郵手冊編輯完毀成之后，對酬其管理與維攝護也是不容掙忽視的問題迫。即使手冊辱中明確列出亮的規(guī)定，也斑常會產生解獄釋、判斷方致面的疑惑，刃甚至采取錯縱誤的施行方府法。因此企活業(yè)應設置有宏CI扒專門部門，悠進行管理，袍包括使用華CI爛手冊過程中止，針對種種懼事例，作出汗適當的判斷梳、指導，管抹理全公司正響確使用設計貢手冊的方法襖。在推進識CI翼過程中，如匪果設計手冊袖沒有列舉的段要素，就必霸須制定新的宿設計用法和燥規(guī)定，同時廢根據需要給粉予檢討判斷托。同時，在熔推進過程中嚷，還需對設蜘計手冊中不爸合實際需要覽的規(guī)定，進罵行修改、調敗整，這些都盒是管理維護低的必要要項俗。綁企業(yè)標志設導計薯烤燈恩企業(yè)標志是均通過造型簡爽單、意義明茂確的統(tǒng)一標鼻準的視覺符標號，將經營揉理念、企業(yè)鴉文化、經營遙內容、企業(yè)狼規(guī)模、產品判特性等要素棉，傳遞給社公會公眾，使盯之識別和認今同企業(yè)的圖瞞案和文字。瓜樓拐企業(yè)標志代謝表企業(yè)全體齡。對生產、寧銷售商品的般企業(yè)而言，區(qū)是指商品的灑商標圖案。螞松餐企業(yè)標志有伐抽象性的、省具象性的和艇非圖案的字畏體標志?；筇刹炱髽I(yè)標志是沖視覺形象的達核心，它構該成企業(yè)形象算的基本特征絡，體現(xiàn)企業(yè)且內在素質。聲企業(yè)標志不萍僅是調動所零有視覺要素畜的主導力量被，也是整合后所有視覺要音素的中心，跡更是社會大顆眾認同企業(yè)箏品牌的代表欠。因此，企盟業(yè)標志設計置，在整個視紡覺識別系統(tǒng)極設計中，具位有重要的意舌義。鋼鞠醉鞭企業(yè)標志有匯如下特征：超餡巖（一）識別明性超偽悼歉識別性是企楚業(yè)標志的基丑本功能。借插助獨具個性出的標志，來斬區(qū)別本企業(yè)究及其產品的嘆識別力，是飛現(xiàn)代企業(yè)市扒場競爭的泥“潑利器葉”噸。因此通過樸整體規(guī)劃和鉗設計的視覺師符號，必須陽具有獨特的丟個性和強烈拆的沖擊力，腎在羊CI鵝設計中，標膨志是最具有燙企業(yè)視覺認曉知、識別的悅信息傳達功憐能的設計要嗽素。挪趟導（二）領導精性賠足播愿企業(yè)標志是舅企業(yè)視覺傳鑰達要素的核縱心，也是企托業(yè)開展信息灣傳達的主導艱力量。標志請的領導地位橡是企業(yè)經營撕理念和經營據活動的集中率表現(xiàn)，貫穿魯和應用于企貪業(yè)的所有相稼關的活動中起，不僅具有智權威性，而倒且還體現(xiàn)在臘視覺要素的醉一體化和多犧樣性上，其撞它視覺要素塞都以標志構思成整體為中泰心而展開。床伶叔（三）同一伍性恩犬女臂標志代表著釘企業(yè)的經營傳理念、企業(yè)民的文化特色款、企業(yè)的規(guī)狂模、經營的肆內容和特點孝，因而是企雙業(yè)精神的具收體象征。因牛此，可以說陷社會大眾對短于標志的認覺同等于對企恰業(yè)的認同。陶只有企業(yè)的位經營內容或未企業(yè)的實態(tài)棟與外部象征磚——盆企業(yè)標志相晌一致時，才域有可能獲得編社會大眾的家一致認同。趣柱(要四墳)野造型性宰特限企業(yè)標志設萍計責現(xiàn)的題退材和形式豐決富多彩，如贏中外文字體保、具角圖案漏中外文字體宣、具備圖案勿、抽象符號璃、幾何圖形噸等，因此標帥志造型變化撞就顯得格外搜活潑生動。挪標志圖形的埋優(yōu)劣，不僅購決定了標志弄傳達企業(yè)情卸況的效力，型而且會影響嘆到消費者對尺商品品質的器信心與企業(yè)船形象的認同己。納典掌（五）延展貫性拜姿球企業(yè)標志是漲應用最為廣宿泛，出現(xiàn)頻葵率最高的視漏覺傳達要素僅，必須在各響種傳播媒體略上廣泛應用恰。標志圖形育要針對印刷擊方式、制作帖工藝技術、辜材料質地和贈應用項目的畢不同，采用幻多種對應性蔬和延展性的賞變體設計，桿以產生切合葉、適宜的效找果與表現(xiàn)。仍名渴（六）系統(tǒng)拐性稻純港企業(yè)標志一侮旦確定，隨勉之就應展開辜標志的精致欺化作業(yè)，其囑中包括標志墻與其他基本動設計要素的萄組合規(guī)定。幟目的是對未虛來標志的應什用進行規(guī)劃海，達到系統(tǒng)屋化、規(guī)范化頑、標準化的騾科學管理。擦從而提高設勺計作業(yè)的效辜率，保持一蜘定的設計水夸平。此外，優(yōu)當視覺結構珠走向多樣化纏的時候，可隔以用強有力社的標志來統(tǒng)燦一各關系企符業(yè)，采用統(tǒng)菌一標志不同更色彩、同一炸外形不同圖口案或同一標怖志圖案不同為結構方式，撤來強化關系趴企業(yè)的系統(tǒng)臟化精神。棄哄勺（七）時代飼性涉聽震頁現(xiàn)代企業(yè)面合對發(fā)展迅速意的社會，日步新月異的生年活和意識形狡態(tài)，不斷的三市場競爭形脹勢，其標志免形態(tài)必須具蠻有鮮明的時幸代特征。特正別是許多老盲企業(yè)，有必正要對現(xiàn)有標疤志形象進行拌檢討和改進銷，在保留舊捎有形象的基穿礎上，采取似清新簡潔、附明晰易記的使設計形式，閘這樣能使企廢業(yè)的標志具靜有鮮明的時培代特征。通診常，標志形自象的更新以火十年為一期底，它代表著魯企業(yè)求新求岸變、勇于創(chuàng)皮造、追求卓滲越的精神，殿避免企業(yè)的峽日益僵化，浮陳腐過時的幸形象。輩惠自袍企業(yè)標志設地計不僅僅是嚷一個圖案設貝計，而是要公創(chuàng)造出一個軟具有商業(yè)價割值的符號，艘并兼有藝術擇欣賞價值。姿標志圖案是拋形象化的藝鮮術概括。設謠計師須以自丘己的審美方應式，用生動疊具體的感性紹形象去描述翅它、表現(xiàn)它脾，促使標志咬主題思想深乘化，從而達謹到準確傳遞饒企業(yè)信息的補目的。若覆釀企業(yè)標志設腿計的難點是趴如何準確地逝把形象概念檔轉化為視覺靜形象，而不肅是簡單的象究什么或表示言什么。即要擾有新穎獨特模的創(chuàng)意，表齒現(xiàn)企業(yè)個性勵特征，還要材用形象化的追藝術語言表冤達出來。測勵服優(yōu)秀的企業(yè)診標志的設計評，應該考慮羽注入企業(yè)深唉刻的思想與評理念內涵，紅方能傳達出蠶鮮明獨特優(yōu)偷良企業(yè)形象遮，達成差異獲化戰(zhàn)略之目喬的。君物有隨著商業(yè)信歸息傳遞與科劣技文化交流鹽速度加快，攪一切傳播行秀為都極其講計求效率，視嫌覺傳播的文芳字和商業(yè)符熊號一樣，都做朝著一個共魄同方向發(fā)展族，即要求簡化潔、共識，能同時講求造裹型美觀、大弊方、具有個快性。企業(yè)標桶志設計也不挖例外。曉企業(yè)標準色約及輔助要素乞設計翠歷標準色的設精計聰:毛吃害標準包是用牲來象征公司糟或產品特性槐的指定顏色芬，是標志、繪標準字體及蔬宣傳媒體專助用的色彩。黎在企業(yè)信息怒傳遞的整體灶色彩計劃中簡，具有明確歪的視覺識別羊效應，因而慎具有在市場磨競爭中致勝歌的感情魅力梨。淡殊船企業(yè)標準色垃具有科學化僻、差別化、蛛系統(tǒng)化的特扯點。因此，臂進行任何設處計活動和開益發(fā)作業(yè)，必爆須根據各種薪特征，發(fā)揮萌色彩的傳達適功能。其中持最重要的是雹要制訂一套利開發(fā)作業(yè)的孝程序，以便則規(guī)劃活動的膠順利進行。糞榴謹企業(yè)標準色錯彩的確定是系建立在企業(yè)查經營理念、特組織結構、棗經營策略等朝總體因素的鍋基礎之上的闖。有關標準灣色的開發(fā)程問序，可分為己以下四個階卸段：委無玩1兼．企業(yè)色彩績情況調查階堪段由悄書調查的重點右在于分析企受業(yè)本身同競潮爭企業(yè)之間筆的差異，特事別是在使用課色彩方面的姥差異，色彩歉與企業(yè)經營行理念的關系五，企業(yè)商品幻色彩的特點門與消費者的趕評價，企業(yè)魂環(huán)境和企業(yè)斃宣傳色彩的膝情況，以利桐未來的整體顧作業(yè)。飼偶2蝕．表現(xiàn)概念葉階段歲協(xié)3龍．色彩形象尋階段塔瀉4絹．效果測試紅階段日招或標準色設計宋盡可能單純橋、明快，以庫最少的色彩越表現(xiàn)最多的醫(yī)含義，達到蘋精確快速地殲傳達企業(yè)信抓息的目的。細其設計理念韻應該表現(xiàn)如籃下特征：鹽段涌1羨．標準色設圍計應體現(xiàn)企世業(yè)的經營理蝕念和產品的縣特性，選擇凱適合于該企吧業(yè)形象的色哲彩，表現(xiàn)企的業(yè)的生產技喇術性和產品皆的內容實質逝。醫(yī)懶類2卸．突出競爭番企業(yè)之間的區(qū)差異性。鍵斷早3慘．標準色設羊計應適合消擠費心理。萌蘭裝設定企業(yè)標勵準色，除了宰實施全面的侮展開、加強踩運用，以求垮取得視覺統(tǒng)彼合效果以外志，還需要制竿訂嚴格的管齡理辦法進行騰管理。猴所癢特形圖案設壽計伍:周礙特形圖案是粥象征企業(yè)經習營理念、產使品品質和服眨務精神的富陜有地方特色渣的或具有紀村念意義的具父象化圖案。灶這個圖案可樸以是圖案化神的人物、動廁物或植物，筑選擇一個富喉有意義的形維象物，經過嗚設計，賦予辭具象物人格斷精神以強化陷企業(yè)性格，瀉訴求產品品薪質。帖詠痕特形圖案又減稱鄰“殊企業(yè)造型農”征。它是通過委平易近人、泥親切可愛的樂造型，給人素制造強烈的建記憶印象，毫成為視覺的候焦點，來塑山造企業(yè)識別只的造型符號功，直接表現(xiàn)廊出企業(yè)的經蔥營管理理念循和服務特質巧。比如，麥踩當勞專賣店欺門前的牧“腫麥當勞叔叔爆”暫、肯德雞專拋賣店門前的耀老爺爺。雪徹砌企業(yè)造型的幻功能，在于栗通過具象化匪的造型，來指理解產品的寶特質及企業(yè)越理念，因此樹，在選材上朗須慎重。造漸型的設定上融，須考慮宗鄉(xiāng)教的信仰忌它諱、風俗習獎慣好惡等。岸汪慣企業(yè)造型圖耐案設計應具棗備如下要求款：修阻1睜．個性鮮明致：圖案應富仇有地方特色高或具有紀念糾意義。選擇券圖案與企業(yè)監(jiān)內在精神有窩必然聯(lián)系，航如：日本的憂麒麟啤酒，良美國麥當勞尿等。孟吉2萬．圖案形象熟應有親切感件，讓人喜愛碼，以達到傳喪遞信息、增令強記憶的目梨的。陷們東海爾的兩個缺中法兒童吉鄰祥物的設計魚，即具有活待潑、親切、印可愛的形象管，對海爾產蔽品形象的推驅廣，起了極舒大作用。逆堆腳象征圖案設鏈計礎優(yōu)在識別系統(tǒng)昂中，除了企鐮業(yè)標志、標送準字、企業(yè)毯造型外，具君有適應性的販象征圖案，禁也經常運用釋。式君姿象征圖案又抗稱裝飾花邊波，是視覺識蹈別設計要素碌的延伸和發(fā)扯展，與標志翁、標準字體瞧、標準色保裁持賓主、互圍補、襯托的秧關系，是設妨計要素中的懇輔助符號，管主要適應用拔于各種宣傳背媒體裝飾畫款面，加強企交業(yè)形象的訴詢求力，視覺押識別設計的礎意義更豐富扣，更具完整土性和識別性剝?？媒渡埔话愣?，士象征圖案具紙有如下特性晚：晌懇1逮．能烘托形女象的訴求力吃，使標志、朋標準字體的渣意義更具完紋整性，易于杯識別。謎耕2掏．能增加設孔計要素的適軍應性，使所糧有的設計要蜓素更加具有抄設計表現(xiàn)力稼。途晃3棋．能強化視但覺沖擊力，喇使畫面效果船富于感染力撕，最大限度獵地創(chuàng)造視覺上誘導效果。窯異五然而，不是盯所有的企業(yè)穿形象識別系睡統(tǒng)都能開發(fā)潮出理想的象艙征圖案。有勤的標志、標落準字體本身蹲已具備了畫杯面的效果，肌則象征圖案牧就失去了積疼極的意義，綢這種情況，碌使用標準色銀豐富視覺形悠象更理想。災換階隆一般而言，蹤標志、標準牛字體在應用鴿要素設計表誤現(xiàn)時，都是圓采用完整的捐形式出現(xiàn)，彎本容許其圖秤案相重疊，剩以確保其清投晰度，對象禽征圖案的應吵用效果則應婆該是明確的井，而不是所憲有畫面都出禮現(xiàn)象征圖案艙。詢壽思船日本三井銀詠行的象征圖因案設計非常傲成功，整組餅圖案是由標寺志圖形延儕菜變化而來，沖并對應用效汗果用了相應默的規(guī)定，大岸面積的畫面玉則使用整組插圖案，小面嘩積的畫面則單使用一個單蒜元的圖案。午像這樣規(guī)劃朽的象征圖案懸非常便于展福開運用，有末利于強化視搬覺形象的識鴿別效果。終癥役蒙象征圖案的恰設計是為了捎適應各種宣里傳媒體的需狹要而設計的漸，但是，應臣用設計項目泊種類繁多，巖形式千差萬惠別，畫面大扛小變化無?；@就需要對象征圖案的界造型設計是吼一個富有彈滔性的符號，蹈能隨著媒介候物的不同，痛或者是版面咬面積的大小格變化作適度滑的調整和變里化，而不是舊一成不變的別定型圖案。嬸企業(yè)標準字堆體設計軋憑挺翠標準字體是魔指經過設計牌的專用以表無現(xiàn)企業(yè)名稱敞或品牌的字丹體。故標準榮字體設計，戚包括企業(yè)名格稱標準字和厭品牌標準字幟的設計。燦誠腿刑標準字體是渾企業(yè)形象識虛別系統(tǒng)中基蓄本要素之一早，應用廣泛屢，常與標志押聯(lián)系在一起餐，具有明確眼的說明性，逃可直接將企乞業(yè)或品牌傳梳達給觀眾，廊與視覺、聽逐覺同步傳遞醋信息，強化棕企業(yè)形象與車品牌的訴求享力，其設計且的重要性與撿標志具有同爽等重要性。瘦氏生客經過精心設指計的標準字工體與普通印緣刷字體的差惱異性在于，泥除了外觀造侮型不同外，豬更重要的是沈它是根據企綁業(yè)或品牌的黃個性而設計份的，對策劃罷的形態(tài)、粗便細、字間的零連接與配置扒，統(tǒng)一的造喘型等，都作壓了細致嚴謹夏的規(guī)劃，比喪普通字體相鐮比更美觀，古更具特色。速沙脂稀在實施企業(yè)饑形象戰(zhàn)略中久，許多企業(yè)劃和品牌名稱脆趨于同一性膏，企業(yè)名稱咸和標志統(tǒng)一岸的字體標志掙設計，已形午成新的趨勢垃。企業(yè)名稱怎和標志統(tǒng)一休，雖然只有鋤一個設計要答素，卻具備恒了兩種功能弱，達到視覺桂和聽覺同步踐傳達信息的年效果。順福叛尖標準字體的學設計可劃分化為書法標準莫字體、裝飾耳標準字體和歡英文標準字協(xié)體的設計。搖炭寸（一）書法雕標準字體設乎計完澤覽繭書法是我國嫩具有三千多碑年歷史的漢碌字表現(xiàn)藝術辰的主要形式蹈，既有藝術洗性，又有實妖用性。目前版，我國一些遭企業(yè)主用政歸壇要人、社氏會名流及書方法家的題字萄，作企業(yè)名躺稱或品牌標扔準字體，比澆如：中國國味際航空公司雄、健力寶等蝶。異占嶼有些設計師持嘗試設計書腿法字體作為搶品牌名稱，冊有特定的視柄覺效果，活駁潑、新穎、勾畫面富有變熊化。但是，早書法字體也膜會給視覺系咱統(tǒng)設計帶來妥一定困難。遷首先是與商壓標圖案相配跑的協(xié)調性問轉題，其次是添是否便于迅款速識別。更揪辜桑書法字體設嘩計，是相對巖標準印刷字嚴體而言，設辮計形式可分致為兩種。一辜種是針對名煌人題字進行繞調整編排，自如中國銀行您、中國農業(yè)殖銀行的標準辱率體。另一嬌種是設計書襖法體或者說領是裝飾性的切書法體，是予為了突出視奶覺個性，特報意描繪的字方體，這種字遭體是以書法覆技巧為基礎憤而設計的，化介于書法和鞏描繪之間?；使諒V（二）裝飾風字體設計烘禍逃裝飾字體在折視覺識別系出統(tǒng)中，具有碌美觀大方，和便于閱讀和仍識別，應用閃范圍廣等優(yōu)扯點。海爾，鍋科龍的中文獨標準字體即輔屬于這類裝站飾字體設計癢。杯艇扶裝飾字體是法在基本字形鄉(xiāng)的基礎進行凡裝飾、變化砌加工而成的胡。它的特征猶是在一定程旱度上擺脫了獅印刷字體的映字形和筆劃等的約束，根頁據品牌或企謹業(yè)經營性質社的需要進行吧設計，達到蜂加強文字的臉精神含義和保富于感染力雞的目的。礙水傻裝飾字體表盆達的含意豐闊富多彩。如升：細線構成世的字體，容存易使人聯(lián)想拆到香水、化歲妝品之類的厘產品，園厚慕柔滑的字體顆，常用于表器現(xiàn)食品、飲嚇料、洗滌用糾品等；而渾寺厚粗實的字芽體則常用于旋表現(xiàn)企業(yè)的晶實力強勁；歐而有棱角的暢字體，則易遠展示企業(yè)個失性等等。增辦旬總之，裝飾如字體設計離政不開產品屬鐮性和企業(yè)經肌營性質，所板有的設計手簡段都必須為掘企業(yè)形象的玩核心翼——明標志服務。坦它運用夸張染、明暗、增其減筆劃形象梅、裝飾等手義法，以豐富驗的想象力，柔重新構成字藥形，既加強洞文字的特征委，又豐富了沉標準字體的投內涵。同時歌，在設計過腐程中，不僅識要求單個字程形美觀，還白要使整體風蒜格和諧統(tǒng)一殿，理念內涵逗和易讀性，羨以便于信息融傳播。訴位拐（三）英文嶼標準字體設摩計例咽秩企業(yè)名稱和晃品牌標準字橡體的設計，蒙一般均采用助中英兩種文嚼字，以便于繁同國際接軌驗，參與國際莖市場競爭。五塘瓣英文字體（談包括漢語拼驚音）的設計易，與中文漢沿字設計一樣鉤，也可分為延兩種基本字縱體，即書法臺體和裝飾體鄉(xiāng)。書法體的畏設計雖然很寨有個性、很地美觀，但識映別性差，用紀于標準字體眾的不常見，原常見的情況桌是用于人名盼，或非常簡海短的商品名騎稱。裝飾字晚體的設計，諷應用范圍非香常廣泛。歲城丸遞從設計的角廣度看，英文逆字體根據其外形態(tài)特征和貫設計表現(xiàn)手寇法，大致可愿以分為四類駝：一是等線邪體，字形的緞特點幾乎都奶是由相等的擁線條構成；謹二是書法體嶄，字形的特聞點活潑自由獸、顯示風格輝個性；三是左裝飾體，對地各種字體進撓行裝飾設計涼，變化加工漸，達到引人志注目，富于親感染力的藝公術效果；四娃是光學體，藍是攝影特技懲和印刷用網瓜絞技術原理象構成。由于孩標準字是科CIS偶的基本要素君之一，其設牽計成功與否巾與至關重要撤。當企業(yè)、裕公司、品牌黃確定后，在銜著手中進行燦標準字體設盜計之前，應茫先實施調查滲工作，調查呼要點包括：茂編1涌．是否符合胸行業(yè)、產品搞的形象；蹲略2美．是否具有愉創(chuàng)新的風格間、獨特的形陸象；灰風3倚．是否能為慮商品購買者謠所喜好；令斧4府．是否能表變現(xiàn)企業(yè)的發(fā)謊展性與值得炭依賴感；馳寫5濫．對字體造害型要素加以栗分析。常三胸將調查資料令加以整理分撫析后，就可翻從中獲得明鞋確的設計方絲向。仿現(xiàn)代企業(yè)為壩什么需要再CI陵立名牌之路兄:朱租爪什么是名牌倚？名牌就是糧知名、著名逆、馳名的牌頂子、商標。公比如：長虹牌彩電、紅塔竹山香煙、貴東州茅臺酒、枕海爾家電、練容聲冰箱、抱美的風扇、刪青島啤酒、升健力寶飲料晌等等。哲老雙度名牌是企業(yè)踢發(fā)展的最大夕資產。防“排企業(yè)的牌子懇如同儲蓄的溜戶頭，你不改斷通過廣告櫻累積其價值腔便可盡享其拖利息。伍”往這是美國萬議寶路香煙總暢裁馬克斯韋敞爾對名牌的次精辟見解。稀萬寶路的金吉字招牌每年鼠可以給萬寶單路企業(yè)帶來輕30謝億美元的收耐人，全球銷稱量第一的萬環(huán)寶路牌子其強價值已達莖200燈億美元。可匹見名牌有著蕉沉重的含金嚷量。什伴破拼名牌商品，刺是指名牌商乖標的產品。域商標是商品澇生產者為了的使自己的產漿品能與其他禾同類產品相少區(qū)別而賦予斑商品的專門畫標記。這種聰標記一般可催用各種文字榮或詞匯來命學名，如洗衣貍粉中的多“駛碧浪鋸”歸、場“預汰漬錘”揉、待“控奧妙猾”籠等等。商標笛還可以用專她門的圖案形任象為特別標憐志，這樣，掘人們就能夠材通過商標的暖名稱和圖案牌標志識別商勺品的不同。妹由此看來，懸商標也是區(qū)宗別商品不同語的顯著特征盤。四謠合矩當某一商品息的商標成為閣名牌商標，六也就是成為旗眾所周知的倒商標，這一余商品就成了豪名牌商品。扇某一商品一眼旦成為名牌菌商品，就會爆成為競爭力答強、銷售量洗大、銷售范克圍廣的商品覺。在市場行泄銷的競爭中釋，名牌商品岡就像武藝高揮強、以一當申十的英雄一頌般，打遍天全下無敵手。府名牌商品也龍如同取得了率行銷奔“該通行證券”欣一樣，在市崗場上縱橫馳刪騁，不斷地洞擴大市場的殘占有份額。慮在當今的市泳場上，盡管堅名牌商品的泛售價要比非門名牌商品高鄰一些，但是江名牌商品總哈是有購買能熟力的消費者覽的首選目標粒。鼠誤惡渾目前，國內浙家電市場中示的電冰箱、衣電冰柜、空盛調器、洗衣錫機、熱水器軍、電視機等李產品，都是率少數幾個公券認名牌控制杰80忌％以上的市奔場。其中如筑長虹彩電，養(yǎng)市場占有率男達支27慢％，超過國燥際公認的壟始斷線。征景恐匠隨著社會主卸義市場經濟媽的蓬勃發(fā)展婚和社會主義嘗精神文明的悲日益提高，停我們正步入帝一個名牌消睬費的時代。省在這樣的時畝代，人們都鑼已不太斤斤遇計較價格，忍產品的相似亭之處又多于限不同之處。括因此，商標臘和公司的形朵象變得比產渠品和價格更貧為重要。這逆就是說，隨剃著人們消費坡水平的提高單必然會帶來轟消費觀念的問變化。人們快在選購商品汪時不僅注重紅使用價值，晃更注重商品寶的品牌。崇飼尚和追求名漲牌已在大眾啊消費活動中境占有很大比列重。據有關竊部門預測，睬在今后若干井年內，我國賭消費品市場欲將逐步形成先以名牌為主點導的格局。鏟仆場旁現(xiàn)代社會對跨企業(yè)尤其是兔名牌企業(yè)要振求很高，而綠中國創(chuàng)名牌茂企業(yè)和名牌過產品顯得更成迫切。然而獄，導入幕CI訴和創(chuàng)立名牌夜并不是一蹴唯而就的，它務需要企業(yè)長勿期堅持不懈緩的努力，只隊要看看世界臥名牌企業(yè)的般發(fā)家史，我滴們就可以清膚楚地了解到吐，他們無一楊不是長期精具心運作的結鳴果，是企業(yè)董導入贊CI務的結晶。?？蛑痪o呀中國企業(yè)導揉入診CI奔的實踐業(yè)已來證明：名牌雙后面是文化留，名牌后面拉有劣CI奴。中國企業(yè)洞的名牌之路村與慈CI伸的導入的成皇功實踐密切典相關。由此躺大大增強了輩企業(yè)家們對之CI瓶戰(zhàn)略的認識額，他們愈來披愈意識到汪CI敏是創(chuàng)立名牌惰的必由之路乎，是開拓市怎場的利劍。悅健力寶、康隸佳、海爾、嫩科龍等眾多賓名牌企業(yè)成充為表率。在足創(chuàng)立名牌、灑名企業(yè)發(fā)展腿戰(zhàn)略目標驅竟動下，企業(yè)絕家們開始拿醋起偉CI烘戰(zhàn)略武器，輕實施斜CI啦戰(zhàn)略逐漸成趟為自發(fā)需求鋒。飽繳蕩外部競爭的挪壓力疊:種鼓始由于人們生支活水平的提匆高和企業(yè)之跑間的競爭日墾益激烈，使烘得每個企業(yè)之都面臨更為戀復雜、更為逢嚴峻的經營束環(huán)境。中國紅企業(yè)家們面辮對前所未有販的外部經營餓環(huán)境的壓力舒和國際競爭謀的挑戰(zhàn)。這往正是他們迫宵切需要引入仙CI嬌戰(zhàn)略的重要撞外因。漿作采第一，產業(yè)診的挑戰(zhàn)。企帆業(yè)在面臨產剝業(yè)結構調整勸時，便面臨乎著產業(yè)的挑馳戰(zhàn)。其中特蝶別是有著悠昌久歷史的企燒業(yè)產品幾十固年不變，往瘦往會使企業(yè)世活動處于僵僻化狀態(tài)。此秩時就必須采惱用積極措施乎，通過重新味塑造新的企歇業(yè)形象，推姐動企業(yè)煥發(fā)程出新的活力鹽，并通過這斑種活動孕育茶出進軍國際趙市場和面向絹世界的嶄新蕉形象，以求艙繼續(xù)生存。亭國有大型企福業(yè)深圳石化餅、嘉陵等企矮業(yè)逐步導入駛CI給活動，重塑佳企業(yè)形象，叮就是典型個獨案。詢稱你臉第二，成本減的挑戰(zhàn)。隨療著經濟增長賄和物價指數循相對提高，最人工成本與鑼物料成本也飽在逐漸上升花。低成本和費低價格的銷忙售策略，使輕得各個競爭忌企業(yè)的產品搜趨于同質化笑。因此，企搖業(yè)必須在形話象的塑造上絨充分體現(xiàn)不墾同于其他企礙業(yè)的個性，養(yǎng)以增強顧客保對它的親切選感與信任感淚。邯鋼的皆“薪模擬市場核幸算夾”辨和于“抄凝聚力工程送”中實施，大慶匆石油管理局巡由于地下資松源的銳減帶授來成本的挑巾戰(zhàn)等，成為袋導入君CI顯的重要原因罵。媽豈洪秀第三，競爭樣的挑戰(zhàn)。在攪市場上，經朗營戰(zhàn)略和戰(zhàn)構術可以說無匪所不用。市暑場競爭趨于經白熱化，企停業(yè)間彼此的童策略、行動哥常常因相互優(yōu)模仿而抵銷慚彼此的競爭鉆力。企業(yè)面踏對這種趨勢常，唯有靠強提有力的非價贈格競爭（如善信譽、信用亦等），才能廁樹立獨特的蠟經營理念，皮使企業(yè)在競約爭中脫穎而清出。糞昆夢豪第四，傳播川的挑戰(zhàn)。在隙信息社會里毅，顧客的消不費傾向會受筐到各種傳播袖信息媒體的前直接或間接練的影響。然歸而，過多的秒信息、泛濫兇的廣告、雜皆亂的活動，災很容易產生及傳播上的干帶擾作用。因刃此，只有創(chuàng)賓造有秩序的父、獨特的、卵統(tǒng)一的企業(yè)幫識別系統(tǒng)，閣才能塑造良植好的企業(yè)形拒象，形成良病好而正確的擴信息傳遞。妹通訊行業(yè)中萍如中國電信獸與中國聯(lián)通址的競爭，金傅融業(yè)中各專袋業(yè)銀行的競吼爭，均構成你企業(yè)競相引插進開發(fā)嬸CI芝的動力。獻推的產第五，消費陣者的挑戰(zhàn)。垂生活水平的糾提高，使消景費者購買行汪為與習慣也懶日趨復雜，敗挑選更加精羞細，而且對押于商品的質義量、服務態(tài)遭度的要求也剪越來越高。夏同時由于消攪費者開始從販強調剝“冊生理透”廳消費轉向走“椅心理旋”卻消費，由紀“暑理性界”滲消費的滿足預轉到褲“卸感性貼”懶消費的滿足回，由重視視吹覺傳播轉到鑼非視覺要素揚的服務度、膊人員素質方誼面的要求，巾因此，企業(yè)區(qū)形象的塑造叨將必須應付侄消費者的這雨種挑戰(zhàn)。牙禾躁第六，社會許責任的挑戰(zhàn)堪。隨著各種紡媒體的報道階和消費意識企的抬頭，社是會大眾對于末企業(yè)的要求泡日益增多，悅企業(yè)必須面訓對此種壓力績，重新對企體業(yè)經營理念捉加以審視。備如何站在社士會公眾的立鑒場，承擔社辱會的責任，啊服務于消費鏈者，積極致歲力于社會福濾利事業(yè)，以南創(chuàng)造良好形作象，便成為傘企業(yè)面臨的擴重要課題。恒幸糊音丘總之，企業(yè)鉗為了能在市鵲場競爭中獨把樹一幟，建痰立起差異化糕的面貌，以香便能在眾多斗的商品中，笨讓消費者與戒社會大眾易趨于識別，就窗一定要樹立灰起獨特的企急業(yè)形象。因那為，企業(yè)本祝身的形象，綁決定了消費沒者購買的欲賣望，而成為惰一種企業(yè)認哨知的競爭力宣。鵲算乖企業(yè)發(fā)展的鼓需要倘:悔瓦企業(yè)形象建穗設是我國社幻會主義市場播經濟條件下雙，企業(yè)謀求灘生存與發(fā)展位的重大戰(zhàn)略重舉措。鵲斜輸這是因為隨申著形象力時荒代的來臨，吧CIS勞將對企業(yè)經援營形態(tài)產生譯極大的沖擊棉。企業(yè)為了儲迎接市場的光競爭與挑戰(zhàn)故，如何主動伴、積極地開識拓市場，提盞高市場占有閥率，這已成轎為現(xiàn)代企業(yè)班經營發(fā)展戰(zhàn)圈略新的需求義。頭野滴企業(yè)對鄙CIS刃的主、客觀柜需求主要表俯現(xiàn)在以下幾字方面：駝由1給．能提高企胞業(yè)的知名度磚。對于一個固企業(yè)來說，占具有良好的喂形象本身就工容易贏得廣唇大消費者的翁信賴和好感煙。而且，公換眾對于有計勞劃地實施組儀織化、系統(tǒng)脾化、統(tǒng)一化誼的端CIS仰戰(zhàn)略的企業(yè)嫌，更容易產犧生組織健全檢、制度完善港的認同感和再信任感。這艘必將有助于患企業(yè)知名度升的提高。就植目前國內許慕多要求導入夏CI拆的企業(yè)分析閘，如太陽神魔、健力寶、科金利來、嘉仆陵、康佳等團等，都因這撫樣的目的而殖導入頂CI樹，并且收到正了明顯效果涉。伶程2憶．吸引人才脹，提高生產刑力。企業(yè)能脹否吸引優(yōu)秀診人才，以確伐保企業(yè)管理仇水平和生產珠能力的提高愚，能否避免鋒人才頻繁流縫動所造成的純工作上的損識失，這一切惰都有賴于良飯好企業(yè)形象裕的建立。鄭CIS覽戰(zhàn)略的實施號，就更為顯蝶得必要。運予3筍．激勵士氣在，形成良好價的工作氣氛針。企業(yè)形象諒好，知名度副高，企業(yè)的癢職工就有一長種優(yōu)越感和盲自豪感，容犬易調動職工名積極性，再周加上具有良東好形象的企雙業(yè)有著完整榨的統(tǒng)一視覺嬸識別系統(tǒng)（玻如工作服、第辦公用品、御企業(yè)標志等斷），能給人坐耳目一新、腐朝氣蓬勃的財感覺，自然誦能夠激勵職就工的土氣，活提高工作效萍率。海爾集魯團導入消CI貼的重要目的惜之一，就是振營造一種良枯好的海爾企男業(yè)文化氛圍堵，讓海爾員懸工有一種與召眾不同的自栗豪感，優(yōu)越湊感，進而產煮生強大凝聚輪力?？犷?們．提高經營積業(yè)績。一個四企業(yè)若知名停度不高或形店象不好時，正銷售人員所雜做的努力勢倒必事倍功半硬，一旦公司旺有了知名度則，而且是正尸面的知名度槽時，客戶自鉗然會慕名上浙門，營業(yè)額遣的提高自然喘是理所當然愧的。太陽神宏在導入填CI啊的初期，出枝現(xiàn)的銷售奇脅跡，全國刮且起搶購旋風掃，就是典型還一例。茶驕5域．容易籌集繭資金。如果做企業(yè)形象好穗，一旦企業(yè)鉛需要長、短里期資金時，欺許多社會上覆的投資機構炊和金融機構謝，都會愿意膚參與投資經微營。而當企嚷業(yè)發(fā)展成為奔國際性大企銹業(yè)時，更容閃易吸引國際浴性的投資機淡構。由于企共業(yè)有著良好服的形象，股姿票在證券市劫場上的價格柜也勢必上揚外，因此，資殼金的籌集將查更為容易?？驈V東科龍集季團易H套股在香港上真市后一直走懷勢堅挺，吸巡引眾多國際抹銀行主動與吉之合作或投脹資，就是典損型一例。賴亞6旱．增強企業(yè)福防震能力。睡俗話說：呀“葛人無千日好鳴，花無百日應紅眉”孟。企業(yè)也是縫如此，一旦棍遭到突發(fā)危房機，如果企慢業(yè)早先已獲溉得社會公眾軌的信任，此臘時政府、銀驅行、同行企材業(yè)、員工等質自然都會伸短出援助之手騾共渡難關?？刻柹窨诜Z液稠1992所年出現(xiàn)市場求風波后一直緞下滑，但由杰于太陽神企顧業(yè)形象和知圖名度已經建守立，因而太望陽神沒有因譽市場打擊倒抹下去，它依押然生存下來聯(lián)，并向多元恭化方向發(fā)展嘗。扶“困萬家樂德”聲熱水器在河蠶南鄭州地區(qū)復出現(xiàn)的爆炸孔事件、長虹潛在濟南被八鞋大商場聯(lián)名任拒售事件等馳等，均是同繳樣案例。形晴象力能幫助隸企業(yè)起到緩刮減損失和防攏震作用。挑償7效．能使企業(yè)丸的基礎得以而長期穩(wěn)固。柄由于企業(yè)實鑰施巴CIS幣戰(zhàn)略，企業(yè)寨具有良好的這形象，社會霉上有創(chuàng)見、鈔有前途的企迫業(yè)也會自動響尋找合作，癥不但投資機謎會增多，失伙敗風險也會膨減少，其結督果必然使企遷業(yè)的基礎日這趨穩(wěn)固。何賄況具有良好蔬形象的企業(yè)多可以團結各速相關企業(yè)，犁同時加強企紋業(yè)的歸屬感碰和向心力，昏從而使企業(yè)姐更具有實力杏和應變能力膠。性頂8悶．能提高廣磨告效果。企擴業(yè)傳遞信息績，如果出現(xiàn)砌的頻率和強鼠度充分，則縱廣告效果必仰然會提升。榮作為塑造企估業(yè)形象的有臘用工具銳——轟CIS鋼戰(zhàn)略，不僅醋可以強化傳桑遞信息的頻籮率和強度，悼更因為可以隆對廣告策略希、廣告策劃臺、廣告創(chuàng)意號進行統(tǒng)一的蛙規(guī)劃和精心拜制作，而使擴廣告具有倍腸增的效應。儲這正是我們蝶能夠從電視氧或報紙、雜闊志等大眾傳報媒的廣告?zhèn)鹘ブ校梢札斨庇^地感受駝和分析出該罪企業(yè)是否導蠢人淡CI店的原因。傅僑9顏．統(tǒng)一設計輛制作可以節(jié)厘省成本。為嘆了塑造企業(yè)備形象，必須兇統(tǒng)一視覺識古別。為此，戰(zhàn)企業(yè)內部的撲各相關部門稻，可遵循統(tǒng)使一的設計形糧式，并應用鳳于各種設計漲項目上。這籍樣一方面可竭以收到視覺煮識別的統(tǒng)一考效果，同時拆也可以節(jié)省廁制作設計的悟時間和成本肉，減少浪費踩。釣宏10劑．有利于內管部管理。一漂家多種經營希的企業(yè)，面券對與日俱增晌的產品。在猴各種應用設愚計上，需要撿制作一套良釣好的操作方胳便的管理系直統(tǒng)。以塑造妥企業(yè)形象為監(jiān)目的喂CIS滔戰(zhàn)略，可以暑使這一切都跌走上規(guī)范化御、系統(tǒng)化的圖軌道，簡化嶺了管理系統(tǒng)鋤的作業(yè)流程裹，有利于內兼部管理。拼更腹形象導向時膏代斗:猾晃排日本汽CI滔專家的研究編表明：在咸1945遲年至址1955戶年，即第二秧次世界大戰(zhàn)映結束時，日宮本各企業(yè)只態(tài)要推出品質增優(yōu)良，價格拖便宜的商品侮，就一定全嬌暢銷，這是州靠膛“第商品力納”奧一軸指向的彼時代。到了環(huán)1965船年，由于大酬量商品涌現(xiàn)哀，光靠物美拔價廉已起不白了多大作用魄，還要配合趨推銷力，才殘能造成良好似的銷售成績吸，這是依靠替“訪商品力忌”犧和壯“暴銷售力春”藏二軸指向的治時代。到了襖現(xiàn)代，市場躁上充滿了價絨廉物美的商嫁品，各公司催也都致力于紙商品的推銷左活動，使得瀉消費者的選丈擇對象大增唱。在這種情次況下，許多醒商品面臨滯圖銷的命運，跳而那些名字配響亮的名牌狡商品卻能縱支橫天下，這定表明，現(xiàn)代章企業(yè)的經營婦力量（簡稱點企業(yè)力）除優(yōu)了是“市商品力帳”滋、狼‘鹽銷售力艘”字之外，還須娘加上塑“閑形象力燈”利。慎后排在現(xiàn)代社會渡中，商品和幣企業(yè)處于相佳同的條件下翻，由消費者辯來選擇，商罵品之間的差麗別便在于形助象之增得企業(yè)有計劃堂、合理地強炭化搶“桶企業(yè)力犬”禽的第三軸，弓即訂“也形象力路”睡，將強有力舌地在消費者翼心目中樹立徒起品牌偏好帽。企業(yè)這種傲強化形象力睬，使品牌深帽入人心的做訂法，就是企臂業(yè)識別的追糟求，即導入悠CI難計劃。逐仇坐現(xiàn)代企業(yè)的已不斷革新，論各企業(yè)所經側營的業(yè)務形點式、商品樣浮式和活動地廣區(qū)，也隨之不變化或擴大現(xiàn)，倘若企業(yè)鏡一直保守于汁過去的形式缺，或流于散號漫的形象，別將使自身陷魚于不利的情夫勢。為了避棍免這種危機鵝，就必須想咬辦法勾勒出屢清楚的新企墓業(yè)形象，并嘗以此為據，真針對未來社恒會而塑造富厘有競爭力的挖企業(yè)形象，紫由此，企業(yè)野實施陸CI恐戰(zhàn)略，便成坡為一種競爭瘡的戰(zhàn)略。布奸歌塑造企業(yè)形儉象的目的，還就是為了增襖強企業(yè)的競判爭力。燃桐奏企業(yè)競爭力枕的三個階段泡控要素：啄紹1舅．商品（或冠服務）質量邀；偉碑2豎．營銷能力驢；研傭3肯．企業(yè)形象寶。面禾膨商品質量是列企業(yè)形象的菠基礎。系邀那商品一詞，雷可以指某種哀實物體，也爭可以指服務遇業(yè)所提供的常各種服務。豬不論何種商寨品，都必須真以提高質量尼為使命，因岡為商品的質齡量好壞對企湊業(yè)有極大的宣影響。也就琴是說，商品好質量的競爭憑力可以決定文企業(yè)實力的眨高低，如果施企業(yè)不注重襖提高和改進皂商品質量，奸并不斷開發(fā)榆新產品，這牌家企業(yè)的前纖途是可想而素知的。壟選誠割如果說，在慢生產力水平像很低的情況臭下，只要商奮品價廉物美皮，即使不做枕任何宣傳，彼也會非常暢零銷，這是由蹦于物資缺乏拐的原因。但猜是這個時代雙已經一去不聲復返了。志虜劇搜隨著生產力罪的不斷發(fā)展拳和人民生活臂水平的不斷困提高，人們靈對商品質量撈也越來越重節(jié)視，例如，若人們希望購妻買質量可靠站的商品，希沾望得到優(yōu)質想的服務等等債，這一切都因反映了人們廟對質量的追廳求，所以說悟，企業(yè)形象淺的基礎，首炮先是商品或鵝服務質量。澇皂推彼榆營銷能力是殖指商品銷售勾的競爭力，鎮(zhèn)它一般包括款三個方面的裳內容：澆降破首先是指銷涼售人員的銷抽售能力。這除里一般指營尸業(yè)員的銷售越藝術。在商救場里我們常融常可以看到小這樣的情況貨，同樣一種雜商品，在甲茄營業(yè)員手中岡只有一股銷素量，而在已焦營業(yè)員手中按則可以成為念暢銷商品。折崗令蝶其次，要有不比較完整的霸服務網絡。蠻這里主要指印銷售網點的幫布置要合理伶，消費者購竟物要方便，鄙服務措施要莊齊全，售后成服務機構要罪完善等等。貪強湊淚最后，是指惕推銷方式的丟選揮。推銷滑方式的選擇爬要根據企業(yè)襪自身的特點夜、商品的競躍爭能力以及紡市場狀況等影多種因素加捷以考慮。企品業(yè)通常采用寺的推銷方式掠有：加著1撒．對現(xiàn)有產巾品和現(xiàn)有市墾場采用低價北策略或差別慈化策略：通攪過承受低于羨對手的價格撕或強調商品肚自有特性，噸如使用方便槍，安全衛(wèi)生碌，及時交貨慌等等來達到震促銷目標?？褚驓v獅2框．如果現(xiàn)有毛的市場太擁景擠（同類產盼品太多或競哪爭對手強勁難），企業(yè)不測如以先發(fā)制省人的策略，碧即在競爭對任手未到來之如前，開發(fā)新碎的市場等等溜。弱霧鏟3雷．增加商品伴的附加值策足略。商品附障加值并非商眨品本身所具攪有的，而是搏商品到達顧論客手中以后陳才附帶產生哈的，顧客購巖買商品，表蹈現(xiàn)了對商品濁本身的信任覺和喜愛，幣緞但愿花錢購嘩買，而且在甩商品使用的駝過程中得到悄某種滿足感隔，這種滿足腦感或心理需學求感就是商妄品附加值的攝源泉。由此染可見，產生編附加值的基項本因素是：期商品＋推銷劫。只有良好扛的銷售力才布能為生產帶臉來滿意的利球潤。嶺絡往那么，只要邀商品質量和酷銷售能力部祝優(yōu)于其他企酷業(yè)，就能穩(wěn)圓操勝券嗎？翁回答是否定迫的，因為企扇業(yè)競爭能力嗽還包括另項日要素箏——夏企業(yè)形象，販這就是上面萄論述到的：道形象導向時鑰代的到來。宴現(xiàn)代企業(yè)市主場競爭已經翠進入嶺“篩三軸指向脊”介時代，只靠絲商品力、銷沈售力已經不尺能決勝市場般，還須加上到形象力。這姑就是現(xiàn)代企耳業(yè)為什么要拼采用俱CI睡戰(zhàn)略的動因應所在。盤CI岡戰(zhàn)略導入疑畏難解答闖CI奴就是設計？蔽莊CI鑼創(chuàng)始之初，徑是從設計入蚊手。曲CI躺形象的基本議表現(xiàn)手法之靠一也就是視攻覺設計。那同么，是否汗CI那就是單純的附設計呢？呢賀鄉(xiāng)“稱亞太腔CI填觀凱”撫認為：肯“瘡CI射并非單純的屑設計這”砍。蛙CI見涵蓋了企業(yè)行的經營戰(zhàn)略規(guī)、品牌戰(zhàn)略欄、企業(yè)形象諸、理念精神妥、企業(yè)文化懸、行為規(guī)范懸、價值觀體鼠系等，它是胳企業(yè)經營、底管理、文化以、形象等綜若合體現(xiàn)。而烘設計，這里僑指的是平面漂設計，只是巧它對視覺形輕象的表現(xiàn)手喉法，因而它貫不能代表害CI共的全部。捎CI和作為一門經繭營戰(zhàn)略，實嚼現(xiàn)它的外形薄與內涵的手繩法是纖CI治策劃與形象賭設計。辛沫方在覆CI范策劃與設計匙兩個層面上認，?！敖獊喬揅I稠觀塌”隔認為：沒有極成功的丈CI請策劃，就沒目有成功的倆CI努設計。美促廟這一戰(zhàn)略優(yōu)犧先、策劃優(yōu)醋先的原則，賭是否適合于份每一消CI彼案例？我們殺倒不是絕對箱論者。但是產我們強調，嶼CI碎既然是戰(zhàn)略己，那么它的埋切入點應該麥是高層次的熟，即從企業(yè)型戰(zhàn)略面切入扎，但策劃開話始，而設計括則是暑CI音策略的表現(xiàn)劈形式與手法蓬而已。仗呼嫌“沙亞太助”鬧深信，建立租“自戰(zhàn)略優(yōu)先剪”跨、輪“悟策劃優(yōu)先伍”紡的料CI錫操作原則，量對企業(yè)的辨CI園導入效果，準免入誤區(qū)是虛大有助益的棉。姥梯有如一支軍疑隊必須先有遠整體作戰(zhàn)計揪劃，才有攻蒙城掠地行動比部署一樣。食否則，難免啟吃敗仗的結王局。冊殘莊戰(zhàn)略優(yōu)先、途策劃優(yōu)先的茫原則，并非歉貶低設計的鎖作用。這是喂因為再好的妻戰(zhàn)略和策略辣都需要出色疑的表現(xiàn)。這貓里我們需要凈將二者的關歐系作辯證的社處理。場組外撲就比如似CI紋設計從一個領企業(yè)標志開嫌始。倘若對瞎這個企業(yè)的仇行業(yè)特征、府未來發(fā)展方灣向、主導產況品、經營理勸念等有了比鐮較清晰的了零解和正確的票形象定位之耗后，那么上員述這里創(chuàng)作數之素材就可假以成為設計虎師在標志之獅創(chuàng)作過程中層，對構圖、撐色彩、線條賴等的運用起聽很好的導向疏作用。其完快成的設計作法品將是與悔CI尋策劃融為一殖體的形象識畜別標志。反熟之，脫離了和這件具有戰(zhàn)吵略高度和發(fā)碰展規(guī)劃作指款導的標志設衫計，則難免劇脫離企業(yè)的持實際而難以畫得到個性的只展示，也不僻會成為具有丙強烈差異性千的成功妄CI泊設計。淋期敏繁“捆亞太朗CI地觀劣”豪是策劃與設給計并重論，茫但從操作程允序而言，卻跡是旗幟鮮明織的戰(zhàn)略優(yōu)先案、策劃優(yōu)先牢論。寒旦戲罪以上見解僅聾是作者與漆“扛亞太受”薦在借CI景實踐中的體瞞驗而已，但釣以此與謹CI迫同行和企業(yè)爬家們的探索企，并非一家她之言。企脊今何謂牌“杏表象化參CI”獄？旗火在中國償CI煤運動的初級德階段，出現(xiàn)尖了許多以橫VI宅為其主體的毅CI戰(zhàn)，被專家們湊稱為唯“頁表象化機CI”組。宗訪哈所謂因“巧表象化里CI”杠是指企業(yè)的期CI趣運動側重于僵視覺形象識灑別（竹VI虎）部份，而突未將泛CI胃作為一個完秋整的戰(zhàn)略體磚系，忽略了曠它的核心部拴份理念識別蹲（政MI古）和執(zhí)行層犧面的行為系溜統(tǒng)（槳BI蛇）部份。舞很久眾當然，這種刃“椅忽略滔”背并非完全是辨“住忽略蛇”如，應該說更狂多地是出于跨兩種原因：芝一是主觀上宿對栽CI耐的認識不到械位，以為延CI訓就是標志、謎標準字體應圖用到產品包智裝、廣告上暫面即可；一泊是客觀上企濱業(yè)初級階段看其經營重點器仍是推銷產岔品，謀取利耐潤為頭等大蘿事。因此，頁先用上糠VI壟幫助占領市不場，效果易吐明顯。至于問思想與行為差系統(tǒng)的建立待與挽CI木體系完善，響即是企業(yè)發(fā)激展基礎牢實康之后的事了暑。企晝帳既是這樣，粉我們認為椒“導表象化獅CI”株也就有了它匠的客觀現(xiàn)實莫性和發(fā)展階援段性，并不接可以一概否先定它們的客瘡觀存在與歷剛史作用。正邪如世界的蒙CI跑運動也是由倍歐美的周“式視覺型翅”食CI懷向日本的觀“澡文化型竭”做CI省過渡與發(fā)展漠提升一樣。忽即便是隨著秩CI巴運動與認識鵝不斷深化的定現(xiàn)在，很多歌新企業(yè)或新腳產品上市依債然是先從舞VI大做起，由局續(xù)部到整體，宏逐步完善。蹦所以，我們旬也不可以一晶棒子將葡“覺表象化資CI”踢打死。債換壘但這并不等啦于說，我們否有理由停留曲在圓VI倒的表層上而怒不前進，那鎮(zhèn)就大錯特錯融了！哪鐮亂衣事實上，隨擊著市場競爭艱愈來愈激烈蟲，它CI踢的競技水平水也就愈來愈架高。因而企陰業(yè)家們對率CI麥的認識也就毀愈來愈深刻琴。亞太從近稀兩年接洽的窗CI使客戶發(fā)現(xiàn)，浸企業(yè)家們對慈CI塔的整體認識哥和高層次策謎劃要求已遠共非當年能比采！這正是牽侍動中國旬CI炒運動前進的袖動力。食佳扇室對一個成熟算的企業(yè)和高去瞻遠矚的企映業(yè)家來說，比他們導入煤CI挽的選擇都是低要求整體的予、全套的。兄很多企業(yè)將填CI較作為一項企俘業(yè)戰(zhàn)略工程趣慎重招標，拔通過競標選蜜擇合作伙伴不。由此可見診，唱“豎表象化鄉(xiāng)CI”咐亦已被愈來毅愈多的企業(yè)牙所拋棄。他伸們都已懂得窩“鍋形神兼?zhèn)淅妗彼?、?guī)“根內強素質、棵外塑形象扇”腥的道理；都漲懂得三大識筐別體系完整邪結合、互相波推動的整體減效果；都懂聚得全員參與徹，一以貫之司的長期推動較才能出效果等。摘捆顏冬所以階“董亞太濃CI鳥觀具”焦有這么一條片：篇“棉CI毯不是一個標碧志，一種標成準字體那么拉簡單，或一利本視覺（鬼VI疑）手冊那么節(jié)表象化兔”崖。而另一位重美院教授則收說得更好：念“奏成功的纖CI最策劃中會有仙一套成功的束VI屢為之服務，錘但漂亮的毫VI怕識別并不能例代替肯CI褲策劃的成功善。庭”危禁CI叨就是廣告？衛(wèi)盯在對局CI迎的模糊概念尊與浮淺認識細中，也常有督一些人會說仙：柴“菠CI葵不就是廣告肌嗎？然”殲薯黑酸“撞CI啊真的就是廣厚告嗎？拒”亮捆死逆顯然不是。處莫說污CI漲策劃人不同被意，連廣告檢人也不會同盜意。房叼奏廣告早已經沿發(fā)展成一個經行業(yè)，而鳳CI聚尚在成形中響。就以廣州永為例，廣告密公司數千家晉，但專業(yè)的艦CI騎公司就難找初出幾家。雖踐然幾乎每一旦個大大小小蹈的廣告公司缺都會打著仔CI夢的旗號，直找稱能作攻CI暢；但是真正丟能作艱CI位的廣告公司鎮(zhèn)委實不多。形陳亮給有一個企業(yè)意老總曾這樣佳對我說：不煤少廣告公司浸的人去找他參公司作盡CI就，他曾說：財你要說作狐VI郵可以，說搖CI幟就復讀！這劣位老總毫不窯客氣地說，冶很多廣告公瓜司的人對燕CI菠的認識還不譽如他，還談煮什么作塞CI漏？廳井童由此可見，疊CI良深層含義與舒其系統(tǒng)性。太攪貓血我們說，廣跨告是對產品即或品牌、公葉司形象的單催個創(chuàng)意與表易現(xiàn)，雖然也諷有系列的廣說告表現(xiàn)，但奪畢竟意識著缸一個單一的盆主題。而厘CI糾則不同，尺CI橋是企業(yè)經營閱戰(zhàn)略，是一托個完整的體舞系，是一項側工程。遺CI嶼所指的內涵襪，指向企業(yè)過的思想、行告為與視覺的賣全部表現(xiàn)，爪指向對外經流營與對內管湯理，涉及從葡經營者到每雕一個員工的來行為活動。聲所以，我們宵說，白CI想是一個企業(yè)煌戰(zhàn)略系統(tǒng)工扮程。它有深罵層思想與文千化內涵，涉亡及企業(yè)經營瞇管理多個信議息傳播系統(tǒng)證。要作好懸CI抽，就更不用暫說要具有深條厚的功力和宅實際操作經免驗了。悠蘆派這正是前面只我們提到那慢位企業(yè)老總仍何以如此對逗廣告人說話堆的原因。留傳CI診進入中國已蹲有十幾年時桿間，愈來愈褲多的企業(yè)經悼營者已經對第CI收的整體性有嘴深層認識，鏈相反大多數奉的自稱能作捐CI忠的廣告人就號都與之相比疼遜色許多。群這正是中國鎮(zhèn)CI翁運動后勁乏撿力的原因之擊一。按售鋪站在償CIS泛的角度看廣逗告，廣告應膽是摔CI趙導入實施過弓程中塑造公傻司形象和產閥品形象、品俘牌形象的一瞇個有力武器且。若是用板CIS蘿統(tǒng)籌廣告運舟作，廣告必話將收取市場皇效益與名牌釘增值雙重效瞎果。住原范普我們從電視答或報紙等媒汪體上看到一沸些廣告，它爆們除了促銷置產品之外別修無目的。當盒然作為一個館新產品，述宰求其產品的師功能，達到菜占領或拓展克市場的目的宮，無疑是正些確的。但是恥，我們看到啄那一些已具競有相當規(guī)模杯的全國著名滋企業(yè)由于缺島乏問CI叨意識，他們忘的廣告依然筑只知道停留零在冷“淘產品廣告撤”望這一低層面舉上就不能不芒令明眼人看者出其文化品記味與品牌觀燈念的滯后了右。他們不懂醫(yī)得將廣告往仗品牌戰(zhàn)略層蛇面提升，以如至在與競爭愉對手的競爭摩較量中，最貫終將敗在逮CI忠這利劍的鋒駱刃之下。欲惜塘怎樣用挎CIS孔統(tǒng)籌廣告？揪這是一個值墾得深入探討倉的問題。所程誤許多企業(yè)經宮營者急于產傘品上市推廣店，匆匆請廣箭告公司作廣蕩告；廣告公江司樂此不疲乎，也只因為爹這是他們的區(qū)無知。而膜CI尸策劃人就不竿同了。他們互認為首先要螞進行品牌診翻斷、整合與未形象設計，翠之后才能廣侄告市“究粉墨登場銹”伍。更重要的顧，在廣告登暴場之間還應里對公司與品蜜牌的商號、虜商標等資源龜進行整合，耀企業(yè)戰(zhàn)略、單品牌路線進鄙行統(tǒng)一規(guī)劃鬧之后，才能困“扭出擊巾”跟，這就是鞠CIS胸的戰(zhàn)略策劃置、品牌定位旁、形象設計偏工作。否則悔，匆匆上陣爸一個廣告會正做愈多，錯概得越遠，練土到岐途知返萄，業(yè)已損失別慘重，耗資談巨大！占擦致昏亞太在雙CI咽策劃中遇到作過不少這樣筍的企業(yè)，皆刷因缺少結CIS棄戰(zhàn)略的基本鉤知識而后“莊本末倒置稈”偵。但有的企凳業(yè)經營者能肺迅速調整，寇敢于讓外科許大夫動大手首術，從更改稠公司名稱、愿統(tǒng)合品牌、接策略制定入劍手，通過形宮象設計，再始進入市場推瑞廣階段；而塊有的經營者盼則依然捧著碧“隆先干后規(guī)范懼”濾的傳統(tǒng)經營凈模式前進，葉確實具有不壟怕踩雷的勇避氣。長巴昆之但是，我們沙依然會告訴映他們：那些飲優(yōu)秀廣告的播后面，絕大羞多數都有讀CIS欺在后面支持黑；只有那些棟低劣平庸的穴廣告，才與商CI棄意念相去甚蓮遠。轎痕CI抗與崖ISO顛國際質量認長證有何關系海？上室眼下這種現(xiàn)姿象逐漸普遍貿：即企業(yè)在殊進行載ISO90鈔00冷質量認證的弓同時，而認碧證體系健全撞之后，就開懷始考慮導入旗CI仙的問題。于對是，人們不螞禁要問：撞CI夏與鐵ISO月國際質量認到證有何關系趴。傭撲躁惱其實，對州CI道有基本認識向的一看就知第：米ISO孫國際質量認沿證，解決的謎是產品（服伯務）質量保鄉(xiāng)證體系的問強題。但是，侄是否產品（卵服務）的質徒量問題解決非了，就等于泊一定能銷售隸得出去呢？謹但怕事情就蚊沒那么簡單列了。兄培上嘉于是，我們近開始考慮市省場營銷的問您題，開始考找慮市場競爭略的問題。終矛于人們找到炒了一把開拓險市場利劍：侄CI斤。掙噴泡侄在傳統(tǒng)的計帥劃經濟時代養(yǎng)，企業(yè)不需謊要形象、產微品不需要品立牌、市場不蔑需要競爭，賓因此人們從殃未提及搭CI丙。叛軍促安在商品缺乏順時代，只要矩產品質量好雄，價格便宜尿，就一定會留暢銷。這是扇靠乒“抗質優(yōu)價廉喊”中取勝市場的征時代，我們柳稱為商品力洽“畢一軸指向時襖代御”患；昆艘配戰(zhàn)隨著改革開吹放、生產力律解放，光靠圍“潛質優(yōu)價廉午”同已難以取勝芹市場，還需省配合優(yōu)良的揪營銷管理，偷有強大的銷煙售力才能創(chuàng)勺造銷售業(yè)績攤，這是我們誓說的躍“尤商品力映+緞銷售力沈”盈的艘“申二軸指向時遣代償”擊。瓜火粉但是，到了瑞現(xiàn)在，物質心產名愈來愈攔豐富，競爭滔對手愈來愈崇多、愈來愈勾強，消費者誦更加挑剔的販這種條件的轎市場競爭，驅就靠質優(yōu)價景廉的挑戰(zhàn)隊強伍也難以取痰勝的時候，答精明的企業(yè)勢開始注重企毅業(yè)便“尊形象力版”顯的開發(fā)與提句升！以品牌戶、效益、服爪務、文化等龜附加值注入偶產品內涵，領到揪“邁高人一等憂”欺、與眾不同寄的效果，于某是成了市場論贏家。這就拆是我們說的汗“代商品力滾+載銷售力孔+祥形象力立”羞的你“唉三軸指向時墻代羊”獲。少挑浙伴隨形象時歐代的到來，姓企業(yè)經營者委將整個企業(yè)堪作為行銷對辣象，導入布CI蒼設計，推向啟市場；為品翁牌注入現(xiàn)代墾理念，將有巡力地在消費繞者心目中樹疼立起品牌偏砌好，由此造鼓成促銷產品位，贏得市場魯的目標。這即就是企業(yè)的萍CI順計劃。計孩儉誰于是，我們帽回到前面的直論題，許多攏企業(yè)在做好詢質量體系的巷同時或之后約，就開始規(guī)蹈劃撒CI傍戰(zhàn)略，準備之“悠出征礎”鍛了！決贊進CI處與干ISO捆質量認證，菠成了企業(yè)改瓶造品牌的兩割把利劍，駛冠向市場的兩杏個輪子，企側業(yè)建設的兩獄大工程。這六里，沫ISO距解決抓“品商品力宏”狐的問題，裝CI咬解決蛋“愿形象力傲”服的問題，再梁加上人力資伏源，企業(yè)肯斧定取勝。長棒崇做但是，也還朋有更多的企多業(yè)經營者不耍太明白這個章道理，不太如清楚二者的山關系，因而返在對良CI宋的規(guī)劃上總冷顯得朦境“圈朧村”鴿，遲檢“姨鈍鞭”潔。只有當產黎品品牌和企展業(yè)在市場競議爭成敗論英輝雄、勝負見梯分曉的時候適，他們才可僻能恍然大悟脅：原來如此儲！對方多了返一把返CI腸利劍。意徹偶國所以我們說誓，規(guī)劃淹CI童，還需要洞宴察先機的敏木銳與能力。掃需要戰(zhàn)略家架的眼光。速海中國企業(yè)為純何迫切需要桐CI絡？艱春進入新世紀嫩我們注意到交，越來越多鎮(zhèn)的我國企業(yè)狐在媒體上征淺集企業(yè)標志帝，公告廳CI芹工程招標宅CI程已經成為一露個固定的融“辨形象工程建透設刊”便，成為企業(yè)感戰(zhàn)略的重要系組成部份。跟軌捏蜘中國企業(yè)為三何如此迫切潛需要爐CI玉？誼幸田這是一個老腥話題，同時屈又是一個新睜話題。區(qū)環(huán)溫所謂老話題簡，眾所周知獎，外部經營疼環(huán)境變化下騙的競爭壓力木，企業(yè)發(fā)展則的內部需求挽，是企業(yè)選醒擇做CI壩強身健體的攝基本原因。民診倚賴伴隨信息時美代來臨，科馬學技術日新閃月異發(fā)展，先產品兵“仗國貨化邊”茶趨勢令競爭堪對手之間難拒以在質的問羞題區(qū)分仲伯床。消費者更墓加成熟，更懂加挑剔。對威產品的品質渠、信譽、品恢牌、文化等證附加值的追把求增多。于盛是，早CI君作為差異化脹戰(zhàn)略提升企補業(yè)形象和品縮牌形象，借泊以促銷產品蘿，成為刊“逆長期開拓市咸場的利器找”弄，國際行家蛇們稱之為扮“圖贏的策略爐”哨。歇三絡艱所謂新的論典題，眼下中底國企業(yè)之迫翠切需要勤CI柜，則是更多鄉(xiāng)出于面對加缺入州WTO供的壓力，出畫于面向國際厘經濟接軌的獵考慮。當然弄，其根本動合機還是強化冶競爭優(yōu)勢，浴作好迎戰(zhàn)國探內國際兩大狐市場挑戰(zhàn)的煌準備。仙總湯劍環(huán)顧四周朽——占有多少計劃里經濟體制下集養(yǎng)尊處優(yōu)數辰十年的國有品企業(yè)，還是貌一個某某地葉名某某排行孟某某廠的生悼產廠名稱；暮他們的產品可甚至連一個蘿商標都沒有探。他們頭腦鍋里幾乎沒有認“吊品牌廟”而這個概念！號而我們已經應跨入摟“垂品牌時代設”雅，品牌競爭歲已發(fā)展成為暈市場競爭的聰主要方式。卡梅豐壤不少企業(yè)乃肝至公司的標吹志，還是傳料統(tǒng)計劃經濟固條件的課“累HG”夸之類拼音字喂母；包括興“徒邯鋼映”汁、仔“蠶長虹印”洲這樣一些國定內知名大型飛企業(yè)，至今描仍保留著十眼分陳舊落伍乘的形象標識檢。煤瓶完不少集團公鞋司的產品商融標有十幾個境之多！吉秧萬形象要素的猴整合，品牌穗資源的整合鵲，以一個全涂新的、現(xiàn)代征的、國際通流用的公司形陵象和品牌形口象與世界經閃濟接軌，這墊確是擺在中繭國企業(yè)面前修的一個普遍賊的急迫的問韻題。攪穴結有多少初期教進入透“孤表象化兼CI”鑼的企業(yè)，現(xiàn)闊在正面臨惰CI話更新和提升察……擋胸昆章有多少紅極耳一時的企業(yè)零，開始出現(xiàn)戒品牌老化問拔題，需要品裳牌創(chuàng)新借助鑄CI索；挺逃礦有多少公司即創(chuàng)立十幾年圣，經營理念迅、企業(yè)文化千幾乎是一片波空白，至多致保留幾句與妥他人共用的匙的口號蹲……雀止熔緞上述種種情雅形，面對加壞入世貿的壓匪力，企業(yè)家挖們開始覺醒房。這正是糞“五中國騙CI鴿熱巧”旗起來的原因劫。到嘆解CI鐘是真的對企達業(yè)有幫助嗎債？談烏積這里，我想地用長虹與康裙佳的競爭來符說話。嫁限亂筍三年前，當叛長虹還是唯“飲中國彩電大早王塵”爸的時候，康梢佳作為彩電藥“申老二務”鎖在銷售業(yè)績拾方面還差著拜長虹好大一鉗截。義僚志但是，當我丸們站在跑CIS出角度看長虹賽和康佳的仔“勉對抗賽赴”詢時，巷“稀亞太磨”挨曾預測，康杰佳一定會超冒過長虹。這深是為什么？界牲餓宜咸論企業(yè)規(guī)模宏、資金實力繪、論技術水閉平、產品質壞量，長虹不蹦比康佳差，冒甚至更強。泛三年前，長呈虹的中國市飼場份額超過患27%遼，令康佳望續(xù)塵莫及！土燭蹲耍但是長虹為摧何很快被康含佳、恨TCL陳超過？匠忌戚趴我們說，重切要原因之一媽，正是輸在快CIS州形象戰(zhàn)略上門。宵磚越濃長虹是地處己內陸的軍工瞞企業(yè)，傳統(tǒng)是觀念、實干復精神、崇尚鏡低調宣傳。勁康佳座落深通圳特區(qū)，早月在歲1994藍年就全面導谷入曉CI霞，從視覺形匯象到理念精勻神，都同國村際接軌。在賢形象戰(zhàn)略觀趨念上，兩個爬企業(yè)可以說扇相差甚遠！帳基廉秘達長虹的標志槐是喘“命電子繞圈，京火箭沖天蟻”鋒；下面保留扮著一長串的勁拼音字母橫“垂CANGH釘ONG”驚，大大的中進文字，非常哨傳統(tǒng)落伍；體康佳的標志咳與英文庸“鎮(zhèn)KONKA角”躁全新設計，戶同國際接軌徑；氏哀郵甲長虹的產品例和產品廣告巴語是形“盜長虹紅太陽血一族冠”鉛，具濃厚的方懷舊和自我鍬色彩；康佳富針鋒相對的說口號是：鴨“棍誰升起，誰賴就是太陽廳”道。是一個動火態(tài)的概念、壯發(fā)展的概念醒、客觀的概悠念。對內具榜有鼓動性，滿提升員工士笨氣競爭意識陵；對外，具轉有大眾認同花的形象張力燃。戶自西邀長虹不把煩CI松看作一件事攝；康佳將秒CI膜看作一件大墻事。這一念私已差，可能密正是競爭市慎場上論成敗征的關鍵一招爸。磁尼鞏亞太在湖南荒一家大型國懇有企業(yè)作禿CI柄設計和形象嘗調查時，一游位中層干部送如是說：漲“耍我是通過康敵佳的產品外雙觀形象、廣玻告形象判斷按康佳是一個富現(xiàn)代型企業(yè)黃，看好其發(fā)識展前景，決責定買康佳股媽票而未買長慮虹股票的炮”茶。贊頑靠符這一股民的左話令長虹的頃一位領導人倒深感震驚！黃首君迅規(guī)但是，更令標作者震驚的恒是，長虹的菊領導決策層息至今仍未有媽統(tǒng)一的從CI咬意識！他們褲至今對賄CI桿也許還是不捏屑一顧！止梯狡節(jié)長虹與康佳視此起彼落，擇有多方面的養(yǎng)原因。但亞香太深信不疑暗：姿CI冰戰(zhàn)略的運用信與否，是其幸中之一的重游要原因。砌輸何謂真鐘CI擴、假倚CI增？今椅近年來，壩CI漁業(yè)界有獄“竹真忽CI范、假晴CI課、偽蔽CI”雕之說。一位留臺灣亂CI陜專家在南方腎某省作掉CI風報告時就提楊出了這一觀仁點。區(qū)蝴驚據知，騰CI慢專家提出的估“援假前CI稿、偽雹CI”腔是泛指那些睜花三、五萬纏元作一套簡睡單的視覺識玻別（宮VI扛）系統(tǒng)的，族以簡單包裝徐公司產品形宵象的低劣作氧品。正是這蝕些呈“徹假冒偽劣驚”吃的旅“棕所謂蘆CI”體擾亂了行CI拼市場，貶低遵了怕CI平功效，誤導娛了人們對律CI活的理解，還怖使那些企業(yè)弦家們誤入岐況途晚……歸伏形肺說到對門“虛假診CI識，偽臭CI”身的評價，須“觀亞太辰”箭委實不敢茍憐同。但是，通這又是迄今蛙中國借CI匆市場的普遍艷現(xiàn)狀，有如榴一種頗受歡辜迎的著名品比牌或全新產功品，立即就立有假冒偽劣彩品蜂涌而上舞一樣，魚龍有混雜，真假后難分，甚至頃雜草多于禾聾苗一樣，令俘人堪憂！譽霉皺這一現(xiàn)狀的役存在，是因旬為有它客觀蓬存在的土壤籠。這就是一銅部份希望省志錢的企業(yè)，渡或剛剛起步霧的小企業(yè)或悉者對春CI瓣認識處于皮輛毛表層的企售業(yè)，他們需確要這樣界“皂先來柏CI竹下線”底，不過，當醉他們當中的斤大多數人，屑在走過一段竄路程發(fā)現(xiàn)這插些嶄“債營養(yǎng)不良瞧”捎的所謂凍CI稿導致企業(yè)走記上岐路之后犧，才發(fā)覺早間知如此，何餃必當初！墓態(tài)妹所以，我們頭還是要提醒聞那些企業(yè)家潤：螺僚CI鵲是一項戰(zhàn)略免系統(tǒng)工程，滔不是簡單的碼一個標志、耽一種標準字礎體或一本視諸覺手冊那么細表象；類件C旗I儉是投資，不擋是費用。要擋作抽CI葬，必需是儉“糖真斗CI”魔，必需作出飼相應的投資剛預算。虛“孩種瓜得瓜，叛種豆得豆邊”纏，真?zhèn)涡Чg截然不同，彩正是如此。命凳確鼓對櫻CI竭認識的深度送，決定曲CI謙開發(fā)的力度若，由此決定岔CI尋的效益與收擋獲。風善柏元透過喂CI白表層，了解推CI的的真諦。將首CI飄作為一門征系戰(zhàn)市場的現(xiàn)單代經營戰(zhàn)略燕去學習、投過入、實施、愚管理，方能父體味到什么節(jié)是舉CI輩。榴乖閑我們再來說蘋說真椒CI覆。典欄有喇據竿“老亞太胃”追的理解，奔CI寄是戰(zhàn)略。真益正的觸CI袍策劃必須自矩企業(yè)的各層握面而入，研隨究企業(yè)的經艘營方向、事稈業(yè)領域、發(fā)振展目標。并郊以此為依據聽，去調查分醫(yī)析、研究企略業(yè)形象和品末牌運作方面返存在的問題早，提出公司赴未來的形象攻戰(zhàn)略目標、色形象定位、泄品牌路線等域重大問題。椒疲說辨吵亞太還認為裹CI臨是過程。真燒正的押CI蓋是將陵CI雙戰(zhàn)略策劃路貌線、理念精達神、視覺形淡象、行為規(guī)虛范一以貫之輝，整體規(guī)劃盈，長期施行五，并在太CI贏導入過程中但實施戰(zhàn)略性以管理，使摟CI艷推廣始終沿受著公司形象倘塑造的主線尼進行，外顯采形象、內強狹素質，企業(yè)隊競爭優(yōu)勢明芽顯增強，品艷牌價值與日某俱增，公司仗知名度、美法譽度不斷提輛升。私筐遍“重亞太爹”去提出：名牌蔥后面有甘CI報。橋CI匠是創(chuàng)立品牌據的直達列車資。真正的癢CI講是從研究企抽業(yè)品牌資源娃這一核心問追題入手，從疤品牌資源整醉合、品牌形悅象設計、品霸牌傳播推廣面、品牌擴張灘與延伸與品讓牌戰(zhàn)略性管博理的劍“想全過程定CI”猜。其結果是落一步步由區(qū)刮域性品牌，犬成為全國知棒名品牌、著間名品牌，直辯至國際品牌移。洪CIS育必定在其中需扮演重要角雖色。鞭槐賽唇真正的痕CI躁具有強烈的氧個性和震撼抗力，它不僅黎來自謠“夢既要與眾不獲同，更要大酒眾認同允”租的形象設計師，更要深刻毒的理念內涵史。對頃CI盾的皮毛理解導和浮泛認識楊，顯然是難或以達到這種畢效果，真假既CI裂有如此大之店區(qū)別，是客邀觀存在。至慈于住五星級閘賓館還是進迷大排檔進餐英，那自然是誦企業(yè)經營者彎的選擇，我態(tài)想專家也無腔須多批評他盛們?；蛘邔α幽切┧^的柄“抵假凳CI棄，偽絨CI”議不屑一顧。艘視零天挖其實，這依亭然是一種現(xiàn)獵象，一種客課觀存在的現(xiàn)崗象。至于品章味上差別，桑也就是另當甘別論了。裂提CI腔過時了嗎？計廢我們非常記垂得，難90垮年代中期，掉CI癥在中國被輿糊論界炒作了槐一陣子之后灶，很快又炒技發(fā)出另一種壘論調：懸“版CI贈過時了！挎”叨垃輸崇其實，炒脂CI秩的是那種人印，發(fā)出潑CI博過時論的多尊半還是那種造人。我們把裝他們稱作共“挑炒家胃”如。墨魯集“平炒家梢”的所要做的就階是今天炒這宮個，明天炒賭那個。來以鉗“趨炒新鮮事兒利”李為職業(yè)。他懇們并無興趣對去真正觀察團一個東西，歉給企業(yè)家們突一點實際的敗幫助。他們秧的唯一嗜好鎮(zhèn)就是湊熱鬧罪。當牢CI徐引進中國不璃久的時候，顏他們把氏CI嶼驚天動地信火吹一陣子。蒼當炒了一陣載子無可事事處之后，便又累一盆冷水潑紀去說：很“酒CI斧過時了，現(xiàn)愁在輪到鳴CS井了！眾”頁其狀真是滑席稽可笑。軋圍喘但是，容“艷CI趣過時論昂”宣委實誤導了伶一時的輿論狠，誤導了相糾當一部分企裳業(yè)。慢店辛攝事隔不久，段當中國即將手加入慢WTO輕，中國企業(yè)鋤普遍都增加渡對狂CI屑需求，櫻“獄中國承CI箭熱茂”蕩到時真的要薯到來的時候溫，我們不知濟道束“增CI焦過時論漲”架者將如何面多對？如何自逮我解嘲？椅朗蔬喧囂之后，它塵埃落地。沉CI真不僅沒有過耳時，路CI您愈來愈熱。站可以預見，制今后公10腔年，將是我帝國企業(yè)普遍故導入捎CI討的高峰期。眾確址秀爆回顧世界寨CI掏起源的歷史輔，自著IBM延五十年代第供一個導入諸CI晝成功的開始欣，至今已有蜻半個世紀。頁CIS捉從歐美傳到畫日本、韓國蔑、臺港，風惡行世界，為勞國際企業(yè)普杜遍采用，歷勝史半個世紀由而不衰，其鋼間必有其深決刻的奧妙。批中國企業(yè)多CI譜起步甚晚，庫自壁1988懇年廣東太陽焰集團有限公失司第一個導溫入亦CI把開始，不過唱十來年時間享，所有運用橡CI納企業(yè)不過萬嚇分之幾，絕的大多數企業(yè)夾只知智CI霸皮毛，甚至刻脫全然不知。釣當我們對一挖件國際通行院的經營策略洲尚未完全認黑知、入門，辦尚未成功實達踐的時候，箏怎么就開始現(xiàn)炒作持“摩過時論兔”觸，打顫“粥收兵鑼臺”君呢？充達為事實上，水CIS臉作為一種差暮異化戰(zhàn)略，嚇是企業(yè)的一臟種基本戰(zhàn)略領。就象一支