2021視頻號(hào)發(fā)展年中報(bào)告

視頻號(hào)發(fā)展年中報(bào)告目錄

CONTENTS視頻號(hào)發(fā)展概述

視頻號(hào)發(fā)展要素盤(pán)點(diǎn)

視頻號(hào)發(fā)展趨勢(shì)視頻號(hào)發(fā)展概述視頻號(hào)目前階段仍在發(fā)展初期，社交、私域等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的價(jià)值待釋放視頻號(hào)產(chǎn)品功能相對(duì)完善，內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)仍在建構(gòu)之中從工具層面來(lái)看，視頻號(hào)所具備的內(nèi)容生產(chǎn)、用戶(hù)互動(dòng)等基礎(chǔ)功能已相對(duì)完善，但整體內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)生態(tài)仍處于構(gòu)建階段。功能相對(duì)完善內(nèi)容生態(tài)逐漸繁榮商業(yè)化仍在探索經(jīng)過(guò)一年多的迭代升級(jí)，視頻號(hào)作為工具的功能屬性不斷被優(yōu)化：內(nèi)容規(guī)模處于增長(zhǎng)狀態(tài)，仍有較大成長(zhǎng)空間：商業(yè)化整體處于探索階段，部分創(chuàng)作者嘗試變現(xiàn)：????關(guān)注、朋友、推薦的單列流分發(fā)模式?擁有個(gè)人、品牌、媒體等多類(lèi)型創(chuàng)作者，并誕生了一批具有影響力和轉(zhuǎn)化力的原生博主/主播，如長(zhǎng)春奇點(diǎn)?支持掛鏈、直播打通商家小程序等，可通過(guò)廣告、電商、直播打賞、知識(shí)付費(fèi)、私域變現(xiàn)等多種方式進(jìn)行變現(xiàn)可發(fā)布圖文、長(zhǎng)短視頻、直播不同形態(tài)內(nèi)容??內(nèi)容類(lèi)型逐漸豐富，個(gè)人創(chuàng)作者?部分創(chuàng)作者、企業(yè)號(hào)嘗試變現(xiàn)，如夜聽(tīng)劉筱單場(chǎng)直播帶貨成交額超千萬(wàn)3，視頻號(hào)直播助力碧桂園撬動(dòng)143億元4認(rèn)購(gòu)金額支持浮評(píng)、點(diǎn)贊、分享、評(píng)論等互動(dòng)功能內(nèi)容覆蓋垂直領(lǐng)域超過(guò)60個(gè)1視頻號(hào)活躍度在增加，相比2020年11月，2021年4月活躍賬號(hào)增長(zhǎng)25%，發(fā)布體量增長(zhǎng)37%2與朋友圈、公眾號(hào)、企業(yè)微信等多產(chǎn)品打通視頻號(hào)已成為微信流量廣場(chǎng)，發(fā)揮“流量集散中心”作用視頻號(hào)已與朋友圈、公眾號(hào)、看一看、搜一搜、企業(yè)微信、個(gè)人微信等多個(gè)板塊進(jìn)行了打通，即與微信生態(tài)圈中“人”、“內(nèi)容”、“服務(wù)”等觸點(diǎn)均建立了鏈接。視頻號(hào)微信生態(tài)內(nèi)社交、內(nèi)容、服務(wù)等類(lèi)型產(chǎn)品與視頻號(hào)進(jìn)行打通，為視頻號(hào)導(dǎo)入流量聚集在視頻號(hào)的流量，在不同場(chǎng)景下通過(guò)各個(gè)觸點(diǎn)進(jìn)行再分發(fā)微信對(duì)話(huà)框朋友圈個(gè)人名片微信公眾號(hào)搜一搜看一看直播和附近小商店（包括好友對(duì)話(huà)和群聊）（包括話(huà)題）熟人社交、半熟人社交、社交關(guān)系鏈訂閱內(nèi)容、搜索內(nèi)容、社交推薦內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)化、LBS、開(kāi)放內(nèi)容社交/人內(nèi)容消費(fèi)/服務(wù)基于微信社交基礎(chǔ)，視頻號(hào)將成為公私域結(jié)合的利器背靠微信生態(tài)龐大的用戶(hù)群體、微信豐富的社交關(guān)系以及視頻號(hào)的公私域?qū)傩?，視頻號(hào)為創(chuàng)作者和企業(yè)的拉新、用戶(hù)沉淀、用戶(hù)轉(zhuǎn)化以及建立自己的私域用戶(hù)池提供良好的基礎(chǔ)條件，隨著運(yùn)營(yíng)時(shí)間的增加，私域運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的復(fù)利也會(huì)越大。?

微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)12.4億1?

微信體系內(nèi)的多個(gè)公域入口，可以給視頻號(hào)帶來(lái)豐富的公域流量以及長(zhǎng)尾流量公域引流私域流量池私域運(yùn)營(yíng)復(fù)利?

基于社交關(guān)系帶來(lái)的視頻號(hào)內(nèi)容流量，能助力視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)入公域流量池，觸達(dá)更多新用戶(hù)用戶(hù)沉淀長(zhǎng)期價(jià)值?

關(guān)注關(guān)系：關(guān)注視頻號(hào)/公眾號(hào)，成為視頻號(hào)/公眾號(hào)粉絲?

好友關(guān)系：轉(zhuǎn)化為個(gè)人微信好友/企業(yè)微信好友?

社群關(guān)系：轉(zhuǎn)化為社群成員私域蓄水視頻號(hào)是加固微信內(nèi)容護(hù)城河的重要手段用戶(hù)通過(guò)短視頻、直播進(jìn)行消費(fèi)的習(xí)慣已養(yǎng)成，多形態(tài)內(nèi)容已經(jīng)成為各平臺(tái)鞏固自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、吸引和留存用戶(hù)的重要手段，視頻號(hào)承擔(dān)著補(bǔ)齊微信視頻內(nèi)容生態(tài)、滿(mǎn)足用戶(hù)不同內(nèi)容消費(fèi)需求的功能，也是微信鞏固自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的必要一環(huán)。短視頻、直播用戶(hù)情況視頻號(hào)官方政策視頻號(hào)云旅游直播帶火導(dǎo)游“張導(dǎo)帶你游北京”短視頻用戶(hù)情況12021年5月15日

地域內(nèi)容微信視頻號(hào)“看見(jiàn)城市”計(jì)劃正式啟動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)最高達(dá)兩萬(wàn)元。8.73億88.3%62.4%29.6%截至2020年12月，用戶(hù)規(guī)模：網(wǎng)民滲透率：2021年5月9日年輕化內(nèi)容微信視頻號(hào)聯(lián)合上?；ヂ?lián)網(wǎng)青春生活節(jié)，萬(wàn)元招募青春體驗(yàn)官。直播用戶(hù)情況16.17億2021年4月28日

旅游內(nèi)容截至2020年12月，用戶(hù)規(guī)模：網(wǎng)民滲透率：微信官方宣布視頻號(hào)首次推出“云旅游”專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)導(dǎo)游、旅游達(dá)人視頻號(hào)直播。2021年起，視頻號(hào)博主“張導(dǎo)帶你游北京”幾乎每日直播，五一期間，張導(dǎo)堅(jiān)持每天開(kāi)播，場(chǎng)均觀(guān)眾達(dá)到短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)242.2萬(wàn)3。截止5月5日，其視頻號(hào)直2021年4月19日

文化內(nèi)容播總場(chǎng)次已達(dá)108場(chǎng)，累計(jì)579萬(wàn)3觀(guān)眾觀(guān)看。張導(dǎo)更是被譽(yù)為“視頻號(hào)里最會(huì)講故宮的主播”。2021年Q1，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民人均APP每日使用時(shí)長(zhǎng)分布中微信發(fā)起“423閱讀挑戰(zhàn)”、“走讀好看書(shū)店”

、“正是四月讀書(shū)時(shí)”話(huà)題活動(dòng)，鼓勵(lì)曬書(shū)單、逛書(shū)店。短視頻類(lèi)應(yīng)用占比最高，占比數(shù)據(jù)來(lái)源：1、CNNIC，2021.2；2、極光，2021.4；3、微信，2021.5視頻號(hào)發(fā)展要素盤(pán)點(diǎn)創(chuàng)作者積極性提升，10萬(wàn)贊達(dá)成時(shí)間縮短2天情感類(lèi)內(nèi)容表現(xiàn)突出，“朋友型”創(chuàng)作者更受用戶(hù)青睞直播將成為視頻號(hào)的新增長(zhǎng)點(diǎn)商業(yè)化處于探索階段，部分頭部創(chuàng)作者變現(xiàn)效果較好視頻號(hào)創(chuàng)作者畫(huà)像各線(xiàn)城市創(chuàng)作者比例相對(duì)均衡，一半以上創(chuàng)作者為本科及以上學(xué)歷生活、娛樂(lè)創(chuàng)作者較多，生活、影視、教育、健康企業(yè)號(hào)積極布局視頻號(hào)創(chuàng)作積極性提升，10萬(wàn)贊達(dá)成時(shí)間縮短2天各線(xiàn)城市創(chuàng)作者比例相對(duì)均衡，一半以上創(chuàng)作者為本科及以上學(xué)歷新視數(shù)據(jù)顯示，在視頻號(hào)創(chuàng)作者中，男性占比44.7%，高于女性的35.4%；從地域分布來(lái)看，各線(xiàn)城市創(chuàng)作者比例相對(duì)均衡，其中新一線(xiàn)城市創(chuàng)作者占比相對(duì)較高，達(dá)26.3%；從具體城市來(lái)看，創(chuàng)作者所屬城市TOP5均為南方地區(qū)。根據(jù)CAICT數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)個(gè)人運(yùn)營(yíng)者中，本科及以上學(xué)歷占比過(guò)半。視頻號(hào)創(chuàng)作者性別分布1

、學(xué)歷分布2視頻號(hào)創(chuàng)作者地域及TOP5城市分布126.3%21.6%44.7%35.4%19.9%18.0%17.8%16.3%男性

女性

未公開(kāi)中專(zhuān)/中職/中職技工及以下大專(zhuān)/高職/高級(jí)技工普通本科19.5%27.3%40.4%12.8%一線(xiàn)城市

新一線(xiàn)城市

二線(xiàn)城市三線(xiàn)城市

四線(xiàn)及以下0102030405廣州深圳杭州成都長(zhǎng)沙研究生及以上超三成創(chuàng)作者聚焦生活領(lǐng)域，生活、影視、教育、健康企業(yè)號(hào)積極布局從活躍視頻號(hào)的內(nèi)容類(lèi)別來(lái)看，生活、影視娛樂(lè)類(lèi)創(chuàng)作者為主，其中生活類(lèi)賬號(hào)占比最高，比例達(dá)33.3%，其次是影視娛樂(lè)和教育，分別占比13.7%、7.7%。視頻號(hào)活躍賬號(hào)類(lèi)型分布133.3%其他企業(yè)認(rèn)證個(gè)人認(rèn)證13.7%7.7%5.5%5.3%3.3%3.1%2.8%2.7%2.6%生活影視娛樂(lè)教育文化健康美食旅行攝影情感企業(yè)職場(chǎng)@生活處處有妙招@船長(zhǎng)影視@作業(yè)幫@李筱懿@氣質(zhì)范健康楊老師@黃飯飯食品@帶你徒步世界@長(zhǎng)春奇點(diǎn)@嗶哩嗶哩@梅梅來(lái)啦創(chuàng)作積極性提升，60%以上的視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)在30秒以?xún)?nèi)從作品發(fā)布數(shù)來(lái)看，相較整體活躍賬號(hào)，500強(qiáng)創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)更積極，且發(fā)文數(shù)持續(xù)上升。相較2020年11月，2021年4月500強(qiáng)創(chuàng)作者平均發(fā)布作品數(shù)增長(zhǎng)113%。從內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上來(lái)看，超六成以上視頻內(nèi)容的時(shí)間在30s以下。2020年11月-2021年4月視頻號(hào)2020年11月-2021年4月活躍賬號(hào)發(fā)文數(shù)量分布12021年4月視頻號(hào)內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)分布2月均發(fā)布作品數(shù)走勢(shì)13.3%4.5%企業(yè)號(hào)月均發(fā)布：150條達(dá)人號(hào)月均發(fā)布：50條11114.7%46.0%<10s1197.3%888415.3%51.3%10-30s31-60s>60s70561218.4%121213131122.6%16.7%11月12月1月2月3月4月1-5條21-30條6-10條11-20條活躍賬號(hào)500強(qiáng)31-50條51條及以上發(fā)布時(shí)長(zhǎng)分布活躍賬號(hào)平均點(diǎn)贊數(shù)呈波動(dòng)上升，10萬(wàn)贊達(dá)成時(shí)間縮短2天從賬號(hào)平均點(diǎn)贊來(lái)看，相較2020年11月，2021年4月活躍賬號(hào)平均點(diǎn)贊數(shù)呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，500強(qiáng)賬號(hào)平均點(diǎn)贊數(shù)增長(zhǎng)5%，但500強(qiáng)賬號(hào)平均點(diǎn)贊也處于波動(dòng)變化狀態(tài)；從4月500強(qiáng)賬號(hào)平均點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，47%的賬號(hào)平均點(diǎn)贊數(shù)在1萬(wàn)以下，僅5%的賬號(hào)平均點(diǎn)贊數(shù)在3萬(wàn)以上。從10萬(wàn)贊達(dá)成速度來(lái)看，相較2020年11月平均單個(gè)視頻達(dá)到10萬(wàn)贊需要11.1天，今年4月10萬(wàn)贊達(dá)成時(shí)間縮短到只需9.1天。2020年11月-2021年4月視頻號(hào)2021年4月500強(qiáng)賬號(hào)平均點(diǎn)贊區(qū)間分布22020年11月-2021年4月視頻號(hào)10萬(wàn)贊達(dá)成速度走勢(shì)1平均點(diǎn)贊數(shù)走勢(shì)14.0%

1.0%11.110.710.4141869.813290127099.19.112147118701154947.0%48.0%2753163142983103352月11月

12月1月3月4月11月

12月1月2月3月4月1萬(wàn)以下

1萬(wàn)-3萬(wàn)3萬(wàn)-5萬(wàn)

5萬(wàn)以上500強(qiáng)賬號(hào)活躍賬號(hào)10萬(wàn)贊達(dá)成天數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：1、新視，2020.11-2021.4

，注：為保證各月10萬(wàn)贊視頻傳播周期統(tǒng)一，各月10萬(wàn)贊視頻定義為發(fā)布日期在當(dāng)月且10萬(wàn)贊達(dá)成時(shí)間不超過(guò)30天的視頻；2、新視，2021.4視頻號(hào)內(nèi)容分析情感、生活內(nèi)容仍是主流，垂直領(lǐng)域熱門(mén)內(nèi)容增多生活情感類(lèi)話(huà)題更吸引用戶(hù)參與，主題明確的話(huà)題更容易被點(diǎn)贊“朋友型”創(chuàng)作者更受用戶(hù)青睞，陪伴用戶(hù)體驗(yàn)與成長(zhǎng)企業(yè)積極入駐視頻號(hào)，矩陣打法成品牌共識(shí)情感、生活內(nèi)容受用戶(hù)青睞，游戲動(dòng)漫、汽車(chē)領(lǐng)域的熱門(mén)內(nèi)容增多從熱門(mén)內(nèi)容的賬號(hào)分布情況來(lái)看，以情感、生活、音樂(lè)領(lǐng)域的賬號(hào)為主。從熱門(mén)內(nèi)容所屬賬號(hào)認(rèn)證分布情況來(lái)看，企業(yè)賬號(hào)在教育領(lǐng)域中占比21.3%，占比突出，個(gè)人認(rèn)證在旅行攝影領(lǐng)域中占比86.8%，為各類(lèi)別最高。從熱門(mén)內(nèi)容賬號(hào)類(lèi)別增速來(lái)看，游戲動(dòng)漫、汽車(chē)領(lǐng)域的賬號(hào)增速近2倍。2021年4月熱門(mén)內(nèi)容所屬賬號(hào)類(lèi)別分布1熱門(mén)內(nèi)容賬號(hào)類(lèi)別增速TOP51NO.1游戲動(dòng)漫汽車(chē)197%↑其它23.1%企業(yè)認(rèn)證個(gè)人認(rèn)證NO.2NO.3NO.4NO.5194%↑94%↑60%↑59%↑16.0%12.2%財(cái)經(jīng)職場(chǎng)旅行攝影情感生活音樂(lè)

影視娛樂(lè)

文化搞笑

旅行攝影

美食教育職場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：1、新視，2021.4

，注：熱門(mén)內(nèi)容為4月份新視平臺(tái)按點(diǎn)贊降序排名前5000的內(nèi)容，不包含時(shí)事政務(wù)類(lèi)內(nèi)容有溫度、陪伴式的情感類(lèi)內(nèi)容表現(xiàn)突出，且仍具有增長(zhǎng)潛力從2020年到2021年，情感、音樂(lè)等與人情感息息相關(guān)的內(nèi)容熱度不減，體現(xiàn)出很強(qiáng)的內(nèi)容生命力，且頭部創(chuàng)作者占比呈持續(xù)小幅提升態(tài)勢(shì)。觀(guān)察4月頭部視頻號(hào)分布情況，情感領(lǐng)域賬號(hào)占八成。2021年1月-2021年4月視頻號(hào)TOP500情感類(lèi)賬號(hào)比例12021年4月視頻號(hào)TOP102排名1視頻號(hào)蓮妹情感音樂(lè)一禪小和尚一禪心語(yǔ)領(lǐng)域40%20%0%情感/音樂(lè)游戲動(dòng)漫情感2021年1-4月的微信視頻2號(hào)TOP500賬號(hào)類(lèi)型分布中，情感、音樂(lè)兩個(gè)類(lèi)別賬號(hào)占比持續(xù)居于前三，且賬號(hào)占比呈小幅提升態(tài)勢(shì)，2021年4月，兩個(gè)品類(lèi)500強(qiáng)賬號(hào)占比共39%。34笑笑悟情感5輝輝心語(yǔ)情感6火哥美食家常菜在線(xiàn)音樂(lè)美食7音樂(lè)2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月8聽(tīng)心治愈情感9全球經(jīng)典熱門(mén)音樂(lè)友情音樂(lè)臺(tái)音樂(lè)10音樂(lè)情感音樂(lè)生活情感類(lèi)話(huà)題更吸引用戶(hù)參與，主題明確的話(huà)題更容易被點(diǎn)贊從熱門(mén)話(huà)題的詞云分布來(lái)看，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，既有“情感”“搞笑”等大眾話(huà)題，也有“內(nèi)容過(guò)于真實(shí)”等小眾話(huà)題。從話(huà)題參與者數(shù)量來(lái)看，熱門(mén)、情感、正能量等大眾話(huà)題的參與度較高；從話(huà)題平均獲贊數(shù)來(lái)看，大實(shí)話(huà)、孝順等人情世故相關(guān)話(huà)題容易被點(diǎn)贊。熱門(mén)話(huà)題詞云圖1參與數(shù)量最多的話(huà)題TOP10

1平均獲贊最高話(huà)題TOP101排名視頻號(hào)話(huà)題熱門(mén)排名視頻號(hào)話(huà)題大實(shí)話(huà)1212情感孝順3正能量搞笑3百善孝為先晚霞445生活5做人6視頻號(hào)愛(ài)情6純音樂(lè)77生活感悟日落8勵(lì)志89教育9可可托海的牧羊人劉耀文10健康10數(shù)據(jù)來(lái)源：1、新視，2020.11-2021.4“朋友型”創(chuàng)作者更受用戶(hù)青睞，陪伴用戶(hù)體驗(yàn)與成長(zhǎng)基于視頻號(hào)熟人半熟人的社交關(guān)系，更接近生活本源的創(chuàng)作者及其內(nèi)容更容易獲得更多的關(guān)注?！芭笥研汀眲?chuàng)作者典型內(nèi)容元素典型創(chuàng)作者長(zhǎng)春奇點(diǎn)小北愛(ài)吃肉選題以小見(jiàn)大真人出鏡100萬(wàn)粉絲視頻號(hào)原生素人博主原情感電臺(tái)主播，矩陣粉絲總量破百萬(wàn)從目標(biāo)用戶(hù)群體出發(fā)，從小切入點(diǎn)著手，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真人出鏡強(qiáng)化IP形象，拉近與用戶(hù)的關(guān)系?

內(nèi)容特點(diǎn)：內(nèi)容勵(lì)志、正能量，文案簡(jiǎn)潔、金句頻出，表達(dá)親近，易產(chǎn)生情感共鳴，真人出鏡拉進(jìn)與用戶(hù)關(guān)系?

內(nèi)容特點(diǎn)：通過(guò)日常生活中的情感問(wèn)題或者情感觀(guān)察引出視頻主題，把內(nèi)容觀(guān)點(diǎn)通過(guò)場(chǎng)景化、故事化、生活化形式表述出來(lái)，表達(dá)親切，娓娓道來(lái)文案精準(zhǔn)直接表達(dá)親近直白表達(dá)不僅傳遞信息，同時(shí)也釋放和用戶(hù)是相似的同類(lèi)人?

據(jù)新視數(shù)據(jù)，長(zhǎng)春奇點(diǎn)累計(jì)發(fā)布作品448個(gè)，作品平均獲贊5.1萬(wàn)次，并有多條視頻播放量過(guò)億1文案直切主題、精簡(jiǎn)直接，有趣有用?

據(jù)新視數(shù)據(jù)，小北愛(ài)吃肉累計(jì)發(fā)布174個(gè)作品，累計(jì)獲贊87萬(wàn)次1企業(yè)積極入駐視頻號(hào)，矩陣打法成品牌共識(shí)地域矩陣功能矩陣IP細(xì)分矩陣產(chǎn)品矩陣根據(jù)賬號(hào)所屬地域組成企業(yè)矩陣賬號(hào)根據(jù)企業(yè)內(nèi)部的職能分工建立矩陣賬號(hào)對(duì)一IP進(jìn)行細(xì)分根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)根據(jù)細(xì)分IP定位打造傳播矩陣建立企業(yè)視頻號(hào)矩陣@樊登讀書(shū)@騰訊@有車(chē)以后@阿里巴巴樊登讀書(shū)運(yùn)城運(yùn)營(yíng)中心有車(chē)以后淘寶騰訊招聘樊登讀書(shū)上海運(yùn)營(yíng)中心有車(chē)以后時(shí)光機(jī)天貓盒馬騰訊程序員騰訊課堂樊登讀書(shū)煙臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心新車(chē)60秒…………樊登讀書(shū)根據(jù)其運(yùn)營(yíng)中心的地理位置，建立了數(shù)十個(gè)賬號(hào)騰訊按照騰訊招聘、騰訊程序員等不同的職責(zé)功能，建立了多個(gè)賬號(hào)有車(chē)以后在視頻號(hào)搭建了有車(chē)以后、有車(chē)以后時(shí)光機(jī)、新車(chē)60秒等多個(gè)賬號(hào)阿里巴巴在視頻號(hào)搭建了淘寶、天貓等不同產(chǎn)品線(xiàn)的家族化矩陣視頻號(hào)直播分析視頻號(hào)直播基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善，達(dá)人賬號(hào)開(kāi)播比例較高直播類(lèi)型豐富，但直播整體規(guī)模仍相對(duì)較小達(dá)人賬號(hào)開(kāi)播比例較高，教育、生活類(lèi)賬號(hào)直播熱情度較高自2020年10月視頻號(hào)直播上線(xiàn)以來(lái)，視頻號(hào)開(kāi)播、用戶(hù)互動(dòng)、直播推廣、直播帶貨等基礎(chǔ)功能不斷更新升級(jí)，開(kāi)放公眾號(hào)、附近的直播等多個(gè)直播預(yù)約及觀(guān)看入口，并支持手機(jī)端、PC端等多個(gè)端口，視頻號(hào)直播基礎(chǔ)設(shè)施已相對(duì)完善。從預(yù)約直播賬號(hào)分布來(lái)看，達(dá)人開(kāi)播頻率相對(duì)較高，教育、生活類(lèi)賬號(hào)開(kāi)播比例相對(duì)較高。預(yù)約直播賬號(hào)認(rèn)證分布1預(yù)約直播賬號(hào)類(lèi)別分布TOP10122.0%20.5%20%30%11.0%7.5%7.3%4.1%3.9%2.8%2.6%2.5%50%企業(yè)/機(jī)構(gòu)認(rèn)證達(dá)人認(rèn)證其他數(shù)據(jù)來(lái)源：1、新視，2021.4直播類(lèi)型豐富，變現(xiàn)、品宣、社交、資訊為主要目的從視頻號(hào)直播類(lèi)型來(lái)看，根據(jù)直播目的可以分為四大類(lèi)：帶貨類(lèi)直播、品宣類(lèi)直播、社交型直播、資訊型直播。盡管目前直播類(lèi)型相對(duì)豐富，但直播頻率、整體直播氛圍仍處于發(fā)展階段。典型視頻號(hào)直播形式不同類(lèi)型視頻號(hào)直播特點(diǎn)帶貨類(lèi)直播品宣類(lèi)直播社交型直播資訊型直播明星直播高管直播員工直播游戲直播秀場(chǎng)直播?

達(dá)人帶貨?

品牌外宣?

主題討論?

資訊傳遞即網(wǎng)紅、達(dá)人帶貨。粉絲認(rèn)可度、商品供應(yīng)鏈能力對(duì)達(dá)人帶貨成果影響較大品牌、產(chǎn)品曝光，提高品牌認(rèn)知度針對(duì)某個(gè)話(huà)題開(kāi)展直播討論，主播與觀(guān)看者之間的互動(dòng)較強(qiáng)，每一位用戶(hù)都是參與者為大眾提供時(shí)事新聞、熱點(diǎn)事件的資訊型直播，滿(mǎn)足大眾新聞資訊需求電商直播

商業(yè)變現(xiàn)綜藝直播品牌

工廠(chǎng)直播宣傳?用戶(hù)沉淀線(xiàn)下直播通過(guò)視頻號(hào)直播，為企業(yè)私域引流，建立可長(zhǎng)期復(fù)用的流量池視頻號(hào)直播?

企業(yè)帶貨?

好友對(duì)談?

體驗(yàn)分享官員直播活動(dòng)直播企業(yè)通過(guò)官方賬號(hào)，組織員工、高管或者培養(yǎng)自己的主播進(jìn)行直播帶貨。開(kāi)播時(shí)間普遍較長(zhǎng)，直播時(shí)間也相對(duì)穩(wěn)定主播之間、主播與用戶(hù)之間進(jìn)行連麥交流，對(duì)主播個(gè)人應(yīng)變能力有一定要求分享不同生活、工作體驗(yàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)好奇欲?

高管/KOL合作邀請(qǐng)企業(yè)高管直播，或者與有影響力的人物如知名主播、明星合作直播，借助他們的影響力，吸引用戶(hù)，提高品牌傳播的用戶(hù)覆蓋范圍鄉(xiāng)村直播VUP直播新聞直播社交互動(dòng)資訊傳遞公益直播生活直播?其他其他圍繞個(gè)人社交關(guān)系開(kāi)展的直播教育直播“慢”直播體育直播明星直播流量?jī)?yōu)勢(shì)初露鋒芒，或成為流量增量的重要突破口“明星效應(yīng)”在視頻號(hào)同樣得到了成功驗(yàn)證，5月8日前后，吳亦凡、肖戰(zhàn)先后在視頻號(hào)直播。從直播效果來(lái)看，無(wú)論是直播覆蓋人群，還是間接帶來(lái)的商業(yè)轉(zhuǎn)化，都展示出了明星在視頻號(hào)的潛力和機(jī)會(huì)。ROSEONLY諾誓活動(dòng)策略&肖戰(zhàn)直播電商直播前：多渠道預(yù)熱5月7日晚，“ROSEONLY諾誓”品牌官方視頻號(hào)邀請(qǐng)肖戰(zhàn)做客直播間，據(jù)新視直播數(shù)據(jù)，本場(chǎng)直播觀(guān)看人數(shù)約160萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)共計(jì)4.61億1明星+品牌銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化動(dòng)員品牌賬號(hào)、明星官方賬號(hào)、明星粉絲等，在微信、微博多渠道內(nèi)為活動(dòng)預(yù)熱商業(yè)活動(dòng)直播活動(dòng)直播中：福利活動(dòng)刺激分享找到粉絲興趣點(diǎn)，通過(guò)贈(zèng)送明星簽名照、明信片的方式，制造內(nèi)容傳播爆點(diǎn)，帶動(dòng)粉絲自發(fā)傳播品牌強(qiáng)曝光明星直播明星+主播商業(yè)活動(dòng)吳亦凡連麥直播明星獨(dú)播外部曝光直播后：二次傳播擴(kuò)大影響力合作媒體傳播品牌通稿，召集粉絲為明星“打尻”，擴(kuò)大活動(dòng)影響力5月9日，吳亦凡以賽車(chē)手身份在視頻號(hào)進(jìn)行了首場(chǎng)直播。據(jù)新視數(shù)據(jù)，直播累計(jì)觀(guān)看人次超過(guò)202萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超1750萬(wàn)1個(gè)人曝光個(gè)人獨(dú)播形象塑造數(shù)據(jù)來(lái)源：1、新視，2021.5詩(shī)與遠(yuǎn)方、人文情懷類(lèi)直播內(nèi)容，更容易吸引用戶(hù)關(guān)注一方面大眾對(duì)想實(shí)現(xiàn)但有一定實(shí)現(xiàn)難度的事情有關(guān)注欲望，觀(guān)看直播能給其帶來(lái)浪漫想象、美好祝愿；另一方面，傳統(tǒng)節(jié)日、人文情懷，能調(diào)動(dòng)用戶(hù)的共同記憶，也會(huì)引用戶(hù)關(guān)注。李政霖：流星雨直播1微信：點(diǎn)亮20212清華大學(xué)：110年校慶3累計(jì)觀(guān)看人數(shù)累計(jì)參與人數(shù)1860萬(wàn)累計(jì)觀(guān)看人數(shù)208萬(wàn)+102萬(wàn)+喝彩人數(shù)累計(jì)訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)237萬(wàn)+3600萬(wàn)喝彩人數(shù)540萬(wàn)新增關(guān)注2萬(wàn)+累計(jì)點(diǎn)贊量1億+稀缺場(chǎng)景“流星雨”（時(shí)間稀缺、空間稀缺）通過(guò)視頻號(hào)直播得以實(shí)時(shí)觸廣泛受眾，“云觀(guān)看流星雨直播”帶來(lái)大規(guī)?！霸圃S愿”用戶(hù)微信官方在迎新年期間，開(kāi)展的“點(diǎn)亮2021”互動(dòng)式公益直播，用戶(hù)可在直播中許愿互動(dòng)得“福”字，并可觸發(fā)捐贈(zèng)項(xiàng)目，激發(fā)大眾對(duì)于新年的美好祝愿清華大學(xué)作為國(guó)家頂級(jí)學(xué)府，本身具備很高的關(guān)注度，而其在視頻號(hào)的110周年校慶直播活動(dòng)，更是讓很多普通用戶(hù)能回憶歷史、參與和感受?chē)?guó)家文化風(fēng)采視頻號(hào)商業(yè)化分析廣告、電商、私域變現(xiàn)、直播打賞四種是主要變現(xiàn)方式整體處于商業(yè)化發(fā)展初期，部分頭部創(chuàng)作者變現(xiàn)效果較好主要變現(xiàn)方式廣告電商包括品牌植入類(lèi)以及公眾號(hào)推廣類(lèi)，主要通過(guò)鏈接向外部公眾號(hào)引流開(kāi)設(shè)小商店或其他商城進(jìn)行帶貨，通過(guò)視頻、直播等內(nèi)容進(jìn)行導(dǎo)流直播打賞私域變現(xiàn)導(dǎo)入私域流量池，包括自有公眾號(hào)、個(gè)人微信、線(xiàn)下門(mén)店等，通過(guò)付費(fèi)、電商、廣告等實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)個(gè)人IP可通過(guò)直播才藝表演等形式收取粉絲所贈(zèng)送禮物進(jìn)行變現(xiàn)七成以上500強(qiáng)創(chuàng)作者使用掛鏈功能，情感內(nèi)容掛鏈比例相對(duì)較高新視數(shù)據(jù)顯示，2021年4月視頻號(hào)TOP500創(chuàng)作者中，超七成創(chuàng)作者使用過(guò)視頻掛鏈功能。掛鏈熱門(mén)視頻中，情感類(lèi)賬號(hào)占比較多。賬號(hào)掛鏈情況12021年4月掛鏈視頻點(diǎn)贊量TOP5000賬號(hào)類(lèi)別分布170.2%0.2%4月500強(qiáng)創(chuàng)作者中使用過(guò)掛鏈22.1%3.0%功能的視頻號(hào)占比1.4%6.0%1.2%6.1%15.6%12.4%1.0%2.9%7.8%6.9%1.8萬(wàn)+2.7%-0.1%職2.5%-2.1%-0.9%-0.4%-1.5%情生音影教文旅游搞感活樂(lè)視育化行戲場(chǎng)笑4月500強(qiáng)創(chuàng)作者娛攝動(dòng)涉及鏈接條數(shù)樂(lè)影漫與TOP5000贊內(nèi)容所屬賬號(hào)類(lèi)別分布差值掛鏈賬號(hào)類(lèi)別占比數(shù)據(jù)來(lái)源：1、新視，2021.4三成以上內(nèi)容會(huì)掛載拓展鏈接，廣告推廣比例相對(duì)較低從視頻號(hào)TOP500掛鏈數(shù)據(jù)來(lái)看，超三成內(nèi)容包含掛載鏈接，但其中小程序占比較低，不足2%；從掛鏈內(nèi)容傳播效果來(lái)看，被掛鏈文章平均閱讀較公眾號(hào)文章平均閱讀有明顯提升；從掛鏈視頻點(diǎn)贊量TOP5000內(nèi)容分布來(lái)看，4月份掛鏈廣告推廣內(nèi)容比例相對(duì)較低，僅11.4%。2021年4月視頻號(hào)TOP500賬號(hào)2021年4月視頻號(hào)掛鏈文章2021年4月掛鏈視頻點(diǎn)贊量TOP5000內(nèi)容分布3內(nèi)容掛鏈比例1公眾號(hào)平均閱讀對(duì)比2337611.4%視頻中包含拓展鏈接比例：31.6%54%218888.6%拓展鏈接中包含小程序比例1.7%廣告推廣其他被掛鏈文章平均閱讀

掛鏈公眾號(hào)平均閱讀數(shù)據(jù)來(lái)源：1、新視，2021.4；2、新視，2021.4；注：掛鏈文章為發(fā)布時(shí)間在4月的文章，樣本量>2萬(wàn)；3、新視，2021.4電商變現(xiàn)基礎(chǔ)功能較為完善，部分創(chuàng)作者嘗試電商變現(xiàn)視頻號(hào)電商帶貨包含視頻帶貨以及直播帶貨，主要是通過(guò)視頻和直播為商城導(dǎo)流實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，目前電商帶貨整體處于發(fā)展階段。視頻號(hào)電商能力@李筱懿：視頻號(hào)商品以書(shū)籍為主2020.10視頻號(hào)打通微信小商店賬號(hào)名稱(chēng)：李筱懿賬號(hào)定位：女性、文化視頻號(hào)接入魔筷CPS帶貨系統(tǒng)內(nèi)測(cè)直播跳轉(zhuǎn)小程序功能2020.102020.122021.05典型帶貨數(shù)據(jù)：?

2020年首次直播帶貨，3小時(shí)，近2萬(wàn)單銷(xiāo)售，圖書(shū)總成交碼洋190萬(wàn)?

2021年3月22日，李筱懿首次全品類(lèi)帶貨直播嘗試，銷(xiāo)售包括李寧、361°等品牌在內(nèi)的50多種商品。直播從晚上7點(diǎn)半持續(xù)到12點(diǎn)，最終銷(xiāo)售額268萬(wàn)，總成交單數(shù)9100多，平均客單價(jià)在290元左右支持有贊、微盟等多家服務(wù)商開(kāi)店直播間商品購(gòu)買(mǎi)更新為半屏直播間允許多平臺(tái)商品同時(shí)開(kāi)播2021.052021.05視頻號(hào)商店視頻號(hào)直播帶貨數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理依托視頻號(hào)，幫助賬號(hào)更好地沉淀私域流量，實(shí)現(xiàn)私域變現(xiàn)視頻號(hào)私域變現(xiàn)路徑典型私域變現(xiàn)案例私域轉(zhuǎn)化/私域肖廠(chǎng)長(zhǎng)公域流量私域流量池多次轉(zhuǎn)化??視頻號(hào)2020年6月開(kāi)通，其個(gè)人視頻號(hào)在10個(gè)月后累計(jì)漲粉14萬(wàn)，成功引流3萬(wàn)精準(zhǔn)私域，個(gè)人累計(jì)變現(xiàn)超過(guò)400萬(wàn)通過(guò)優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)內(nèi)容吸引用戶(hù)，個(gè)人介紹引導(dǎo)用戶(hù)加個(gè)人微信，利用視頻號(hào)直播獲取精準(zhǔn)用戶(hù)，沉淀私域用戶(hù)，通過(guò)會(huì)員等模式進(jìn)行變現(xiàn)視頻號(hào)/視頻個(gè)人微信/企業(yè)微信廣告電商會(huì)員其他號(hào)直播看一看、搜一搜等流量入口社群時(shí)光雕刻大師傅公眾號(hào)/視頻號(hào)公域投放?累計(jì)發(fā)布視頻條數(shù)超800條，累計(jì)獲贊145萬(wàn)次，集均評(píng)論超百條。其單條播放量最高的視頻達(dá)5500萬(wàn)，視頻號(hào)累計(jì)變現(xiàn)超30萬(wàn)元通過(guò)視頻號(hào)首頁(yè)簡(jiǎn)介呈現(xiàn)微信號(hào)和評(píng)論回復(fù)詢(xún)問(wèn)用戶(hù)微信號(hào)等方式引流至個(gè)人微信，為有需求的用戶(hù)提供照片修復(fù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)線(xiàn)下門(mén)店等其他?夜聽(tīng)劉筱：公私域結(jié)合，視頻號(hào)直播帶貨單場(chǎng)流水過(guò)千萬(wàn)夜聽(tīng)劉筱，3000萬(wàn)粉絲公眾號(hào)“夜聽(tīng)”主理人，意識(shí)到視頻號(hào)在微信生態(tài)中的傳播價(jià)值，在視頻號(hào)上線(xiàn)不久就著手布局視頻號(hào)，視頻號(hào)直播功能上線(xiàn)后，也開(kāi)始策劃視頻號(hào)直播。直播運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)典型直播場(chǎng)次@夜聽(tīng)劉筱?

粉絲基礎(chǔ)、直播經(jīng)驗(yàn)，直播運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)較好公眾號(hào)內(nèi)容輸出積累粉絲3000萬(wàn)，粉絲對(duì)創(chuàng)作者的認(rèn)可度較高；多次直播帶貨經(jīng)驗(yàn)，立體展示人設(shè)，不斷積累用戶(hù)信任賬號(hào)相關(guān)數(shù)據(jù)1?

選品符合粉絲調(diào)性，注重商品品質(zhì)選品貼近生活，以時(shí)尚美妝品類(lèi)、家居日用為主，符合其粉絲特點(diǎn)（30-40歲的女性占比50%，且以三四線(xiàn)下沉城市為主）10萬(wàn)+15653.511最高獲贊數(shù)獲贊中位數(shù)10w贊作品數(shù)集均獲贊?

公私域結(jié)合，最大化直播傳播范圍通過(guò)個(gè)人微信號(hào)與社群積累的私域流量喚醒用戶(hù)參與，首次直播有6萬(wàn)人預(yù)約3月12日，劉筱開(kāi)始了以“女神返場(chǎng)季·從心寵愛(ài)”為主題的直播帶貨，單場(chǎng)直播帶貨金額達(dá)1026萬(wàn)，單場(chǎng)直播觀(guān)看總?cè)藬?shù)達(dá)8.57萬(wàn)25890.74858.8?

福利活動(dòng)，刺激用戶(hù)留存與分享設(shè)置抽獎(jiǎng)活動(dòng)，且參與機(jī)制簡(jiǎn)單，只需點(diǎn)贊即可參與抽獎(jiǎng)，調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與積極性集均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)源：1、新視，2021.5視頻號(hào)發(fā)展趨勢(shì)MCN機(jī)構(gòu)入駐，海外人群、銀發(fā)人群帶來(lái)新增量版權(quán)優(yōu)勢(shì)，為文娛創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作可能信任紅利，視頻號(hào)將成為口碑推廣的一個(gè)重要渠道官方持續(xù)加大運(yùn)營(yíng)力度，創(chuàng)作者可多參加官方活動(dòng)“視頻化表達(dá)將是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的主題?！保⑿艅?chuàng)始人張小龍?jiān)谖⑿胖怪辈ブ腥缡钦f(shuō)。可以看到的是，微信官方公眾號(hào)對(duì)視頻號(hào)的提及率處于持續(xù)上升的趨勢(shì)。視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)重視程度逐漸提升視頻號(hào)官方活動(dòng)2020年1月-2021年5月

微信官方公眾號(hào)“視頻號(hào)”提及率1“青春體驗(yàn)官”活動(dòng)微信視頻號(hào)聯(lián)合上?；ヂ?lián)網(wǎng)青春生活節(jié)，招募青春體驗(yàn)官，實(shí)施“千人探萬(wàn)店”計(jì)劃，共同發(fā)掘青年人喜愛(ài)的消費(fèi)新場(chǎng)景等。青春體驗(yàn)官將有機(jī)會(huì)獲得萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)、體驗(yàn)官證書(shū)、生活節(jié)代言人等福利“好看河南”活動(dòng)2020年

VS2021年

微信官方視頻號(hào)月均推送趨勢(shì)22021年4月22日，“好看河南”短視頻大賽暨“微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)河南專(zhuān)場(chǎng)”在河南博物院正式啟動(dòng)?；顒?dòng)為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供現(xiàn)金等獎(jiǎng)勵(lì)政策，引導(dǎo)廣大媒體、達(dá)人和市民參與短視頻創(chuàng)作，展現(xiàn)地方風(fēng)采36條77條2020年全年月均推送條數(shù)：2021年1-4月月均推送條數(shù)：↑114%數(shù)據(jù)來(lái)源：1、新榜大數(shù)據(jù)，2020.1.1-2021.5.11；2、新視，2020.1-2021.4注：微信官方公眾號(hào)包括微信派、微信公開(kāi)課、微信創(chuàng)作者等；微信官方視頻號(hào)包括微信派、微信創(chuàng)作者、微信視頻號(hào)創(chuàng)作營(yíng)、微信時(shí)刻。版權(quán)規(guī)范升級(jí)，騰訊豐富的版權(quán)產(chǎn)品利好文娛創(chuàng)作者版權(quán)政策不斷收緊的大環(huán)境下，騰訊自身豐富的文娛版權(quán)資源對(duì)站內(nèi)創(chuàng)作者是重大利好，可以為創(chuàng)作者提供豐富的創(chuàng)作素材。版權(quán)政策收緊騰訊豐富文娛資源，利好視頻號(hào)短視頻、直播發(fā)展騰訊文娛資源潛在利好對(duì)象騰訊游戲、騰訊電競(jìng)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)騰訊視頻、企鵝影視騰訊體育游戲主播、游戲創(chuàng)作者音樂(lè)博主、所有創(chuàng)作者影視博主體育博主閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫影視博主、文化博主新修訂著作權(quán)法將于2021年6月1日施行。2020年11月11日，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十三次會(huì)議表決通過(guò)了關(guān)于修改著作權(quán)法的決定，自2021年6月1日起施行劇集互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊版權(quán)覆蓋超過(guò)50%；票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊版權(quán)覆蓋82%，為行業(yè)最高長(zhǎng)視頻平臺(tái)呼吁版權(quán)合規(guī)。2021年4月9日，超過(guò)70家影視傳媒單位發(fā)布《關(guān)于影視版權(quán)保護(hù)的聯(lián)合聲明》，表示將對(duì)未經(jīng)授權(quán)剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播影視作品內(nèi)容行為發(fā)起法律維權(quán)。4月23日，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)又聯(lián)合多家影視公司及500多位藝人發(fā)布《倡議書(shū)》，呼吁短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，立即清理未經(jīng)授權(quán)的短視頻視頻號(hào)獲得騰訊文娛資源傾斜后，視頻號(hào)創(chuàng)作者可進(jìn)行王者榮耀等游戲直播，使用QQ音樂(lè)歌曲，對(duì)騰訊視頻版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)解說(shuō)，以短劇等形式將網(wǎng)文IP、動(dòng)漫IP視頻化/影視化數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理視頻號(hào)或?qū)⒄Q生一批有影響力的海外創(chuàng)作者、銀發(fā)創(chuàng)作者微信作為在海外留學(xué)、工作、定居的華人連接國(guó)內(nèi)外關(guān)系的重要工具，也是他們分享生活、表達(dá)自我的一個(gè)窗口，這些用戶(hù)群體或?qū)橐曨l號(hào)創(chuàng)作帶來(lái)新力量。同時(shí)，隨著人口老齡化加劇以及互聯(lián)網(wǎng)滲透率的增加，銀發(fā)人群或?qū)⒊蔀橐曨l號(hào)的重要消費(fèi)和創(chuàng)作群體。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示1，微信是中老年網(wǎng)民短視頻內(nèi)容的主要獲取渠道，滲透率最高，其觀(guān)看渠道主要是微信小程序，隨著視頻號(hào)滲透率的增加，視頻號(hào)在老年人口中的滲透比例也將同步增長(zhǎng)。視頻號(hào)上的海外創(chuàng)作者視頻號(hào)上的銀發(fā)博主@時(shí)尚奶奶團(tuán)：時(shí)尚博主坡坡的旅行日記半桶水噠小世界時(shí)尚奶奶團(tuán)的成員人均65歲。因?yàn)榇┲沁z蠟染旗袍在三里屯走秀的視頻，奶奶們?cè)诙桃曨l平臺(tái)走紅。澳大利亞攝影博主澳大利亞生活博主小櫻桃的生活英語(yǔ)SS借個(gè)火西班牙教育博主澳大利亞財(cái)經(jīng)博主@退休老師艾爺爺：教育博主帥氣的悉尼小豬豬很普通的白羊66歲的湖北退休數(shù)學(xué)老師，以視頻號(hào)為平臺(tái)，進(jìn)行直播教學(xué)。澳大利亞美食博主澳大利亞藝術(shù)博主數(shù)據(jù)來(lái)源：1、騰訊媒體研究院，2020.8，N=3587；2、公開(kāi)資料整理MCN入駐視頻號(hào)，進(jìn)一步繁榮視頻號(hào)內(nèi)容、商業(yè)生態(tài)微信視頻號(hào)上線(xiàn)機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)，向MCN機(jī)構(gòu)釋放商業(yè)化運(yùn)營(yíng)信號(hào)，或?qū)⒋龠M(jìn)視頻號(hào)內(nèi)容、商業(yè)生態(tài)向?qū)I(yè)化、精細(xì)化、體系化發(fā)展。微信視頻號(hào)機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)上線(xiàn)MCN入駐將對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容、商業(yè)生態(tài)產(chǎn)生促進(jìn)作用專(zhuān)業(yè)化