2023學年完整公開課版亞文化

消費者行為分析主講教師：李瑤

延時符商務數(shù)據(jù)分析與應用專業(yè)教學資源庫北京信息職業(yè)技術學院亞文化北京信息職業(yè)技術學院李瑤延時符3目錄

Contents亞文化概述幾種主要的亞文化群體延時符4一個國家或社會的文化并不是整齊劃一的，根據(jù)人口特征、地理位置、政治信仰、宗教信仰、國家和倫理背景等，可以將一個文化劃分成若干個亞文化。若干個社會成員因民族、職業(yè)、地域等方面具有某些共同特性，通常具有共同的價值觀念、生活習慣和態(tài)度傾向，從而組成一定的社會群體或集團，這個社會群體或集團擁有的附屬文化就稱為亞文化延時符1、亞文化概述5延時符1、亞文化概述亞文化在形成基礎和歷史沉淀上與所屬的社會文化是一脈相承的，亞文化的主體是主文化的一部分，其所具有的獨特的行為模式擺脫不了主文化的一些烙印。亞文化的某些文化含義又必須是有獨特性的，因為只有在具體內容或表現(xiàn)形式上因種種差異而構成與主文化或其他亞文化相區(qū)別的獨特性，才能使得這種亞文化具有存在的意義6延時符性別亞文化群根據(jù)消費者性別的不同，可以把消費者分為男性消費者與女性消費者，與其對應的就是男性亞文化群與女性亞文化群。兩大消費者群的消費者在消費偏好、審美標準、購買方式、購買時機、購買習慣等方面都有明顯的不同。2、幾種主要的亞文化群體7延時符年齡亞文化群消費者的年齡不同，其生理機能和心理活動也不同，因而其購買行為也表現(xiàn)出不同的特點。按照因年齡不同而表現(xiàn)出來的不同特點，消費者可以分為以下幾個亞文化群體：少年兒童群體、青年群體、中年群體與老年群體。2、幾種主要的亞文化群體8延時符職業(yè)亞文化群不同職業(yè)的消費者群，也具有不同的生活方式以及消費習慣。消費行為不同的原因主要有二：第一，各種職業(yè)的工作性質、工作環(huán)境、工作發(fā)展前景不同；第二，各種職業(yè)的收入不同。通常情況下，前者對消費者群的消費習慣以及消費行為的影響是潛移默化的，后者產(chǎn)生的則是比較直接的影響。2、幾種主要的亞文化群體9延時符地區(qū)亞文化群地區(qū)亞文化的形成往往和當?shù)氐臍v史傳統(tǒng)與文化傳統(tǒng)密切相關，不同地區(qū)由于受不同自然環(huán)境和社會環(huán)境的制約和影響，會形成不同的地區(qū)文化特征，必然對產(chǎn)品生產(chǎn)的取材、設計加工、款式造型、包裝裝潢以及消費習慣產(chǎn)生深刻影響，形成帶有濃厚地區(qū)文化色彩的消費心理。2、幾種主要的亞文化群體10延時符民族亞文化群世界上大多數(shù)國家都不是由單一民族構成的。各個民族在歷史的演變過程中逐漸形成了獨特的風俗習慣以及生活方式，這些也就是民族亞文化的表現(xiàn)形式。民族亞文化是以歷史淵源為基礎的，既具有主文化的總體特征，又有自身比較穩(wěn)定的以觀念、信仰、語言文字、生活方式等形式表現(xiàn)出來的區(qū)別于其他群體的特征。2、幾種主要的亞文化群體11延時符2、幾種主要的亞文化群體每一個亞文化群都是以一個社會子群體出現(xiàn)與存在，并且它們都有各自獨特的文化準則和行為規(guī)范；亞文化群劃分的依據(jù)是多種多樣的，并且可以互相交叉；按照相同標準劃分的不同亞文化群之間在消費行為上有明顯的差異；每個亞文化群都會影響和制約本群體內各個消費者的個體消費行為；