方案詳細(xì)版通案搜鮮記

搜狐美食自媒體·“搜鮮記·味道的旅行”中國(guó)大型自駕美食旅游·城市人文影像志活動(dòng)策劃案領(lǐng)鮮中國(guó)一輛車，一段旅程，一座城市，一道風(fēng)景，一種味道，一本美食地圖，一部美食紀(jì)錄片……搜索每一座城市的標(biāo)志味道，致敬美食全國(guó)第美食自媒體聯(lián)盟1搜狐美食自媒體聯(lián)盟沈陽(yáng)北京哈爾濱濟(jì)南廣州武漢石家莊太原鄭州合肥昆明上海南京成都深圳銀川杭州長(zhǎng)沙福州西安廈門(mén)青島寧波……丹東貴陽(yáng)汕頭金華泉州大連洛陽(yáng)南陽(yáng)秦皇島珠海東營(yíng)威海佛山長(zhǎng)春株洲余座主要城市70全國(guó)蘭州重慶西寧烏魯木齊南昌呼和浩特輻射周邊囊括中國(guó)大部分城市沈陽(yáng)·拐叔踩盤(pán)北京·董克平飲饌筆記北京·食尚小米哈爾濱?小胖美食濟(jì)南?王老虎尋鮮記廣州?黑色污染濟(jì)南?王大廚武漢?老王探店石家莊?夭夭廚房太原·小鵬吃貨團(tuán)鄭州?鄭州吃貨合肥?沫沫的食攝生活昆明?食色云南上海?嫣紫美食旅行攝影南京?陳一多成都?古倒吃深圳?少安談美食銀川?七道陽(yáng)光杭州?笑笑廚房長(zhǎng)沙?hi最長(zhǎng)沙福州?吃遍福州馬語(yǔ)西安?老妖帶你吃西安廈門(mén)?余味廈門(mén)青島?食色青島成都?九吃寧波?西門(mén)町吃在寧波美食達(dá)人500秦皇島·吃在秦皇島沈陽(yáng)·遼沈美食沈陽(yáng)·密碼的井姐慢生活沈陽(yáng)·貓貓的美食生活哈爾濱·舌尖上的美洲北京·二毛的手工菜北京·嘎蘭攝食北京·高小包子的吃喝生活北京·吃喝小可疼北京·大雄簡(jiǎn)單菜北京·菁制美食北京·紫色透明私廚北京·百味志洛陽(yáng)美食坊合肥·微客李零非吃不可鄭州·宏承號(hào)鄭州·逛吃逛吃青島·幸福美食x威?！ぞ龎?mèng)深藍(lán)海味廚房東營(yíng)·蝶兒美食濟(jì)南·阿敏的吃言吃語(yǔ)大連·小美飯房丹東·冰清一色&食尚丹東金華·江南才子的美食館長(zhǎng)沙·胡雞雞美食記長(zhǎng)沙·小西門(mén)長(zhǎng)沙食記長(zhǎng)沙·秦少游美食小報(bào)武漢·烘焙達(dá)人靈子武漢·侃神尋美味武漢·俊俊導(dǎo)食武漢·皮皮到處岔武漢·頓號(hào)私享南陽(yáng)·南陽(yáng)吃貨佛山·佛山為食家深圳·八九不離食小姐深圳·游向藍(lán)天的魚(yú)深圳·丫丫食緣深圳·每天一趟紅酒課泉州·菜鳥(niǎo)美食天下廈門(mén)·天使美食探店金華·金華美食昆明·饞客美食廣州·肥強(qiáng)廣州·魚(yú)尾巴小廚房廣州·好酒好蔡珠海·美食小丹丹蕪湖·徽常道長(zhǎng)春·艾米廚房長(zhǎng)沙·大夫韓一飛蘭州·吃喝玩樂(lè)在蘭州西安·茶茶的創(chuàng)意美食廚房成都·食客江樹(shù)貴陽(yáng)·貴陽(yáng)美食小吃位熟知每個(gè)城市最好美食代表全國(guó)美食最高水平共同開(kāi)啟搜狐美食自媒體·“搜鮮記·味道的旅行”2014年帶領(lǐng)全國(guó)千萬(wàn)級(jí)吃貨領(lǐng)略每一座城市的最美麗的風(fēng)景匯總一本最完善的自駕路書(shū)；最全的沿途加油站地圖；并記錄最實(shí)用的汽車知識(shí)……領(lǐng)略每一座城市風(fēng)景的同時(shí)，以發(fā)現(xiàn)的目光，搜索那些藏匿在尋常巷陌各個(gè)角落，最能代表城市特色最標(biāo)志的美食。領(lǐng)鮮中國(guó)！搜索每一座城市的最具標(biāo)志性的味道，致敬美食領(lǐng)鮮中國(guó)明星/KOL自媒體搜狐品牌媒體移動(dòng)化期刊傳統(tǒng)媒體移動(dòng)化在搜狐新聞客戶端&自媒體1.85億用戶中集聚傳播在新聞客戶端產(chǎn)品中，搜狐新聞客戶端市場(chǎng)占有率位于行業(yè)第一，總用戶量1.85億日瀏覽量超過(guò)3億，人均使用時(shí)長(zhǎng)39.47分鐘/日，相當(dāng)于超過(guò)4274萬(wàn)人每天花半小時(shí)用它獲取資訊。給用戶帶來(lái)全天候全時(shí)段的內(nèi)容供閱讀。搜狐新聞客戶端是目前國(guó)內(nèi)最主流的自媒體平臺(tái)。目前已有3000家自媒體簽約搜狐新聞客戶端。每周產(chǎn)生內(nèi)容千余篇，總訂閱用戶數(shù)超1.8億。已形成自媒體生態(tài)系統(tǒng)。以視頻和圖文等方式在各自博客微博微信等媒體1億粉絲中集聚傳播位美食達(dá)人500以及搜狐美食自媒體還有他們?cè)诟髯猿鞘兄?，平面電視電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體以及自駕俱樂(lè)部等的傳播和召集！它們包括《舌尖上的中國(guó)》總顧問(wèn)、中國(guó)知名美食家、各地美食節(jié)目主持人記者、網(wǎng)絡(luò)美食大V級(jí)博主等……出版一本中國(guó)最經(jīng)典最具標(biāo)志性的美食寶典拍攝一部媲美《舌尖上的中國(guó)》的美食紀(jì)錄片領(lǐng)鮮中國(guó)領(lǐng)鮮中國(guó)領(lǐng)鮮中國(guó)持續(xù)傳播！如果你從未如此深刻地解讀一座城市，如果你從未如此徹底地沉迷一種味道，那么跟隨我們一起開(kāi)始我們味道的旅行……“以美食的名義完美出游”，讓你的味蕾在每一座城市舞蹈！讓你的快樂(lè)在每一座城市跳躍！搜狐美食自媒體·“搜鮮記·味道的旅行”活動(dòng)規(guī)劃ABDC時(shí)間活動(dòng)要點(diǎn)活動(dòng)主題活動(dòng)形式人員組成E2014年5月——2015年4月動(dòng)靜結(jié)合，全程互動(dòng)。后方報(bào)道與采訪外景地（美食達(dá)人）實(shí)時(shí)互動(dòng)播報(bào)。形成高度的新聞關(guān)注。味道的旅行活動(dòng)以搜狐美食知名自媒體人和召集部分吃貨，駕駛汽車到各個(gè)城市，由當(dāng)?shù)孛朗匙悦襟w人帶領(lǐng)著搜尋美食的方式進(jìn)行。每期由10名搜狐美食知名自媒體人和部分吃貨參與，加上攝像攝影工作人員。F活動(dòng)線路活動(dòng)計(jì)劃分為6期或者6組（根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整）。第1期或第1組：南京·上?！ず贾荨幉āな徍そ鹑A區(qū)域……第2期或第2組：北京·大連·丹東·秦皇島·沈陽(yáng)·長(zhǎng)春·哈爾濱區(qū)域……第3期或第3組：武漢·長(zhǎng)沙·南昌·廈門(mén)·福州·泉州·汕頭區(qū)域……第4期或第4組：濟(jì)南·鄭州·洛陽(yáng)·西安·蘭州·西寧·銀川·太原·石家莊區(qū)域……第5期或第5組：成都·重慶·貴陽(yáng)·昆明區(qū)域……第6期或第6組：廣州·深圳·佛山·珠?！つ蠈巺^(qū)域……備注：本次活動(dòng)的各分項(xiàng)活動(dòng)及日程安排，根據(jù)宣傳拍攝和紀(jì)錄工作的需要，可臨時(shí)性調(diào)配。詳細(xì)路線圖不再細(xì)表。G活動(dòng)內(nèi)容及流程前期：A、搜狐美食自媒體人把每個(gè)城市的美食旅游攻略提交搜狐總部匯總。（現(xiàn)已基本完成）B、在活動(dòng)前期集聚宣傳推廣。通過(guò)搜狐新聞客戶端、500位美食達(dá)人的自媒體、微信微博平臺(tái)，全國(guó)各大網(wǎng)站、平面、電臺(tái)、電視以及各種新媒體，還有在各自城市的傳播資源進(jìn)行發(fā)布。引起社會(huì)對(duì)本次活動(dòng)的廣泛關(guān)注。C、召集每一期的知名美食自媒體人和吃貨參與。D、新聞發(fā)布會(huì)、出發(fā)儀式隆重舉辦，利用各種新聞媒體資源報(bào)道。途中：E、每個(gè)參與者通過(guò)各種形式實(shí)時(shí)播報(bào)，搜狐新聞客戶端以圖文和視頻的形式，讓后方報(bào)道與采訪外景地（美食達(dá)人）實(shí)時(shí)互動(dòng)。形成高度的新聞關(guān)注。F、以全景式的深度報(bào)道，使更多人了解了每個(gè)城市的風(fēng)情、人文、味道，資深攝影攝像全程跟蹤拍攝記錄……后期：G、影展出版圖書(shū)環(huán)節(jié)?；顒?dòng)結(jié)束后，舉辦“領(lǐng)鮮中國(guó)”攝影作品展覽，并出版《領(lǐng)鮮中國(guó)》書(shū)籍。H、剪輯一部媲美《舌尖上的中國(guó)》的美食紀(jì)錄片持續(xù)傳播?！鹊惹捌陬A(yù)熱前期造勢(shì)宣傳，將此活動(dòng)在傳統(tǒng)媒體和新媒體中進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，活動(dòng)前期自媒體人發(fā)布文章，讓移動(dòng)端到處可見(jiàn)該活動(dòng)信息，線下舉辦新聞發(fā)布會(huì)以及出發(fā)儀式，線上進(jìn)行直播間傳播、自媒體原生廣告?zhèn)鞑ァNE：地域美食達(dá)人征集形式：內(nèi)容傳播效果預(yù)估：自媒體文章10篇參與自媒體刊物：董克平飲饌筆記、百味志（北京）；古倒吃、九吃（成都）；相約貴陽(yáng)、貴陽(yáng)美食小吃（貴陽(yáng)）；嘴嘴香、云南味道（昆明）；勞毅波、黑色污染（廣州）、丫丫食緣、少安談美食（深圳）；魚(yú)尾巴小廚房、佛山為食家（佛山）；珠海美食小丹丹（珠海）；；細(xì)則：美食自媒體人發(fā)布文章，征集各地的美食達(dá)人參與標(biāo)致搜鮮記，講述活動(dòng)的概況、流程以及意義。

注：發(fā)起人會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的改動(dòng)。

搜狐搜鮮記美食達(dá)人征集讓世界了解中國(guó)每個(gè)角落的美食東風(fēng)標(biāo)致帶你領(lǐng)略中國(guó)美食新聞發(fā)布會(huì)（含出征儀式）形式：自媒體直播間+線下活動(dòng)效果預(yù)估：100萬(wàn)用戶參與直播間活動(dòng)，線下高額度曝光。參與自媒體人：美食、汽車、旅游自媒體發(fā)起+地域美食自媒體人（預(yù)計(jì)100人）細(xì)則：召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，將標(biāo)致搜鮮記昭告天下，億萬(wàn)網(wǎng)民能夠了解搜鮮記。

注：發(fā)起人會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的改動(dòng)。直播間的幾種呈現(xiàn)形式文字、語(yǔ)音、圖片、視頻TWO自媒體直播間新聞發(fā)布會(huì)出征儀式出征儀式會(huì)在4月25日搜狐自媒體美食家大會(huì)上宣布活動(dòng)啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)明星，頂尖美食家云集，多家媒體報(bào)道①活動(dòng)預(yù)告③有獎(jiǎng)互動(dòng)直播間流程②活動(dòng)直播間現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)主持人或者自媒體嘉賓同時(shí)在線人數(shù)150萬(wàn)人預(yù)告方式自媒體嘉賓發(fā)文，同時(shí)也會(huì)在相應(yīng)頻道推廣。直播間鏈接搜鮮之旅搜狐搜鮮之旅會(huì)分六期將70個(gè)美食之城帶給大家，同時(shí)會(huì)組織六場(chǎng)線上直播，上千篇自媒體文章，每一期都會(huì)推出一個(gè)重磅級(jí)的視頻。直播間的幾種呈現(xiàn)形式文字、語(yǔ)音、圖片、視頻尋鮮記直播間周期：共6期，每個(gè)區(qū)域一期效果預(yù)估：每期在線互動(dòng)用戶100萬(wàn)參與自媒體人：地域自媒體每期10個(gè)。細(xì)則：尋鮮直播間會(huì)在東北、華北、華中、華南、西南、西北六大區(qū)域中最有代表性的城市進(jìn)行實(shí)況的報(bào)道，每一期都會(huì)有搜鮮記發(fā)起人和地域自媒體人為大家進(jìn)行前方報(bào)道。注：直播城市會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的改動(dòng)。

ONE自媒體直播間TWO：天天美食形式：內(nèi)容傳播效果預(yù)估：自媒體文章20篇（每個(gè)城市）參與自媒體人：·美食類：董克平飲饌筆記、王老虎尋鮮記+地域美食自媒體人。細(xì)則：記錄當(dāng)?shù)孛朗?，從不同角度?lái)描述當(dāng)?shù)孛朗车奈幕?、特色、歷史等冠名注：70多個(gè)美食城市，一千多篇自媒體文章遍及互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)平臺(tái)。

北京烤鴨的十種吃法肉夾饃的進(jìn)化史山西的面食文化淵源《飛碟1分鐘》每周一期用1分鐘解密與搜狐搜鮮記有關(guān)的一切，讓你在歡笑中了解中國(guó)美食優(yōu)酷播放量/期：150萬(wàn)-300萬(wàn)THERE視頻自媒體《胥渡吧》每周一期和胥渡吧里的大神一起暢聊搜狐搜鮮記，一起去品中國(guó)的地域美食優(yōu)酷播放量/期：200萬(wàn)-500萬(wàn)1.定制病毒視頻視頻自媒體——某S、飛碟一分鐘、雷人日記、淮秀幫等；2.定制內(nèi)容視頻《搜狐尋鮮記》周期：共6期，每個(gè)區(qū)域一期形式：視頻自媒體效果預(yù)估：每期視頻pv：100-200萬(wàn)參與自媒體人：董克平飲饌筆記、王老虎尋鮮記以及專業(yè)視頻自媒體人。細(xì)則：搜狐尋鮮記會(huì)在東北、華北、華中、華南、西南、西北六大區(qū)域進(jìn)行地域美食的搜尋，每個(gè)區(qū)域都會(huì)出一期定制內(nèi)容的美食視頻，并會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行大規(guī)模的傳播。注：發(fā)起人會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的改動(dòng)。

《搜狐尋鮮記》后續(xù)傳播后續(xù)傳播兩部分，第一部分《領(lǐng)鮮中國(guó)》：線上直播、自媒體文章傳播；線下攝影展、《領(lǐng)鮮中國(guó)》新書(shū)發(fā)布。第二部分《美食搜鮮記》：將活動(dòng)中的各地美食視頻，剪輯成一部紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，并進(jìn)行相應(yīng)的后續(xù)傳播。1.《領(lǐng)鮮中國(guó)》攝影展形式：自媒體直播間+線下活動(dòng)效果預(yù)估：北京美食自媒體人發(fā)文宣傳活動(dòng)，線下自媒體人助陣攝影展現(xiàn)場(chǎng)。參與自媒體人：·美食類：美食自媒體發(fā)起人+地域美食自媒體人+地域攝影自媒體人。（預(yù)計(jì)30人）細(xì)則：舉辦《領(lǐng)鮮中國(guó)》攝影展，美食自媒體人和地域自媒體人與粉絲現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，自媒體人現(xiàn)場(chǎng)講述活動(dòng)以來(lái)的一些有趣的樂(lè)事。2.《領(lǐng)鮮中國(guó)》新書(shū)發(fā)布形式：自媒體直播間+線下活動(dòng)效果預(yù)估：北京美食自媒體人發(fā)文宣傳活動(dòng)，線下自媒體人助陣攝影展現(xiàn)場(chǎng)。參與自媒體人：·美食類：美食自媒體發(fā)起人+地域美食自媒體人+地域攝影自媒體人。（預(yù)計(jì)20人）細(xì)則：自媒體人線上發(fā)文宣傳，線下舉辦新書(shū)簽售會(huì)，簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與粉絲進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，講述尋鮮之旅的美好時(shí)光。ONE線下活動(dòng)TWO視頻后續(xù)傳播紀(jì)錄片《尋鮮之旅》形式：視頻自媒體效果預(yù)估：每期視頻pv：200-300萬(wàn)參與自媒體人：董克平