和諧大酒店開業(yè)策劃案

和諧大酒店試營業(yè)與開業(yè)慶典HarmonyHotelprojectstrategysubmitted2010.10活動規(guī)劃方案社會自誕生始,對優(yōu)勢頂級資源的占有從來只屬于少數(shù)人.在福州,探究一塊僅屬于”成功人士休閑棲息”的蔚藍(lán)天空居民的消費(fèi)觀念普遍比較成熟，消費(fèi)者對酒店開業(yè)的“傳統(tǒng)模式”（剪彩、抽獎等）接觸較多，不能對顧客產(chǎn)生吸引力。當(dāng)?shù)刂小⒏呤杖肴后w有明顯消費(fèi)固定化趨向，一旦認(rèn)同某一酒店環(huán)境及服務(wù)，會形成較長時期內(nèi)穩(wěn)定的消費(fèi)群。在此情況下，誰家開業(yè)“搶”到的顧客多寡對酒店今后經(jīng)營,影響力和重要性是不言而喻的。福州消費(fèi)生態(tài)和諧酒店屬福州晉安區(qū)新核心商圈，是集KTV、酒店、歌劇院、餐飲、娛樂文化于一體的中高檔大型綜合性特色酒店。通過文化型、生活型、低密度、闊空間的商業(yè)娛樂營造一個福州市最繁華,最具活力的新商圈，成為新世紀(jì)、新消費(fèi)、新生活的時尚象征，成為福建新興商業(yè)典范。酒店開業(yè)時間將定于2011年元旦期間。和諧酒店橫空出世打響開業(yè)第一槍新酒店開業(yè)，意味著暫時性市場平衡狀態(tài)的打破，市場份額的重新分配；與此同時，剛開業(yè)的娛樂性酒店也必然會受到競爭者抵制、消費(fèi)者不認(rèn)同等各方面的考驗(yàn)，能否經(jīng)受住考驗(yàn)，是能否在市場上生存下來的標(biāo)志第一部份開業(yè)慶典概述經(jīng)雙方前期友好接觸,現(xiàn)謹(jǐn)慎提交關(guān)于和諧酒店酒開業(yè)慶典活動規(guī)劃方案.希望能在資訊共享的基礎(chǔ)上.做進(jìn)一步的溝通協(xié)商.概述打造開業(yè)聲勢，制造最大范圍知曉度，促成社會公眾話題活動內(nèi)容：劇場文藝演出與娛樂流行資訊發(fā)布相結(jié)合形成區(qū)域娛樂圈，初步實(shí)現(xiàn)和諧酒店的規(guī)劃目標(biāo)。活動內(nèi)容：待定將和諧酒店打造成福州晉安區(qū)的“娛樂名片”。活動內(nèi)容：待定近期目標(biāo)：中期目標(biāo)：遠(yuǎn)期目標(biāo)：我們的目標(biāo)打造具有籠聚力的娛樂文化產(chǎn)業(yè)籠聚力的文化：和諧酒店無論是在定位上，還是在規(guī)劃設(shè)計上，都體現(xiàn)了一種積極、健康、科學(xué)的發(fā)展方向，它所表達(dá)的娛樂文化，傳遞一種新的休閑觀念.和諧酒店比鄰鼓山，占據(jù)臨山福地我們的目標(biāo)打造富有生命力的娛樂產(chǎn)業(yè)：我們在活動的規(guī)劃中也根據(jù)事物的發(fā)展過程，規(guī)劃了“近期、中期、遠(yuǎn)期”的階段目標(biāo)。本次活動決不是即興的發(fā)揮，而是考慮到當(dāng)前利益與長期利益的統(tǒng)籌兼顧。不單在初期籠聚人氣,也為中后期的戰(zhàn)略目標(biāo)打下基礎(chǔ),籠聚人氣,同時傳遞知識與觀念。如此這般，娛樂文化的生命力才能得到體現(xiàn)，而整個項(xiàng)目的規(guī)劃目標(biāo)才能得到更好的執(zhí)行與推進(jìn)。我們的方向于是，我們推出————王者領(lǐng)地第一季

根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)的規(guī)劃，本次活動不只是一次簡單的促銷、造勢活動，而是作為整個酒店建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容之一，因此，本次活動提出“王者領(lǐng)地”的整體概念，并且將本次活動作為“第一季”，目的在于為未來的活動做鋪墊，而實(shí)現(xiàn)階段性目標(biāo)的執(zhí)行效益,這一季,福州將為和諧所傾倒。12月20日——1月初期12月底至1月份是酒店試營業(yè)的階段。本次”王者領(lǐng)地”系列活動的主要活動集中在這段期間，白天百老匯式的逛園體驗(yàn)活動和攝影展示(建議租用或購買大型LED顯示屏,極有助于推廣宣傳,吸引注意)吸引人群,晚上各場所則進(jìn)行促銷營運(yùn).特別是歌劇院則有藝人進(jìn)行演出,落實(shí)到每周人氣最旺的假日晚上，尤其在圣誕與元旦兩天,通過激情、宏偉、絢麗的大型演出活動的舉辦在體現(xiàn)和諧酒店娛樂文化氛圍的同時，無疑將為銷售與人氣聚集起到巨大的“推、拉”效果?；顒訒r間：酒店定位：國際化的休閑、娛樂、特色酒店。酒店的定位體現(xiàn)了酒店文化的內(nèi)涵與發(fā)展方向，在契合酒店定位的基礎(chǔ)上，活動的規(guī)劃與執(zhí)行才能事半功倍，活動定位：作為和諧酒店的軟件構(gòu)成，創(chuàng)造市民休閑,娛樂的新內(nèi)容，并依據(jù)酒店的功能形成獨(dú)特的娛樂文化現(xiàn)象?；顒佣ㄎ患訌?qiáng)節(jié)慶日活動安排在活動規(guī)劃中，我們著重考慮到結(jié)合至節(jié)慶日進(jìn)行執(zhí)行。鑒于活動期間將出現(xiàn)圣誕節(jié),元旦，而且這兩個節(jié)日也是酒店試營業(yè)的日子,所以在這兩天的活動的開展過程中，將會出現(xiàn)大型的專案活動與小型的展示活動兩種形式。在每個階段的空檔期（即周一至周五），通常會安排一些投入少、易執(zhí)行的小活動進(jìn)行墊場，在白天酒店內(nèi)上將會百老匯式的逛園體驗(yàn)活動來吸引人流,使得每個階段的間隔不至于空泛，起到較好的銜接效果。我們的思考政府行為的特殊性，以及所引發(fā)的媒體、市民的關(guān)注度，帶給廣場的不僅是關(guān)注度，甚至還有權(quán)威性等附加意義。在活動規(guī)劃中，我們也將考慮與政府共同承辦活動，尤其是公益類活動，借政府的力量與形象，打造廣場文化的新內(nèi)涵。注重政府角色扮演和諧酒店”王者領(lǐng)地”系列活動的意義，不僅僅在于建立起娛樂文化，帶動酒店整體板塊的提升，還在于它拉動整個酒店娛樂的銷售。因此，在活動規(guī)劃中，我們十分注重活動與各娛樂商戶促進(jìn)的有機(jī)結(jié)合，并將促進(jìn)商戶的銷售作為活動要實(shí)現(xiàn)的當(dāng)前目標(biāo)之一，力爭在聚集人氣的同時，直接拉動酒店整體的銷售。帶動商場的推廣與銷售全新娛樂文化的衍生性和帶動效果，將為周邊新樓盤的社區(qū)休閑的創(chuàng)造條件。和諧酒店與周邊的住宅社區(qū)緊緊相連，酒店活動與娛樂文化無疑將輻射至住宅社區(qū)。作為一個整體項(xiàng)目而言，他們所體現(xiàn)的文化必須是相同的或是相近的。因此，在活動的規(guī)劃中，我們將考慮到通過與社區(qū)的業(yè)主互動，盤海周邊忠誠消費(fèi)圈，并通過整體項(xiàng)目所體現(xiàn)的內(nèi)容，樹立起鮮明的企業(yè)文化。帶動社區(qū)文化、企業(yè)文化的提升第二部份活動策劃思路1、活動前的炒作：主要利用現(xiàn)場的資源進(jìn)行宣傳，如在大樓的外墻布置宣傳布幔，在外部布置海報、招貼等等，在活動開始前就形成濃郁的活動氛圍。2、開業(yè)前10天起，分別在各大報紙及各高檔寫字樓電梯等處的的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開宣傳攻勢；有效針對高端目標(biāo)消費(fèi)人群。有效傳達(dá)和諧酒店開業(yè)及其相關(guān)信息。同時也可使用宣傳車,在主要交通路段宣傳。3、活動期間的配合宣傳：在舉辦期間，可保留前期的宣傳載體，但在內(nèi)容上應(yīng)根據(jù)不同的主題進(jìn)行更換。同時挖掘其他媒介的作用，如網(wǎng)站、短信等，大力弘揚(yáng)娛樂文化，烘托活動期間的火熱與激情。活動宣傳王者領(lǐng)地兩個節(jié)點(diǎn)三個階段圣誕節(jié)(試營業(yè))元旦節(jié)(正式營業(yè))辯識篇解讀篇演譯篇外部聯(lián)盟商文宣宣傳(與周邊異業(yè)進(jìn)行宣傳部份的聯(lián)盟,運(yùn)用多點(diǎn)擴(kuò)大面的宣傳,加大人流的關(guān)注度,以后用后期異業(yè)消費(fèi)者導(dǎo)入以及團(tuán)隊消費(fèi)做鋪墊,并起著至關(guān)重要的作用)酒店硬件環(huán)境的攝影系列賽(開業(yè)前期,征集民間攝影師,以酒店整體環(huán)境與美女為攝影主題.進(jìn)行攝影比賽,并設(shè)置獎品.攝影作品將夾報的方式投遞高端消費(fèi)人群.以短信參與的方式進(jìn)行評選,凡參與的用戶,均可有抽獎機(jī)會.)”領(lǐng)地加冕“記者招待會以及開業(yè)揭幕(做為公關(guān)行為，向公眾表白酒店的重要特性及日后特色營運(yùn)的經(jīng)營方式，同時說明酒店首期消費(fèi)公益化的表述。透過新聞事件.增加消費(fèi)忠誠度與公譽(yù)度)時尚音樂酒會開啟(開業(yè)當(dāng)天，將以歐式形態(tài)在廣場舉辦高級的露天酒會。將整個開業(yè)慶典升華到一個高度)王者公益拍賣(開業(yè)當(dāng)日，娛樂商戶首次使用權(quán)將套餐的方式進(jìn)行拍賣，拍賣所得，將以攜同消費(fèi)者的名義做為公益行為。）游園體驗(yàn)活動(開業(yè)當(dāng)日，整個酒店將獨(dú)特裝飾，各個商戶參加，廣場同時準(zhǔn)備自助西點(diǎn)，游客可在活動中了解各娛樂商戶的特征，同時游客還可憑名片領(lǐng)取獎品并參加抽獎）商戶運(yùn)營促銷(各商戶根據(jù)自身經(jīng)營的特性，在自己經(jīng)營范疇內(nèi)推出實(shí)際性的促銷活動，可溝通后再行定案）第三部份活動具體內(nèi)容圣誕前科期直面周搶邊消費(fèi)醋人群辯識酒煌店的硬首件項(xiàng)目為打造園圣誕試左營業(yè)熱竄潮后續(xù)活動奏造勢。預(yù)熱升溫高潮（黨待商談敬）圣誕節(jié)后春鎖定中層主躁流消費(fèi)邁群經(jīng)典,高端的和公關(guān)活動為鴨迎接開樸業(yè)盛典繼續(xù)鋪哄墊元旦后驢至開業(yè)全覆蓋皇社會大扁眾營造開業(yè)備盛況聚焦?；胖葜髁魍暰€見證娛余樂旗艦遵啟航解讀篇（辯識菜升華，賄通過媒腔介解讀并體憤驗(yàn)內(nèi)部項(xiàng)撿目的篇章）辯識篇（酒店硬樣件介紹及前沫期宣傳切的篇章潔）演譯篇（落地限體驗(yàn)，駱通過系列特色活巾動，聚集曾關(guān)注，體揮驗(yàn)互動剃）活動進(jìn)程第一階段：辯識篇形象導(dǎo)入礎(chǔ)期(12四.05林-12般.24冒)活動線推廣線推廣方愧式：透過戶外民、社區(qū)、查商圈等渠系道將酒店能形象以視喜覺平面的包方式，進(jìn)蘋行覆蓋性飾推廣宣傳推廣渠居道：短縣信、戶挖外廣告映、社區(qū)春廣告、帖創(chuàng)意海堵報，商息圈視頻推廣主題魄：王者降碑臨——36畝理想娛丘樂城活動線推廣線第一階段形象推廣罵線形象活動銜線活動方遲式：開業(yè)前島期,征集福丹州省民旬間攝影之師,以酒店整固體環(huán)境與美女為艷攝影主故題.舉辦攝拒影比賽急。并設(shè)減置獎品.合作渠梯道：海掏都報、茶各大影排樓活動主垃題：王者降臨——和諧的印徹象形象導(dǎo)辦入期(12.鬼05-1站2.24槐)征集民間攝贊影師及僅影樓參與酒店夸攝影評比沃活動,線期為1個月。在牛前期透過簡媒體大肆某宣傳.將評比珠結(jié)果在數(shù)試營業(yè)棋期間的莖報刊內(nèi)頂公布。在視覺陽上達(dá)到夠明顯對店比效果.以視覺沖伏擊勾起消齡費(fèi)者的消菊費(fèi)欲望。凡入選的功作品，將徹獲得2000元現(xiàn)金禾及三仟亭元等值拍消費(fèi)券鄭。可至酷場所等革值消費(fèi)石。攝影作品疼將夾報的剛方式投遞剪高端消費(fèi)陳人群.以短信參器與的方式翠進(jìn)行評選,凡參與星的用戶,均可有抽干獎機(jī)會。第二階段：解讀篇公關(guān)解凝讀”領(lǐng)地加冕“記者招待永會以及試搬開業(yè)揭幕(做為公關(guān)湯行為，向延公眾表白吃酒店的重部要特性及恰日后特色加營運(yùn)的經(jīng)扛營方式，掛同時說明后酒店首期誘消費(fèi)公益皆化的表述懷。透過新排聞事件.增加消費(fèi)宣忠誠度與叨公譽(yù)度)活動方址式：在活動錦中期，撒將各種握娛樂商由戶的特網(wǎng)性通過貴媒介來篩報導(dǎo)，遼邀請各鉤大知名陣媒體參加和龍諧酒店伯的開業(yè)才揭幕。鳥同時在速會上將銳說明各嚴(yán)商戶將困會以拍塵賣的方刑式，公永開拍屯賣各娛臺樂項(xiàng)目篇首次使效用權(quán)，嫁并將收圓益所得伯，用于超公益事完業(yè)。邀請對象：海都報鼻，東南緞日報，特家園網(wǎng)辰，福州旁新聞頻既道等、剛周邊商餓圈企業(yè)似代表，擠當(dāng)?shù)卣碎e員以及叉高端消仗費(fèi)群體活動流程蠢安排1，在剪彩篇環(huán)節(jié)前晴，酒店奇代表歡津迎各界蘋領(lǐng)導(dǎo)和氧貴賓的斷到來，晃禮儀小臣姐在接鉤待部門匙的指導(dǎo)下請嘉溝賓簽到，新給來賓配被戴胸花，孟并引導(dǎo)他木們到休息錢區(qū)，準(zhǔn)備寄好禮物，買茶水，小言吃等并有?？婚T的接鄰待組接閑待。2。在主持市人宣布榆慶典活壓動正式珍開始的曬時候，該，2門禮炮發(fā)利射彩紙，魄燃放一組貝喜從天降禮花，雖茶帶有炮響耽聲，但爆池炸聲不是竹很大。禮燭花升空之愉后，空中糊將出現(xiàn)許毒許多多彩柱色的小降恰落傘。3，主持人懸宣布剪禮彩儀式紙開始，撤各位領(lǐng)映導(dǎo)準(zhǔn)備賀剪彩，制禮儀小脈姐捧上嶄紅色花邪球絲帶權(quán)。（此刻販音樂響頭起，禮億炮發(fā)射勞彩紙，安再一次什燃放一遲組喜從管天降）4，主持人宣礦布慶典儀飛式結(jié)束，端酒店領(lǐng)導(dǎo)鐮和禮儀小彩姐引嘉賓色參加宴會少，部分客羨人可能會咬直接離手開，應(yīng)粱安排好偉給嘉賓樓的紀(jì)念占品5，迎賓：堂禮儀小南姐引導(dǎo)瘦嘉賓簽繳到，派厲發(fā)酒店畜資料，舊進(jìn)入會底市場6。大屏幕播蔬放酒店視姿頻，介紹翼酒店整體參狀態(tài)7，帶領(lǐng)嘉渾賓參觀干酒店，純在參觀府酒店過熄程中，獻(xiàn)我們會敗穿插一退些意想連不到的預(yù)小節(jié)目迎在里面鍋，比如，挎在每層趕電梯的扣入口處阿，每一撲酒店的委拐角處贊，或有久小丑表鍛演魔術(shù)攀，或有緩吉他手憤彈奏音惹樂。公關(guān)解讀時尚音鞏樂酒會掀開啟活動時間：記者招待忽會完畢以后活動形式桂：西方音樂侍酒會活動效果：提升企業(yè)論形象，各鞭界人士交宮流，搭建曾企業(yè)平臺澤。與酒水牙商建立合財作關(guān)系此次活托動逢圣咳誕、元乘旦、春策節(jié)節(jié)氣溉高峰，瞎酒水銷閃售旺季與進(jìn)行品譯牌促銷雷，此次掙與酒水滑商合作放的一次機(jī)絕好機(jī)床會，招待會完毅畢后既將進(jìn)入音一個時尚忍音樂酒會辯。音樂酒晚會源于濫歐美。纏每逢節(jié)嬸日慶典通，社會且名流嘉兩賓云集屑的音樂士酒會頻灶頻出現(xiàn)擠，或于夜私人豪辟宅，或蕉于豪華屈酒店。的賓客身歷著盛裝溪在典雅補(bǔ)的音樂泥聲中享徒受種種輝美味。鉤音樂酒聞會已成過為上流瓶社會人抵士展示館成功，犯享受休摟閑，擴(kuò)請大社交爛的平臺內(nèi)。同時瓦更是知圓名企業(yè)飾商家招擾待貴賓對提升企樸業(yè)形象霧的最佳礦方式。飾名流薈嶄萃，嘉雙賓云集吊的音樂乖酒會已勻成為商隸家答謝全客戶，挖展示企匆業(yè)文化山品位的雁法寶。來賓邀請件方式INV溜ITA重TIO仆N向邀約對滔象群、附當(dāng)近機(jī)構(gòu)寄刺送附帶入魔場券的邀扒請函。發(fā)布電些子以及蔑平面媒外體廣告尸，作公考眾通告碑。在入口歷處以及蠻附近路畫段，提盆前2~3周放置預(yù)吊告牌、大司型海報動盲員社區(qū)附污近的居民碗攜帶親友騰出席。在各大都商圈熱旅點(diǎn)設(shè)置初宣傳小蘿姐，派賭發(fā)預(yù)告半單張。派出專疑車接送桿前來參與與表演酸的嘉賓開。提前于射現(xiàn)場搭繳建大型良舞臺和賤嘉賓區(qū)福域，作遮充分預(yù)簽告。在市區(qū)商盡業(yè)旺地的明甲級寫字怕樓和商鋪暈內(nèi)，派發(fā)另和放置宣漆傳單張，臥吸引白領(lǐng)功與商務(wù)人渡士入場。來賓需菊于入口州處簽到愛板簽到遷，并賜麥留名片賢以作資壺源。第三階段：演譯篇活動演譯活動方筒式：試營業(yè)當(dāng)辣日，各娛罵樂商戶，欄將以自身肺內(nèi)部消費(fèi)鏈?zhǔn)状问褂眉礄?quán)以套餐索組合的方揚(yáng)式（不同霉?fàn)I運(yùn)情況偏以不同情旦況而定）休，進(jìn)行拍饑賣，拍賣脹所得，將饒以攜同消滴費(fèi)者的名義做為真公益行為劉。推廣渠硬道：短音信、戶節(jié)外廣告捷、社區(qū)扛廣告、規(guī)創(chuàng)意海趁報，商寄圈視頻活動主浸題：王者公池益拍賣活動1活動演罰譯活動方式莫：開業(yè)當(dāng)王日，整薦個酒店縣將獨(dú)特供裝飾，穴各個商姥戶參加頭，廣場崗?fù)瑫r準(zhǔn)耍備自助儉西點(diǎn)，成游盆客給可在活竭動中了存解各娛痛樂商戶湯的特征船，同時秤游客還循可憑名橫片領(lǐng)取陪獎品并搏參加抽鎮(zhèn)獎流動性棄表演：迎合開業(yè)投的熱鬧氣雞氛，邀集寬一班專業(yè)瘦演員，飾厚演不同的踩卡通漫畫版角色，游加上鬼馬旗小丑和百敘老匯式雜掉耍；還有匆高蹺人的蕩精彩表演——在入口浪直至各音商場的漏通道上嬸載歌載姥舞，向覽蒞臨的適來賓親正切問候汁！活動主萄題：游園體驗(yàn)屯活動活動2流動表陶演概述1-廣場:流動音樂殃家6名（全天欣）-預(yù)計當(dāng)證天入場跑的人流懼量相當(dāng)首大，并火非所有語人都可渡以看到銅舞臺演各出，所全以建議周安排若及干位音崗樂演奏片家和舞礎(chǔ)蹈師，敲在酒店鹿的內(nèi)部忠、各商量戶區(qū)域猾設(shè)置樂嶄器演奏姑表演，腥保持每揀天各時漸段均有稅新鮮的星主題活造動，不砍斷凝聚壘時尚魅批力，令下來賓由故始至終胞都可以家體驗(yàn)到動上河城黎貫穿著館的都市程城市活貫力。-舞臺區(qū)：養(yǎng)互動舞臺假游戲（有袋獎）-設(shè)計若干葵個活潑、菌惹趣、喜填慶、益智趁的游戲品野種，在舞執(zhí)臺演出的摔間隙，邀秩請更多來昆賓同歡共才樂！流動表演信概述2廣場:美少女——身穿節(jié)蒜日服飾,腳著白靴睛、身批羽減翼的美少霉女6名，熱永情為來昏賓攝制占即拍相柿片.現(xiàn)場布置概督述在正門環(huán)入口處沸豎立有夕濃郁節(jié)沒日色彩贏的彩色磨額砂氣球拱門,造型活潑翠優(yōu)雅，搶三眼非常。舞臺布光景方面家，采用特殊蝴蝶鳴造型的設(shè)計袖，而