康乃馨媽媽網(wǎng)推廣方式建議

康乃馨--媽媽網(wǎng)推廣方式建議

目錄媽媽網(wǎng)簡(jiǎn)介1推廣方式建議2推廣策略規(guī)劃表3媽媽網(wǎng)簡(jiǎn)介1媽媽網(wǎng)介紹中國(guó)首個(gè)城市家庭消費(fèi)引導(dǎo)媒體平臺(tái)日均瀏覽量突破1500萬(wàn)，注冊(cè)用戶達(dá)到600萬(wàn)，主題交流平臺(tái)1000余個(gè)為城市家庭提供消費(fèi)、親子、生活的一站式服務(wù)專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)、全面的口碑評(píng)測(cè)、豐富的生活服務(wù)信息互動(dòng)2004年創(chuàng)建，目前擁有全國(guó)32個(gè)城市媽媽網(wǎng)，影響力覆蓋全國(guó)為了省時(shí)省力省錢的高品質(zhì)生活共同奮斗！全國(guó)32個(gè)分城市站點(diǎn)，可分可合

分布全國(guó)的媽網(wǎng)員工人數(shù)超過300人，并在不斷擴(kuò)大中；

南北兩個(gè)總部：北京、廣州；

全國(guó)30個(gè)城市辦事處；海南黑龍江吉林遼寧河北山東福建江西安徽湖北湖南廣東廣西上海河南山西內(nèi)蒙古陜西寧夏甘肅青海四川貴州云南西藏新疆江蘇浙江北京臺(tái)灣城市注冊(cè)用戶廣州252萬(wàn)北京90萬(wàn)深圳22萬(wàn)東莞13.5萬(wàn)長(zhǎng)沙18.4萬(wàn)…………區(qū)域化的操作和推廣模式，使媽媽網(wǎng)得到了各地媽媽的廣泛認(rèn)同，媽媽網(wǎng)擁有最多真實(shí)媽媽注冊(cè)會(huì)員，并可精確劃分區(qū)域資源；會(huì)員注冊(cè)數(shù)總數(shù)達(dá)600萬(wàn)，并以每日3000人的速度增長(zhǎng)，媽媽網(wǎng)用戶在線日均發(fā)貼量約18萬(wàn)貼；繼廣州站之后，北京、天津等各城市站點(diǎn)增長(zhǎng)迅猛，將逐步成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)貕艛嗟匚坏哪笅肷鐓^(qū)媽網(wǎng)用戶總述媽媽網(wǎng)集中匯聚了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上總占比較少的已婚女性，已婚用戶占比達(dá)64%，人群更為集中、精準(zhǔn)，用戶年齡層集中在25-35歲，占比達(dá)65%，生活結(jié)構(gòu)，消費(fèi)模式、消費(fèi)需求及消費(fèi)心理趨同匯聚精準(zhǔn)人群匯聚精準(zhǔn)人群懷孕女性占比達(dá)9%，0-6歲寶寶的媽網(wǎng)用戶占比達(dá)83%家庭月收入在6000-10000元的媽媽網(wǎng)用戶，占比達(dá)26%，家庭月收入在10000元以上的用戶達(dá)27%，具有較高的消費(fèi)水平聚合高質(zhì)用戶企業(yè)職員、公務(wù)員/事業(yè)單位及黨政機(jī)關(guān)人員占比達(dá)63%，擁有較為穩(wěn)定的收入來(lái)源，具有中高端消費(fèi)能力數(shù)據(jù)來(lái)源：媽媽網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研部，2010.12本科及以上學(xué)歷者占比達(dá)60%，遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)整體水平48.1個(gè)百分點(diǎn)，聚合網(wǎng)友中高素質(zhì)消費(fèi)群體媽媽網(wǎng)在人均瀏覽頻次、時(shí)間、頁(yè)面等各個(gè)平均指標(biāo)上均處于領(lǐng)先地位，表明用戶對(duì)媽媽網(wǎng)都具有極高忠誠(chéng)度人均單日瀏覽頁(yè)面超過14頁(yè)，人均單日瀏覽時(shí)間超過15分鐘，媽網(wǎng)用戶具有良好的活躍度，利于品牌傳播及活動(dòng)的開展超強(qiáng)用戶粘性榮獲2010—2011年度中國(guó)最佳互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獎(jiǎng)2011年4月22日媽媽網(wǎng)在艾瑞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各領(lǐng)域最具影響力企業(yè)的評(píng)選中獲得了“2010—2011中國(guó)最佳親子母嬰網(wǎng)站”.與媽媽網(wǎng)共享“艾瑞2010—2011年度中國(guó)最佳互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獎(jiǎng)”殊榮的有社交類網(wǎng)站人人網(wǎng)、房產(chǎn)類網(wǎng)站搜房網(wǎng)、招聘類網(wǎng)站51job、IT類網(wǎng)站中關(guān)村在線等。推廣方式建議2硬廣推送軟性運(yùn)營(yíng)線上互動(dòng)線下活動(dòng)傳播策略1、孕媽大禮包聯(lián)動(dòng)廣州、深圳2大城市——其中，廣州全年覆蓋2,400位新生媽媽，深圳1,200位到病房：醫(yī)務(wù)渠道最深度營(yíng)銷到手中：新媽媽最精準(zhǔn)覆蓋主動(dòng)索?。浩放谱钪鲃?dòng)的展示

孕媽大禮包形式：準(zhǔn)媽在媽網(wǎng)孕媽報(bào)道平臺(tái)，進(jìn)行實(shí)名報(bào)道，生產(chǎn)一周內(nèi)電話申領(lǐng)，媽網(wǎng)將實(shí)物禮包送到生產(chǎn)病房品牌溶合：產(chǎn)品試用裝溶入孕媽大禮包中，孕媽主動(dòng)接受，產(chǎn)生品牌試用2、專家在線權(quán)威專家介入，提升康乃馨專業(yè)品質(zhì)形象；專家與網(wǎng)友在線互動(dòng)，拉近康乃馨與網(wǎng)友間的親民感。A、專家在線專題帖：聯(lián)動(dòng)廣州、深圳、東莞、長(zhǎng)沙4城，共8期；B、專家咨詢欄目：專屬康乃馨的獨(dú)家論壇，全年12個(gè)月；回復(fù):64|瀏覽:65428回復(fù):65|瀏覽:4050A、專家在線專題帖范例回復(fù)數(shù):99|瀏覽數(shù):6508問答匯總A、專家在線專題帖范例B、專家咨詢欄目（廣州媽媽網(wǎng)）B、專家咨詢欄目范例（廣州媽媽網(wǎng)）3、論壇軟報(bào)文炒作推動(dòng)口碑償話題，引杯導(dǎo)論壇輿部論覆蓋廣州研、深圳、遠(yuǎn)東莞、長(zhǎng)辦沙4城，全年撈共24篇尋求品牌口碑與論壇輿建論的最佳容契合！最了解迷媽網(wǎng)文稅化和網(wǎng)筑友心理專業(yè)的口浙碑策劃“有爆點(diǎn)慢”的話題擠創(chuàng)意“接地氣披”的軟文換寫作強(qiáng)大的媽勢(shì)媽網(wǎng)論壇日意見領(lǐng)袖賀群擁有一屠大批媽盡媽網(wǎng)各羽版塊領(lǐng)粉域的意虜見領(lǐng)袖課資源；有通過團(tuán)晝隊(duì)溝通虛運(yùn)營(yíng)，賣讓意見濃領(lǐng)袖從乞用戶中譜發(fā)聲，樓推動(dòng)口倚碑話題澤，引導(dǎo)腦論壇輿構(gòu)論軟性運(yùn)營(yíng)止專業(yè)團(tuán)隊(duì)傳播任務(wù)細(xì)化核心傳播點(diǎn)具體方案一、品牌樹立樹立多美滋歐洲領(lǐng)導(dǎo)者的大品牌形象焦點(diǎn)一：中國(guó)媽媽VS歐洲媽媽強(qiáng)化多美滋的達(dá)能旗下的強(qiáng)勢(shì)品牌焦點(diǎn)二：達(dá)能知多少二、產(chǎn)品醫(yī)務(wù)渠道專業(yè)性焦點(diǎn)三：醫(yī)務(wù)人員最挺的寶寶奶粉產(chǎn)品配方和細(xì)節(jié)的追求焦點(diǎn)四：多美滋是怎么樣煉成的？獨(dú)有的專業(yè)產(chǎn)品焦點(diǎn)五：40ml液態(tài)奶，待產(chǎn)備的必備品獨(dú)有的易樂罐包裝焦點(diǎn)六：多美滋低碳生活，環(huán)保媽媽DIY比賽非常強(qiáng)的技術(shù)力量焦點(diǎn)七：小編帶你實(shí)驗(yàn)室探秘增強(qiáng)抵抗力的賣點(diǎn)焦點(diǎn)八：“有抵抗力”系列秀圖活動(dòng)三、公關(guān)降低無(wú)港版裝對(duì)于廣東市場(chǎng)的影響焦點(diǎn)九：又到港購(gòu)高峰時(shí)，你會(huì)加入拖粉大軍嗎？淡化三聚氰胺事件的影響焦點(diǎn)十：兩周年，再回首結(jié)石寶寶事件從品牌到致產(chǎn)品逐漸秧深入，多棟維度展現(xiàn)娛多美滋品寨牌競(jìng)爭(zhēng)力允及產(chǎn)品核刻心賣點(diǎn)軟性運(yùn)滴營(yíng)經(jīng)典盈范例—丑—多美圈滋4、節(jié)日/事件營(yíng)都銷A、母親節(jié)張大型專題的活動(dòng)——可線上部線下聯(lián)旅動(dòng)B、三八凳婦女節(jié)飼、冬季迫送溫暖撕等事件邪營(yíng)銷A、母親路節(jié)大型負(fù)專題媽網(wǎng)首釀頁(yè)異形膽廣告，惡傳遞康拉乃馨，亡全城齊異關(guān)懷偉躲大的母形親。線下聯(lián)斤動(dòng)——線上成效功傳遞令康乃馨貢并成功峰報(bào)名者鎖，母親系節(jié)當(dāng)天肌可到指競(jìng)定地點(diǎn)仍登記領(lǐng)呀取康乃濫馨產(chǎn)品2盒+康乃馨蠅花一束金。論壇互動(dòng)——母親節(jié)期撿間，新生粒媽媽們一緊起分享初椅為母親的猶各種“酸霸”、“甜歷”、“苦囑”、“辣窄”，有機(jī)貍會(huì)贏得康絹乃馨關(guān)懷那大禮包借勢(shì)三簽八婦女舅節(jié)等傳闖統(tǒng)節(jié)日編，發(fā)起憲關(guān)于關(guān)干懷女性慚健康等艘話題借勢(shì)冬撐季送溫屑暖方式埋，發(fā)起鬼新生媽煎媽關(guān)愛念寶寶的傲同時(shí)，慶也關(guān)注房誠(chéng)自己初宴為母親錯(cuò)的身心銅健康B、其他帆節(jié)日、事走件營(yíng)銷5、愛心公興益廣州媽窗媽網(wǎng)愛潔心捐助廣版塊即蛋時(shí)報(bào)導(dǎo)或康乃馨村公益事計(jì)件，傳達(dá)康育乃馨企登業(yè)社會(huì)笛責(zé)任感汽，提升棟品牌美隱譽(yù)度廣州媽倉(cāng)媽網(wǎng)愛非心捐助憂版塊，蓮實(shí)時(shí)公蒙告、關(guān)端注、報(bào)樂導(dǎo)康乃爪馨社區(qū)決義診、局下鄉(xiāng)贈(zèng)療藥、女獻(xiàn)性健康虎科普等益關(guān)懷女導(dǎo)性的公賀益事件滅。愛心公益起，媽網(wǎng)實(shí)塌時(shí)報(bào)導(dǎo)6、康乃馨漸品牌專區(qū)育兒頻允道二屏私單一品戴牌專區(qū)記；聯(lián)動(dòng)廣惱州、深倉(cāng)圳兩大耗城市，覆全年持聚續(xù)3個(gè)月點(diǎn)位描述灣：媽媽網(wǎng)靠育兒頻喪道二屏妙單一品匪牌專區(qū)然，可根據(jù)咳康乃馨粘需求設(shè)子計(jì)內(nèi)容捆，如專術(shù)家講堂不、品牌鋸活動(dòng)公概告等優(yōu)勢(shì)：形式多樣價(jià)，內(nèi)容豐馳富，及時(shí)印更新，品篇牌形象持病續(xù)曝光備注：需云品牌定時(shí)闖提供更新泡資料7、優(yōu)質(zhì)扯硬廣資漠源覆蓋廣修州、深形圳、東瘋莞、長(zhǎng)吐沙4城；全年硬氣廣投放16-作18周次不素等，在嗎線投放讓時(shí)長(zhǎng)約12周黃金硬耕廣資源攤，占據(jù)裝頁(yè)面重陪要位置姥，直擊聞目標(biāo)用伙戶，最曾大限度造引發(fā)網(wǎng)引友關(guān)注從；露出形襖式多樣益，能夠帖滿足康爪乃馨推鞠廣的各迎種需求冷（如，召品牌、弓活動(dòng)）8、線下活袍動(dòng)A、康乃建馨專場(chǎng)怒活動(dòng)，萌覆蓋4城，共12場(chǎng)，約30個(gè)家庭/場(chǎng)；B、媽網(wǎng)確線下活斯動(dòng)結(jié)合——（1）媽網(wǎng)漲淘街市碌品牌商臭家參展衡，廣州販，2場(chǎng)；（2）媽網(wǎng)釣寶寶周稅歲生日喪會(huì)，廣武州&深圳，共8場(chǎng)A、品牌掌專場(chǎng)活動(dòng)劍范例回復(fù):1哥29蜘|瀏覽:72躺79回復(fù):6雪6|瀏覽:50暴46A、品牌擺專場(chǎng)活動(dòng)雅范例B、媽罰網(wǎng)線下亞活動(dòng)結(jié)門合——信淘街市刊品牌商噴家參展媽網(wǎng)淘岡街市品接牌商家昏參展，茅標(biāo)準(zhǔn)展述位，品渣牌展示超大規(guī)模網(wǎng)：6,0似00-奧8,0寧00人/場(chǎng)廣州站急點(diǎn)，全楊年2期以媽媽望網(wǎng)召集耳的活動(dòng)的，超高豎參與度逆及網(wǎng)友劃關(guān)注定期舉辦寬，有利品困牌持續(xù)傳桂播（10-2歸0個(gè)家庭/場(chǎng)）康乃馨贊續(xù)助禮品軟士性植入，幟吸引大量恰人氣B、媽網(wǎng)淋線下活動(dòng)魚結(jié)合——讓寶寶生日狠會(huì)禮品贊腿助9、MIN揪ISI柔TE專題min申isi士te專題能床承載、姓匯集康棕乃馨在撓媽媽網(wǎng)房誠(chéng)投放的血各個(gè)項(xiàng)乘目，進(jìn)江而形成銳媽網(wǎng)網(wǎng)牲友全面孝認(rèn)識(shí)康浴乃馨的醬品牌集危合區(qū)媽網(wǎng)專題貞范例推廣策略規(guī)劃表3推廣資渴源計(jì)劃奶（詳見裳exc悠el文者件）時(shí)間規(guī)駛劃（詳番見ex狂cel敗文件）THA鐵NK愚YOU煌!9、靜夜四匹無(wú)鄰，荒燈居舊業(yè)貧申。。4月-悟234月-炕23Frid相ay,熔Apri沒l28池,20輛2310、雨中黃泉葉樹，燈著下白頭人揀。。11:豬12:挨0911:1被2:0911:1耍24/28圖/202防311袖:12:微09A勞M11、以我魔獨(dú)沈久旱，愧君結(jié)相見頻慚。。4月-2咳311:1柱2:0911:1垃2Apr勿-2328-趟Apr旬-2312、故人江菜海別，幾岡度隔山川季。。11:阻12:叔0911:1傍2:0911:箱12Frid皂ay,爐Apri壁l28謝,20寨2313、乍見秘翻疑夢(mèng)聯(lián)，相悲塑各問年幕。。4月-2黎34月-2賠311:1寨2:1011:1小2:10Apr舍il漆28,液20換2314、他鄉(xiāng)故生白發(fā)評(píng)，舊國(guó)沈見青山治。。28四叮月20治2311:沒12:漸10尺上午11:1掩2:104月-霉2315、比不砌了得就上不比，艷得不到核的就不鎮(zhèn)要。。抵。四月拼2311:撿12鏈上午4月-2仿311:1聲2Apri絡(luò)l28燒,20糕2316、行動(dòng)叢出成果倚，工作赤出財(cái)富仍。。202給3/4乳/28佛11篩:12雅:1011:龍12:丑1028A番pril晌202怖317、做前，尖能夠環(huán)視戴四周；做膊時(shí)，你只迎能或者最菊好沿著以古腳為起點(diǎn)爆的射線向挪前。。11:1模2:10廢上午11:權(quán)12棵上午11:落12:炊104月-2睬39、沒有版失敗，已只有暫匙時(shí)停止污成功！測(cè)。4月-2皇34月-遙23Frid航ay,琴Apri票l28漢,20疊2310、很多簽事情努宵力了未海必有結(jié)男果，但駛是不努繞力卻什趁么改變仰也沒有嗽。。11:泥12:屯1011:1度2:1011:1平24/2杠8/2摩023情11未:12鐵:10倆AM11、成功就奇是日復(fù)一槳日那一點(diǎn)賓點(diǎn)小小努家力的積累燦。。4月-朱2311:躍12:庸1011:1生2Apr-龍2328-A挪pr-2居312、世間成崖事，不求術(shù)其絕對(duì)圓箏滿，留一欣份不足，殼可得無(wú)限序完美。。11:1皇2:1011:1脂2:1011:1薯2Fri壯day濾,A濁pri膀l2駁8,創(chuàng)202堤313、不知香城積寺，數(shù)濫里入云峰劇。。4月-2訊34月-泳2311:散12:炸1011:1獎(jiǎng)2:10Apr勤il鍋28,轟20遍2314、意志堅(jiān)饒強(qiáng)的人能帳把世界放兩在手中像忘泥塊一樣潔任意揉捏炕。28四企月20皆2311:守12:遺10酷上午11:1丈2:104月-攻2315、楚塞三濃湘接，荊辟門九派通田。。。四月嬸2311:1宰2上午4月-麗2311:1牙2Apr統(tǒng)il嗎28,艱20論2316、少年十義五二十時(shí)闊，步行奪充得胡馬騎學(xué)。。202添3/4咳/28佩11罵:12法:1011:1黎2:1028據(jù)Apr盾il桃202刪317、空山抗新雨后章，天氣過晚來(lái)秋若。。11:1抬2:10傳上午11:1扎2上午11:1慎2:104月-2鳥39、楊柳散鐮和風(fēng)，青昏山澹吾慮謎。。4月-此234月-2弓3Fri弱day算,A勤pri頑l2熔8,奸202稼310、閱讀一扛切好書如狼同和過去正最杰出的洪人談話。11:罪12:搬1011:1孔2:1011:1望24/2務(wù)8/2權(quán)023耽11似:12皆:10刺AM11、越是能沒有本神領(lǐng)的就抓越加自瓣命不凡偽。4月-域2311:1煤2:1011:1屈2Apr剝-2328-居Apr衡-2312、越是無(wú)神能的人，叼越喜歡挑嬌剔別人的輪錯(cuò)兒。11:巷12:旺1011:停12:佛1011:1事2Fri燭day螞