教育行業(yè)-2017年-2020網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營計(jì)劃

教育行業(yè)-2017年-2020網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營計(jì)劃第一頁，共42頁。品牌定位做與眾不同的onepiece第二頁，共42頁。科技在未來二三十年有著必然的發(fā)展，而這發(fā)展有四個(gè)推動力分享互動流動認(rèn)知第三頁，共42頁。結(jié)構(gòu)？官方平臺精神：品牌影響力，品牌形象。（力行）頭腦：各省市最新，最全政策解讀；中高考學(xué)習(xí)資料；中學(xué)階段的家庭教育；教師學(xué)院。（明辨）心理：在校的中學(xué)生及在校老師；并包括第三方機(jī)構(gòu)老師及學(xué)生；學(xué)生家長。（慎思）習(xí)慣：粉絲文化；腦聯(lián)網(wǎng)文化；羈絆文化。（審問）技能：老師、學(xué)生、家長互動及推送；各個(gè)網(wǎng)絡(luò)模塊整合；公司內(nèi)部互動及推送。（博學(xué)）4第四頁，共42頁。Part12017官微運(yùn)營新世界第五頁，共42頁。Part4這場革命勢不可當(dāng)，人們心懷對互聯(lián)的渴望，終將以這種或者那種的方式獲得它，這就是人類的天性6第六頁，共42頁。Part1自定義菜單——復(fù)習(xí)資料受眾群體為學(xué)生、家長、老師，特設(shè)專區(qū)進(jìn)行細(xì)化閱讀學(xué)生初中專區(qū)高中專區(qū)初一專區(qū)初二專區(qū)初三專區(qū)中考專區(qū)高一專區(qū)高二專區(qū)高三專區(qū)高考專區(qū)1.各個(gè)科目下設(shè)2.每個(gè)科目的學(xué)習(xí)方法3.每個(gè)科目的考點(diǎn)4.每個(gè)科目的知識點(diǎn)5.每個(gè)科目各單元分析6.每個(gè)科目各題型分析7.每個(gè)科目真題分析8.每個(gè)科目聯(lián)考等分析9.數(shù)學(xué)科目公式10.作文分析（語文、英語）11.最新時(shí)事政治12.實(shí)驗(yàn)分析（物理、化學(xué)、生物）13.中高考政策分析7第七頁，共42頁。Part1自定義菜單——復(fù)習(xí)資料受眾群體為學(xué)生、家長、老師，特設(shè)專區(qū)進(jìn)行細(xì)化閱讀家長初中教育高中教育親子教育升學(xué)指南成長計(jì)劃經(jīng)驗(yàn)交流青春期留學(xué)游學(xué)公益講座專家課堂視頻，文章，圖文，微課程，論壇，問答等8第八頁，共42頁。Part1自定義菜單——復(fù)習(xí)資料受眾群體為學(xué)生、家長、老師，特設(shè)專區(qū)進(jìn)行細(xì)化閱讀老師初中教育高中教育中考政策教學(xué)資料教師學(xué)院最美班主任教師備考教師職稱最新范文腦聯(lián)網(wǎng)1.各個(gè)年級區(qū)分各個(gè)專項(xiàng)2.視頻，文章等展現(xiàn)3.下載課件及資料4.直播，微課，論壇，問答系統(tǒng)5.構(gòu)建各地市（初中），全國（高中）教師腦聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)9第九頁，共42頁。Part1自定義菜單——關(guān)于我們品牌動態(tài)學(xué)習(xí)資料品牌新聞最強(qiáng)教輔聽力材料錯(cuò)題幫新突破優(yōu)化指導(dǎo)其他門店查詢試題拓展10第十頁，共42頁。Part1自定義菜單——心中目的地心中目的地活動入口卡友幫羈絆入口會員，優(yōu)惠，補(bǔ)貼，等圈子的入口11第十一頁，共42頁。ONEPIECE2017年——2018年每月規(guī)劃及全年重點(diǎn)規(guī)劃Part2第十二頁，共42頁。移動互聯(lián)網(wǎng)可以解決企業(yè)與企業(yè)企業(yè)與用戶企業(yè)與任何與之發(fā)生關(guān)系的人他們之間的信息孤島的問題微信在聯(lián)接與整合有著更大的想象空間，把信息孤島聯(lián)成一片成為大陸的是數(shù)據(jù)，是我們，方便的是用戶第十三頁，共42頁。案例內(nèi)容新啟迪3月：中、高考中復(fù)習(xí)視頻講解；考生壓力管理；女生節(jié)，植樹節(jié)文章4月：真題強(qiáng)化；家長中、高考輔導(dǎo)；愚人節(jié)、清明節(jié)文章5月：中，高考試題強(qiáng)化，猜押題；錯(cuò)題解析；中，高考政策；微信電臺；勞動節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)文章6月：考生，新升初三、高三粉絲圈；“腦聯(lián)網(wǎng)”啟動；父親節(jié)文章2017年第一季度——第二季度Part2第十四頁，共42頁。案例內(nèi)容新啟迪7月：愛心漂流瓶傳遞；建黨、火把節(jié)文章8月：腦聯(lián)網(wǎng)測試運(yùn)營；建軍節(jié)、七夕文章9月：聽力系統(tǒng)推廣；腦聯(lián)網(wǎng)二次會議；教師節(jié)活動2017年第三季度Part2第十五頁，共42頁。案例內(nèi)容新啟迪10月：中教聯(lián)新聞系統(tǒng)；各粉絲圈會議；國慶、中秋、萬圣節(jié)活動11月：門店地址查詢系統(tǒng)；雙十一、感恩節(jié)活動12月：防偽手冊宣傳；圣誕活動；冬至文章2017年第四季度Part2第十六頁，共42頁。案例內(nèi)容新啟迪1月：粉絲圈及腦聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)年終活動及會議；元旦、臘八文章2月：春節(jié)活動2018年第一季度Part22017年底打造中教聯(lián)微信端系統(tǒng)2018年實(shí)現(xiàn)微信端自運(yùn)營第十七頁，共42頁。案例內(nèi)容新啟迪1.大學(xué)類網(wǎng)絡(luò)營銷的開發(fā)與合作2.職業(yè)類網(wǎng)絡(luò)營銷的開發(fā)與合作3.家庭教育類網(wǎng)絡(luò)營銷的開發(fā)與合作4.嬰幼兒教育的類網(wǎng)絡(luò)營銷的開發(fā)與合作5.小學(xué)類網(wǎng)絡(luò)營銷的開發(fā)與合作6.電商類網(wǎng)絡(luò)營銷的開發(fā)與合作7.第三方教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營銷的開發(fā)與合作2017——2018年P(guān)art22018年底打造全國K12教育最大的腦聯(lián)網(wǎng)及粉絲圈系統(tǒng)2019年底打造全國教育系統(tǒng)最具影響力生態(tài)聯(lián)盟2021年底打造全國教育系統(tǒng)最具影響力網(wǎng)絡(luò)營銷品牌第十八頁，共42頁。Part3ONEPIECE2017全年P(guān)C及自媒體運(yùn)營第十九頁，共42頁。未來的企業(yè)組織會更類似于一種混沌的生態(tài)系統(tǒng)第二十頁，共42頁。案例內(nèi)容新啟迪1.聽力系統(tǒng)2.小程序系統(tǒng)APP端Part2第二十一頁，共42頁。案例內(nèi)容新啟迪1.頭條號2.一點(diǎn)號3.百度白家4.搜狐自媒體5.UC訂閱號6.網(wǎng)易云閱讀7.網(wǎng)易自媒體8.企鵝號9.新浪看點(diǎn)10.簡書11.知乎12.維權(quán)騎士13.其他自媒體Part22017年底打造中教聯(lián)自媒體系統(tǒng)2018年實(shí)現(xiàn)自媒體自運(yùn)營第二十二頁，共42頁。案例內(nèi)容新啟迪1.中考網(wǎng)2.高考網(wǎng)3.作文素材網(wǎng)4.考試網(wǎng)5.家庭教育網(wǎng)6.試題幫7.圈子網(wǎng)8.聽說網(wǎng)9.中教聯(lián)官網(wǎng)10.視頻直播網(wǎng)11.微信運(yùn)營網(wǎng)12.自主推廣系統(tǒng)PC端Part22017年底打造中教聯(lián)PC端系統(tǒng)2018年實(shí)現(xiàn)PC端自運(yùn)營第二十三頁，共42頁。案例內(nèi)容新啟迪PC端Part2第二十四頁，共42頁。2017官方微信新世界Part4第二十五頁，共42頁。創(chuàng)新型人才并沒有做什么，他們只是在看到一些事物能夠和自身經(jīng)歷聯(lián)系起來時(shí)，將其整合成新鮮事物第二十六頁，共42頁。Part4微信升級內(nèi)容版塊全新調(diào)整Part42015年-2016年2017年27第二十七頁，共42頁。學(xué)生類（20%）122017年內(nèi)容規(guī)劃學(xué)生解題，學(xué)習(xí)方法，考點(diǎn)知識點(diǎn)等老師資訊類（28%）政策，資料，心得等3家庭教育類（25%）親子教育，成長計(jì)劃4粉絲福利活動類（16%）有獎互動，知名度擴(kuò)散，節(jié)日活動5原創(chuàng)類（11%）原創(chuàng)文章，視頻及公司信息等Part4（不定版塊）28第二十八頁，共42頁。微信升級推送時(shí)間合理化2016年推送時(shí)間：每周一、二、三、四、五、六、日2017年6月至7月建議推送時(shí)間：每周一、三、六Part4（閱讀習(xí)慣、高峰時(shí)段）2017年2月至2018年2月建議推送時(shí)間：每周三、六29第二十九頁，共42頁。微信升級推送內(nèi)容Part4只做原創(chuàng):新媒體內(nèi)容編輯是一個(gè)非常辛苦的工作，一個(gè)普通的新媒體賬號，每天生產(chǎn)大量的原創(chuàng)內(nèi)容。也有很多公號采取復(fù)制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的辦法，但是我覺得這樣的新媒體沒有持續(xù)性。微信號擬人化:我們把自己的新媒體定位為26歲左右的知性姑娘。這個(gè)姑娘有一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)皮，有點(diǎn)點(diǎn)小機(jī)智，并且很博學(xué)，可以幫助很多人在學(xué)習(xí)，工作，生活等方面獲得提升。不遺余力地?fù)錈狳c(diǎn):所有的熱點(diǎn)我們都要撲，我覺得我們的運(yùn)維團(tuán)隊(duì)像狗仔隊(duì)一樣，哪里有熱點(diǎn)我們就去撲。30第三十頁，共42頁。微信升級推送內(nèi)容Part4反應(yīng)速度要快：對用戶的反饋要快。對于所有有獨(dú)到見解的狀態(tài)或者留言，運(yùn)營必須得回復(fù)。并且粉絲發(fā)布的類似的話題，必須點(diǎn)贊，要告訴用戶，我們一直在關(guān)注你們，這樣會迅速拉近用戶和我們之間的距離。埋雷計(jì)劃:“埋雷計(jì)劃”就是把你的產(chǎn)品埋到你的核心用戶里面去，然后用核心用戶引爆垂直領(lǐng)域。31第三十一頁，共42頁。2017年內(nèi)容規(guī)劃Part4大叔32第三十二頁，共42頁。打造粉絲/會員方案微信升級原粉絲：免費(fèi)登記轉(zhuǎn)換收集姓名、電話、生日含金量粉絲：購物登記登記購物小票，抓真正有購買力粉絲更多粉絲：老帶新拉粉入伙雙方受益，擴(kuò)大粉絲量狂吸粉——專屬會員俱樂部Part433第三十三頁，共42頁。打造粉絲/會員方案升級三微信升級滿積分就有禮任何小小互動都有積分禮品不再是夢想積分就能兌換增強(qiáng)會員積極性注冊送積分注冊即得獲得積分更多購買送積分上傳購物小票兌換積分強(qiáng)互動——會員專屬積分活動互動送積分評論、轉(zhuǎn)發(fā)Part434第三十四頁，共42頁。Part4微信粉絲吸引機(jī)制渠道2017年1月-2018年2月預(yù)計(jì)可完成推送常規(guī)內(nèi)容預(yù)計(jì)增粉12K人推送視頻內(nèi)容，微信電臺直播等預(yù)計(jì)增粉2K人全年運(yùn)營粉絲預(yù)計(jì)增粉20K人9月至春節(jié)各類活動預(yù)計(jì)增粉20K人總計(jì)全年增粉54K人35第三十五頁，共42頁。2017全面升級，我們有信心把微信號運(yùn)營推上領(lǐng)獎臺！升級一：內(nèi)容板塊全新調(diào)整升級四：推送時(shí)間合理化升級二：新增語音及視頻類推送升級三：打造粉絲福利方案希望產(chǎn)品和服務(wù)像水和電一樣融入生活當(dāng)中36第三十六頁，共42頁。七宗罪貪食貪婪懶惰色欲傲慢嫉妒憤怒第三十七頁，共42頁。2017預(yù)算Part5第三十八頁，共42頁。2017年預(yù)算Part5年份預(yù)算類別用途備注201760K微信20K微信活動預(yù)算。日常維護(hù)1.除微信及程序的必要費(fèi)用，其余39.7K的費(fèi)用為整體運(yùn)營及維護(hù)的費(fèi)用。2.微信的活動費(fèi)用與粉絲的增長量成正比3.所有費(fèi)用在2018年初微信的部分活動外，均可以進(jìn)行自營2017自媒體日常維護(hù)費(fèi)用2017PC端日常維護(hù)費(fèi)用2017APP（小程序）建設(shè)（300）及日常維護(hù)費(fèi)201820k線下腦聯(lián)網(wǎng)及粉絲圈的年終回饋及會議39第三十九頁，共42頁。2017年預(yù)算Part5月份活動平臺預(yù)算用途備注2017年9月教師節(jié)微信2K獎品及宣傳活動費(fèi)用與粉絲增加量成正比，比率為1-2：12017年10月國慶及中秋微信2K獎品及宣傳2017年11月雙十一及感恩節(jié)微信及PC3K獎品及宣傳2017年12月圣誕全網(wǎng)3K獎品及宣傳2018年1月—2月春