珠寶首飾陳列藝術(shù)微課1（陳列的概念和意義）

珠寶首飾陳列藝術(shù)概論

珠寶首飾陳列的定義

陳列是一種視覺表現(xiàn)手法，同時也是一種營銷手法。珠寶首飾陳列具有其特殊性，展示的貨品都是作為奢侈品的珠寶。在店鋪中需要運(yùn)用各種展示道具，結(jié)合時尚文化及產(chǎn)品定位，運(yùn)用各種展示技巧將產(chǎn)品的功能性、特征、風(fēng)格或銷售活動主題充分地表達(dá)出來。陳列要隨展示目的、展示方法以及購物方式的不同而變化。

一、珠寶首飾陳列展示的七大意義1.商品展示2.提升品牌形象（免費(fèi)的廣告）3.營造品牌氛圍4.可提升銷售額5.提高商品的附加值6.改變生活方式7.維護(hù)商家信譽(yù)1.商品展示

2.提升品牌形象（免費(fèi)的廣告）

產(chǎn)品陳列是一種綜合性藝術(shù)。是產(chǎn)品的廣告性、藝術(shù)性、思想性、真實(shí)性的集合。是購買者最能直接感受到產(chǎn)品品牌的時尚藝術(shù)。好的陳列形象可有效的展示企業(yè)的綜合實(shí)力，給消費(fèi)者以專業(yè)、可信賴的第一視覺效果。陳列形象包括整體形象的塑造、品牌元素的體現(xiàn)、展柜色彩、襯托產(chǎn)品形象的材質(zhì)、展柜燈箱等。有些品牌還根據(jù)不同市場和店面的檔次要求，設(shè)計出不同的柜臺風(fēng)格，以適應(yīng)需要求。產(chǎn)品陳列人叫人低頭不語，貨叫人點(diǎn)頭就來好的陳列能提高20-30%銷售額3.營造品牌氛圍4.可提升銷售額

法國經(jīng)典經(jīng)商諺語中說過：即使是蔬菜水果，你也要像靜物寫生一樣進(jìn)行陳列，因?yàn)樯唐返拿栏心軌蛄闷鹣M(fèi)者的購買欲。美國市場營銷協(xié)會（AMA）研究表明，人們關(guān)注某一商品的時間通常為7秒，在這7秒的時間有70%的人決定購買商品都是因?yàn)楫a(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力。我們可以把這種消費(fèi)行為稱為沖動消費(fèi)。而讓顧客產(chǎn)生沖動的原因就是商品擁有強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力，而強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力的來源就是高超的陳列設(shè)計方法的運(yùn)用。由此可見陳列對于門店的下面為大家總結(jié)五大珠寶門店陳列的要點(diǎn)。無聲導(dǎo)購

——產(chǎn)品陳列產(chǎn)品陳列與店鋪銷售的關(guān)系再訂貨消費(fèi)者購買消費(fèi)者知道有這種產(chǎn)品產(chǎn)品陳列送到店里訂貨5.提高商品的附加值

通過陳列可以讓顧客了解品牌商品的文化屬性，提升商品的附加值，提升消費(fèi)者對品牌的依附度。6.改變生活方式

根據(jù)節(jié)日的不同，隨著貨品的更新，當(dāng)顧客經(jīng)過櫥窗或者進(jìn)入店鋪時，會發(fā)現(xiàn)店鋪中的貨品擺放方式不斷推陳出新，更加有藝術(shù)感，會有一種耳目一新的感覺。就如同家中物件一樣，有不同的擺放方式，總會帶來強(qiáng)烈的新鮮感。7.維護(hù)商家信譽(yù)

品牌的不斷發(fā)展，陳列風(fēng)格和方式