2021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告

靜脈健康靜脈曲張2021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告2021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告目錄CONTENTS第一部分：靜脈曲張疾病科普第二部分：靜脈曲張疾病現(xiàn)狀及認(rèn)知第三部分：線上靜脈曲張行業(yè)消費(fèi)洞察第四部分：靜脈曲張健康小貼士2021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告01靜脈曲張疾病科普靜脈曲張疾病定義靜脈疾病患病率約占整體血管疾病的60%，主要由慢性炎癥及血流紊亂共同作用所致，其中以大隱靜脈曲張最為常見(jiàn)；據(jù)國(guó)際靜脈聯(lián)盟組織（UIP）調(diào)查顯示，超過(guò)六成的“50歲左右下肢不適人群”患有CVD，下肢靜脈疾病急需引起大家的重視。50歲左右的下肢不適人群中，靜

脈

曲

張CVD的發(fā)生率%靜脈曲張是慢性靜脈疾?。–VD）的常見(jiàn)表現(xiàn)，主要指靜脈結(jié)構(gòu)或功能異常使靜脈血回流不暢、靜脈壓力過(guò)高導(dǎo)致的綜合癥；以下肢沉重、疲勞疼痛、水腫、靜脈迂曲、皮膚狀態(tài)改變和靜脈潰瘍?yōu)橹饕R床表現(xiàn)。63.9%下肢靜脈瓣膜功能不全引起血液反流成為主要誘因2021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告下肢靜脈曲張形成原因據(jù)研究表明，長(zhǎng)時(shí)間維持相同姿勢(shì)，血液極易在局部淤積致使靜脈壓過(guò)高，造成靜脈瓣膜損傷，單向閥機(jī)制失效，血液形成逆向倒流，進(jìn)而引發(fā)血管的迂曲擴(kuò)張；與此同時(shí)，肥胖、慢性咳嗽、便秘、家族遺傳史等因素也是造成下肢靜脈曲張的重要誘因。下肢靜脈血逆流圖例性別女性(67.5%)高于男性年齡平均發(fā)病率53.4歲妊娠期女性肥胖慢性咳嗽、便秘基因參考文獻(xiàn)：《慢性夏至靜脈疾病診斷與在治療中國(guó)專家共識(shí)（2014）》中華醫(yī)學(xué)會(huì)外科分會(huì)血管外科學(xué)組病情分級(jí)|

慢性靜脈疾病應(yīng)在早期規(guī)范治療，延緩病情的進(jìn)一步發(fā)展“美國(guó)靜脈論壇”確定了慢性靜脈疾病的分級(jí)體系（CEAP）參考文獻(xiàn)：《中國(guó)慢性靜脈疾病診斷與治療指南（2019）》中華醫(yī)學(xué)雜志2021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告02靜脈曲張疾病現(xiàn)狀及認(rèn)知下肢靜脈曲張疾病呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢(shì)近年來(lái)，我國(guó)下肢靜脈曲張患者呈現(xiàn)明顯上升和年輕化的趨勢(shì)，且新發(fā)病率在持續(xù)提升；基于線上用戶調(diào)研顯示，18-35歲人群病患占比超60%，下肢靜脈曲張已悄然“找上”年輕群體。我國(guó)下肢靜脈疾病患者確認(rèn)患有下肢靜脈曲張的年齡階段下肢靜脈曲張引起的并發(fā)癥18歲及以下

18-25歲26-35歲35-45歲46-55歲2%55歲以上20%34%血栓性靜脈炎流膿潰爛肺栓塞1.2億患病率為8.89%，43%每年新發(fā)病率為0.5%-3.0%水腫潰瘍參考文獻(xiàn)：《中國(guó)慢性靜脈疾病診斷與治療指南（2019）》中華醫(yī)學(xué)雜志數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData數(shù)據(jù)調(diào)研Q：您獲知自己患有下肢靜脈曲張的年齡是？N=1500數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料整理2021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告超半數(shù)的患者存在家族史背景，專業(yè)醫(yī)生成可靠幫手超過(guò)半數(shù)的下肢靜脈曲張患者存在家族疾病史；專業(yè)醫(yī)生咨詢最受患者信賴，其中線上問(wèn)診及新媒體端的醫(yī)療服務(wù)快速發(fā)展，未來(lái)值得關(guān)注。下肢靜脈曲張患者家族史調(diào)查下肢靜脈曲張患病獲知途徑患者人數(shù)滲透率存在，祖父母輩患有靜脈曲張存在，父母輩患有靜脈曲張不存在家族史醫(yī)院就診70%34%28%26%20%11%9%6%線上醫(yī)生咨詢新媒體端21%43%體檢自主搜索社區(qū)或藥房義診電視養(yǎng)生欄目報(bào)刊/刊物36%數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData數(shù)據(jù)調(diào)研Q：您是否存在“靜脈曲張”家族史？N=1500數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData數(shù)據(jù)調(diào)研Q：您是如何獲知到自己（可能）患有“靜脈曲張”相關(guān)疾??？N=1500外觀因素與癥狀均對(duì)患者就醫(yī)產(chǎn)生較大影響外觀顏值因素與具體的癥狀均對(duì)患者的就醫(yī)與否產(chǎn)生了較大影響，其中皮下血管呈現(xiàn)蛛網(wǎng)狀雖屬早期癥狀，但患者的治療熱情高漲，及早就診、及早治療得到認(rèn)同。下肢靜脈曲張患者就醫(yī)因素細(xì)分外觀因素患者人數(shù)滲透率外觀因素19%18%17%11%外觀因素10%8%7%5%2%1%!"#$%&'()*+*!",-.%/0123456789:;<=>?@ABCDEF(GHIJJ2021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告超95%的已就診患者表示治療有效，整體依從性趨于良好超過(guò)60%患者治療病程為1年內(nèi)，且在治療后有輕微或明顯好轉(zhuǎn)；遵醫(yī)囑、按時(shí)復(fù)查“漸入人心”，整體治療依從性趨于良好。下肢靜脈曲張患者治療病程分布下肢靜脈曲張患者療效調(diào)查下肢靜脈曲張患者依從性調(diào)查未接受治療1-3年6個(gè)月內(nèi)6-12個(gè)月患者人數(shù)滲透率患者滲透率3-10年10年以上6%9%治療后，輕微好轉(zhuǎn)治療后，明顯好轉(zhuǎn)治療后，沒(méi)什么變化53%83%遵守醫(yī)囑且按時(shí)復(fù)查22%43%36%較為隨機(jī)，不完全遵守醫(yī)囑或復(fù)查17%4%26%數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData數(shù)據(jù)調(diào)研Q：您目前已著手治療“靜脈曲張”的時(shí)長(zhǎng)是？N=1500數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData數(shù)據(jù)調(diào)研Q：您在接受治療后，“靜脈曲張”病情變化情況是？N=1500數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData數(shù)據(jù)調(diào)研Q：您是否遵醫(yī)囑定期復(fù)查？N=150011醫(yī)院及線下藥店選購(gòu)依然成為主流，但隨著網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的逐步建立，線上市場(chǎng)存在發(fā)展空間接受調(diào)研的下肢靜脈曲張患者在選擇治療用品時(shí)，更偏好在醫(yī)院和線下藥房門店選購(gòu)；隨著網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣進(jìn)一步深化，線上市場(chǎng)存在較大增長(zhǎng)空間。下肢靜脈曲張患者購(gòu)買相關(guān)治療用品渠道分布患者人數(shù)滲透率74%61%42%30%29%12%9%6%數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData數(shù)據(jù)調(diào)研Q：您是通過(guò)哪些渠購(gòu)買“靜脈曲張”相關(guān)治療用品？N=1500122021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告口服藥消費(fèi)心智逐步成熟，起效時(shí)間、療效及醫(yī)生推薦成為熱門關(guān)注點(diǎn)下肢靜脈曲張疾病患者多偏好外用藥和加壓理療，但口服藥消費(fèi)心智正逐步成熟；在選購(gòu)治療產(chǎn)品時(shí)，患者普遍對(duì)起效時(shí)間、醫(yī)生推薦、療效和治療周期較為關(guān)注。下肢靜脈曲張患者治療手段選擇分布選購(gòu)口服藥關(guān)注點(diǎn)選購(gòu)加壓理療關(guān)注點(diǎn)選購(gòu)?fù)庥盟庩P(guān)注點(diǎn)選購(gòu)口服藥關(guān)注度選購(gòu)加壓理療關(guān)注度選購(gòu)?fù)庥盟庩P(guān)注度患者人數(shù)滲透率64%起效時(shí)間療效70%68%62%54%51%44%起效時(shí)間66%療效起效時(shí)間醫(yī)生推薦治療周期品牌知名度64%59%83%外用藥加壓理療醫(yī)生推薦治療周期便攜性醫(yī)生推薦副作用影響治療周期服用劑量品牌知名度服用方便價(jià)格63%60%59%69%55%51%61%口服藥品牌知名度用料材質(zhì)價(jià)格53%45%45%23%21%7%注射及手術(shù)治療17%數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData數(shù)據(jù)調(diào)研Q：您更傾向于選擇哪種治療手段？N=1500數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData數(shù)據(jù)調(diào)研Q：您在選購(gòu)口服藥/加壓理療/外用藥時(shí)，最為關(guān)注的點(diǎn)有哪些？N=15001303線上靜脈曲張行業(yè)消費(fèi)洞察2021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告線上靜脈曲張行業(yè)快速發(fā)展，人群擴(kuò)容成為重要驅(qū)動(dòng)因素隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的普及，諸多消費(fèi)者爭(zhēng)相入局帶動(dòng)線上靜脈曲張消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展；與此同時(shí)，消費(fèi)習(xí)慣也呈現(xiàn)出高頻化的發(fā)展特點(diǎn)。MAT2019-MAT2021天貓平臺(tái)靜脈曲張行業(yè)消費(fèi)走勢(shì)及增速M(fèi)AT2021天貓平臺(tái)靜脈曲張行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)拆解消費(fèi)規(guī)模增速消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)頻次消費(fèi)額人均消費(fèi)筆單價(jià)MAT2019MAT2020MAT2021數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)15女性占據(jù)購(gòu)買主導(dǎo)，消費(fèi)年輕化趨勢(shì)顯著女性消費(fèi)比重占據(jù)近七成，男性健康保健意識(shí)逐漸覺(jué)醒；85后、90后消費(fèi)熱情高漲，80后則化身“氪金達(dá)人”，愿為健康付出更多金力。MAT2020-MAT2021天貓平臺(tái)靜脈曲張行業(yè)分性別消費(fèi)人數(shù)占比M

AT2020-M

AT2021天貓平臺(tái)分年齡段消費(fèi)分布及人均消費(fèi)額（元）人均消費(fèi)額MAT2020MAT2021男性女性內(nèi)圈MAT2020外圈MAT202170前70后75后80后85后90后95后16數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告二線及四線以下城市消費(fèi)熱情高，一線城市快速提升；以廣東省、江蘇省、山東省為代表的三大省位居前三甲，廣西壯族自治區(qū)、遼寧省、貴州省消費(fèi)增速提升明顯，潛力值得關(guān)注消費(fèi)榜單TOP10廣東省增速榜單TOP10MAT2021天貓平臺(tái)靜脈曲張行業(yè)分城市線級(jí)走勢(shì)廣西壯族自治區(qū)1消費(fèi)規(guī)模占比增速23456江蘇省山東省浙江省河南省河北省上海遼寧省廣東省貴州省重慶上海黑龍江省78四川省北京內(nèi)蒙古自治區(qū)9湖南省一線城市二線城市三線城市四線及以下10福建省吉林省數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：消費(fèi)榜單-根據(jù)消費(fèi)規(guī)模排序，增速榜單-根據(jù)消費(fèi)增速排序數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)17靜脈曲張口服藥市場(chǎng)提升明顯，消費(fèi)人數(shù)快速提升推動(dòng)品類向好發(fā)展線上靜脈曲張口服藥的快速增長(zhǎng)主要由消費(fèi)者爭(zhēng)相入局而推動(dòng)；與此同時(shí)人均消費(fèi)額與消費(fèi)頻次的穩(wěn)步發(fā)展推動(dòng)口服藥市場(chǎng)消費(fèi)新升級(jí)。MAT2021天貓平臺(tái)靜脈曲張行業(yè)各品類消費(fèi)規(guī)模占比及增速M(fèi)AT2021天貓平臺(tái)靜脈曲張口服藥增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素拆解消費(fèi)規(guī)模占比增速消費(fèi)人數(shù)消費(fèi)頻次消費(fèi)額人均消費(fèi)筆單價(jià)外用藥口服藥理療儀彈力襪數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)182021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告新客引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，9095后新人強(qiáng)勢(shì)入局新客引領(lǐng)消費(fèi)主導(dǎo)，老客復(fù)購(gòu)人數(shù)占比逐年提升，口服藥消費(fèi)心智逐步養(yǎng)成；相較于老客群體，女性新客消費(fèi)者占比大幅提升，9095后新人入局口服藥市場(chǎng)，年輕化趨勢(shì)明顯；二線城市成為新客的主要來(lái)源，后續(xù)值得關(guān)注。MAT2020-MAT2021天貓平臺(tái)靜脈曲張口服藥分新老客消費(fèi)人數(shù)分布M

AT2021天貓平臺(tái)靜脈曲張口服藥新老客分性別消費(fèi)人數(shù)占比M

AT2021天貓平臺(tái)靜脈曲張口服藥新老客分年齡層消費(fèi)人數(shù)占比MAT2021天貓平臺(tái)靜脈曲張口服藥新老客分城市線級(jí)消費(fèi)人數(shù)占比70前85后70后90后75后95后80后一線二線三線四線及以下女性男性MAT2020MAT2021內(nèi)圈：MAT2021新客外圈：MAT2021老客新客老客新客老客新客老客數(shù)據(jù)說(shuō)明：MAT2021新客–MAT2021有購(gòu)買記錄，但MAT2020沒(méi)有購(gòu)買記錄的消費(fèi)者數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)19口服藥購(gòu)買者職業(yè)劃分|公司職員、服務(wù)人員、醫(yī)務(wù)工作者成為口服藥消費(fèi)的主力群體；由于工作屬性的緣故，長(zhǎng)時(shí)間的久站久坐或誘發(fā)了靜脈曲張疾病的發(fā)生M

AT2021天貓平臺(tái)靜脈曲張口服藥消費(fèi)者各職業(yè)劃分消費(fèi)規(guī)模占比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)202021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告口服藥復(fù)購(gòu)增速明顯，多盒消費(fèi)心智逐步養(yǎng)成縱觀靜脈曲張口服藥，復(fù)購(gòu)的心智逐步養(yǎng)成，年平均購(gòu)買2-3次的消費(fèi)者快速提升；多盒選購(gòu)漸成習(xí)慣。MAT2021天貓平臺(tái)靜脈曲張口服藥年消費(fèi)次數(shù)分布MAT2021天貓平臺(tái)靜脈曲張口服藥產(chǎn)品規(guī)格分布消費(fèi)人數(shù)占比增速消費(fèi)人數(shù)增速1次2-3次4-5次5次及以上標(biāo)準(zhǔn)裝2-3盒4-5盒6-10盒>10盒數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2104靜脈曲張健康小貼士2021靜脈曲張互聯(lián)網(wǎng)健康洞察報(bào)告靜脈曲張專業(yè)治療意見(jiàn)12目前主要治療手段包括藥物治療、壓力治療、硬化劑治療和手術(shù)治療[1]因病施治

：?

針對(duì)毛細(xì)血管擴(kuò)張和網(wǎng)狀靜脈患者C1級(jí)(CEAP，clinical-etiology-anatomic-pathophysiologicclassificationsystem，靜脈分類系統(tǒng))，使用靜脈活性藥物柑橘黃酮片治療3個(gè)月，可完全消除大隱靜脈中的短暫性返流、減輕下肢酸脹疼痛等癥狀，防止病情持續(xù)惡化[3]；?靜脈活性藥物、壓力治療為靜脈曲張患者的基礎(chǔ)治療方案，貫穿CEAP分級(jí)的各級(jí)患者，根據(jù)疾病嚴(yán)重程度選擇用藥方法和彈力襪壓力[2]；?壓力治療有利于緩解靜脈曲張及其并發(fā)癥，可作為手術(shù)后的輔助治療[2]；?

硬化劑注射治療可用于清理術(shù)后殘留的靜脈曲張，可作為手術(shù)后的輔助治療[1.2]

；3藥物治療能有效減輕患者的臨床癥狀和體征，可用于靜脈曲張各期[1]

：??內(nèi)服藥聯(lián)合壓力治療，在遏制&緩解下肢淺靜脈曲張的病理生理變化上作用顯著；內(nèi)服藥與手術(shù)治療結(jié)合也可提高治療效果：a)

術(shù)前采用藥物治療可為手術(shù)創(chuàng)造條件、