萌空調(diào)詮釋愛京東上市發(fā)布會總結(jié)62修改版

萌空調(diào)·詮釋愛海爾HELLOKITTY空調(diào)京東發(fā)布會總結(jié)CONTENT項目概況項目報告總結(jié)得失PART

ONE項目概況萌空調(diào)詮釋愛海爾Hello

Kitty定制空調(diào)京東上市發(fā)布會影響人群Hello

Kitty粉絲追捧Hello

Kitty形象易于享受現(xiàn)代智能年輕化生活群體泛年輕人群熱愛生活追求新鮮注重智能泛海爾人群信任品牌品質(zhì)看重知名度從眾且優(yōu)越心理活動整體關(guān)鍵詞海爾Hello

Kitty智能定制空調(diào)：用戶個性化情感專屬定制會自己洗澡的智能空調(diào)：自清潔定制智能空調(diào)項目概況活動主題：萌空調(diào)詮釋愛活動時間：2016年5月30日12：00-14：00地點：北京京東總部B座門口參與活動嘉賓：海爾10人，京東7人，利鷗2人，媒體30人，微博達人3人，kitty粉絲代表6人，花椒主播2人，共60位嘉賓。為更好向媒體和京東用戶闡釋和呈現(xiàn)“海爾Hello

Kitty定制空調(diào)”的上市發(fā)售，促進空調(diào)京東旗艦店的銷售，經(jīng)由線下的“萌愛體驗”增強關(guān)注及購買欲等。同時導流用戶關(guān)注“海爾京東旗艦店”。萌空調(diào)詮釋愛：海爾Hello

Kitty定制空調(diào)上市發(fā)布會，邀請海爾領導、京東代表、利鷗代表，來到北京京東總部發(fā)布會的現(xiàn)場展現(xiàn)三方跨界合作的誠心，及對Hello

Kitty定制空調(diào)這款優(yōu)秀產(chǎn)品的充滿信心及期待。“萌空調(diào)·詮釋愛”這次發(fā)布會，不僅展現(xiàn)出“萌空調(diào)”的獨特定制外表，更是為了在展示互動中，讓大家更加了解這款萌萌的產(chǎn)品，并體現(xiàn)海爾品牌定制產(chǎn)品的智造能力。這不僅是一場發(fā)布會更是一場向用戶展示產(chǎn)品的情感體驗交互活動。PART

TWO項目報告530活動預熱ABOUT京東宣傳氛圍布置5月20日起在京東C\B\A座進行覆蓋式宣傳布置，包含電梯電子屏廣告粉萌女郎預熱掃樓工作人員帶領粉萌女郎進行掃樓，直接向京東C座約5000名員工進行面對面宣傳。邀請“萌友”開寶箱，抽獎得萌空調(diào)。分享朋友圈邀請5位還有點亮郵箱，即可得到抽獎資格。獎品設置：9寸Hk娃娃，12寸Hk娃娃，26寸Hk娃娃，Hk定制馬克杯。掃樓推廣分享抽獎H5Hk線上游戲數(shù)據(jù)后臺分析用戶完成度參與度統(tǒng)計百分比0未開始41075.23%1點亮1132.39%2點亮230.55%3點亮350.92%4點亮411420.92%共點擊545截止時間代碼名稱描述送出剩余中獎率2016/5/3115:585555一只萌噠噠HelloKitty玩偶（26寸）30HelloKitty玩偶（26寸）2.83%2016/5/3115:586666一只萌噠噠HelloKitty玩偶（9寸）164HelloKitty玩偶（9寸）15.09%2016/5/3115:588888一個HelloKitty定制馬克杯1436定制馬克杯13.21%未中獎73未中獎68.87%106用戶參與增幅統(tǒng)計掃樓游戲禮品數(shù)量嚴格控制，在現(xiàn)場活動禮品數(shù)量不足時已停止游戲的進行及推廣。530現(xiàn)場布置ABOUT主會場布置主會場布置以白色與粉色帷幔為主，鋪上紅毯，顯現(xiàn)“萌愛粉嫩氣息”。粉色氣球組團，搭配粉色紗帶蝴蝶結(jié)，裝飾四周，用共計60簇氣球組團裝飾組成。打造“最萌發(fā)布會場”。關(guān)鍵詞：粉嫩，夢幻LED掃碼簽到為體現(xiàn)現(xiàn)場交互體驗，并為線上進行導流，嘉賓到場進行LED掃碼簽到。①關(guān)注“海爾空調(diào)”微信公眾號②發(fā)送“sign”進行發(fā)布會簽到，頭像顯示到LED上即成功。③嘉賓可領取Hello

Kitty空調(diào)發(fā)布會萌手袋一個：內(nèi)含HKT恤粉，發(fā)布會流程單，萌空調(diào)扇子等。布置亮點—萌愛Hello

Kitty主題展臺四大萌化展臺進行海爾Hello

Kitty空調(diào)布置展示。360°展現(xiàn)空調(diào)超萌外觀，打造Hello

Kitty夢幻萌境。①Kitty圓舞臺②Kitty萌愛小屋③Kitty蝴蝶結(jié)展臺④Kitty萌愛之家布置亮點—萌愛立體拍照區(qū)立體拍照區(qū)，與現(xiàn)場綠化區(qū)域融合設計，提供自然有愛產(chǎn)品展示及合照空間。布置亮點——Kitty貓形門頭貓形門口進行昭示性品牌形象設計，將品牌進行極具個性化展示。展示互動亮點——粉絲及現(xiàn)場紅人拍照網(wǎng)絡分享入口處全景發(fā)布會流程ABOUT發(fā)布會流程序號時間活動內(nèi)容111：30-12：00簽到入場，現(xiàn)場品牌TVC輪播212：00-12：05萌愛悅動：少女組合爵士舞312：05-12：10主持人開場412：10-12：15海爾領導講話512：15-12：20利鷗代表講話712：23-12：28萌耀上市：冰雕啟動儀式812：28-12：32萌愛物語：粉絲分享匯912：32-12：35萌動搖一搖1012:35萌愛gogogo——活動結(jié)束流程亮點——萌女郎Hello

Kitty爵士舞開場Hello

Kitty舞曲演繹萌愛悅動，點燃現(xiàn)場氣氛，引京東人流駐足圍觀。萌愛動力，悅動智慧。流程亮點——品牌代表發(fā)言北京海爾總經(jīng)理張慶峰及利鷗張琪女士就海爾Hello

Kitty定制空調(diào)進行了發(fā)言并祝愿產(chǎn)品上市銷售愿景。希望大家都能夠認識到這款特別定制的智能空調(diào)的優(yōu)秀品質(zhì)。流程亮點——冰雕添色啟動儀式到場領導及嘉賓一同上臺，向冰雕“萌空調(diào)”內(nèi)注入粉嫩色彩，“萌空調(diào)詮釋愛”活動主題漸漸顯現(xiàn)。蘊含著，大家希望為可愛的用戶們帶來“萌愛清爽的夏天”。流程亮點——萌愛生活演繹以用戶的“單身生活”“愛情生活”“家庭生活”為藍本打造萌愛一生的情感演繹。展現(xiàn)萌愛一生，海爾智能締造的品牌生活內(nèi)涵。流程亮點——萌愛分享匯北京海爾崔曉江代表，進行了海爾Hello

Kitty定制空調(diào)粉絲分享講解推介，向所有“有愛”的用戶們，講述這款“專屬定制智能空調(diào)”的“萌動，智能之處”。增進大家對“她”的期待。流程亮點——花椒紅人全程直播直播（同步觀看+回看總計）人數(shù)數(shù)據(jù)總數(shù)約為7995人。婷婷頻道看過人數(shù)：5882童童頻道看過人數(shù)：2113微博達人到場直播圖文梓瞳轉(zhuǎn)發(fā)694評論116點贊514AnaCoppla

轉(zhuǎn)發(fā)252評論252點贊424AI0JOLIN小喵轉(zhuǎn)發(fā)481評論434點贊111數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止至6月1日現(xiàn)場互動ABOUT禮品堆頭互動亮點——現(xiàn)場搖一搖送出“第一臺海爾Hello

Kitty定制空調(diào)”12：30現(xiàn)場搖一搖，參與用戶可得到“新品上市的第一臺海爾Hello

Kitty定制空調(diào)”。中獎用戶上臺領獎，將現(xiàn)場氣氛達到活動頂峰?；恿咙c——自由體驗時間：現(xiàn)場搖一搖12：30-13：30自由體驗時間搖一搖在場用戶積極參與?，F(xiàn)場氛圍非常熱烈。互動亮點——自由體驗時間：Hello

Kitty愛清潔正午12：30-13：00北京太陽正烈，用戶以及蜂擁參與戶外互動游戲。按照游戲規(guī)則，將“壞空氣”吸出去，以趣味性展現(xiàn)海爾Hello

Kitty定制空調(diào)的專屬自清潔功能。體驗環(huán)節(jié)亮點——萌愛茶歇體驗環(huán)節(jié)亮點——萌愛茶歇用戶盡情享受現(xiàn)場提供的豐富萌愛茶點。豐富甜品水果塔飲品自由選用。530發(fā)布會活動總結(jié)活動亮點①萌愛氛圍十足：萌愛之家、KITTY小屋、KITTY蝴蝶結(jié)、KITTY圓舞臺四大產(chǎn)品展臺，打造Hello

Kitty夢幻世界，融合展示海爾萌定制空調(diào)。②現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)豐富，吸引用戶聚集玩游戲，達到互動、宣傳作用，引流用戶關(guān)注海爾旗艦店，關(guān)注“海爾空調(diào)”公眾號。③節(jié)目生動積聚人氣：Hello

Kitty爵士舞開場，萌愛生活歷程群舞，表演點燃氣氛，動感現(xiàn)場。④冰雕啟動形式“萌動”：冰雕空調(diào)，注入粉色顏料讓萌愛字漸漸顯示，萌“動”人心。各位領導與冰雕Hello

Kitty主題空調(diào)冰雕合影，效果較好。⑤抽紅包送空調(diào)引爆全場：現(xiàn)場搖一搖，特等獎“萌愛”空調(diào)一臺，吸引幾百人同時參與，氣氛火爆，直接抽出空調(diào)一臺幸運用戶，整場活動熱度達到頂峰。傳播總結(jié)ABOUT傳播概覽5月30日，海爾Hellokitty智能空調(diào)在北京上市發(fā)布，從首次Hello

Kitty智能空調(diào)形象定制、戰(zhàn)略模式角度傳播，通過花椒直播、網(wǎng)絡新聞、微信、微博等交互傳播交互人次超過73.4萬，累計影響人數(shù)1400萬。類型發(fā)布內(nèi)容示例發(fā)布媒體發(fā)布數(shù)量發(fā)布效果網(wǎng)絡新聞《海爾Hello

Kitty智能空調(diào)上市》《海爾HelloKitty智能空調(diào)：內(nèi)外圈融合探索眾創(chuàng)定制》京東六一獨家發(fā)售海爾HelloKitty智能空調(diào)家居類、時尚類、母嬰類新聞媒體發(fā)布新聞24篇花椒直播海爾Hello

Kitty定制空調(diào)京東上市發(fā)布會現(xiàn)場直播花椒直播發(fā)布新聞3篇，累計24篇次累計觀看人數(shù)約

7995微信《Hello

Kitty出現(xiàn)在海爾空調(diào)生產(chǎn)線上》《這不只是一臺有顏值的空調(diào)！它會自己洗澡》《被網(wǎng)紅直播平臺盯上的一場海爾空調(diào)發(fā)布會》時尚自媒體、互聯(lián)網(wǎng)類自媒體、家居資訊類自媒體發(fā)布微信3篇覆蓋人數(shù)40.8萬，閱讀量約26萬微博#海爾HelloKitty定制空調(diào)##六一兒童節(jié)#夏天也要萌萌噠~海爾HelloKitty定制空調(diào)滿足了我粉粉的少女心，上京東預購還有大禮包！超滿足！今天最后一天奧~@HelloKitty全球粉絲匯

@眾創(chuàng)匯定制

@海爾好空氣

@HelloKitty微博精選

Hello

Kitty粉絲圈時尚類bo主，生活類知名bo主轉(zhuǎn)發(fā)官微3次直發(fā)購買推廣3次覆蓋人群約536萬總轉(zhuǎn)發(fā)1069次，評論383個傳播亮點——達人雙微直播微博名粉絲數(shù)發(fā)布日期微博鏈接轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊梓瞳7158225月30日/1235329061/DxUnteCvy?from=page_1005051235329061_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1464825367135691117514AnaCoppla5796375月30日/1279112843/DxUpyqOlv?from=page_1005051279112843_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1464825565160252252424AI0JOLIN小喵3526965月30日/1853322247/DxXm4eZTB?from=page_1005051853322247_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd1464825463579481434111達人到場實時，進行美圖直播，傳播“萌空調(diào)詮釋愛”最萌空調(diào)發(fā)布會。引起網(wǎng)絡關(guān)注，促進京東空調(diào)預購。傳播亮點——達人雙微直播Hello

Kitty萌愛花椒主播來到現(xiàn)場，現(xiàn)身述說對“海爾Hello

Kitty定制空調(diào)”的“不解之情”。萌愛主播身穿Hello

Kitty主題T恤參加萌愛發(fā)布會。吸粉絲圍觀直播。直播（同步觀看+回看總計）人數(shù)數(shù)據(jù)總數(shù)約為7995人。婷婷頻道看過人數(shù)：5882童童頻道看過人數(shù)：2113微博傳播概述序號微博鏈接粉絲數(shù)發(fā)布日期形式轉(zhuǎn)發(fā)評論1hellokitty全球粉絲匯/1921053407/DxWd4jJWY?from=page_1005051921053407_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment2032345月28日轉(zhuǎn)發(fā)2471/1921053407/DxBSbg3YX?from=page_1005051921053407_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment5月30日轉(zhuǎn)發(fā)442貓少俠/1692776075/DxWxhsNKn?from=page_1005051692776075_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment9825345月30日轉(zhuǎn)發(fā)2372483時尚麗人金亞/3535229241/Dy488jaDo?from=page_1005053535229241_profile&wvr=6&mod=weibotime8913905月31日直發(fā)544774爆料一姐/2217389255/Dy6jVv9xh?from=page_1005052217389255_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd146482517850712367805月31日直發(fā)11125吃喝玩樂在北京/1863337381/DycsQsmAX?from=page_1005051863337381_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment#_rnd146482521131020462616月1日直發(fā)2641微博傳播以預告發(fā)布會內(nèi)容，及當日進行圖文直播為主，協(xié)助官博的交互傳播。5月31日至6月1日進行京東搶購的導流宣傳。微博傳播圖微信傳播概述序號微信號粉絲數(shù)日期鏈接閱讀點贊1環(huán)球家居匯1572035月30日/s?__biz=MzA3MDczMzI5Ng==&mid=2649844787&idx=1&sn=3bff8d6e04b4e84181d360e90a85a321&scene=1&srcid=0601X55cRbhf3YWPuSIWJiIw&key=f5c31ae61525f82ee8f4bae1e47bcff8f95e2cf741d27fdda5f190a27b888324a9f7dad4f7693d1c2354415ba130a600&ascene=0&uin=MjI1MzczNTk1&devicetype=iMac+MacBookAir7%2C2+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)&version=11020201&pass_ticket=587dEEtPO8OFgLs4smXzGfUx5EtkBcj30rbi1mHHY%2Bs%3D464493722互聯(lián)網(wǎng)那一些事1320515月30日/s?__biz=MzI5MDAzNzkxOQ==&mid=2653845543&idx=1&sn=d9a569122b681a6df08936f97b255d2b&scene=1&srcid=0601L1ppXB1H8DpaJ4qd3lC3&key=f5c31ae61525f82eaeb5ff344a9c6ce98e64fafc8fbe433674d7a81323691e1b020bb7ecc4170a4b71f64bc621a91dd5&ascene=0&uin=MjI1MzczNTk1&devicetype=iMac+MacBookAir7%2C2+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)&version=11020201&pass_ticket=587dEEtPO8OFgLs4smXzGfUx5EtkBcj30rbi1mHHY%2Bs%3D413163063互聯(lián)網(wǎng)熱點資訊10288035月30日/s?__biz=MzA3MTczODM5MA==&mid=2650700408&idx=1&sn=fd8bada01929110541692e6610ceaf14&scene=1&srcid=0601pPFBnrKF2nC2fT2M2N0b&key=f5c31ae61525f82ec97bc4e6a1983b2e16b42308cbfc8ea150683115613843ccf967074e0df423a7cc891dca435e8bdc&ascene=0&uin=MjI1MzczNTk1&devicetype=iMac+MacBookAir7%2C2+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)&version=11020201&pass_ticket=587dEEtPO8OFgLs4smXzGfUx5EtkBcj30rbi1mHHY%2Bs%3D480972474家居生活資訊1502255月30日/s?__biz=MzI3MDAzNzg2MQ==&mid=2650896009&idx=1&sn=1bccf899085c68990ba6a56fad76cbbe&scene=1&srcid=0602rYKkKYVPbNFR5MyBiiHP&key=f5c31ae61525f82e2fd121ce835280e5b06e730b2ccb0941b677d9d79fd44018904f7a377cf47d4a60e6d63a6bf99d1c&ascene=0&uin=MjI1MzczNTk1&devicetype=iMac+MacBookAir7%2C2+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)&version=11020201&pass_ticket=587dEEtPO8OFgLs4smXzGfUx5EtkBcj30rbi1mHHY%2Bs%3D299881755時尚潮流9956386月1日/s?__biz=MzAwODE0MjgwNw==&mid=2651662025&idx=1&sn=64bd259667b69e02e1bd313f747e9a55&scene=1&srcid=0602uqsW1BcYkUFfbaCIF2dv&key=f5c31ae61525f82e7da0c20521e85358b59eee1063a89de382931aecae810a742f67563586b8d8b75633be66d1989429&ascene=0&uin=MjI1MzczNTk1&devicetype=iMac+MacBookAir7%2C2+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)&version=11020201&pass_ticket=587dEEtPO8OFgLs4smXzGfUx5EtkBcj30rbi1mHHY%2Bs%3D535914186全球流行熱點16199586月1日/s?__biz=MzAxNTYyODY1OA==&mid=2651394386&idx=1&sn=2558d85c52e220fb6e564be1a1210216&scene=1&srcid=0602Z60LHegyMjK4GATngtEp&key=f5c31ae61525f82e01758e7a49d7db1e22be267e8440377b62caf5d4f9721cb8041c685d5fc0684ced69a25f14a25c42&ascene=0&uin=MjI1MzczNTk1&devicetype=iMac+MacBookAir7%2C2+OSX+OSX+10.11.3+build(15D21)&version=11020201&pass_ticket=587dEEtPO8OFgLs4smXzGfUx5EtkBcj30rbi1mHHY%2Bs%3D42105330微博傳播以展現(xiàn)海爾用戶情感定制智能空調(diào)生產(chǎn)線，定制空調(diào)自清潔功能，以及京東最萌發(fā)布會的網(wǎng)絡名人視角進行報道宣傳。增強空調(diào)上市影響力，進行京東首發(fā)銷售導流。微信截圖微信截圖新聞平臺傳播概述網(wǎng)站稿件鏈接備注慧聰家居海爾HelloKitty智能空調(diào)今上市/2016/05/301740725321.shtml搜狐家居海爾HelloKitty智能空調(diào)今上市/news/2016-05-30/10919917.html新浪家居海爾HelloKitty智能空調(diào)今上市/news/20160530/6142985858296644416.shtml網(wǎng)易家居海爾HelloKitty智能空調(diào)：內(nèi)外圈融合探索眾創(chuàng)定制/16/0531/17/BODO1M4600104JV9.html太平洋家居海爾HelloKitty智能空調(diào)今上市/158/1582254.html騰訊亞太家居海爾HelloKitty智能空調(diào)：內(nèi)外圈融合探索眾創(chuàng)定制/2016/0531/1464679101602.html鳳凰居悅海爾HelloKitty智能空調(diào)今上市/2016/0530/42353.html大洋網(wǎng)家居京東六一獨家發(fā)售海爾HelloKitty智能空調(diào)/homea/114712/201605/31/114712_47440230.htm家天下京東六一獨家發(fā)售海爾HelloKitty智能空調(diào)/news/2016-05-31/21358304.htm孕育之家京東六一獨家發(fā)售海爾HelloKitty智能空調(diào)/home/95733.htmlYoka時尚海爾HelloKitty智能空調(diào)今上市/dna/media/topic-d484586.html第一女人海爾HelloKitty智能空調(diào)今上市/file/2016/05/30/646554@172102_1.htm米娜時尚海爾HelloKitty智能空調(diào)今上市/b/119529.html瑞麗網(wǎng)海爾HelloKitty智能空調(diào)今上市/wenzhangku/2016-05-30/534345.shtml媽咪網(wǎng)京東六一獨家發(fā)售海爾HelloKitty智能空調(diào)/life/2016-06-01/56489.html中國時尚品牌海爾HelloKitty智能空調(diào)今上市/News/Detail/2016-5-30/342298.htm女人志京東六一獨家發(fā)售海爾HelloKitty智能空調(diào)/2016/0531/3815173.shtml21cn生活京東六一獨家發(fā)售海爾HelloKitty智能空調(diào)/zaojiao/shopping/a/2016/0531/16/31093090.shtml時尚中國網(wǎng)海爾HelloKitty智能空調(diào)：內(nèi)外圈融合探索眾創(chuàng)定制/kuaixun/20160531/69161.html伊人網(wǎng)海爾HelloKitty智能空調(diào)今上市/2016/2792.html親親育兒海爾HelloKitty智能空調(diào)：內(nèi)外圈融合探索眾創(chuàng)定制/yunqi/info/2016/0601/18082.html媽咪育嬰海爾HelloKitty智能空調(diào)：內(nèi)外圈融合探索眾創(chuàng)定制/news/2016/0601/4669.html焦點中國京東六一獨家發(fā)售海爾HelloKitty智能空調(diào)/biz/91574.html贈送簡報網(wǎng)海爾He