調(diào)味品行業(yè)廣告投放分析

調(diào)味品行業(yè)分析第一頁，共五十六頁。收視率數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究數(shù)據(jù)范圍：山東省網(wǎng)、濟南城網(wǎng)、青島城網(wǎng)、煙臺城網(wǎng)數(shù)據(jù)階段：2013年1月-2013年10月22日第二頁，共五十六頁。山東媒體的收視格局第一部分：第三頁，共五十六頁。山東媒體收視格局（省網(wǎng)）衛(wèi)視齊魯強者恒強，占據(jù)領(lǐng)先位置；山東生活作為有線頻道省網(wǎng)依然占一席之地；第四頁，共五十六頁。山東媒體收視格局（濟南城網(wǎng)）第五頁，共五十六頁。山東媒體收視格局（青島城網(wǎng)）第六頁，共五十六頁。山東媒體收視格局（煙臺城網(wǎng)）第七頁，共五十六頁。山東齊魯、生活頻道欄目簡介第二部分：第八頁，共五十六頁。山東齊魯頻道第九頁，共五十六頁。齊魯頻道2013年節(jié)目編排晚間周一周二周三周四周五周六周日17:10拉呱(直播)17:55小溪辦事(直播)

18:25每日新聞(直播)含天氣預(yù)報19:20白金劇場1白金劇場2好運連連看（周六）

20:00拉大劇1+面面劇到120:1320:54拉大劇2+面面劇到221:07白金劇場321:48拉大劇3+面面劇到321:55101(直播)廣告：片頭后／中插一／中插二(導(dǎo)隨)/中插三22:45拍案(首播)廣告：片頭后／中插一(導(dǎo)視跟隨)／中插二23:22深情劇場10:11深情劇場2第十頁，共五十六頁?！督】翟缰馈窓谀亢喗椴コ鰰r間：每天7:30－8:00節(jié)目長度：30分鐘欄目簡介：健康問題提早知道、提早注意、提早治療。每期一個主題，普及健康之道，為觀眾搭建一個與名醫(yī)面對面的互動平臺第十一頁，共五十六頁?！睹锤耶?dāng)》欄目簡介播出時間：每天11:50節(jié)目長度：周一至周五80分鐘，周六、周日55分鐘匯集焦點民生新聞，世間百態(tài)，盡收眼底，薈萃天下奇聞趣事，好玩新鮮，有趣稀罕。要案追蹤，懲惡揚善；明星是非，另類評說。新聞亂燉，午間盛宴，老少皆宜。主持人：小么哥劉爽第十二頁，共五十六頁?！妒橙趁馈窓谀亢喗椴コ鰰r間：每周六、周日12:35節(jié)目長度：25分鐘一方水土養(yǎng)一方人，立足齊魯大地眾多的特色小吃，傳達健康時尚的生活方式，勾起您對民間美味的向往、童年的回憶。主持人：田夢第十三頁，共五十六頁?！丢毤摇窓谀亢喗橹鞒秩耍阂κ|超男王燁明

欄目簡介：領(lǐng)先一步，《獨家》報道。打斷式直播欄目，突發(fā)事件連線報道，“第一時間，第一現(xiàn)場”是欄目永遠不變的追求。第十四頁，共五十六頁?！独伞窓谀亢喗椴コ鰰r間：17:10-17:55《拉呱》以山東方言為主要語言，實現(xiàn)新聞、文藝一體化，由小么哥（化名）作為主持人，還有一個搭詞兒(通過打斷或插入一些話語,而將本一話題和下一話題連接起來)主持人小么哥是相聲演員唐國強的徒弟，相聲和快書出身，將曲藝的模式和民生新聞做了很好的結(jié)合。主持人：小么哥搭詞的：鄢磊第十五頁，共五十六頁?！缎∠k事》欄目簡介播出時間：17:55-18:25《小溪辦事》脫胎于原《每日新聞》中的“為您辦事”分版塊，2012年1月1日起成為一檔獨立欄目，主打公益，節(jié)目形式為以媒體監(jiān)督為群眾辦理生活中的難事。主持人：小溪，原為《每日新聞》外景采訪主持人，形象親民。主持人：小溪第十六頁，共五十六頁?！睹咳招侣劇窓谀亢喗椴コ鰰r間：18:25-19:15《每日新聞》自1995年在齊魯頻道開播，迄今為止是山東齊魯頻道唯一一檔始終保留的新聞節(jié)目，擁有廣泛的知名度和穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。兩名主持人：翟樹輝、書勻均為齊魯頻道最為知名的主持人，具備非常積極正面的形象和公信力。主持人：樹輝主持人：書勻第十七頁，共五十六頁?！栋捉饎觥窓谀亢喗椴コ鰰r間：19:20-21:40欄目簡介：戰(zhàn)爭傳奇、古裝武俠、年代苦情、農(nóng)村勵志、家庭情感……明星匯齊魯，好劇播不停，2013年最接地氣的首播劇場，將繼續(xù)帶給觀眾最具談資的影視熱劇，奉上晚間視覺的饕餮盛第十八頁，共五十六頁?！逗眠\連連看》欄目簡介播出時間：每周六、周日19:20-20:50欄目簡介：以觀眾互動為核心，以各種互動游戲為載體，以生活商品、獎品為吸引，同時結(jié)合齊魯頻道的平臺優(yōu)勢，讓觀眾真正體驗到一種全新的消費游戲和娛樂過程。主持人：劉爽王煬齊齊樂樂第十九頁，共五十六頁。《101》欄目簡介播出時間：21:55-22:45《一天零一夜》作為午間、傍晚、晚間“新聞三塔”的最后一塔，迎來“火線升級、挑戰(zhàn)最高點”的戰(zhàn)役指示，大壯和小番茄、小海螺，火線組成了精干的鐵三角班底，升級了全新武器庫，目標(biāo)，就是“101”——突擊新聞第一速度，搶占晚間新聞第一高地。主持人：小海螺大壯小番茄第二十頁，共五十六頁?！杜陌浮窓谀亢喗椴コ鰰r間：每天22：50節(jié)目時長：30分鐘“關(guān)注法治事件，弘揚法制精神”，一檔獨具特色的法制類節(jié)目。時時警醒，天天拍案。做案、破案、斷案、案案離奇，步步驚心！主持人：芝麻第二十一頁，共五十六頁。山東生活頻道第二十二頁，共五十六頁。山東生活頻道2013年節(jié)目編排17:00-18:00當(dāng)頭炮18:00-19:40生活幫19:40-20:30一幫到底讓夢想飛20:30-21:00說事拉理21:00-21:40生活幫焦點版19:40-21:00請你原諒我（周六）19:40-21:00就你不知道（周日）23第二十三頁，共五十六頁。播出時間：每天17:00—18:0060分省內(nèi)第一檔老百姓新聞集錦節(jié)目。最新播報每天最快捷、最重大、最好看的新聞。新聞內(nèi)容立足國內(nèi)，放眼世界，聚焦民生，輔以國際國內(nèi)熱點焦點、趣聞、資訊、時尚內(nèi)容主持人：朱文超《當(dāng)頭炮》欄目簡介第二十四頁，共五十六頁。播出時間：每天18:00-19:40100分鐘欄目介紹：山東最具影響力的大型民生新聞節(jié)目，開播五年多來，“有事您說話，熱心生活幫”的口號深入人心。特色鮮明的深度調(diào)查，一次次振聾發(fā)聵，成為百姓熱議的話題；獨樹一幟的公益行動，一次次溫暖心靈，讓齊魯大地愛心涌動。主持人：阿速《生活幫》欄目簡介第二十五頁，共五十六頁。播出時間：周一至周五19:3535分鐘欄目介紹：通過平民選秀活動，展現(xiàn)摯愛親情，成就家庭夢想。這里是山東最平民、最大眾的舞臺，不僅關(guān)注選手們的才藝展示，而且挖掘他們背后的故事，尋找山東最動人的親情故事，發(fā)現(xiàn)山東最感人的幸福家庭。贏取終極大獎50萬海景房?！兑粠偷降住分寜粝腼w欄目簡介第二十六頁，共五十六頁。播出時間：每周六晚19：4080分鐘欄目介紹：以懺悔為主線、大型演播室情感互動節(jié)目。節(jié)目采用環(huán)環(huán)相扣的情景設(shè)計，每期到場3—5名嘉賓講述一段糾結(jié)的故事，并向當(dāng)事另一方進行懺悔與告白。節(jié)目現(xiàn)場設(shè)立由情感專家與觀眾參謀團共同組成的援助委員會，在懺悔過程中對其進行全方位情感解析及援助。出場嘉賓需使出渾身解數(shù)，看能否請出“心靈之門”后的懺悔對象，盡釋前嫌。《請你原諒我》欄目簡介第二十七頁，共五十六頁。播出時間：每周日晚19：4080分鐘欄目介紹：。每期內(nèi)容選取不同特點、不同絕技的生活達人進入演播室，展示他們“就你不知道”的生活創(chuàng)意和創(chuàng)新發(fā)明。節(jié)目集風(fēng)趣性、知識性、開放性于一體，每期選出的冠軍，將贏得20000元的創(chuàng)意推廣基金?！毒湍悴恢馈窓谀亢喗榈诙隧摚参迨?。調(diào)味品行業(yè)廣告投放總覽第三部分：第二十九頁，共五十六頁。串播數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源：央視CTR市場研究數(shù)據(jù)范圍：山東省級市級頻道數(shù)據(jù)階段：2013年1月-2013年10月5日第三十頁，共五十六頁。主要品牌行業(yè)投放排名2013.1-2013.10.5日總共有30個調(diào)味品品牌在山東省投放廣告鴻興源的廣告投放量最大占比28%第三十一頁，共五十六頁。調(diào)味品類整體月度投放走勢春節(jié)與中秋是調(diào)味品廣告投放的高峰期春節(jié)后廣告投放量遞減，十月份僅有5天的數(shù)據(jù)，所以量小第三十二頁，共五十六頁。調(diào)味品類別—廣告投放城市占比調(diào)味品總共在山東省的7個城市投放廣告其中青島的廣告投放量最大，占比36%第三十三頁，共五十六頁。調(diào)味品類別—廣告投放占比調(diào)味品類別中以液體調(diào)味品為主，占比55%，主要為醬油和醋固體調(diào)味品次之，占比23%，主要是味精、火鍋料第三十四頁，共五十六頁。調(diào)味品類別—廣告投放媒體占比調(diào)味品總共在山東省的29個頻道投放廣告，省級頻道8個以齊魯和生活最為突出第三十五頁，共五十六頁。知名品牌廣告投放詳情第四部分：第三十六頁，共五十六頁。鴻興源鴻興源在山東選擇了4個頻道投放廣告，均是省級媒體其廣告涉及兩個產(chǎn)品鴻興源系列調(diào)味品鴻興源和諧草本火鍋底料第三十七頁，共五十六頁。紫林紫林在山東選擇了兩個頻道投放廣告，均為省級頻道其廣告僅涉及一個產(chǎn)品紫林陳醋第三十八頁，共五十六頁。崔字崔字在山東的6個頻道投放廣告，其中山東生活占比68%廣告涉及一個產(chǎn)品崔字小磨香油第三十九頁，共五十六頁。天立天立在山東僅選擇的山東齊魯一個頻道投放廣告其廣告涉及一個產(chǎn)品天立老醋第四十頁，共五十六頁。欣和欣和在山東選擇濟南、青島、濰坊三個城市的13個頻道投放廣告省級媒體的投放量最大，占比82%廣告涉及四個產(chǎn)品欣和味達美味極鮮醬油欣和六月鮮醬油欣和蔥伴侶6月香豆瓣醬欣和六月鮮特級醬油第四十一頁，共五十六頁。各媒體主要客戶廣告投放排名第五部分：第四十二頁，共五十六頁。省級媒體齊魯頻道有5個調(diào)味品品牌投放廣告，且品牌知名度高山東生活頻道的調(diào)味品品牌多，但投放量低，主要集中在知名品牌山東齊魯山東生活第四十三頁，共五十六頁。省級媒體山東公共有7個調(diào)味品品牌投放廣告山東衛(wèi)視僅有三個調(diào)味品品牌投放廣告山東公共山東衛(wèi)視第四十四頁，共五十六頁。省級媒體山東體育有3個調(diào)味品品牌投放廣告，鄲豪是主要投放品牌山東綜藝有11個調(diào)味品品牌投放廣告，但投放量不大山東體育山東綜藝第四十五頁，共五十六頁。省級媒體山東影視有4個調(diào)味品品牌投放廣告，王村是主要投放品牌山東農(nóng)科僅有一個調(diào)味品品牌投放廣告山東影視山東農(nóng)科（紅99）第四十六頁，共五十六頁。市級媒體—青島市2013.01-2013.10.05期間共有7個品牌在青島的6個頻道投放廣告青島四套（休閑資訊）的廣告投放量最大，主要是燈塔投放青島二套（生活服務(wù)）有5個品牌投放廣告，崔字投放量最大青島四套青島二套第四十七頁，共五十六頁。市級媒體—青島市青島一套（新聞綜合）有4個品牌投放廣告青島三、六、五套都各有一個調(diào)味品品牌投放廣告青島一套青島三套青島六套青島五套第四十八頁，共五十六頁。2013.01-2013.10.05期間共有3個品牌在臨沂市的2個頻道投放廣告市級媒體—臨沂市臨沂農(nóng)科臨沂新聞綜合第四十九頁，共五十六頁。市級媒體—濟南市2013.01-2013.10.05期間共有5個品牌在濟南的6個頻道投放廣告李錦記、欣和在濟南新聞綜合、濟南少兒頻道投放量最大濟南新聞綜合濟南少兒第五十頁，共五十六頁。市級媒體—濟南市李錦記、欣和是濟南電視臺的調(diào)味品廣告的主要客戶濟南都市女性濟南影視第五十一頁，共五十六頁。市級媒體—淄博市2013.01-2013.10.05期間共有2個品牌在淄博的3個頻道投放廣告巧媳婦的投放量最大淄博都市淄博公共淄博新聞綜合第五十二頁，共五十六頁。市級媒體—濰坊市2013.01-2013.10.05期間僅有崔字在濰坊的3個頻道投放廣告濰坊農(nóng)業(yè)濰坊科教濰坊新聞綜合第五十三頁，共五十六頁。市級媒體—煙臺、德州2013.01-2013.10.05期間煙臺、德州兩市均只有一個調(diào)味品品牌投放廣告煙臺資訊頻道的欣和德州新聞的樂家客德州新聞煙臺咨詢第五十四頁，共五十六頁。第五十五頁，共五十六頁。內(nèi)容總結(jié)調(diào)味品行業(yè)分析。拉大劇1+面面劇到1。拉大劇2+面面劇到2。拉大劇3+面