廣告公司作品集從實戰(zhàn)到兵法

從實戰(zhàn)到兵法——馬一丁的解決之道

馬一丁廣告第一頁，共二百二十三頁。“馬一丁”是一個磨合多年的專業(yè)團隊。每一個人都對地產(chǎn)、廣告有著深刻的理解。同時在策略思考、創(chuàng)意能力、視覺執(zhí)行等方面是本專業(yè)的佼佼者，由此構(gòu)成了“馬一丁”專家型的團隊。第二頁，共二百二十三頁。實戰(zhàn)案例選第三頁，共二百二十三頁。萬科東海岸一個房地產(chǎn)的奇跡一個廣告?zhèn)鞑サ钠孥E第四頁，共二百二十三頁。占地26.8萬平方米，建筑面積21.5萬平方米，深圳東部大型的依山近海低密度社區(qū)，簡約熱帶風(fēng)格。第五頁，共二百二十三頁。第六頁，共二百二十三頁。第七頁，共二百二十三頁。第八頁，共二百二十三頁。第九頁，共二百二十三頁。第十頁，共二百二十三頁。第十一頁，共二百二十三頁。第十二頁，共二百二十三頁。第十三頁，共二百二十三頁。第十四頁，共二百二十三頁。塞車問題，偏僻問題，一致不看好的前景，有人預(yù)言這是萬科的滑鐵盧。捉襟見肘的廣告預(yù)算，片區(qū)需要炒作，市場需要教育，廣告應(yīng)該如何做？第十五頁，共二百二十三頁。第一階段“到東部去，那里有真正的海！”第十六頁，共二百二十三頁。報紙廣告第十七頁，共二百二十三頁。第十八頁，共二百二十三頁。第十九頁，共二百二十三頁。第二十頁，共二百二十三頁。第二十一頁，共二百二十三頁。第二十二頁，共二百二十三頁。戶外廣告第二十三頁，共二百二十三頁。第二十四頁，共二百二十三頁。第二十五頁，共二百二十三頁。第二十六頁，共二百二十三頁。第二階段“到海邊去，那是引領(lǐng)世界的生活方式！”第二十七頁，共二百二十三頁。戶外廣告第二十八頁，共二百二十三頁。第二十九頁，共二百二十三頁。第三十頁，共二百二十三頁?！皣H濱海生活巡禮”

軟文系列第三十一頁，共二百二十三頁。第三十二頁，共二百二十三頁。第三十三頁，共二百二十三頁。第二階段

報紙廣告第三十四頁，共二百二十三頁。第三十五頁，共二百二十三頁。第三十六頁，共二百二十三頁。第三階段“真正的海岸生活！”第三十七頁，共二百二十三頁。第三十八頁，共二百二十三頁。第三十九頁，共二百二十三頁。第四十頁，共二百二十三頁。第四十一頁，共二百二十三頁。第四十二頁，共二百二十三頁。第四十三頁，共二百二十三頁。第四十四頁，共二百二十三頁?！昂０哆M行時”

開盤活動營銷第四十五頁，共二百二十三頁。第四十六頁，共二百二十三頁。第四十七頁，共二百二十三頁。第四十八頁，共二百二十三頁。第四十九頁，共二百二十三頁。第五十頁，共二百二十三頁?！敖】岛０渡睢?/p>

非典時事營銷第五十一頁，共二百二十三頁。第五十二頁，共二百二十三頁。第五十三頁，共二百二十三頁。第五十四頁，共二百二十三頁。小成本全方位

媒體投放創(chuàng)意第五十五頁，共二百二十三頁。第五十六頁，共二百二十三頁。第五十七頁，共二百二十三頁。MusicMarketing

“東海岸之歌”第五十八頁，共二百二十三頁。電波廣告日出篇歐陽鋒篇第五十九頁，共二百二十三頁。南昌萬科四季花城這一次不是“一個美麗的地方”第六十頁，共二百二十三頁。南昌萬科四季花城位于南昌市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)火炬大道東，艾溪湖畔。一區(qū)規(guī)劃占地面積410畝，規(guī)劃總建筑面積約25萬平方米，是目前南昌市開發(fā)規(guī)模最大的住宅小區(qū)。

第六十一頁，共二百二十三頁。第六十二頁，共二百二十三頁。第六十三頁，共二百二十三頁。第六十四頁，共二百二十三頁。相同的名稱

相同的產(chǎn)品

不同于深圳的消費

告別“一個美麗的地方”第六十五頁，共二百二十三頁。第六十六頁，共二百二十三頁。第六十七頁，共二百二十三頁。第六十八頁，共二百二十三頁。第六十九頁，共二百二十三頁。第七十頁，共二百二十三頁。第七十一頁，共二百二十三頁。第七十二頁，共二百二十三頁。第七十三頁，共二百二十三頁。第七十四頁，共二百二十三頁。銷售物料第七十五頁，共二百二十三頁。第七十六頁，共二百二十三頁。第七十七頁，共二百二十三頁。第七十八頁，共二百二十三頁。第七十九頁，共二百二十三頁。第八十頁，共二百二十三頁。百仕達8號

在尷尬中突圍第八十一頁，共二百二十三頁。不屬于任何一期，

沒有優(yōu)勢的產(chǎn)品，

相對狹窄的目標群，

如何突圍？第八十二頁，共二百二十三頁。百仕達八號，位于百仕達花園一期東北角，占地面積五千平米，總建筑面積四千平米。第八十三頁，共二百二十三頁。第八十四頁，共二百二十三頁。第八十五頁，共二百二十三頁。第八十六頁，共二百二十三頁。第八十七頁，共二百二十三頁。第八十八頁，共二百二十三頁。第八十九頁，共二百二十三頁。第九十頁，共二百二十三頁。第九十一頁，共二百二十三頁。深圳坂雪崗地塊

萬科、中?；湟患?/p>

第九十二頁，共二百二十三頁。萬科城、日輝臺

兩個項目，一路之隔。

萬科應(yīng)該如何做？

中海應(yīng)該如何做？

一起又該如何做？第九十三頁，共二百二十三頁。萬科如何做？萬科城，位于深圳龍崗布吉鎮(zhèn)坂雪崗工業(yè)區(qū)，梅觀高速與機荷高速交匯，占地40萬平方米，建筑44萬平方米，改良西班牙風(fēng)情。第九十四頁，共二百二十三頁。第九十五頁，共二百二十三頁。第九十六頁，共二百二十三頁。第九十七頁，共二百二十三頁。第九十八頁，共二百二十三頁。第九十九頁，共二百二十三頁。第一百頁，共二百二十三頁。第一百零一頁，共二百二十三頁。第一百零二頁，共二百二十三頁。第一百零三頁，共二百二十三頁。第一百零四頁，共二百二十三頁。第一百零五頁，共二百二十三頁。第一百零六頁，共二百二十三頁。第一百零七頁，共二百二十三頁。《深圳人，明天住哪里》第一百零八頁，共二百二十三頁。中海如何做？日輝臺，位于萬科城對面一路之隔，占地50000平米，建筑面積80000平米。夏威夷風(fēng)情。第一百零九頁，共二百二十三頁。第一百一十頁，共二百二十三頁。第一百一十一頁，共二百二十三頁。第一百一十二頁，共二百二十三頁。第一百一十三頁，共二百二十三頁。第一百一十四頁，共二百二十三頁。第一百一十五頁，共二百二十三頁。第一百一十六頁，共二百二十三頁。第一百一十七頁，共二百二十三頁。第一百一十八頁，共二百二十三頁。萬科第五園第一百一十九頁，共二百二十三頁。萬科極具差異化的產(chǎn)品。

作為原創(chuàng)現(xiàn)代中式產(chǎn)品，第五園的產(chǎn)品具有獨特的價值和意義，但是如何輸出卻是一個難題。如何把現(xiàn)代中式表現(xiàn)出來？借用傳統(tǒng)中式符號太傳統(tǒng)，否則，又沒有中式的感覺。在現(xiàn)代與中式之間，我們努力找到了一個平衡點。

第一百二十頁，共二百二十三頁。戶外廣告第一百二十一頁，共二百二十三頁。第一百二十二頁，共二百二十三頁。軟文第一百二十三頁，共二百二十三頁。第一百二十四頁，共二百二十三頁。導(dǎo)視第一百二十五頁，共二百二十三頁。第一百二十六頁，共二百二十三頁。第一百二十七頁，共二百二十三頁?？蛻敉ㄓ嵉谝话俣隧?，共二百二十三頁。第一百二十九頁，共二百二十三頁。第一百三十頁，共二百二十三頁。第一百三十一頁，共二百二十三頁。報紙廣告第一百三十二頁，共二百二十三頁。第一百三十三頁，共二百二十三頁。第一百三十四頁，共二百二十三頁。第一百三十五頁，共二百二十三頁。第一百三十六頁，共二百二十三頁。第一百三十七頁，共二百二十三頁。第一百三十八頁，共二百二十三頁。第一百三十九頁，共二百二十三頁。第一百四十頁，共二百二十三頁。音樂第一百四十一頁，共二百二十三頁。萬科東麗湖第一百四十二頁，共二百二十三頁。萬科有史以來最大的項目。

簡約現(xiàn)代的北歐建筑風(fēng)格，自然保護區(qū)的生態(tài)配置。產(chǎn)品自身的素質(zhì)沒有任何問題，最大的問題是片區(qū)認同。運用政府公關(guān)、媒體公關(guān)等手段讓天津人認同片區(qū)是最需要做的事情。

第一百四十三頁，共二百二十三頁。戶外第一百四十四頁，共二百二十三頁。第一百四十五頁，共二百二十三頁。第一百四十六頁，共二百二十三頁。報紙廣告第一百四十七頁，共二百二十三頁。第一百四十八頁，共二百二十三頁。軟文第一百四十九頁，共二百二十三頁。第一百五十頁，共二百二十三頁。第一百五十一頁，共二百二十三頁。第一百五十二頁，共二百二十三頁。第一百五十三頁，共二百二十三頁?，F(xiàn)場包裝第一百五十四頁，共二百二十三頁。第一百五十五頁，共二百二十三頁。第一百五十六頁，共二百二十三頁。第一百五十七頁，共二百二十三頁。假日風(fēng)景

片區(qū)問題，是假日風(fēng)景的核心問題。不成交的主要障礙來對自片區(qū)的不認同。片區(qū)問題是本項目無法回避的問題，我們必須正視。要么我們把客戶都變成萬科的FANS，要么我們要解決片區(qū)認同的問題。第一百五十八頁，共二百二十三頁。報廣第一百五十九頁，共二百二十三頁。第一百六十頁，共二百二十三頁。第一百六十一頁，共二百二十三頁。第一百六十二頁，共二百二十三頁。第一百六十三頁，共二百二十三頁。第一百六十四頁，共二百二十三頁。第一百六十五頁，共二百二十三頁。第一百六十六頁，共二百二十三頁。戶外

第一百六十七頁，共二百二十三頁。第一百六十八頁，共二百二十三頁?？蛻敉ㄓ?/p>

第一百六十九頁，共二百二十三頁。第一百七十頁，共二百二十三頁。第一百七十一頁，共二百二十三頁。第一百七十二頁，共二百二十三頁。產(chǎn)品手冊

第一百七十三頁，共二百二十三頁。第一百七十四頁，共二百二十三頁。第一百七十五頁，共二百二十三頁。第一百七十六頁，共二百二十三頁?，F(xiàn)場包裝

第一百七十七頁，共二百二十三頁。第一百七十八頁，共二百二十三頁。第一百七十九頁，共二百二十三頁。房交會現(xiàn)場包裝第一百八十頁，共二百二十三頁。摩登小鎮(zhèn)

為開發(fā)商打出一副好牌第一百八十一頁，共二百二十三頁。位于西安市長安區(qū)，靠近西部大學(xué)城。占地面積22800平米，建筑面積100000平米第一百八十二頁，共二百二十三頁。第一百八十三頁，共二百二十三頁。本質(zhì)是郊區(qū)地段

開明的開發(fā)商文華地產(chǎn)

獨特的生活習(xí)慣

我們的專業(yè)洞察第一百八十四頁，共二百二十三頁。第一百八十五頁，共二百二十三頁。第一百八十六頁，共二百二十三頁。第一百八十七頁，共二百二十三頁。第一百八十八頁，共二百二十三頁。萬科城市風(fēng)景

可能是中國最牛的圍墻第一百八十九頁，共二百二十三頁。第一百九十頁，共二百二十三頁。第一百九十一頁，共二百二十三頁。亞泰杏花苑第一百九十二頁，共二百二十三頁。亞泰地產(chǎn)曾經(jīng)是當?shù)亟^對的老大，在眾多大牌地產(chǎn)商進入的沖擊下，面臨眾多挑戰(zhàn)。

作為亞泰花園2期的杏花苑，產(chǎn)品設(shè)計相對落后，前期傳播比較雜亂，競爭對手虎視眈眈，銷售并不理想。

我們針對這些情況，發(fā)動了一場名為“十月革命”的促銷活動，既實現(xiàn)了針對尾盤的銷售，又借機對外來地產(chǎn)商進行反擊。

第一百九十三頁，共二百二十三頁。第一百九十四頁，共二百二十三頁。第一百九十五頁，共二百二十三頁。報紙廣告第一百九十六頁，共二百二十三頁。第一百九十七頁，共二百二十三頁。第一百九十八頁，共二百二十三頁。第一百九十九頁，共二百二十三頁。第二百頁，共二百二十三頁。第二百零一頁，共二百二十三頁。第二百零二頁，共二百二十三頁。第二百零三頁，共二百二十三頁。第二百零四頁，共二百二十三頁。御景東園第二百零五頁，共二百二十三頁。御景東園位于深圳羅湖的老城區(qū)，是少有的大型舊城改造項目，總建筑面積260,000，平方米容積率:3.2，最大的特色是水主題的空中園林。面對務(wù)實的羅湖人群，如何最簡潔明了地讓項目在消費者心里留下烙印是最大的重點。于是，在和發(fā)展商、代理商的共同碰撞下，“水社區(qū)”和為此設(shè)計的輔助LOGO問世了，并由此解決了問題。第二百零六頁，共二百二十三頁。第二百零七頁，共二百二十三頁。第二百零八頁，共二百二十三頁。第二百零九頁，共二百二十三頁。報紙廣告第二百一十頁，共二百二十三頁。第二百一十一頁，共二百二十三頁。第二百一十二頁，共二百二十三頁。第二百一十三頁，共二百二十三頁。第二百一十四頁，共二百二十三頁。第二百一十五頁，共二百二十三頁。第二百一十六頁，共二百二十三頁。第二百一十七頁，共二百二十三頁。第二百一十八頁，共二百二十三頁。第二百一十九頁，共二百二十三頁?！蹲≡诹_湖的理由》第二百二十頁，共二百二十三頁。謝謝！第二百二十一頁，共二百二十三頁。謝謝2023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/72023/5/7第二百二十二頁，共二百二十三頁。內(nèi)容總結(jié)從實戰(zhàn)到兵法。同時在策略思考、創(chuàng)意能力、視覺