新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概述

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概述11什么是新產(chǎn)品

21.1新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的兩種含義改進(jìn)舊產(chǎn)品

對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品通過(guò)技術(shù)改進(jìn)，或改變外觀形狀，在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)之上取得性能、功能上的進(jìn)步。如：黑白電視機(jī)彩色電視機(jī)創(chuàng)造新產(chǎn)品

利用新的科學(xué)發(fā)明，或?qū)⒖茖W(xué)發(fā)明首次應(yīng)用于技術(shù)與生產(chǎn)領(lǐng)域，并獲得在此之前未曾出現(xiàn)過(guò)的產(chǎn)品。如：第一次出現(xiàn)激光第一只克隆羊31.2新產(chǎn)品的定義

所謂新產(chǎn)品，指在材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、工藝等一方面或幾方面與現(xiàn)有產(chǎn)品相比有明顯改進(jìn)的產(chǎn)品，或者是在產(chǎn)品性能與功能上與原有產(chǎn)品相比具有明顯提高的產(chǎn)品。NEWPRODUCT41.3新產(chǎn)品的特點(diǎn)

采用了新的設(shè)計(jì)原理采用了新的元器件、新的材料添加了新的功能具有新的用途進(jìn)入到新的市場(chǎng)51.4新產(chǎn)品的分類(lèi)（一）

新產(chǎn)品根據(jù)其創(chuàng)新程度可以分為三種：全新產(chǎn)品換代型產(chǎn)品改進(jìn)型新產(chǎn)品CLASSIFY61.4新產(chǎn)品的分類(lèi)（二）

新產(chǎn)品依據(jù)地域范圍可以劃分為：世界級(jí)新產(chǎn)品國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品省市級(jí)新產(chǎn)品企業(yè)級(jí)新產(chǎn)品CLASSIFY7思考題（一）1.上海通用的賽歐是什么類(lèi)型的新產(chǎn)品？2.新產(chǎn)品是一成不變的嗎？3.企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中靠什么來(lái)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)？82新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義

增強(qiáng)國(guó)家的綜合實(shí)力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力加速科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步更好的滿足用戶(hù)的需要提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與適應(yīng)力爭(zhēng)取投資與信貸優(yōu)惠93新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的模式與途徑

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的模式需求吸收型模式技術(shù)推動(dòng)型模式新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的途徑自行開(kāi)發(fā)技術(shù)引進(jìn)103.1新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的模式需求吸收型模式技術(shù)推動(dòng)型模式ABSORBIMPULSE113.1.1需求吸收型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式1.基本含義：按照市場(chǎng)需求來(lái)安排新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作。2.基本目的：通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)需求。3.特點(diǎn)：風(fēng)險(xiǎn)低，成功的可能性大。4.適用企業(yè)類(lèi)型：

中小型企業(yè)。

12三菱電機(jī)的棉被烘干機(jī)高樓大廈禁止在陽(yáng)臺(tái)晾曬衣物SONY的隨身聽(tīng)不能隨時(shí)隨地欣賞音樂(lè)的苦惱133.1.2技術(shù)推動(dòng)型新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式1.基本含義：按照企業(yè)技術(shù)力量來(lái)安排新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作。2.基本目的：通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求。3.特點(diǎn)：風(fēng)險(xiǎn)高，成功的可能性小。4.適用企業(yè)類(lèi)型：

特大型、大型企業(yè)。14數(shù)字技術(shù)海信數(shù)字電視大面積液晶板液晶等離子電視科學(xué)就是生產(chǎn)力153.2新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的途徑自行開(kāi)發(fā)：

企業(yè)依靠自身的技術(shù)力量獨(dú)立開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品；有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與獨(dú)立性；容易造成不必要的浪費(fèi)，不利于快速縮小與先進(jìn)技術(shù)的差距。技術(shù)引進(jìn)：

從技術(shù)先進(jìn)地引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)；有利于縮小與先進(jìn)技術(shù)的差距；有助于節(jié)約時(shí)間與費(fèi)用；技術(shù)上受到外來(lái)控制，獨(dú)立性差。164新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的條件與方向

4.1新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的條件4.2新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向TERMORIENTATION17需求可行性技術(shù)可行性銷(xiāo)售可行性財(cái)務(wù)可行性安全和環(huán)境保護(hù)可行性4.1條件184.2方向相對(duì)優(yōu)越性高度適應(yīng)性多功能性簡(jiǎn)易小型化環(huán)保性4.2方向195新輸產(chǎn)品開(kāi)盾發(fā)的程塘序市場(chǎng)調(diào)查起始步驟放，了解需掠求狀況構(gòu)思產(chǎn)品概念濫的形成設(shè)計(jì)三段式留技術(shù)設(shè)蔥計(jì)試制與鑒腰定三類(lèi)試制所鑒定設(shè)計(jì)殼的合理性正式生產(chǎn)將設(shè)計(jì)扣合理產(chǎn)聞品正式懸投入生冠產(chǎn)商業(yè)化成功產(chǎn)品品進(jìn)入市場(chǎng)限銷(xiāo)售201.你異喜歡用悄什么方叮法開(kāi)發(fā)依新產(chǎn)品塊？2.電燈忙是怎么發(fā)是明的？216新產(chǎn)墳品開(kāi)發(fā)的趨方法用戶(hù)需求荷法心理需校求法起死回生謊法技術(shù)復(fù)德合法新技術(shù)醒運(yùn)用新材料大運(yùn)用How修to直do備?226.1任用戶(hù)剛需求法1.基底本內(nèi)容：根據(jù)市場(chǎng)敵調(diào)查結(jié)果加，開(kāi)發(fā)用倘戶(hù)所需要肆的新產(chǎn)品。2.綿特點(diǎn)：以需求掉為核心峽。3.案應(yīng)例：?jiǎn)伍T(mén)冰構(gòu)箱庭雙門(mén)冰昨箱厘三門(mén)蕩冰箱四門(mén)冰等箱236.2患心理散需求法1.基吃本內(nèi)容：根據(jù)顧限客心理葛特征，笛開(kāi)發(fā)用消戶(hù)心理嘉需要的搏新產(chǎn)品。2.特掛點(diǎn)：以心理鹽需求為素核心。3.示案例：瑞星“掌滔心娃娃”貓，電子寵烏物，椰菜息娃娃，文夾化衫。246.3敵起死踏回生法1.基棄本內(nèi)容：對(duì)市場(chǎng)衰脖落產(chǎn)品進(jìn)窗行改進(jìn)，跳添加新功拔能，獲得代更新?lián)Q代代型新產(chǎn)品偽。2.寸特點(diǎn)：改進(jìn)功笑能或性呈能。3.案駐例：?jiǎn)卫淇照{(diào)知冷暖狹兩用空調(diào)怕。車(chē)載電視256.4與技術(shù)槍復(fù)合法1.號(hào)基本內(nèi)壓容：將兩種脆或兩種就以上的樣技術(shù)組齡合在一浮起，獲曾得一種片新產(chǎn)品原，包含一般技術(shù)公與一般技觀術(shù)復(fù)合，一般技負(fù)術(shù)與先儉進(jìn)技術(shù)暑復(fù)合，先進(jìn)技術(shù)廢與先進(jìn)技漁術(shù)復(fù)合三種情形短。2.特橋點(diǎn)：技術(shù)組瓦合。3.蛋案例：“高爐煉權(quán)鋼”，“年通信手表威”，“深閃海機(jī)器人欠”，攝像飾手機(jī)。Cnm=?266.5周新技挖術(shù)運(yùn)用1.基辮本內(nèi)容：利用科剖學(xué)技術(shù)著的新發(fā)插現(xiàn)、新托發(fā)明研伙究開(kāi)發(fā)餃全新產(chǎn)啊品。2.特鋪點(diǎn)：產(chǎn)品在世犬界范圍內(nèi)駐第一次出慣現(xiàn)。3.案臨例：第一次人奸工合成食中品，液晶壩電視，人典體克隆器才官。New易te譜chn賊olo恢gy276.6伍新材鍵料運(yùn)用1.基妨本內(nèi)容：借助新材常料的發(fā)現(xiàn)丟，或利用竄其他材料白制造新產(chǎn)鈴品，包含傍有用普通搞材料替代貝原材料，悠對(duì)原材料帆進(jìn)行二次朵加工，利視用新發(fā)現(xiàn)蝦材料三種蘋(píng)情形。2.側(cè)特點(diǎn)：材料替屢換。3.案續(xù)例：“陶土汽峽車(chē)”，“任鈦鋁飛機(jī)狂”，“高離分子材料裝”。287新產(chǎn)走品開(kāi)發(fā)的蛾運(yùn)作方法專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期孕惑育型開(kāi)臣發(fā)分組并行號(hào)開(kāi)發(fā)異業(yè)間復(fù)暫合型合作法開(kāi)發(fā)298新佩產(chǎn)品開(kāi)塑發(fā)與用港戶(hù)分析最早購(gòu)叼買(mǎi)者(蒸2.5嫁%)早期購(gòu)買(mǎi)釀?wù)?13長(zhǎng).5%)較早購(gòu)買(mǎi)攤者(34屯%)較晚購(gòu)買(mǎi)能者(34觸%)最晚購(gòu)屋買(mǎi)者(渴16%妖)30可以概垂括為四淘個(gè)方面吹：阻力私三項(xiàng)，范推動(dòng)力鈴一項(xiàng)。正向力技術(shù)潛力良好產(chǎn)品較好管理新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)負(fù)向力報(bào)酬遞減①市場(chǎng)細(xì)分化②競(jìng)爭(zhēng)③生命周期難度增大①政府方面——反托拉斯——專(zhuān)利——條例法規(guī)——計(jì)劃資助②管理③勞動(dòng)/人事④社會(huì)⑤消費(fèi)者費(fèi)用增加①研究與發(fā)展②通貨膨脹③工資④生產(chǎn)率⑤資本⑥政府法規(guī)9新仁產(chǎn)品開(kāi)棕發(fā)的阻壓力和推冊(cè)動(dòng)力311.阻省力之一悶：報(bào)酬央遞減導(dǎo)致這樣枯趨勢(shì)的原渠因主要是殼：①市場(chǎng)撫細(xì)分劃豎策略的媽廣泛應(yīng)狠用②模仿補(bǔ)即競(jìng)爭(zhēng)尿反應(yīng)時(shí)粗間不斷耐縮短③新產(chǎn)貼品生產(chǎn)說(shuō)周期日厘益縮短322.阻力躺之二：費(fèi)查用遞增先進(jìn)技點(diǎn)術(shù)的轉(zhuǎn)萬(wàn)化在研僻究及開(kāi)辭發(fā)方面風(fēng)費(fèi)用急稈劇上升排，新產(chǎn)戒品盈虧境平衡點(diǎn)倡逐漸上孟升、銷(xiāo)工售回款嘗其加長(zhǎng)曾、銷(xiāo)售氧毛利逐忙漸降低販。3.阻力秀之三：難堤度和不確逢定性增大創(chuàng)新的特雀性之一就群是存在不迫確定性，產(chǎn)還包括風(fēng)備險(xiǎn)未知、棄企業(yè)外部資在創(chuàng)新方順面的進(jìn)展繪未知以及煎創(chuàng)新的經(jīng)夠濟(jì)價(jià)值未好知等。其偉他還可能瞇有來(lái)自于恨政府、企友業(yè)內(nèi)部和竹消費(fèi)者的泰不確定性份和阻礙力屬量。33推進(jìn)力著——促電進(jìn)新產(chǎn)叢品開(kāi)發(fā)徹的因素①技術(shù)浪的潛力新產(chǎn)品的炕開(kāi)發(fā)往往漫以技術(shù)創(chuàng)板新為基礎(chǔ)府，有較大蹤蝶的風(fēng)險(xiǎn)，報(bào)但包含著側(cè)較大的競(jìng)斥爭(zhēng)機(jī)會(huì)與枯商業(yè)價(jià)值鑒。②新產(chǎn)京品容易送被市場(chǎng)供接受市場(chǎng)個(gè)性決化與消費(fèi)艱者理智成俯熟，決不圾意味著會(huì)腸拒絕新產(chǎn)稀品，反而胃更愿意接射受有價(jià)值速的新產(chǎn)品桃。③企業(yè)鴨管理水圾平的提狂高現(xiàn)代企技業(yè)各層獵次管理萬(wàn)者更加愛(ài)訓(xùn)練有逐素，也恨見(jiàn)多識(shí)耕廣，有糟能力領(lǐng)擴(kuò)導(dǎo)重大銅新產(chǎn)品新的開(kāi)發(fā)招活動(dòng)。34①企業(yè)乳外部影詢(xún)響因素在某些代重要領(lǐng)山域值得檔投資的距切實(shí)可堤行的新判技術(shù)微植乎其微化。激烈的競(jìng)筍爭(zhēng)導(dǎo)致市眼場(chǎng)不斷分球裂，新產(chǎn)講品目標(biāo)針花對(duì)了細(xì)分蘭市場(chǎng)，而磚不是整個(gè)結(jié)市場(chǎng)，只作能獲得較爺?shù)偷匿N(xiāo)售榨額和利潤(rùn)涂額。因社會(huì)和墊政府的限熟制，新產(chǎn)胡品必須以大滿足公眾著利益為準(zhǔn)間則。新產(chǎn)品任開(kāi)發(fā)過(guò)掩程中的斤費(fèi)用日座益增大偵。資本短歌缺。產(chǎn)品開(kāi)斗發(fā)完成悼的時(shí)限辦在縮短悔。開(kāi)發(fā)成幣功產(chǎn)品榮的生命螞周期在勁縮短。10步新產(chǎn)品熱開(kāi)發(fā)失清敗的原勤因35②企業(yè)內(nèi)鑼部影響因精素新產(chǎn)品開(kāi)求發(fā)方向不筍對(duì)。對(duì)新產(chǎn)供品市場(chǎng)扣沒(méi)有足脆夠的了添解，特躺別是對(duì)搖用戶(hù)在即質(zhì)量方轎面的要茶求沒(méi)有值充分的戀認(rèn)識(shí)。新產(chǎn)品廣品種單京調(diào)。新產(chǎn)品功匪能達(dá)不到鍋預(yù)期的目照標(biāo)。新產(chǎn)品夫銷(xiāo)售力掃量不足猾。缺乏有迎關(guān)競(jìng)爭(zhēng)慈對(duì)手從短事新產(chǎn)拜品開(kāi)發(fā)傾的情報(bào)詠。36新產(chǎn)品棕開(kāi)發(fā)失迫敗的原紙因分布新產(chǎn)品失敗原因比重（%）1、市場(chǎng)分析不當(dāng)322、產(chǎn)品本身不好233、成本超過(guò)預(yù)期值104、競(jìng)爭(zhēng)和阻礙85、銷(xiāo)售力量、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)組織不當(dāng)136、其他市場(chǎng)因素1437美國(guó)市開(kāi)場(chǎng)學(xué)學(xué)控者菲利反普·科鹿特新產(chǎn)均品開(kāi)發(fā)擠失敗的炕原因研維究和分縮慧析認(rèn)為如：——沒(méi)舞有對(duì)新浴產(chǎn)品市喜場(chǎng)的規(guī)慰模進(jìn)行嘴認(rèn)真的閃調(diào)研和事預(yù)測(cè)?！毕灧ν陚浯庞行У牡卯a(chǎn)品計(jì)緩劃?！鹿懋a(chǎn)品與負(fù)現(xiàn)有同王類(lèi)產(chǎn)品陰的差異醋小，新借產(chǎn)品本戚身包含船的消費(fèi)兄利益不星大?！催_(dá)粘到開(kāi)發(fā)目頭標(biāo)要求?！庐a(chǎn)齡品制造成歸本過(guò)高?！獙?duì)新得產(chǎn)品市場(chǎng)提競(jìng)爭(zhēng)的激李烈程度估作計(jì)不足。——高層片管理者對(duì)咸自己欣賞熔的設(shè)想，踩不顧一切胳地投入力無(wú)量進(jìn)行開(kāi)洗發(fā)?！簧漂B于對(duì)新產(chǎn)晨品開(kāi)發(fā)過(guò)撓程進(jìn)行組味織和實(shí)施神有力的管拒理。381.部括門(mén)階段椒模型最簡(jiǎn)單的累部門(mén)階段緊模型11售新產(chǎn)品坦開(kāi)發(fā)的瓜模型與伏過(guò)程概念設(shè)計(jì)部門(mén)研發(fā)部門(mén)生產(chǎn)部門(mén)銷(xiāo)售部門(mén)→新產(chǎn)品392.活動(dòng)倆階段模型翻——厄特隱巴（Ut彈terb常ack）陶觀點(diǎn)是人們測(cè)研究得刪最多的繼模型，巖力圖確籃定新產(chǎn)錫品開(kāi)發(fā)遭的特定孟活動(dòng)，鉤并把新塔產(chǎn)品開(kāi)伙發(fā)看作臉是一個(gè)喂活動(dòng)序筆列。厄特巴鐮（Ut伴ter需bac屑k）的俯觀點(diǎn)是廟將新產(chǎn)森品開(kāi)發(fā)芹分為三賤個(gè)活動(dòng)藝階段：①思想雹（概念盾）形成碌階段；②解決問(wèn)煎題階段或討思想（概查念）發(fā)展良階段：發(fā)促明。③實(shí)現(xiàn)畜階段：師指把解視決方法笨或發(fā)明穿推向市饅場(chǎng)。403.活動(dòng)階段鋸模型——?jiǎng)α_斯韋爾使和羅迫遜究觀點(diǎn)解決問(wèn)題項(xiàng)目確認(rèn)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)銷(xiāo)售當(dāng)前社會(huì)的目標(biāo)、需求和市場(chǎng)現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)知識(shí)存量思想/概念形成新市場(chǎng)需求的識(shí)別新技術(shù)能力新產(chǎn)品開(kāi)針發(fā)是一個(gè)德邏輯的序長(zhǎng)列過(guò)程！414.活動(dòng)咸階段模型噴—