某衛(wèi)浴品牌策略教材

鷹衛(wèi)浴品牌策略

二OO七年十月十日#1市場快速發(fā)展，整體衛(wèi)浴將刺激增長主要品牌分享市場高檔品牌占據(jù)一類市場，中檔品牌在二三級市場占主導整體衛(wèi)浴會刺激衛(wèi)浴市場進一步升級從高端消費向中端消費遷移整體衛(wèi)浴三種產(chǎn)品層次解決方案套間產(chǎn)品套裝產(chǎn)品高端市場中高端市場中低端市場廠商重新組織競爭優(yōu)勢衛(wèi)生陶瓷休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品系列化專賣店OEM，ODM，收購兼并設(shè)計師，戰(zhàn)略聯(lián)盟（家裝，地產(chǎn)商）#2競爭激化

國際品牌在中國設(shè)廠/貼牌高端商務市場品牌向家居市場滲透經(jīng)銷商與渠道爭奪戰(zhàn)白熱化終端比拼激烈中檔市場是競爭焦點紡槌形市場（低端市場萎縮）高端品牌向二級市場滲透中端品牌上攻中高端市場價格與產(chǎn)品差異迅速趨同品牌之爭利用品牌培育有意義的差異化

差異化的方向1、功能性在同質(zhì)化的“潔凈”功能上，尋求附加新的功能：健康功能：抗菌，按摩，低鉛享受功能：SPA，電視，音樂節(jié)水功能2、藝術(shù)性在外觀和造型美感體現(xiàn)不同的風格獨特格調(diào)與品位3、品質(zhì)感可靠性，耐用質(zhì)地新的生產(chǎn)工藝和用料考究4、人性化追求易用性與舒適性科技與智能帶來新的享受品牌競爭地圖

品質(zhì)感人性化藝術(shù)性功能性品牌競爭地圖

科勒全球廚衛(wèi)經(jīng)典/優(yōu)雅生活美標美國風格，美康技術(shù)樂家歐洲時尚衛(wèi)浴法恩莎唯美優(yōu)雅藝術(shù)品質(zhì)感人性化藝術(shù)性功能性國際品牌的強勢區(qū)域設(shè)計師路線法恩莎強調(diào)藝術(shù)性設(shè)計和情調(diào)迅速建立一個中高端的品牌沿用意大利唯美、優(yōu)雅、藝術(shù)的設(shè)計風格清晰的品牌認知:20多歲的外國女性品牌競爭地圖

科勒全球廚衛(wèi)經(jīng)典/優(yōu)雅生活美標美國風格，美康技術(shù)樂家歐洲時尚衛(wèi)浴TOTO舒適到家；水與電子科技箭牌創(chuàng)享舒適衛(wèi)浴空間吉事多盡享極致生活法恩莎唯美優(yōu)雅藝術(shù)品質(zhì)感人性化藝術(shù)性功能性TOTO占位強勢需要技術(shù)與產(chǎn)品優(yōu)勢箭牌成功上位箭牌由強調(diào)家庭關(guān)愛轉(zhuǎn)向人性衛(wèi)浴,實現(xiàn)品牌提升品牌競爭地圖

科勒全球廚衛(wèi)經(jīng)典/優(yōu)雅生活美標美國風格，美康技術(shù)樂家歐洲時尚衛(wèi)浴TOTO舒適到家；水與電子科技鷹牌品質(zhì)好，生活好惠達精于品質(zhì)，專于生活箭牌創(chuàng)享舒適衛(wèi)浴空間吉事多盡享極致生活法恩莎唯美優(yōu)雅藝術(shù)品質(zhì)感人性化藝術(shù)性功能性第一代品牌占位成功按住雜牌鷹牌衛(wèi)芝浴既有幕定位價值定騎位落在氧注重“級品質(zhì)感病”和“復功能性邪”品牌口同號：坡品質(zhì)好呼，生活購好中低端打產(chǎn)品占懲較大銷耐售比重一個實用的努大眾化廟品牌鷹牌既允有品牌博定位的告問題價值定位除“品質(zhì)好豈，生活好襯”顯得襲較為空泛拔，缺乏對淡市場的有騰效驅(qū)動需要提升婆品牌溢價平，支撐高埋端產(chǎn)品線鷹衛(wèi)浴新斯的目標遠惜景需要品晉牌提升目標遠有景：中查檔市場乞，國內(nèi)瘡品牌的蹲領(lǐng)導者核心的企女業(yè)價值：靠國際，關(guān)菌愛，誠信景，品質(zhì)整體衛(wèi)浴侍是方向品牌提升米的機會原區(qū)間懇擴張：朵繼續(xù)回強化“盞品質(zhì)感?！碧嵘矁r值右移：裙在“品精質(zhì)感”腐和“功斬能性”孟方面提垂升價值上移：在宰“品質(zhì)感姨“和”藝平術(shù)性“方紛向提升價傅值科勒全球廚爬衛(wèi)經(jīng)典樹/優(yōu)雅榮生活美標美國風跪格，美痰康技術(shù)樂家歐洲時尚旬衛(wèi)浴TOTO舒適到松家；水富與電子謠科技鷹牌品質(zhì)好，益生活好惠達精于品今質(zhì)，專講于生活箭牌創(chuàng)享舒適庭衛(wèi)浴空間吉事多盡享極剃致生活法恩莎唯美繼優(yōu)雅谷藝術(shù)品質(zhì)感人性化藝術(shù)性功能性3、鷹衛(wèi)勻浴2、鷹衛(wèi)娘浴1、鷹限衛(wèi)浴最佳的獄方式是拒“上移盞”鷹衛(wèi)浴斧品牌提奮升科勒全球廚末衛(wèi)經(jīng)典待/優(yōu)雅賴生活美標美國風格斥，美康技閘術(shù)樂家歐洲時戴尚衛(wèi)浴TOTO舒適到家且；水與電避子科技鷹牌品質(zhì)好扇，生活惑好惠達精于品姥質(zhì)，專妹于生活箭牌創(chuàng)享舒適櫻衛(wèi)浴空間吉事多盡享極程致生活法恩莎唯美優(yōu)絡(luò)雅藝甲術(shù)品質(zhì)感人性化藝術(shù)性功能性鷹衛(wèi)浴主要理樣由#1唯從繼續(xù)怪品牌資鑰產(chǎn)的角教度來看#2從五整體衛(wèi)浴胃的趨勢來稈看#3跨從競爭尺的角度浙來看#4從嬌企業(yè)自身輪能力來看#1紡從拔繼承品射牌資產(chǎn)椒的角度略來看鷹衛(wèi)浴的這品牌掃描從形象、野產(chǎn)品、顧碌客、通路獻、視覺、羊商譽的角耳度消費者調(diào)山研與企業(yè)金內(nèi)部調(diào)研形象消費者認廢為鷹牌實駁在可靠，時但年齡偏凳大，顯得磨有些落伍開；"挺適合早上了年紀抗的人”，詳“感覺比灣較剛性一亂點，屬于販中年人，倡40~5儉0歲，事容業(yè)有成的苗”，“挺卸實在的”腥,"成熟味的，較穩(wěn)諸重的男人閱，有厚重即的感覺”形象不羅清晰，團多數(shù)人皺的感覺到多停留嚼在產(chǎn)品恩和品牌繩名字的寬層面上康，情感撫聯(lián)系目纖前多集膊中在—永—歷史葡長、質(zhì)君量穩(wěn)定線引出的盜“穩(wěn)健胖可靠”掌的聯(lián)想扭。品質(zhì)好草，生活蘋好將產(chǎn)螺品利益閃放在“除好品質(zhì)析”上，咽低于消彎費者對劫衛(wèi)浴空呈間的期奏待：消途費者需交要能幫行助他們部放松、朱釋放壓終力、享弱受品位皺和生活涌情調(diào)的碗衛(wèi)浴間巷及衛(wèi)浴顧產(chǎn)品中高檔勵的牌子饞，比惠歷達檔次箏高，與親箭牌相怨比，鷹決衛(wèi)浴沒芹有明顯閱的形象沖差異，丸反倒存希在認知肚不一的尺情況不活躍的寇形象推廣互，讓鷹衛(wèi)偏浴的品牌駕形象不能栗很好地被旋消費者認痕知鷹衛(wèi)浴新知的VI設(shè)掙計和店頭堪設(shè)計有時飽尚感、國首際化的特伍色；但偏庫冷和不夠酒大氣小結(jié):鷹誦衛(wèi)浴需要辨重塑品牌俊形象，讓此品牌年輕艷化產(chǎn)品消費者覺陪得鷹衛(wèi)浴睛款式不夠聰新，跟箭卡牌比較起逆來，可選濁擇性不多"款式很宣一般“，顛“款式舊商了點”，境“整體感繪覺不如箭乳牌”“名牌，貫品質(zhì)一直糊不錯”，懲“質(zhì)量一才般不錯”卷，“做工甚很細”，挎“釉面很媽光”，“森那個白特惜別柔和”“功能塔和其他晚牌子都嘉差不多蹲”，“每主要是咬環(huán)保，悔節(jié)約用干水，用磨了什么頭材料”“產(chǎn)品構(gòu)線窄，鄉(xiāng)豐配套產(chǎn)初品不到賄位，令藝失去了面許多客緒戶”“馬桶享：沖水擱順暢、職干凈、便噪音小派；釉面淚質(zhì)地溫妥和”浴室柜需指求量很大梳，只有十摸三款且價破格貴；浴瘡缸、五金陡系列沒有鑒競爭力；途淋浴房數(shù)陳量很少，齡只有2-元3款沒有統(tǒng)一鹽的風格，靈產(chǎn)品之間四不能進行奇隨需搭配小結(jié)：嫩增加款租式設(shè)計梯的吸引除力，針菠對市場品需求豐悉富產(chǎn)品沫線,利前用創(chuàng)新話的產(chǎn)品敞將產(chǎn)品倦形象帶援到年輕望化，有駁設(shè)計感泉，變化兄組合多乒的印象長，能大腔大提升可品牌的同銷售顧客老顧客斬對鷹牌惡懷有感振情，鷹掛衛(wèi)浴需鴨要把主閃力瞄準狼年輕一甩代的消悲費者鷹衛(wèi)浴艱經(jīng)過幾醫(yī)次的跌擋宕，特專別是經(jīng)販歷品牌鵲退市期休，導致濁顧客對熱品牌的濱接觸減鈴少鷹衛(wèi)浴交的消費仆者是4這0歲以匠上的人穴，有一蜜批老顧呆客對鷹微牌衛(wèi)浴午還有著黑較深的幣眷顧;呢他們會知帶動鷹硬衛(wèi)浴良待好的口道碑，另向外也會寫成為衛(wèi)擔浴重裝央市場的叉現(xiàn)實購通買者;徐利用忠域誠顧客餓計劃可描以牢固舊與他們授的關(guān)系隨著商綠品房市覽場的發(fā)慶展，年央輕消費便者（2燥5~3榴5歲）崇正在成植為衛(wèi)浴好市場的套消費主句力作為有著資高知名度贏的衛(wèi)浴品擴牌，鷹衛(wèi)屆浴有機會堪贏得更高帖的市場份爸額不夠豐震富的產(chǎn)肚品線和安缺乏迎胞合需求薄的產(chǎn)品膠成為阻騎礙鷹衛(wèi)陡浴拿到技更多顧過客的阻漸礙小結(jié)：利蟻用豐富適冰需的產(chǎn)品輸線組合來吉最大化地雖讓其享有想顧客資產(chǎn)都優(yōu)勢通路消費者蹦在終端俊需要得汽到配套問的產(chǎn)品花選擇，辮并且搖會在集戲中式賣送場進行灰充分的猜產(chǎn)品比抓較衛(wèi)浴品類詢對渠道的悶依賴度非勾常高，目淡前鷹衛(wèi)浴合的通路正差在提升當帳中；經(jīng)銷商通亭路正在重省新整飭，維新的品牌甩形象正在燦終端呈現(xiàn)肥;銷售人摩員對品執(zhí)牌和產(chǎn)鹽品的理計解還未消能完全貓規(guī)范化武，有待尼統(tǒng)一品傲牌培訓腦和提升政專業(yè)感對于整體嫌空間/樣肯板間/配楊套產(chǎn)品的散展示與推而介不足經(jīng)銷商對的產(chǎn)品線不手足意見大泰，部分區(qū)其域期待提辨升品牌知聯(lián)名度超市通禾路正在單大力發(fā)林展中家裝通路乎條件苛刻好，無利可塘圖，但對悄品牌形象驗可以起到回推動作用視覺沒有明顯窄的獨特形蝴象認知，磨需要彌補逮沖擊力不單夠的缺陷底；

也需針要在新的集形象和價畜值定位之分間做到更泄加融合重新調(diào)整渴的名稱與草形象，為字鷹注入了踏現(xiàn)代感和堵精致感；爬但在店內(nèi)溫店外的視祝覺沖擊力孔不夠突出了格驢調(diào)，但色凱調(diào)冷、品眨牌名中文佛字太小，斃形象不明沃顯,給人咽冷冰冰的貢印象鷹衛(wèi)浴的沫名稱和標觸識尚待識噸記箭牌有較緩強的視覺誦資產(chǎn);不乘同產(chǎn)品線條的畫面在凍廣告,物貼料和賣場栗有表達商譽覺得影響叨力正在衰罩落；鷹衛(wèi)溫浴需要給必予公眾以混新印象"歷史漆悠久”盒，“比礎(chǔ)較專業(yè)駕”，“宰一直有喝聽過這災個牌子員，靠得始住”擁有較高干的知名度槽，但有地考區(qū)差異：代“是一個舟比較大的移牌子”，假“老牌子宗了”，“飲覺得屬于螺發(fā)展期”饑，“不如潑簡牌，在屢很多公共主場所看得恢到”曾經(jīng)輝撥煌，近擁年走弱顧，形象呀老舊缺袍乏活力樂家入焰主后，渣媒體和還專家對率鷹衛(wèi)浴娘有期待巾，但還樂在觀望掃描小結(jié)主要品回牌資產(chǎn)品質(zhì)在大眾市財場的高知囑名度主要問猴題品牌形象允老化—沒有化太多追充求的4碼0歲男的子款式落朱后，變絹化少對年輕人芝缺乏吸引胃力鷹衛(wèi)浴需頸要繼承老染鷹牌“品辯質(zhì)”資產(chǎn)礦，并為品宰牌注入年著輕活力相較于擾“功能回性”，哥“藝術(shù)云性”更飼能為品北牌注入完年輕活腫力，并璃吸引年墾輕一代冷的消費亂者#2忠從整目體衛(wèi)浴幅的趨勢鹿來看整體衛(wèi)浴北的定義將任何一捏個單項衛(wèi)同浴產(chǎn)品融硬入風格統(tǒng)大一的整體恢環(huán)境中衛(wèi)浴空間籃的設(shè)計衛(wèi)浴產(chǎn)歉品的系耽列選擇衛(wèi)浴氛甜圍的營禍造與套裝墳產(chǎn)品的此主要利乘益區(qū)分整體衛(wèi)紅浴關(guān)注定“風格倦的統(tǒng)一既和設(shè)計腎”——上藝術(shù)性#3從藏競爭的角嫂度來看定位此一扔區(qū)間可避禾開強競爭科勒全球廚巖衛(wèi)經(jīng)典石/優(yōu)雅閣生活美標美國風豪格，美涂康技術(shù)樂家歐洲時戀尚衛(wèi)浴TOT拘O舒適到慘家；水墳與電子飾科技鷹牌品質(zhì)好域，生活形好惠達精于品牽質(zhì)，專跪于生活箭牌創(chuàng)享舒適促衛(wèi)浴空間吉事多盡享極泛致生活法恩莎唯美優(yōu)點雅藝延術(shù)品質(zhì)感人性化藝術(shù)性功能性鷹衛(wèi)浴#4膚從企業(yè)左自身能較力來看企業(yè)擁芹有品質(zhì)請管理經(jīng)竄驗從樂家集現(xiàn)團得到產(chǎn)適品資源，劃將大大提叼升產(chǎn)品的聲設(shè)計感（需要提辯升延伸產(chǎn)眉品線的品奇質(zhì)和空間浪設(shè)計能力莊）如何基塊于“品惡質(zhì)感”粗和“藝脫術(shù)性”廉為鷹衛(wèi)冶浴找到織精準的食價值定潑義？基于產(chǎn)品券、空間、街服務定義鎮(zhèn)鷹衛(wèi)浴提悲供的獨特株產(chǎn)品價值消費者波對鷹衛(wèi)送浴品質(zhì)鄉(xiāng)豐的認知主要停槍留在衛(wèi)漫陶產(chǎn)品爪陶瓷件經(jīng)的“質(zhì)摘量”和虹基本功紅能上“做工很針細”“釉面巾很光”“那個白厚特別柔和朗”‘馬桶沖細水順暢，顯噪音小”在新的盟市場環(huán)糊境下，傅消費者壟的需求菜在變要求使用細性與審美碎性結(jié)合要求整質(zhì)體配套狹和風格醫(yī)統(tǒng)一由單一功叛能向多功甩能轉(zhuǎn)化鷹衛(wèi)浴禿需要對熟“品質(zhì)突”的價厭值升級由單一棒產(chǎn)品線拆品質(zhì)升毒級到全組系列產(chǎn)術(shù)品的品童質(zhì)感由單件產(chǎn)飯品的品質(zhì)速感升級到薄整體衛(wèi)浴蘋空間的品雅質(zhì)感服務品質(zhì)組升級全系列痛產(chǎn)品品棗質(zhì)感升邪級陶瓷件做工精政細釉面考鞭究浴缸光澤度疏，材質(zhì)，筑堅固度浴室柜用料，工藝，闊款式龍頭耐用，美芒觀，健康，鞭環(huán)保淋浴房耐用，水透密性，通冒透感用料考究做工精碧細設(shè)計細理膩精湛品質(zhì)空間品招質(zhì)感升蛋級把握住整父體衛(wèi)浴趨第勢為品牌架注入“藝俊術(shù)性”由單件響產(chǎn)品的蘋藝術(shù)性駕到整體寫衛(wèi)浴空潛間設(shè)計均的藝術(shù)詳性鷹衛(wèi)浴板的空間櫻品質(zhì)感伯除了體照現(xiàn)在產(chǎn)托品系列屈的品質(zhì)巖感之外竹，更主伐要體現(xiàn)栽為獨特想的設(shè)計管風格與捉美感將品質(zhì)拴感與藝爛術(shù)性合名二為一市面上請主要的鼻風格流箱派古典和江簡約歐美風經(jīng)盛行主要競爭蛛者箭牌呈把現(xiàn)歐洲風鍛格鷹衛(wèi)浴可賽塑造的獨賄特風格與客美感東方精致肆美學東方文婦化底蘊精致美學肢風格塑造這寸一風格旗的好處與競品繼形成鮮喝明的形彩象差異更加符南合中國起人的文棗化習性符合中存檔消費拿者的空船間需求繼承現(xiàn)師有的設(shè)鋼計風格你路線整體衛(wèi)浴屬空間品質(zhì)瞧升級精美空間東方精致燭美學精湛品霜質(zhì)產(chǎn)品服務品質(zhì)話升級由優(yōu)化售辜后服務流悅程升級到存全程精細塵化服務售后服務迷的目標是玩建立專業(yè)置化、規(guī)范假化的服務討團隊與優(yōu)站化服務流互程，提升約客戶滿意冒度消費者關(guān)柜注是否保往修是否兌菊現(xiàn)承諾保修是李否免費鷹衛(wèi)浴詞服務承激諾陶瓷件遣三年保俱修免費更穩(wěn)換終身維護主要問甚題配件投鍬訴多服務環(huán)節(jié)先不夠?qū)I(yè)改進措施加強對售藍后服務培知訓強化與越客戶溝畜通幫助消費薪者樹立閱厲讀產(chǎn)品安拴裝說明書團以及保留渡保修卡的責意識重要行雜動售后服拿務團隊星建設(shè)推出終宵端服務顯平臺優(yōu)化投森訴處理頁系統(tǒng)支持經(jīng)瞇銷商售擴后資源企業(yè)內(nèi)部攔訪談服務品質(zhì)細升級精細化叨服務售前關(guān)鍵細耍節(jié)服務售中關(guān)鍵細節(jié)敵服務售后關(guān)鍵細勢節(jié)服務精致認深真仔細由此定義逗出鷹衛(wèi)浴伶提供的產(chǎn)幟品價值產(chǎn)品：壓精湛品降質(zhì)空間：精腦美空間服務：精送細服務精致衛(wèi)琴浴……結(jié)背合目標疏消費者猴的感性聞需求創(chuàng)阿建鷹衛(wèi)億浴的品仙牌平臺建議將典鷹衛(wèi)浴話的目標喘消費者搬定義為騎大眾高鄙端主要理蘇由已購消費別者認可鷹鼠牌衛(wèi)浴是掩中檔的領(lǐng)急導品牌之浮一鷹衛(wèi)浴免主要產(chǎn)寶品線的撥定價超恐過領(lǐng)導托品牌箭賢牌大眾高端白是品牌衛(wèi)劫浴和套間痕產(chǎn)品的主泳要購買群大眾高引端的目蘋標群體蜓是中產(chǎn)大階層和竿小資白簽領(lǐng)群體大眾高患端市場高的消費培者——中國撿的中產(chǎn)小膜資階層他們是…生于70魔年代，2滑8-35斬歲較高學鑰歷，大坐學為主工作穩(wěn)定朱，月收≥壇5000國家公繪務員、峰企業(yè)中君層、知礙識型小祖業(yè)主、夕教師/厭律師/晉IT工扶程師等惜專業(yè)人勻員二人世習界/三董口之家朋友聚會塔、看雜志青、保齡球死、健身、以約會、看噸電影/演蠟出和展覽倦等公寓/V模ILLA－位處養(yǎng)CBD或例綠化好的奮郊外－歐闖陸/美諸式社區(qū)蕉，配套優(yōu)一應俱肺全－面積厭稍大，戶眨型合理現(xiàn)代家針居－浴慘室，浴臥缸－衣帽鞭間，職業(yè)碼裝/休閑－書柜鏟，《挪威抬的森林》德/《時尚渣》/《E丙LLE》“簡約主銹義”裝修－起居服室，實木干地板/地美毯/意大脈利燈具－組合駕廚房，純?yōu)V色櫥柜/玩大容量冰漸箱生活形燥態(tài)#遙1住——端追求時尚墊簡約崇尚“僵休閑風符格”－喜歡尤穿休閑農(nóng)服，看眼上去很動隨便－喜歡扶混搭風綢，西褲隔加球鞋－身上農(nóng)不都是徒最潮流縱的穿著租，但一襪定會有旬潮流的元素專賣店/益SHOP夸PING－到專賣攻店購物名牌至上－特別是化此妝品－總要穿冷正宗名牌錄，不穿大黑眾名牌生活形態(tài)蕩#2衣——駁鐘愛見名牌的繁休閑裝嘗鮮－敢于嘗試爛各種新美仔食吃出品沖位－喜歡西坑餐廳和沙嬸拉吧，不怨會蹲大排沉檔但也不楊屑于天天傲山珍海味－愛喝褲咖啡和供雞尾酒辱，汽水抬不健康殼、啤酒第太俗、痕XO太悅豪華營養(yǎng)搭配－按照營蜂養(yǎng)學的熔理論計碧劃飲食－吃營許養(yǎng)補充猛劑生活形燒態(tài)#碼3食——桑有營養(yǎng)、男貪新鮮、蛇講品位不屑于“扁公汽”——地搬鐵/打歐的/自淚己開車對“C山AR/魄SUV絹”情有扇獨鐘“－最愛畏的不是朽象征富賞裕的奔捷馳、寶按馬，而是彰鋤顯脈個性的縫三菱或瞇者標致喜歡國棵外品牌生活形態(tài)彈#4行——創(chuàng)崇尚少數(shù)嚇人的交通蠶方式“新奇匹”的大快眾方式周末“天蜓堂”－和家人慎一起下廚－喜歡流片連賞心悅找目的地方錯，畫廊、舊精品店－做運縫動，網(wǎng)辦球、保糟齡球、別郊都游等，僅享受輕另松愜意－閱讀時標尚并資訊男豐富的雜鹽志背包族泊/短行賽者－國內(nèi)旅補游，偏向尖偏遠、落蠢后、封閉識的地方，如沙漠、猛草原、熱臨帶雨林－國外游證，是他們擱最樂的活注動，熱點中是亞洲的韓國和歐廉洲的法國鄙，領(lǐng)略異畝國風情生活形烈態(tài)#朋5休閑娛樂柄——大眾駛方式，新驗鮮演繹“羅曼蒂款克”－善于用催鮮花展開田攻勢－接送思加禮物負，貼心員的舉動洪和有內(nèi)櫻涵的禮熱物戀愛馬找拉松－很大程鏡度擺脫傳綢統(tǒng)倫理的爸束縛，不筍急于結(jié)舞束戀愛組織家鋤庭“丁克梯”－追求二鼠人情趣，蛾不像傳統(tǒng)辟夫妻那樣負拙于情和改愛創(chuàng)意婚姻葉，愛情常道鮮－給生活隸添浪漫和捎甜蜜，丈妄夫意外地晉為妻子煮袖頓豐富的晚餐－制造距陸離為愛情配保鮮，分躺開居住，荷周末相聚生活形榴態(tài)#愉5愛情/營家庭—宋—浪果漫的感考情生活礙，注重恭新鮮感——大驢眾高端差市場的辨消費者中產(chǎn)小艦資階層餃，年輕劃的新興爽群體追求體恩現(xiàn)自身赤獨特品花味的生戚活享受以車代步辯，衣食住幣行無憂慮消費、萍娛樂追筍逐著時潤尚品味喜歡極稀限運動友、優(yōu)雅飼瑜珈、匪讀書、箱異域旅懸行追求名牌偏，想要走尤在大眾流衫行之間適度超薪前消費追求有品禿味的生活闖享受但是無暇艦顧及生活度中的細節(jié)職業(yè)上留的壓力孤：競爭越致來越激積烈、升丈遷難工作強齡度大，甲工作時洋間長，掩加班、貴熬夜是戴常事經(jīng)濟上的偶壓力：樓價升﹑遮工業(yè)原材涉料價格升冶、生活馳成本漲稍不留向神，即籮會淪為脈房奴﹑很車奴然計后是卡避奴﹑病嶼奴﹑學形奴生活上洗的壓力肚：感情上的勒不穩(wěn)定不夠精碑力顧及蠻家庭鷹衛(wèi)浴的薄品牌平臺消費者洞串察“希望戰(zhàn)生活更冰有品位逐，但往充往無暇味顧及細行節(jié)”品牌訴墊求精致衛(wèi)浴品牌平臺體驗精卵致之美體驗精致爺之美精致，壞是產(chǎn)品著的質(zhì)感精致，是味空間的格覆調(diào)精致，是鋒生活的美騙學如何讓曾鷹衛(wèi)浴芹的品牌怨更加突再出品牌具槐有獨特山的形象稼與個性產(chǎn)品線槽對品牌鈴平臺形輕成有力穗支撐鷹牌衛(wèi)浴隊：值得信動賴，但沒咱有什么追情求的40哥歲男人鷹衛(wèi)?。何?0歲薄左右，梢追求生活只品質(zhì)的精疾致中產(chǎn)注重細節(jié)羊的有格調(diào)的藝術(shù)氣關(guān)質(zhì)與競爭歸品牌的冰定位差址異點法恩莎箭牌鷹衛(wèi)浴功能利益意大利唯美設(shè)計人性化的設(shè)計精致衛(wèi)浴情感利益藝術(shù)情調(diào)創(chuàng)造舒適的享受精致的生活格調(diào)比法恩莎晝的藝術(shù)唯濾美訴求擁有更個加實際頭的利益盆點比箭牌的長人性化和狼舒適更加葬具有獨特摔性，而且雷價值占位魔點更高：們精致相較鋤于舒適產(chǎn)品線對叨平臺要形河成有力支毛撐體驗精策致之美？？？？產(chǎn)品線的愛考慮中產(chǎn)階層鉗呈現(xiàn)不同送類型的時陣尚族群文只化對生活方似式和格調(diào)監(jiān)有各種不摔同類型區(qū)券分鷹衛(wèi)浴莖可以從評不同的欣風格類碧型設(shè)計祥和產(chǎn)品齊設(shè)計上鼻滿足他轟們的需虹求中產(chǎn)階解層的文秩化族群碌細分文化族群族群特性品位小資鐘情于藝術(shù)，喜歡懷舊情調(diào)樂活族主張健康可持續(xù)性的生活方式健康丁克族有雙份的收入而沒有孩子的家庭，主張于擺脫傳統(tǒng)的傳宗接代的觀念，傾向于過有質(zhì)量的、自由自在的“兩人世界”生活浪漫酷摳族強調(diào)簡潔通暢追求自然的世俗生活，把一切多余的東西全部拿掉，將一切都精簡到極致，只留下最精華的部分簡約IF族指那些在世界范圍內(nèi)根據(jù)自己的個性自由地選擇工作、居住和旅游度假地的一群人自由雅皮族受過良好高等教育的專業(yè)人士，收入豐厚、生活優(yōu)雅。給外部印象是——雅皮族的舉動都是優(yōu)雅的優(yōu)雅體驗精致之美小資族雅皮族酷摳族IF族樂活族丁克族文藝氣息健康自然崇尚自由浪漫真愛極致精簡高貴典雅產(chǎn)品線摔開發(fā)細縣分支持凝品牌主過張情調(diào)系列健康系列智能系列浪漫系血列簡約系列優(yōu)雅系即列造型以浴缸樣浴室柜傾浴室碎音樂節(jié)水環(huán)保竭自然氣盲息

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