長(zhǎng)沙環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽整合營(yíng)銷策劃方案精華系列

長(zhǎng)沙環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽整合營(yíng)銷籌劃方案【精華系列】整合營(yíng)銷策劃方案中國(guó)●長(zhǎng)沙環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽賽事簡(jiǎn)介長(zhǎng)沙,一座正在成長(zhǎng)中的國(guó)際性旅游城市。長(zhǎng)沙,以媒體和娛樂業(yè)聞名,環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽將城市建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)、文化會(huì)展、對(duì)外推廣整合背景起來(lái),打造一場(chǎng)以自行車運(yùn)動(dòng)為載體的全民參與的娛樂、體育、旅游盛會(huì)。為長(zhǎng)沙再造一張城市名片,提升長(zhǎng)沙城市旅游品牌,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。?通過(guò)三至五年的努力使長(zhǎng)沙成為國(guó)家級(jí)賽事定點(diǎn)城市,打造出長(zhǎng)沙??“中國(guó)自行車娛樂、休閑運(yùn)動(dòng)中心〞這一旅游品牌!目標(biāo)倡導(dǎo)“綠色出行〞理念,推動(dòng)長(zhǎng)沙“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型〞兩型社會(huì)建設(shè)。賽事主題以快樂長(zhǎng)沙〞騎〞樂無(wú)窮為主題①突出長(zhǎng)沙最具幸福感的城市特色,在環(huán)節(jié)設(shè)置中安排全民參與的趣味賽程,讓市民體會(huì)“騎〞樂無(wú)窮。②在賽段的設(shè)置上都力圖將長(zhǎng)沙最漂亮的城市景觀展現(xiàn)在車手和觀眾面前,從而展現(xiàn)出自身的城市魅力。主承辦單位承辦單位主辦單位長(zhǎng)沙市旅游局國(guó)家體育總局自劍中心長(zhǎng)沙市體育局中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)長(zhǎng)沙市人民政府湖南省體育局協(xié)辦籌劃湖南眾翔活動(dòng)傳媒支持單位湖南衛(wèi)視賽事時(shí)間賽事時(shí)間:2021年5月2日賽事地點(diǎn):湖南省長(zhǎng)沙賽事簡(jiǎn)介中國(guó)最大規(guī)模的自行車邀請(qǐng)賽組委會(huì)將邀請(qǐng)600名職業(yè)選手及1500名自行車愛好者共計(jì)2100余人參與本次比賽。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)環(huán)青海湖公路自行車賽的147人,環(huán)島國(guó)際自行車賽的140人,環(huán)南中國(guó)海國(guó)際公路自行車大賽的120人。賽事簡(jiǎn)介中國(guó)最平民化的自行車邀請(qǐng)賽一百萬(wàn)余萬(wàn)的長(zhǎng)沙市民、自行車愛好者及游客將于五一節(jié)期間到達(dá)比賽現(xiàn)場(chǎng)參與及欣賞本次賽事。組委會(huì)還將在賽道中設(shè)置十個(gè)觀賽點(diǎn),并將在每個(gè)觀賽點(diǎn)中組織形式各異的文體表演。可以想象,屆時(shí)的長(zhǎng)沙將是一個(gè)歡樂的海洋,全省乃至全國(guó)都將深深地吸引。賽事簡(jiǎn)介政府高度重視及支持長(zhǎng)沙市政府高度重視本次賽事,并擬將5月2日定為“長(zhǎng)沙無(wú)車日〞。屆時(shí)省委常委、長(zhǎng)沙市委書記陳潤(rùn)兒、長(zhǎng)沙市委副書記、市長(zhǎng)張劍飛及長(zhǎng)沙市四大家的主要領(lǐng)導(dǎo)都將出席本次賽事并參加騎行。賽事簡(jiǎn)介眾多媒體的深度配合本次賽事將在中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)體育報(bào)、體壇周報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、新華社、湖南日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、湖南交通頻道、金鷹955電臺(tái)等眾多媒體中進(jìn)行為期30天的立體宣傳及報(bào)道。5月2日,中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、中央電視臺(tái)體育頻道、湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道、湖南日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、湖南交通頻道、金鷹955電臺(tái)將對(duì)本次賽事進(jìn)行新聞集中報(bào)道。賽事簡(jiǎn)介湖南衛(wèi)視將對(duì)本次賽事高度關(guān)注,并將錄播本次賽事盛況。長(zhǎng)沙晚報(bào)將用十個(gè)整版對(duì)本次賽事提供宣傳平臺(tái),利用長(zhǎng)沙晚報(bào)的公信力將本次賽事提前預(yù)熱。賽事線路男子專業(yè)組長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)東廣場(chǎng)??芙蓉路??浦沅立交橋??南二環(huán)??南郊公園??猴子石大橋??西二環(huán)??二三環(huán)連接線??含浦??蓮花鎮(zhèn)??雨敞坪鎮(zhèn)??319國(guó)道??夏澤鋪??319國(guó)道、金洲大道連接線??金洲大道(碧桂園)??光明村??金洲大道??雷高公路??雷鋒大道??繞城高速??月亮島三環(huán)線湘江大橋??長(zhǎng)湘公路??湘江北路??湘江大道??瀏陽(yáng)河隧道??湘江大道???杜甫江閣??勞動(dòng)西路??賀龍南廣場(chǎng)(終點(diǎn))全長(zhǎng)140.6公里。賽事線路(其它組)長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)東廣場(chǎng)??芙蓉路??浦沅立交橋??南二環(huán)??南郊公園??猴子石大橋??西二環(huán)(岳麓山后、梅溪湖)??杜鵑路??金星大道??普瑞路??雷鋒大道??繞城高速??月亮島三環(huán)線湘江大橋??長(zhǎng)湘公路??湘江北路??湘江大道??瀏陽(yáng)河隧道??湘江大道???杜甫江閣??勞動(dòng)西路??賀龍南廣場(chǎng)(終點(diǎn))全長(zhǎng)63.8公里。賽事線路(群眾體驗(yàn)組)長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)東廣場(chǎng)??芙蓉路??浦沅立交橋??南二環(huán)??南郊公園??猴子石大橋??湘江大道??南湖路口四羊方尊,全長(zhǎng)10公里。賽事周邊景點(diǎn)比賽道路沿途景區(qū)有:天心閣、賀龍?bào)w育場(chǎng)、摩天輪、白沙井、第一師范、天心閣、杜甫江閣、坡子街、火宮殿、風(fēng)帆廣場(chǎng)、開福寺、瀏陽(yáng)河隧道、兩館一廳、月亮島、洗心禪寺、普瑞溫泉、岳麓書院、岳麓山、大學(xué)城、南郊公園、橘子洲、青年毛澤東藝術(shù)塑像等近30個(gè)長(zhǎng)沙地區(qū)核心景點(diǎn)。賽事進(jìn)程5月初賽中炒作3-4月前期炒作5月上旬賽后炒作5月3日3月4月5月1日5月2日新聞后續(xù)新聞報(bào)道報(bào)到開幕式發(fā)布會(huì)環(huán)湘江賽事啟動(dòng)媒體宣傳頒獎(jiǎng)典禮第三階段,擴(kuò)大賽事影響第一階段,為賽事開展做第二階段,提升賽事影響力力,為來(lái)年賽事做好鋪墊好鋪墊,拉動(dòng)關(guān)注和參與中國(guó)●長(zhǎng)沙環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽開幕儀式開幕式主持人:汪涵馬可開幕式流程時(shí)間:5月2日上午8:30??9:00點(diǎn),地點(diǎn):長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)東廣場(chǎng)1)、邀請(qǐng)湖南衛(wèi)視“快樂家族〞明星助陣歌舞表演;2)、賽事組委會(huì)執(zhí)行主任、長(zhǎng)沙市人民政府市長(zhǎng)張劍飛致開幕詞;3)、賽事組委會(huì)主任、國(guó)家自劍中心黨委書記王宣慶介紹中國(guó)長(zhǎng)沙環(huán)湘江國(guó)際公路自行車邀請(qǐng)賽有關(guān)情況和賽事規(guī)定;4)、知名運(yùn)發(fā)動(dòng)代表致詞;5)、上午9:00國(guó)家體育局副局長(zhǎng)肖天、湖南省委常委長(zhǎng)沙市委書記陳潤(rùn)兒為比賽出發(fā)發(fā)槍;6)、運(yùn)發(fā)動(dòng)全部出發(fā)后,在賀龍?bào)w育場(chǎng)東廣場(chǎng)安排一整天的的街舞、滑板、滑輪、武術(shù)、攀巖等趣味運(yùn)頒獎(jiǎng)儀式頒獎(jiǎng)儀式及閉幕式流程主持人:汪涵/馬可(擬定)時(shí)間:5月2日下午16:00??16:30點(diǎn)地點(diǎn):長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)東廣場(chǎng)1)壓陣大型歌舞表演:表演時(shí)間8分鐘;2)賽事組委會(huì)主任、長(zhǎng)沙市人民政府市長(zhǎng)張劍飛講話,總結(jié)比賽;3)賽事組委會(huì)副主任、國(guó)家自劍中心副主任許海峰宣布中國(guó)長(zhǎng)沙環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽比賽成績(jī);4)邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)人及嘉賓為運(yùn)發(fā)動(dòng)頒獎(jiǎng)。中國(guó)●長(zhǎng)沙環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽招商攻略招商方案本次賽事設(shè):總冠名賽事指定用品賽事合作伙伴賽事特別贊助商本次賽事贊助招商可涉及行業(yè):汽車、飲料、通信運(yùn)營(yíng)商、房地產(chǎn)、食品、銀行、保險(xiǎn)、IT、酒店等,但不涉及煙草、醫(yī)藥及酒精類飲料。本次賽事贊助企業(yè)及產(chǎn)品均需符合國(guó)家有關(guān)之規(guī)定,廣揭發(fā)布均需符合廣告法之條例。贊助意義企業(yè)贊助本次賽事是一種整合營(yíng)銷行為,即以賽事為媒介,整合媒體、廣告、促銷、公關(guān)等多種營(yíng)銷手段,到達(dá)自身的營(yíng)銷目標(biāo),贊助本次賽事可幫助企業(yè)達(dá)成如下目標(biāo):對(duì)接體育高端賽事,分享體育賽事資源2021在素有“體育湘軍〞之稱的湖南,將迎來(lái)首屆中國(guó)●長(zhǎng)沙環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽,本次賽事是中國(guó)最大規(guī)模的自行車賽事,參與人數(shù)最多的一次賽事。其品牌價(jià)值是毋庸置疑的。企業(yè)集中展示平臺(tái),商品及時(shí)銷售陣地大型活動(dòng)、體育賽事已成為企業(yè)參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作,利用兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源的重要橋梁。本次賽事通過(guò)眾多媒體進(jìn)行全方面立體報(bào)道,其覆蓋之廣、宣傳力度之大為企業(yè)展示優(yōu)秀產(chǎn)品和促銷活動(dòng)提供出最正確舞臺(tái),加上贊助商獲得本次賽事的名譽(yù)回報(bào)、賽場(chǎng)內(nèi)外廣告以及開幕式、頒獎(jiǎng)典禮的一些活動(dòng)的廣告和回報(bào),在結(jié)合贊助商自身的營(yíng)銷策略和方案,通過(guò)贊助本次賽事,展開一次卓有成效的促銷活動(dòng)。修好政府部門關(guān)系,加強(qiáng)企業(yè)業(yè)務(wù)聯(lián)系與政府修好,是企業(yè)最大獲利!企業(yè)與政府、媒體之間應(yīng)保持良好的合作關(guān)系,長(zhǎng)株潭城市兩型社會(huì)正在如火如荼的建設(shè)之中,長(zhǎng)沙必定是商家爭(zhēng)奪中西部市場(chǎng)的戰(zhàn)略要地,與當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)增強(qiáng)溝通顯得尤為重要。贊助企業(yè)將享受組委會(huì)的整套招待方案,在此過(guò)程中,企業(yè)可以邀請(qǐng)自己的客戶,加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)聯(lián)系,建立相互之間長(zhǎng)期的商業(yè)合作關(guān)系。穩(wěn)固企業(yè)市場(chǎng)地位,打造品牌未來(lái)影響本次賽事將吸引100萬(wàn)的市民、游客和自信車愛好者參與,這些人極具消費(fèi)能力,企業(yè)通過(guò)贊助本次賽事,把企業(yè)和產(chǎn)品的形象植入到消費(fèi)者的腦海中,提升品牌在消費(fèi)者的信任度,不僅有利于擴(kuò)大目前的銷售市場(chǎng),更有利于增強(qiáng)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響力,培養(yǎng)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。贊助回報(bào)形式燈桿刀旗×可布置的路段:芙蓉路、南二環(huán)、猴子石大橋、西二環(huán)金洲大道、雷高公路、雷鋒大道、月亮島三環(huán)線湘江大橋、長(zhǎng)湘公路、湘江北路、湘江大道、勞動(dòng)西路贊助回報(bào)形式道路圍擋尺寸:高1.2米、長(zhǎng)10米可布置的路段:芙蓉路、南二環(huán)、猴子石大橋、西二環(huán)金洲大道、雷高公路、雷鋒大道、月亮島三環(huán)線湘江大橋、長(zhǎng)湘公路、湘江北路、湘江大道、勞動(dòng)西路等賽道沿線。贊助回報(bào)形式道路異型廣告尺寸:高1米、寬3米可布置的路段:芙蓉路、南二環(huán)、猴子石大橋、西二環(huán)金洲大道、雷高公路、雷鋒大道、月亮島三環(huán)線湘江大橋、長(zhǎng)湘公路、湘江北路、湘江大道、勞動(dòng)西路等賽道沿線。贊助回報(bào)形式道路拱門廣告尺寸:高4米、跨度8?12米(跨度根據(jù)道路實(shí)際寬度設(shè)置)可布置的路段:芙蓉路、南二環(huán)、猴子石大橋、西二環(huán)金洲大道、雷高公路、雷鋒大道、月亮島三環(huán)線湘江大橋、長(zhǎng)湘公路、湘江北路、湘江大道、勞動(dòng)西路等賽道沿線。贊助回報(bào)形式長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)十個(gè)整版賽事宣傳廣告本次賽事會(huì)刊廣告本次賽事將制作賽事會(huì)刊30000份,會(huì)刊將分發(fā)到政府機(jī)構(gòu)、機(jī)場(chǎng)、酒店、餐飲機(jī)構(gòu)、娛樂場(chǎng)所、大型寫字樓等人流集中的場(chǎng)所。中國(guó)●長(zhǎng)沙環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽總冠名方案招商方案總冠名冠名費(fèi)用:300萬(wàn)人民幣總價(jià)值:1680萬(wàn)人民幣冠名形式:2021中國(guó)●長(zhǎng)沙****環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽招商方案總冠名回報(bào)形式:名譽(yù)回報(bào)價(jià)值:500萬(wàn)授權(quán)組委會(huì)將使用“2021中國(guó)●長(zhǎng)沙****環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽〞為名稱開展各項(xiàng)工作;以“中國(guó)長(zhǎng)沙環(huán)湘江自行車賽指定產(chǎn)品〞名義進(jìn)行各種商務(wù)宣傳,為期一年;產(chǎn)品可作為賽事指定用品或禮品;許可使用經(jīng)主辦方授權(quán)的賽事現(xiàn)場(chǎng)照片。禮遇邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨賽事新聞發(fā)布會(huì);冠名企業(yè)可自行組織車隊(duì)參與本次賽事;冠名企業(yè)可組織企業(yè)方陣觀看本次賽事;邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共同為獲獎(jiǎng)運(yùn)發(fā)動(dòng)頒獎(jiǎng);邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共進(jìn)答謝晚宴。招商方案總冠名回報(bào)形式:電視(湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道)價(jià)值:530萬(wàn)宣傳片:賽事宣傳片將企業(yè)LOGO與賽事LOGO相結(jié)合,形成統(tǒng)一的聯(lián)合LOGO;配音:2021中國(guó)●長(zhǎng)沙****環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽;賽事宣傳片后+5秒企業(yè)廣告;(共30天,每天2次)播出當(dāng)天:播出當(dāng)天:口播冠名片頭播出中特別植入企業(yè)名稱,主持人口播中含有“2021中形式:“歡送進(jìn)入〞起幅+片頭內(nèi)容+落幅國(guó)●長(zhǎng)沙****環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽〞起幅配音:****邀您進(jìn)入“2021中國(guó)●長(zhǎng)沙環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽〞角標(biāo)提示落幅表現(xiàn):企業(yè)單獨(dú)LOGO特寫之后回縮至聯(lián)合LOGO演繹形式:使用同一標(biāo)識(shí)的聯(lián)合LOGO形式冠名標(biāo)版時(shí)長(zhǎng):占“賽事〞播出時(shí)長(zhǎng)的30%左右形式:組委會(huì)統(tǒng)一識(shí)別的冠名標(biāo)版內(nèi)含企業(yè)5秒無(wú)聲廣告(2/3屏)片尾壓屏配音:2021中國(guó)●長(zhǎng)沙環(huán)湘江自行車邀請(qǐng)賽由****冠名播出片尾正一位置壓企業(yè)5秒廣告(無(wú)聲、2/3屏)播出位置:節(jié)目片頭后位置廣告配置開關(guān)版硬廣插播:提供一條15秒插播廣告形式:開關(guān)版落幅中出現(xiàn)欄目名稱與品牌名稱聯(lián)合LOGO特別位置:第一個(gè)插播廣告窗口正一位置位置:廣告段播出前后招商方案總冠名回報(bào)形式:報(bào)紙廣告價(jià)值:300萬(wàn)長(zhǎng)沙晚報(bào)整版廣告;共8次長(zhǎng)沙晚報(bào)整版賽事宣傳廣告中表達(dá)企業(yè)LOGO;共10次回報(bào)形式:會(huì)刊廣告價(jià)值:40萬(wàn)本次賽事會(huì)刊8個(gè)整版廣告回報(bào)形式:互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值:60萬(wàn)環(huán)湘江自行車賽官方網(wǎng)站的企業(yè)廣告;為期一年招商方案總冠名回報(bào)形式:戶外價(jià)值:210萬(wàn)長(zhǎng)沙城區(qū)內(nèi)的燈桿刀旗廣告位,共800個(gè);(按組委會(huì)要求布置)時(shí)間:2021年4月3日??5月3日(共30天,包含5.1假期)沿賽道綠化帶可設(shè)置的異型廣告位,共50個(gè);(按組委會(huì)要求布置)時(shí)間:2021年4月3日??5月3日(共30天,包含5.1假期)賽道上圍擋廣告位;共120個(gè);(按組委會(huì)要求布置)時(shí)間:2021年4月27日??5月3日,(共7天,包含5.1假期)賽道上的拱