德宏旅游總體規(guī)劃

德宏旅游總體規(guī)劃

目

錄第一章

總

論一、規(guī)劃總則二、規(guī)劃的范圍和期限（一）規(guī)劃范圍（二）規(guī)劃期限三、旅游規(guī)劃的指導(dǎo)思想四、旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略選擇（一）政府組織協(xié)調(diào)、市場主導(dǎo)戰(zhàn)略（二）跨躍式發(fā)展戰(zhàn)略（三）形象提升戰(zhàn)略（四）產(chǎn)業(yè)互動融合發(fā)展戰(zhàn)略（五）旅游精品戰(zhàn)略（六）可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略其次章旅游業(yè)發(fā)展評價一、旅游業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀1、旅游業(yè)已成為德宏州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)2、邊疆口岸旅游占肯定的主要地位，是德宏旅游發(fā)展的重中之重二、旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析1、旅游發(fā)展競爭優(yōu)勢2、旅游發(fā)展競爭弱勢3、旅游發(fā)展機遇4、旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)第三章

旅游資源評價一、旅游資源分類與評價二、利用現(xiàn)狀評價1、邊、情、綠、寶是德宏最核心的資源2、資源處于初級開發(fā)階段，觀光旅游產(chǎn)品占絕大部分3、民族風(fēng)情濃郁，但目前開發(fā)利用不夠，沒有樹立起品牌，知名度不高4、邊疆旅游資源的開發(fā)未見成效，簡潔的觀光產(chǎn)品不能滿足市場需求三、旅游資源潛力評價1、德宏邊疆旅游的潛力無限2、特色突出的縱歌風(fēng)情有待挖掘和開發(fā)3、“寶”文章大有可為三、旅游資源利用的市場競爭分析1、在云南邊疆旅游發(fā)展中，德宏的優(yōu)勢和地位最突出2、云南民族風(fēng)情旅游產(chǎn)品類型多樣，其中原生態(tài)最具吸引力3、云南各地有珠寶旅游購物，但德宏珠寶貿(mào)易的優(yōu)勢特別凸現(xiàn)4、德宏具有肯定競爭優(yōu)勢的綠色生態(tài)資源5、云南溫泉產(chǎn)品遍地開花，德宏的溫泉資源開發(fā)必需突出特色，加大開發(fā)力度第四章客源市場分析與預(yù)料一、客源市場分析（一）客源市場構(gòu)成分析1、以國內(nèi)游客占肯定主導(dǎo)地位，國際游客比例特別低2、游客主要以省內(nèi)游客為主，其中散客省內(nèi)游客比例高于團(tuán)隊3、昆明自駕車是一個突出的重要的潛在需求市場4、省內(nèi)市場中昆明游客占肯定的主導(dǎo)地位5、省外市場是以西南地區(qū)，尤其是以四川為主（二）旅游客源的旅游行為特征分析1、旅游客源出游特征2、旅游客源消費特征（三）旅游客源對德宏的認(rèn)知與評價1、整體的認(rèn)知與評價2、對景點的選擇與評價（四）總結(jié)二、客源市場定位三、客源市場預(yù)料第五章旅游發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)一、發(fā)展戰(zhàn)略二、發(fā)展目標(biāo)三、發(fā)展策略四、旅游產(chǎn)業(yè)空間布局五、旅游區(qū)發(fā)展策略（一）潞西國際休閑旅游中心（二）瑞麗一江兩國經(jīng)濟(jì)合作區(qū)（三）隴川—盈江—梁河綠色生態(tài)文化民族旅游區(qū)（四）畹町歷史文化博覽區(qū)第六章旅游產(chǎn)品策劃與線路組織一、旅游產(chǎn)品策劃（一）潞西國際休閑旅游中心（二）瑞麗一江兩國經(jīng)濟(jì)合作區(qū)（三）隴川—盈江—梁河綠色生態(tài)文化民族旅游區(qū)（四）畹町歷史文化博覽區(qū)二、巡游線路組織第七章旅游形象策劃一、目的地LOGO設(shè)計二、目的地主題形象口號策劃第八章旅游發(fā)展重點項目規(guī)劃一、重點項目專項規(guī)劃（一）孔雀湖中心游憩區(qū)（二）勐巴娜西公社園（四）生態(tài)狩獵場（五）東方珠寶城（六）瑞麗江風(fēng)情游（七）一寨兩國（八）景成地海溫泉度假區(qū)（九）莫里熱帶雨林景區(qū)（十）抗戰(zhàn)博覽一條街（十一）縱歌風(fēng)情谷（十二）葫蘆絲小鎮(zhèn)（十三）南甸宣撫司署（十四）民族風(fēng)情養(yǎng)生中心（龍窩溫泉)（十五）榕樹王及銅壁川風(fēng)景區(qū)（十六）大盈江漂流度假區(qū)（十七）允燕山劃三、重點產(chǎn)品專項規(guī)劃（一）民族風(fēng)情旅游產(chǎn)品（二）珠寶旅游產(chǎn)品（三）邊疆旅游產(chǎn)品（四）綠色生態(tài)旅游產(chǎn)品（五）溫泉旅游產(chǎn)品（六）節(jié)慶活動策劃第九章旅游資源環(huán)境愛護(hù)規(guī)劃一、旅游資源環(huán)境愛護(hù)規(guī)劃二、旅游環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)規(guī)劃第十章旅游項目分期建設(shè)規(guī)劃與評價一、旅游服務(wù)設(shè)施分期規(guī)劃二、旅游基礎(chǔ)設(shè)施分期規(guī)劃三、旅游規(guī)劃實施的總體投資分析第十一章旅游規(guī)劃實施的保障措施一、旅游規(guī)劃實施的政策保障措施二、旅游規(guī)劃實施的組織保障措施三、旅游規(guī)劃實施的資金保障措施四、旅游規(guī)劃實施的技術(shù)保障措施附件1：旅游項目列表

第一章

總

論

一、規(guī)劃總則本次規(guī)劃走差異化、精品化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路子，以特色樹形象，以精品為龍頭，以產(chǎn)業(yè)為實質(zhì)，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局，力爭把德宏州建設(shè)成為“候鳥式旅游生態(tài)公園”，形成以旅游產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，與珠寶產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、水電產(chǎn)業(yè)等互動發(fā)展的復(fù)合型現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)德宏旅游發(fā)展的五個突破，推動全州經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展。二、規(guī)劃的范圍和期限（一）規(guī)劃范圍規(guī)劃范圍包括德宏州全境。（二）規(guī)劃期限本規(guī)劃期限為2009年—2020年，劃分為三個階段：近期：2009年—2012年

跨更加展期中期：2013年—2015年

穩(wěn)定發(fā)展期遠(yuǎn)期：2016年—2020年

持續(xù)完善期

三、旅游規(guī)劃的指導(dǎo)思想以科學(xué)發(fā)展觀為最高統(tǒng)領(lǐng)，以國家大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)以及云南省旅游產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)業(yè)為契機，以“候鳥式綠色生態(tài)公園”為最終目標(biāo)，以“中國玉都、漂亮德宏”為總體形象，堅持大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，突出唯一性資源、強化優(yōu)勢產(chǎn)品、做大潛力產(chǎn)業(yè)、愛護(hù)綠色生態(tài)環(huán)境。通過資源整合、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和復(fù)合產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，最終實現(xiàn)德宏旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。四、旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略選擇（一）政府組織協(xié)調(diào)、市場主導(dǎo)戰(zhàn)略本市實施政府組織協(xié)調(diào)、以市場需求為主導(dǎo)的大旅游發(fā)展戰(zhàn)略。為了確保旅游業(yè)的順當(dāng)開展，政府旅游主管部門要明確本市旅游發(fā)展的目標(biāo)旅游市場，并依據(jù)目標(biāo)市場的需求結(jié)構(gòu)和特點，通過旅游規(guī)劃、旅游產(chǎn)業(yè)政策、法律手段和行政手段，強化對旅游業(yè)的統(tǒng)一規(guī)劃、合理組織和有效協(xié)調(diào)，確保德宏州旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)。（二）跨躍式發(fā)展戰(zhàn)略國家擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略部署，為加快德宏州旅游業(yè)發(fā)展供應(yīng)了難得的契機。省委、省政府高度重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出了旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的重大決策，先后制定出臺了一系列加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施，興起了全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新一輪高潮。州委、州政府把旅游業(yè)作為實現(xiàn)德宏科學(xué)發(fā)展的重要舉措，列入德宏州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要位置來抓。這些都是德宏旅游發(fā)展的重大戰(zhàn)略機遇。德宏州缺乏標(biāo)記性旅游精品，但是卻擁有開發(fā)旅游精品產(chǎn)品所必需的豐富的旅游資源，具備實現(xiàn)跨躍式發(fā)展的旅游資源條件。在這樣的重大機遇面前，德宏州必需依托自身豐富的旅游資源，傾全力推出一系列的精品旅游項目和旅游線路，通過統(tǒng)籌規(guī)劃、有序開發(fā)、配套建設(shè)，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的跨躍式發(fā)展。（三）形象提升戰(zhàn)略德宏目前市場形象不明確，將來須要找尋自身的獨特點，從而在國際和國內(nèi)市場上樹立德宏獨特的形象。（四）產(chǎn)業(yè)互動融合發(fā)展戰(zhàn)略

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必需與其他產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，才能有長久發(fā)展的動力，也才能真正帶動德宏州經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展。將來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要與珠寶產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、水電產(chǎn)業(yè)等充分融合，形成由旅游產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，由珠寶和文化產(chǎn)業(yè)等為實質(zhì)和支撐的復(fù)合型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。（五）旅游精品戰(zhàn)略德宏州擁有目瑙縱歌、珠寶玉石、邊疆風(fēng)情為代表的核心旅游資源，從而為開發(fā)特色文化和生態(tài)旅游精品，啟動并發(fā)展具有后發(fā)優(yōu)勢的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)了獨占的特有資源基礎(chǔ)。旅游精品戰(zhàn)略，就是依托本市特色旅游資源開發(fā)具有國際、國內(nèi)和區(qū)域競爭力的旅游精品，并帶動相關(guān)旅游資源的開發(fā)，形成烘托統(tǒng)一目的地形象的旅游產(chǎn)品系列，促進(jìn)本市旅游業(yè)的快速起啟動和全面發(fā)展。（六）可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略可持續(xù)發(fā)展作為一種普適性人類社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀，其精髓在于既滿足當(dāng)代人的需求，又不危及后代人的須要。堅持旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，要求在旅游規(guī)劃中科學(xué)處理人與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境愛護(hù)之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，即以旅游資源利用的可持續(xù)為前提，以旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展為手段，以旅游地社會的可持續(xù)進(jìn)步為目的，使旅游地社會、旅游經(jīng)濟(jì)與旅游源保持協(xié)調(diào)發(fā)展，為德宏州社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。其次章旅游業(yè)發(fā)展評價一、旅游業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀1、旅游業(yè)已成為德宏州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從旅游業(yè)總收入占GDP的比重來看，2008年旅游則個增加值占GDP比重為10%，旅游業(yè)已成為德宏州的支柱產(chǎn)業(yè)，德宏州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展受旅游業(yè)的影響較大。對于滇西南和滇西北的幾個州市中，德宏旅游發(fā)展相對較為落后，旅游總收入和旅游接待人數(shù)都落后于其他地州市。2、邊疆口岸旅游占肯定的主要地位，是德宏旅游發(fā)展的重中之重從滇西幾個邊疆地區(qū)的邊疆旅游狀況來看，德宏州的邊疆口岸旅游在滇西幾個邊疆地區(qū)中占據(jù)肯定的領(lǐng)頭羊地位。邊疆口岸旅游在整個德宏旅游中所占的比重較大，邊疆口岸旅游是德宏旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

由于德宏的旅游的邊貿(mào)旅游特征明顯，受邊疆政策影響較大，因此旅游收入增長波動較大。旅游人數(shù)變更體現(xiàn)出明顯的邊疆旅游特征：04-05年隨著邊疆游政策的放寬以及胞波節(jié)的升溫，旅游人數(shù)均保持大幅增長；而06年則隨著邊疆旅游政策的限制，旅游人數(shù)增長放緩。

2007年2008年口岸入境一日游（萬人）占旅游總?cè)藬?shù)比重（％）口岸入境一日游（萬人）占旅游總?cè)藬?shù)比重（％）德宏80.1124.080.2722.2版納10.182.017.352.8臨滄20.8210.622.229.6

口岸入境一日游外匯收入（萬美元）2007年2008年德宏3677.053684.41版納467.26796.37臨滄955.641019.69

二、旅游業(yè)發(fā)展SWOT分析1、旅游發(fā)展競爭優(yōu)勢（1）在云南豐富的民族風(fēng)情中，德宏目瑙縱歌吸引力凸現(xiàn)

從世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，目前民族風(fēng)情、民族文化旅游已成為世界三大旅游產(chǎn)品之一，云南作為少數(shù)民族大省，其民族文化藝術(shù)、生活習(xí)俗、喜慶節(jié)日、風(fēng)味食品、競技活動等少數(shù)民族風(fēng)情旅游產(chǎn)品已被《云南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》列為云南省重點開發(fā)建設(shè)并向海內(nèi)外旅游市場重點推銷的旅游拳頭產(chǎn)品之一。中國97%以上的景頗族定居于德宏，可以說德宏集奇妙迷人的自然風(fēng)光和突出的景頗民族風(fēng)情文化旅游于一身，真讓游客心馳神往，留戀忘返。傣族、阿昌族、傈僳族等民族風(fēng)情也獨具特色，進(jìn)行較好開發(fā)有較強的吸引力。（2）通往東南亞、南亞的重要通道之一，發(fā)展邊疆旅游的區(qū)位優(yōu)勢德宏地處大中華經(jīng)濟(jì)圈、東南亞國家聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)圈、南亞七國經(jīng)濟(jì)圈、中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的結(jié)合部，德宏口岸是太平洋—印度洋大陸橋、歐亞第三條大陸橋兩大戰(zhàn)略通道的橋頭堡，是云南和中國西南地區(qū)對外開放的前沿。目前，國家確定了建設(shè)聯(lián)接?xùn)|南亞、南亞大通道的戰(zhàn)略決策，泛亞鐵路、中緬陸水聯(lián)運大通道也能從德宏州出境，因而德宏是通往東南亞、南亞的重要通道之一，是中國與東南亞、南亞旅游與貿(mào)易的雙向通道之一。德宏的外貿(mào)和旅游業(yè)將獲得良好的發(fā)展契機。（3）珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好基礎(chǔ)和區(qū)位條件德宏的珠寶貿(mào)易發(fā)展起步較早，上個世紀(jì)80年頭初，來自全國各地的珠寶商人云集瑞麗、盈江，開展珠寶經(jīng)營，與此同時，隨著邊貿(mào)、旅游的發(fā)展，目前，瑞麗有從事珠寶加工和銷售的商家近7000家，從業(yè)人員2萬多人，毛料經(jīng)營一度占到全國市場的60%以上。據(jù)初步統(tǒng)計，到2007年，全州珠寶經(jīng)營總額已達(dá)到20億以上。尤其是瑞麗發(fā)展較快，建成了珠寶步行街、姐告玉城、中緬珠寶街、華豐樹化玉市場、水上消遣城等五大珠寶園區(qū)。瑞麗先后榮獲云南省首屆國際珠寶展“泰麗宮”杯玉雕大賽的6個獎項，“中國玉器百花獎”2個獎項，“天工獎”17個獎項，被中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心授予“中國珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”稱號，被省委、省政府確定為文化產(chǎn)業(yè)特色縣。與緬甸、泰國、印度等世界珠寶玉石生產(chǎn)、消費大國為鄰，為德宏州發(fā)展珠寶產(chǎn)業(yè)供應(yīng)了得天獨厚的區(qū)位條件。（4）邊疆旅游和邊疆貿(mào)易的強勢發(fā)展對比滇西南的幾個地州市，德宏邊疆旅游的發(fā)展的優(yōu)勢和地位凸顯，這是德宏將來發(fā)展的重要基礎(chǔ)和方向。以珠寶為核心的邊疆貿(mào)易發(fā)展歷史較長、基礎(chǔ)較好。2、旅游發(fā)展競爭弱勢（1）全省已有的成熟旅游產(chǎn)品構(gòu)成的發(fā)展格局，要求德宏的發(fā)展必需有具有競爭力的和突出的產(chǎn)品優(yōu)勢近幾年，云南省旅游業(yè)發(fā)展迅猛，大多數(shù)旅游業(yè)起步較早的地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)的過程中，積累了肯定的閱歷，并贏得了相當(dāng)數(shù)量的游客，如寧蒗瀘沽湖、麗江古城、西雙版納、大理、迪慶等，其旅游產(chǎn)品相對成熟，旅游地知名度較高，旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模和水平均達(dá)到了肯定程度，這無疑會增加德宏旅游促銷、旅游開發(fā)建設(shè)的機會成本。游客在云南省旅游時間有限，往往會趨向于知名度高的景區(qū)，這也會在某種程度上影響德宏的發(fā)展。（2）距離全省中心集散地較遠(yuǎn)，交通便捷程度有限

到德宏旅游目前主要以馬路運輸為主，高等級馬路還不能與昆明、大理、麗江、西雙版納、騰沖等主要旅游城市聯(lián)成網(wǎng)。且有些路況較差，游客出行不便。雖然有一個機場，但僅有昆明—芒市一條航線。（3）沒有精品旅游產(chǎn)品，在國內(nèi)外旅游市場中未形成顯明旅游形象與品牌據(jù)初步統(tǒng)計德宏州有475處景區(qū)景點，似滿天繁星撒落于德宏大地之上，但沒能形成規(guī)模較大、影響力大的景區(qū)景點。3、旅游發(fā)展機遇（1）云南建設(shè)國際大通道的機遇，有利于德宏作為通往東南亞的通道建設(shè)云南省已確定了二十一世紀(jì)初的發(fā)展藍(lán)圖，三大戰(zhàn)略目標(biāo)之一是建設(shè)國際大通道，國際大通道建設(shè)包括了省內(nèi)“三橫三縱”的大格局。通往國外的泛亞鐵路、國際馬路、瀾滄江—湄公河國際水運通道、航空網(wǎng)絡(luò)等，將會極大的改善云南的旅游通達(dá)性，也促進(jìn)德宏交通等基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步改進(jìn)和完善，德宏與云南省一起，形成中國國內(nèi)通往東南亞、南亞旅游和國際旅游者來中國的雙向通道。（2）云南省提出大力發(fā)展跨境旅游，是德宏發(fā)展邊疆旅游的重大機遇云南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革規(guī)劃綱要（2008－2015）中提出要利用云南獨特的沿邊區(qū)位優(yōu)勢，加快沿邊旅游資源開發(fā)和邊疆口岸設(shè)施建設(shè)，加強區(qū)域合作，簡化跨境旅游手續(xù)，大力發(fā)展跨境旅游并向縱深推動，增加云南旅游經(jīng)濟(jì)的外向型功能，把跨境旅游產(chǎn)品打造成云南最有影響力旅游產(chǎn)品之一。（3）民族風(fēng)情的深度開發(fā)云南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和改革規(guī)劃綱要（2008－2015）中，要建設(shè)一批旅游小鎮(zhèn)、旅游特色村和民族文化旅游示范縣。在鞏固提升大研古鎮(zhèn)、和順等10個旅游名鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上，接著開發(fā)建設(shè)60個旅游小鎮(zhèn)。力爭建成200個生態(tài)環(huán)境好、村容村貌好、民族文化特色突出、示范性強的旅游特色村，以及10個在全國具有示范性的鄉(xiāng)村旅游特色縣，成為云南旅游和推動城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新亮點。推出一批民族文化節(jié)慶活動，打造一批民族文化旅游精品，不斷提高云南旅游的文化品位和競爭力。（4）越來越開放的邊疆政策國家為進(jìn)一步擴大對外開放，制定了包括允許邊貿(mào)企業(yè)開展對外經(jīng)濟(jì)合作等一系列邊疆貿(mào)易實惠政策，將會帶動邊疆旅游的發(fā)展。4、旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)（1）全省邊疆旅游的大發(fā)展，對于德宏邊疆旅游發(fā)展是一個挑戰(zhàn)全省有邊疆線4060千米，有河口、天保、打洛、磨憨等國家級口岸、省級口岸以及眾多的通道，邊疆旅游也正以迅猛之勢在發(fā)展，使德宏邊疆旅游面臨著一些競爭對手。（2）各地民族文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，德宏民族風(fēng)情的開發(fā)必需找準(zhǔn)切入點在建民族文化大省的背景下，各地均特別重視與自然景觀和諧、相依相存的民族文化旅游產(chǎn)品開發(fā)，如紅河州、迪慶州、大理州、怒江州、麗江地區(qū)等。特殊是西雙版納傣族文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)對德宏旅游有肯定影響。（3）云南省內(nèi)曲靖、保山等等新興的旅游目的地，會分流省內(nèi)客流第三章

旅游資源評價一、旅游資源分類與評價1、旅游資源分類表2—1

德宏旅游資源分類系統(tǒng)表

大類亞類基本類型典型景觀1自然旅游資源11地文類景觀1101名山賀永山、大雪山、雷宮山、營盤山、大娘山、來帕山、三臺山、尖山1102象型山石虎跳石、寶走石1103洞窟三仙洞、唐枯洞、德布洞、仙人洞、落水洞、石花洞、藏佛洞1104其他黑山門峽谷、莫里峽谷12水域類風(fēng)光1201風(fēng)景河段瑞麗江、大盈江、南畹河、芒市河、團(tuán)結(jié)大溝1202漂流河段瑞麗江、大盈江、芒市河等1202湖泊凱邦亞、姐勒水庫、幕水水庫、芒究水庫（孔雀湖）、弄莫水庫、晃相水庫、芒別水庫、戶宋河水庫等1203瀑布莫里瀑布、撈勞瀑布等1204泉法帕溫泉、芒棒溫泉、熱水塘溫泉、戶宛溫泉、孔雀泉、龍窩溫泉、昔馬溫泉、澡堂溫泉、芒海溫泉、戶勐溫泉、下溫泉13天象景觀支那云海、江壩日落、江壩日落、彌霧鎖江、林海晨霧等14生物類景觀

1401樹林銅壁關(guān)亞熱帶林、等戈亞亞熱帶雨林、回環(huán)竹海、勐旺熱帶雨林、萬馬河熱帶雨林、洞上榕樹群等1402古樹古木芒令獨樹成林、橡膠母樹、榕樹王、三棵樹、董棕、禿杉、鐵力樹、珙桐、印度榕、香果樹、中緬友情樹等1403奇花異草盈江蘭、扶桑、網(wǎng)球花、含羞草、蘇鐵、鸚鵡茉莉、鶴頂蘭等1404野生動物綠孔雀、金錢豹、草豹、蜂猴、小熊貓、蘇門羚、雪豬、巖羊、犀鳥、河麂2人文旅游資源21古跡與建筑類2101人類文化遺址南菇古人類文化遺址、芒約新石址遺器、芒膽新石址遺器等2102社會經(jīng)濟(jì)文化遺址畹町橋、屯洪渡口、馬嘉里事務(wù)、西南絲道遺址、遮放海關(guān)、遮島宣撫司署、大礦山銀礦遺址、滇緬馬路等2103軍事遺址銅壁關(guān)、三臺山古戰(zhàn)場、雷允飛機制造廠舊址2104古城遺址平麗城遺址、廣賀罕王遺址、雷允城遺址等2105宗教建筑菩提寺、佛光寺、五云寺、風(fēng)平寺、喊薩奘房、雷奘相佛寺、太平寺、尖山寺、三仙寺2106塔樹包塔、弄安佛塔、景罕佛塔、大等喊佛塔、風(fēng)平佛塔、洞上允佛塔、姐勒佛塔等2107碑滇西抗日紀(jì)念碑、洗馬塘紀(jì)念碑、烈士紀(jì)念碑等2108橋畹町橋、盈江橋等2109雕塑同飲一江水、金孔雀城標(biāo)、民族群雕等2110墓地潞西土司墓等2112特色街區(qū)洋人街、小街、邊貿(mào)街、那邦街等2113特色城鎮(zhèn)那邦、姐告、丙冒、遮島、勐卯、平原、章鳳、芒市等2114特色村落勐秀、允欠德昂村、棒麻賀、丙冒、回環(huán)、大等喊弄民族村、一寨兩國、明生寨、楚冬瓜德昂村、芒良景頗村、允金傣族村、廣山景頗寨等2115鄉(xiāng)土建筑干欄式四合院、草頂竹樓、干欄式竹樓等21健身消閑類2201公園民族公園、東南亞民族風(fēng)情園、允燕山公園、諸葛營公園、潞西文化園、章風(fēng)景頗園、生態(tài)園、莫里熱帶雨林區(qū)、弄莫公園等2202休閑地法帕溫泉區(qū)、芒號溫泉、傣景度假村、熱水塘溫泉區(qū)、景頗度假村、郵電度假村、東南亞風(fēng)情園、瑞麗淘寶場等2203其他潞西機場、320國道、渾水溝泥石流防治大壩等23民俗風(fēng)情2301節(jié)慶（會）潑水節(jié)、冷細(xì)、擺干朵、擺尚干喊、擺廳坦、目腦縱歌、新米節(jié)、送息火、取新頭、做大“貢”、闊季節(jié)、阿露窩羅節(jié)、火把節(jié)、胞波節(jié)等2302舞蹈孔雀舞、百象舞、鹿舞、大鵬鳥舞、象腳鼓舞、景頗族舞、長刀舞等2303音樂傣族民歌、景頗族民歌、德昂族民歌、傈僳族民歌、阿昌民歌、“有一個漂亮的地方”等2304體育傣族武術(shù)、景頗族刀術(shù)、德昂族武術(shù)、打篾彈弓、銅炮槍射擊、打陀螺、丟包等2305服飾

傣族婦女服飾、景頗族婦女服飾、傈僳族婦女服飾、德昂族婦女服飾、阿昌族婦女高包頭等2306宗教小乘佛教、基督教、原始宗教等24商品購物類2401市場與購物中心芒市、瑞麗、章風(fēng)、畹町、盈江、姐告、梁河、那邦等2402工藝品珠寶、筒裙、傣錦、戶撒刀、銀器、弓、弩、筒帕、竹器、木雕等2403地方產(chǎn)品香米、景頗酒、咖啡、花椒、野八角、香椿、山茴香、梁河茶葉、火燒乳豬、小花魚、酸筍沙鰍、酸帕菜等2404水果芒果、西番蓮、酸木瓜、蕃荔枝、羊奶果、無眼菠蘿、等喊柚子、菠蘿蜜、緬桃、芭蕉、香蕉、龍眼等

表2-2

德宏州旅游資源空間分布狀況表

區(qū)域

景點

數(shù)量

類型

瑞麗江邊貿(mào)旅游資源區(qū)盈江生態(tài)旅游資源區(qū)芒市河綜合旅游資源區(qū)合計百分比〈%〉備注地文景觀類1016294911

水域風(fēng)光類4032438519

天象景觀類32382

生物景觀類2630217717

自然旅游資源小計79809024952

古跡與建筑類2032429421

消閑求知健身類20614368

民俗風(fēng)情類1616195312

商品購物類208154310

人文旅游資源小計74629022648

資源總量153142180475100%

占總量的百分比323038

2、旅游資源分布與評價參照德宏旅游總體規(guī)劃的資源等級評價，結(jié)合本次規(guī)劃確定的德宏旅游發(fā)展所依托的核心旅游資源，對其旅游資源評價表進(jìn)行調(diào)整，提高邊疆旅游、珠寶、民族風(fēng)情等資源的等級。

資源區(qū)級別資源瑞麗五級瑞麗江、邊貿(mào)街、一寨兩國、珠寶街、珠寶玉石、樹化玉、姐告玉城、瑞麗華豐市場、中緬友情井四級大等喊民族村、莫里熱帶雨林區(qū)、瑞麗淘南菇寶場、寶石谷、翡翠谷、傣家干欄式建筑、景頗矮腳樓三級芒令獨樹成林、東南亞、南亞風(fēng)情園、姐勒佛塔、喊薩奘房、回環(huán)、畹町橋、來門山森林公園、月亮島、扎朵瀑布、孔雀泉、扎朵溫泉、南方絲綢之路、滇緬馬路、屯洪古渡、大等罕孔雀王宮、雷奘相寺、喊沙奘寺、等喊弄奘寺、萬佛寺、傣族古井、佛腳印、天際地角、勐秀景頗族民俗村二級南畹河、雷允城遺址、姐勒水庫、丙冒渡口、翡翠谷寒武紀(jì)古代樹化石、南姑壩古人牙化石遺址、貝葉經(jīng)、勐卯平麓古城遺址

一級營盤山、姐告環(huán)島雕塑、丙冒共飲一江水雕塑、傣族博物館、景頗族博物館、瑞麗農(nóng)場、畹町四級史迪威馬路、畹町河、黑山門戰(zhàn)役遺址、畹町橋、緬勘界會議遺址三級中緬澡塘河（地?zé)幔㈩殿畤疑止珗@、南洋華僑機工抗戰(zhàn)紀(jì)念碑二級畹町生態(tài)園、中緬友好紀(jì)念館、一級畹町農(nóng)場、中心雷允飛機制造廠遺址、飛虎隊南山機場、盈江—梁河—隴川五級目腦縱歌、阿昌族戶撒刀鍛制技藝、傣族孔雀舞、傣劇、象腳鼓舞、紡織工藝、潑水節(jié)、大盈江、凱邦亞湖、剪紙、民族傳統(tǒng)節(jié)日、德宏葫蘆絲、民間傳統(tǒng)音樂四級阿露窩羅節(jié)、百象舞、鹿舞、大鵬鳥舞、長刀舞、傣族民歌、景頗族民歌、德昂族民歌、傈僳族民歌、阿昌民歌、民族傳統(tǒng)節(jié)日、民族習(xí)俗、民族風(fēng)情村落、九堡古鎮(zhèn)三級景罕佛塔、諸葛營公園、渾水溝泥石流大壩、撈勞瀑布、落水洞、虎跳石、橡膠母樹、榕樹王、梁河宣撫司署、允燕山、龍窩溫泉二級熱水塘溫泉、戶宛溫泉、支那云海、馬嘉里事務(wù)紀(jì)念地、、西南絲道遺址、大娘山、香額湖、玉兔塔、麻栗壩水庫

戶宛溫泉一級諸葛營公園、皇閣寺、幕水水庫、芒膽新石址遺器、太平寺潞西五級孔雀湖、干欄式四合院、草頂竹屋、干欄式竹樓四級菩提寺、樹包塔、萬馬河熱帶雨林、法帕溫泉三級傣景度假村、洞上允佛塔、三仙洞、澡堂溫泉、芒別水庫、佛光寺、勐巴娜西珍奇園、三臺山、德宏民族風(fēng)情園、出東瓜德昂村二級滇緬馬路、芒棒溫泉、芒良景頗村、黑山門峽谷、允金傣族村、允欠德昂族民俗村、戶勐溫泉、下溫泉、五云寺、風(fēng)平佛塔、遮冒景頗民俗村一級風(fēng)平寺、遮放土司衙門遺址、尖山寺、三仙寺

資源分布特征：資源在空間上主要聚集在潞西和瑞麗，尤其是瑞麗的資源密集度最高，從潞西到瑞麗沿瑞麗江都有旅游資源分布。在隴川、盈江和梁河有高等級特色資源的分布，但總體資源分布較散。二、利用現(xiàn)狀評價1、邊、情、綠、寶是德宏最核心的資源富密集的旅游資源主要體現(xiàn)出“邊、情、綠、寶”四個特征：邊疆線上不同的風(fēng)光、邊疆購物；少數(shù)民族風(fēng)情、中緬胞波情、宗教情、山水情；熱帶雨林風(fēng)光、高森林覆蓋率；樹化玉、珠寶等都特別具有特點。2、資源處于初級開發(fā)階段，觀光旅游產(chǎn)品占絕大部分目前德宏的旅游產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上基本是以單一的觀光產(chǎn)品為主，加上部分商貿(mào)旅游產(chǎn)品，盡管商貿(mào)旅游很大程度上彌補了觀光旅游的單一性，但目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理仍比較突出3、民族風(fēng)情濃郁，但目前開發(fā)利用不夠，沒有樹立起品牌，知名度不高德宏州民族眾多，主要的少數(shù)民族有傣族、景頗族、德昂族、阿昌族、傈僳族等。這些民族都是德宏州的世居民族，都有自己獨特的生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、傳聞故事和傳統(tǒng)節(jié)日等。在過去的旅游發(fā)展過程中，主要想突出傣族，但傣族風(fēng)情已為西雙版納州領(lǐng)先開發(fā)，大力宣揚，在公眾心目中好像形成了一種心理定勢，即傣族風(fēng)情代表了西雙版納，使一些宣揚促銷在某種程度上是在替西雙版納做工作。而景頗族、德昂族、阿昌族、傈僳族等的民族風(fēng)情旅游開發(fā)未能形成氣候，除“目腦縱歌節(jié)”有肯定影響外，其余未能發(fā)揮應(yīng)有的作用。4、邊疆旅游資源的開發(fā)未見成效，簡潔的觀光產(chǎn)品不能滿足市場需求目前德宏的邊疆旅游產(chǎn)品開發(fā)只是簡潔的觀光，不能滿足旅游者的需求，開發(fā)未見明顯成效。三、旅游資源潛力評價1、德宏邊疆旅游的潛力無限德宏與與緬甸一江之隔，邊疆處胞波情意純厚，異國風(fēng)情奇妙獨特，同一民族跨境而居，長期通婚互市、和諧相處，形成了“一寨兩國”、“一院兩國”、“兩國共飲一井水”的獨特景觀。這種獨特性對旅游者來說具有很大的吸引力，旅游者在德宏境內(nèi)可以體驗到緬甸的異國風(fēng)情。邊疆貿(mào)易興盛，珠寶玉石馳名中外。瑞麗華豐市場人潮如流，生意興隆，是邊陲的“王府井”。特殊是珠寶玉石交易，量大面廣，特別紅火，馳名中外。旺盛的商貿(mào)旅游會帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，包括商務(wù)接待設(shè)施、酒店消遣場所的建設(shè)，會帶來地價的提高，從而招攬開發(fā)商，帶動德宏整個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2、特色突出的縱歌風(fēng)情有待挖掘和開發(fā)

德宏木瑙縱歌作為一個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其觀光性、參加性極強，將來是德宏民族風(fēng)情旅游開發(fā)的核心和突破點，可在省內(nèi)以及全國樹立獨特的旅游形象。3、“寶”文章大有可為珠寶商貿(mào)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展是相互促進(jìn)的，瑞麗被世人稱為“翡翠通道”，自緬甸至中國的翡翠三分之二都經(jīng)過瑞麗。而集珠寶加工、經(jīng)營展示、批發(fā)、國際交易為一體的大型珠寶產(chǎn)業(yè)開發(fā)項目東方珠寶城的出現(xiàn)，更是德宏珠寶旅游的一個重要的依托，推出了翡翠、瑪瑙、寶石、硅化玉及淘寶五大系列品牌，使市場上的珠寶玉器，流通到了包括港、澳、臺在內(nèi)的全國各地，輻射到了韓國、日本、東南亞各國及南非和西歐部分國家。瑞麗已成為全國四大珠寶集散地之一，擁有“玉出云南、玉從瑞麗”的美譽。瑞麗珠寶旅游的開發(fā)潛力特別大，將來是德宏旅游的一個重要的吸引要素。仰光珠寶交易會?！爸閷氈畤本挼楸辈渴a(chǎn)紅寶石和玉石，是世界各地珠寶商極為垂愛之地，仰光得天時地利，每年都舉辦一屆珠寶交易會。仰光是著名的世界七大珠寶城，德宏可以利用緬甸的國際影響來發(fā)展自己，和仰光互動，擴大瑞麗珠寶節(jié)的國際影響力，爭取把瑞麗樹立成第八大世界珠寶城。三、旅游資源利用的市場競爭分析1、在云南邊疆旅游發(fā)展中，德宏的優(yōu)勢和地位最突出云南邊疆線長達(dá)4060km，有17個邊疆口岸，92個公開的邊疆通道和邊民互市點，除此之外，邊民相互往來的小道、水路等數(shù)不勝數(shù)。因此云南具有發(fā)展邊疆旅游得天獨厚的條件,云南境內(nèi)只要有邊疆的地方都在發(fā)展邊疆旅游,如我們很熟識的西雙版納、騰沖、景洪等等。但值得留意的是，目前邊疆旅游的發(fā)展存在著很大的問題,旅游產(chǎn)品單一化,僅僅依靠個別的旅游景點發(fā)展簡潔初級的跨境游、邊疆觀光，邊疆旅游沒有形成成熟的旅游產(chǎn)品和旅游目的地。此外，邊疆旅游呈現(xiàn)出明顯的同質(zhì)化趨勢，旅游產(chǎn)品雷同化現(xiàn)象嚴(yán)峻，大大降低了對游客的吸引力。通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映，在云南境內(nèi)旅游者對于德宏尤其是瑞麗的邊疆旅游認(rèn)知度最高。將來邊疆旅游的發(fā)展必需突破現(xiàn)有的簡潔的跨境和境況旅游，提出大的概念和新形態(tài)的旅游產(chǎn)品開發(fā)模式，打造云南邊疆旅游的示范和精品。2、云南民族風(fēng)情旅游產(chǎn)品類型多樣，其中原生態(tài)最具吸引力云南是我國少數(shù)民族最多的省份，民族風(fēng)情濃郁，是云南最重要的旅游資源之一，也是云南旅游吸引力的重要來源。目前云南民族風(fēng)情開發(fā)知名度最高的是民族風(fēng)情園和西雙版納潑水節(jié)，以及古城所承載的厚重的民族文化。德宏擁有著得天獨厚的民族風(fēng)情旅游資源，不僅有著云南極少數(shù)的少數(shù)民族，同時民族歌舞、樂器著名于世，尤其是作為“葫蘆絲之鄉(xiāng)”的梁河，以及目瑙縱歌。對比目前云南省內(nèi)的民族文化旅游開發(fā)，可以發(fā)覺只有依托原生的民族文化環(huán)境和深度挖掘民族文化要素，才能開發(fā)真正有民族文化內(nèi)涵的精品旅游產(chǎn)品，其中民族文化環(huán)境至關(guān)重要。德宏目瑙縱歌完全能潛力打造成為享譽世界的歌舞狂歡節(jié)，與現(xiàn)有傣族潑水節(jié)成為云南兩個重大的旅游節(jié)慶。同時目前云南省的民族開發(fā)沒有一個依托原生環(huán)境的非物質(zhì)民族文化遺產(chǎn)旅游集中的開發(fā)地，將來德宏要以目瑙縱歌為核心和引擎，集中民族歌舞、服飾、飲食等要素開發(fā)民族文化遺產(chǎn)旅游高地，同時實現(xiàn)民族文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

開發(fā)模式代表項目具體內(nèi)容發(fā)呈現(xiàn)狀主題景區(qū)開發(fā)云南民族村少數(shù)民族的村寨、民族歌舞廳、民族廣場旅游者滿足度較低，難以為繼古城開發(fā)麗江古城納西古樂、民族工藝品、民族特色居住旅游者憧憬之地節(jié)慶西雙版納潑水節(jié)燃放焰火和孔明燈、穿少數(shù)民族服裝旅游者的認(rèn)可度和滿足度很高舞臺表演納西古樂、云南映象

旅游者的認(rèn)可度高

3、云南各地有珠寶旅游購物，但德宏珠寶貿(mào)易的優(yōu)勢特別凸現(xiàn)云南形成了以昆明為中心，以騰沖、瑞麗、盈江、芒市等為依托的珠寶、玉石集散地。昆明借助自身的區(qū)位交通優(yōu)勢，打造珠寶旅游休閑購物，如七彩云南和泰麗宮珠寶城。而珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁的就是騰沖和瑞麗。騰沖提出打造“中國翡翠第一城”，但騰沖境內(nèi)并不產(chǎn)玉，目前珠寶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，除了傳統(tǒng)的集散，引入了很多珠寶設(shè)計、加工等產(chǎn)業(yè)尖端的內(nèi)容，培育出了“翡翠珠寶交易中心”、“翡翠城”等專業(yè)化商場及頗具創(chuàng)作力的工藝美術(shù)群體，還多次舉辦了“中國騰沖國際翡翠藝術(shù)節(jié)”。2005年被亞洲珠寶聯(lián)合會授予“中國翡翠第一城”的桂冠。2004年全縣珠寶加工廠、銷售店鋪共500家左右，全縣珠寶業(yè)經(jīng)營占地約50000㎡，全縣從業(yè)人員約1500人。德宏處于世界南北向和北西向兩大寶玉石成礦構(gòu)造帶的北延交會部位，是業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)的“翡翠之鄉(xiāng)”和“寶石之鄉(xiāng)”。瑞麗擁有瑞麗、畹町兩個國家級口岸，是東南亞重要的珠寶集散中心，是國內(nèi)各大珠寶市場的主要商品供應(yīng)地；目前我國每年消費的翡翠毛料達(dá)6000噸左右，其中三分之二是通過瑞麗口岸進(jìn)口的，業(yè)內(nèi)人士已認(rèn)同“玉出云南，玉出瑞麗”之說。近年來瑞麗推出了翡翠、瑪瑙、玉石、硅化玉及淘寶五大系列品牌，2005年形成了集貿(mào)易、加工、銷售功能為一體的五大珠寶園區(qū)，分別是華豐珠寶加工工業(yè)園區(qū)、玉城毛料批發(fā)市場、珠寶一條街、姐告中緬街和新東方珠寶城。瑞麗現(xiàn)已擁有珠寶加工廠、銷售店鋪4000多家，從業(yè)人員近20000人，成為國內(nèi)最大的珠寶交易地，享有“東方珠寶城”之美譽。對比騰沖和瑞麗珠寶產(chǎn)業(yè)，瑞麗的產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于騰沖，珠寶產(chǎn)業(yè)知名度和影響力在全國來說也高于騰沖，但騰沖的珠寶產(chǎn)業(yè)在推動產(chǎn)業(yè)升級和提高產(chǎn)業(yè)附加值方面有優(yōu)勢。瑞麗發(fā)展珠寶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢特別明顯，將來須要緊緊抓住這一優(yōu)勢，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、提高附加值，做強做大珠寶產(chǎn)業(yè)。4、德宏具有肯定競爭優(yōu)勢的綠色生態(tài)資源“綠”是云南省旅游發(fā)展的重要背景和環(huán)境依托，構(gòu)成云南省除了民族風(fēng)情之外的另一個吸引要素?！熬G”也是德宏的另一大特色。由于受熱帶、亞熱帶氣候的影響，德宏擁有著迷人的南亞熱帶風(fēng)光，植被茂密，風(fēng)光旖旎。全州植被覆蓋良好，擁有著豐富的動植物資源，特殊是一些珍稀物種。綠色生態(tài)資源豐富，是一座自然的氧吧，如莫里熱帶雨林、銅壁關(guān)森林公園和榕樹王。德宏有跨越邊疆的瑞麗江和盈江兩個河流，也構(gòu)成了德宏重要的旅游要素。5、云南溫泉產(chǎn)品遍地開花，德宏的溫泉資源開發(fā)必需突出特色，加大開發(fā)力度云南省地?zé)豳Y源豐富，溫泉之多、燦若群星，且以泉類多、水質(zhì)佳、用途廣、景觀奇而舉世罕見。全省溫泉出露點有1100余處；100°C以上的20多處，40°C以上的達(dá)500余處。地下鉆孔熱水近200處。依托溫泉資源開發(fā)的溫泉旅游項目更是數(shù)不甚數(shù)，有騰沖的火山溫泉地?zé)嵩谑澜缟弦簿哂锌隙ǖ母偁巸?yōu)勢，有發(fā)展歷史悠久的安靜溫泉小鎮(zhèn)，高端溫泉度假（麗江悅榕莊和香格里拉仁安悅榕莊）、小資的溫泉（紅河州彌勒縣的半山溫泉）、城中溫泉、城郊溫泉和免費溫泉，溫泉度假是云南旅游二次創(chuàng)業(yè)的重要突破口，因此德宏溫泉的開發(fā)必需抓住機遇，突出特色，整合資源、加大開發(fā)力度，借助德宏整體的旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，旅游客源市場的拓展，進(jìn)行溫泉旅游產(chǎn)品的大力開發(fā)。第四章客源市場分析與預(yù)料一、客源市場分析（一）客源市場構(gòu)成分析1、以國內(nèi)游客占肯定主導(dǎo)地位，國際游客比例特別低2008年，全州共接待游客總數(shù)361.97萬人次，其中國內(nèi)旅游者354.94萬人次，同比增長8.13%，占旅游總數(shù)的98%。2008年全州旅游總收入34億元，同比增長10.35%，其中國內(nèi)旅游收入仍占主導(dǎo)地位。

2、游客主要以省內(nèi)游客為主，其中散客省內(nèi)游客比例高于團(tuán)隊從客源構(gòu)成分析上看，訪問的德宏州的現(xiàn)實游客群體中主要以省內(nèi)游客為主，占群體總量的63.79%。

3、昆明自駕車是一個突出的重要的潛在需求市場潛在游客以省外游客與昆明自駕車群體為主要客源市場。潛在游客中昆明自駕車群體略高于省外游客群體，占群體總數(shù)的51.22%；省外游客占群體總數(shù)的40%。4、省內(nèi)市場中昆明游客占肯定的主導(dǎo)地位隨著西部大開發(fā)的深化，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，云南省居民生活水平在不斷的提高，旅游消費的意識漸漸加強。在省內(nèi)群體中昆明地區(qū)的游客量占了總數(shù)的57.67%。省內(nèi)市場是德宏州旅游業(yè)的的重要的目標(biāo)市場。5、省外市場是以西南地區(qū)，尤其是以四川為主隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的提高，居民的出游實力也日趨增加。省外市場中，德宏州的客源主要來自西南和華東地區(qū)，分別占39.04%和25.34%。在德宏州省外游客市場中，西南地區(qū)游客中，四川游客占了很大的比重，占西南群體總量的84.21%；在華東地區(qū)游客中，以上海游客為主，占51.43%。（二）旅游客源的旅游行為特征分析1、旅游客源出游特征（1）游客的出游方式以散客乘坐客運出游為主（2）逗留天數(shù)以2-3天為主（3）出游目的以體驗民族風(fēng)情、休閑度假為主2、旅游客源消費特征（1）旅游花費較高，將來中高端休閑度假產(chǎn)品開發(fā)潛力大現(xiàn)實游客人均花費2236.377元，在德宏的日平均花費為698.87元。（P.S

游客人均花費、日平均花費均已扣除路費。）（2）目前旅游消費集中在食宿、景點和路費，將來民族風(fēng)情餐飲和購物潛在需求大現(xiàn)實游客的主要花費多用于在食宿、景點和路費等方面的消費。潛在游客的情愿在品嘗風(fēng)味餐飲、旅游景點消費和購買民族風(fēng)情服飾等方面消費，其次是購買玉石珠寶及邊貿(mào)產(chǎn)品。（3）旅游客源的線路選擇旅游客源線路選擇從動身地以組團(tuán)的形式或者是通過客運、飛機等方式到達(dá)昆明，再從昆明組團(tuán)途徑大理、麗江、騰沖然后進(jìn)入德宏。從表2－3－5可以看出，云南的旅游還是以昆大麗這條精品旅游線路為主。騰沖-瑞麗這條旅游線路也漸漸被游客認(rèn)可?，F(xiàn)價段，云南旅游已經(jīng)形成了從昆明動身，途經(jīng)大理-麗江-騰沖-芒市/瑞麗這樣一條旅游線路。

旅游線路（團(tuán)隊）占比昆明-大理-芒市-瑞麗17.65%昆明-大理-麗江-騰沖-瑞麗11.03%昆明-騰沖-芒市-瑞麗9.56%昆明-瑞麗-芒市-大理8.82%昆明-騰沖-瑞麗-大理8.82%昆明-大理-芒市-瑞麗8.82%昆明-騰沖-芒市-瑞麗8.82%昆明-騰沖-瑞麗8.82%昆明-大理-芒市-瑞麗8.82%昆明-大理-騰沖-芒市-瑞麗8.82%（三）旅游客源對德宏的認(rèn)知與評價1、整體的認(rèn)知與評價（1）游客的信息獲得渠道主要是摯友介紹（2）對德宏旅游特色的認(rèn)知主要是自然風(fēng)光和民族風(fēng)情（3）對德宏滿足度評價與特色認(rèn)知相同，最滿足就是自然風(fēng)光和民族風(fēng)情（4）對德宏的整體評價在云南省內(nèi)排末位，總體評價特別低（5）對德宏的景點滿足度低，住宿、餐飲的問題也比較突出（6）德宏旅游發(fā)展整體較為落后，景點建設(shè)不完善，配套設(shè)施落后旅游資源比較分散；旅游產(chǎn)品眾多，但是沒有突出亮點；旅游景點景區(qū)建設(shè)有待完善；旅游接待設(shè)施建設(shè)有待完善；德宏交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。潛在游客認(rèn)為，住宿困難是影響德宏旅游業(yè)發(fā)展的一個重要的問題之一。另外在交通、消遣設(shè)施、衛(wèi)生條件、飲食等方面還存在很多缺陷。2、對景點的選擇與評價（1）旅游客源對景點的選擇，瑞麗和潞西是游客到德宏旅游的必經(jīng)之地。瑞麗的姐告國門和瑞麗珠寶街是現(xiàn)實群體選擇的熱門景點，潞西的勐巴娜西珍奇園緊隨其后。從潛在游客對景點選擇的排名狀況來看，瑞麗和潞西是在潛在游客認(rèn)知度較高的2個旅游聚居地。（2）旅游客源對景點的評價美麗的自然風(fēng)光、濃郁的民族風(fēng)情、豐富的玉石珠寶是吸引客源群體的三大主要因素，這些是德宏州特有的地域及民族文化優(yōu)勢。（四）總結(jié)1、民族風(fēng)情、自然風(fēng)光和邊疆旅游是德宏旅游發(fā)展的核心依托2、瑞麗和潞西是德宏主要的旅游目的地3、旅游者對于德宏旅游的認(rèn)知度低、滿足度和整體評價都落后于省內(nèi)其他地區(qū)，德宏旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展須要奮起直追，大力推動旅游產(chǎn)品的開發(fā)、配套設(shè)施的建設(shè)、形象的推廣等。4、省內(nèi)旅游市場是德宏近期發(fā)展的基礎(chǔ)市場，四川、上海為中心的西南和華東市場是重點市場。二、客源市場定位

立足最重要的最為基礎(chǔ)的省內(nèi)客源市場，尤其是昆明

放大周邊四川、重慶、貴州、江西等重要市場

挖掘長三角、珠三角、京津冀三個主要客源市場

國際市場緊緊跟隨云南省的國際市場拓展方向，主動吸引以東南亞、日韓為主的亞洲地區(qū)市場，以及美、加、英、德、法等為主的歐美國家和地區(qū)

抓住全國乃至世界范圍的專項市場，如珠寶商務(wù)旅游、民族文化遺產(chǎn)旅游、自駕車旅游等

客源市場層國內(nèi)核心市場細(xì)分海外核心市場細(xì)分一級市場以昆明為中心的西南地區(qū)散客、商務(wù)旅游者、自駕車、團(tuán)隊以港澳臺、東南亞、日本、韓國為主的亞洲國家和地區(qū)商務(wù)旅游者、團(tuán)隊二級市場以長江三角洲、珠江三角洲、京津唐地區(qū)為主的東部地區(qū)商務(wù)旅游者、團(tuán)隊、散客以美、加、英、德、法等為主的歐美國家和地區(qū)商務(wù)旅游者、團(tuán)隊機會市場國內(nèi)其它地區(qū)商務(wù)旅游者、團(tuán)隊以澳大利亞、新西蘭為主的其它國家和地區(qū)商務(wù)旅游者、團(tuán)隊散客：云南省內(nèi)，云南周邊四川、重慶、貴州、江西等省份，其它經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市北京、廣州等。團(tuán)隊游客：云南省內(nèi)，云南周邊四川、重慶、貴州、江西等省份，其它經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市北京、上海、廣州等。自駕車：省內(nèi)昆明、保山、玉溪、大理和曲靖等，省外四川、貴州等距離云南較近的省份。三、客源市場預(yù)料基于德宏近年來游客接待量的發(fā)展趨勢，以及云南省整體游客接待量的發(fā)展速度，結(jié)合德宏將來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定位和目標(biāo)，確定不同階段德宏旅游接待量規(guī)模以及人均花費。

2004年2005年2006年2007年2008年旅游總收入（億元）21.5526.8227.8630.8534.04增長率（%）53.224.43.910.710.4接待總?cè)藬?shù)（萬人）251.58292.02299.59334.43361.97增長率（%）16.916.12.611.68.2

從上表可以看出德宏近年來旅游收入，除2003年由于非典的影響，2004年有大的增長，2005、2006年受邊疆政策影響變更比較大外，近兩年旅游總收入10%的增長速度。受邊疆政策持續(xù)的影響，旅游總?cè)藬?shù)變更都比較大，以此確定將來隨著德宏邊疆經(jīng)濟(jì)合作區(qū)政策的落實，以及旅游景區(qū)的大幅度開發(fā)，旅游發(fā)展將實現(xiàn)快速發(fā)展的看法。

年份

指標(biāo)2008年實績上下限值2009-2012年2013-2015年2016-2020年年均增長率（%）2012年預(yù)料值年均增長率（%）2015年預(yù)料值年均增長率（%）2020年預(yù)料值旅游者總數(shù)（萬人次）361.97上限值12569.5716889.04131638下限值10529.9615806111358.16旅游總收入（億元）34.04上限值1151.681374.5612131.40下限值948.051063.9510102第五章旅游發(fā)展戰(zhàn)略與目標(biāo)一、發(fā)展戰(zhàn)略1、構(gòu)筑大休閑旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略大休閑旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建是德宏旅游將來發(fā)展的核心，只有通過大休閑旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)筑，通過城市休閑、購物、住宿等旅游要素的發(fā)展，而不僅僅是旅游景區(qū)的建設(shè)，才能將德宏旅游產(chǎn)業(yè)做大做強，旅游產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也才能實現(xiàn)德宏經(jīng)濟(jì)社會的全面發(fā)展。2、跨更加展戰(zhàn)略

在重大的歷史機遇面前，德宏旅游產(chǎn)業(yè)必需跨更加展，也有條件跨更加展，否則德宏的旅游將被遠(yuǎn)遠(yuǎn)在甩在全省的后面，所以必需立足優(yōu)勢，抓住機遇實現(xiàn)跨越式發(fā)展，在全國范圍內(nèi)樹立起德宏的形象、在省內(nèi)的大旅游盤子里占有一席之地，在德宏州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，占據(jù)重要的產(chǎn)業(yè)地位。3、精品帶動戰(zhàn)略

旅游產(chǎn)品是旅游者體驗的核心，只有通過精品旅游產(chǎn)品的建設(shè)，才能提升德宏旅游產(chǎn)業(yè)的形象、水平和優(yōu)化其結(jié)構(gòu)。4、區(qū)域聯(lián)動戰(zhàn)略

與周邊騰沖的聯(lián)動、與跨境緬甸等的聯(lián)動、與國內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的廣東等地的聯(lián)動，聯(lián)動不僅是旅游線路的串聯(lián)，也是產(chǎn)業(yè)將來發(fā)展的聯(lián)動、營銷互推得聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的聯(lián)動。5、樹立唯一性形象戰(zhàn)略

只有找尋德宏最具自身特點別具有肯定唯一性的形象，才能在近期來吸引眼球，同時也才能有許久的生命力和吸引力。二、發(fā)展目標(biāo)候鳥式綠色生態(tài)公園通過以歌舞為核心的世界級的民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，如世界歌舞大賽、民族歌舞節(jié)日以及縱歌風(fēng)情谷等，將德宏的形象和品牌推向世界，樹立自己的獨特性、唯一性和可識別性，吸引國際和國內(nèi)游客的眼球，聚焦人氣，從而變更目前德宏的客源結(jié)構(gòu)，吸引國際和國內(nèi)的中高端旅游市場進(jìn)入，同時跟進(jìn)珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引入國際的珠寶設(shè)計大師，實現(xiàn)德宏珠寶產(chǎn)業(yè)鏈的擴展和升級，與旅游產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，順應(yīng)旅游市場結(jié)構(gòu)的變更，為中高端游客供應(yīng)珠寶旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展珠寶購物，使得珠寶購物成為德宏旅游發(fā)展的一個重要收入，同時進(jìn)一步促進(jìn)珠寶貿(mào)易的發(fā)展。在民族風(fēng)情旅游和珠寶旅游強勢發(fā)展的基礎(chǔ)上，建設(shè)一批出境自駕、溫泉度假、生態(tài)休閑、水上漂流和邊關(guān)小鎮(zhèn)休閑度假等旅游產(chǎn)品，形成德宏以多類型的城市休閑為核心載體，以精品旅游景區(qū)景點建設(shè)為龍頭，多產(chǎn)業(yè)發(fā)展為支撐的德宏旅游產(chǎn)業(yè)布局，最終將德宏打造成為候鳥式綠色生態(tài)公園。

近期（2009年—2012年）：原生態(tài)歌舞文化世界遺產(chǎn)地品牌提升和精品打造階段：特色樹形象、精品為龍頭，通過以目瑙縱歌為核心的歌舞等民族非物質(zhì)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)，以及國際性的節(jié)慶、賽事等快速樹立和提升德宏的知名度和形象。以瑞麗江旅游產(chǎn)品、景成地海溫泉綜合度假區(qū)等精品為龍頭，帶動德宏旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中期（2013年—2015年）：中國玉都產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)提檔升級：借助中緬跨境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)的政策，以及德宏知名度的確立、中高端的客源的進(jìn)入，引入珠寶設(shè)計等產(chǎn)業(yè)要素，實現(xiàn)德宏珠寶產(chǎn)業(yè)的升級，促進(jìn)珠寶產(chǎn)業(yè)和邊疆貿(mào)易的發(fā)展，同時跟進(jìn)邊疆旅游、珠寶旅游等旅游產(chǎn)品的升級發(fā)展，打造中國珠寶邊貿(mào)旅游經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。遠(yuǎn)期（2016年—2020年）：候鳥式綠色生態(tài)公園休閑產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建階段：形成以旅游產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)的復(fù)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)社會、經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益最佳的候鳥式綠色生態(tài)公園。通過以溫泉度假、邊疆旅游、民族風(fēng)情旅游、珠寶旅游等精品旅游項目為引領(lǐng)的，城市休閑、商務(wù)休閑、生態(tài)休閑、養(yǎng)生休閑等多類型休閑旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建，綠色生態(tài)的愛護(hù)，以及旅游食住行游購娛等旅游產(chǎn)業(yè)六要素的配置，打造為候鳥式綠色生態(tài)公園。三、發(fā)展策略

跨邊、挖寶、盡情、顯綠以綠為基底，以邊情為特色，以寶為實質(zhì)，打造邊疆旅游勝地，珠寶貿(mào)易世界和歌舞風(fēng)情王國跨邊：由現(xiàn)有的簡潔的邊疆旅游體驗，成為供應(yīng)跨境的自駕車旅游體驗以及豐富的邊疆旅游體驗

挖寶：將珠寶產(chǎn)業(yè)做大，升級提升，由珠寶集散向產(chǎn)業(yè)上下游延長，形成集珠寶生產(chǎn)加工、貿(mào)易流通、探討設(shè)計、展覽拍賣、旅游購物、文化溝通一體的珠寶產(chǎn)業(yè)區(qū)域?；诟鲄^(qū)域不同的珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，形成一都三城的珠寶產(chǎn)業(yè)空間布局：

盡情：民族特色歌舞風(fēng)情的多樣的多彩的全季候的演繹，佛祖情緣的演繹顯綠：綠色是基底是旅游發(fā)展的依托，滲透于全部旅游項目之中，同時也要挖掘特色綠色資源，打造綠色生態(tài)精品旅游度假產(chǎn)品。

四、旅游產(chǎn)業(yè)空間布局(一)空間發(fā)展結(jié)構(gòu)核心聚集：基于德宏州旅游資源的分布，結(jié)合交通道路等設(shè)施，打造潞西作為德宏旅游發(fā)展的中心集散區(qū)域，聚集旅游產(chǎn)業(yè)要素，形成德宏旅游發(fā)展的核心。強勢發(fā)展軸：潞西和瑞麗是德宏旅游發(fā)展的重點，尤其是瑞麗，不僅現(xiàn)在而且將來也是德宏的重要旅游目的地，將來的發(fā)展要強化從潞西到瑞麗這條發(fā)展軸線，通過瑞麗江以及沿岸和腹地的旅游資源開發(fā)，從交通道路建設(shè)、景區(qū)景點和配套設(shè)施建設(shè)方面，著力打造這一條旅游發(fā)展軸線。核軸輻射：由發(fā)展核潞西和潞西瑞麗發(fā)展軸線輻射到周邊的，帶動畹町、隴川、盈江和梁河旅游的發(fā)展。極點發(fā)展：瑞麗是德宏旅游資源的一個重要的聚集區(qū)，是德宏重要的旅游目的地，將來也要依托邊疆旅游資源和珠寶資源打造德宏旅游發(fā)展的幾個極點。散點集聚：隴川、盈江和梁河的旅游資源分布較散，將來的發(fā)展要強化主題，在統(tǒng)一主題理念下集聚開發(fā)主題旅游產(chǎn)品。

（二）空間布局一心三區(qū)：潞西國際休閑旅游中心瑞麗一江兩國邊疆經(jīng)濟(jì)合作區(qū)隴川—盈江—梁河綠色生態(tài)文化民族旅游區(qū)畹町抗戰(zhàn)文化博覽區(qū)

五、旅游區(qū)發(fā)展策略（一）潞西國際休閑旅游中心區(qū)域集散中心

多彩休閑世界

1、發(fā)展思路：以國際標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)本地資源，以休閑為核心功能，通過城市風(fēng)貌建設(shè)、多類型休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)，形成多類型多層次滿足不同細(xì)分市場的休閑旅游產(chǎn)品體系，打造成為輻射東南亞地區(qū)的區(qū)域性國際旅游集散中心，以及德宏展示的一個窗口。2、發(fā)展的要素條件（1）芒市機場：云南作為我國的旅游大省，其中一個重要的基礎(chǔ)條件和發(fā)展依托就是空港交通的便利，潞西始終是德宏的旅游交通樞紐，是國家和云南列為開發(fā)安排的國際航空港，芒市機場擁有德宏唯一的機場，目前是旅游者來到潞西必需經(jīng)過的第一站，也是游客中轉(zhuǎn)的踏板，因此旅游對德宏的第一印象來源于潞西，來源于芒市，所以從這個意義上來說，潞西市德宏的門戶，是德宏的縮影。目前芒市機場的航線只有芒市到昆明，還須要在目前機場擴建完成的基礎(chǔ)上增加航線。增開德宏到麗江、西雙版納等云南旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的航線。2、對外對內(nèi)的道路交通：①鐵路：南亞、東南亞的陸地口岸和泛亞鐵路西線必經(jīng)之路。②馬路：320高等級馬路將潞西與昆明、大理、楚雄、保山相連。

3、豐富的資源條件：佛教、孔雀湖、溫泉等豐富的資源構(gòu)成了潞西發(fā)展的基礎(chǔ)。（二）瑞麗一江兩國經(jīng)濟(jì)合作區(qū)邊疆旅游勝地

珠寶貿(mào)易天堂

1、發(fā)展思路立足于將瑞麗打造為云南省乃至我國的邊疆經(jīng)濟(jì)合作區(qū)，利用邊疆及經(jīng)濟(jì)合作區(qū)的稅收等政策優(yōu)勢，通過開發(fā)特有的邊疆旅游產(chǎn)品營造出邊疆的獨特旅游體驗，同時大力發(fā)展邊疆珠寶等商務(wù)會展旅游，將瑞麗打造為以邊疆旅游為先導(dǎo)，帶動國際性珠寶貿(mào)易、商業(yè)、加工、商務(wù)等功能綜合發(fā)展的面對東南亞的前沿陣地。2、核心發(fā)展要素一江：瑞麗江中緬兩國界河：瑞麗江流經(jīng)騰沖、隴川、梁河等縣，經(jīng)畹町、瑞麗流入緬甸，其中20余公里屬中緬兩國界河，是云南省西部的重要河流之一。資源：屬亞熱帶長流河。兩岸或為典型的熱帶河谷原始森林，或為片片農(nóng)田和民族村寨，界河段則充溢了濃郁的異國情調(diào)，風(fēng)光異樣美麗，是國家級的風(fēng)景名勝區(qū)。（2）兩國：中國，緬甸中緬的貿(mào)易關(guān)系親密，尤以珠寶玉石貿(mào)易這一傳統(tǒng)項目為主。目前瑞麗市已成為東南亞重要的珠寶集散中心。隨著中緬邊疆經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交易會在中緬兩國的交替實行以及“中國?瑞麗國際珠寶文化節(jié)”的開鑼，中緬的貿(mào)易聯(lián)系將進(jìn)一步加強。打造“經(jīng)濟(jì)合作區(qū)”利用其他邊疆旅游區(qū)域所沒有的一些政策優(yōu)勢形成本區(qū)獨特的吸引力。在出入境以及居留手續(xù)方面供應(yīng)便利，如落地簽等，在經(jīng)濟(jì)合作區(qū)發(fā)展旅游的過程中尋求政府政策的傾斜，如稅收方面的實惠，吸引中國開放商和外商共同投資開發(fā)境內(nèi)甚至是緬甸的旅游項目。（三）隴川—盈江—梁河綠色生態(tài)文化民族旅游區(qū)縱歌天堂，歌舞王國生態(tài)寶地，天秀仙境1、發(fā)展思路雙生態(tài)的旅游開發(fā)思路：民族文化原生態(tài)、自然綠色生態(tài)自然綠色生態(tài)：生態(tài)寶地，天秀仙境民族文化原生態(tài)：縱歌天堂歌舞王國無處不縱歌，無處不起舞唯有民族的，才是世界的只有深度挖掘民族特有的文化精華，通過長久的潛心開發(fā)和打造，才能形成具有國際吸引力和影響力的民族旅游文化產(chǎn)品2、開發(fā)構(gòu)思：（1）以德宏大盈江風(fēng)光、熱帶植物等綠色生態(tài)資源為基底和依托，在綠色基底上鑲嵌民族文化精品旅游項目。（2）深度挖掘大盈江綠色生態(tài)旅游資源，打造綠色精品項目，使旅游者在德宏到處感受到真正貼近自然、回來生態(tài)的綠色生態(tài)景觀。（3）民族文化旅游產(chǎn)品的打造，要以德宏景頗族獨特的目瑙縱歌為核心元素和吸引物，集合其他州內(nèi)少數(shù)民族乃至云南省內(nèi)以及緬甸少數(shù)民族有特色的歌舞表演，以及其他文化要素，形成匯聚民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要素的一個國際性的旅游目的地，構(gòu)筑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造具有可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)體系。①核心資源依托：目瑙縱歌，挖掘和呈現(xiàn)德宏、云南具有發(fā)展?jié)摿Φ母栉柙?，打造縱歌的天堂，歌舞的王國。

②外圍支撐的資源要素：以少數(shù)民族非物質(zhì)文化要素為支撐的發(fā)展要素，整體構(gòu)筑內(nèi)容豐富、有血有肉的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架。

③擴展的發(fā)展要素：以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為民族文化旅游資源的開發(fā)注入長久的活力和發(fā)展動力3、空間功能結(jié)構(gòu)在集中德宏州三個地區(qū)優(yōu)勢資源來形成精品旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，基于三個地區(qū)各自的資源特點，統(tǒng)籌考慮各區(qū)域發(fā)展的具體狀況，在總的綠色生態(tài)文化民族旅游區(qū)總的功能定位之下，進(jìn)行二級功能分區(qū)，形成一帶兩組團(tuán)的空間布局。即大盈江風(fēng)光旅游帶、梁河葫蘆絲文化組團(tuán)、隴川目瑙縱歌風(fēng)情組團(tuán)。大盈江風(fēng)光旅游帶：充分挖掘大盈江風(fēng)光，沿大盈江開發(fā)漂流、觀光、岸邊休閑等旅游產(chǎn)品，構(gòu)成連接梁河和隴川的大盈江風(fēng)光旅游帶。梁河葫蘆絲文化組團(tuán)：以葫蘆絲這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為核心資源，開發(fā)葫蘆絲主題旅游小鎮(zhèn)，以葫蘆絲旅游帶動葫蘆絲生產(chǎn)葫蘆絲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以葫蘆絲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)旅游的發(fā)展，同時整合梁河宣撫司署、龍窩溫泉等資源，構(gòu)筑梁河休閑旅游產(chǎn)品體系。隴川目瑙縱歌風(fēng)情組團(tuán)：以目瑙縱歌為核心資源，集合云南省內(nèi)少數(shù)民族歌舞文化為核心的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要素，打造一個縱歌天堂、歌舞的王國為目標(biāo)，通過節(jié)慶歌舞、舞臺原生態(tài)歌舞、實景大型歌舞、酒吧休閑歌舞等多類型的旅游產(chǎn)品形成打造全季候的多方位的歌舞體驗旅游產(chǎn)品，同時整合服飾、藝術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要素，形成非物質(zhì)文化旅游的勝地，以及非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基地。（四）畹町歷史文化博覽區(qū)中華邊關(guān)第一鎮(zhèn)，山水休閑太陽城突出畹町獨特的歷史文化內(nèi)涵，依托現(xiàn)存的歷史文化遺址如民國中心銀行舊址、國際郵件互換站等，打造邊光風(fēng)情深厚、歷史文化底蘊深厚的邊關(guān)歷史文化休閑小鎮(zhèn)，同時借用畹町太陽城的美妙寓意，依托森林、河流和地?zé)豳Y源，開發(fā)主題休閑度假項目。

第六章旅游產(chǎn)品策劃與線路組織一、旅游產(chǎn)品策劃（一）潞西國際休閑旅游中心1、產(chǎn)品的開發(fā)構(gòu)思：國際化旅游要素+民族風(fēng)情聚集用最現(xiàn)代的打造國際旅游產(chǎn)品的方式，開發(fā)本地資源，形成面對國際商務(wù)旅游消費群體的具有國際吸引力的特色顯明的旅游產(chǎn)品體系。最現(xiàn)代的國際產(chǎn)品：長城公社、什剎海、新天地、華彬莊園

2、項目策劃（1）孔雀湖中心游憩區(qū)①功能：集合特色餐飲、住宿、休閑消遣、觀光、商業(yè)演藝活動等功能為一體，豐富的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，構(gòu)筑潞西最具活力和人氣，兼具自然生態(tài)山水、人文風(fēng)情和國際休閑設(shè)施的綜合區(qū)域。②定位：城市綜合的國際性的休閑中心③發(fā)展思路：將孔雀湖景區(qū)開放，將自然山水還給城市，通過注入國際性的餐飲休閑設(shè)施，打造一個品嘗自然山水、享受時尚設(shè)施的一個休閑地。④案例：北京什剎海：舊古韻新京調(diào)將城市人文資源與國際休閑元素的最好搭接，在水系與京城古建筑中注入國際休閑元素京味京韻傳統(tǒng)人文：古建筑、故居與紀(jì)念館傳統(tǒng)集市與商業(yè)街：煙袋斜街、荷花市場國際化時尚休閑泡酒文化：酒吧街鬧中取靜（后海酒吧有80多家）各類演出活動與聚會：中外文化溝通消費群：老外、時尚人群什剎海旅游發(fā)展歷程

（2）勐巴娜西公社①功能：集合住宿、休閑、會議、SPA、游樂等功能為一體②定位：德宏獨一無二獨具國際吸引力的高端度假區(qū)③發(fā)展思路：將云南豐富的民族文化元素，用最現(xiàn)代的最時尚的手法打造為獨一無二的獨具魅力的產(chǎn)品形態(tài)。借用長城腳下公社概念，在建筑樣式上追求獨特創(chuàng)新，充分利用勐巴娜西珍奇園現(xiàn)有的資源，融入很多功能，形成一個別有洞天的休憩空間。④案例：長城腳下公社：古老與現(xiàn)代的時空交織設(shè)計：是由12名亞洲杰出建筑師設(shè)計建立的私人保藏的當(dāng)代建筑藝術(shù)作品，2005年被美國《商業(yè)周刊》評為“中國10大新建筑奇跡”之一，遠(yuǎn)離城市，土地資源豐富，設(shè)計受限較小，充分發(fā)揮設(shè)計的自由度高質(zhì)量的設(shè)計作品帶來高附加值的品牌效應(yīng)功能：精品SPA酒店：200余間不同風(fēng)格檔次的客房（五千元到二萬元不等）會議中心（設(shè)有兩家餐廳）：600人宴會廳；中、西、東南亞多種風(fēng)格餐飲服務(wù)活動與聚會：各類發(fā)布會、企業(yè)拓展活動、私人聚會、婚禮SPA水療中心：接合全球一流的AnantaraSPA品牌兒童俱樂部：針對家庭顧客考慮別墅房產(chǎn)：43座別墅（4-6個獨立房間），部分已賣出旅游觀光：非宿散客客源：高端、全球客源：社會名流、企業(yè)商務(wù)客源、家庭、專業(yè)團(tuán)隊散客：建筑看好者或游客

（3）法帕莊園①功能：集合溫泉度假、高爾夫、馬術(shù)等休閑體育和健康管理為一體的綜合性休閑度假區(qū)。定位：大型綜合滿足中高端休閑度假發(fā)展思路：以溫泉資源為核心，整合高爾夫等其他休閑產(chǎn)品，形成集合特色餐飲、住宿、消遣、康體活動、休閑體育和商務(wù)會議等功能為一體的旅游度假勝地。案例：華彬莊園概況：華彬莊園位于北京市昌平區(qū)，占地6000畝，踞臨長城腳下，為京城上風(fēng)上水之貴地，擁有現(xiàn)今中國最具規(guī)模的純受邀會員制高爾夫俱樂部。頂級的服務(wù)：華彬莊園私人飛機功能定位：集體育運動、休閑度假、會議、婚慶、養(yǎng)生為一體，為社會精英人士打造非凡的尊貴體驗，供應(yīng)盡享高爾夫樂趣、休閑養(yǎng)生、商務(wù)溝通的高端平臺。產(chǎn)品：擁有由“世紀(jì)球王”杰克·尼克勞斯規(guī)劃設(shè)計的45洞高爾夫球場、占地13000平方米的金熊會所和11000平方米的尼克勞斯會所、五星級豪華酒店、世界頂級馬會、世界級生命科學(xué)健康中心及位于長安街北京華彬中心的城市俱樂部等專業(yè)特色俱樂部：高爾夫俱樂部、馬球馬術(shù)俱樂部、鄉(xiāng)村俱樂部、城市俱樂部、綠色休閑健身俱樂部等

（4）生態(tài)狩獵場①功能定位：跨國狩獵體驗，狩獵、度假、消遣、科考為一體的綜合型旅游目的地②發(fā)展思路：結(jié)合德宏的資源條件，將來可開發(fā)高門檻生態(tài)愛護(hù)型狩獵場，充分利用德宏原自然生態(tài)資源，開發(fā)高端的狩獵旅游，同時配套完善的度假設(shè)施③開發(fā)模式探討高門檻生態(tài)愛護(hù)型（青海都蘭國際狩獵場）特點：

狩獵價格高：4-7萬元/人（含導(dǎo)獵、基礎(chǔ)醫(yī)療護(hù)理）

以狩獵收入為主要收入來源

配套設(shè)施少（住宿：狩獵帳蓬）客源：國外游客（多數(shù)通過外聯(lián)中介的組團(tuán)形式）收入：一只巖養(yǎng)（國家二級愛護(hù)動物）干脆創(chuàng)匯2500~3000美元（不包括服務(wù)費）1997~2000年獵取了357萬只動物（其中巖養(yǎng)占72%），收入795萬元

名稱青海都蘭國際狩獵場規(guī)?，F(xiàn)設(shè)巴隆、香加、溝里3個獵區(qū)，巴隆、溝里兩個狩獵點分別占地1900公頃和2500公頃，總占地13000多公頃接待設(shè)施狩獵區(qū)帳蓬、交通工具、通訊設(shè)備，野生動物標(biāo)本，圖片陳設(shè)室游客量目前每年接待國外游人數(shù)百人畜牧養(yǎng)殖消遣型（黑龍江玉泉狩獵場）特點：畜牧養(yǎng)殖、生態(tài)旅游、休閑消遣的綜合型旅游目的地客源：國內(nèi)游客，以一日游為主收入：畜牧養(yǎng)殖收入（50%）+狩獵收入（15%）+消遣收入（35%）產(chǎn)業(yè)模式：養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)帶動生態(tài)旅游與狩獵業(yè)

名稱黑龍江玉泉狩獵場規(guī)模占地3700公頃，國家"AAA''級生態(tài)旅游度假區(qū)特色封閉式狩獵場，集冰雪旅游、狩獵旅游、民俗旅游、生態(tài)旅游、避暑度假于一體的綜合性旅游景區(qū)接待設(shè)施二星住宿，能同時接待200-300人，餐廳，“哈爾濱北方民族文化展示中心“、滑雪場、射擊場、購物亭

都市休閑度假型（北京密云狩獵俱樂部）特點：狩獵、度假、消遣、科考為一體的綜合型旅游目的地客源：國內(nèi)外高端游客收入：住宿接待收入+狩獵收入+消遣收入產(chǎn)業(yè)模式：狩獵業(yè)帶動度假與生態(tài)旅游

名稱北京密云國際狩獵場規(guī)模有封閉式獵場、開放式獵場近120平方公里特色規(guī)模大、配套設(shè)施齊全接待設(shè)施另設(shè)飛碟射擊場，配套高、中、低檔賓館飯店及農(nóng)家樂游客量狩獵年接待量450人左右，消遣游藝年接待量20萬左右（二）瑞麗一江兩國經(jīng)濟(jì)合作區(qū)1、產(chǎn)品的開發(fā)構(gòu)思

2、項目策劃（1）東方珠寶城功能定位：珠寶旅游勝地、珠寶產(chǎn)業(yè)中心發(fā)展思路：圍繞“寶”做足珠寶旅游文章，集淘寶、鑒寶、制作體驗和購寶為一體，構(gòu)筑完整的珠寶旅游產(chǎn)品體系整合、拓展、做強珠寶產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)入新興的珠寶產(chǎn)業(yè)要素，實現(xiàn)珠寶產(chǎn)業(yè)的升級：導(dǎo)入珠寶設(shè)計等要素，整合現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，最終建成集生產(chǎn)加工、貿(mào)易流通、探討設(shè)計、展覽拍賣、旅游購物、文化溝通一體的綜合區(qū)域。（2）瑞麗江風(fēng)情游①功能：沿江漂流觀光、岸上休閑消遣②定位：多類型產(chǎn)品、多類型產(chǎn)業(yè)的綜合性休閑目的地③發(fā)展思路：區(qū)分與盈江的開發(fā)，形成滿足大眾觀光休閑的綜合性旅游目的地，以多樣化主題和豐富的產(chǎn)品體系來構(gòu)建整個瑞麗江的旅游品牌。分段分區(qū)域確定不同的開發(fā)主題，以瑞麗江多樣化的漂流來串聯(lián)岸邊、岸上和腹地的旅游項目，多樣化水上產(chǎn)品，打造適合不同的人群的水上休閑方式，如橡皮舟、木船、竹筏等休閑慢品、大眾機動游船、刺激驚險主題、浪漫私享主題等，修建江畔餐廳以及其它的碼頭服務(wù)設(shè)施。（3）一寨兩國功能：跨境綜合旅游體驗區(qū)發(fā)展思路：開發(fā)不同特色和功能的主題跨境旅游寨，供應(yīng)經(jīng)濟(jì)合作區(qū)的獨特體驗（4）大型節(jié)慶①功能：傳統(tǒng)節(jié)慶、兩國貿(mào)易及旅游節(jié)慶②定位：大眾參加體驗、商貿(mào)旅游③發(fā)展思路：圍繞兩國的旅游開發(fā)和國際邊貿(mào)，共同舉辦國際珠寶節(jié)、中緬胞波節(jié)等節(jié)慶活動。

（三）隴川—盈江—梁河綠色生態(tài)文化民族旅游區(qū)1、產(chǎn)品的開發(fā)構(gòu)思目瑙縱歌盡情歌舞打造立體的體驗多樣的全季候的歌舞產(chǎn)品，多樣歌舞聚集、多類型載體展示，并通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使歌舞保持長久的生命力

歌舞的開發(fā)模式：實景演出：印象系列節(jié)慶表演：木瑙縱歌舞臺演藝：納西古樂、云南映像、云南響聲、薩頂頂萬物生等主題餐吧演藝：西藏瑪吉阿米賽事：民族村落：活態(tài)歌舞的零距離接觸產(chǎn)業(yè)化發(fā)展：愛護(hù)、傳承和再創(chuàng)建2、項目策劃（1）縱歌風(fēng)情谷①功能定位：集參加性歌舞、民俗活動、餐飲、度假、住宿為一體的精品旅游區(qū)②發(fā)展思路：以歌舞風(fēng)情為核心元素，整合其他民族文化要素，開發(fā)集歌舞表演、民族節(jié)日、餐飲、住宿等功能的歌舞風(fēng)情度假區(qū)。突出歌舞核心元素，整合相關(guān)民族文化要素，將功能最到極致、產(chǎn)品體驗最到全季候和立體式民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展：將來要主動引入以民族文化為元素的歌舞創(chuàng)作、民族服飾設(shè)計、手工藝品設(shè)計加工等企業(yè)或個人，通過綜合性的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實現(xiàn)非文化遺產(chǎn)旅游的可持續(xù)發(fā)展，同時帶動物質(zhì)文化遺產(chǎn)的愛護(hù)和發(fā)展。（2）葫蘆絲小鎮(zhèn)“吹歌之鄉(xiāng)響譽世界”以文化為主線，以古鎮(zhèn)為依托，全面展示民族風(fēng)情和葫蘆絲藝術(shù)神韻，打造集觀光、體驗、考察探討、購物、消遣為一體的特色度假小鎮(zhèn)。（3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地

將來旅游帶動的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是保持其長久吸引力的根基，要通過重大節(jié)慶的舉辦、政府產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)以及一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的愛護(hù)和傳承，吸引服飾設(shè)計、民族樂器探討、歌舞創(chuàng)作等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)落戶，持此不斷的推廣和傳承民族文化的精粹。（4）民族風(fēng)情養(yǎng)生中心以龍窩溫泉為資源基礎(chǔ)，以各少數(shù)民族特色養(yǎng)生方法、民族風(fēng)情餐飲和建筑養(yǎng)生等為核心吸引點，開發(fā)民族特色醫(yī)藥康體養(yǎng)生度假項目，打造民族特色溫泉養(yǎng)生中心。（5）榕樹王及銅壁川風(fēng)景區(qū)以榕樹王為核心資源，結(jié)合有關(guān)榕樹的人文傳聞、歷史文化、民族崇拜等豐富的人文資源，形成一個內(nèi)涵豐富的綜合性的觀光休閑景區(qū)。（四）畹町歷史文化博覽區(qū)1、產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思（1）邊關(guān)歷史文化氛圍的營造：通過老建筑注入展覽、購物和休閑功能，以及整體歷史文化氛圍的營造，形成一個有獨特風(fēng)韻的邊光休閑小鎮(zhèn)。（2）完善住宿、餐飲、購物等休閑度假設(shè)施：打造一個邊關(guān)歷史文化休閑小鎮(zhèn)，必需有能使旅游者停留的休閑度假設(shè)施，如精品酒店、風(fēng)情餐飲、溫泉度假設(shè)施和珠寶等特色旅游產(chǎn)品購物。2、項目策劃（1）抗戰(zhàn)博覽一條街從國防街向東延長到焊條廠，為原史迪威馬路畹町段的舊址。作為一段圍圍著“路”綻開的斗爭歷史，滇緬馬路與史迪威馬路在滇西抗戰(zhàn)中具有不行分割的緊密聯(lián)系。抗戰(zhàn)博覽一條街也因此應(yīng)在時空脈絡(luò)上反映從滇緬馬路至史迪威馬路直至滇西抗戰(zhàn)成功的全過程，而不僅僅只是表現(xiàn)史迪威馬路時期的歷史風(fēng)貌，割裂滇西抗戰(zhàn)的歷史進(jìn)程。（2）畹町國家森林公園

作為畹町高端的休閑度假區(qū)進(jìn)行開發(fā)，主要包括生看法假區(qū)、高爾夫練習(xí)場和湖泊休閑區(qū)三個功能板塊。包括森林養(yǎng)生度假村、高爾夫練習(xí)場、天鵝湖休閑區(qū)、萬佛寺和南洋華僑歸國抗戰(zhàn)機工紀(jì)念園。

（3）中緬界河休閑走廊①項目概要：通過休閑走廊的形式突出畹町在抗戰(zhàn)歷史上重要的國際通道的意義，對畹町河右岸進(jìn)行風(fēng)貌改造。通過休閑商業(yè)、博物館、度假區(qū)、、觀光景區(qū)的建設(shè)，打造豐富休閑商業(yè)業(yè)態(tài)的中緬界河風(fēng)情長廊風(fēng)景線。②項目設(shè)計：洋貨市場：邊關(guān)民俗博物館：溫泉太陽城：以太陽為主題的溫泉度假區(qū)。

二、巡游線路組織（一）旅游線路設(shè)計思路旅游線路是通過主題整合和串聯(lián)旅游產(chǎn)品，形成滿足不同旅游者須要的引導(dǎo)旅游者空間移動的旅游產(chǎn)品組合，通過有效整合德宏境內(nèi)、滇西地區(qū)以及出境旅游產(chǎn)品，可以為旅游者供應(yīng)豐富的產(chǎn)品體驗，在向旅游者舉薦德宏最具吸引力的旅游產(chǎn)品時，其他產(chǎn)品就構(gòu)成了豐富旅游者游程體驗的附加值產(chǎn)品，可以達(dá)到共贏，互享市場、共推形象。將來德宏旅游線路規(guī)劃要打通出境線，做好大環(huán)線，做精小環(huán)線：1、以德宏境內(nèi)的旅游產(chǎn)品構(gòu)筑小環(huán)線，推出德宏的獨特的清晰的市場形象和精品旅游產(chǎn)品，同時整合境內(nèi)可以利用的旅游產(chǎn)品，為旅游者供應(yīng)獨特的豐富的完整的游程體驗。2、充分利用騰沖已有的知名度和市場形象，與其進(jìn)行旅游產(chǎn)品的整合推廣，形成滇西旅游大環(huán)線，吸引以騰沖為旅游目的地的旅游者進(jìn)入德宏。3、出境游是德宏最具吸引力的旅游產(chǎn)品，但目前的邊疆旅游產(chǎn)品單一，沒有吸引力，將來要打通德宏與緬甸等其他地區(qū)的旅游線路，為旅游者供應(yīng)便利的、豐富的出境旅游組合產(chǎn)品。（二）游線設(shè)計1、小環(huán)線目前德宏旅游線路主要為兩條，一條：潞西—瑞麗—畹町—瑞麗—梁河二條：騰沖—梁河—瑞麗—畹町—潞西基本是以潞西和瑞麗為兩個主要目的地串聯(lián)其他地區(qū)，將來的旅游線路設(shè)計要突出潞西的旅游中心的概念，強化瑞麗作為旅游目的地的吸引力，形成德宏旅游的一個強勢的大的旅游游線；同時提升畹町產(chǎn)品的特色，挖掘盈江、梁河和隴川的資源，作為將來發(fā)展的新生力氣，整體增加德宏旅游的發(fā)展動力。游線的設(shè)計要針對大眾旅游者、細(xì)分市場等設(shè)計滿足其需求的組合產(chǎn)品。（1）邊疆風(fēng)情游潞西（孔雀湖中心游憩街區(qū)）—瑞麗（瑞麗江漂流、跨境淘寶、國際珠寶貿(mào)易城、一寨兩國）—畹町（抗戰(zhàn)體驗營地、抗戰(zhàn)文化博覽園）（2）民族歌舞風(fēng)情游潞西（孔雀湖中心游憩街區(qū)）—隴川（縱歌風(fēng)情谷）—梁河（葫蘆絲小鎮(zhèn)）（3）生態(tài)游潞西（孔雀湖中心游憩街區(qū)）—隴川（縱歌風(fēng)情谷）—梁河（葫蘆絲小鎮(zhèn)）—盈江（凱邦亞湖度假仙境、榕樹王及銅壁川風(fēng)景區(qū)）（4）高端商務(wù)度假游潞西（孔雀湖中心游憩街區(qū)、勐巴娜西公社、生態(tài)狩獵場）—隴川（縱歌風(fēng)情谷）—梁河（葫蘆絲小鎮(zhèn)）—瑞麗（國際珠寶貿(mào)易城、一寨兩國）—盈江（凱邦亞湖度假仙境）2、大環(huán)線騰沖始終為滇西地區(qū)的重要交通樞紐,交通運輸條件尤其是馬路運輸比較發(fā)達(dá),基本上形成了一個以騰沖——保山全長160km的三級馬路為主要干道,以騰沖——梁河——盈江——隴川——瑞麗全長223km,再經(jīng)畹町——芒市——龍陵——騰沖全長218km的環(huán)形馬路為協(xié)助,加上全縣22個鄉(xiāng)(鎮(zhèn))都有馬路通達(dá),有客運班車,主要風(fēng)景旅游景點都有馬路相通,旅游汽車均能到達(dá),由此形成一個暢達(dá)的馬路交通運輸網(wǎng)絡(luò)。騰沖——梁河——盈江——隴川——瑞麗——畹町——芒市——龍陵3、出境游從地圖上看，騰沖、瑞麗、密支那、曼德勒、四個點順次連接形成一個近似的等腰三角形，也是個四個點組成的簡潔大環(huán)線。即騰沖—密支那—曼德勒—瑞麗—騰沖。分別以這四個節(jié)點為據(jù)點輻射出多條跨境或國內(nèi)旅游線路。在出境游線路規(guī)劃中，最重要的是針對自駕車市場的線路設(shè)計，德宏發(fā)展出境游最具吸引力的就是出境自駕游，依據(jù)現(xiàn)狀以及將來道路規(guī)劃，形成自駕游環(huán)線。騰沖—曼德勒——眉苗——木姐——姐告——瑞麗瑞麗——臘戌——曼德勒——蒲甘—密支那—騰沖第七章旅游形象策劃一、目的地LOGO設(shè)計1、方案1：

設(shè)計說明：標(biāo)記圖表現(xiàn)孔雀領(lǐng)舞的民族歌舞快樂盛況，英文字體反映寶石與翡翠的色調(diào)感覺，中文字體有地方廟宇建筑的造型特征。奇妙而全面的表現(xiàn)出德宏的地方特色風(fēng)貌與云南七彩絢麗的色調(diào)印象。Logo應(yīng)用：應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、日常旅游紀(jì)念品、專用車輛等，以及應(yīng)用時的色調(diào)搭配。依據(jù)形象標(biāo)徽（logo），結(jié)合德宏的實際狀況，在應(yīng)用系統(tǒng)方面分別對各方面常用物件進(jìn)行了設(shè)計。

2、方案2：應(yīng)用

色調(diào)上突出珠寶的概念，造型表示孔雀與德宏民族風(fēng)情元素。

二、目的地主題形象口號策劃1、主題形象：漂亮德宏

中國玉都

競爭：廣東揭陽市被中國輕工業(yè)聯(lián)合會已批準(zhǔn)授予“中國玉都”的榮譽稱號鷹潭將打造“中國玉都”經(jīng)國土資源部和中國礦業(yè)聯(lián)合會的聯(lián)合評比，遼寧省岫巖滿族自治縣正式獲得“中國玉都岫巖”的命名德宏將來主題形象的塑造，突出自身的獨特點，漂亮突出自然綠色生態(tài)美的基礎(chǔ)上，強化德宏的獨特的民族風(fēng)情美；玉都強調(diào)以珠寶設(shè)計為核心的珠寶產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，以及珠寶邊貿(mào)和珠寶旅游的發(fā)展。2、宣揚口號中緬寶地

歌舞王國—中國德宏翡翠世界

歌舞王國—中國德宏佛光寶地

天籟歌國—中國德宏漂亮德宏?康體天堂

三、目的地分類宣揚促銷口號策劃旅游形象口號的核心特點之一是要具備廣告詞的形式，從而達(dá)到廣告效果。而廣告效果的影響因素很困難，從好用的角度來看，為了達(dá)到良好的傳播效果，旅游形象口號的設(shè)計必需結(jié)合該口號所應(yīng)用與推出的時機，隨著不同分期的開發(fā)階段確定的不同的定位目標(biāo)，在主題形象不變的狀況下，營銷宣揚的口號須要有所調(diào)整，當(dāng)然這個“時機”也有偶然性因素和事務(wù)成為制造時機的源泉。例如，香港的旅游形象定位是“東方之珠”，但其宣揚口號在不斷隨著外在和內(nèi)在因素的變更進(jìn)行調(diào)整，有“在香港，你可……”、“宏大的探險之一”、“魅力香港、萬象之都”、“動感之都”、“我們是香港”(WeareHongKong)等等，香港’97回來后，西方國家一度盛行香港吸引力下滑的形象認(rèn)知，在這種狀況下，香港堅決地放棄“魅力香港、萬象之都”的宣揚口號，而推出“動感之都”(cityoflife)，特殊是強調(diào)“我們是香港”的宣揚口號，以體現(xiàn)香港人團(tuán)結(jié)一樣、香港明天會更好的認(rèn)同感?！币虼说潞陮淼臓I銷宣揚口號也要適應(yīng)不同時期不同定位目標(biāo)，對應(yīng)主要目標(biāo)客源市場地