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課程：項目演示設(shè)計技能實訓(xùn)授課：王瓊編號：XMYS-34教學(xué)任務(wù)：34-如何提案？技巧有哪些？什么是提案？提案廣告公司自身的介紹對被服務(wù)企業(yè)的認(rèn)知對服務(wù)對象產(chǎn)品或市場的認(rèn)知問題的提出（產(chǎn)生廣告需求）問題的答案（廣告的解決辦法）提供服務(wù)的詳細(xì)內(nèi)容提案的內(nèi)容

提案可分為前言、背景、目的、構(gòu)想、策略、要件等幾個方面。1.前言此為包括企劃構(gòu)想、提案主旨、將要提案的內(nèi)容概要、提示結(jié)論的頁面。2.背景記述達(dá)成提案的背景（證據(jù)、資料、相關(guān)事件等）的頁面。

3.目的描繪采用此提案后可以帶來的美好愿景。4.構(gòu)想這個提案若用一句話說明，那將是什么？在麥肯錫從業(yè)的工作人員，必須具有在電梯里就將提案的關(guān)鍵陳述清楚的本事，記住，濃縮！雖然這是第四部分，不過我們的創(chuàng)造力往往是從“構(gòu)想“開始推論的，為此需要找到前三部分（“前言”——“背景”——“目的”）作為佐證。5.策略此部分為具體敘述實施什么樣的企劃。

6.要件此部分是列舉實施“策略”時的必要硬件、軟件或是程序等內(nèi)容、體制。大多

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