《四方媒體分析報(bào)告》

唐山市主流媒體投放分析報(bào)告

精選課件區(qū)分圖示分眾傳媒FM94廣播電視報(bào)公交車載屏精選課件受眾需求分析針對(duì)冬季戶外娛樂項(xiàng)目，客戶特點(diǎn)為：年齡20~35歲之間一定經(jīng)濟(jì)自由最好有車身體狀況良好熱愛戶外運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)間充裕積極向上的興趣意向熱愛挑戰(zhàn)、新奇體驗(yàn)精選課件針對(duì)上述客戶需求特點(diǎn)綜述，加以大量市場(chǎng)調(diào)查輔助資料的統(tǒng)計(jì)，我們作出以下不同方面的分析參考客戶特點(diǎn)資料統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)分析精選課件受眾范圍分眾傳媒40萬FM9438萬廣電報(bào)紙12萬公交車載屏公寓、寫字樓內(nèi)強(qiáng)制循環(huán)播出難達(dá)客戶適齡要求（26周以下不看）只針對(duì)有車族早晚效果好只針對(duì)公交族周末效果差精選課件廣告價(jià)位分析分眾2.5萬/月FM3.8萬/月公交車載廣電報(bào)10萬/月（封面15萬/期）精選課件著重關(guān)注點(diǎn)綜述針對(duì)于投資者著重廣告方案的選擇投放節(jié)點(diǎn)，我認(rèn)為投放媒體的價(jià)位和受眾輻射范圍的綜合性價(jià)比，其中分眾傳媒無論是受眾人數(shù)或是宣傳經(jīng)濟(jì)性，都穩(wěn)穩(wěn)占有最有優(yōu)勢(shì)地位；居其次的是FM廣播宣傳精選課件形象品味區(qū)隔公交車載屏廣電報(bào)紙F(tuán)M94分眾傳媒就媒體受眾對(duì)娛樂方式的品味而言，相對(duì)公交車載屏的低俗和廣電報(bào)紙播撒的混亂，車內(nèi)廣播和平面播送傳媒的主體用戶，文化欣賞水平更高，個(gè)人娛樂愛好更趨向于現(xiàn)代化精選課件形象突出層次分析雜亂無章難顯宣傳形象（公交車載屏）分割稍好稍顯宣傳形象（廣電報(bào)紙）基本明確能語音突出（FM94）形象顯示明確語音、動(dòng)畫雙顯（分眾傳媒）精選課件形象視覺分析媒體需要真正的變革！現(xiàn)在是更年輕化的社會(huì)和更快消費(fèi)的社會(huì)，亦正是滑雪項(xiàng)目娛樂興起的時(shí)代，品牌標(biāo)示也必須及時(shí)跟上消費(fèi)者的步伐。因此品牌必須在標(biāo)示媒體上做功課，針對(duì)更年輕的消費(fèi)群體做出改變，在形象上做到有標(biāo)示度，標(biāo)志更加有新意，而語音、視覺雙播報(bào)的分眾傳媒正是最佳之選；針對(duì)有車族方能適用的FM94傳播，雖然在品質(zhì)內(nèi)涵與品牌素質(zhì)上較適于消費(fèi)群體，但稍顯雜亂的播報(bào)，相比分眾視覺的形象化推送，較難在受眾腦海中留下更深刻的品牌印象；精選課件在品牌標(biāo)識(shí)上，廣電報(bào)三個(gè)字在業(yè)內(nèi)多年一直維持著經(jīng)典播報(bào)，但無疑在年輕群體認(rèn)知中已成夕陽產(chǎn)業(yè)的代號(hào)；在之后的時(shí)期新興的公交車載屏仍未能引領(lǐng)品質(zhì)上的檔