網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估指標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估指標(biāo)知識(shí)目標(biāo)與能力目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估指標(biāo)整理資料，撰寫廣告發(fā)布和效果評(píng)估方案。能力目標(biāo)：根據(jù)廣告投放、費(fèi)用預(yù)算和效果評(píng)估情況，撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與效果評(píng)估方案。本課重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)效果評(píng)估指標(biāo)效果測(cè)評(píng)內(nèi)容難點(diǎn)指標(biāo)與內(nèi)容和AIDA公式的對(duì)應(yīng)引

入一、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估指標(biāo)序號(hào)分類評(píng)估指標(biāo)1經(jīng)濟(jì)效果點(diǎn)擊率、點(diǎn)進(jìn)率、CPC、CPM2傳播效果注意率、到達(dá)率3過程效果廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告實(shí)施4網(wǎng)絡(luò)廣告要素效果廣告信息、廣告作品、廣告媒體5社會(huì)效果社會(huì)文化、教育、法律、倫理、道德、藝術(shù)效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)測(cè)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估指標(biāo)點(diǎn)擊率點(diǎn)進(jìn)率CPCCPM1、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)測(cè)內(nèi)容廣告的接觸者數(shù)量接觸者

范圍接觸廣告的頻率注意率到達(dá)率2、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估指標(biāo)知名度理解率確信率效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)測(cè)內(nèi)容3、網(wǎng)絡(luò)廣告過程效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)測(cè)內(nèi)容3、網(wǎng)絡(luò)廣告過程效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)測(cè)內(nèi)容主要評(píng)價(jià)商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、注意、

促進(jìn)認(rèn)知和理解、喚起興趣、產(chǎn)生好感對(duì)廣告作品或?qū)磳l(fā)布的廣告作品方案的效果事先測(cè)定4、網(wǎng)絡(luò)廣告要素效果評(píng)估指標(biāo)廣告信息的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)測(cè)內(nèi)容4、網(wǎng)絡(luò)廣告要素效果評(píng)估指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告要素效果評(píng)估指標(biāo)廣告作品產(chǎn)品信息勞務(wù)信息觀念信息是否真實(shí)、可靠，是否準(zhǔn)確是否與目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求及購買過程、心理過程相吻合廣告作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)測(cè)內(nèi)容5、網(wǎng)絡(luò)廣告社會(huì)效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)測(cè)內(nèi)容二、傳統(tǒng)廣告效果評(píng)測(cè)的內(nèi)容1.注目率3.行動(dòng)率2.有效率效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)測(cè)內(nèi)容1、注目率效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)測(cè)內(nèi)容2、有效率知名度理解率確信率效果評(píng)估指標(biāo)效果評(píng)測(cè)內(nèi)容3、行動(dòng)率效果評(píng)估指標(biāo)效果