認(rèn)知旅游產(chǎn)品組合 修改

認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品組合主講教師：李翠霞認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品組合教學(xué)目標(biāo)：認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品組合的概念1認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合的廣度2認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度3認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)品組合的深度、關(guān)聯(lián)度4旅游產(chǎn)品組合，即產(chǎn)品搭配。是指一個(gè)旅游企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或搭配。旅游產(chǎn)品既可以單項(xiàng)購買并消費(fèi)，又可以包價(jià)購買并消費(fèi)。（一）旅游產(chǎn)品組合旅游產(chǎn)品線：指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品組合的寬度（廣度）：指旅游企業(yè)共經(jīng)營多少產(chǎn)品大類。如某旅行社經(jīng)營有餐飲類、客房類、交通類、景區(qū)類等六條產(chǎn)品線，其產(chǎn)品組合很寬。（二）旅游產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合寬度旅游產(chǎn)品項(xiàng)目：指某一品牌或產(chǎn)品大類內(nèi)由規(guī)格、檔次、價(jià)格、類型及其他屬性來區(qū)別的具體產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度：每個(gè)產(chǎn)品大類中可以提供的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。例如，某旅行社提供的景區(qū)類產(chǎn)品即有A、AA、AAA、AAAA、AAAAA級(jí)，又有自然風(fēng)光類、歷史人文類等不同產(chǎn)品項(xiàng)目，說明其產(chǎn)品組合較長(zhǎng)。（三）旅游產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品組合長(zhǎng)度旅游產(chǎn)品組合的深度：指每一產(chǎn)品項(xiàng)目中又能提供多少品種、規(guī)格或型號(hào)的產(chǎn)品。

例如：旅行社的自然風(fēng)光類旅游項(xiàng)目又有山、水等自然風(fēng)光游、自然風(fēng)光豪華游、常規(guī)游等。（四）旅游產(chǎn)品組合深度

旅游產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度：指各分類產(chǎn)品在最終用途、生產(chǎn)條件、技術(shù)條件、營銷渠道或其他方面的關(guān)聯(lián)程度。

大多數(shù)顧客不只是購買單項(xiàng)產(chǎn)品，而是分類產(chǎn)品的組合。因此，旅游企業(yè)通常經(jīng)營多個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品品種,以避免經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。（五）旅游產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)度總結(jié)與思考作為旅游企業(yè)的營銷者，如何對(duì)旅游企業(yè)的現(xiàn)有單項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行組合，才能使得產(chǎn)品更快更大量的銷售出去？請(qǐng)為