廣告設(shè)計(jì)知到章節(jié)答案智慧樹2023年齊魯師范學(xué)院

廣告設(shè)計(jì)知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新齊魯師范學(xué)院第一章測試

到了商、周時(shí)期，商品交換的地區(qū)范圍和商品種類進(jìn)一步擴(kuò)大。出現(xiàn)“市”設(shè)有專門部門管理。（）

參考答案:

對(duì)

清代以后，懸物廣告比較流行。（）

參考答案:

錯(cuò)

廣告是指為了某種特定的需要，通過一定的形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳達(dá)信息的一種宣傳手段，以其達(dá)到一定目的的、有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。（）

參考答案:

對(duì)

第二章測試

信息社會(huì)的到來改變了傳統(tǒng)市場營銷的運(yùn)作模式，市場營銷因素的組合是信息與互聯(lián)網(wǎng)的組合，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的高新技術(shù)與市場營銷資源融合在一起，催生出新的市場營銷模式。（）

參考答案:

對(duì)

個(gè)性化營銷是以產(chǎn)品最終滿足群體消費(fèi)者需求為歸依的。（）

參考答案:

錯(cuò)

成功的廣告必須是廣告中的信息、娛樂及藝術(shù)三種成分的完美組合。（）

參考答案:

對(duì)

下列廣告作品屬于平面設(shè)計(jì)的有（）。

參考答案:

報(bào)紙廣告;雜志廣告

新世紀(jì)、新時(shí)代、新經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)面臨的新的環(huán)境和新的資源。

參考答案:

對(duì)

第三章測試

現(xiàn)代廣告不再是單純地傳播商品和服務(wù)信息，而是成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略手段和競爭策略。（）

參考答案:

對(duì)

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師樹立以（）和（）為中心的市場觀念。

參考答案:

消費(fèi)者;用戶

廣告作為一種有責(zé)任的信息傳播方式，通俗性的原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要和基本的原則。（）

參考答案:

錯(cuò)

專業(yè)（）能力是廣告設(shè)計(jì)人才必須具有的首要條件。

參考答案:

設(shè)計(jì)

商品和服務(wù)的心理價(jià)值就是品牌和企業(yè)的印象，包括消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的主觀評(píng)價(jià)，它往往成為消費(fèi)者購買行為的指南。（）

參考答案:

對(duì)

“立邦漆，可以養(yǎng)魚的健康漆?！边@則廣告充分體現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的（）原則。

參考答案:

通俗性

第四章測試

廣告中將手表與打火機(jī)組合在一起，黃金飾品與精美的女用提包互為依托，打火機(jī)、鋼筆與錢夾構(gòu)成和諧的統(tǒng)一體等，均是廣告訴求中復(fù)合訴求手法的實(shí)際運(yùn)用。（）

參考答案:

對(duì)

（）是企業(yè)或廣告代理部門為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而制定的廣告實(shí)施規(guī)劃，為廣告活動(dòng)的未來行為確定出系統(tǒng)性的預(yù)見方案。

參考答案:

廣告計(jì)劃

“應(yīng)該說什么？”同企業(yè)、品牌產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的主要信息，屬于廣告作品構(gòu)成要素的傳達(dá)目標(biāo)。（）

參考答案:

錯(cuò)

“應(yīng)該怎樣說？”表現(xiàn)的內(nèi)容、方法，屬于廣告創(chuàng)意及其視覺化表現(xiàn)。（）

參考答案:

對(duì)

廣告設(shè)計(jì)屬于視聽傳達(dá)藝術(shù)，其本質(zhì)是（），以此為其基本功能。

參考答案:

傳達(dá)信息

（）是美的基礎(chǔ)，這是廣告藝術(shù)表現(xiàn)的重要前提。

參考答案:

真

第五章測試

廣告策劃就是圍繞企業(yè)市場目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，以企業(yè)營銷組合為基礎(chǔ)，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃、創(chuàng)意、執(zhí)行的全過程。（）

參考答案:

對(duì)

廣告策劃的核心要素是以下三個(gè)（）

參考答案:

創(chuàng)造性;時(shí)效性;策略性

SWOT分析法的內(nèi)部因素是（）

參考答案:

優(yōu)勢;劣勢

廣告市場調(diào)查研究中對(duì)概念測試、產(chǎn)品測試、產(chǎn)品或服務(wù)使用方法測試等方面的研究屬于（）

參考答案:

產(chǎn)品研究

企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（）

參考答案:

產(chǎn)品功能

廣告調(diào)查中，具體體現(xiàn)調(diào)查任務(wù)和目的的是（）

參考答案:

調(diào)查計(jì)劃

第六章測試

“沒有賣不出去的產(chǎn)品，只有賣不出去的定位。”這是說推銷定位比推銷產(chǎn)品更容易獲得成功。（）

參考答案:

對(duì)

成功的定位就是準(zhǔn)確無誤地在市場上找到一個(gè)合適自己的位置，要用排除法，舍棄掉其他若干要點(diǎn)，才能使重點(diǎn)突出。定位的要訣就在于（）。

參考答案:

犧牲

哈藥六廠的小兒氨酚黃那敏片是兒童感冒藥，這是運(yùn)用了（）定位法。

參考答案:

功能差異化

“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”這定位是運(yùn)用了（）定位法。

參考答案:

功能差異化

金六福酒則將中國傳統(tǒng)的“福文化”與其品牌定位對(duì)接，這是運(yùn)用了（）定位法。

參考答案:

象征

第七章測試

（）是廣告的中心思想，是為了達(dá)成某種目的而表達(dá)的基本概念，它是廣告訴求的核心。

參考答案:

廣告主題

“飛利浦所在一塵不染”。這是飛利浦牌吸塵器的廣告主題，此主題與（）相關(guān)。

參考答案:

心理

“百聞不如一試，喝過方知福樂好”美國福樂即溶奶粉的廣告主題，此主題與（）相關(guān)。

參考答案:

購買行為

“開拓音響新領(lǐng)域，提升個(gè)性化生活——超薄只是它的魅力之一”聲寶高級(jí)組合音響的廣告主題，此主題與（）相關(guān)。

參考答案:

企業(yè)形象

“裝扮出中國女性優(yōu)美的氣質(zhì)！”(日本資生堂夢思嬌化妝品)的廣告主題，此主題與（）相關(guān)。

參考答案:

市場營銷

第八章測試

創(chuàng)意可以后天培養(yǎng)嘛？（）

參考答案:

對(duì)

廣告創(chuàng)意以廣告主題為核心。（）

參考答案:

對(duì)

判斷：情感性廣告創(chuàng)意是從感情、感性的角度出發(fā)，通過渲染情緒，強(qiáng)化氣氛，試圖引起廣告對(duì)象的共鳴，使其產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的好感。（）

參考答案:

對(duì)

廣告創(chuàng)意是指創(chuàng)意人員在對(duì)市場、產(chǎn)品和廣告對(duì)象進(jìn)行研究分析的前提下，根據(jù)廣告主的營銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，運(yùn)用各種有效的藝術(shù)手法，傳達(dá)廣告信息的創(chuàng)造性思考過程和創(chuàng)作結(jié)果。（）

參考答案:

對(duì)

廣告在創(chuàng)意階段就要考慮投放該廣告的投放時(shí)機(jī)，這個(gè)時(shí)機(jī)不僅是指投放廣告的物理時(shí)間，同時(shí)還要考慮到品牌戰(zhàn)略到發(fā)展階段。（）

參考答案:

對(duì)

第九章測試

實(shí)驗(yàn)表明，圖形元素比文字元素的視覺度更高，它表現(xiàn)了人類感知世界的共同方式，因此，圖形可以打破地域、民族、文化的界限傳遞信息。（）

參考答案:

對(duì)

思維導(dǎo)圖理論是20世紀(jì)60年代由東尼?博贊提出的。（）

參考答案:

對(duì)

創(chuàng)意整合可分為同構(gòu)整合和解構(gòu)整合兩大類。（）

參考答案:

對(duì)

紅、橙、黃、黑、白、灰都屬于暖色系。（）

參考答案:

錯(cuò)

第十章測試

簡單地說，廣告文案的創(chuàng)意就是對(duì)語言文字的創(chuàng)意,這種創(chuàng)意主要包括語言文字的（）、（）、（）三個(gè)要素。

參考答案:

形;音;義

（）的文字字體適合表達(dá)女性化妝品、女性飾品等廣告主題。

參考答案:

端莊典雅

（）的文字字體適合歷史悠久的名酒等廣告主題。

參考答案:

蒼勁古樸

中文活字的書體主要有（）、（）、（）和（）四種。

參考答案:

黑體;楷體;仿宋體;宋體

一般來說，漢字字體的確定以高與寬的比例接近3：2的長方形為好。（）

參考答案:

對(duì)

第十一章測試

在廣告版面上設(shè)計(jì)師們充分利用攝影或繪畫的技巧和寫實(shí)表現(xiàn)能力，細(xì)致地刻畫和渲染出廣告的產(chǎn)品或服務(wù)，受眾常?？梢灾庇^地從廣告中獲得一些明確的產(chǎn)品或服務(wù)信息，諸如造型、色彩、質(zhì)感以及功能、特點(diǎn)、服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量等。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

參考答案:

直接展示

把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照與直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中進(jìn)行集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

參考答案:

對(duì)比襯托

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以有限的形象元素來表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

參考答案:

以小見大

將社會(huì)公眾所熟悉的著名雕塑、油畫、景點(diǎn)或社會(huì)名流作為借題發(fā)揮的對(duì)象，根據(jù)廣告創(chuàng)意的需要，通過精心的處理和巧妙的整形或添置道具，將原始的圖像改造為讓人耳目一新的富有諧趣的新形象。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

參考答案:

諧趣借用

它打破了常規(guī)的時(shí)空觀和思維狀態(tài)，大膽甚至狂放地運(yùn)用夸張的表現(xiàn)手法，以無限豐富的想象力構(gòu)造出迷幻離奇的畫面，在一種魔幻的虛擬場景中表達(dá)出廣告的主題。這種藝術(shù)表現(xiàn)手法是（）。

參考答案:

魔幻離奇

第十二章測試

色相是指色彩的相貌。（）

參考答案:

對(duì)

色調(diào)能使不同顏色的物體都帶有統(tǒng)一的色彩傾向，是明度和純度概念的合二為一。（）

參考答案:

對(duì)

同一種色彩，面積大則光量、色量亦增強(qiáng)，易見性及穩(wěn)定性低。（）

參考答案:

錯(cuò)

色彩的調(diào)和,在任意顏色加入白色，明度會(huì)提高。加入黑色，明度減弱。（）

參考答案:

對(duì)

第十三章測試

由于生理上的原因，觀眾在閱讀信息的時(shí)候，總會(huì)追尋某種規(guī)律，形成一種自然流動(dòng)的觀看習(xí)慣，如瀏覽的先后次序、方向等。這種視覺的流動(dòng)傾向，無形中形成一種脈絡(luò)，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個(gè)版面有一種運(yùn)動(dòng)的趨勢。這稱為（）。

參考答案:

視覺流程

（）流程是指受眾的視線沿著構(gòu)圖中各元素以單一的方向有序地觀看下去，如從左至右、從上到下等，形成視覺上的單向的觀看次序。

參考答案:

單項(xiàng)視覺

相對(duì)對(duì)稱是對(duì)稱的雙方或多方圖形同色同量。（）

參考答案:

錯(cuò)

相對(duì)對(duì)稱是對(duì)稱的雙方或多方不同形不同色，但量相同或相近。（）

參考答案:

對(duì)

節(jié)奏是按照一定的條理、秩序，重復(fù)連續(xù)地排列，形成一種律動(dòng)形式。（）

參考答案:

對(duì)

第十四章測試

報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是（）。

參考答案:

信息傳遞快;發(fā)行量大;發(fā)行頻率高

電視廣告的缺點(diǎn)是（）。

參考答案:

傳播效果的瞬間性;廣告成本費(fèi)用高;制作技術(shù)復(fù)雜;受眾被動(dòng)性

招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫”，是以招貼形式張貼的戶外廣告。（）

參考答案:

對(duì)

對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。這種廣告形式是直郵廣告。（）

參考答案:

對(duì)

二維碼技術(shù)有（）、（）、（）、（）、抗損性強(qiáng)、備援性強(qiáng)等特性。

參考答案:

保密性高;成本低;可追蹤性強(qiáng);儲(chǔ)存量大

第十五章測試

AobePhotoshop，簡稱“PS”，是由Adobe公司開發(fā)和發(fā)行的位圖圖形處理軟件。（）

參考答案:

對(duì)

Photoshop是一款專業(yè)矢量圖形設(shè)計(jì)工具，是當(dāng)前功能最為強(qiáng)大、最為流行的圖形圖像處理軟件。（）

參考答案:

錯(cuò)

InDesign是Adobe公司的一個(gè)桌面出版應(yīng)用程序，是定位于排版行業(yè)的專業(yè)軟件，主要用于各種印刷品的排版編輯。（）

參考答案:

對(duì)

illustrator是一款專業(yè)矢量圖形設(shè)計(jì)工具，提供豐富的像素描繪功能以及順暢靈活的矢量圖編輯功能，能夠快速創(chuàng)建設(shè)計(jì)工作流程。（）

參考答案:

對(duì)

coreldraw軟件是Corel公司開發(fā)的一款軟件。它融合了繪畫與插圖、文本操作、繪圖編輯、桌面出版及版面設(shè)計(jì)、追蹤、文件轉(zhuǎn)換、高品質(zhì)輸出于一體的位圖繪制軟件。（）

參考答案:

錯(cuò)

第十六章測試

產(chǎn)品廣告是為了引導(dǎo)目