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420天貓母嬰日/詩(shī)歌孩子認(rèn)知世界的啟蒙/小時(shí)候讀過(guò)的詩(shī),會(huì)在心里留下深深的烙印。任時(shí)光匆匆過(guò),詩(shī)歌依然連接著一代又一代。誦讀是最好的文化傳承,亦是孩子認(rèn)識(shí)世界的啟蒙。/詩(shī)詞大會(huì)的熱潮引發(fā)父母對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱衷他們更愿意孩子在墨香古韻的浸潤(rùn)滋養(yǎng)中成長(zhǎng)/央視熱播《朗讀者》口碑、收視雙收近來(lái)方太在微信平臺(tái)上開(kāi)創(chuàng)“我陪孩子讀經(jīng)典”,受到了不少父母和孩子的喜愛(ài)。母嬰產(chǎn)品“好孩子”在天貓·新風(fēng)尚玩“在春天為你寫(xiě)詩(shī)”此次在420天貓母嬰日由雅培牽頭,以詩(shī)歌為主題,帶動(dòng)各母嬰品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣,并詩(shī)意帶出各個(gè)品牌的不同的產(chǎn)品促銷(xiāo)機(jī)制思路強(qiáng)化母嬰日心智奶粉品類(lèi):超級(jí)大腦派小詩(shī)人講品牌:科技品質(zhì)雙保障,腦洞助力好未來(lái)。玩具品類(lèi):奇思妙想派服裝品類(lèi):氣質(zhì)不凡派出行品類(lèi):游山玩水派每個(gè)品牌小詩(shī)人會(huì)以Gif動(dòng)圖的形式展現(xiàn)詩(shī)歌,整體頁(yè)面活潑萌動(dòng),惹人喜愛(ài)。CreativeSolutionKV店內(nèi)機(jī)制母嬰日會(huì)場(chǎng)wireframe站內(nèi)外傳播微淘玩法KvFUN詩(shī)班有獎(jiǎng)班規(guī)Step1:找出李小白讀的4句詩(shī)里藏著的3首詩(shī)題目Step2:找到店鋪客服回答出詩(shī)的題目Step3:客服核對(duì)ID和答案后給到一張優(yōu)惠券母嬰日會(huì)場(chǎng)wireframe春眠不覺(jué)曉處處聞啼鳥(niǎo)夜來(lái)風(fēng)雨聲花落知多少KV部分以GIF萌動(dòng)呈現(xiàn)雅培親體愛(ài)爾蘭原罐進(jìn)口配方奶粉雅培親護(hù)歐洲原罐進(jìn)口配方奶粉搶購(gòu)價(jià):599購(gòu)買(mǎi)搶購(gòu)價(jià):999購(gòu)買(mǎi)3首詩(shī)打亂順序,藏在一首詩(shī)里,需要媽媽們火眼金睛找出藏著的3首詩(shī)的題目奇思妙想派氣質(zhì)不凡派游山玩水派站內(nèi)外傳播--kol話(huà)題Fun詩(shī)班開(kāi)課了!萌娃奶聲奶氣地朗誦古詩(shī),心都融化了寶寶全新課程大揭秘!Fun詩(shī)班開(kāi)課了Fun詩(shī)班是什么班?為何寶寶聚集在此聽(tīng)說(shuō)今年420母嬰節(jié)寶寶要有大動(dòng)作?420母嬰節(jié)驚現(xiàn)小李白!預(yù)熱活動(dòng)中萌娃玩轉(zhuǎn)古詩(shī)詞,只在420母嬰節(jié),really?雅培站內(nèi)、外傳播social
poster站外demo站外推薦微信微博#聽(tīng)說(shuō)小升初不再注重英語(yǔ)了,學(xué)好語(yǔ)文才是王道!比如從背古詩(shī)做起#生個(gè)女兒就要像武藝姝一樣,才華橫溢、清新脫俗萌娃奶聲奶氣地朗誦古詩(shī),心都被治愈了站內(nèi)demo站內(nèi)推薦位置:淘寶頭條-母嬰萌娃奶聲奶氣地朗誦古詩(shī),心都被治愈了位置:必買(mǎi)清單-育兒位置:位置:?jiǎn)柎蠹?每日必看三大平臺(tái)消費(fèi)者互動(dòng)玩法-站外+站內(nèi)-多品牌聯(lián)動(dòng)參與微博KOL圖文框架:KOL發(fā)布話(huà)題#420天貓母嬰日FUN詩(shī)班開(kāi)課#軟文中植入此次420母嬰日-FUN詩(shī)班的春天的消息,并給到鏈接,指引到店鋪微淘參與【FUN詩(shī)班】消費(fèi)者互動(dòng)玩法:消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)并加上話(huà)題#420天貓母嬰日FUN詩(shī)班開(kāi)課#,獲得50個(gè)贊即可截屏向店鋪客服換取50元優(yōu)惠券參與品牌配合需求:官方微博發(fā)布話(huà)題#420天貓母嬰日FUN詩(shī)班開(kāi)課#,(如果有KOL發(fā)布話(huà)題,也加上此話(huà)題)微信KOL圖文框架:KOL發(fā)布軟文中植入此次420母嬰日-FUN詩(shī)班的春天的消息,并給到鏈接,指引到店鋪微淘參與【FUN詩(shī)班】消費(fèi)者互動(dòng)玩法:鼓勵(lì)媽媽們?cè)谂笥讶Πl(fā)布小孩讀詩(shī)的照片,照片中P上#420天貓母嬰日FUN詩(shī)班開(kāi)課#,收獲20個(gè)贊即可截屏向店鋪客服換取20元優(yōu)惠券站內(nèi)KOL圖文框架:KOL發(fā)布軟文中植入此次420母嬰日-FUN詩(shī)班的春天的消息,并給到鏈接,指引到店鋪微淘參與【FUN詩(shī)班】或者直接指引母嬰日主會(huì)場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng)玩法:參與店鋪微淘蓋樓玩法微淘消費(fèi)者互動(dòng)玩法-多品牌聯(lián)動(dòng)參與蓋樓答詩(shī)【雅培FUN詩(shī)班的春天第一課,媽媽們還記得多少詩(shī)?】玩法:在評(píng)論里寫(xiě)下媽媽們還記得的詩(shī)(整首詩(shī)),回詩(shī)蓋樓尾數(shù)為7的樓層獲得無(wú)門(mén)檻使用50元優(yōu)惠券一張開(kāi)獎(jiǎng)日:4月20母嬰日發(fā)布中獎(jiǎng)名單蓋樓對(duì)詩(shī)【雅培FUN詩(shī)班的春天第二課,詩(shī)人媽媽享好禮】玩法:小二給出一首原創(chuàng)詩(shī)句前兩句,媽媽們?cè)谠u(píng)論里對(duì)出下半句的原創(chuàng)詩(shī),收獲點(diǎn)贊量最高的前10名無(wú)門(mén)檻獲得50元優(yōu)惠券開(kāi)獎(jiǎng)日:4月20日母嬰日發(fā)布中獎(jiǎng)名單母嬰日拼詩(shī)兌獎(jiǎng)【雅培FUN詩(shī)班的春天第三課,母嬰日拼詩(shī)福利】玩法:小二發(fā)布母嬰日活動(dòng)消息,給出活動(dòng)頁(yè)面鏈接,媽媽們?cè)诨顒?dòng)頁(yè)面上找齊全詩(shī),即可找客服兌換優(yōu)惠券80元(買(mǎi)滿(mǎn)699即可使用)媽媽們?cè)谠u(píng)論里貼圖曬單,點(diǎn)贊量最高前3名有神秘大獎(jiǎng)KOL推薦-站外推薦組合2:以微信為主(H5在微信平臺(tái)兼容性最佳),盡可能大覆蓋母嬰領(lǐng)域。選擇母嬰TOPlevel自媒體組成傳播矩陣。推薦理由launch階段引爆母嬰領(lǐng)域社交圈。微博ID性別介紹粉絲數(shù)互動(dòng)量報(bào)價(jià)備注子瑜媽媽女微博親子美食博主,分享美食教程、親子育兒經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容。224W+1,000+¥15,000.00含稅,需提供內(nèi)容暢兒媽媽女新浪育兒名博國(guó)家二級(jí)公共營(yíng)養(yǎng)師微博簽約自媒體81W+800+¥7,000.00含稅,含撰寫(xiě)微信ID介紹粉絲數(shù)閱讀量報(bào)價(jià)備注牛媽彭小蹦pengxiaobeng分享原創(chuàng)親子漫畫(huà)、兒童行為心理認(rèn)知、育兒心經(jīng)等主題內(nèi)容。20W+30,000+¥47,000.00含稅,頭條,含漫畫(huà)創(chuàng)作,需要看內(nèi)容確定是否可合作親子微時(shí)光wulibao23粉絲主要為帶孩子的年輕媽媽?zhuān)彝ブ鲖D。關(guān)心孩子成長(zhǎng),專(zhuān)注家庭關(guān)系,熱愛(ài)居家生活!文章風(fēng)格主要以育兒引導(dǎo),家庭關(guān)系和生活妙招類(lèi)為主。123W+100,000+¥45,000.00含稅,撰寫(xiě)需要額外支付3000,需提前一周給到素材寶寶相冊(cè)ibaby233新榜教育類(lèi)前二十141W+100,000+¥37,000.00含稅,撰寫(xiě)需要額外支付3000,需提前一周給到素材¥151,000.00KOL推薦-站內(nèi)姓名類(lèi)型粉絲數(shù)合作價(jià)格備注Jasmin0102時(shí)尚辣媽?zhuān)窒韺殞毚┐钔扑]12.8w發(fā)文¥20,000.00包含內(nèi)容撰寫(xiě)乖乖的時(shí)尚美妝堂《Lee周刊》《W周刊》撰稿人,分享寶寶育兒經(jīng)1w發(fā)文¥7,000.00Lilytiti美妝達(dá)人,分享寶寶一些育兒知識(shí)1w發(fā)文¥13,000.00俏娃娃陪你一起長(zhǎng)大母嬰達(dá)人,分享寶寶成長(zhǎng)注意的tips3.7w發(fā)文¥10,000.00以上費(fèi)用包含稅¥50,000.00RoadMap4月12日4月17日4月20日LAUNCH站內(nèi)BIGIDEAFUN詩(shī)班的春天平臺(tái):微信(預(yù)期3個(gè)帳號(hào))內(nèi)容:母嬰類(lèi)微信公眾號(hào)發(fā)布FUN詩(shī)班推送圖文,引導(dǎo)媽媽進(jìn)入店鋪微淘參與蓋樓,發(fā)布寶寶照片P圖集贊領(lǐng)優(yōu)惠券20站外Landing平臺(tái):淘寶內(nèi)容:必買(mǎi)清單-育兒板塊KOL發(fā)布圖文,引導(dǎo)媽媽進(jìn)入店鋪微淘參與FUN詩(shī)班蓋樓導(dǎo)流平臺(tái):微淘?xún)?nèi)容:【FUN詩(shī)班的春天第一課】目的:campaign初期聯(lián)合站內(nèi)和站外資源,發(fā)布420母嬰日預(yù)告,最后都將媽媽們引流到店鋪微淘參與【FUN詩(shī)班】蓋樓,并在420公布獲獎(jiǎng)名單,吸引媽媽420回到店鋪參與420母嬰日活動(dòng)平臺(tái):微博(預(yù)期2個(gè)帳號(hào))內(nèi)容:母嬰類(lèi)KOL發(fā)布FUN詩(shī)班推送圖文,引導(dǎo)媽媽進(jìn)入店鋪微淘參與蓋樓,添加話(huà)題集贊領(lǐng)優(yōu)惠券50平臺(tái):淘寶內(nèi)容:?jiǎn)柎蠹?每日必看板塊KOL發(fā)布圖文,引導(dǎo)媽媽進(jìn)入店鋪微淘參與FUN詩(shī)班蓋樓導(dǎo)流平臺(tái):微淘?xún)?nèi)容:【FUN詩(shī)班的春天第二課】平臺(tái):淘寶內(nèi)容1:淘寶頭條-母嬰板塊KOL發(fā)布圖文,引導(dǎo)媽媽進(jìn)入420母嬰日主會(huì)場(chǎng)內(nèi)容2:店鋪微淘發(fā)出【FUN詩(shī)班的春天第三課】引導(dǎo)媽媽前往420母嬰日主會(huì)場(chǎng)導(dǎo)流420母嬰日主會(huì)場(chǎng)導(dǎo)流目的:campaign引爆期間聯(lián)合站內(nèi)外傳播,多途徑引流到主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面聯(lián)合參與品牌量化支持奶粉品類(lèi)愛(ài)他美諾優(yōu)能美素佳兒藍(lán)臻淘寶站內(nèi)KOL發(fā)布圖文店鋪微淘玩【FUN詩(shī)班第一課】蓋樓微博官微+KOL淘寶站內(nèi)KOL發(fā)布圖文店鋪微淘玩【FUN詩(shī)班第二課】蓋樓微信官微+KOL淘寶站內(nèi)KOL發(fā)圖文店鋪微淘玩【FUN詩(shī)班第三課】蓋樓品牌店鋪承接頁(yè)面可以共享KOL√√可以共享KOL√√可以共享KOL√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√惠氏金裝美贊臣4月12日4月17日4月20日買(mǎi)雅培親體歐洲原罐進(jìn)口奶粉3段900g*4(價(jià)值:992)贈(zèng)迪士尼賽車(chē)總動(dòng)員閃電麥坤遙控故事機(jī)(價(jià)值:398)店內(nèi)機(jī)制贈(zèng)買(mǎi)雅培親護(hù)歐洲原罐進(jìn)口奶粉3段900g*4(價(jià)值:1264)洪恩點(diǎn)讀筆+HelloTeddy幼兒英語(yǔ)6冊(cè)(價(jià)值:
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