找到音頻app賽道的新打開方式-碎片化音頻市場(chǎng)分析

找到音頻app賽道的新打開方式——碎片化音頻市場(chǎng)分析在看得見的過去，得益于互聯(lián)網(wǎng)和通信科技迅猛發(fā)展，以及多維度信息爆炸的時(shí)代風(fēng)氣，廣播、收音機(jī)等傳統(tǒng)聽覺傳媒似乎已經(jīng)成為時(shí)代的眼淚。然而視聽結(jié)合的信息自助餐地被人們大快朵頤地吃下后，消化不良似乎又在告訴人們?cè)撉宓嬍沉恕Ｓ谑呛酰纛l市場(chǎng)又搖身一變成為了信息傳播屆的輕食套餐。筆者在本文將從政策、市場(chǎng)、趨勢(shì)、玩家四個(gè)方面對(duì)“信息輕食市場(chǎng)”進(jìn)行分析，企圖找到音頻app賽道的新打開方式。在傳統(tǒng)的切入口之外，智能手機(jī)帶來的便利，以及疫情影響下的人們形成的高頻使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，用眼過度已經(jīng)成為一種不可忽視的常態(tài)。眼健康已經(jīng)從以治病為中心，向以健康為中心轉(zhuǎn)變。結(jié)合現(xiàn)代人忙碌緊張的生活特性，筆者規(guī)劃了碎片化輕思考音頻app。一、看政策2016年12月，原新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，提出實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版?zhèn)鞑サ墓芾砗鸵龑?dǎo)，推出更多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品力作。2017年1月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》，要求完善市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系協(xié)同創(chuàng)新，激發(fā)信息經(jīng)濟(jì)活力，支持中小微互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大，推進(jìn)信息服務(wù)惠及全民，繁榮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化。2022年初，國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)《“十四五”全國(guó)眼健康規(guī)劃（2021―2025年）》（簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），為“十四五”期間期間我國(guó)眼健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步提高人民群眾眼健康水平，制定了一條清晰的規(guī)劃路線。眼健康已經(jīng)從以治病為中心，向以健康為中心轉(zhuǎn)變。二、看空間筆者將從三個(gè)角度來判斷市場(chǎng)空間——現(xiàn)有行業(yè)體量+回到人類最本質(zhì)的需求+跨行業(yè)尋找參照物?，F(xiàn)有行業(yè)體量根據(jù)艾瑞資訊提供的圖表，目前中國(guó)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍然處于高速發(fā)展期，2020年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了123億元，預(yù)計(jì)到2023年可以超過300億。目前行業(yè)的快速發(fā)展主要源于付費(fèi)用戶的持續(xù)高速增長(zhǎng)，有聲書/廣播劇、播客及音頻直播受到歡迎，收聽場(chǎng)景不斷拓寬——鋪墊了大眾對(duì)該模式的接受度，同時(shí)，給我們的進(jìn)入留下了空白空間。從播客用戶規(guī)模來看，2020年中國(guó)的播客用戶規(guī)模達(dá)到近七千萬，并且仍然維持著高速增長(zhǎng)。相較之下，2020年美國(guó)的播客用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到一個(gè)億，滲透率遠(yuǎn)高于中國(guó)。相較之下，中國(guó)未來的用戶規(guī)模仍然有很高的增長(zhǎng)潛力?；氐饺祟愖畋举|(zhì)的需求——安全健康由于學(xué)業(yè)壓力加重、電子設(shè)備使用增加，屈光不正患者快速增加并明顯低齡化，而隨著老齡化進(jìn)程的加快，青光眼、白內(nèi)障等年齡相關(guān)性眼病的人群基數(shù)快速增加、致盲性眼病亦呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)。目前我國(guó)近視患者統(tǒng)計(jì)的數(shù)量顯示已經(jīng)超過七億人，并且青少年近視率穩(wěn)居世界第一，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)青少年近視率甚至已經(jīng)達(dá)到50%以上，并且我國(guó)目前的近視人群還在保持持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。再加上隨著現(xiàn)在電子產(chǎn)品的使用頻率增加，導(dǎo)致各類的眼部問題也是逐漸開始成為“流行病”，比如眼疲勞、干眼癥、飛蚊癥等等是越發(fā)的普遍。并且，本是因?yàn)橐咔橥苿?dòng)的線上化辦公模式由于極強(qiáng)的場(chǎng)景適應(yīng)性，在疫情后得以保留發(fā)展，這更催生了大家眼部養(yǎng)護(hù)的需求，以護(hù)眼燈市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)即可看出眼部視力養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)在不斷發(fā)展，潛力巨大?？缧袠I(yè)尋找參照物從雜志行業(yè)來看，內(nèi)容風(fēng)格注重“輕思考碎片閱讀”的《故事會(huì)》雜志在紙媒年代單期發(fā)行量達(dá)到了700萬。創(chuàng)辦于1963年的《故事會(huì)》雜志是中國(guó)期刊界最具盛名的雜志之一，一直都是國(guó)人閱讀界的主流刊物，無論是品牌知名度、內(nèi)容傳播度、紙刊流轉(zhuǎn)率還是廣告認(rèn)可度都首屈一指。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)于《故事會(huì)》風(fēng)格內(nèi)容的熱愛一直沒有改變。在喜馬拉雅APP中搜索故事會(huì)，喜馬拉雅故事會(huì)官方賬號(hào)擁有粉絲16.3萬人，音頻總數(shù)超過1000個(gè)，總播放量達(dá)到6000萬次。隨著短視頻的火爆，故事會(huì)也涉足其中，我們?cè)诙兑簟⒖焓?、微視這些平臺(tái)都開設(shè)了官方賬號(hào)，將故事用短視頻的形式表達(dá)。那么在純音頻世界，《故事會(huì)》定位的app也一定有不小的受眾群體。三、看趨勢(shì)從音頻行業(yè)的融資數(shù)量和金額規(guī)模來看，2018年達(dá)到最高峰，2019年和2020年開始大幅減少，網(wǎng)絡(luò)音頻頭部效應(yīng)顯著，三家頭部音頻平臺(tái)有兩家進(jìn)入IPO階段?，F(xiàn)階段，以有聲書、播客和音頻直播為代表的網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)品品類正在被越來越多人知曉和使用。隨著收聽場(chǎng)景的多元化，將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。且GDP的增長(zhǎng)和移動(dòng)設(shè)備及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率提高，以及當(dāng)前市面上的其他音頻產(chǎn)品培養(yǎng)起來的用戶接受度為新的音頻app機(jī)會(huì)鋪墊了良好前景。移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用滲透人們?nèi)粘Ｉ畹母鞣矫?，市?chǎng)滲透率逐漸提高。2021年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.32億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為10.29億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶的滲透率為99.7%，接近100.0%。四、看玩家目前，音頻app市場(chǎng)玩家分布如圖所示：其中的頭部玩家都還過的不錯(cuò)，荔枝于2020年1月美國(guó)在納斯達(dá)克上市，而月活最大的喜馬拉雅在2021年9月向香港聯(lián)交所提交了上市申請(qǐng)。另外，蜻蜓于2021年獲得近億級(jí)別h和數(shù)億級(jí)別的戰(zhàn)略投資，懶人聽書更名為懶人暢聽被騰訊音樂集團(tuán)并購(gòu)。從資本市場(chǎng)的熱情衰減來看，已有的音頻市場(chǎng)在高速發(fā)展中長(zhǎng)勢(shì)漸緩，隨之而來的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈。目前的市場(chǎng)主要玩家按平臺(tái)內(nèi)容可分為綜合平臺(tái)、在線音樂平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)、音頻直播社交平臺(tái)、播客平臺(tái)、知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)。然而，用戶有沒有不想聽音樂，不想深思考，不想聽中長(zhǎng)內(nèi)容，不想帶有學(xué)習(xí)目的的純用耳場(chǎng)景呢？而滿足這一場(chǎng)景需求的產(chǎn)品就是碎片化輕思考音頻產(chǎn)品，這一細(xì)分市場(chǎng)幾乎沒有頭部玩家，是音頻市場(chǎng)新的機(jī)會(huì)。五、借助工具分析筆者借助PEST分析來補(bǔ)充判斷碎片化輕思考音頻市場(chǎng)值不值得進(jìn)入。P：如同前文分析羅列，筆者直接復(fù)制于此。2016年12月，原新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，提出實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版?zhèn)鞑サ墓芾砗鸵龑?dǎo)，推出更多網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)精品力作。2017年1月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》，要求完善市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系協(xié)同創(chuàng)新，激發(fā)信息經(jīng)濟(jì)活力，支持中小微互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展壯大，推進(jìn)信息服務(wù)惠及全民，繁榮發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化。2022年初，國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)《“十四五”全國(guó)眼健康規(guī)劃（2021―2025年）》（簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），為“十四五”期間期間我國(guó)眼健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步提高人民群眾眼健康水平，制定了一條清晰的規(guī)劃路線。眼健康已經(jīng)從以治病為中心，向以健康為中心轉(zhuǎn)變。E：GDP增長(zhǎng)以及移動(dòng)設(shè)備的普及度和價(jià)格可承受度為產(chǎn)品擴(kuò)大用戶群體奠定良好的基礎(chǔ)。S：十九大以來，我國(guó)的社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)椤嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。其中美好生活包含對(duì)信息質(zhì)量的更高要求，垃圾快餐信息已經(jīng)受到不少人的反感，人們對(duì)于“輕思考輕營(yíng)養(yǎng)易吸收”的文化內(nèi)容有了蓬勃發(fā)展的需求趨勢(shì)。并且，后疫情時(shí)代，工作娛樂用眼過度已成為人們的困擾，一種新的健康用眼的打發(fā)時(shí)間的方式亟待走入人們的生活。T：2012年開始移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，伴隨著相關(guān)通訊技術(shù)的升級(jí)，高效的信息數(shù)據(jù)傳輸有利于用戶在各個(gè)場(chǎng)景下隨點(diǎn)隨用，無需預(yù)下載及儲(chǔ)存等繁瑣操作。網(wǎng)絡(luò)支付的迅速發(fā)展為基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電子商務(wù)企業(yè)提供了即時(shí)有效的