2022年社交文娛出?，F(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢分析

2022年社交文娛出?，F(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢分析一、社交文娛出海概述1、發(fā)展現(xiàn)狀目前，社交文娛出海可分為四個主要領域，分別為視頻類，音頻類，圖文類和社交類，各領域下設多個細分賽道。中國社交文娛出海企業(yè)在各個領域百花齊放，發(fā)展勢頭良好。社交文娛各細分賽道出海發(fā)展現(xiàn)狀2、用戶畫像目前，中國社交文娛企業(yè)出海商業(yè)版圖從東南亞、歐美延伸至中東、非洲、拉美，正逐漸席卷全球。整體來看，新興市場與發(fā)達市場以地域為界呈現(xiàn)不同發(fā)展態(tài)勢，歐美地區(qū)用戶開放、直接、注重隱私、付費意愿強；東南亞地區(qū)等級制度嚴格，推崇集體主義，文化、宗教割裂程度高，用戶拒絕“萬金油”式市場策略；中東地區(qū)用戶保守、大方、社交需求強，穆斯林用戶是關鍵群體；拉美地區(qū)用戶年輕化，娛樂支出最高。各地區(qū)主要國家的用戶選擇社交類應用的關鍵要素二、短視頻出海1、APP下載量海外短視頻行業(yè)競爭格局2021年TikTok在海外市場迎來新的里程碑，取代Google成為全球流量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。以TikTok為首的中國應用在各個市場占據(jù)頭部。TikTok在北美的滲透率接近40%，快手旗下的Kwai在拉美滲透率超過20%。2021年全球主流社交娛樂App下載量情況2、月活躍用戶數(shù)從MAU情況來看，2021年9月字節(jié)跳動官方披露TikTok全球MAU已經(jīng)達到10億。據(jù)預測，2022年末TikTok的全球平均月活將達到15億。全球可比產(chǎn)品來看，TikTok的MAU已經(jīng)逐漸逼近Instagram，較Facebook的天花板仍有近一倍的提升可能性。2021年海外主要社交媒體產(chǎn)品MAU情況3、競爭格局在海外巨頭中，Meta推出短視頻形態(tài)Reels并且不斷提升其戰(zhàn)略地位，Google在YouTube中推出shorts功能，MAU已經(jīng)超越TikTok達到15億，背靠強大用戶生態(tài)的Instagram與YouTube近兩年在短視頻賽道奮起直追，已經(jīng)成為TikTok最大的競爭對手。三、直播出海1、市場規(guī)模從全球直播市場規(guī)模來看，根據(jù)Digital-Savy的測算,2025年全球視頻直播市場規(guī)模將有望達到89.6億，年復合增長率超過10%。就區(qū)域劃分來看，亞洲和中東、拉丁美洲將是增速最快的兩大市場。2025年全球各地區(qū)視頻直播市場規(guī)模預測2、受歡迎程度就各直播平臺受歡迎程度來看，TikTokLive在美國的受歡迎程度僅次于本土社交或視頻軟件FacebookLive、YouTubeLive和Instagram,其中，TikTok在18-34歲受歡迎的比例最高(僅次于游戲直播平臺Twitch)。美國不同年齡段人群喜歡的直播平臺社交文娛各細分賽道出海痛點3、市場份額直播平臺市場份額方面，歡聚時代旗下的BIGOLive為全球最大的泛娛樂直播平臺，也是中國直播類App最大的出海者，在全球設立超過30個運營中心，近三年市場份額穩(wěn)定在全球第二。2020-2022年全球主流直播平臺市場份額(按DAU計算)四、出海痛點社交文娛出海行業(yè)在不同細分領域由于目標市場的差異，存在不同程度的行業(yè)壁壘及其他痛點。例如視頻類賽道，短視頻內(nèi)容由Up主自助上傳，平臺對上傳視頻內(nèi)敏感內(nèi)容的把關、審核標準等都成為限制其發(fā)展的因素；長視頻領域，由于文化與語言差異，難以打入海外發(fā)達市場，同時面臨行業(yè)內(nèi)巨頭(Netflix,Disney+等)和當?shù)匾曨l平臺的競爭壓力。2023-2028年中國社交文娛出海行業(yè)發(fā)展前景預測及投資戰(zhàn)略咨詢報告標簽社交文娛出海標簽社交文娛出海五、社交文娛出海趨勢近年來，受歡迎的直播形式迭代的越來越快，出海廠商也一直嘗試在直播的基礎上添加更加豐富的功能，比如直播+語聊、直播+社交等。由于直播的實時交互屬性，未來勢必將會迭代出更多類型的“直播+”產(chǎn)品形態(tài)，文娛出海“實時化”已經(jīng)成為主流趨勢。目前，全球直播行業(yè)正在經(jīng)歷巨大的轉變，短視頻類、音頻類、以及社交類應用都逐漸將直播業(yè)務整合到自身現(xiàn)有業(yè)務中。預計未來直播行業(yè)將變得更加多元化，消費趨勢越來越明朗的同時，競爭也將日趨激烈。中國社交文娛