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廣告中的色彩培訓課件一、色彩要素與情感發(fā)揮

色相、純度（飽和度）、明度（亮度）、冷暖色相的情感發(fā)揮：不同色相能啟發(fā)大眾對具體事物的聯(lián)想與心理感受。不同色彩，對應不同的行業(yè)、產(chǎn)品、年齡、性別、情感、審美偏好等。絕對伏特加

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(AbsolutVodka)紅色橙色黃色綠色藍色紫色粉色白色灰色純度的情感發(fā)揮：顏色的鮮艷程度。高純度，醒目、單純、年輕、外向：兒童，玩具，服裝，運動，食品等。低純度，細膩，曖昧，沉穩(wěn)，內(nèi)斂：女性，嬰幼兒，飾品明度的情感發(fā)揮：顏色的明暗深淺程度。高明度，明快、干凈、優(yōu)雅低明度，沉重、憂郁、深刻、內(nèi)斂冷暖的情感發(fā)揮：色彩是有溫度的。暖色，親近，柔和，感性；冷色，冷漠，低調(diào)，理性；原色加黃，變暖。原色加藍，變冷。每種顏色的冷暖色可產(chǎn)生兩極情感圖像對理解色彩情感起到引導作用二、色彩的功能性

指示&區(qū)分色彩指示：受眾通過色彩感知廣告?zhèn)鬟_的意念和情感，大致把握所屬行業(yè)及產(chǎn)品的類別、特點。因此，（1）從色彩的象征性規(guī)律出發(fā)，依據(jù)色彩的普遍心理反應選擇用色。（2）從實際行業(yè)用色的情況出發(fā)，從現(xiàn)行案例中獲得代表色，并在設計中加以借鑒。色彩區(qū)別：受眾通過色彩區(qū)分品牌。即強調(diào)色彩個性，旨在與競爭品牌拉開差異。三、品牌色（產(chǎn)品色）在廣告中的延伸應用（配色首選）：廣告畫面主色調(diào)采用品牌識別色，或者局部色彩呼應品牌識別色。謝謝觀賞參考資料：《寫給大家看的色彩書1——設計配色基礎》，梁景紅，人民郵電出版社《平面廣告設計》，劉瑛，徐陽，上海人民美術出版社謝謝5月-2312:46:0012:4612:465月-235月-2312:4612:4612:46

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