廣播電視的物質(zhì)基礎(chǔ)

廣播電視與技術(shù)

/廣播電視的物質(zhì)基礎(chǔ)

2010.10.23

第?講.

討論：傳統(tǒng)傳方式的局限性

面對面，一對一，近距離，阻隔性；

人類的“廣播”(廣而播之)夢想

千里眼，

順風耳，

迅雷不及掩耳之勢，

一、技術(shù)與廣播電視

廣播電視的種種好處：

即時性—

直觀性----

廣泛性——

互動性----

包圍性——

廣播電視的原理：

有限

聲音、畫面等光信號——電子信號——無限——光信號

衛(wèi)星

來源——發(fā)射——傳播——接受

4

光電效應(yīng)：光照射到某種物質(zhì)時，會產(chǎn)生電，電的強弱取決于光的強弱;

熒光效應(yīng)：與光電效應(yīng)相反，電流沖擊螢光物質(zhì)時，會導致其發(fā)光，

5

“廣播”解決幾個矛盾：

動力

渠道

編碼解碼方式

6

電子傳播的三種主要方式：

傳導

感應(yīng)

輻射

7

廣播(Broadcasting)

原意的“廣而播之”，故而包括“音頻廣播”與“電視廣播”；后專指廣播（音頻廣播）

8

（-）電能的發(fā)現(xiàn)及應(yīng)用（推動遠距離傳送的動力來源）

首先以磁力的形式發(fā)現(xiàn)電，

中國，戰(zhàn)國時代發(fā)現(xiàn)了電磁現(xiàn)象，發(fā)明了“司南”，即指南針；

公元前800年，歐洲小城鎮(zhèn)Magnesia發(fā)現(xiàn)了電磁現(xiàn)象，并以此命名，即今天的Magnetism

（磁）一詞；

人類通過“靜電”開始發(fā)現(xiàn)電的產(chǎn)生方式；

9

Elektron（琥珀）---公元前600年，希臘人根據(jù)這種發(fā)現(xiàn)，給這種電取名Staticelectricity（電）

10

（法）安培，電磁感應(yīng)，安培表示電流強度

（英）法拉第1831年根據(jù)“磁”可以產(chǎn)生“電”，發(fā)電機，電被制造出來

19世紀后半期，由蒸汽機時代邁進電器、電子時代，電子傳媒由此產(chǎn)生

11

電的應(yīng)用始于1745年：

荷蘭的萊頓用萊頓瓶產(chǎn)生電流可以傳過兩英里長的導線

（意）伏特，1790發(fā)明蓄電池，volt計量電壓

12

二、廣播電視科技的發(fā)明

13

廣播的發(fā)明：三件有標志意義的事件

1、無線電磁波的發(fā)現(xiàn)

從猜想到證實，（麥克斯韋一赫茲）

2、無線通訊的實現(xiàn)

從有線傳播到無線傳播，

電動的文字傳播——電報（莫爾斯有線電報機）

聲音的有線傳播——電話（貝爾，1876）

電磁波傳播文字信息——無線電報

（波波夫，馬可尼：無線電發(fā)報機）

14

3、無線電磁波負載聲波的成功

人類第一次廣播

費森登，1906年圣誕之夜，實驗播出圣經(jīng)的圣誕故事的朗讀，并播放了一支歌曲和一支小

提琴獨奏曲樂，第一次成功的廣播，標志著無線電廣播的誕生。

（薩爾諾夫與“泰坦尼克”海難

一廣播的威力得以第一次彰顯；）

世界上第一座無線廣播電臺：美國匹茲堡KDKA電臺，

于1920年11月2日正式開播。

15

2.廣播技術(shù)的不斷改良與進步

從有線到無線，到混合，到衛(wèi)星，到網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字;

收音機：從電子管到晶體管

從條幅到調(diào)頻廣播

（傳播音質(zhì)好，抗干擾墻，容量大等優(yōu)點；）

16

洛奇調(diào)諧器（1898年）（聲波不會干擾）

“貓須”天線（1906）

二極管：弗萊明，1904,直流檢波器

三極管：德佛雷斯特“音頻管”1906（極大增強電信號的強度，增大真空管的檢波效益，

還可以產(chǎn)生連續(xù)的高頻電磁波，用于聲音和音樂的廣播）

17

晶體管（是一種固體半導體器件，可以用于檢波、整流、放大、開關(guān)、穩(wěn)壓、信號調(diào)制和許

多其它功能），

1947年布萊頓、肖克利、巴?。绹悹枌嶒炇遥┹d波調(diào)制方法，最初是，調(diào)幅制（Amplitude

Modulation）（音波受靜電和空中雜波干擾大,音質(zhì)欠佳）調(diào)頻制（FrequencyModulation）

（抗靜電干擾，可以避免聲音失真，音質(zhì)優(yōu)美，調(diào)頻廣播覆蓋的區(qū)域有限，因此可以在不同

地區(qū)使用同一波段廣播）

18

19

3.競爭時期（1970-）

電視的強力挑釁

廣播的“柳暗花明”（復(fù)興）

20世紀50、60年代汽車的普及，私家車的進入尋常百姓家；2008年北京，170萬輛轎車;

北京交通臺

衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播

DMB：數(shù)字多媒體廣播

（DigitalMultimediaBroadcasting）

20

電視是20世紀最偉大的發(fā)明（施拉姆）

1、電視的發(fā)明

1）史前期

貝爾的啟發(fā)

藝術(shù)家的先知先覺（《笨拙》漫畫，“電話鏡”）

電影的啟發(fā)一視覺暫留原理

三、技術(shù)與電視

21

2、電視的發(fā)明：從機械電視到電子電視

“硒”元素的發(fā)現(xiàn)（布爾茲列斯，1817）

“光電效應(yīng)”的發(fā)現(xiàn)（約瑟夫?梅,1873）

圖像分解與掃描技術(shù)

一機械掃描到電視掃描

真正實用的電視傳播與接收設(shè)備的發(fā)明

（貝爾德，“電視之父”，1926年1月26日，貝氏公開表演，標志電視機的真正誕生。）

1946年，美國電視進入電視掃描時代；

1930年，英國BBC,播出第一個聲畫并茂的電視節(jié)目《口含一朵鮮花的勇士》：

1936年11月2日，英國BBC,世界上第一座電視臺，以一場盛大的歌舞開始了電視的正式

播出，標志著世界電視事業(yè)的誕生節(jié)日；

22

（4）機械電視的發(fā)明

英國的貝爾德，在英國被稱為電視之父P9

不走運的詹金斯（美）

機械電視的缺陷

23

（5）全電子電視的發(fā)明

薩爾諾夫美國電視之父，電子電視研制過程中的組織作用巨大

少年發(fā)明家方斯沃茲

24

2、電視的發(fā)展與進步

“三基色原理”（紅、綠、藍）

貝爾德的機械彩色電視試驗

彩色電視三制式：

A、美NTSC制；

B、法SECAM制;

C、德PAL制；

1954年，美國開辦彩色電視節(jié)目，第一個

1973,中國開辦彩色電視

1、彩（色）

25

2、電視的發(fā)展與進步

1981年，日本廣播公司，首次推出高清晰電視，

1992年，美國數(shù)字式HDTV技術(shù)上的更高一籌

磁帶錄像機的發(fā)明與普及

2、清(高清晰)

(HighDefinitionTelevision)

HDTV

26

2、電視的發(fā)展

電視新聞采集體統(tǒng)

ENG：電子新聞采集系統(tǒng)

(ElectronicNewsGathering)

是使用便攜式的攝像，錄像設(shè)備來采集電視新聞，適合于現(xiàn)場拍攝

SNG：衛(wèi)星新聞采集

(SatelliteNewsGathering)

3、快(捷)

27

2、電視的發(fā)展

1、最早的電視傳播方式：地面無線電波傳播；

2、有線傳播

3、衛(wèi)星傳播

1969年，衛(wèi)星轉(zhuǎn)播了人類第一次登上月亮的盛況，47個國家，7億多人觀看

4、遠

28

2、電視的發(fā)展

l^最早的電視傳播方式：地面無線電波傳播；

2、有線傳播

3、衛(wèi)星傳播

1969年，衛(wèi)星轉(zhuǎn)播了人類第一次登上月亮的盛況，47個國家，7億多人觀看

4、遠

29

2、電視的發(fā)展

數(shù)字化與數(shù)字電視

廣播電視數(shù)字化：節(jié)目制作、傳輸、接受這三個重要環(huán)節(jié)用數(shù)字字節(jié)信號取代模擬信號在這

三個環(huán)節(jié)的流動。

我國在2015年全部停止模擬電視的播放；

數(shù)字電視(DigitalTV)又稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所

有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的

二進制數(shù)字流來傳播的電視類型，與模擬電視相對

5、便

30

數(shù)字化使電視機成為家庭多媒體信息終端

數(shù)字電視、數(shù)字廣播、高清晰度

電視等廣播電視節(jié)目

付費電視、交互電視、視頻點播等個性化電視業(yè)務(wù)

家庭自助銀行、電視購物、股票操作等商務(wù)類業(yè)務(wù)

電視網(wǎng)絡(luò)游戲等娛樂類業(yè)務(wù)

視頻可視對話、電視短信、彩信等通信類業(yè)務(wù)

寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入、專網(wǎng)高速互聯(lián)等計算機網(wǎng)類業(yè)務(wù)

智能控制家庭設(shè)備的

智能家居類業(yè)務(wù)

31

二、廣播電視傳播的基本原理

32

廣播電視技術(shù)系統(tǒng)架構(gòu)

用戶接收

無線用戶

有線用戶

發(fā)射、分配

有線電視

分配網(wǎng)

光纜干線網(wǎng)

衛(wèi)星

信號傳輸

微波

現(xiàn)場信號

廣播電臺

電視臺

制作、播出

33

1、國營制度型

2、公共制度型

3、商業(yè)制度型

三、廣播電視傳播的制度

電視技術(shù)與電視事業(yè)誕生

一種觀念終得其時：1940年以前的電視暢想

2013.10.08

第講.

1

電視（television）

最早出現(xiàn)一篇《電與電視》（Televisionbymeansofelectricity）文章。

時間是1900年

開場

2

電視的發(fā)明：從機械電視到電子電視

“硒”元素的發(fā)現(xiàn)（布爾茲列斯,1817）

“光電效應(yīng)”的發(fā)現(xiàn)（約瑟夫?梅,1873）

圖像分解與掃描技術(shù)

一機械掃描到電視掃描

真正實用的電視傳播與接收設(shè)備的發(fā)明

（貝爾德，“電視之父”，1926年1月26日，貝氏公開表演，標志電視機的真正誕生。）

1930年，英國BBC,播出第一個聲畫并茂的電視節(jié)目《口含一朵鮮花的勇士》；

1936年11月2日，英國BBC,世界上第一座電視臺，以一場盛大的歌舞開始了電視的正式

播出，標志著世界電視事業(yè)的誕生節(jié)日；

3

電視是20世紀最偉大的發(fā)明。（施拉姆）

“今天，基于想象力，基于科學研究，也基于所取得的成就，我們處在創(chuàng)立一種新產(chǎn)業(yè)的前

夕?，F(xiàn)在，我們準備兌現(xiàn)向公眾許下的承諾?！?/p>

----薩爾諾夫《一個產(chǎn)業(yè)的誕生》（TheBirthofanIndustry）,1939年

4

薩爾若夫相信：

電視的巨額收益潛能

同樣真誠地相信電視具有改變大眾生活的可能性。

1937年8月，薩爾諾夫的歐洲旅行

“現(xiàn)在的美國已像英國一樣做好了準備。”

一、搶占“明天的世界”

5

1939年

紐約世博會

主題：

建設(shè)明天的世界

前10天，

“美國無線電公司展覽會”

展示薩爾諾夫與

全國廣播公司電視運作的新景觀

6

薩爾諾夫在1939年世界博覽會上的電視形象將作為美國電視誕生的標志性形象。

（1939年4月20日）

薩爾諾夫宣布：

“現(xiàn)在，我們不僅廣播聲音，而且還要廣播圖像?！诿绹?，一種新的藝術(shù)誕生了。

這種藝術(shù)的意義是如此的重大，以致于它必將影響整個社會……"

美國電視的誕生日：

1939年4月30日

羅斯福總統(tǒng)為宣布世界博覽會開幕，

并在講話中談到進步與世界和平的主題。

約100—200臺電視機收看世博會

8

早期美國無線電公司電視節(jié)目

“首夜”節(jié)目

電視新聞

定期播出

電視機價格200—600美元

到1939年底，僅售3000臺電視機

9

電視的史前史

貝爾的啟發(fā)

電影的啟發(fā)一視覺暫留原理

藝術(shù)家的先知先覺

*法國羅比達，1882年，《笨拙》漫畫，“電話鏡”

*休厄爾，《長距離通信的未來》

“紐約的旅行”、“可在北京的屏幕上看見”

二、夢想的編織

10

19世紀重塑美國人生活和文化的四種社會力量，同時也是支持電視夢想的主要力量：

工業(yè)革命

城市革命

經(jīng)濟革命

傳播革命

11

機械電視時期

詹金斯（美），1925年6月13日

“機械式電視機”演示

“這是歷史上人們第一次通過神奇的無線電真正看到遠方運動的東西

12

英國人還是搶在了美國人的前面

貝爾德（英），1925年3月25日

倫敦牛津大街，百貨商店處，首次電視演示

“產(chǎn)生了相當大的轟動?！?/p>

”他（貝爾德）從未聲稱發(fā)明了電視，但他卻是讓電視走出實驗室并展示給公眾的第?人。”

-《請看，電視史前史》

13

亞歷山德森博士，

組建全國廣播公司

1928年9月11日，播出美國第一部電視劇《王后信使》

貝爾德1930年

在英國制造的電視機

14

20年代，美國經(jīng)濟的空前增長時期

菲洛?法恩斯沃思（PhiloFarnsworth）

“美國電視之父”

一個天才的發(fā)明家

發(fā)明了第一個全電子式電視系統(tǒng)，

但其攝像管（圖像分像管）

沒有儲存功能而受到限制

三、放任無疆?電子電視時期

15

14歲的“白日夢”

15歲，繪制出圖像析像管——電視攝像機的藍圖

1929年9月1日，首次公開演示全電子式電視系統(tǒng)

16

弗拉基米爾?茲沃雷金（VladimirZworykin）

又一位“美國電視之父”

美國無線電公司對其研究

資金與人力支持使他

于1939年

發(fā)明了新一代的攝像管——

“正析攝像管”

圖為坐持其真空顯像管

17

1919年抵達美國

1920年，加盟威斯汀豪斯電氣公司

1929年，拜訪薩爾諾夫

“薩爾諾夫與茲沃雷金的相遇是工業(yè)史上最具決定意義的事件之一。電視方面最佳

的發(fā)明家與最佳管理者走到了一起，他們將引領(lǐng)電視的發(fā)展?！薄葼柋?/p>

18

法恩斯沃思與茲沃雷金（美國無線電公司）之爭

誰是“美國電視之父”

19

“二戰(zhàn)”的陰霾

“電視在20世紀40年代初即將興起的想法不過是一場空喜?！?/p>

——《繼續(xù)收聽：簡明美國廣播史》

電視技術(shù)的產(chǎn)生

1817硒的發(fā)現(xiàn)

1865光電效應(yīng)的發(fā)現(xiàn)

1926貝爾德，第一臺真正意義的電視傳播與接收設(shè)備

世界電視事業(yè)的發(fā)展

電視事業(yè)的初興（30年代）

11930BBC與貝爾德第一個聲圖并茂的電視節(jié)目——轉(zhuǎn)播舞臺劇《口含鮮花的勇士》

但畫面質(zhì)量不佳，（后二者的沖突）

21936年11月2日世界電視（事業(yè)）的誕生節(jié)日

亞歷山大宮，一場盛大的歌舞開始了電視的正式播出

BBC建成世界上第一座正式電視臺。

31937年國畫電視節(jié)目播出正規(guī)化：游戲、音樂、戲劇、拳擊及戶外轉(zhuǎn)播

（電視機不足3000,）

4

55月12日，第--次戶外電視節(jié)目實況轉(zhuǎn)播

6|德國|1935年,柏林正式播出電視節(jié)目

“今天我們邁出了全球電視節(jié)目的第一步，我們將完成最偉大、最神圣的使命：把領(lǐng)袖

形象深植于每個德國人心中”

1936德國柏林奧運會，最早的體育電視直播

7|美國1928年即開始電視實驗廣播

1939美國世博會實況轉(zhuǎn)播

8第三世界國家，20世紀50、60年代才開始電視事業(yè)的起步；

早期電視節(jié)目主要內(nèi)容：體育競賽，甚至60%；

其他節(jié)目內(nèi)容：老電影，肥皂劇，新聞，游戲節(jié)目等;

電視事業(yè)的復(fù)興（二戰(zhàn)以后）

1二戰(zhàn)的挫折，

1949年，全世界只有四個國家：英國、美國、德國、法國有電視節(jié)目制作與播出能力；

1976年，127個國家開辦了電視，觀眾達13億，

21945蘇聯(lián)紀念無線電節(jié)，恢復(fù)電視廣播節(jié)目播出：

3英國，1946年恢復(fù)電視節(jié)目播出；1957年，全英電視網(wǎng)工程全部建成，覆蓋人口達全

國97%（對比中國）

41960年，美國有電視臺573座，電視機5000多萬臺，普及率87%

現(xiàn)代電視事業(yè)的發(fā)展

1彩色電視的發(fā)展

美國NTCS制1953

法國SECAM（“塞康”）制1956

德國PAL（帕爾）制1963

2有線電視的發(fā)展

始于4、50年代之交的美國

1980全美有線電視系統(tǒng)4400多個，用戶1700,總收入25億美元；達60%家庭

3公共電視的發(fā)展

PublicServiceBroadcasting

起源于教育電視，1953年，美國，第一座教育電視臺開播，1967年，《公共廣播法》

政府撥款，社會捐助；

非盈利性，不播出商業(yè)廣告：

目前著名的公共廣播有英國的BBC、及II本的NHK等

中國的公共電視

中國電視并沒有真正意義上的“公共電視"，只有所謂的“公共頻道"（之所以說是所謂的,

因為播出的內(nèi)容和形式與其他電視臺并無二致），而且，各省的公共頻道也只是電視臺

的公共頻道，而不是公眾的公共頻道。

4衛(wèi)星電視

1962美國第一顆通訊衛(wèi)星發(fā)射

1969年，衛(wèi)星轉(zhuǎn)播人類第一次登月；

1981美國首次播送可供家庭直接收看的衛(wèi)星電視節(jié)目、

美國電視事業(yè)的發(fā)展

1電視網(wǎng)的黃金時代

2、電視產(chǎn)業(yè)市場的成熟：獨立制作公司與辛迪加的發(fā)展；

3.衛(wèi)星電視和有線電視發(fā)展，

1972年，“天空開放政策”；

4、電視節(jié)目的多元化

5、電視新聞節(jié)目的成熟

廣播電視業(yè)的市場重構(gòu)與全球化

20世紀90年代，美國廣播電視產(chǎn)業(yè)打洗牌：兼?zhèn)?、集中、整合?/p>

《1996年聯(lián)邦通訊法》,

2000年，1340家商業(yè)電視臺中，前25位的電視集團控制美國商業(yè)電視臺中

的41.6%；

廣播電視業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一一電信、互聯(lián)網(wǎng)進行整合，廣播電視業(yè)融入更大的

信息產(chǎn)業(yè)，形成包含廣播、電視、報紙、雜志、出版、電影、唱片、電話、

網(wǎng)絡(luò)、廣告燈跨行業(yè)、跨國的超級信息傳媒集團

中國廣播事業(yè)發(fā)展

-、民國時期廣播電臺的發(fā)物

1中國第一座廣播電臺----外辦

“大陸報一中國無線電公司廣播電臺”1923年1月23日

孫逸仙博士祝賀《大陸報》廣播

南方領(lǐng)袖為此發(fā)明而歡欣一一語言將有極大教育價值

孫逸仙博士為重新開始對立憲事業(yè)的積極領(lǐng)導而離滬赴粵。昨臨行前

夕，他祝賀《大陸報》和中國無線電公司把廣播引進中國，并對于廣播在各

方面的成功以及大大有助于在中國傳播光明表示極大信心。

孫博士說：余之宣言亦被宣傳，余尤欣慰。余切望中國人人能讀或聽余

之宣言，今得廣為宣布，被置有無線電話接收器之數(shù)百人所聽聞，目遠達天

津及香港，誠為可驚可喜之事。吾人以同意中國為職志者，極歡迎如無線電

話之大進步。此物不但可于言語上使中國與全世界密切聯(lián)絡(luò)，并能聯(lián)絡(luò)國內(nèi)

之各省各鎮(zhèn)，使益加團結(jié)也。

孫博士的宣言和他將于星期六離滬的消息（這是大部分中國人一直期待

聽到的），與其他中外新聞一道，星期四晚上從《大陸報》暨中國無線電公

司J播電臺播出。

2哈爾濱無線廣播電臺一一中國人自辦第一座廣播電臺

3

3上海新新公司一一第一座民間商業(yè)性質(zhì)廣播電臺

二、國民黨辦的廣播電臺

“中國國民黨中央執(zhí)行委員會廣播無線電臺”，簡稱“中央廣播電臺”一一

官辦（黨營）

《中央日報》，中央通訊社之后，建立的又一個中央宣傳機構(gòu)

該臺所有新聞稿均由中央社供給。開始，上、下午各播音一次，每次一

小時，上午為演講節(jié)目，下午為新聞節(jié)目。

該臺正式播音的第二天，即在《中央日報》刊登了如下通告：“嗣后所

有中央一切重要決議、宣傳大綱以及通令、通告等，統(tǒng)由本電臺傳播?！?/p>

到抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)前，國民黨統(tǒng)治區(qū)內(nèi)已有廣播電臺78座，其中官辦的

有20余座，其余大多是商辦的。

三、國民黨統(tǒng)治下的民營廣播電臺

嚴格的新聞管制制度：事前檢查，事后追懲

商業(yè)性廣播電臺

教育性

宗教性

第二節(jié)：人民廣播事業(yè)的誕生與發(fā)展

起步時期

初步發(fā)展時期

挫折、停滯時期

復(fù)蘇、振興時期

發(fā)展繁榮時期

中國電視事業(yè)發(fā)展

1艱苦初創(chuàng)期（58-65）

1958年5月1日五一國際勞動節(jié)，歌舞節(jié)目節(jié)目試播

北京電視臺（今中央電視臺）誕生

9月2日正式播出

1958,10.1上海電視臺

12.20哈爾濱電視臺

初創(chuàng)時期電影75%,戲劇1596自辦節(jié)目僅10%

“縮形影劇院”

2曲折發(fā)展期（65-78）

左傾中、大躍進中造挫折

1963年，電視臺僅剩下8座（原36座）

1960年26屆世乒賽報道中，電視暫露頭角，取得第一報道媒體地位；

1960始開辦電視大學

文革：

1967年1月，北京電視臺停播，其他亦如此

上海電視臺“電視批斗大會”；

1966年電視劇《焦裕祿》之后停播多年；

電視節(jié)目百花凋零，僅播出3部電視劇，故事片屈指可數(shù)，

常態(tài)節(jié)目：“三戰(zhàn)”電影：地雷戰(zhàn)，地道戰(zhàn)，南征北戰(zhàn)

“三歌”國際歌，東方紅，歌唱祖國

8部樣板戲：現(xiàn)代京戲《紅燈記》、《沙家浜》、《智取威虎山》、《奇襲

白虎團》、《海港》、《龍江頌》和現(xiàn)代舞劇《白毛女》、《紅

色娘子軍》

意外收獲是，“彩色電視大會戰(zhàn)”，1973年，北京電視臺彩色電視正式試

播（PAL制）；

1976年，全國46.3萬架電視機，1600/臺；

3蓬勃發(fā)展期/改革時代

1978年5.1更名為中央電視臺

1980年，第十次全國廣播工作會議，否認了“工具論”；

1982第十一次全國廣播電視工作會議“四級辦”，城市電視臺興起

1982成立廣播電視部下設(shè)廣播電視廳（局）

廣播電臺迅速發(fā)展：

1980106座,

85年底：213座，

1996,1244座

20052548座

電視新聞成為獲取信息的重要渠道

4高速發(fā)展時期

1數(shù)字電視發(fā)展

2006年，央視和省級衛(wèi)星電視節(jié)目全部實現(xiàn)數(shù)字化傳播

2網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、移動電視等新興業(yè)務(wù)

2002年，“央視國際”（央視網(wǎng)）成立

2004年，中央網(wǎng)絡(luò)電視開播

2010年，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺

ENTN

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺

新微博聯(lián)播時政評論電直播中國CBox劇福潘紀錄片動畫片播專輯原創(chuàng)社檄博郵箝VI嘟箝漪電子競技小游涉

聞民聲在線軍事天氣視央視衛(wèi)視時間表場電影電視劇公開課客我的電視臺區(qū)博客訪淡復(fù)興論壇戲兒窟:游戲新手卡

體倫敦行動籃球網(wǎng)球科少兒寶貝耒了綜確春晚整晚娛樂經(jīng)3.15公司產(chǎn)汽車IT時尚農(nóng)家樂商美校服裝數(shù)環(huán)

肯5小客廳足才中超教Z*公益讀書藝明星來了戲曲音樂濟房產(chǎn)股票經(jīng)旅游健康美食？+農(nóng)業(yè)城曬母嬰食品

TV找頻道圖眄?3旨回國21排行is欄目團雷。彝瞪f?H推行貍節(jié)目匾直國0

捶索新聞聯(lián)再焦點訪談我要上春晚探索?發(fā)現(xiàn)超軌訪問百科全說CCTV-lCCTV-新聞CC7V福紀錄CCTV-5東方衛(wèi)視湖南衛(wèi)視CCTV電視喊大賽

2005年，上海文廣傳媒集團，獲第一張手機電視執(zhí)照，“夢視界”

3對外宣傳，全球影響力提升

CCTV4CCTV9

4頻道專業(yè)化，個性化、品牌化發(fā)展

1999中央電視臺“節(jié)目精品化、欄目個性化、頻道專業(yè)化”（末尾淘汰

機制）

2005年“專業(yè)頻道品牌化”

2006綠色收視率

2008年，“全力打造中央電視臺品牌，邁進國際傳媒第一方陣”

中國廣播電視傳播理念發(fā)展

"理念”《辭?！穼?理念"一詞的解釋有兩條，一是"看法、思想。思維活動的結(jié)果"，二

是“觀念（希臘文idea）。

廣播電視傳播理念

指導廣播電視傳播改革與發(fā)展的思想觀念，是廣播電視推陳出新的動力，傳播的理念往

往決定廣播電視實踐的發(fā)展方向及發(fā)展程度。

一、傳播內(nèi)容：從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”

二、傳播主體：從“探索前進”到“科學發(fā)展”

（一）、從重“量”到重“質(zhì)”

1）四級辦

2）從數(shù)量規(guī)模型到質(zhì)量效益型；

3）優(yōu)化媒介結(jié)構(gòu)，創(chuàng)辦廣播電視精品節(jié)目；

新世紀以來，中國廣播電視朝規(guī)?；?、精品化方面發(fā)展：

A規(guī)?；?/p>

2000年，《關(guān)于廣播電影電視集團化發(fā)展試行工作的原則意見》

B精品化

（二）、從制播一體到制播分離

制播分離是指將廣播電視的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)剝離出去，由社會上的其它實體完成，電臺電

視臺通過購買社會上的節(jié)目或開放時段完成播出，即實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的社會化生產(chǎn)和

全面流通。

有兩種意義上制播分離，一種是電視臺把制作獨立出來進行公司化運作，一種是社會上

的獨立公司為電視臺提供內(nèi)容。前者是假分離，后者是真分離。

制播合\吃大鍋飯式的運行機制嚴重限制了節(jié)目的發(fā)展，造成了電視臺電臺效率低下，

運作成本高昂；

制播分離有兩大意義：

第一推動廣播電臺和電視臺提高效率，降低成本，

第二聚集社會力量為觀眾生產(chǎn)豐富精彩的節(jié)目。

國家廣電總局局長徐光春在2004年初全國廣播影視工作會議上強調(diào):"要推進制播分離，

將廣電系統(tǒng)中能夠剝離的節(jié)目制作部門從現(xiàn)有的事業(yè)體制中剝離出來推向市場，與社會

各類影視節(jié)目制作發(fā)行機構(gòu)成為公平競爭的市場主體”。

從這個意義上說，通過一臺兩制，打造市場主體，依賴電視臺播出平臺的資源，按照市場規(guī)律，參

與跨區(qū)域、跨行業(yè)、甚至跨國的竟爭，這才是我們廣電改革的方向.眼下的制播分離改革最主要的是

怎么樣在轉(zhuǎn)制上下功夫，而不是非要把制作和播出拆開，制播分落作為改革突破口，其實分離不應(yīng)該是

關(guān)健詞，分制才是關(guān)鍵詞；分制也不是用制播來劃界，而是以可市場經(jīng)營來劃界，這才是改革的真正關(guān)

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語

音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。"三網(wǎng)融合"后，民眾可用電視遙控器打電話,

在手機上看電視劇，隨需選擇網(wǎng)絡(luò)和終端，只要拉一條線、或無線接入即完成通信、電

視、上網(wǎng)等

三、傳播向度：從“單向傳播”到“交互傳播”

單向傳播指缺乏反饋或互動機制的傳播，即信源發(fā)出的信息，經(jīng)過傳播渠道而抵達信

宿的單向過程。在單項傳播中，傳播者與受傳者只是單方面的"給予"和"接受"關(guān)系。

交互傳播指的是在一個傳播管道中，當來自受眾的實際反饋被收集，而且發(fā)訊者將

其加以使用，以便不斷地調(diào)整或修飾再次傳送給受眾之信息。

交互傳播的實踐

珠江模式：熱線、

實話實說，

超級女聲：短信投票、粉絲、互聯(lián)網(wǎng)空間

微傳播時代：微博、微信、

即時互動時代

四、受眾規(guī)模與品質(zhì)：從“大眾傳播”到“分眾傳播”

大眾傳播(MassCommunication)作為人類最重要的,?種傳播形式，是指專'也化的媒介

組織通過一定的傳播媒介，在接受國家管理下，對受眾進行大規(guī)模的信息傳播活動。

通過報紙、雜志、書籍、電影、廣播、電視等傳播工具向相對眾多的人傳遞信息的過程。

分眾傳播/"窄播"(narrowcasting)

從心理學的角度來看，所謂注意是指人類心理活動或意識對一定對象的指向與集中，

注意的基本功能是對信息進行選擇。

面對大量的信息，人要正常地工作和生活，就必須選擇重要的信息，排除無關(guān)的信息。

在這個選擇的過程中，人的動機、需要、情緒、情感等因素都會起到相當重要的作用。

當傳播內(nèi)容能夠滿足人們的動機和需要，并能夠帶來愉悅的心理和生理體驗時，人們

的注意力就會指向和集中到這些內(nèi)容上來。由于個體的動機和需要不盡相同，于是就

有了分眾傳播的必要。

分眾傳播的實踐

頻率專業(yè)化：

頻道專業(yè)化：

專業(yè)頻道，即國外通稱的主題頻道，是國際比較通行的高效媒體運作方式。頻道專業(yè)化,

我們可以將其理解為以市場細分和分眾化為理論依據(jù)，以頻道為單位進行專業(yè)定位，組

織傳播該專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容資源的一種頻道運作的進程。20世紀九十年代，衛(wèi)星電視借助

有線網(wǎng)進入中國家庭，頻道數(shù)量大增，許多城后可以收看到三四十個頻道，頻道增多了。

1999年，央視”頻道專業(yè)化、欄目個性化、節(jié)目精品化”

2005年，專業(yè)頻道品牌化

2006年，“綠色收視率”理念。品牌化、國際化、規(guī)?；?、精細化。

傳統(tǒng)傳播方式的局限性

面對面，一對一，近距離，阻隔性，

人類的“廣播”(廣而播之)夢想

千里眼，順風耳，

廣播電視的作為電子媒介的傳播特征:

即時性——

直觀性——

廣泛性——

電子技術(shù)的進步給廣播電視傳播帶來新的的特征

互動性----

包圍性——

廣播電視的原理：

有限

聲音、畫面等光信號——電子信號——無限——光信號

來源——發(fā)射——傳播——接受

光電效應(yīng)：光照射到某種物質(zhì)時，會產(chǎn)生電，電的強弱取決于光的強弱;

熒光效應(yīng)：與光電效應(yīng)相反，電流沖擊螢光物質(zhì)時，會導致其發(fā)光，

廣播(Broadcasting)的原意的“廣而播之”,故而包括“音頻廣播”與“電視廣播”:

后專指廣播(音頻廣播)

解決幾個矛盾/電子傳播的三個基本條件:

動力

渠道

編碼解碼方式

電子傳播的三種主要方式:

傳導

感應(yīng)

輻射

討論：多媒體格局下，廣播的優(yōu)勢

聽覺獲得新聞信息的媒體

以聲音為傳播特色，其魅力還在于，無論受眾年齡大小，文化程度高低，廣播適合所有

的人。廣播還有可移動性和便攜性。人們可以隨時、隨地，很方便地從廣播中了解最新

的信息。

費用最經(jīng)濟的媒體

無論是其自身的運行成本，還是受眾的接收成本，廣播的各種費用都是最低的，最經(jīng)濟

的。

傳播速度快捷而有效

首先，廣播的傳播速度是快捷的。速度是網(wǎng)絡(luò)的?大優(yōu)勢，對于-?般的信息處理來說，

互聯(lián)網(wǎng)要快于廣播。但是，對重大事件、重要新聞，廣播的傳播速度要快于互聯(lián)網(wǎng)。

移動電話的普及,大大提高了廣播節(jié)目的時效性。在新聞事件的現(xiàn)場，廣播記者只需要

有一部電話，即可眼觀六路，耳聽八方

1.初創(chuàng)時期（1865-1928）

廣播的發(fā)明：三件有標志意義的事件

1）無線電磁波的發(fā)現(xiàn)

從猜想到證實，（麥克斯韋一赫茲）

2）無線通訊社的實現(xiàn)

波波夫，馬可尼：無線電發(fā)報機

從有線到無線，

從電動的文字傳播一電報

聲音的有線傳播——電話（貝爾，1876）

電磁波傳播文字信息一無線電報

3）無線電磁波負載聲波的成功

人類第一次廣播

費森登，1906年圣誕之夜，實驗播出圣經(jīng)的圣誕故事的朗讀，并播放了一支歌曲和一支

小提琴獨奏曲樂，第一次成功的廣播

（薩爾諾夫與“泰坦尼克”海難）

廣播的發(fā)展

從有線到無線，到混合，到衛(wèi)星，到網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字；；

世界上第一座無線廣播電臺,是差國匹茲堡KDKA電臺，于1920年11月2日正式開播。

中國的第一座廣播電臺建于1923年,是外國人辦的。

1922年12月,英國廣播公司；

1926年，美國廣播網(wǎng)形成，

?2.發(fā)展成熟時期（1928-1970）

?羅斯福"爐邊談話”1933,四次，

一從為商業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)為為政治服務(wù)

"二戰(zhàn)"與廣播電視發(fā)展的“黃金時期”

一對外電臺

廣播的發(fā)展：

有線廣播

有線廣播(wiredbroadcasting)是利用金屬導線或光導纖維所組成的傳輸分配網(wǎng)絡(luò)，將

廣播節(jié)目直接傳送給用戶接收設(shè)備的區(qū)域性廣播?？捎袑Ｓ玫膫鬏敺峙渚W(wǎng)絡(luò)，也可利用

電信傳輸網(wǎng)絡(luò)和低壓電力傳輸網(wǎng)絡(luò)。

1876年有線電話誕生,為有線廣播打下技術(shù)基礎(chǔ)。1880年俄國人U.奧霍羅維奇研制成

功用昱線把劇院里的宣樂節(jié)目傳輸出去的播音設(shè)備。1893年在匈比利的布達佩斯連接了

700多條電話線，定時廣播新聞,形成正式的有線廣播。1924年蘇聯(lián)開辦有線廣播，德、

法國等也利用電話網(wǎng)傳送廣播節(jié)目,遂發(fā)展成能輸送多套節(jié)目的有線廣播網(wǎng)。中國是有

線廣播最發(fā)達的國家之一。初建于19發(fā)年

首先，有線廣播最大的特點就是在音質(zhì)上與開路遇頻廣播的有所不同，它應(yīng)用有線也規(guī)

光纜傳輸廣播信號入戶，克服了無線位號傳輸受覆蓋區(qū)域、信號發(fā)射、障礙物

_干擾等因素影響音質(zhì)不穩(wěn)定的缺陷，從而使音質(zhì)穩(wěn)定干凈、清晰透徹、層次分明，更

適合音樂、直響性節(jié)目的欣賞。

其次，有線廣播能為聽眾提供更專業(yè)化的服務(wù)。

無線廣播

無線廣播即是調(diào)頻廣播，調(diào)頻廣播是一種以無線發(fā)射的方式來傳輸廣播的設(shè)備。具有無需

立桿架線，覆蓋范圍廣，無限擴容，安裝維護方便，投資省，音質(zhì)優(yōu)美清晰的特點。

無線廣播即是調(diào)頻廣播，調(diào)頻廣播是一種以無線發(fā)射的方式來傳輸廣播的設(shè)備。具有無需

立桿架線，覆蓋范圍廣，無限擴容，安裝維護方便，投資省，音質(zhì)優(yōu)美清晰的特點。

錄音設(shè)備的改進;

愛迪生

唱機加唱盤，

磁式錄音，

激光唱盤(CD)

衛(wèi)星廣播

衛(wèi)星廣播(satellitebroadcasting)利用廣播衛(wèi)星向地面轉(zhuǎn)播電視或聲音廣播信號，供-，

般公眾直接接收的廣播方式。自從1963年7月美國發(fā)射成功世界上第1顆同步通信衛(wèi)

星“同步II號”后，衛(wèi)星通信得到很快發(fā)展。到20世紀70年代中期，各國開始發(fā)射實驗

用的廣播衛(wèi)星。到80年代衛(wèi)星廣播進入實用階段。

衛(wèi)星廣播系統(tǒng)的構(gòu)成包括上行發(fā)射站和測控站、星體、接收網(wǎng)三大部分。

點

衛(wèi)星廣播系統(tǒng)與地面廣播系統(tǒng)相比，有許多優(yōu)點。接收赤道同步軌道上的廣播衛(wèi)星

轉(zhuǎn)發(fā)的信號時，由于仰角高，電波受高山或建筑物阻擋少，所以衛(wèi)星廣播能直接覆蓋全部

國土，不需要在地面上再建設(shè)全國性的微波中繼節(jié)目傳送網(wǎng)，從宏觀上節(jié)省了建設(shè)資金。

與地面微波中繼網(wǎng)相比，衛(wèi)星廣播的傳輸環(huán)節(jié)少，不易受自然災(zāi)害的破壞，接收的圖像

不會出現(xiàn)重影。再加上寬頻帶調(diào)頻的調(diào)制方式，具有清晰度高、失真小的特點,比地面

采用的殘留邊帶調(diào)幅的電視廣播質(zhì)量高。衛(wèi)星廣播增加了新聞報道的靈活性和及時性，

可以利用現(xiàn)場已架設(shè)好的移動上行站直接把節(jié)目送往衛(wèi)星。外地節(jié)目也可直接送往衛(wèi)

星，或由全國若干個電視中心定時輪流地把節(jié)目送上衛(wèi)星向全國廣播。

數(shù)字廣播

是指將數(shù)字化了的音頻信號、視頻信號，以及各種數(shù)據(jù)信號，在數(shù)字狀態(tài)下進行各種編

碼、調(diào)制、傳遞等處理。同時，數(shù)字廣播也是一項有別于傳統(tǒng)所熟知的AM、FM的廣播

技術(shù)，它通過地面發(fā)射站，以發(fā)射數(shù)字信號來達到廣播以及數(shù)據(jù)資訊傳輸目的。隨著技

術(shù)的發(fā)展，數(shù)字廣播除了傳統(tǒng)意義上僅傳輸音頻信號外，還可以傳送包括音頻、視頻、

數(shù)據(jù)、文字、圖形等在內(nèi)的多媒體信號。就世界范圍看，數(shù)字廣播一經(jīng)進入了數(shù)字多媒

體廣播的時代,受眾通過手機、電腦、便攜式接收終端、車載接收終端等多種接收裝置,

就可以收看到豐富多彩的數(shù)字多媒體節(jié)目。

現(xiàn)有的AM、FM廣播，在收聽過程中會遇到以下的問題：

1.聲音品質(zhì)差；

2.易受信號干擾；

3.快速移動時接收效果差；

4.無法提供多媒體廣播和數(shù)字資訊服務(wù)。

和FM、AM相比，數(shù)字廣播具有以下幾個優(yōu)勢：

1.音質(zhì)純凈，可與CD媲美；

2.抗干擾能力強，收聽效果好；

3.適合于固定、便攜和移動收聽，快速移動時接收效果好；

4.除了音頻節(jié)目，還可以提供數(shù)字多媒體廣播和數(shù)據(jù)服務(wù)。

除此之外，數(shù)字廣播還有發(fā)射功率低、發(fā)射帶寬使用充分等優(yōu)點

網(wǎng)絡(luò)廣播

網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)該說是一種網(wǎng)絡(luò)流媒體,它通過在Internet站點上建立廣播服務(wù)器，運行特

定軟件再把節(jié)目傳播出去,我們通過在自己的讓型機上安裝和運行廣播接收軟件連接這

些站點，然后就可方便地收聽廣播節(jié)目，還可閱讀廣播信息。

優(yōu)勢

在寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的今天，網(wǎng)絡(luò)廣播實現(xiàn)相對容易，設(shè)備投資相對較少，具

有先天的優(yōu)勢，世界各國媒體競相發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播，經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，

目前全球在因特網(wǎng)上的視頻廣播網(wǎng)站有3400多個，使用RealPlayer系統(tǒng)的音頻廣播網(wǎng)

站有3600多個；每周播出6000小時以上視/音頻新節(jié)目，2300小時以上的點播節(jié)目。

從國外播出內(nèi)容來看，播出單一專題內(nèi)容的音/視頻廣播網(wǎng)站約占60%,綜合性內(nèi)容的

音/視頻廣播網(wǎng)站約占40%。在國內(nèi)，廣東珠江經(jīng)濟廣播電臺在1996年12月15II率先

開通網(wǎng)上實時廣播。中央電視臺在2001、2002年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》均進行了網(wǎng)上直播。

方式

網(wǎng)絡(luò)廣播有直播和點播兩種主要播放形式:

A直播(Live)：主要應(yīng)用于重大活動的即時報道。它就是電臺或電視臺實際播出節(jié)

目的網(wǎng)上傳輸形式，其優(yōu)點是時效性強，生動實際，而且用戶可在第一時間獲取信息。

B點播(On-demandAudio/Video)：點播是將節(jié)目根據(jù)內(nèi)容做成一個個片段，你可根據(jù)

標題或分類選擇所喜愛的片段來收聽收看。這種播放形式具有節(jié)約資源的優(yōu)點，而且選

擇性和針對性也更強。

社區(qū)廣播

新技術(shù)對廣播發(fā)展的影響

一一廣東電臺珠江模式二十年回顧

曾志群

【關(guān)鍵詞】新技術(shù)廣播珠江模式多媒體

無線電通訊技術(shù)是人類傳播史上最重要的發(fā)明之一，而廣播就是無線電通訊技術(shù)的產(chǎn)

物。從1916年誕生至今，廣播事業(yè)已經(jīng)走過了近百年的歷史，有過輝煌的年代，也有

過夾縫求生存的低潮期，其所走過的每一步，無不打上了不同階段的新技術(shù)所留下的深

刻烙印。從調(diào)幅廣播到調(diào)頻廣播，從晶體管到集成電子技術(shù)，從節(jié)目模擬錄制、磁帶存

儲到電腦化制作數(shù)字化存儲，從微波電纜模擬信號傳輸?shù)焦饫w、衛(wèi)星數(shù)字化傳輸，廣播

的每一個環(huán)節(jié)無不緊跟著技術(shù)革新的步伐發(fā)生著巨大的變革。今天，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通

信技術(shù)、電腦技術(shù)的迅猛發(fā)展和應(yīng)用，新技術(shù)正以前所未有的力度給廣播帶來日新月異

的挑戰(zhàn)和機遇。

廣東電臺二十年來的發(fā)展歷程，就印證了科技發(fā)展給廣播帶來的巨大推動力。在五十多

年歲月中，廣東電臺始終堅持以技術(shù)為先導，銳意改革，創(chuàng)造了許多令國內(nèi)廣播界同行

矚目的成就：最早試驗成功廣播節(jié)目主持人運作模式；創(chuàng)辦第一個大板塊節(jié)目；開設(shè)第

一座調(diào)頻立體聲廣播；開辦第一家經(jīng)濟廣播電臺；1996年第一家開始實行網(wǎng)上直播的電

臺。以珠江經(jīng)濟廣播電臺為代表的廣播“珠江模式"，更是為中國內(nèi)地廣播改革開辟了一

片新天地。2002年，廣東電臺又率先建成了全國第一個全網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的播控系統(tǒng)。

目前，廣東電臺已經(jīng)發(fā)展成為一個擁有九臺兩報兩電視的廣播集團。自1999年經(jīng)營創(chuàng)

收突破億元大關(guān)以來，廣東電臺的效益連續(xù)多年以10%以上的速度持續(xù)快速發(fā)展，經(jīng)營

創(chuàng)收歷年穩(wěn)居全國各省級電臺第一位。最近，廣東電臺的領(lǐng)導又把目光投向了對廣播具

有劃時代意義的DAB數(shù)字廣播上，并開始在人才:設(shè)備和資金上進行投入，以迎接新--

代廣播技術(shù)帶來的變革和挑戰(zhàn)?？梢哉f，廣東電臺快速而持久的發(fā)展，直接得益于決策

者對節(jié)目、受眾及市場的掌握。節(jié)目形式的靈活多變，受眾群體的細分，市場的準確定

位，都是帶來成功的要素。而這一切的變革，都離不開各種新技術(shù)的支持和推動。隨著

新技術(shù)的層出不窮，新媒體的出現(xiàn)加劇了媒體后場競爭。新技術(shù)對廣播媒體的影響越來

越大，越來越明顯。

對廣播形態(tài)的影響【二級標題】

技術(shù)的進步，首先給廣播節(jié)目制作播出帶來全面的變革。廣播?改以往枯燥僵硬的單向

錄播，以鮮活的大板塊主持人直播形式出現(xiàn)在聽眾面前。節(jié)目形態(tài)也變得多姿多彩，內(nèi)

容豐富生動，與聽眾的雙向互動交流成了節(jié)目的主流模式。不同地區(qū)電臺之間，在新的

傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，突破地域的限制，在資源共享、聯(lián)動合辦邁出了令人矚

目的一步。

豐富了廣播的節(jié)目內(nèi)容和形式【三級標題】

1."看得見"的廣播

傳輸技術(shù)的進步為電臺節(jié)目走出直播室，提供了高質(zhì)量高可靠性的傳輸手段，以往聽眾

只聞其聲的廣播變成了"看得見"的廣播，節(jié)目形式多種多樣，不僅減少死板僵硬的錄播，

大量增加生動活潑的直播節(jié)目、戶外活動和戶外直播節(jié)目，并依托廣場活動、文藝演出、

大眾論壇、商務(wù)策劃、戶外宜播室等形式，在廣州乃至全省多個城市，在廣場、劇場、

商場等公共場所，舉辦不同規(guī)模的戶外活動，把傳統(tǒng)上局限于直播室內(nèi)部的節(jié)目延伸到

了戶外，搬到了聽眾中間。這些活動的實況都通過專用的編解碼設(shè)備，將經(jīng)過壓縮的數(shù)

字音頻信號傳回臺內(nèi)播出。這種新的傳輸方式不僅可以傳輸較高質(zhì)量的音頻信號，同時

還解決了大城市里使用傳統(tǒng)微波和調(diào)頻方式傳輸信號的高樓遮擋問題。諸如文藝演出、

歌手大賽、音樂會、各種歌迷會、歌星見面會等戶外活動在取得了巨大的社會影響的同

時，也帶來了可觀的經(jīng)濟效益，大大提升了了廣東電臺的知名度和影響力。

據(jù)粗略統(tǒng)計，2007年廣東電臺各系列臺的戶外活動總計達四百多場，戶外直播達三百多

場。正是這些活動讓廣播與戶外節(jié)目有機結(jié)合，豐富了節(jié)目形態(tài)，使廣播成為了看得見

的媒介。此外，廣東電臺目前已在廣州市內(nèi)公共活動場所建立了近十個戶外直播室，僅

廣東電臺音樂之聲就擁有"海印廣場直播室"、"流行前線直播室"、"東川名店運動城直播

室"三個國內(nèi)先進的全數(shù)碼戶外直播室。主持人在戶外直播室里可以透過玻璃圍墻與聽

眾進行面對面的交流和互動，每逢節(jié)目播出，必定會引來眾多聽眾或路過購物者的圍觀,

場面氣氛熱烈。在傳輸技術(shù)的帶動下，"看得見"的廣播正在散發(fā)著無窮的魅力。

2.多地聯(lián)播

多地聯(lián)播是傳輸新技術(shù)帶來的另一種節(jié)目新形態(tài)。廣東電臺的新聞頻道、城市之聲、股

市之聲都有開辦多年的多地聯(lián)播節(jié)目，比如《三江聯(lián)播》。該節(jié)目是由廣東電臺衛(wèi)星廣

播、上海東方廣播電臺、香港電臺普通臺共同開辦的跨地域財經(jīng)節(jié)目，也是開辦時間早

影響力大的聯(lián)播節(jié)目之一。它每周通過ISDN設(shè)備把香港、匕海、廣州三地電臺連接起

來，合辦與聽眾互動的節(jié)目，致力于傳播三地共同關(guān)心的財經(jīng)信息，受到三地聽眾的喜

愛。

3.遠程跨國轉(zhuǎn)播

遠程跨國轉(zhuǎn)播也是廣東電介利用傳輸新技術(shù)的首創(chuàng)。每年的維也納新年音樂會、美國格

萊美音樂頒獎典禮這些國際頂尖的音樂盛會，廣東電臺都派出轉(zhuǎn)播小組，攜帶最新的轉(zhuǎn)

播設(shè)備，遠赴重洋，進行現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，既"大飽”了本地音樂愛好者的"耳福"，也樹立了一

個節(jié)目品牌。

構(gòu)建起即時互動平臺【三級標題】

1.電話、短信平臺

"珠江模式"的亮點之一，就是利用通信技術(shù)開啟了中國電臺熱線電話的先河，促成了中

國廣播節(jié)目形態(tài)的大變革。熱線電話有操作方便快捷、擁有即時溝通、參與和互動交流

的優(yōu)勢，使得廣播節(jié)目出現(xiàn)了許多新形式，包括話題討論、談話、娛樂競猜、交友、信

息服務(wù)、點歌等等。從此，廣播節(jié)目告別了一對多的單向傳播，做到了一對一的雙向交

流互動。隨著通信技術(shù)的進一步發(fā)展，越來越普及的移動電話也成為了廣播節(jié)目交互的

工具。特別是通過手機短信，大大增加了聽眾參與節(jié)目的機會，使得在同一時間里，有

更多的聽眾可以發(fā)表意見、評論、投票或表達自己的愿望，不僅能實現(xiàn)多對多的交流，

而且費用便宜。短信平臺使聽眾參與機會增加，互動性提高，極大帶動了收聽率的提高,

節(jié)目的形式也更加靈活多變。

2.網(wǎng)絡(luò)平臺

通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展同時，還增加了廣播節(jié)目的傳播途徑。傳統(tǒng)的廣播只是依靠

無線電技術(shù)利用空氣進行傳播，途徑單一，節(jié)目隨著電波的消失而無法保留，這是廣播

的特點也是廣播的缺點。通信技術(shù)利網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使修正這個缺點成為了可能?，F(xiàn)

在，電臺可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)網(wǎng)上廣播，通過網(wǎng)絡(luò)，在無線電波覆蓋不到的地方，

聽眾照樣卻可以聽到甚至看到廣播內(nèi)容，克服了時間地域的限制。目前，廣東電臺8套

廣播節(jié)目的信號已全部實時同步上傳到網(wǎng)站的播出服務(wù)器，聽眾可以登錄廣東電臺網(wǎng)

站，使用RealPlayer播放軟件點播任意一?套節(jié)目。

3.有線電視平臺

廣播的另外一個傳播途徑，就是利用有線電視網(wǎng)絡(luò)的廣播頻率播出，使節(jié)目直接進入家

庭、賓館、會場展館等，成為一種新的有線廣播。廣東電臺現(xiàn)己有8套節(jié)目進入有線電

視網(wǎng)，很好地改善了室內(nèi)廣播的接收效果，也為廣東電臺的廣播覆蓋信號提供了高質(zhì)量、

低成本的信號源。

此外，手機也正在成為廣播傳播的一個新途徑。在這一傳播模式下，聽眾用手機撥打一

個特定的號碼，或者在手機上增加了接收芯片，就可以直接利用手機收聽廣播了。

為跨越地域合作創(chuàng)造了條件【三級標題】

在傳統(tǒng)的“四級辦廣播”的政策指引下，中央、省、市、縣各級政府都開辦了自己的廣播

電臺，形成了覆蓋全國范圍的國家電臺。但是，省市縣等地方電臺主要還是以所在地作

為主要的覆蓋和服務(wù)區(qū)域，各級電臺之間缺少合作，加上各地經(jīng)濟條件相差很大，電臺

發(fā)展水平也參差不齊，導致重復(fù)建設(shè)，資源浪費現(xiàn)象十分嚴重，不僅使得發(fā)達地區(qū)的電

臺受地域限制遇到發(fā)展瓶頸，而且落后地區(qū)的電臺也無法獲取來自發(fā)達地區(qū)同行的管理

經(jīng)營理念和優(yōu)秀節(jié)目，無法走出本地尋找發(fā)展的途徑。這些問題的存在，有行政分割上

的原因，但是更多是技術(shù)上的原因，跨區(qū)域的合作，廣播手段的豐富，都離不開新技術(shù)

的支持才能給提供必要的條件。

隨著技術(shù)條件的成熟，目前，跨區(qū)域合作已經(jīng)在廣東電臺的倡導下邁出了實實在在的步

伐。各電臺間合作的形式可謂多種多樣，有僅限于節(jié)目上的松散型合作，有半松散型的

聯(lián)合發(fā)展模式，還有跨地區(qū)承包的緊密型合作。合作區(qū)域覆蓋了省內(nèi)、鄰省乃至全國。

比如，以衛(wèi)星技術(shù)為支撐的全國音樂協(xié)作網(wǎng)，為全國各地入網(wǎng)電臺提供最新的音樂節(jié)目，

實現(xiàn)了資源共享，節(jié)目交流，廣東電臺音樂頻道就是最早的用戶之一。

此外，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣東電價還在2004年建成了全國唯一?個連接全省各地電臺的

新聞、節(jié)目共享網(wǎng)絡(luò)平臺。該平臺利用有線電視覆蓋全省的骨干光纖網(wǎng)，解決了以往大

容量音頻文件無法實時傳輸?shù)碾y題。聯(lián)網(wǎng)的各地電臺可以隨時從省臺獲取節(jié)目資料、新

聞素材，同時可以及時把當?shù)匦侣勔宰羁斓乃俣劝l(fā)送到省臺播出。各地電臺之間可以互

通有無、資源共享，甚至可以通過該平臺開設(shè)論壇，召開網(wǎng)絡(luò)會議。各地電臺之間的合

作從此變的親密無間，突破了時間地域的限制，為聯(lián)合發(fā)展創(chuàng)造了條件。

衛(wèi)星傳輸技術(shù)和同步覆蓋技術(shù)，則實現(xiàn)了廣東電臺節(jié)目在各地聯(lián)合發(fā)展電臺的落地和發(fā)

射。聯(lián)合發(fā)展是一種全方位的區(qū)域電臺合作，它包括了資金、節(jié)目、設(shè)備、培訓、覆蓋

甚至經(jīng)營等方面，"梧州合作模式”即是其中最徹底的一種模式?？梢钥隙?，在新技術(shù)的

推動下，區(qū)域性的廣播集團正在形成。

對廣播受眾的影響【二級標題】

新技術(shù)對廣播的影響，最直觀地體現(xiàn)在廣播受眾的變化上。新技術(shù)不僅使傳統(tǒng)的媒體獲

得了活力，同時也催生了新媒體，使受眾在接受媒體服務(wù)時，具有更多的自由和選擇，

對媒體傳播的內(nèi)容有了更多評判和比較的權(quán)利，其審美品位和自我意識也得到了很大的

提高。以往只能被動接受信息的受眾，成為了各種媒體爭取和寵愛的對象，得到了更多

參與傳播的機會和主動選擇信息渠道的權(quán)利。

聽眾地位的變化【三級標題】

隨著廣播與新技術(shù)的結(jié)合，廣播與受眾的關(guān)系正在經(jīng)歷著深刻變化。在廣播發(fā)展的初期，

由于信息傳輸渠道不多，新的媒體尚未出現(xiàn)，加上廣播代表的是黨和政府的"喉舌"，具

有相當高的權(quán)威性，聽眾的觀念長期停留在廣播播什么就聽什么地被動階段，沒有懷疑,

沒有更多的選擇。隨著網(wǎng)絡(luò)廣播、數(shù)字廣播、衛(wèi)星廣播特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及使用，廣播

受眾獲取信息的渠道大大增加和拓寬了，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的挑戰(zhàn)和威脅，增加收

聽率就成為廣播的首要任務(wù)，廣播受眾就成為了廣播主動為之服務(wù)和爭取的對象，他們

不再是單一地被動接受節(jié)目，而是有了主動選擇的權(quán)利和需要。一方面受眾可以自主選

擇節(jié)目，主動參與傳播的過程；另外一方面，又可以及時向傳播者反饋信息進行雙向交

流。

廣東電介敏銳地感覺到了新技術(shù)帶來的這種變化，主動出擊，順應(yīng)潮流，建立了以受眾

為核心的辦臺策略，致力于打造節(jié)目品牌。具體來講，就是對聽眾進行細分，針對目標

人群，精心制作針對■聽眾需求的節(jié)目，開辦系列臺為他們提供專業(yè)化的服務(wù)和節(jié)目；同

時，豐富節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，應(yīng)用一切技術(shù)手段提供交互平臺，如手機短信、

論壇、語音信箱、電子郵件等等，及時聽取聽眾的意見建議，滿足他們的收聽要求。廣

播受眾地位的變化，對廣播從業(yè)者的服務(wù)意識和創(chuàng)新意識發(fā)出了挑戰(zhàn)。

聽眾收聽品位的提高【三級標題】

無線電調(diào)制技術(shù)的進步，使得廣播從調(diào)幅單聲道飛躍到調(diào)頻立體聲播出，節(jié)目接受效果

得到了空前的提高。而新一代數(shù)字廣播的誕生，又給廣播節(jié)目的收聽質(zhì)量帶來了?次新

的飛躍。廣播質(zhì)量的提升，使聽眾對廣播節(jié)目的收聽品位也在不斷提高。目前，可供廣

播受眾選擇的節(jié)目很多，一旦節(jié)目內(nèi)容不對口味，收聽效果不佳，馬上換臺將是必然的

后果。況且，除了廣播，聽眾還可以選擇網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等其他的信息渠道，主動權(quán)

將掌握在廣播受眾的手里。

簡而言之，在多種媒體共存的背景下，廣播受眾將擁有對節(jié)目品頭評足的資本，既要求

節(jié)目有用，還要求節(jié)目悅耳。要想抓住聽眾的耳朵，精心打造節(jié)目品牌和內(nèi)容將是非常

重要的一步，廢話連篇、沒有個性和創(chuàng)意的節(jié)目將是收聽率的"毒草”，近年來各地交通

廣播的跨越式發(fā)展就證明了這一點。

對廣播市場的影響【二級標題】

開辟新市場【三級標題】

長期以來，山于無法解決覆蓋信號源的問題，電臺的覆蓋策略一直無法根據(jù)聽眾和后場

情況進行調(diào)整。在通過衛(wèi)星傳輸節(jié)目之前，都是固守在以滿足解放初期宣傳需要而作的

覆蓋規(guī)劃內(nèi)，針對農(nóng)村地區(qū)，建立了很多的高山發(fā)射臺，覆蓋了農(nóng)村地區(qū)和山區(qū)。隨著

經(jīng)濟的發(fā)展和人口的遷移，新興城市群體的出現(xiàn)，原來的山區(qū)和農(nóng)村人口變得稀少，覆

蓋效率低下，而在很多經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，卻出現(xiàn)許多電臺信號的覆蓋盲區(qū)，浪費了大量的

電費、設(shè)備維護費和人力資源。

隨著衛(wèi)星傳輸技術(shù)和同步發(fā)射技術(shù)在廣播的應(yīng)用，覆蓋所需信號源和干擾問題逐漸得到

了有效地解決，全國各地電臺都不同程度的興起了擴大有效覆蓋的熱潮。廣東電臺在近

年來也將技術(shù)工作的重點就放到了覆蓋上，通過衛(wèi)星把各系列臺的信號傳輸?shù)饺「?/p>

地，先后在廣州、東莞、深圳、惠州、韶關(guān)、湛江、云浮等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和人口密集地

區(qū)，設(shè)立了發(fā)射臺，同時利用同步設(shè)備，盡量減少和控制同頻干擾。隨著覆蓋的擴大和

改善，廣播的市場范圍也擴大了，在增加廣東電臺自身收入的同時，也通過聯(lián)合發(fā)展培

育和帶動了各地廣播市場的需求。

開展多元化經(jīng)營【三級標題】

數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，解決了廣播開展內(nèi)容經(jīng)營的制約因素。廣播節(jié)目的數(shù)字化改變了節(jié)

目內(nèi)容依附于傳統(tǒng)媒介的形態(tài)，內(nèi)容轉(zhuǎn)換的成本大大減低。利用無線電波進行傳送的數(shù)

字廣播內(nèi)容，能夠非常容易地被包括互聯(lián)網(wǎng)、CD、DVD、MP3等在內(nèi)的傳輸網(wǎng)絡(luò)和媒介

終端接收并解碼播放。這樣，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就具備了形成市場的基礎(chǔ)，也就是說，廣播節(jié)目

內(nèi)容可以脫離廣播而獨立存在，并可以自由為其他媒介多選擇。廣播電臺保留的大量的

相聲、小說、歌曲、曲藝、文學作品朗誦等節(jié)目資料，經(jīng)過數(shù)字化處理后，都能成為內(nèi)

容產(chǎn)業(yè)中暢銷的產(chǎn)品。廣東電臺旗下的太平洋影音公司近年來的成功經(jīng)營實踐已經(jīng)證明

了這一點?太平洋公司引進了CD、DVD生產(chǎn)線，除了錄制歌曲之外，還利用電臺的節(jié)

目出版了專輯，在市場上很暢銷。

此外，數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，進入可視化、交互式媒體領(lǐng)域的門檻越來越低，

廣播開始具備向該領(lǐng)域進軍的條件。我們可以利用融合文字、圖像、動畫于一體的互聯(lián)

網(wǎng)，開辦網(wǎng)上廣播，使廣播成了可聽、可看、可交互的新興媒體；利用移動通訊網(wǎng)絡(luò)，

建立短信平臺，在增加節(jié)目交互性和聽眾參與機會的同時，也獲取了較為可觀的經(jīng)濟收

入；可以開播DAB數(shù)字廣播，為廣播提供更多的發(fā)展空間，財經(jīng)信息、交通信息、天氣、

新聞等等信息都可以通過DAB技術(shù)及時發(fā)送到用戶的接收幾上；甚至，我們還可以開展

交通導航服務(wù)。除了以上對數(shù)據(jù)服務(wù)的挖掘之外，廣東電價近年來還涉足電視業(yè)，1=1前

已經(jīng)開辦了《郵輪旅游》、《開心購物》兩個電視頻道，開辦了三套DAB數(shù)字廣播節(jié)目。

珠江經(jīng)濟臺也開始在互聯(lián)網(wǎng)上試驗網(wǎng)絡(luò)電視，目前實驗已經(jīng)取得了成功?？梢?，開展多

元化經(jīng)營已經(jīng)成為了廣播在新技術(shù)條件下的必然選擇，在這一選擇下，廣播將打破單靠

廣告盈利的現(xiàn)狀。

競爭加劇和媒體融合【三級標題】

1.媒體市場競爭加劇

近幾年，各地廣播電視媒體通過網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星傳輸，突破了地域的限制，開始直接面對面

地進行競爭。僅從媒體傳播手段來看，衛(wèi)星傳播手段使覆蓋競爭由地面引向天空，除開

中央臺和省級衛(wèi)星臺的覆蓋爭奪，一些頗具實力的地方媒體也將躋身其間。這使傳播媒

體不再囿于地區(qū)收視版圖的爭奪，而是以全國乃至整個亞洲和世界為爭奪對象。除了省

內(nèi)電臺把珠三角看成是一塊兵家必爭之地外，國內(nèi)實力媒體和境地外媒體也都把廣東作

為重要的開發(fā)和拓展目標。2002年進入廣東市場的星空衛(wèi)視和華娛電視臺，從一開始便

以其全新的娛樂視聽占據(jù)了一定的市場份額，表明了隨著境外傳媒入境條件的開放，廣

東的傳媒競爭已變得更加復(fù)雜和激烈。珠三角地區(qū)位于中國改革開放的前沿，是接受新

文化、新視聽的理想沃土，可以說，廣東已成為新舊媒體、本土媒體與境外媒體正面交

鋒的主戰(zhàn)場。

2.跆媒體平臺正在形成

第四媒體一一互聯(lián)網(wǎng)對廣播的沖擊是巨大的。網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起，正在引發(fā)意義深遠

的信息媒體革命