文創(chuàng)市集活動策劃方案

·琴澳街·左手橫琴右手澳門e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8·琴澳街·建設(shè)背景建設(shè)目的e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8視覺呈現(xiàn)案例市場化策略

為了貫徹國家十四五規(guī)劃中加快推進橫琴粵澳深度合作區(qū)建設(shè)，按照中央的部署，用開放和創(chuàng)新的思維，打造結(jié)合“兩制”優(yōu)勢、深度融合粵港澳大灣區(qū)，尤其是以珠海橫琴為著重點，探索粵港澳深度合作、協(xié)同發(fā)展新模式，為港澳經(jīng)濟發(fā)展提供新動能、創(chuàng)造新空間，借助琴澳兩地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，構(gòu)建極具琴澳特色的“文化一條街”。建設(shè)背景e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8

琴澳街位于橫琴寶中路商業(yè)步行街，于2014年整體開業(yè)，隨著長隆旅游及橫琴口岸的啟動使用，尤其是服務(wù)業(yè)帶來的“蝴蝶效應(yīng)”對此商業(yè)街是影響顯著，這一條商業(yè)街也是橫琴的旅游配套服務(wù)行業(yè)水平體現(xiàn)。項目起源

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左手深圳·右手香港”深圳中英街·全世界獨一無二1979年后，中英街成為毗鄰香港的我國改革開放的窗口。1991年到訪的國家主席楊尚昆把沙頭角譽為“天下第一鎮(zhèn)”，吸引了來自全國各地的游客。截至今日，中英街仍被稱為深圳“小香港”，是一個非?；鸨馁徫锾焯胑7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8項目背景

?文化搭臺，經(jīng)濟唱戲，以人文致敬城市，用藝術(shù)禮贊生活，讓歌聲唱響琴澳之歌。為將第一屆琴澳文化藝術(shù)交流節(jié)26家機構(gòu)，60余家參展商的活動成果鞏固展現(xiàn)出來，跨境說計劃為橫琴打造一條琴澳文化藝術(shù)交流街，搭建琴澳兩地文化藝術(shù)的交流與分享平臺，為琴澳文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供線上線下橫琴窗口。e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8建設(shè)目的·琴澳街定位為橫琴文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流中心，橫琴文化之魂的人文節(jié)點，“琴澳交融”的核心空間載體，將被打造成集文旅、生活、商業(yè)為一體的區(qū)域地標，實現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”融合。

·人才交流、產(chǎn)業(yè)交融的創(chuàng)意空間，打破傳統(tǒng)文創(chuàng)街道的設(shè)計與管理，秉承著原始元素，打造1:1復(fù)制的澳門風情與橫琴特色，吸引更多的文旅產(chǎn)業(yè)入駐橫琴；

·以商業(yè)盈利為基礎(chǔ)、以文化傳播為模式、以琴澳主題為靈魂，文化搭臺，經(jīng)濟唱戲，琴澳街將成為橫琴文旅名片之一，共同構(gòu)建文化+生態(tài)的旅游環(huán)境，琴澳街的發(fā)展將有效提升片文化、商業(yè)、餐飲、酒店等配套。e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8統(tǒng)一管理統(tǒng)一理念·通過統(tǒng)一管理進行琴澳街的整體把控，其中包括商戶挑選、商品甄選，同時也通過統(tǒng)一管理實現(xiàn)琴澳街社區(qū)功能價值，形成有秩序有規(guī)劃有體系有組織的商業(yè)群體，其次可以更好的服務(wù)商戶、游客?！で侔慕纸y(tǒng)一理念為輸出優(yōu)質(zhì)琴澳文化，支持創(chuàng)新發(fā)展，充分體現(xiàn)出“一國兩制”帶來的社會正向影響與行業(yè)正向發(fā)展；

·琴澳街不僅僅作為琴澳兩地文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)行業(yè)的體驗中心，更是作為新興生活方式場景的重點區(qū)域，精細化、IP化、時尚化購物場景，以琴澳文化賦能，搭建有情懷、有故事的商業(yè)空間；

·琴澳街整體外觀風格需統(tǒng)一管理，目的為美觀整齊，其次是鼓勵商戶注入更多精力打造內(nèi)在景象。e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8四個統(tǒng)一統(tǒng)一氛圍統(tǒng)一視覺左手橫琴：延續(xù)橫琴特色，以文化、旅游及特色區(qū)域文化為核心，首尾以風格獨特的書店為呼應(yīng)點，提供書籍閱覽、文創(chuàng)展銷，同時集結(jié)橫琴本土企業(yè)或商鋪，通過定制化場景展示各具特色的文旅店鋪。右手澳門：結(jié)合澳門元素，以澳門特色節(jié)日、活動、文旅產(chǎn)品、文化、藝術(shù)等區(qū)域進行澳門街市陳列，通過細節(jié)復(fù)制澳門生活（路牌、字體、特色賽事參觀等），集合澳門在橫琴企業(yè)或本土企業(yè)，通過“兩地一鋪”概念，即一個店鋪兩地開啟的形式，進行琴澳文化傳播。e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8項目定位·左手橫琴右手澳門琴澳街應(yīng)該是一個可以讓繁忙的途經(jīng)和居住人群停下來，讓有距離的人群慕名而來，稍作休息，稍作享受的琴澳文化藝術(shù)交流街項目定位琴澳街升級發(fā)展自身要求：

提煉整體業(yè)態(tài)特點，提供消費主題，形成消費功能目的琴澳街社區(qū)功能價值：

在一定地緣范圍內(nèi)，改變客人對中小型商業(yè)體的定義，產(chǎn)生新的功能目的項目信息橫琴鎮(zhèn)綜合業(yè)態(tài)有待填充、文創(chuàng)氛圍匱乏、難以吸引客人項目困境文化搭臺，經(jīng)濟唱戲，項目目標位于寶中路橫琴商業(yè)步行街延伸處的琴澳融合街區(qū)項目本質(zhì)以商業(yè)盈利為基礎(chǔ)、以文化傳播為模式、以琴澳主題為靈魂項目主旨目標群眾畫像分析群眾畫像：琴澳兩地居民、琴澳文化藝術(shù)行業(yè)代表、琴澳學(xué)生、外來游客，以年輕化客戶畫像為主體驗愿景：特色元素、趣味性高、文化底蘊強、環(huán)境優(yōu)雅、群眾參與度高e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8場景愿景：在橫琴，也在澳門環(huán)境愿景：食人間百味·閱百味人間商業(yè)環(huán)境分析業(yè)態(tài)升級：琴澳街所在地區(qū)需求已從長隆帶來人流轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕覙I(yè)態(tài)需求升級商業(yè)氛圍：琴澳街有天然商業(yè)環(huán)境，且商業(yè)氛圍濃厚e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8特色鮮明：琴澳街所在地區(qū)的綜合業(yè)態(tài)有待填充，缺乏主題功能化的文化類商業(yè)項目發(fā)展性強：琴澳街還具備長遠的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃基礎(chǔ)VINTAGE地理優(yōu)勢：

·與橫琴口岸相距4公里，10分鐘車程，8000萬/年通關(guān)人次；

·街道位于橫琴鎮(zhèn)，家庭集群、游客為主，人流較多。

·與橫琴碼頭相距500米，駕車2分鐘抵達，步行10分鐘路程。環(huán)境優(yōu)勢：

·琴澳街有天然商業(yè)環(huán)境，以餐飲業(yè)作為引流渠道；

·較為全面的街道建設(shè)，重新進行場地規(guī)劃即可投入使用；環(huán)境優(yōu)勢e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8VINTAGE產(chǎn)業(yè)機遇：

·琴澳街所在地區(qū)需求已從長隆帶來人流轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕覙I(yè)態(tài)需求升級；

·琴澳街所在地區(qū)的綜合業(yè)態(tài)有待填充，缺乏主題功能化的文化類商業(yè)項目；成果沉淀：

·橫琴已擁有較多琴澳主題類活動沉淀，并可以整理成為橫琴IP宣傳，例如琴丸子、橫琴耗；

·琴澳藝術(shù)文化節(jié)活動沉淀，招募商家入駐、文創(chuàng)類資源廣泛項目機遇e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8功能分區(qū)文化區(qū)

文化區(qū)以書籍、文創(chuàng)、旅游產(chǎn)業(yè)為主，其中涵蓋橫琴特色書店、澳門特色書店、橫琴傳說展覽室、澳門發(fā)展展覽室、文創(chuàng)專區(qū)，開設(shè)部分特色會議區(qū)，預(yù)約制形式開放給公眾，該會議室同時設(shè)立學(xué)術(shù)指導(dǎo)專區(qū)，不定時開展琴澳兩地大咖講座；藝術(shù)區(qū)

藝術(shù)區(qū)不僅涵蓋琴澳兩地藝術(shù)品陳列展銷，同時設(shè)立藝術(shù)衍生品專區(qū)，為藝術(shù)氛圍增添文化元素，同時為藝術(shù)呈現(xiàn)多元化提供更多內(nèi)容，不定期根據(jù)琴澳兩地習(xí)俗及節(jié)氣進行相對于的表演安排，營造藝術(shù)氛圍與節(jié)日氛圍。

e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8休閑區(qū)特色區(qū)

休閑區(qū)以游客、居民日常停歇及娛樂為主，該區(qū)域提供琴澳特色的飲品及免費報刊，不僅是游客短暫停留的最優(yōu)選，同時也是附近居民、學(xué)生、上班族的日常休憩勝地。

特色區(qū)以琴澳兩地特色文旅賽事活動展覽為核心，通過照片、影片、場景1:1重現(xiàn)模擬等方式，將琴澳的特色生動展示，例如：澳門格蘭披治賽車、琴澳文化藝術(shù)交流節(jié)、休閑體育賽事等。橫琴澳門e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8藝術(shù)區(qū)藝術(shù)區(qū)特色區(qū)文化區(qū)文化區(qū)特色區(qū)休閑區(qū)休閑區(qū)視覺走向文化場景琴澳文化賦能、有情懷、有故事的商業(yè)空間新興生活方式場景滿足精神需求、打造垂直社群 e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8購物場景打卡區(qū)

精細化、IP化、時尚化分支主題

文化元素及場景設(shè)置無法復(fù)制，成為橫琴的經(jīng)典旅游路徑，融合周邊氛圍，成為一站式打卡區(qū)商家資源e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8VINTAGEVINTAGEe7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8視覺案例活動沉淀e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8活動沉淀e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8活動沉淀e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8活動沉淀e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8活動沉淀e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8商戶資源·跨境說書局文創(chuàng)利用自身書局優(yōu)勢，帶動出版書商及文創(chuàng)單位，挖掘更多琴澳文化融合與創(chuàng)新；

·活動積累商戶資源，可延續(xù)琴澳文化藝術(shù)節(jié)的影響力，連續(xù)5年不斷增加商戶資源及更新琴澳街內(nèi)在元素。會員系統(tǒng)·琴澳街的所有商家均入駐跨境說嚴選，開設(shè)線上專區(qū)，線下街區(qū)實景打卡、游玩、購物，線上聯(lián)動，在家就可購買琴澳街的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，增加用戶粘性，并產(chǎn)生持續(xù)消費?！吧碳也淮蜢取?。

·利用自身自媒體及新媒體資源，創(chuàng)造話題，營造街市氛圍，形成橫琴典型地標與熱門打卡話題。e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8市場化策略e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DBBD9E51FCF1752EF2262C2E741529FD5DA33B2D877C91745EAD0DCF18FD5A3EB03895EC9D560B8產(chǎn)業(yè)循環(huán)：打造極具琴澳特色的文化交流平臺、凸顯琴澳兩地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)交匯點的獨特作用。優(yōu)選琴澳兩地文化藝術(shù)行業(yè)代表，攜作品入駐商鋪，減少發(fā)展成本，更好更快地達到產(chǎn)業(yè)循環(huán)及行業(yè)更新發(fā)展。市場化策略場景賦能：主打琴澳特色文化、以區(qū)域特色表達地方文化的主題街區(qū)，有利于與消費者在文化基礎(chǔ)上，快速產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)；從品類、地域進行細分，并涌現(xiàn)出更多新玩法，打造自有IP形象，以故事線串聯(lián)場景，增加空間趣味性。同時加入傳統(tǒng)地域基因的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，游客可在沉浸式場景中感受打卡、購物的樂趣。e7d195523061f1c0600ade85ab8d19863d296bbd6d3c8047FB0A4867354E4F1E3A7DEAE3C4C4B5C9777EC9E9D7F78045DB0296A4194571101A21F67FC7D6C39966CE50B69116E2EE84E571E25F3C0CCEAA85C234FC4E6C67DCF8CBC33AA8604A9DB