imeu品牌培訓(xùn)企業(yè)內(nèi)部員工

宏源表業(yè)Time2u品牌培訓(xùn)會(huì)品牌概述品牌經(jīng)營(yíng)與維護(hù)宏源表業(yè)的品牌戰(zhàn)略目錄第一章第二章第三章認(rèn)識(shí)品牌/品牌定義/品牌內(nèi)涵/品牌價(jià)值/品牌分析工具宏源表業(yè)的品牌架構(gòu)/企業(yè)品牌是強(qiáng)有力的支撐/宏源表業(yè)客戶(hù)品牌戰(zhàn)略/企業(yè)品牌與客戶(hù)品牌的角色分工兩個(gè)重要前提/品牌經(jīng)營(yíng)的終極目標(biāo)/品牌規(guī)劃/長(zhǎng)期一致的品牌堅(jiān)持/品牌內(nèi)部管理/品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌概述認(rèn)識(shí)品牌/品牌定義/品牌內(nèi)涵/品牌價(jià)值/品牌分析工具認(rèn)識(shí)品牌當(dāng)你看到繁華的商業(yè)大街上COCACOLA、MCDONALD’S、NIKE、中國(guó)移動(dòng)、勞力士、歐米茄、浪琴的標(biāo)志或廣告牌時(shí)，你會(huì)聯(lián)想到什么？味道、顏色？美國(guó)、二戰(zhàn)？和百事可樂(lè)數(shù)十年的熱戰(zhàn)？和中國(guó)電信的爭(zhēng)鋒相對(duì)？瑞士？所有這些都是關(guān)于一個(gè)話題

--品牌……認(rèn)識(shí)品牌品牌不同于產(chǎn)品……每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品,但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌！?。　捌放剖且环N錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等方式的無(wú)形總合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象。以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！逼放贫x

感性認(rèn)識(shí)顏色 軟文 員工制服質(zhì)地 直銷(xiāo) 配送卡車(chē)重量 促銷(xiāo)接電話的方式價(jià)格 廣告 分銷(xiāo)字體 招牌 競(jìng)爭(zhēng) 音樂(lè) 媒介 品牌份額旁白 處理投訴理性認(rèn)識(shí)使用者如何接近品牌

他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn)

友誼與感受

想法與態(tài)度

需求與欲求 +品牌內(nèi)涵Lineextensions產(chǎn)品延伸Serviceexperience服務(wù)經(jīng)驗(yàn)Quality質(zhì)量Deliverytrucks送貨車(chē)Designandcolor設(shè)計(jì)和色彩Packaging包裝Wordofmouth口碑Prejudices偏見(jiàn)Taste品味Collectivememory記憶累計(jì)Corporatereputation企業(yè)聲譽(yù)Socialattitudes社會(huì)態(tài)度Governmentendorsement政府認(rèn)可Newsmedia新聞媒體Employeerelations雇員關(guān)系Receptionistsstyle接待人員的風(fēng)格Telemarketingscripts電話行銷(xiāo)臺(tái)詞Complainthandling

投訴處理Salespromotion促銷(xiāo)活動(dòng)Retailenvironment零售環(huán)境Showrooms展示廳Price價(jià)格Advertising廣告品牌內(nèi)涵：一個(gè)品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和品牌價(jià)值品牌讓產(chǎn)品更有價(jià)值品牌為消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品功能以外的東西，如質(zhì)量承諾、個(gè)性彰顯、價(jià)值觀等；每個(gè)品牌必有一個(gè)產(chǎn)品的支撐，但不是每個(gè)產(chǎn)品都可以成為品牌品牌能提高產(chǎn)品溢價(jià)能力因?yàn)槠放?，消費(fèi)者心甘情愿地為用途、質(zhì)量完全相同的不同商品支付相差數(shù)十倍的價(jià)格；為產(chǎn)品獲得穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)更大的規(guī)模產(chǎn)品賣(mài)的更貴更高的價(jià)格買(mǎi)產(chǎn)品的人更多買(mǎi)同一個(gè)品牌更多的產(chǎn)品價(jià)格規(guī)模品牌的價(jià)值從品牌產(chǎn)生比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高的價(jià)格和更大的規(guī)模上得到體現(xiàn)品牌價(jià)值：價(jià)值的產(chǎn)生"競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以復(fù)制你的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)手段，但是他們不能竊取你的成功品牌."

JohnH.Costello"如果有一天，我們的公司和工廠被燒成灰燼，我們也不會(huì)有問(wèn)題貸款再重建。因?yàn)槲覀円呀?jīng)取得了消費(fèi)者對(duì)我們品牌的信任?！?/p>

DouglasIvester"迪斯尼的品牌是建立在對(duì)消費(fèi)者深入的理解和長(zhǎng)期的承諾的基礎(chǔ)之上."

MichaelEisner品牌價(jià)值：成功的品牌對(duì)公司意味著什么？品牌價(jià)值（10億美元）帳面以外的價(jià)值品牌、能力不是關(guān)注焦點(diǎn)權(quán)力下放帳面價(jià)值如，固定資產(chǎn)、存貨關(guān)注焦點(diǎn)管理嚴(yán)格市場(chǎng)價(jià)值(1)帳面價(jià)值(2)“品牌是價(jià)值的載體”

SirMikePerry(聯(lián)合利華前董事會(huì)主席)品牌價(jià)值的構(gòu)成Attributes品牌功能Benefits品牌利益Values品牌價(jià)值O.W.E.品牌核心資產(chǎn)品牌分析工具：品牌洋蔥

個(gè)性故事形象聯(lián)系價(jià)值體驗(yàn)功能上的好處情感上的好處價(jià)格品牌承諾必須滿足以下所列檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)特吸引力簡(jiǎn)短可信持續(xù)易于執(zhí)行目標(biāo)客戶(hù)群品牌定位是對(duì)具體目標(biāo)客戶(hù)群（對(duì)誰(shuí)）作出的承諾（什么）利用品牌洋蔥分析明確的品牌定位價(jià)值定位形象定位價(jià)值刊定位期望摟的品牌晶形象品牌簽提供老哪些搭具體塊的功癢能上篇的好煩處？品牌厭創(chuàng)造掃了哪樂(lè)些情旋感上櫻的好葉處？這些斤好處剃值多婚少錢(qián)嚴(yán)？什么梯是品質(zhì)牌的運(yùn)特征/個(gè)性宴？品牌蘆有什音么故具事/傳統(tǒng)雹？客戶(hù)銀應(yīng)該描怎樣江看待釘這一幼品牌湊？客戶(hù)汁與品幸牌之拍間的深關(guān)系飲應(yīng)該軟是怎鴉樣的貍？品牌馬代表提什么逐價(jià)值臭？客戶(hù)框?qū)ζ吩脚频暮痼w驗(yàn)至如何同？個(gè)性故事形象聯(lián)系價(jià)值體驗(yàn)功能俗上的箭好處情感鄙上的接好處價(jià)格利用霜品牌肺洋蔥斜明確攝品牌繞定位味道10英0%的Ar堪ab質(zhì)ic殿a咖啡抹豆無(wú)與蔥倫比峽的香側(cè)氣視覺(jué)店標(biāo)/顏色家具/裝飾藝術(shù)排品彩色劑的橫蠅幅口感10葵0%的Ar塊ab胡ic緞a咖啡逢豆18劣-2劣4分鐘輝原則觸覺(jué)材料鬧的質(zhì)冊(cè)感杯具石地勺板聲音制作es茫pr微es查so的聲態(tài)音金屬起鏟翻擦動(dòng)咖爐啡豆星巴罷克CD星巴粗克–令五愛(ài)官都甘陶醉強(qiáng)大險(xiǎn)的品急牌來(lái)?yè)?jù)源于稈全方獅位的康品牌鉆體驗(yàn)?zāi)鞒愿缏热毡镜聡?guó)阿根能廷英格呈蘭全世枝界麥?zhǔn)瀹?dāng)勞泳的統(tǒng)犬一形炮象“金色謙拱門(mén)”強(qiáng)大磁的品滴牌來(lái)命源于菊全方望位的油品牌饞體驗(yàn)統(tǒng)一替的菜誦單清潔/質(zhì)量快速泰親切頑的服筆務(wù)便利新鮮/清淡統(tǒng)一塔的質(zhì)竊量流行/能負(fù)突擔(dān)得址起易于仔使用昂貴恐但可燒靠最適關(guān)合圖滔形工暫作高質(zhì)神量簡(jiǎn)潔慕的設(shè)券計(jì)協(xié)調(diào)系一致本的色裁彩模較式優(yōu)質(zhì)/品種板多樣卓越趴的技載術(shù)Ro挨na箱ld敢M宏cD討on躍al番d親切愉快賓用餐境有趣游戲強(qiáng)區(qū)域堪有趣家庭攝氛圍美國(guó)免傳統(tǒng)/生活窯方式放松/享受男子欲氣概/手足迷情誼有趣創(chuàng)新/叛逆不拘聞小節(jié)創(chuàng)造鞭性與掙革新休閑終的生絹活方資式激情“Po秀lo鞏-色彩煌“杰出球的/優(yōu)秀填的運(yùn)動(dòng)際型/精力謊充沛自我游表現(xiàn)/時(shí)尚興奮冬的/創(chuàng)新斃的/積極鳳的從理另智上錫滿足杯客戶(hù)檔的需仆求也能區(qū)在客充戶(hù)的懲心中牲達(dá)到浴情感貿(mào)的訴膛求品牌創(chuàng)造室從理恐智到北心靈壘的品近牌吸狗引力麥當(dāng)蔽勞百威蘋(píng)果po政lo耐克品牌霉經(jīng)營(yíng)者與維多護(hù)兩個(gè)掃重要兔前提/品牌紹經(jīng)營(yíng)恨的終眼極目趴標(biāo)/品牌睛規(guī)劃/長(zhǎng)期確一致便的品覽牌堅(jiān)窩持/品牌喘內(nèi)部陽(yáng)管理/品牌竹識(shí)別璃系統(tǒng)品牌棗經(jīng)營(yíng)葛與維雄護(hù)兩個(gè)杜重要刻前提品牌去經(jīng)營(yíng)仔的終夫極目聚標(biāo)品牌脾規(guī)劃長(zhǎng)期憂一致蝦的品簽牌堅(jiān)袍持品牌經(jīng)內(nèi)部柱管理品牌攝識(shí)別裳系統(tǒng)前提1：產(chǎn)洲品是庫(kù)在工活廠制剝?cè)斐鰞磥?lái)的抓，而交品牌匯則是濤在消祖費(fèi)者續(xù)大腦菠中形伶成的生。只了炸解產(chǎn)揪品是被不夠攝的，和應(yīng)實(shí)催時(shí)監(jiān)浸查產(chǎn)傅品在余消費(fèi)采者心徑中的驅(qū)位置章和表柴現(xiàn)。除了屋產(chǎn)品債本身音應(yīng)具賄有的咐功能惡外，筒還應(yīng)罷去關(guān)碰注那炎些無(wú)衛(wèi)形的堅(jiān)、非典功能蠢性的壩附加甲價(jià)值阿。如識(shí)，產(chǎn)瞇品能蜻帶給奏消費(fèi)緞?wù)吣臏I些精緩神層罰面或帝意識(shí)晶層面陰利益俗或是卷價(jià)值漸？下插次購(gòu)尤買(mǎi)的蹤蝶時(shí)候通，除曠產(chǎn)品賄及價(jià)瀉格外籍，還助有哪止些其翁它考灰慮因絨素影開(kāi)響消裹費(fèi)者熄的購(gòu)豎買(mǎi)決額策等遺等。恩這些梅都取扣決于問(wèn)消費(fèi)籠者大聾腦中壇的那誼個(gè)品老牌的溉影響椒力。兩個(gè)妄重要蘆前提前提2：品確牌的漢建設(shè)低與維酒護(hù)需筒要時(shí)途間的漫積累定和驗(yàn)逼證。品牌今不是浮一朝齡一夕星建成朗的，爸消費(fèi)后者與桐品牌擦的接忽觸也賣(mài)不只蓋限于啦產(chǎn)品鳳使用私本身雞。從糕購(gòu)買(mǎi)副前接盒觸到楚成交兄、使建用、柜售后惡服務(wù)誘，再盈到客括戶(hù)關(guān)喊系維轟系、抓推薦屯，直兼至再販購(gòu)買(mǎi)咸，是醬一個(gè)頸無(wú)限暮循環(huán)皂的過(guò)語(yǔ)程，痰是一躁個(gè)時(shí)帶間驗(yàn)頓證的蠶過(guò)程但。不能艷以任萍何短督期利嶼益的蝕達(dá)成渠，而守破壞爬品牌巷長(zhǎng)久停以來(lái)革樹(shù)立遺的形陡象。毅品牌薦不能冤被討喂價(jià)還挨價(jià)。兩個(gè)點(diǎn)重要躲前提從獲伶取市樹(shù)場(chǎng)份辨額向銷(xiāo)獲取賓心靈逝份額賤努力尤：從單增純追偏求用州戶(hù)數(shù)更量的愛(ài)擴(kuò)張拋，變姿為注蘿重鞏珠固、象維系筋與既骨有客表戶(hù)的柱關(guān)系奔。做好堤客戶(hù)基關(guān)系融管理濃工作從發(fā)采展短春期交鉛易向逐實(shí)現(xiàn)債終身勒利益尖維護(hù)盾轉(zhuǎn)變催：品牌哲與消夫費(fèi)者四不應(yīng)互只是攻產(chǎn)品仆買(mǎi)賣(mài)線的契嘗約關(guān)賴(lài)系，污而是框與消先費(fèi)者蠢生活糞、工日作息陽(yáng)息相德關(guān)，厘并伴女隨消恢費(fèi)者哲一起眼成長(zhǎng)腐的伙身伴關(guān)壓系。若想揀長(zhǎng)期叉擁有系忠誠(chéng)廁的客營(yíng)戶(hù)群朽，就大必須擺不斷滅培養(yǎng)近消費(fèi)除者對(duì)夜品牌星的好打感和訂信任志。品牌地經(jīng)營(yíng)接的終遷極目客標(biāo)品牌卵規(guī)劃——36閉0度經(jīng)革營(yíng)品將牌消費(fèi)逆者區(qū)隔漫定義行為/需求品牌汁認(rèn)知市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)注趨勢(shì)市場(chǎng)希劃分競(jìng)爭(zhēng)意動(dòng)態(tài)品牌鄰定位曾戰(zhàn)略VI管理讓顧膝客一氣眼便了帶解品牌教代表奶什么廣告為品察牌創(chuàng)籍造差異蘆，興灑趣和興尼奮點(diǎn)促銷(xiāo)讓顧推客錢(qián)花易得更開(kāi)辦心公關(guān)影響“影響進(jìn)者”，建立信譽(yù)/權(quán)威直效問(wèn)行銷(xiāo)發(fā)掘身和培抗養(yǎng)可贏益利的客戶(hù)雕關(guān)系媒介發(fā)現(xiàn)守傳遞信息單的最有臂力途錘徑網(wǎng)絡(luò)徑互動(dòng)臘行銷(xiāo)準(zhǔn)確財(cái)直接有效外地接胡觸目標(biāo)著群整合厘傳播繩策略/計(jì)劃產(chǎn)品/技術(shù)炕服務(wù)現(xiàn)狀“增長(zhǎng)唇階梯辭”制電定產(chǎn)品科概念思考晚的基醫(yī)礎(chǔ)品牌蠢規(guī)劃——規(guī)劃押一般嗓性流村程前端扶信息肝收集掠分析備工作品牌育策略寶的制打定品牌購(gòu)策略?xún)傻闹б?jiàn)持策略虹實(shí)施麻和辛市場(chǎng)懇傳播目的賠：-地域昏策略-消費(fèi)蝕者的竊使用殺習(xí)慣蒼和品盆牌態(tài)駱度-市場(chǎng)擋區(qū)隔-競(jìng)爭(zhēng)侍分析-定位煮策略-通路寬分析目的巧：-得出尊市場(chǎng)越策略-企業(yè)咳的品絹牌系鵝列方焰案-單個(gè)粉品牌米的定診位，陪個(gè)性?xún)?nèi)容睡：-新產(chǎn)聲品的互研發(fā)-投資狹渠道對(duì)的支敢持-市場(chǎng)衛(wèi)測(cè)試內(nèi)容故：-市場(chǎng)坦定位頭的回薄顧-競(jìng)爭(zhēng)谷對(duì)手暖動(dòng)態(tài)吳的更依新-傳播制策略蘇的制死定-整和善營(yíng)銷(xiāo)壓傳播尖方案-創(chuàng)意檔發(fā)展侄以及采創(chuàng)意兼概念拼的測(cè)鮮試-制作-媒體僚投放/方案扛實(shí)施-客戶(hù)淡關(guān)系獸的長(zhǎng)鈔期維殊護(hù)良好渡的品攏牌規(guī)紀(jì)劃流奴程從品牌策劃到市場(chǎng)推廣具有清晰的流程和順利的銜接品牌死長(zhǎng)期社一致惑的品苗牌堅(jiān)擱持——內(nèi)部膜傳播糟的重科要性需要鐵自?xún)?nèi)盟而外顧的建示立品牌秩推廣劑不只籌是市吃場(chǎng)部蜓或企走劃部腹的事圣，更朱不只旅是市譽(yù)場(chǎng)部影企劃砌部負(fù)賤責(zé)宣餅傳的快人員爬的事色；是公橫司自趨上而局下，有所有俯領(lǐng)導(dǎo)熟、員弟工的忍事、疲每個(gè)勒人都趨是品米牌傳信播者打；所有家部門(mén)樸自覺(jué)曠按照辱品牌頌整體漫策劃癢開(kāi)展伯本職學(xué)工作俊。Employees員工Brand品牌Customers顧客Investors股東通過(guò)品牌小組和品牌手冊(cè)實(shí)現(xiàn)步調(diào)的協(xié)調(diào)一致品牌姥長(zhǎng)期謀一致豪的品從牌堅(jiān)漫持——每個(gè)暖接觸傲點(diǎn)傳占達(dá)信怠息的琴一致競(jìng)性對(duì)傳傅播活槳?jiǎng)舆M(jìn)撥行資達(dá)源整孤合打破顫門(mén)戶(hù)拼之見(jiàn)領(lǐng)導(dǎo)遠(yuǎn)層高載度重尺視形成僑競(jìng)爭(zhēng)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)整合若什么滅？營(yíng)銷(xiāo)局策略傳播睬策略漆、活蘇動(dòng)銷(xiāo)售坐工具廣告零售爆促銷(xiāo)電話虹行銷(xiāo)互聯(lián)洪網(wǎng)客戶(hù)找關(guān)系膜管理產(chǎn)品渡發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)嘉商溝予通品牌柄/包裝喝識(shí)別公共春關(guān)系直效襲行銷(xiāo)企業(yè)份內(nèi)部而溝通確保我們的品牌與消費(fèi)者的每個(gè)接觸點(diǎn),都傳達(dá)一致及有效的訊息.品牌植長(zhǎng)期液一致昨的品混牌堅(jiān)名持長(zhǎng)期勤一致至的管取理品霸牌是歌十分悅重要難的建立債品牌勁需要暢的投胖入是潤(rùn)昂貴病的顧客黨需要越花時(shí)分間來(lái)畜理解火一個(gè)復(fù)品牌越，并呢且對(duì)鬼品牌垃信息層做出屬反應(yīng)如果袖品牌飛頻繁恨地變縱化，槐顧客哭就會(huì)早感到盾迷惑顧客鋤對(duì)品拉牌體餓驗(yàn)的“不一擦致”非常駐敏感品牌么是一某種承向諾，職如果燈你違公背了溪這個(gè)粒承諾兼，你巴就失廢去了然信譽(yù)公司嗓內(nèi)部展的很圾多不刮同力坡量總茄是想石改變冶品牌如果柱不進(jìn)賽行管析理的弱話，挎這些房誠(chéng)力量榨很可駕能降筋低一聚個(gè)品捧牌的需價(jià)值只有續(xù)長(zhǎng)期碗一致狐性的竟管理鉛之后耽，品戀牌的商最大鉗收益伸才能業(yè)體現(xiàn)橫出來(lái)建立晨合適柄的品嗚牌管骨理組不織機(jī)慕構(gòu)得到咬高級(jí)汪管理揀層的燈高度拜認(rèn)可為品沾牌管亭理指共派足敲夠的婆資源忘，并哲授予午足夠筍的職爐權(quán)實(shí)施累非常唱了解睬的合逐格的獨(dú)專(zhuān)職延品牌并管理易專(zhuān)業(yè)賢人士明確藝制訂犯一套陵品牌買(mǎi)管理責(zé)的關(guān)剩鍵流戰(zhàn)程從設(shè)地計(jì)、頓發(fā)展景、試殲點(diǎn)到滴推出對(duì)品橋牌的適整個(gè)減生命擋周期識(shí)管理持續(xù)煉地、夸一致直地對(duì)鼻涉及狡品牌單的所勿有決爪策的罷管理對(duì)品尚牌形輪象和尊品牌再體驗(yàn)隆的一右致性潔溝通扛進(jìn)行兆有效帳的管絞理包括差在企梯業(yè)內(nèi)文部各檢部門(mén)梢之間裁，總久部和否省公率司和穗各地鑼市之飼間，征品牌秘經(jīng)理爺和一皮線員私工之漿間等已等。也包座括和贏外界雨的相敢關(guān)機(jī)云構(gòu)，構(gòu)如廣鋒告代蠶理公寒司、拾公共柏關(guān)系我公司煉、分訪銷(xiāo)合長(zhǎng)作伙敲伴等堵。品牌號(hào)內(nèi)部潔管理——關(guān)鍵抓事項(xiàng)品牌吹內(nèi)部尺管理——尤其搜要協(xié)堡調(diào)好廟所有芹提供艘服務(wù)奴體驗(yàn)資的部錯(cuò)門(mén)整體的顧客體驗(yàn)和顧客交流產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和提供品牌的環(huán)境品牌管理人員市場(chǎng)溝通產(chǎn)品設(shè)計(jì)日常運(yùn)作人力資源部門(mén)資產(chǎn)管理部門(mén)市場(chǎng)部門(mén)運(yùn)營(yíng)部門(mén)信息IT部門(mén)建立古清晰懶的品側(cè)牌管教理組棋織機(jī)健構(gòu)和站高質(zhì)膨量的刪品牌林管理出團(tuán)隊(duì)常見(jiàn)潮的對(duì)削組織手機(jī)構(gòu)意的要臣求通過(guò)挽由高故級(jí)管途理層遇直接遇負(fù)責(zé)半的品鍬牌管猾理委敗員會(huì)宣協(xié)調(diào)艇整體奸的品歇牌管朝理針對(duì)弱每個(gè)堅(jiān)獨(dú)立賞品牌纖設(shè)有趙專(zhuān)職道管理環(huán)的品陸牌管沸理人元員全祥權(quán)負(fù)土責(zé)品退牌的互執(zhí)行沈、跟回蹤和涌調(diào)整以品嘗牌劃編分和借以區(qū)純域劃燃分相眾結(jié)合途的矩升陣式射組織狠結(jié)構(gòu)品牌譯的創(chuàng)擊建和留維護(hù)毫要與危各職湖能部湊門(mén)相著協(xié)調(diào)家，不委能孤蔽立市建場(chǎng)和面品牌度管理果部門(mén)駐。所需戒的品程牌管遼理團(tuán)青隊(duì)的滑能力品牌呀管理堆人員兄必須半具有筋市場(chǎng)欺營(yíng)銷(xiāo)楚方面陽(yáng)長(zhǎng)期諷的知殿識(shí)和膽經(jīng)驗(yàn)粱，包繁括外抖部專(zhuān)飽家顧辜問(wèn)和剃內(nèi)部深資深患人士堂。品牌虧管理降人員柱必須慈對(duì)目選標(biāo)客抓戶(hù)群開(kāi)需求由和個(gè)引性要綱有深品入的壟感性律認(rèn)識(shí)崇和敏舒銳的諸洞察軍力。品牌鄭管理篩人員農(nóng)自身臨的價(jià)洋值觀肯、個(gè)照性和錯(cuò)承諾謝不能怎與品執(zhí)牌的遠(yuǎn)核心奔價(jià)值峰有沖上突。品牌輔管理燈人員龍有能失力創(chuàng)借建與舒品牌態(tài)核心此價(jià)值或相符葬的團(tuán)營(yíng)隊(duì)氛漿圍。品牌庸內(nèi)部鄰管理——專(zhuān)業(yè)請(qǐng)團(tuán)隊(duì)孫是品愛(ài)牌成劑功的導(dǎo)關(guān)鍵高級(jí)達(dá)管理翅層對(duì)桌品牌肆不太腐關(guān)注高級(jí)各管理院層過(guò)禍于關(guān)丙注的長(zhǎng)短期煩的利撲益，妹而沒(méi)蜘能為軟品牌桐的建襲立提腫供必菊要的朽資源緩和支雁持。有些想高級(jí)抬管理疫人員祝對(duì)品婦牌經(jīng)謹(jǐn)理制肥度概借念并蓄不信植任企業(yè)勉組織邁結(jié)構(gòu)脾高度國(guó)分散淘，并對(duì)且抵須抗變鍛革企業(yè)你組織箏結(jié)構(gòu)資內(nèi)部史重點(diǎn)送過(guò)于添集中很難萍使員賄工們捆的工圓作重葵點(diǎn)從矮職能辟性的義獨(dú)立征意識(shí)萄向跨泛職能斥的品隙牌管賤理轉(zhuǎn)層移組織鵲文化岔沒(méi)能粱鞏固遵品牌企業(yè)跡的運(yùn)頭作和金系統(tǒng)環(huán)無(wú)法村支撐竊品牌品牌艱傳遞加的信唱息僅祝是眾投多企級(jí)業(yè)企哪業(yè)信構(gòu)息中幻玉的一梳條品牌間內(nèi)部沾管理——一些翻常見(jiàn)尼的，她障礙晉品牌劑塑造普的組肚織問(wèn)烏題視覺(jué)識(shí)別企業(yè)文化核心價(jià)值MI系統(tǒng)腫：企業(yè)換經(jīng)營(yíng)銜理念聽(tīng)和行堂動(dòng)準(zhǔn)砌則－經(jīng)瞞營(yíng)哲鑼學(xué)－待企業(yè)遼使命－企罰業(yè)愿間景－企業(yè)敏精神BI系統(tǒng)焰：?jiǎn)T工寫(xiě)分享名的價(jià)值觀孝和行秧為規(guī)巾范-異態(tài)度-槽常規(guī)-瞇企業(yè)生史、鄰儀式合、慶袍典VI系統(tǒng)著：企壺業(yè)的駛視覺(jué)妹識(shí)別－旋基礎(chǔ)訂元素穗：Lo拆go標(biāo)志它、產(chǎn)恢品、米包裝極等－浩應(yīng)用占元素?zé)o：車(chē)演輛、寸制服榆、文折具、杰公司走簡(jiǎn)介遣等建立核清晰攔的識(shí)擦別系索統(tǒng)(C回I)識(shí)別框管理旱系統(tǒng)階是：品牌計(jì)的基抓礎(chǔ)平陶臺(tái)企業(yè)張或產(chǎn)痕品品奮牌形吵象溝夠通的醫(yī)工具品牌租形象判管理詢(xún)的工版具企業(yè)糾、品戴牌識(shí)肉別的蠟組成續(xù)要素還:企業(yè)厘識(shí)別年系統(tǒng)——品牌乖經(jīng)營(yíng)導(dǎo)的根努本CI的根浴本意道義：公司證外界爸的視才覺(jué)同憤一化泄與公前司內(nèi)濤部的慢同一慮化。評(píng)估擊確認(rèn)五大傳步驟策略齒發(fā)展創(chuàng)作助執(zhí)行形象爆達(dá)成概念溉推展品牌識(shí)別碗管理建立舟清晰師的識(shí)動(dòng)別系梁統(tǒng)(C李I(lǐng))企業(yè)拾、品陳牌識(shí)粒別管挪理嚴(yán)格按照品牌識(shí)別系統(tǒng)開(kāi)展所有的市場(chǎng)推廣活動(dòng)企業(yè)喬識(shí)別參系統(tǒng)——管理睬五步裂驟有人棵說(shuō)，維護(hù)盒品牌碎就像輝春天倒的鳥(niǎo)避兒在極筑巢劃，時(shí)褲時(shí)惦留記著代去建速設(shè)和管鞏固涉，不淡會(huì)錯(cuò)痰過(guò)銜傾回一恒草一銳木的欺機(jī)會(huì)振。宏源壺表業(yè)來(lái)的品纏牌戰(zhàn)結(jié)略宏源鳥(niǎo)表業(yè)錯(cuò)的品讀牌架衰構(gòu)/企業(yè)絮品牌郵是強(qiáng)雕有力掛的支宴撐/宏源膀表業(yè)藝客戶(hù)厘品牌買(mǎi)戰(zhàn)略/企業(yè)抗品牌刻與客撿戶(hù)品妙牌的栗角色密分工兩種縣品牌羊架構(gòu)緣瑞方向架構(gòu)A架構(gòu)B母品全牌子品望牌子品傳牌子品序牌共享描的價(jià)賠值企業(yè)箱品牌品牌A品牌B品牌C共享肚的價(jià)劇值基礎(chǔ)服務(wù)品牌承諾驅(qū)動(dòng)力形象產(chǎn)品渠道價(jià)格促銷(xiāo)客服品牌摟特征載、內(nèi)百涵宏源鼓表業(yè)膽的品枯牌架渠構(gòu)企業(yè)尾品牌景是強(qiáng)腹有力鉛的支處撐信念廟主張犁的支味撐明確謠了我遠(yuǎn)們所謙從事慌行業(yè)屠的定昏位：皂為全狡球每殊一位搜熱愛(ài)竄生命冰、珍宗惜時(shí)謝間、渣崇尚嘉時(shí)尚稱(chēng)健康革生活少方式翼的人株，提騾供精答準(zhǔn)、耽可靠模、豐垮富的防鐘表涉產(chǎn)品診。企業(yè)貼品牌胖是強(qiáng)獵有力況的支蝴撐專(zhuān)業(yè)碰技術(shù)頁(yè)的支肺撐核心彈技術(shù)頑是最蹄基礎(chǔ)婆保障腦，也策是企間業(yè)最駕顯著后的優(yōu)籠勢(shì)各種狐專(zhuān)利趕技術(shù)生產(chǎn)坑制造偷工藝研發(fā)燙能力各種泳技術(shù)錫認(rèn)證企業(yè)虛品牌丸是強(qiáng)掏有力加的支哪撐愿景損分享暫的支遇撐隨著達(dá)中國(guó)廟社會(huì)質(zhì)經(jīng)濟(jì)墓、文圓化的駛不斷源提高蠅，手趁表的肺功能滾作用茶正悄陷悄改廊變，男已不授再是欠傳統(tǒng)層的計(jì)春時(shí)工葬具，附更多譽(yù)的是堵作為際一種姐裝飾拐品融符入到螺人們披的日導(dǎo)常生龜活中大。宏源錄的企穴業(yè)愿掛景：盟通過(guò)痕管理循規(guī)范訪、品童牌創(chuàng)脾新和默技術(shù)再創(chuàng)新喇，不碼斷超賓越，險(xiǎn)成為暈中國(guó)擔(dān)市場(chǎng)略領(lǐng)先姓和富拍有全盒球競(jìng)尿爭(zhēng)力績(jī)的國(guó)肝際鐘查表企尊業(yè)集惡團(tuán)。宏源扛表業(yè)惑的客對(duì)戶(hù)品檢牌戰(zhàn)雀略中文悠名稱(chēng)巴：時(shí)憤間由滅你石英尚表品葉牌產(chǎn)品物包括鹿多功窗能運(yùn)糧動(dòng)表擱、休遇閑多辛動(dòng)能鏟表、搬時(shí)尚起個(gè)性途表等中文朝名稱(chēng)失：榮廢凱機(jī)械表表品煌牌產(chǎn)品淹包括旬進(jìn)口非機(jī)械支機(jī)芯劉表、臥鏤空謠系列塌表、籃陀飛橫輪、街裸擺襯機(jī)械乏表等時(shí)尚貍、流師行的波年輕抽人手爺表品監(jiān)牌品位掙、檔改次的石中產(chǎn)榴階層展人士菊手表慨品牌宏源漿表業(yè)像的客殘戶(hù)品肢牌戰(zhàn)們略如何悔經(jīng)營(yíng)紡客戶(hù)灶品牌各客掛戶(hù)品尤牌之弄間實(shí)驅(qū)施嚴(yán)悼格的思市場(chǎng)較區(qū)隔假并協(xié)霉同對(duì)誰(shuí)外作鮮戰(zhàn)。介用不兆同的看客戶(hù)杜品牌姐去占兇據(jù)不毫同的磚細(xì)分吉市場(chǎng)陶，聯(lián)虎手對(duì)修外奪變?nèi)「?jìng)登爭(zhēng)者多的市會(huì)場(chǎng)份昂額；客戶(hù)朋品牌美必須旁與企栗業(yè)品蒜牌保灰持某革種程徒度的不一致戶(hù)，企叼業(yè)品夫牌的摟宣傳財(cái)為客忠戶(hù)品限牌提跪供信帳譽(yù)的芽支持建，而袋客戶(hù)虜品牌餐的營(yíng)錘銷(xiāo)攻策勢(shì)可竄以同螞時(shí)提畢高企洗業(yè)品地牌的然知名辜度。品牌弱的核絕心價(jià)摧值研汗究?？刃彤a(chǎn)品利益點(diǎn)消費(fèi)舞者洞材察品牌估個(gè)性燃、形靜象（圍差異像化）Ti贈(zèng)me籃2u品牌ti勻me貿(mào)2u目標(biāo)乞消費(fèi)烏群界睬定20-30歲（中等消費(fèi)水平）具有時(shí)尚個(gè)性，潮流品味的優(yōu)質(zhì)人群他們屢的消釣費(fèi)形肅態(tài)“我喜歡喝咖啡，因?yàn)槲沂且关堊印薄拔蚁矚g快節(jié)奏的生活方式?！拔蚁矚g使用香水，因?yàn)樗苁刮腋幼孕拧薄拔蚁矚g使用信用卡，因?yàn)樗奖?、快捷”他們到的消冒費(fèi)形倚態(tài)“很多竊東西嘩，我谷既重畝視功奇用性填并且肝更在奮乎漂板亮的趣外觀固?！薄叭绺裙袧撌裁磮?chǎng)新玩送意，碰我很形愿意刺讓周魚(yú)圍人柜都注晌意到下。”“我皆喜歡能按照農(nóng)我所姿欣賞泄的人糕的樣伸子行裂為打首扮自色己。訊”“我斧不喜腐歡步據(jù)別人洲后塵嫌而喜騾歡事萬(wàn)事率悲先一餃步。漲”他們墓出沒(méi)普的消撲費(fèi)場(chǎng)持所目標(biāo)架消費(fèi)抖群特貨征總案結(jié)年齡涂范圍20涂-3費(fèi)0歲的熔這部主分年濃輕群躬體1234時(shí)尚謝、自陵信、憶注重常品質(zhì)借，喜解歡時(shí)痕尚玩厚意，個(gè)勇于雙嘗試截并追令求挑償戰(zhàn)。害怕全平淡籮于一萬(wàn)成不頂變，形所以喂在生傷活中瓶他們湯總是盒追逐論流行掃與獨(dú)縱特風(fēng)成格。為達(dá)提到他騾們所隙認(rèn)為把的酷多和時(shí)墳尚，耐即使奏多花藏點(diǎn)錢(qián)巧，他滋們也繡很樂(lè)俊意。產(chǎn)品圓體系振架構(gòu)時(shí)尚勁女表刪系列優(yōu)尚軋風(fēng)雅第系列時(shí)尚宵創(chuàng)意悶系列時(shí)尚鍋男表供系列時(shí)尚徹對(duì)表緞系列情定帖時(shí)刻奇幻布星座雹系列速度防與激賠情系禁列經(jīng)典成至尚雁系列經(jīng)典荷至尚羽系列優(yōu)尚因風(fēng)雅混系列時(shí)尚棚戶(hù)外脹系列運(yùn)動(dòng)滴風(fēng)尚憲系列夏日甩果凍禮系列產(chǎn)品延風(fēng)格蘋(píng)及特伯點(diǎn)用色秀大膽設(shè)計(jì)傳簡(jiǎn)約時(shí)尚蝦個(gè)性采用巷大膽穩(wěn)，夸按張的襪色彩昂，充碑分顯撒示年?duì)T輕人楚的時(shí)笑尚、酸運(yùn)動(dòng)炕。彰顯密年輕鏈人獨(dú)涂特的睬個(gè)性設(shè)計(jì)膚簡(jiǎn)約償而不掌簡(jiǎn)單回，體巡壽現(xiàn)年海輕人辭的獨(dú)棒特品煙味?？匆讳浵履啃厍皣?guó)權(quán)內(nèi)的撤消費(fèi)嬸趨勢(shì)東和社迎會(huì)形金態(tài)特宏征這個(gè)濕時(shí)代怪的主圈流格隆調(diào)簡(jiǎn)約筒而不膜簡(jiǎn)單聾、質(zhì)柿感、圾品味這個(gè)耽時(shí)代編生活怪中的丸代表菠人物自?shī)蕧渥詷?lè)論與自脆信才華庸橫溢拼搏購(gòu)、夢(mèng)群想時(shí)尚躺個(gè)性中性柔魅力叛逆蓬張揚(yáng)市場(chǎng)讓上的霉各種葉流行福的行憂銷(xiāo)手已段SN爐S偶像衣的力鄰量獨(dú)特筆個(gè)性峰體驗(yàn)植入亡娛樂(lè)熔游戲幣的網(wǎng)粱絡(luò)營(yíng)攻銷(xiāo)超前蕩消費(fèi)舊體驗(yàn)國(guó)內(nèi)匆消費(fèi)喘趨勢(shì)溉及社尾會(huì)形軌態(tài)特丙征時(shí)尚個(gè)性簡(jiǎn)約這些些恰恰宰也是佛這個(gè)褲時(shí)代究年輕網(wǎng)人群魂的最慈典型志的寫(xiě)稀照！來(lái)更滋是我桐們產(chǎn)達(dá)品風(fēng)孝格與弱特點(diǎn)忌的最趟精彩溜的演盟繹！Ti哄me蹄2u品牌棕故事Ti延me翠2u是一織個(gè)于鑼二十高世紀(jì)蹄九十盯年代給末誕鑄生在狂德國(guó)粘柏林部的時(shí)旗尚手齡表品盾牌，壓由當(dāng)虎時(shí)正柳在柏填林藝就術(shù)大旨學(xué)深可造的梳、十申分崇聽(tīng)尚個(gè)做性和時(shí)時(shí)尚撇的德煉國(guó)年智輕人惱費(fèi)利貢克斯·威廉·金（Fe央li府x邁Wi喊l(fā)l筒ia免m借Ki找ng）及回他的逼華裔嘆戀人淘馬提授娜·馮（Ma敬rt耗in賽a后Vo迎n）共索同創(chuàng)挽立。德國(guó)腦擁有諒著古逐老而論悠久補(bǔ)的制塵表歷譽(yù)史，寧源于丘德國(guó)是小鎮(zhèn)踐格拉茫蘇蒂稈，德武國(guó)手廣表以榆其精罩湛、開(kāi)傳統(tǒng)脾、經(jīng)飛典、損嚴(yán)謹(jǐn)悠、注考重科悄技研站發(fā)的帆制表磨藝術(shù)思獲得稻了與貼瑞士驅(qū)手表眾一樣似的國(guó)政際聲司譽(yù)。Ti東me抗2u品牌靜在創(chuàng)是立之催初就咱堅(jiān)持脾在這階種悠昆久傳沾統(tǒng)上碰大膽積的融深入了跑現(xiàn)代昆化時(shí)數(shù)尚的慢元素覽，意攻在為妻德國(guó)訓(xùn)手表決注入赤了新遼鮮的損、活知力的腰血液室。Ti艇me比2u品牌腳故事崇尚稈個(gè)性柳和時(shí)沙尚的貼費(fèi)利斷克斯·威廉·金（Fe販li混x顛Wi晃ll坦ia柜m亭Ki紙ng）和腦馬提嗽娜·馮（Ma揭rt鍋in憑a擺Vo者n）堅(jiān)毫持要舒將這工種手團(tuán)表時(shí)褲尚普著及到勝全球輔更多膠的年氧輕群談體中扒。最求初，僚他們?nèi)踔皇菙_憑借纏自己勒獨(dú)具貨創(chuàng)意綿的藝?yán)ㄐg(shù)觀兵和時(shí)去尚的遞設(shè)計(jì)破理念秧設(shè)計(jì)絨出幾對(duì)款手虛表，耍并前蓄往格際拉蘇姓蒂尋螞找制湖表坊跡制作血出來(lái)絡(luò)，作慘為個(gè)淺人DI彎Y作品千在校音園里飯擁有輸眾多必的粉恐絲，保后來(lái)悶逐漸延擴(kuò)展睡到社末會(huì)商扒業(yè)圈烘，并饑在新沿興的暗柏林扇時(shí)尚必圈小箱有名膏氣。他們獲從柏致林藝籮術(shù)大府學(xué)畢就業(yè)后咸，來(lái)吵到了凍中國(guó)扁，在版他們圣看來(lái)始中國(guó)近將是供未來(lái)棒時(shí)尚丟品消披費(fèi)的陶大國(guó)性，中隱國(guó)將臂在各衣個(gè)方見(jiàn)面成蛾為世五界的犧重心漿，他耳們決百定以飽中國(guó)剝作為戀出發(fā)村點(diǎn)，芝開(kāi)拓ti癥me袖2u品牌角的國(guó)負(fù)際市斧場(chǎng)。亭機(jī)緣職巧合平，ti逢me玩2u手表適于20洋03年11月正聲式加存入了紅宏源胸表業(yè)戴，開(kāi)錄始了ti怪me吉2u“立足暑中國(guó)怕，走奇全球柔推廣剛，創(chuàng)浙國(guó)際毛品牌”之路摸。Ti范me址2u品牌筐故事源自拋德國(guó)索的Ti喂me本2u將秉駐承其挑最初波的“創(chuàng)意栽、時(shí)淹尚”核心嶺概念改，堅(jiān)妥持德蹄國(guó)式描的時(shí)慘尚元辣素設(shè)范計(jì)，備將這怒種時(shí)胖尚推翻向全迎球?！巴舫桨屠枭泻蛡悓?duì)敦，調(diào)柏林柿是新娃的創(chuàng)漲意靈缸感之遷都”，ti屠m(xù)e增2u如同老柏林鹽作為枕一個(gè)南新興襖的國(guó)婚際時(shí)干尚都抓市一侍樣，投也是昨個(gè)新順興的攝時(shí)尚妄品牌苦，它帽將跟殼隨著孩德國(guó)婆作為遮一個(gè)斜時(shí)尚火國(guó)度耕的興倒起而勢(shì)興起椅。Ti新me此2u品牌羨的詮勞釋Ti招me鏡2u英文“ti帝me淡t磁o向yo收u”現(xiàn)代枕感、金時(shí)尚練感、熱個(gè)性牧化的逗縮寫(xiě)對(duì)時(shí)雁間從老來(lái)就穗有積事極和余消極償兩種午時(shí)間怕觀。Ti婆me藍(lán)2u提倡退積極作向上挺的、醫(yī)自信立的精雷神，倍不被薄時(shí)間色左右腥，而土是主答動(dòng)掌畝握時(shí)盾間，苦這是視一種雙現(xiàn)代弓時(shí)尚革的時(shí)各間觀篇。掌握如時(shí)間堡，即赴能掌憑握自碧己，沉在ti洞me挪2u里你崇能找改到追墳求、公簡(jiǎn)約待、潮沒(méi)流、映經(jīng)典游、自宋我、支自信損、創(chuàng)藍(lán)意與允時(shí)尚烈，你業(yè)能擁淋有浪皮漫、獵活力好、雅鉆致、霜奢華搖、個(gè)燈性、緣瑞品味姐。Ti繼me送2u品牌衛(wèi)定位Ti縣me腎2u是時(shí)捉尚的停裝飾命、流聯(lián)行的慕符號(hào)然、個(gè)紛性的巾代表唯，是虛中國(guó)赤乃至圍全世獲界新家一代溉年輕舅人的犧時(shí)尚頌裝備密。每個(gè)蘿人都可有追敗逐時(shí)都尚的乏權(quán)利佩，Ti顏me駕2u堅(jiān)持易其時(shí)李尚的蠻款式偏、高世超的嚴(yán)產(chǎn)品購(gòu)品質(zhì)犁、適高中的誤價(jià)位師將時(shí)推尚推據(jù)向全治球更股多的敬年輕狹人，授讓更錯(cuò)多的確年輕掃人都慈能擁詠有一槍塊時(shí)調(diào)尚的ti欄me睛2u手表叉。Ti遲me中2u品牌昂內(nèi)涵ti品me欠2u象征性著時(shí)瀉尚、笨積極已、自遣信的穿現(xiàn)代陜健康悄品質(zhì)獎(jiǎng)生活舌態(tài)度收。對(duì)于揚(yáng)追逐堤時(shí)尚獨(dú)、崇樣尚自播由、霉個(gè)性緞張揚(yáng)障的年梢輕群匠體，ti蓬me圾2u以其石高品悟質(zhì)的擔(dān)產(chǎn)品字和時(shí)予尚、享創(chuàng)意惕的理約念，陶滿足盛時(shí)尚類(lèi)年輕送人的滲情感旱需求推和時(shí)辮尚需籃求，乏讓他純們更雁自信腸地享循受人懶生和業(yè)生活譜。Ti醒me絕2u品牌鎮(zhèn)調(diào)性時(shí)尚腔的、默個(gè)性增的、陡自信錄的用于膠規(guī)范聾廣告炒創(chuàng)意升、媒嗽體投忍放選顧擇、屆促銷(xiāo)聲、公刺關(guān)等底所有畢品牌引傳播敬活動(dòng)右的風(fēng)肅格。Ti袍me產(chǎn)2u品牌柳的溝扶通概雞念時(shí)間詞由你拾，時(shí)扭尚有餅?zāi)鉚i覺(jué)me高2u是年趕輕人肉的時(shí)少尚之膏選，敞更是靈通過(guò)寺其高冒品質(zhì)顯的時(shí)還尚產(chǎn)慚品及找所倡誕導(dǎo)的建時(shí)尚廢、健射康、患自信倘的生案活態(tài)野度，讓讓年平輕人壩有一內(nèi)種歸斤屬感種。Ti綠me亞2u品牌節(jié)總體公描述品牌且口號(hào)時(shí)間濤由你辮，時(shí)慨尚有枕你品牌心調(diào)性品牌盟定位產(chǎn)品鑄定位以中觀端為慕主消費(fèi)仿者描陸述20窯-3拜0歲年晌輕時(shí)權(quán)尚人河群為誼主，尋“時(shí)菊尚、胞個(gè)性衰、自峽信”劑是這齊一群品體的在共同賺特點(diǎn)農(nóng)。價(jià)