2023年高等教育文學(xué)類自考-04125文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃考試參考題庫（含答案）

2023年高等教育文學(xué)類自考-04125文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(共20題)1.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）由三個(gè)要素構(gòu)成，包括（）、行為識(shí)別和形象視覺識(shí)別。

A、方式識(shí)別

B、成本識(shí)別

C、理念識(shí)別

D、價(jià)格識(shí)別

正確答案:C2.簡述網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)策劃的方法。

正確答案:

1.結(jié)合消費(fèi)需求，深入發(fā)掘文化資源

2.利用市場(chǎng)細(xì)分，敏銳把握產(chǎn)品前景

3.樹立民族特色，走民族文化產(chǎn)業(yè)道路

4.注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)想影響力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化

5.重視文化建設(shè)，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境3.創(chuàng)意的特點(diǎn)包括抽象性、廣泛性、（）。

A、文化性

B、市場(chǎng)性

C、組合性

D、經(jīng)濟(jì)性

正確答案:C4.梁漱溟先生認(rèn)為，文化包括民族生活的精神生活方面，（），物質(zhì)生活方面。

A、社會(huì)生活方面

B、政治生活方面

C、文化生活方面

D、交往生活方面

正確答案:A5.文化企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)可以實(shí)行成本導(dǎo)向、（）、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向等定價(jià)方法。

A、需求導(dǎo)向

B、價(jià)格導(dǎo)向

C、費(fèi)用導(dǎo)向

D、人工導(dǎo)向

正確答案:A6.簡述展覽會(huì)立項(xiàng)策劃的主要內(nèi)容。

正確答案:

1.展覽會(huì)市場(chǎng)信息分析

2.主題的選定與策劃

3.項(xiàng)目內(nèi)容策劃

4.項(xiàng)目內(nèi)容的可行性分析7.我國旅游業(yè)針對(duì)日本老年人和青年女性的市場(chǎng)創(chuàng)意所采用的市場(chǎng)策略是（）。

A、市場(chǎng)拓展策略

B、差異化競(jìng)爭(zhēng)策略

C、市場(chǎng)滲透策略

D、社會(huì)責(zé)任策略

正確答案:A8.以下屬于報(bào)紙廣告優(yōu)勢(shì)的是（）。

A、受眾有針對(duì)性

B、立體宣傳

C、傳播范圍集中（大）

D、版面靈活

正確答案:D9.在策劃項(xiàng)目名稱中使用“世界”、“城市”等詞語是突出策劃的（）。

A、時(shí)間觀念

B、性質(zhì)精粹

C、空間觀念

D、區(qū)域文化

正確答案:C10.以下屬于雜志廣告的優(yōu)勢(shì)因素的是（）。

A、廣告針對(duì)性強(qiáng)、讀者群穩(wěn)定

B、廣告價(jià)格低廉

C、廣告出版周期短

D、廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?/p>

正確答案:A11.文化市場(chǎng)流通渠道

正確答案:就是指文化產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所過的通道，以及在這個(gè)過程所需的市場(chǎng)營銷機(jī)構(gòu)等。12.影響文化產(chǎn)品價(jià)格的外部因素主要有成本、生命周期、（）、供求關(guān)系、盈利模式、產(chǎn)品自身異質(zhì)性等。

A、品牌

B、產(chǎn)地

C、運(yùn)輸

D、市場(chǎng)定位

正確答案:D13.余秋雨將深圳的文化特征概括為（），這是比較符合深圳的城市特色的。

正確答案:后現(xiàn)代主義14.什么是文化市場(chǎng)的流通渠道？它有哪幾種結(jié)構(gòu)類型？

正確答案:

就是指文化產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所過的通道，以及在這個(gè)過程所需要的市場(chǎng)營銷機(jī)構(gòu)等。

類型：

1直接渠道與間接渠道

2傳統(tǒng)渠道與垂直渠道

3長流通渠道與短流通渠道

4寬流通渠道與窄流通渠道

5文化產(chǎn)品流通渠道與文化服務(wù)流通渠道15.組合法

正確答案:

組合法是一種合眾為一、集多方之長的思維方法，也叫拼湊法，它是對(duì)策劃時(shí)要素進(jìn)行合理排位的一種方法。16.網(wǎng)絡(luò)游戲

正確答案:是信息技術(shù)和文化藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它是以寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)硬件技術(shù)和天線技術(shù)的架構(gòu)為技術(shù)核心，以各種文化藝術(shù)為內(nèi)涵，涉及意識(shí)觀念、文化歷史、流行時(shí)尚等文化內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)的一種特殊的電子消費(fèi)產(chǎn)品。17.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括科學(xué)性、藝術(shù)性、實(shí)效性、求異性、（）和適宜性。

A、普遍化

B、文化性

C、真實(shí)性

D、特殊性

正確答案:C18.網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)包括（）、播客、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、異步傳輸?shù)取?/p>

A、電視

B、博客

C、廣播

D、旅游

正確答案:B19.文化活動(dòng)策劃的主題定位應(yīng)注意的三個(gè)問題是：關(guān)注（），突出（），體現(xiàn)（）。

正確答案:社會(huì)熱點(diǎn)；地域文化