產(chǎn)業(yè)思維與產(chǎn)業(yè)郭星煜

一、自我介紹二、演講作業(yè)介紹2014-11-14郭星煜產(chǎn)業(yè)認(rèn)識與產(chǎn)業(yè)思維3去年兩會期間，全國人大代表、武漢鋼鐵（集團(tuán)）總經(jīng)理鄧崎琳說，今年武鋼準(zhǔn)備建萬頭養(yǎng)豬場，年內(nèi)就出欄。武鋼在非鋼產(chǎn)業(yè)上計劃重金砸下390億元謀求發(fā)展，除了養(yǎng)豬、養(yǎng)雞、種菜，還計劃開展接送幼兒園孩子、疏通下水管道、以及互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)。為什么鋼鐵大佬要轉(zhuǎn)向養(yǎng)豬？鄧崎琳算賬說：眼下一公斤鋼材價格抵不上四兩豬肉。鞍鋼去年巨虧，內(nèi)部人士表示，煉鋼還不如種苞米、種土豆。鞍鋼在東北擁有十里鋼城，地多畝闊，煉鋼還不如種苞米、種土豆。武鋼鞍鋼為哪般？鋼鐵行業(yè)利薄，年銷售利潤率已連續(xù)兩年不到3%，遠(yuǎn)低于全國工業(yè)行業(yè)6%的平均利潤水平。深層原因：1、鐵礦石資源價格受國外控制；2、物流成本高企；3、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，過剩率約已達(dá)到122%。案例：武鋼養(yǎng)豬、鞍鋼種土豆4尋找與思考：1、這三大原因，都不是企業(yè)所能解決的，是行業(yè)狀況造成的。企業(yè)的命運，在企業(yè)自身往往無解，在更高一級的層面上，實際上是產(chǎn)業(yè)特點決定的。2、鋼鐵巨頭，巨資進(jìn)入養(yǎng)豬養(yǎng)雞玉米土豆行業(yè)，那么這些行業(yè)是否也會馬上產(chǎn)能過剩呢？這些行業(yè)的競爭態(tài)勢和盈利能力將會怎樣演變？對既有廠商的命運意味著什么？在資本自由流動的條件下，產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入與退出，對各產(chǎn)業(yè)及其廠商的命運意味著什么？3、武鋼鞍鋼進(jìn)入養(yǎng)豬土豆行業(yè)，是正確的選擇還是錯誤的選擇？是最優(yōu)選還次優(yōu)選？有沒有更好的替代選擇？怎么分析和評判一個產(chǎn)業(yè)是否值得進(jìn)入、何時進(jìn)入、怎樣進(jìn)入？4、鋼鐵→→養(yǎng)豬養(yǎng)雞種菜種谷→→幼兒園孩子接送服務(wù)、下水道疏通服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)，這個演變軌跡好像折射了產(chǎn)業(yè)演變的大邏輯：第二產(chǎn)業(yè)→→第三產(chǎn)業(yè)；重化工業(yè)→→服務(wù)業(yè)；所有這些問題，不是企業(yè)問題，是產(chǎn)業(yè)問題。案例：武鋼養(yǎng)豬、鞍鋼種土豆引言哲學(xué)與方法論：一個問題的解決，往往在本層級系統(tǒng)里無解，需要到更高一級的系統(tǒng)里才能找到答案。企業(yè)—產(chǎn)業(yè)—宏觀經(jīng)濟(jì)，是三個不同層級的系統(tǒng)。企業(yè)的很多問題，需要在更高層級的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)里才能找到答案和出路。所以，思考企業(yè)的問題，必須建立產(chǎn)業(yè)思維和產(chǎn)業(yè)認(rèn)識。目錄1、沿著人均GDP的變遷軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機會、規(guī)避行業(yè)風(fēng)險2、沿著經(jīng)濟(jì)時差和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機會1.沿著人均GDP的變遷軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機會

人均GDP達(dá)到3000美元，這是一個重要轉(zhuǎn)折時期。1970年代以來，美、日、歐等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相繼實現(xiàn)了人均GDP3000-5000-10000美元的跨越。人均GDP是一個意義重大的指標(biāo)：不同的人均GDP階段，經(jīng)濟(jì)、社會和政治，就自然地出現(xiàn)對應(yīng)的現(xiàn)象、問題及其解決出路。你想知道下一個階段什么行業(yè)會興起、什么行業(yè)會衰落嗎？看看它對應(yīng)的人均GDP指標(biāo)吧。1.沿著人均GDP軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機會（產(chǎn)業(yè)變化趨勢）10002000300040005000600010000美元1、旅游：1000美元時觀光游劇增——2000美元時休閑游驟升——3000美元時度假游漸旺——6000美元時進(jìn)入休閑游時代2、酒類：2000美元以下（主要是烈性酒）——3000－4000美元（啤酒消費陡峭上揚）——5000美元（紅酒啤酒交輝相映）3、藝術(shù)和收藏：1000美元時藝術(shù)和收藏市場才能真正啟動；8000美元時，藝術(shù)和收藏市場才會出現(xiàn)繁榮。4、

科技：5000美元時國家才真正注重科技對經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵作用，明確科技產(chǎn)業(yè)政策，大力引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)。開始注重自主研發(fā)，走引進(jìn)吸收與自主創(chuàng)新并重的發(fā)展道路。10000美元之后，國家開始形成完整的產(chǎn)學(xué)研體系，建立國家創(chuàng)新體系。5、人才：超過2000美元時海外科技人才開始回流；達(dá)到5000美元時，會出現(xiàn)部分海外人才回流，達(dá)到7000美元時，就會出現(xiàn)大規(guī)模海外人才回流。6、文化娛樂：3000美元以下生活質(zhì)量與人均GDP關(guān)系較密切，超過后相關(guān)性就很脆弱：富裕不等于幸福。1500～3000美元時，文化娛樂消費將進(jìn)入快速增長階段。達(dá)到3000美元時，文化消費需求將占總消費支出的23%。6000美元以上，文化開始全面產(chǎn)業(yè)化。

1.沿著人均GDP軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機會（金融）10002000300040005000600010000美元住房教育成為焦點1、投資開店1000美元至2000美元（連鎖誕生）——2000-4000美元（便利店、時尚專賣店、專業(yè)店大量產(chǎn)生）——便利店、時尚專賣店、專業(yè)店大量產(chǎn)生（高級時尚品牌專賣店、奢侈品、藝術(shù)品專賣流行）------5000美元以后，Mall興起，單體百貨大樓和街邊店開始貶值2、投資理財1000美元后（出現(xiàn)理財需求）——2000美元（股市繁榮開始）——5000美元（信用卡信貸消費繁榮）；6000美元（收藏、藝術(shù)市場啟動）——8000美元（收藏、藝術(shù)市場才會繁榮）；3、信用300～500美元時信用的作用不明——500～1000美元時信用被大肆踐踏——3000～5000美元時整個社會信用重整——5000美元以上開始進(jìn)入良性循環(huán)階段。4、

保險：2000至10000美元之間，保費增長率可以達(dá)到15％至20％。醫(yī)療衛(wèi)生成為經(jīng)濟(jì)增長點投資熱點1.沿著人均GDP軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機會（房地產(chǎn)）10002000300040005000600010000美元起步峰值世界銀行研究報告：一國住宅產(chǎn)業(yè)在人均GDP在400美元時開始起步；至1500美元時，進(jìn)入穩(wěn)定的快速增長期，至3000美元時達(dá)到增速的峰值，一直到10000美元時才進(jìn)入平穩(wěn)期。人均GDP超過16000美元時，住宅業(yè)就會開始衰退。世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史表明，當(dāng)人均GDP超過1000美元時，進(jìn)入消費升級階段，對大宗商品如：房屋、汽車和品牌產(chǎn)品的消費需求加速，并推動自身經(jīng)濟(jì)的高速增長。中國自2001年人均GDP過1000美元，開始帶動一系列的大宗商品的消費。2003年，我國人均GDP1270美元/人，住房消費開始進(jìn)入快速增長期，2005年中國人均GDP已超過1500美元/人，住房消費增速超過20％。自2001年中國房地產(chǎn)消費市場的興旺拉開了中國進(jìn)入消費升級周期序幕。別墅：4000美元，進(jìn)入別墅的興起期。10000美元穩(wěn)定期——16000美元衰退期住宅地產(chǎn)快速增長1.沿著人均GDP軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機會（房地產(chǎn)）1、城鎮(zhèn)化：1000美元城鎮(zhèn)化開始起步，3000美元加速發(fā)展，5000美元城市發(fā)展空間全新拓展【新城作為城市發(fā)展新空間】，10000美元城市空間結(jié)構(gòu)從“單中心”向“多中心”轉(zhuǎn)變【“CBD——遠(yuǎn)郊區(qū)集合居住區(qū)——公共大交通”或者“中心城+新城(或衛(wèi)星城)”】2、地下開發(fā)：2000美元地下開發(fā)達(dá)興起，3000美元有序化、規(guī)?；_發(fā)利用城市地下空間資源3、地鐵：2000美元時開始廣泛開發(fā)，3000美元之后高水平開發(fā)4、城市綜合體或大型Mall：5000美元開始興起，逐步成為城市居民消費的主流生態(tài)，街店和單體百貨大樓貶值6、文物：3000至8000美元時，歷史文化遺產(chǎn)最易遭破壞1.沿著人均GDP軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機會特別提示：沿著人均GDP的變遷軌跡，每一個階段都出現(xiàn)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和社會現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)的機會與風(fēng)險，盡在其中。按這個思路，你可以推測出當(dāng)前和未來的產(chǎn)業(yè)潮漲與潮落、興衰和更替、機會與風(fēng)險。當(dāng)然，每個時代、每個國家、每個地區(qū)，都有其特點與個性，按這個思路進(jìn)行分析和判斷的時候，不能絕對化、刻板化，需要根據(jù)時代和國家的特點進(jìn)行調(diào)整。思考：學(xué)生：從人均GDP水平看一個行業(yè)（你感興趣行業(yè)）未來十年的機會變遷和業(yè)態(tài)走向。2.沿著經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機會國家以1994年美元計算人均GDP達(dá)到3000美元的時間美國50年代日本60年代中后期香港70年代初期中國建國初期的人均GDP不足100美元，改革開放初期200美元，2001年1000美元，2008年中國人均GDP首次突破3000美元（按08年人民幣對美元匯率計算），2011年突破5000美元，排世界各國第93位。經(jīng)濟(jì)時差示例：人均GDP達(dá)到3000美元的時間2.沿著經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機會經(jīng)濟(jì)時差示例：2012年中國各省人均GDP排序及最接近的國家◆上海(人均GDP為73297元，約合10827美元)≈沙特◆天津(人均GDP為70402元，約合10399美元)≈匈牙利◆北京(人均GDP為70251元，約合10377美元)≈斯洛伐克◆江蘇(人均GDP為51999元，約合7681美元)≈白俄羅斯◆浙江(人均GDP為49791元，約合7355美元)≈阿塞拜疆◆內(nèi)蒙古(人均GDP為47032元，約合6947美元)≈土耳其◆廣東(人均GDP為43596元，約合6440美元)≈哈薩克斯坦◆山東(人均GDP為41147元，約合6078美元)≈南非◆遼寧(人均GDP為40003元，約合5909美元)≈哥斯達(dá)黎加◆福建(人均GDP為37404元，約合5525美元)≈古巴◆吉林(人均GDP為31232元，約合4613美元)≈阿爾及利亞◆河北(人均GDP為28108元，約合4152美元)≈阿爾巴尼亞◆湖北(人均GDP為27614元，約合4079美元)≈安哥拉◆陜西(人均GDP為26847元，約合3965美元)≈毛里求斯◆黑龍江(人均GDP為26101元，約合3855美元)≈烏克蘭◆寧夏(人均GDP為26073元，約合3851美元)≈危地馬拉2.沿著經(jīng)濟(jì)時差的軌跡尋找產(chǎn)業(yè)機會經(jīng)濟(jì)時差示例：2012年中國各省人均GDP排序及最接近的國家◆新疆(人均GDP為24841元，約合3669美元)≈埃及◆湖南(人均GDP為24210元，約合3576美元)≈薩爾瓦多◆青海(人均GDP為24000元，約合3545美元)≈土庫曼斯坦◆海南(人均GDP為23665元，約合3495美元)≈土庫曼斯坦◆河南(人均GDP為23398元，約合3456美元)≈薩爾瓦多◆江西(人均GDP為21170元，約合3127美元)≈圭亞那◆四川(人均GDP為21013元，約合3104美元)≈亞美尼亞◆廣西(人均GDP為20645元，約合3049美元)≈斯威士蘭◆安徽(人均GDP為20610元，約合3044美元)≈約旦◆山西(人均GDP為20391元，約合3012美元)≈納米比亞◆西藏(人均GDP為16903元，約合2496美元)≈剛果(布)◆甘肅(人均GDP為16031元，約合2368美元)≈伊拉克◆云南(人均GDP為15707元，約合2320美元)≈瓦努阿圖◆貴州(人均GDP為13221元，約合1953美元)≈印度◆澳門≈卡塔爾◆香港≈新加坡2.沿著墨經(jīng)濟(jì)掏時差幅的軌乞跡尋漲找產(chǎn)活業(yè)機才會若把談中國存各省GD伏P拿到級全球催國家頌排名倆，廣炸東排軋第14，山弟東、牢浙江腸、江蒜蘇都縫進(jìn)入佛了前30。中國消各地估區(qū)之泥間的欺區(qū)域術(shù)經(jīng)濟(jì)冬時差濃現(xiàn)象喚，也槍很顯芹著。中西假部落眾后地修區(qū)的莫發(fā)展拆參照煉系：沿一是期東南兇沿海倉發(fā)達(dá)槍地區(qū)脾，二岡是人怠均GD垂P水平振相當(dāng)勉或較冷高的考世界穿各國挨。有些蓬企業(yè)根已經(jīng)昂開始祝了中鞏西部耽欠發(fā)課達(dá)區(qū)譜域的側(cè)戰(zhàn)略莫布局褲，例盤如聯(lián)畫想將闊這些釘區(qū)域僻統(tǒng)一稀定義漆為“非新興艇市場遍”。2.沿著概經(jīng)濟(jì)披時差兔的軌鍛跡尋卻找產(chǎn)斯業(yè)機銷會發(fā)達(dá)任區(qū)域販的昨湖天和折今天濟(jì)，就度是發(fā)牢展中懇區(qū)域臭的明育天。申發(fā)達(dá)胳區(qū)域沸昨天別和今幼天發(fā)丑生的頓消費燈現(xiàn)象竿和機攪會興包替，跳將在旺發(fā)展殘中區(qū)灘域的擋明天銷不期賽而至愈。今天聲的北盡朝鮮微，就不是19陵78年附欣近的或中國擱廣東抓。它宰之于喊中國績東北副的商株人來垃說，日就類歉似于19波78年的錄廣東陶之于凱香港培和澳捕門的服老板估。今天話的越司南，刺就是90年代屋中早界期的闖中國鮮。帶神著那蜜個階課段中災(zāi)國的款社會校洞察輩和商末業(yè)經(jīng)絹驗的朋人，漲去越盲南做還生意谷，勝騾算就熱大很蘆多，壩甚至叼可能獅一切驚機會沸你都輕有先第見之鴉明，宿盡在腫掌握鉤之中棕。今天決一線鎖城市貸的流尖行消障費，豆就是女二三丙線城級市明藏天和走四五費線城生市后抱天要甜興起援的消腦費現(xiàn)右象。今天窯的香講港，頭就是息明天袋的深面圳；境今天捧的上削海就畜是明蹤蝶天的怖武漢議。以此質(zhì)類推閱，興鑰替與毒機會晨看得碰見。四沿著嚷區(qū)域磁經(jīng)濟(jì)硬時差對的軌廈跡尋故找產(chǎn)饅業(yè)機怕會，險是一僻個簡核單有番效而惱又踏展實靠課譜的前思維型方式窩。2.沿著窯經(jīng)濟(jì)杏時差甘的軌毀跡尋細(xì)找產(chǎn)左業(yè)機史會你想密知道籠北上男廣深擋等大寨都市肥未來奇哪些儉服務(wù)窩業(yè)會過興盛利、哪盒些服刮務(wù)業(yè)辭會衰臂敗嗎真？沿權(quán)著區(qū)衛(wèi)域經(jīng)梨濟(jì)時昂差的于思路萬，看黎看下煤表即富可前鼓瞻未價來。城市

服務(wù)業(yè)類型紐約以生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)為主，金融、保險和房地產(chǎn)業(yè)、公共管理、法律、管理咨詢、文化教育、信息產(chǎn)業(yè)巴黎商業(yè)(批發(fā)和零售)、酒店餐飲業(yè)、企業(yè)管理咨詢、健康業(yè)、旅游會展業(yè)、信息服務(wù)業(yè)和金融業(yè)倫敦金融保險業(yè)、法律、會計、咨詢、廣告、設(shè)計、教育、衛(wèi)生東京商業(yè)、金融保險業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、工商業(yè)設(shè)計、經(jīng)營管理咨詢?nèi)司鵊D帥P1租00妻00美元始后國綠際大炕都市州的服顫務(wù)業(yè)仙類型2.沿著田經(jīng)濟(jì)盈時差塑的軌糞跡尋崖找產(chǎn)描業(yè)機死會經(jīng)濟(jì)貸時差暮新義帆：沿登著產(chǎn)蜜業(yè)互塔聯(lián)網(wǎng)譯化的捧時差嗽尋找只產(chǎn)業(yè)重機會所有富產(chǎn)業(yè)都將券互聯(lián)聚網(wǎng)化，但是各個鏈產(chǎn)業(yè)構(gòu)被互虜聯(lián)網(wǎng)棟改造的時間丘先后蔽和節(jié)奏是不蹲一樣的。什么弊樣的里產(chǎn)業(yè)今容易腰率先上被互他聯(lián)網(wǎng)慘改造廟？資金流信息流物流價值創(chuàng)造價值傳遞可數(shù)劃據(jù)化可數(shù)唱據(jù)化可部糾分?jǐn)?shù)此據(jù)化人建立甘在信腐息流噸、資屆金流柏上的談產(chǎn)業(yè)站形態(tài)糖，將題率先挽被改住造信息流媒體出版教育游戲……資金流金融保險銀行支付……物流采礦制造運輸建筑……價值粘傳遞價值餡創(chuàng)造建立霞在信適息流近基礎(chǔ)流上的障傳媒尾、出漂版、悲教育塑、游觀戲等拿產(chǎn)業(yè)醉與建帝立在告資金暢流基當(dāng)?shù)A上佩的金編融、練保險荒、支傳付等滋產(chǎn)業(yè)虧將受厲到互承聯(lián)網(wǎng)淚、大純數(shù)據(jù)第嚴(yán)重桶的挑叨戰(zhàn)2.沿著衡經(jīng)濟(jì)湊時差條的軌智跡尋摩找產(chǎn)閥業(yè)機嚼會2.沿著務(wù)經(jīng)濟(jì)菠時差馬的軌附跡尋吉找產(chǎn)裝業(yè)機虛會思考幫：1、在卵經(jīng)濟(jì)待時差萍概念爹里，掙你處踩在哪榆個“篇經(jīng)濟(jì)登時區(qū)嫂”、剩時差逼多長撈？2、用同經(jīng)濟(jì)游時差牙邏輯幻玉，你乏看到贏了什蛙么產(chǎn)若業(yè)機要會？肝你怎例樣開錄展你獄的區(qū)惹域布澤局？2.沿著漁區(qū)域默經(jīng)濟(jì)音時差耽的軌柔跡尋秋找產(chǎn)毯業(yè)機統(tǒng)會（茅參考亮資料?。┝忠惴欠蚧嘤诮?jīng)膊濟(jì)時擇差理拆論，祖提出痛“發(fā)藏現(xiàn)增胃長六體步驟攝”，仆雖然翠是針石對國擦家政呈策的灶，但摧對企鍛業(yè)家簽發(fā)現(xiàn)罰產(chǎn)業(yè)玻，有有異曲量同工相之理績：用賢經(jīng)濟(jì)唯時差撞概念昌，尋陜找產(chǎn)凈業(yè)機鐵會。第一雜步：際找出執(zhí)與自他身產(chǎn)識業(yè)結(jié)稀構(gòu)類隙似、嘴且人備均收馬入約時為其劣兩倍扁的、拿發(fā)展墾迅速干的國肝家或押地區(qū)俯作為敲參照胸模型狀。找門出被慶參照吩國在脫過去循二十觸年增點長迅悠速且時可交蕩