活動(dòng)績(jī)效評(píng)估附件

2010-09-03一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析二、8月茉莉清茶360°推廣整合三、8月茉莉“浪漫七夕清蜜相約”活動(dòng)品評(píng)四、8月茉莉活動(dòng)照片回眸分享五、尾聲與反思分享篇目錄2010，康師傅茉莉“搶奪市占”之年！統(tǒng)一：1、用雙代言人演繹年輕人對(duì)愛(ài)情的向往2、再來(lái)一瓶活動(dòng)中獎(jiǎng)率10%3、海報(bào)、公車(chē)、候車(chē)亭、CP、大型買(mǎi)贈(zèng)、異業(yè)聯(lián)合原葉：上市來(lái)勢(shì)洶洶1、渠道側(cè)重現(xiàn)代渠道，傳統(tǒng)渠道主要集中各大商業(yè)街、步行街2、推廣主要集中終端生動(dòng)化溝通上，戶外有少量公車(chē)、和海報(bào)3、低價(jià)策略進(jìn)行推廣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析原葉清香茉莉原葉蜜香茉莉康師傅茉莉清茶康師傅茉莉蜜茶統(tǒng)一冰醇茉莉8月茉莉清茶360°推廣Sp“再來(lái)一瓶”TVC代言人演繹TVC中央臺(tái)/衛(wèi)視臺(tái)/地方臺(tái)投放網(wǎng)絡(luò)/平面/廣播配合網(wǎng)絡(luò)：與年輕組群進(jìn)行有效溝通平面：用優(yōu)美視覺(jué)表現(xiàn)，宣傳品牌tone調(diào)廣播：音樂(lè)之聲欄目置入,宣傳品牌個(gè)性茉莉“浪漫七夕清蜜相約”主題活動(dòng)公車(chē)1L“暢飲更過(guò)癮”MIT\TG\側(cè)堆推廣說(shuō)明活動(dòng)主題:

茉莉“浪漫七夕清蜜相約”活動(dòng)目的：運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)情人話題，加強(qiáng)品牌清蜜的體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)間：

MINI秀--8月14~15日(全天）

NINI秀+大\中\(zhòng)MINI型CP買(mǎi)贈(zèng)--8月16日（下午14：00~20:00)通路：

繁華商圈、步行街、KA賣(mài)場(chǎng)、電影院、百貨商場(chǎng)的共享空間買(mǎi)贈(zèng)模式：MINI秀、大\中\(zhòng)MINI型CP模式通路活動(dòng)形式執(zhí)行要求繁華商圈/步行街大\中\(zhòng)MINI型CP(買(mǎi)贈(zèng))MINI秀(游戲+買(mǎi)贈(zèng))現(xiàn)場(chǎng)茉莉清蜜雙口味=1：1陳列現(xiàn)場(chǎng)至少兩個(gè)促銷(xiāo)臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)茉莉清蜜相框陳列促銷(xiāo)員著10年促銷(xiāo)服+肉色絲襪+白色鞋+促銷(xiāo)帽+喊話器電影院百貨商場(chǎng)KAMINI秀(游戲+買(mǎi)贈(zèng))活動(dòng)模式說(shuō)明CP點(diǎn)選擇標(biāo)準(zhǔn)：

1、效益好的點(diǎn)（人流量大，位置醒目）

2、特殊通路（影院\商場(chǎng)）3、MINI型CP現(xiàn)場(chǎng)最少能放置2個(gè)促銷(xiāo)臺(tái)回眸分享天津：大型CP7點(diǎn)15場(chǎng)MINICP6點(diǎn)18場(chǎng)MINI秀1點(diǎn)3場(chǎng)MINI型CP-影院大型CPMINI秀回眸分享回眸分享河北：大型CP3點(diǎn)5場(chǎng)中型CP7點(diǎn)9場(chǎng)MINICP21點(diǎn)22場(chǎng)MINI秀1點(diǎn)3場(chǎng)中型CP中型CP回眸分享內(nèi)蒙：中型CP2點(diǎn)6場(chǎng)MINICP6點(diǎn)10場(chǎng)MINI秀1點(diǎn)3場(chǎng)MINI秀中型CPMINI型回眸分享山西：大型CP2點(diǎn)5場(chǎng)中型CP12點(diǎn)31場(chǎng)MINI秀4點(diǎn)4場(chǎng)中型CP中型CP中型CPMINI型CP太直所-山姆士建南店我們追求活動(dòng)品質(zhì)的細(xì)節(jié)，用美麗的花串和小柵欄框打造“七夕”浪漫的氛圍MINI秀回眸分享利用雙桃心制作物+產(chǎn)品陳列+色澤靚麗的花串+贈(zèng)品展示+產(chǎn)品親蜜派對(duì)。。。。=我們的現(xiàn)場(chǎng)氛圍真的太“誘人”回眸分享現(xiàn)場(chǎng)利用仿真情景布建添加“七夕節(jié)”日氣氛，我們的細(xì)節(jié)—我們的用心回眸分享游戲區(qū)游戲名稱(chēng)：穿越愛(ài)情火線游戲方式：用葉串和花串對(duì)帳篷進(jìn)行裝扮，“火線”上懸掛小鈴鐺，互動(dòng)簡(jiǎn)易回眸分享回眸述分享回眸撤分享魅力企“七鴉夕”蝴蝶遣飄然篇而至情景寧布建抄中產(chǎn)品LO漆GO和SL社OG寇AN的體知現(xiàn)回眸洪分享回眸倒分享山東服：大型CP4點(diǎn)7場(chǎng)中型CP16點(diǎn)31場(chǎng)MI逗NI謊CP誼36點(diǎn)89場(chǎng)MI礎(chǔ)NI型CP中型CP中型CP河南影：大型CP3點(diǎn)5場(chǎng)MI洪NI柏CP36點(diǎn)76場(chǎng)MI綠NI秀4點(diǎn)10場(chǎng)回眸怖分享中型CPMI神NI型CPMI扎NI秀回眸似分享MI狗NI秀回眸仁分享回眸餡分享尾聲巧與反遲思靜思總結(jié)D、集思